0
1
Digitaalisen markkinointiviestinnän
mahdollisuudet
(ja sudenkuopat)
Antti Leino
Interactive producer / advisor
SYKSY 200...
Internetistä tulossa
tärkein media
Internet on 4 -vuotias!
26million
1billion
1trillion
http://googleblog.blogspot.com/2008/07/we-knew-web-was-big.html
http:...
4
• Microprocessors • Storage technologies
• Telecommunications • Development tools
5
Trends in consumer behaviour
Consumers will take control to fast forward, skip, or delete.
Market segments are defined b...
6
Digitaalisuudessa ei ole kyse
teknologiasta vaan siitä miten
teknologian suomat mahdollisuudet
muokkaavat käyttäytymista...
7
8
Tekniikka-
lähtöinen
Käytettävyys-
lähtöinen
Luovuus-
lähtöinen
Ihmis-
lähtöinen
15
19
Digital Opportunities
Search Engine Optimization
Mash -ups
Newspaper and
Magazines Online
eCommerce
LocalClassifieds
Au...
20
Marketing is a service.
1
28
“Play” vs. “Search”
SEARCH
INFORMATION
PLAY
KEY ISSUES:
• Experiences
• Entertainment
• Surprises
• Appealing to feelin...
29
Inform Activate Engage
30
Objectives: activating and engaging consumers
31
Objectives: Informing consumers
32
Objectives: informing, activating, engaging consumers
Consumers create?
2
Taustakuva: springm
Willigness and tools.
Willingness =
audience
1
50
duncan davidson
10000
39
Yhteisön luomisen muistisääntöjä
• Vanhankansan viisaus verkossa osallistumisesta menee jokseenkin näin
– 1% osallistuu...
If you challenge people to
create, do it right.
46
Mercedes: integrate content from enthusiasts
47
Tripadvisor: Ratings by clients http://www.tripadvisor.com/
Decentralized marketing
communication
3
PERINTEINEN
MAINONTA
Yritys-
viesti
TV
Printti
Radio
Kauppa
PERINTEINEN
WEBMAINONTA
Yritys-
sivut
Kauppa sisältö-
yhteisty...
Yritys-ja
tuotesivut
24/7VERKOSTO
Embeddable
content
Widgets and
Applications
verkostoi-
tumis-
palvelut
Social networks
d...
Banneri NettisivutMedia
Interest DesireAwareness Interest
Internet is not a medium.
It’s a platform, on which
brands should build long
term, non-linear
ecosystem.
Likeability:
Added value to
customers
log-term
Cost
efficiency:
People as the
media
Owned
media
Earned
media
Risk manageme...
(1) Centralized
(2) De-centralized
(3) Distributed
1332%
Marketing is based on
earned media optimized
bits
Transmedia Storytelling.
4
Interesting stories are
culturally relevant and
get passed on from
person to person.
You alone are not telling
the story.
Trans-media Storytelling
Interesting stories are culturally relevant and
get passed on from person to person.
Long term ...
2007-08-24
2007-08-31
2007-09-07
2007-09-14
2007-09-21
2007-09-28
2007-10-05
2007-10-12
2007-10-19
2007-10-26
2007-11-02
2...
TV-ensi-ilta
Media used as a vehicle
to carry the story
forward, each medium
has a pre-set role
Think.
How to utilize all
opportunities?
71
Social Media Manager?
74
Future is mobile
75
Mobile: 7th
massmedia
76
Final thoughts
Digital marketing objectives
•Save
•Sell
•Serve
•Speak
•Sizzle
Digital marketing benefits
• Speed
• 24/7
• Reach
• Targeting
• Interactive
• Measurable
Digital marketer rules
• Content is a king
• Contact is even more king
• Response is a message, not the medium
81
Thank you!
Antti Leino
cv: www.linkedin.com/in/anttileino
follow me: www.twitter.com/anttileino
inquiries: www.lowreali...
VPK24 2009 Digital Marketing
VPK24 2009 Digital Marketing
VPK24 2009 Digital Marketing
VPK24 2009 Digital Marketing
VPK24 2009 Digital Marketing
VPK24 2009 Digital Marketing
VPK24 2009 Digital Marketing
VPK24 2009 Digital Marketing
VPK24 2009 Digital Marketing
VPK24 2009 Digital Marketing
VPK24 2009 Digital Marketing
VPK24 2009 Digital Marketing
VPK24 2009 Digital Marketing
VPK24 2009 Digital Marketing
VPK24 2009 Digital Marketing
VPK24 2009 Digital Marketing
VPK24 2009 Digital Marketing
VPK24 2009 Digital Marketing
VPK24 2009 Digital Marketing
VPK24 2009 Digital Marketing
VPK24 2009 Digital Marketing
VPK24 2009 Digital Marketing
VPK24 2009 Digital Marketing
VPK24 2009 Digital Marketing
VPK24 2009 Digital Marketing
Upcoming SlideShare
Loading in...5
×

