Your Content is Awesome – Now What? By @staceycav at #brightonseo

17,748 views
18,348 views

Published on

Awesome content doesn’t, by default, mean successful content. In this #brightonseo talk, Stacey MacNaught talks content promotion tactics, approaches and tools to get your content seen and hit objectives.

Published in: Marketing

Your Content is Awesome – Now What? By @staceycav at #brightonseo

  1. 1. @staceycav   Your Content is Awesome   Now  what?!   Stacey  MacNaught   Tecmark  
  2. 2.          #brightonseo                                                            @staceycav     3 things that should never, ever happen…
  3. 3.          #brightonseo                                                            @staceycav     Mums on Facebook.
  4. 4.          #brightonseo                                                            @staceycav     Mums on Facebook
  5. 5.          #brightonseo                                                            @staceycav     The solo selfie.
  6. 6.          #brightonseo                                                            @staceycav     I’m talking about you, @richbannister
  7. 7.          #brightonseo                                                            @staceycav     Content campaigns without promotion budgets and plans.
  8. 8.          #brightonseo                                                            @staceycav    
  9. 9.          #brightonseo                                                            @staceycav     Even  brilliance  can  go   unno>ced.  
  10. 10.          #brightonseo                                                            @staceycav     h#p://www.currencies.co.uk/what-­‐country-­‐should-­‐you-­‐live-­‐in/  
  11. 11.          #brightonseo                                                            @staceycav     h#p://www.currencies.co.uk/what-­‐country-­‐should-­‐you-­‐live-­‐in/  
  12. 12.          #brightonseo                                                            @staceycav     Mediocrity  will  almost  always   go  unno>ced.  
  13. 13.          #brightonseo                                                            @staceycav     This  is  a  ‘thing’  we  ‘made’  one   >me  
  14. 14.          #brightonseo                                                            @staceycav    
  15. 15.          #brightonseo                                                            @staceycav     WD  is  with  the   dinosaur?!  
  16. 16.          #brightonseo                                                            @staceycav    
  17. 17.          #brightonseo                                                            @staceycav    
  18. 18.          #brightonseo                                                            @staceycav     Fast  forward  a  few  years…  
  19. 19. hHp://www.tecmark.co.uk/smartphone-­‐usage-­‐data-­‐uk-­‐2014/     #brightonseo                                                            @staceycav    
  20. 20. #brightonseo                                                            @staceycav    
  21. 21. #brightonseo                                                            @staceycav    
  22. 22. #brightonseo                                                            @staceycav     Simple  ideas  formaHed  to  fit   target  audiences  
  23. 23. #brightonseo                                                            @staceycav    
  24. 24.          #brightonseo                                                            @staceycav     Our changes to reach a point where projects consistently meet or exceed expectations:
  25. 25.          #brightonseo                                                            @staceycav     Better goal setting
  26. 26.          #brightonseo                                                            @staceycav     More efficient ideation h#p://blogsession.co.uk/2014/03/635-­‐method-­‐brainwriCng/  
  27. 27.          #brightonseo                                                            @staceycav     Thorough audience analysis h#p://blogsession.co.uk/2015/06/content-­‐audience-­‐insight-­‐tools/  
  28. 28.          #brightonseo                                                            @staceycav     Higher quality production
  29. 29.          #brightonseo                                                            @staceycav     Significantly higher investment into smarter promotion planning and execution
  30. 30.          #brightonseo                                                            @staceycav     Time  and  money.  
  31. 31.          #brightonseo                                                            @staceycav     Outreach  ≠  Promo>on  
  32. 32.          #brightonseo                                                            @staceycav     If ‘outreach’ is the only thing you are doing to promote your content, then you are not doing enough.
  33. 33.          #brightonseo                                                            @staceycav     Outreach  ≠  Promo>on  
  34. 34.          #brightonseo                                                            @staceycav     Before you can plan promotion you need to know why you’re doing it.
  35. 35. What  does  success  look  like?   #brightonseo                                                            @staceycav    
  36. 36.          #brightonseo                                                            @staceycav     You need to know who you’re doing it for
  37. 37. #brightonseo                                                            @staceycav     Depending  on  goals,  your  content   target  audience  might  not  be  the   same  as  your  target  customer  
  38. 38. #brightonseo                                                            @staceycav    
  39. 39. #brightonseo                                                            @staceycav     WTF  is   Twee%ng?!  
  40. 40. #brightonseo                                                            @staceycav    
  41. 41.          #brightonseo                                                            @staceycav     Align your objectives with your audience
  42. 42.          #brightonseo                                                            @staceycav     Find out where your audience is finding content and what they’re reading 1. Where
  43. 43.          #brightonseo                                                            @staceycav     h#ps://yougov.co.uk/profiler   YouGov  Profiles  
  44. 44.          #brightonseo                                                            @staceycav     h#ps://yougov.co.uk/profiler  
  45. 45.          #brightonseo                                                            @staceycav     h#ps://yougov.co.uk/profiler  
  46. 46.          #brightonseo                                                            @staceycav     h#ps://yougov.co.uk/profiler  
  47. 47.          #brightonseo                                                            @staceycav     h#ps://yougov.co.uk/profiler  
  48. 48.          #brightonseo                                                            @staceycav     h#ps://www.facebook.com/ads/audience_insights     Facebook  Audience  Insights  
  49. 49.          #brightonseo                                                            @staceycav     h#ps://www.facebook.com/ads/audience_insights    
  50. 50.          #brightonseo                                                            @staceycav     h#ps://adwords.google.com/da/DisplayPlanner     Google  Display  Planner  
