SlideShare a Scribd company logo

Kampanja- ja mediasuunnittelu 10-02-2011

1 of 114
Download to read offline
HELLO. HOW ARE YOU? Luova kampanja- ja mediasuunnittelu Antti Leino Planning director & content strategist @ avaus dialog Author of “Dialogin aika” and “.net. Verkkoviestinnän käsikirja” Interctive marketing specialist @ lowreality digital marketing About me  www.linkedin.com/in/anttileino Follow me  www.twitter.com/anttileino Follow AvausTV  www.facebook.com/avaus
Markkinointipalvelujen ostaminen *
Milloin käyttää markkinointipalveluja ,[object Object],[object Object]
LUOVUUTTA VARMUUTTA
Lyhyt yhteistyö vs pitkäaikainen kumppanus?
PÄÄTÄ, MITÄ TEET ITSE vs. MITÄ ULKOISTAT   Kuka tekee, mitä tekee ja miten tekee Omat resurssit (rahat, aika, osaaminen)   YHTEISTYÖKUMPPANIEN VALINTA Montako kumppania tarvitset tai haluat? Tarvitsetko kansainvälisen ketjun? Miksi? Kuka koordinoi eri toimijoiden työn yhteen? Miten varmistat synergiaedut?

Recommended

VEKO digital marketing 12 2010
VEKO digital marketing 12 2010VEKO digital marketing 12 2010
VEKO digital marketing 12 2010Antti Leino
 
Dialogin Aika -kirjan sivut 277-285
Dialogin Aika -kirjan sivut 277-285Dialogin Aika -kirjan sivut 277-285
Dialogin Aika -kirjan sivut 277-285Antti Leino
 
Digitaalinen Markkinointi ja sosiaalinen media
Digitaalinen Markkinointi ja sosiaalinen mediaDigitaalinen Markkinointi ja sosiaalinen media
Digitaalinen Markkinointi ja sosiaalinen mediaAntti Leino
 
Sosiaalinen media -luento 8.12.2011
Sosiaalinen media -luento 8.12.2011Sosiaalinen media -luento 8.12.2011
Sosiaalinen media -luento 8.12.2011Antti Leino
 
VPK26 Digital Marketing 29112010 Final
VPK26 Digital Marketing 29112010 FinalVPK26 Digital Marketing 29112010 Final
VPK26 Digital Marketing 29112010 FinalAntti Leino
 
Digitaalinen markkinointi.22.5
Digitaalinen markkinointi.22.5Digitaalinen markkinointi.22.5
Digitaalinen markkinointi.22.5Tuija Marstio
 
Onnistunut kampanja: Vinkkejä kampanjan suunnitteluun ja toteuttamiseen
Onnistunut kampanja: Vinkkejä kampanjan suunnitteluun ja toteuttamiseenOnnistunut kampanja: Vinkkejä kampanjan suunnitteluun ja toteuttamiseen
Onnistunut kampanja: Vinkkejä kampanjan suunnitteluun ja toteuttamiseenHeidi Korva
 
Sosiaalinen Netti ja PK-yritys
Sosiaalinen Netti ja PK-yritysSosiaalinen Netti ja PK-yritys
Sosiaalinen Netti ja PK-yritysAntti Leino
 

More Related Content

What's hot

SoMe&Trendit Viestinnän ammattilaisille
SoMe&Trendit Viestinnän ammattilaisilleSoMe&Trendit Viestinnän ammattilaisille
SoMe&Trendit Viestinnän ammattilaisilleAntti Leino
 
Digitaalisen designin merkitys liiketoiminnalle
Digitaalisen designin merkitys liiketoiminnalleDigitaalisen designin merkitys liiketoiminnalle
Digitaalisen designin merkitys liiketoiminnalleAntti Leino
 
VPK24 2009 Digital Marketing
VPK24 2009 Digital MarketingVPK24 2009 Digital Marketing
VPK24 2009 Digital MarketingAntti Leino
 
