Digital Landscape March 2012

1,711 views

Published on

Our Quartely summary of digital media in Finland plus emerging trends

0 Comments
0 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

No Downloads
Views
Total views
1,711
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
816
Actions
Shares
0
Downloads
6
Comments
0
Likes
0
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

Digital Landscape March 2012

  1. 1. DIGITAL LANDSCAPE2012 MAALISKUU
  2. 2. 3.6Msuomalaista käyttääinternetiä joka viikko Lähde: TNS Gallup NetTrack 2011
  3. 3. 1.92Mlaajakaistataloutta (94%)85%käyttää nettiä joka päivä2.8Mon ostanut vuoden aikana verkosta48%65-79 –vuotiaista on netissä vähintään kerran kuukaudessa Lähde: TNS Gallup NetTrack 2011
  4. 4. 61%eli 2.2M käyttää mobiilinettiä600kViikkokävijää on Sanomien mobiilisivustojen tavoittavuus170kTablettia on käytössä ja määrä kasvaa tasaisesti42%Kännyköistä on älypuhelimia Lähde: TNS Gallup NetTrack 2011
  5. 5. Internet on nuorille tärkein media
  6. 6. Nettimainonnalla on kävijäliikenteen tuottaja
  7. 7. Suosituksen ja jakamisen taustalla on positiivinen käyttökokemus
  8. 8. SOCIAL
  9. 9. SOCIAL Sosiaalisen median käyttö on arkipäiväistynyt •  Facebookissa käydään katsomassa uusimmat SOCIAL päivitykset ja pitämässä muihin yhteyttä •  Brändit eivät ole kiinnostavia elleivät tarjoa hyötyä Vain ne palvelut ja innovaatiot tulevat tulevaisuudessa menestymään , jotka tarjoavat entistä paremmat mahdollisuudet sosiaalisuutta: •  Miten palvelun tietoja pystyy jakamaan sosiaaliseen mediaan LIFE •  Miten palvelu tukee yhteisöllisyyttä ja yhdessä tekemistä Internet ja tulevat teknologiat tulevat mahdollistamaan aivan uudenlaisia sosiaalisuuden muotoja SOSIAALISTA ARVOA
  10. 10. SOCIAL TVSofanatics yhdistää fanit ja baaritunnelman kotisohvalla
  11. 11. SOCIAL EXERCISEYhteisöllisyys tuo lisämotivaatiota
  12. 12. SOCIAL TRAVELJaettu informaatio on arvokasta aina jollekin
  13. 13. SOCIALSosiaaliset mediat Suomessa Palvelut Käyttäjiä/tilejä Mainosmuodot Ostotavat Facebook 2M käyttäjätiliä Kuva+teksti DTP Average CPM 0.23€* Average CPC 0.52€ Youtube Maakohtaisia lukuja ei GDN display DTP (Adwords) ole saatavilla Ei yrityskanavaa vielä Suomessa http://www.youtube.com/advertise/ Twitter 150k käyttäjätiliä Tekstilinkki Media (arvio) Sponsorointi https://business.twitter.com/advertise/start LinkedIn 300K käyttäjätiliä Display Media http://www.linkedin.com/advertising Habbo 300K eri kk-kävijää Sponsorointi Media Keskihinnat kampanjoille 10-15k http://www.habbo.fi/groups/BubbleJuice Suomi24 1.3M viikkokäyntiä Display Media 2M rek käyttäjää Sponsorointi http://www.suomi24.fi/mainonta Foursquare 40.000 (oma arvio) Tarjoukset DTP (ilmainen) DTP = digital trading desk, ostetaan medialta sähköisen kauppakäyttöliittymän avulla GDN = Google Display Network * lähde: socialbakers.com FACEBOOK
  14. 14. SOCIALFacebook jatkaa yhteisöllisen markkinoinnin keskiössä, johon kaikkien muidenpalveluiden, yhteisöjen, sivustojen ja sovellusten pitää kytkeytyä, ja jossamarkkinointisisältöjen oltava löydettävissä ja jaettavissa edelleen
  15. 15. SOCIALFacebook-palvelun Suomi-lukuja 39,65% väestöstä ja 46,51% nettikäyttäjistä Nopein kasvu viimeiden 3 kuukauden aikana ollut 45-54v ryhmässä
  16. 16. SOCIALBrändin fanittamisen, tykkäämisen ja seuraamisen syyt ovat useimmitenrationaalisia ja nopeaa rahallista hyötyä havittelevia
  17. 17. SOCIALSijainti ja aika tulevat olemaan entistä tärkeämpiäsosiaalisen median käyttäjille “Ystäväni ovat online mutta minua kiinnostaa missähe ovat ja mitä he nyt tekevät” FROM SOCIAL TO SPATIAL
  18. 18. SOCIALSosiaalisen median markkinointi on asiakaspalvelua enenevissä määrin
  19. 19. MOBILE
  20. 20. Lähde:DNA Suomalaiset ja älypuhelin 2012