VPK24 2009 Digital Marketing

446

Published on

Esitys Viestintäpäällikön koulutusohjelmassa aiheesta Digitaalinen markkinointiviestintä syksyllä 2009. Kiitos Sami Salmenkivelle useista kalvoista ja ajatuksista.

Published in: Business, Technology
0 Comments
0 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

No Downloads
Views
Total Views
446
On Slideshare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
2
Actions
Shares
0
Downloads
12
Comments
0
Likes
0
Embeds 0
No embeds

No notes for slide
  • Muutama taustatieto seuraavilla slideilla
  • 4 tärkeintä kuluttajan käyttäytymiseen liittyvää teknologia muutosta
  • Edellisiin viitaten mikä lienee järkevin tapa ottaa irti kaikki mahdollinen digitalisoitumisesta…?
  • Millaisia asioista, palveluista ihimiset pitävät, mikä saa heidät innostumaan…
  • palvelu
  • löydettävyys
  • informaatio
  • personointi
  • Monipuolisuus, erilaiset tavat käyttää informaatiota, itse täydentäminen
  • Eikä siinä vielä kaikki…
  • Kotimainen irc galleria mahdollistaa senn että markkinointi voi olla palvelua. Yksi digitaalisuuden tarjoamia mahdollisuuksia. Sudenkuoppa: mieti missä asiakkasi ovat verkossa? Miten ylläpitää dialogia?
  • Ei mainonta mihinkään katoa...
  • Käyttäjien luomasta sisällöstä on puhuttu paljon. Edullista, koukuttavaa mutta sudenkuoppa: vaikea tietää mikä alkaa lentää ja mikä ei ? Jatrkuva kehitysprosessi
  • Markkinointi kaipaa platformeja. Joustavat alustat mahdollistavat uusien bisnesten synnyttämsien.
  • Innostus luo yleisöä
  • Mitä on sosiaalinen media markkinointi
    Sivustot kuten blogispotti.fi, kerro.fi ja herq.fi keräävät netin mielenkiintoisimpia sivuja muille jaettavaksi. Sivuja voi kommentoida ja äänestää. Käyttäjien arvottamat, suosituimmat sivut nousevat näkyvämmin esille palvelussa. Sosiaaliset mediat saattavat kasvattaa kävijämääriä sivulle huomattavasti. Lisäksi tällaiset sosiaalisen media sivustot tuovat tunnettavuutta ja yleisöä, joka ei olisi muuten niche-sivuston tavoitettavissa. Isossa maailmassa digg.com saa aikaa todella merkittäviä kävijäpiikkejä.
    Saadaksesi sosiaalisen median huomion, tai oikeastaan kenenkään huomion on parempi tehdä merkittävää sisältöä. Merkittävä sisältö tuo näkyvyyttä, joka tuo linkkejä, joka tuo puolestaan lisää kävijöitä ja lumipalloefekti on valmis
  • Esmerkkejä millaisia yleisöjä YouTubesta voi löytää.. Sudenkuoppa: suurin osa ei saa kunnon yleisöä.
  • Panosta idealogiin: resursseja!
  • Sitoutua kuluttajat dialogiin ja sitouta myös sisäisesti!
  • Myösmarkkinointikampanja voi olla
  • kampanja = dialogin aloitus
  • Markkinointiviestintäajattelu on aina lineaalista!
  • Saisiko twitteristrä irti jotain dialogina? Dell myi 3m dollarin edestä tietokoneita
  • Us armey siirtyi Wikiin
  • 7 massamedia. TV yritti olla radio kuvalla. Internet yhdisti kaikki aiemmat massamediat: kirja, tv, radio, lehti. Mobiili on uniikki.
  • 7 massamedia. TV yritti olla radio kuvalla. Internet yhdisti kaikki aiemmat massamediat: kirja, tv, radio, lehti. Mobiili on uniikki.
  • Transcript of "VPK24 2009 Digital Marketing"