VEKO13 Joulu 2009
VEKO13 Joulu 2009VEKO13 Joulu 2009
VEKO13 Joulu 2009Antti Leino
 
Digitaalinen Aika - seminaari 2.2.2010
Digitaalinen Aika - seminaari  2.2.2010Digitaalinen Aika - seminaari  2.2.2010
Digitaalinen Aika - seminaari 2.2.2010Antti Leino
 
Valmennus08062010
Valmennus08062010Valmennus08062010
Valmennus08062010Antti Leino
 
Twitter Korjaamo 9.2.2010
Twitter Korjaamo 9.2.2010Twitter Korjaamo 9.2.2010
Twitter Korjaamo 9.2.2010Antti Leino
 
Sosiaalinen media PT-kaupan johdolle
Sosiaalinen media PT-kaupan johdolleSosiaalinen media PT-kaupan johdolle
Sosiaalinen media PT-kaupan johdolleAntti Leino
 
Flickr ja jakopalvelut Korjaa 9.2.2010
Flickr ja jakopalvelut Korjaa 9.2.2010Flickr ja jakopalvelut Korjaa 9.2.2010
Flickr ja jakopalvelut Korjaa 9.2.2010Antti Leino
 
Digitaalisen mainoskampanjan suunnittelu, mittarit ja optimointi
Digitaalisen mainoskampanjan suunnittelu, mittarit ja optimointiDigitaalisen mainoskampanjan suunnittelu, mittarit ja optimointi
Digitaalisen mainoskampanjan suunnittelu, mittarit ja optimointiAntti Leino
 
Kirja: Sosiaalinen netti
Kirja: Sosiaalinen nettiKirja: Sosiaalinen netti
Kirja: Sosiaalinen nettiAntti Leino
 
Sosiaalinen media pienen ja keskisuuren yrityksen markkinoinnissa
Sosiaalinen media pienen ja keskisuuren yrityksen markkinoinnissaSosiaalinen media pienen ja keskisuuren yrityksen markkinoinnissa
Sosiaalinen media pienen ja keskisuuren yrityksen markkinoinnissaFlowHouse Oy
 
Verkko(kauppa)brändi
Verkko(kauppa)brändiVerkko(kauppa)brändi
Verkko(kauppa)brändiAntti Leino
 
Globaalin B2B-näkyvyyden luominen sosiaalisen median avulla
Globaalin B2B-näkyvyyden luominen sosiaalisen median avullaGlobaalin B2B-näkyvyyden luominen sosiaalisen median avulla
Globaalin B2B-näkyvyyden luominen sosiaalisen median avullaAntti Leino
 
MAY - Markkinoinnin perusteet - Digitaalinen markkinointi -luento 3.10.2013
MAY - Markkinoinnin perusteet - Digitaalinen markkinointi -luento 3.10.2013MAY - Markkinoinnin perusteet - Digitaalinen markkinointi -luento 3.10.2013
MAY - Markkinoinnin perusteet - Digitaalinen markkinointi -luento 3.10.2013Joni Salminen
 
MA27 Digitaalinen markkinointi 2015 (Luento 1)
MA27 Digitaalinen markkinointi 2015 (Luento 1)MA27 Digitaalinen markkinointi 2015 (Luento 1)
MA27 Digitaalinen markkinointi 2015 (Luento 1)Joni Salminen
 

What's hot (20)

SoMe&Trendit Viestinnän ammattilaisille
SoMe&Trendit Viestinnän ammattilaisilleSoMe&Trendit Viestinnän ammattilaisille
SoMe&Trendit Viestinnän ammattilaisille
 
Digitaalisen designin merkitys liiketoiminnalle
Digitaalisen designin merkitys liiketoiminnalleDigitaalisen designin merkitys liiketoiminnalle
Digitaalisen designin merkitys liiketoiminnalle
 
VPK24 2009 Digital Marketing
VPK24 2009 Digital MarketingVPK24 2009 Digital Marketing
VPK24 2009 Digital Marketing
 