  21. 21. Source: Exact Target 2011
  22. 22. Mobiilikäyttäjät Suomessa Lähde:DNA Suomalaiset ja älypuhelin 2012
  23. 23. MOBILEMobiilisivustot ovat välttämättömyys, jotta mobiilimainontaja –haku saadaan osaksi myynninedistämistä
  24. 24. MOBILEQR-koodit korvaantuvat vähitellen NFC-tekniikalla QR-koodit ja muut käyttöä helpottavat tekniset ratkaisut ovat osa markkinointityökaluja
  25. 25. MOBILEQR-koodit korvaantuvat vähitellen NFC-tekniikalla
  26. 26. MOBILEHyötysovelluksista tarjousviestintään Mitä tapahtuu mobiilissa? 1.  Mobiilinettikäyttö jatkaa kasvua 2.  Älypuhelinten määrä kasvussa: 75% 2011 loppuvuodesta myydyistä puhelimista oli älypuhelimia 3.  Tabletit: iPadin seuraava versio, Nokia-tabletti loppuvuodesta ja edullisia Android laitteita markkinoille 4.  Uudet mainosmuodot (300x300, 300x150) mobiilisivustoilla tuovat lisää näkyvyyttä 5.  SMS edelleen tärkeä kanava tarjous- ja palveluviestintään 6.  Hyötysovellukset vahvistavat brändin arvoa 7.  Mobiilipelaaminen erityisesti casual gaming –kategoriassa suosittua Useita päätelaitteita nettikäyttöön – yksi URL-osoite
  27. 27. MOBILESovellukset yhdistävät tuotteet nettiin ja myymälät muuttuvat esittelytiloiksi
  28. 28. MOBIILIMAKSAMINEN GOOGLE WALLET iZETTLE SQUARE APE PAYMENTS Erilaisia mobiilimaksamisen ja mikromaksaminen muotoja tulee markkinoille kiihtyvään tahtiin Kuvassa iZettle-kortinlukija älypuhelimeen
  29. 29. SOLOMOPaikkatieto yhdistettynä sosiaalisiin verkostoihin tuottaauusia liiketoiminta – ja markkinointimahdollisuuksia
  30. 30. WEBTV
  31. 31. WEBTV “Televisio on muuttunut lopullisesti ja pysyvästi” Missä Millä Milloin Mitä Miten
  32. 32. Internet on kasvattanut roimasti suosiotaan televisionkatseluvälineenä, erityisesti alle 35-vuotiaiden keskuudessa. 15-24-vuotiaiden televisionkatselusta jo lähes 20 % ja 25-34-vuotiaiden katselusta lähes 18 %! tapahtuu internetin välityksellä
  33. 33. WEBTVAjan ja paikan merkityksen katoaminen Kaikista suomalaisista jo lähes kolmannes katselee televisiota internetin välityksellä ainakin silloin tällöin Sarjat ovat netti-tv:n katsotuin ohjelmakategoria (39 % mainitsee). Niitä suosivat erityisesti alle 35-vuotiaat Toiseksi suosituimpia ovat erilaiset ajankohtaisohjelmat (15 %), joita yli 55-vuotiaat katsovat kaikkein useimmiten. Kolmanneksi katsotuin kategoria netti-tv:ssä on uutiset ja sää (14 %) Miespuolisista netti-tv:n katsojista 13 % katselee netti- tv:stä useimmiten urheilua Naisilla sarjat ovat selvästi yleisin ohjelmatyyppi netti-tv:n katselussa (47 %) Vastaajista vain 2 % kertoo katsovansa mobiili-tv:tä vähintään silloin tällöin | 18.3.2010 | 34 t8930/2504, Maria Kaisanlahti / Johanna Teräväinen, eMedia 2010
  34. 34. WEBTVHyödyt mainostajalle   Vahvempi brändikokemus ja muistijälki   Tarjota enemmän informaatiota kiinnostuneille   Kerätä osallistujia, faneja ja liidejä: kohderyhmän aktivointi   Päivittää mainosvideon ja overlayn sisältöä nopeasti   Näkyvyys yksinoikeudella laadukkaiden ohjelmien ympärillä
  35. 35. SEARCH
  36. 36. SEARCH + OPTIMIZATION Brändin ja tuotteen löydettävyys on elinehto 1.  Hakukoneessa asiakkaan ostoikkuna on aina auki 2.  Verkkosivustot alkavat jo hakukoneesta eivät etusivulta 3.  Optimointi, löydettävyyden parantaminen, laajenee tekstistä kuviin, videoihin ja sijaintiin Hakukoneen tärkeys on huomioitava jatkuvasti digitaalisessa markkinoinnissa
  37. 37. SEARCHHakukone on massamedia joka kohdentaa räätälöityä mainontaa juuri oikealla hetkellä ”Tarvitsen uuden ikkunan, mistähän niitä saisi?” 38
  38. 38. SEARCHHakusanamainonta tuottaa samalla rahalla enemmän ja laadukkaampaa liikennettä sivustolle Keskimääräinen esimerkki, kun mediabudjetti 1 000 € Digimarkkinoinnin Keskim. Kävijöitä Liidien keino klikkihinta sivustolle laadu Hakusanamainonta, 0,30 € 3 333 Kuuma aina klikkipohjainen Display-mainonta 2€ 500 Kylmä