    1. 1. 1 Digitaalisen markkinointiviestinnän mahdollisuudet (ja sudenkuopat) Antti Leino Interactive producer / advisor SYKSY 2009 thanks to Sami Salmenkivi for several slides
    2. 2. Internetistä tulossa tärkein media
    3. 3. Internet on 4 -vuotias! 26million 1billion 1trillion http://googleblog.blogspot.com/2008/07/we-knew-web-was-big.html http://googleblog.blogspot.com/2005/09/we-wanted-something-special-for-our.html http://googleblog.blogspot.com/2004/11/googles-index-nearly-doubles.html
    4. 4. 4 • Microprocessors • Storage technologies • Telecommunications • Development tools
    5. 5. 5 Trends in consumer behaviour Consumers will take control to fast forward, skip, or delete. Market segments are defined by needs and preferences. Consumer are content providers - personal blogs, sharing videos, photos and illustrations, giving comments and spending time in virtual worlds Multiple consumer touchpoints.
    6. 6. 6 Digitaalisuudessa ei ole kyse teknologiasta vaan siitä miten teknologian suomat mahdollisuudet muokkaavat käyttäytymistapojamme kuluttaa viestejä, jaella viestejä ja luoda omia viestejä. " "
    7. 7. 7
    8. 8. 8
    9. 9. Tekniikka- lähtöinen Käytettävyys- lähtöinen Luovuus- lähtöinen
    10. 10. Ihmis- lähtöinen
    11. 11. 15
    12. 12. 19 Digital Opportunities Search Engine Optimization Mash -ups Newspaper and Magazines Online eCommerce LocalClassifieds Auction Sites IM/Chat SMS MobilePhoto Messaging MobileVideo Messaging GPS Advertising Bluecasting Mobile TV Blogs Moblogs Vlogs RSS RSS Readers Podcasts Metablogs Social Networking Social News Media Sharing Wikis Wikitorials Streaming Video Webcasts VOD Radio On-demand Broadband TV Networks IPTV Communities Paid Music Downloads PaidVideo Downloads Ringtones Peer -to-Peer Consumer - generated Video Consumer - generated Audio Casual Gaming Online Gambling Gaming Subscriptions Massively Multiplayer Gaming MMPG Marketplaces Gaming Network Head-to-Head OnlineGaming Metasearch Shopping Search Video Search Voice Search Paid Search SMS Search Local Search Metatagging Social Bookmarking Social Search Blog SearchGamingPublishing Corporate Webprise Email Streaming Content Newsgroups P2P File Sharing Personal Web Pages Search Engines ERP CRM E-tail Exhibit II – Digital Opportunities The Internet Search Engine Optimization Mash -ups Newspaper and Magazines Online eCommerce LocalClassifieds Auction Sites IM/Chat SMS MobilePhoto Messaging MobileVideo Messaging GPS Advertising Bluecasting Mobile TV Blogs Moblogs Vlogs RSS RSS Readers Podcasts Metablogs Social Networking Social News Media Sharing Wikis Wikitorials Streaming Video Webcasts VOD Radio On-demand Broadband TV Networks IPTV Communities Paid Music Downloads PaidVideo Downloads Ringtones Peer -to-Peer Consumer - generated Video Consumer - generated Audio Casual Gaming Online Gambling Gaming Subscriptions Massively Multiplayer Gaming MMPG Marketplaces Gaming Network Head-to-Head OnlineGaming Metasearch Shopping Search Video Search Voice Search Paid Search SMS Search Local Search Metatagging Social Bookmarking Social Search Blog SearchGamingPublishing Corporate Webprise Email Streaming Content Newsgroups P2P File Sharing Personal Web Pages Search Engines ERP CRM E-tail Exhibit II – Digital Opportunities The Internet
    13. 13. 20
    14. 14. Marketing is a service. 1
    15. 15. 28 “Play” vs. “Search” SEARCH INFORMATION PLAY KEY ISSUES: • Experiences • Entertainment • Surprises • Appealing to feelings • Branding KEY ISSUES: • Usability • Logicality • Rapid response • Rationality • Branding
    16. 16. 29 Inform Activate Engage
    17. 17. 30 Objectives: activating and engaging consumers
    18. 18. 31 Objectives: Informing consumers
    19. 19. 32 Objectives: informing, activating, engaging consumers
    20. 20. Consumers create? 2
    21. 21. Taustakuva: springm Willigness and tools.
    22. 22. Willingness = audience
    23. 23. 1
    24. 24. 50 duncan davidson
    25. 25. 10000
