• Share
  • Email
  • Embed
  • Like
  • Save
  • Private Content

Loading…

Flash Player 9 (or above) is needed to view presentations.
We have detected that you do not have it on your computer. To install it, go here.

Like this presentation? Why not share!

VPK24 2009 Digital Marketing

on

  • 831 views

Esitys Viestintäpäällikön koulutusohjelmassa aiheesta Digitaalinen markkinointiviestintä syksyllä 2009. Kiitos Sami Salmenkivelle useista kalvoista ja ajatuksista.

Esitys Viestintäpäällikön koulutusohjelmassa aiheesta Digitaalinen markkinointiviestintä syksyllä 2009. Kiitos Sami Salmenkivelle useista kalvoista ja ajatuksista.

Statistics

Views

Total Views
831
Views on SlideShare
753
Embed Views
78

Actions

Likes
0
Downloads
10
Comments
0

5 Embeds 78

http://lowreality.blogspot.com 56
http://lowreality.blogspot.fi 13
http://www.linkedin.com 5
http://www.lowreality.blogspot.com 2
http://www.slideshare.net 2

Accessibility

Categories

Upload Details

Uploaded via as Microsoft PowerPoint

Usage Rights

© All Rights Reserved

Report content

Flagged as inappropriate Flag as inappropriate
Flag as inappropriate

Select your reason for flagging this presentation as inappropriate.

Cancel
  • Full Name Full Name Comment goes here.
    Are you sure you want to
    Your message goes here
    Processing…
Post Comment
Edit your comment
  • Muutama taustatieto seuraavilla slideilla
  • 4 tärkeintä kuluttajan käyttäytymiseen liittyvää teknologia muutosta
  • Edellisiin viitaten mikä lienee järkevin tapa ottaa irti kaikki mahdollinen digitalisoitumisesta…?
  • Millaisia asioista, palveluista ihimiset pitävät, mikä saa heidät innostumaan…
  • palvelu
  • löydettävyys
  • informaatio
  • personointi
  • Monipuolisuus, erilaiset tavat käyttää informaatiota, itse täydentäminen
  • Eikä siinä vielä kaikki…
  • Kotimainen irc galleria mahdollistaa senn että markkinointi voi olla palvelua. Yksi digitaalisuuden tarjoamia mahdollisuuksia. Sudenkuoppa: mieti missä asiakkasi ovat verkossa? Miten ylläpitää dialogia?
  • Ei mainonta mihinkään katoa...
  • Käyttäjien luomasta sisällöstä on puhuttu paljon. Edullista, koukuttavaa mutta sudenkuoppa: vaikea tietää mikä alkaa lentää ja mikä ei ? Jatrkuva kehitysprosessi
  • Markkinointi kaipaa platformeja. Joustavat alustat mahdollistavat uusien bisnesten synnyttämsien.
  • Innostus luo yleisöä
  • Mitä on sosiaalinen media markkinointi Sivustot kuten blogispotti.fi , kerro.fi ja herq.fi keräävät netin mielenkiintoisimpia sivuja muille jaettavaksi. Sivuja voi kommentoida ja äänestää. Käyttäjien arvottamat, suosituimmat sivut nousevat näkyvämmin esille palvelussa. Sosiaaliset mediat saattavat kasvattaa kävijämääriä sivulle huomattavasti. Lisäksi tällaiset sosiaalisen media sivustot tuovat tunnettavuutta ja yleisöä, joka ei olisi muuten niche-sivuston tavoitettavissa. Isossa maailmassa digg.com saa aikaa todella merkittäviä kävijäpiikkejä. Saadaksesi sosiaalisen median huomion, tai oikeastaan kenenkään huomion on parempi tehdä merkittävää sisältöä. Merkittävä sisältö tuo näkyvyyttä, joka tuo linkkejä, joka tuo puolestaan lisää kävijöitä ja lumipalloefekti on valmis
  • Esmerkkejä millaisia yleisöjä YouTubesta voi löytää.. Sudenkuoppa: suurin osa ei saa kunnon yleisöä.
  • Panosta idealogiin: resursseja!
  • Sitoutua kuluttajat dialogiin ja sitouta myös sisäisesti!
  • Myösmarkkinointikampanja voi olla
  • kampanja = dialogin aloitus
  • Markkinointiviestintäajattelu on aina lineaalista!
  • Saisiko twitteristrä irti jotain dialogina? Dell myi 3m dollarin edestä tietokoneita
  • Us armey siirtyi Wikiin
  • 7 massamedia. TV yritti olla radio kuvalla. Internet yhdisti kaikki aiemmat massamediat: kirja, tv, radio, lehti. Mobiili on uniikki.
  • 7 massamedia. TV yritti olla radio kuvalla. Internet yhdisti kaikki aiemmat massamediat: kirja, tv, radio, lehti. Mobiili on uniikki.