  39. 39. INBOUND MARKETING
  40. 40. INBOUNDVetävä markkinointi 1.  Perinteisen huutavan markkinointiviestinnän tehoa laskee 2.  Vetävä, sisältölähtöinen markkunointi mahdollistaa, että asiakkaat löytävät sinut 3.  Vetävä, sisältölähtöinen markkinointi tuottaa parempia liidejä 4.  Marginaalikustannukset per uusasiakashankinta ovat lähellä nollaa 5.  Liidin hinta laskee merkittävästi
  41. 41. INBOUNDVetävä markkinointi Tärkeimmät työkalut ja keinot inbound-markkinointiin 1 Bloggaus 2 Sisältömarkkinointi: videot, testimonialit, whitepapers, webinaarit etc 3 Hakukoneoptimointi 4 Sosiaalinen media (sisältö) ------------------------------------- 5 Maksettu haku (ostoikkuna on auki!) 6 Sähköposti (asiakkuuden vahvistamiseen) PULL vs PUSH
  42. 42. STRONG AND EMERGING TRENDS
  43. 43. BUYING Reaaliaikainen verkkomedian ostaminen / RTB Display-mainonnan ostamisessa siirrytään vähitellen järjestelmien väliseen huutokauppapohjaiseen ostamiseen, jossa hinta määräytyy kysynnän mukaan Mediatilan sijaan ostetaan silmäpareja Näkyvyysstrategioiden suunnittelu ja optimointi ovat avainasemassa onnistumisen kannalta Impressiota rikastutetaan käyttäjätiedolla: esimerkiksi onko hän vieraillut sivullasi aiemmin ja ostanut tuotteitasi verkossa Displayn hinta noussee mutta silmäparien laatu ja todennäköisyys mainonnan toimivuudelle nousee merkittävästi
  44. 44. BUYING Premium online-media ostetaan edelleen räätälöidysti medialta +Tuotelanseeraukset +Isot kampanjat +Dominanssi
  45. 45. GAMIFICATIONPelimäiset piirteet ja toiminnallisuudet tulevat mukaan verkko-ja mobiilipalveluihin liikunnasta terveyteen ja oppimiseen Voisitko tuoda markki- nointiin pelillisiä elementtejä?
  46. 46. DIGITAL OUTDOORNetti ja interaktivisuus ovat osa ulkomainontaa LAAJENNETTU TODELLISUUS FACEBOOK-KAMERA KAUPASSA OUTDOOR-PELI
  47. 47. AIHEEEN PERUSTUVAT VERKOSTOTFacebookin rinnalle syntyy “interest”-yhteisöjä MEEBO Tutki missä yhteyksissä TWITTER brändisi on osa SNIP.IT kiinnostusalueyhteisöjä. OUTFIT Tunnista avainvaikuttajat
  48. 48. PERSONAL COLLABORATIVE PUBLISHINGItsensä ilmaisemiseen on syntyt lukuisia uusia palveluja PINTEREST TUMBLR Tutki voitko olla STORIFY brändinä mukana Tunnista avainvaikuttajat SELF-PUBLISHING CROWDSOURCING
  49. 49. TERVEYS 2.0 – toimialan muutosEsimerkkejä tuotteista, joissa online-ulottuvuus JAWBONE UP NIKE FUELBAND FITBIT IBIKE RECON Onko sinun toimialasi muutoksessa? Tuleeko tuotteisiin digitaalisia ulottuvuuksia?
  50. 50. SUUNNITTELUOlennaista on ymmärtää miten digitaaliset (ostetut, omat, ansaitut) keinot ja kanavat soveltuvatostoprosessin kuhunkin vaiheeseen Esimerkkejä kanavavalinnoista Ostoprosessi Verkkomainonta, sähköinen suora Tarpeen tunnistaminen Tiedonhankinta Hakukone, sähköinen suora Hakukone, sosiaalinen media, verkkopalvelut Vaihtoehtojen arviointi Verkkopalvelu, vertailusivustot, verkkokaupat, mobiilikanava Osto Sähköinen suora, verkkopalvelu (lojaalisuus, lisämyynti) Käyttö Sosiaalinen media Suosittelu ja varoittmainen
  51. 51. AIKAISEMMIN DIGITAALISESSA MAAILMASSA Elokuun 2011 landscape-raportista edelleen merkityksellisiä aihealueita ovat 1.  Markkinoija menee kuluttajan luo 2.  Sosiaalinen ostaminen: kuluttajat ostavat yhdessä 3.  Kohdista ja kohdista mainontaa (osta oikea yleisö median sijaan) 4.  Datan merkitys: ilman dataa ei voi tehdä päätöksiä allokoinnista ja kohdistamisesta 5.  Mitä tapahtuu klikin jälkeen: verkkosivustojen optimointi, A/B testaus ja oman markkinointivarannon (=mailiosoitteet) kerääminen Omnicom Media Group / Digital Landscape Elokuu 2012.ppt
  52. 52. KIITOS!EditorAntti Leino / Digital Director@anttileino

×