    26. 26. 39 Yhteisön luomisen muistisääntöjä • Vanhankansan viisaus verkossa osallistumisesta menee jokseenkin näin – 1% osallistuu sisä llön tuottamiseen – 10% osallistuu kommentointeihin ja arvioihin – 89% kuluttaa • Forresterin kyselytutkimukset jakaa käyttäjät osallistumisen mukaan – 13% luo sisä ltöä – 19% osallistuu blogien kommentoinneilla ja arvosteluilla – 15% kerä ilee rss-syötteitä ja merkitsee sivuja del.icio.us tai technorati -palveluilla – 19% liittyy sosiaalisen median yhteisöihin – 33% kuluttaa lukemalla blogeja, katsomalla videoita, podcasteja – 52% ei osallistu lainkaan sosiaalisiin medioihin • Viisi vihjettä osallistumisen suunnitteluun: – Ymmä rrä kohderyhmä si sosiaalisen median kä yttöprofiili – Kartoita kä yttä jien osallistumistavat – nyt ja tulevaisuudessa – Luo useita osallistumispisteitä – Tee luomisesta ja osallistumisesta helppoa ja nopeaa – Varustaudu osallistumisen tuomaan avoimuuteen ja kritiikkiin
    27. 27. If you challenge people to create, do it right.
    28. 28. 46 Mercedes: integrate content from enthusiasts
    29. 29. 47 Tripadvisor: Ratings by clients http://www.tripadvisor.com/
    30. 30. Decentralized marketing communication 3
    31. 31. PERINTEINEN MAINONTA Yritys- viesti TV Printti Radio Kauppa PERINTEINEN WEBMAINONTA Yritys- sivut Kauppa sisältö- yhteisty ö hakusana - mainonta mainonta
    32. 32. Yritys-ja tuotesivut 24/7VERKOSTO Embeddable content Widgets and Applications verkostoi- tumis- palvelut Social networks display mainonta display mainonta display mainonta Display advertising RSS-feeds Social bookmarking kampanja sivut display mainonta Campaign sites
    33. 33. Banneri NettisivutMedia Interest DesireAwareness Interest
    34. 34. Internet is not a medium. It’s a platform, on which brands should build long term, non-linear ecosystem.
    35. 35. Likeability: Added value to customers log-term Cost efficiency: People as the media Owned media Earned media Risk management: - traffic - awareness - critical mass (advertising) Bought media
    36. 36. (1) Centralized (2) De-centralized (3) Distributed
    37. 37. 1332%
    38. 38. Marketing is based on earned media optimized bits
    39. 39. Transmedia Storytelling. 4
    40. 40. Interesting stories are culturally relevant and get passed on from person to person.
    41. 41. You alone are not telling the story.
    42. 42. Trans-media Storytelling Interesting stories are culturally relevant and get passed on from person to person. Long term - non-linear Digital heart Earned media optimized reactive bits Own media geared for adding value Media used as a vehicle to carry the story forward Each medium has a pre-set role
    43. 43. 2007-08-24 2007-08-31 2007-09-07 2007-09-14 2007-09-21 2007-09-28 2007-10-05 2007-10-12 2007-10-19 2007-10-26 2007-11-02 2007-11-09 TV-Ensi-ilta Big Brother, UK, 1 näytös Cadbury Gorillan sosiaalisen median katsojaluvut Spooffit ilmestyy Gorilla Facebook groupit Blogit “löytävät” spooffit n. 5 000 000 sosiaalisen median katselua Source: 1000heads
    44. 44. TV-ensi-ilta
    45. 45. Media used as a vehicle to carry the story forward, each medium has a pre-set role
    46. 46. Think. How to utilize all opportunities?
    47. 47. 71
    48. 48. Social Media Manager?
    49. 49. 74 Future is mobile
    50. 50. 75 Mobile: 7th massmedia
    51. 51. 76
    52. 52. Final thoughts
    53. 53. Digital marketing objectives •Save •Sell •Serve •Speak •Sizzle
    54. 54. Digital marketing benefits • Speed • 24/7 • Reach • Targeting • Interactive • Measurable
    55. 55. Digital marketer rules • Content is a king • Contact is even more king • Response is a message, not the medium
    56. 56. 81 Thank you! Antti Leino cv: www.linkedin.com/in/anttileino follow me: www.twitter.com/anttileino inquiries: www.lowreality.com blog: lowreality.blogspot.com
    1. A particular slide catching your eye?

      Clipping is a handy way to collect important slides you want to go back to later.

    ×