VPK24 2009 Digital Marketing VPK24 2009 Digital Marketing Presentation Transcript

  • Digitaalisen markkinointiviestinnän mahdollisuudet (ja sudenkuopat) Antti Leino Interactive producer / advisor SYKSY 2009 thanks to Sami Salmenkivi for several slides
  • Internetistä tulossa tärkein media
  • Internet on 4 -vuotias! 26 million 1 billion 1 trillion http: //googleblog . blogspot .com/2008/07/we-knew-web-was-big.html http://googleblog.blogspot.com/2005/09/we-wanted-something-spec ial-for-our.html http: //googleblog . blogspot .com/2004/11/googles-index-nearly-do ubles.html
    • • Microprocessors • Storage technologies
    • • Telecommunications • Development tools
    • Trends in consumer behaviour
    • Consumers will take control to fast forward, skip, or delete.
    • Market segments are defined by needs and preferences.
    • Consumer are content providers - personal blogs, sharing videos, photos and illustrations, giving comments and spending time in virtual worlds
    • Multiple consumer touchpoints.
  • Digitaalisuudessa ei ole kyse teknologiasta vaan siitä miten teknologian suomat mahdollisuudet muokkaavat käyttäytymistapojamme kuluttaa viestejä, jaella viestejä ja luoda omia viestejä. " "
  • Tekniikka- lähtöinen Käytettävyys-lähtöinen Luovuus- lähtöinen
  • Ihmis- lähtöinen
  •  
  •  
  •  
  •  
  •  
  •  
  •  
  • Digital Opportunities
  • Marketing is a service. 1
  •  
  •  
  •  
  •  
  •  
  •  
  • “ Play” vs. “Search” SEARCH INFORMATION PLAY
    • KEY ISSUES:
      • Experiences
      • Entertainment
      • Surprises
      • Appealing to feelings
      • Branding
    • KEY ISSUES:
      • Usability
      • Logicality
      • Rapid response
      • Rationality
      • Branding
  • Inform Activate Engage
  • Objectives: activating and engaging consumers
  • Objectives: Informing consumers
  • Objectives: informing, activating, engaging consumers
  • Consumers create? 2
  • Willigness and tools. Taustakuva: springm
  • Willingness = audience
  • 1
  • 50 duncan davidson
  • 10000
  • Yhteisön luomisen muistisääntöjä
    • Vanhankansan viisaus verkossa osallistumisesta menee jokseenkin näin
        • 1% osallistuu sisällön tuottamiseen
        • 10% osallistuu kommentointeihin ja arvioihin
        • 89% kuluttaa
    • Forresterin kyselytutkimukset jakaa käyttäjät osallistumisen mukaan
        • 13% luo sisältöä
        • 19% osallistuu blogien kommentoinneilla ja arvosteluilla
        • 15% keräilee rss-syötteitä ja merkitsee sivuja del.icio.us tai technorati -palveluilla
        • 19% liittyy sosiaalisen median yhteisöihin
        • 33% kuluttaa lukemalla blogeja, katsomalla videoita, podcasteja
        • 52% ei osallistu lainkaan sosiaalisiin medioihin
    • Viisi vihjettä osallistumisen suunnitteluun:
        • Ymmärrä kohderyhmäsi sosiaalisen median käyttöprofiili
        • Kartoita käyttäjien osallistumistavat – nyt ja tulevaisuudessa
        • Luo useita osallistumispisteitä
        • Tee luomisesta ja osallistumisesta helppoa ja nopeaa
        • Varustaudu osallistumisen tuomaan avoimuuteen ja kritiikkiin
  •  
  • If you challenge people to create, do it right.
  •  
  •  
  •  
  •  
  • Mercedes: integrate content from enthusiasts
  • Tripadvisor: Ratings by clients http://www.tripadvisor.com/
  • Decentralized marketing communication 3
  • PERINTEINEN MAINONTA Yritys-viesti PERINTEINEN WEBMAINONTA Yritys-sivut
  • 24/7 VERKOSTO Social bookmarking Embeddable content Widgets and Applications Social networks Display advertising RSS-feeds Campaign sites
  • Banneri Nettisivut Media Interest Desire Awareness Interest
  • Internet is not a medium. It’s a platform , on which brands should build long term, non-linear ecosystem.
  • Likeability: Added value to customers log-term Cost efficiency: People as the media Owned media Earned media Bought media Risk management: - traffic - awareness - critical mass (advertising)
    • (1) Centralized
    • (2) De-centralized
    • (3) Distributed
  •  
  •  
  •  
  • 1332%
  • Marketing is based on earned media optimized bits
  • Transmedia Storytelling. 4
  • Interesting stories are culturally relevant and get passed on from person to person.
  • You alone are not telling the story.
  • Trans-media Storytelling
    • Interesting stories are culturally relevant and get passed on from person to person.
    • Long term - non-linear
    • Digital heart
    • Earned media optimized reactive bits
    • Own media geared for adding value
    • Media used as a vehicle to carry the story forward
    • Each medium has a pre-set role
  • 2007-08-24 2007-08-31 2007-09-07 2007-09-14 2007-09-21 2007-09-28 2007-10-05 2007-10-12 2007-10-19 2007-10-26 2007-11-02 2007-11-09 TV-Ensi-ilta Big Brother, UK, 1 näytös Cadbury Gorillan sosiaalisen median katsojaluvut Spooffit ilmestyy Gorilla Facebook groupit Blogit “löytävät” spooffit n. 5 000 000 sosiaalisen median katselua Source: 1000heads
  • TV-ensi-ilta
  •  
  •  
  •  
  • Media used as a vehicle to carry the story forward, each medium has a pre-set role
  • Think. How to utilize all opportunities?
  •  
  • Social Media Manager?
  • Future is mobile
  • Mobile: 7th massmedia
  • Final thoughts
  • Digital marketing objectives
    • Save
    • Sell
    • Serve
    • Speak
    • Sizzle
  • Digital marketing benefits
    • Speed
    • 24/7
    • Reach
    • Targeting
    • Interactive
    • Measurable
  • Digital marketer rules
    • Content is a king
    • Contact is even more king
    • Response is a message, not the medium
  • Thank you! Antti Leino cv: www.linkedin.com/in/anttileino follow me: www.twitter.com/anttileino inquiries: www.lowreality.com blog: lowreality.blogspot.com