  51. 51.          #brightonseo                                                            @staceycav     h#ps://adwords.google.com/da/DisplayPlanner    
  52. 52.          #brightonseo                                                            @staceycav     Start finding specific contacts 2. Who
  53. 53.          #brightonseo                                                            @staceycav     h#ps://adwords.google.com/da/DisplayPlanner    
  54. 54.          #brightonseo                                                            @staceycav     h#ps://adwords.google.com/da/DisplayPlanner     hHp://bit.ly/1SwscbE  
  55. 55.          #brightonseo                                                            @staceycav     h#ps://adwords.google.com/da/DisplayPlanner     1.Major  Influencers   2.  Mid  Weight  Influencers   3.  Smaller  publicaCons/ Influencers   Organise  them  into  Tiers  
  56. 56.          #brightonseo                                                            @staceycav     Get buy in early (where possible) 3. When
  57. 57. #brightonseo                                                            @staceycav     1.Major  Influencers   2.  Mid  Weight  Influencers   3.  Smaller  publicaCons/ Influencers   Tier  1  –  Before  Produc>on  
  58. 58. #brightonseo                                                            @staceycav     Good old fashioned psychology
  59. 59. #brightonseo                                                            @staceycav     Commitment
  60. 60. #brightonseo                                                            @staceycav     I  saw  you  wrote  about  people  with   their  faces  in  their  phones  in  the   pub!     If  I  had  data  suggesCng  people   spend  3  hours  of  the  day  on  their   phone,  would  it  be  of  interest?  
  61. 61. #brightonseo                                                            @staceycav     I  saw  you  wrote  about  people  with   their  faces  in  their  phones  in  the   pub!     If  I  had  data  suggesCng  people   spend  3  hours  of  the  day  on  their   phone,  would  it  be  of  interest?  
  62. 62. #brightonseo                                                            @staceycav     Reciprocity
  63. 63. #brightonseo                                                            @staceycav     Great.  While  we’re  conducCng  our   research,  are  there  any  other   quesCons  you  think  we  should  be   asking?     Is  there  any  data  we  could  acquire   that  would  specifically  help  you?  
  64. 64.          #brightonseo                                                            @staceycav     Messaging and Headlines 4. What
  65. 65.          #brightonseo                                                            @staceycav    
  66. 66.          #brightonseo                                                            @staceycav     How well you describe your content is as important as how good it actually is.
  67. 67.          #brightonseo                                                            @staceycav    
  68. 68.          #brightonseo                                                            @staceycav     Let’s take a lesson from clickbait headlines
  69. 69.          #brightonseo                                                            @staceycav    
  70. 70.          #brightonseo                                                            @staceycav    
  71. 71.          #brightonseo                                                            @staceycav    
  72. 72.          #brightonseo                                                            @staceycav    
  73. 73.          #brightonseo                                                            @staceycav     Yes, you need a cracking headline.
  74. 74.          #brightonseo                                                            @staceycav     Yes, you need a cracking headline. But you also need to deliver on it.
  75. 75. #brightonseo                                                            @staceycav     h#p://simitator.com/generator/twi#er/tweet   h#ps://www.google.com/insights/consumersurveys/   + Test  headlines,  email  subjects,   Tweets…  
  76. 76. #brightonseo                                                            @staceycav    
  77. 77. #brightonseo                                                            @staceycav     MailChimp  Lets  You  Split  Test  Email  
  78. 78. #brightonseo                                                            @staceycav     Read This. h#p://markeCng.buzzsumo.com/ link-­‐study/  
  79. 79. #brightonseo                                                            @staceycav     h#p://markeCng.buzzsumo.com/link-­‐study/  
  80. 80. #brightonseo                                                            @staceycav     And this. h#p://nytmarkeCng.whsites.net/mediakit/pos/  
  81. 81. #brightonseo                                                            @staceycav    
  82. 82. #brightonseo                                                            @staceycav     And these.
  83. 83. #brightonseo                                                            @staceycav     And these.
  84. 84. #brightonseo                                                            @staceycav     And these.
  85. 85. #brightonseo                                                            @staceycav     And these.
  86. 86.          #brightonseo                                                            @staceycav     Reaching the right people at scale 5. How
  87. 87.          #brightonseo                                                            @staceycav     Outreach  ≠  Promo>on  
  88. 88. #brightonseo                                                            @staceycav     Supplement  with  Paid  Press   Release  Distribu>on  
  89. 89. #brightonseo                                                            @staceycav     Paid  Social  and  Content   Discovery  
  90. 90. #brightonseo                                                            @staceycav     PPC  for  Content   Promo>on  
  91. 91. #brightonseo                                                            @staceycav     “Adwords is cheap.”
  92. 92. #brightonseo                                                            @staceycav     “Adwords is cheap.”
  93. 93. #brightonseo                                                            @staceycav     Adwords is auction based. If nobody is bidding, it’s freakin’ cheap.
  94. 94. #brightonseo                                                            @staceycav     Nobody’s  bidding  
  95. 95. #brightonseo                                                            @staceycav     Nobody’s  bidding  
  96. 96. #brightonseo                                                            @staceycav     Nobody’s  bidding  
  97. 97. #brightonseo                                                            @staceycav     On  Page  SEO  for   Content  
  98. 98. #brightonseo                                                            @staceycav    
  99. 99. #brightonseo                                                            @staceycav    
  100. 100. #brightonseo                                                            @staceycav     Treat a piece of content the way you would treat a key product or service page
  101. 101.          #brightonseo                                                            @staceycav     And  FFS,  no  dinosaurs.  
  102. 102. #brightonseo                                                                        @staceycav     Thank  you   stacey.macnaught@tecmark.co.uk       @staceycav  

×