VEKO13 Joulu 2009
VEKO13 Joulu 2009VEKO13 Joulu 2009
VEKO13 Joulu 2009
 
Digitaalinen Aika - seminaari 2.2.2010
Digitaalinen Aika - seminaari  2.2.2010Digitaalinen Aika - seminaari  2.2.2010
Digitaalinen Aika - seminaari 2.2.2010
 
Valmennus08062010
Valmennus08062010Valmennus08062010
Valmennus08062010
 
Twitter Korjaamo 9.2.2010
Twitter Korjaamo 9.2.2010Twitter Korjaamo 9.2.2010
Twitter Korjaamo 9.2.2010
 
Sosiaalinen media PT-kaupan johdolle
Sosiaalinen media PT-kaupan johdolleSosiaalinen media PT-kaupan johdolle
Sosiaalinen media PT-kaupan johdolle
 
Flickr ja jakopalvelut Korjaa 9.2.2010
Flickr ja jakopalvelut Korjaa 9.2.2010Flickr ja jakopalvelut Korjaa 9.2.2010
Flickr ja jakopalvelut Korjaa 9.2.2010
 
Digitaalisen mainoskampanjan suunnittelu, mittarit ja optimointi
Digitaalisen mainoskampanjan suunnittelu, mittarit ja optimointiDigitaalisen mainoskampanjan suunnittelu, mittarit ja optimointi
Digitaalisen mainoskampanjan suunnittelu, mittarit ja optimointi
 
Kirja: Sosiaalinen netti
Kirja: Sosiaalinen nettiKirja: Sosiaalinen netti
Kirja: Sosiaalinen netti
 
Sosiaalinen media pienen ja keskisuuren yrityksen markkinoinnissa
Sosiaalinen media pienen ja keskisuuren yrityksen markkinoinnissaSosiaalinen media pienen ja keskisuuren yrityksen markkinoinnissa
Sosiaalinen media pienen ja keskisuuren yrityksen markkinoinnissa
 
Some ja markkinointiviestintä
Some ja markkinointiviestintäSome ja markkinointiviestintä
Some ja markkinointiviestintä
 
Sosiaalisen median perusteet
Sosiaalisen median perusteetSosiaalisen median perusteet
Sosiaalisen median perusteet
 
Verkko(kauppa)brändi
Verkko(kauppa)brändiVerkko(kauppa)brändi
Verkko(kauppa)brändi
 
Globaalin B2B-näkyvyyden luominen sosiaalisen median avulla
Globaalin B2B-näkyvyyden luominen sosiaalisen median avullaGlobaalin B2B-näkyvyyden luominen sosiaalisen median avulla
Globaalin B2B-näkyvyyden luominen sosiaalisen median avulla
 
Digital Landscape March 2012
Digital Landscape March 2012Digital Landscape March 2012
Digital Landscape March 2012
 
MAY - Markkinoinnin perusteet - Digitaalinen markkinointi -luento 3.10.2013
MAY - Markkinoinnin perusteet - Digitaalinen markkinointi -luento 3.10.2013MAY - Markkinoinnin perusteet - Digitaalinen markkinointi -luento 3.10.2013
MAY - Markkinoinnin perusteet - Digitaalinen markkinointi -luento 3.10.2013
 
Sosiaalinen media markkinoinnissa
Sosiaalinen media markkinoinnissaSosiaalinen media markkinoinnissa
Sosiaalinen media markkinoinnissa
 
MA27 Digitaalinen markkinointi 2015 (Luento 1)
MA27 Digitaalinen markkinointi 2015 (Luento 1)MA27 Digitaalinen markkinointi 2015 (Luento 1)
MA27 Digitaalinen markkinointi 2015 (Luento 1)
 

Similar to Kampanja- ja mediasuunnittelu 10-02-2011

Sosiaalinen media myyntiputken osana
Sosiaalinen media myyntiputken osanaSosiaalinen media myyntiputken osana
Sosiaalinen media myyntiputken osanaJarkko Kurvinen
 
Tuloksellinen digimarkkinointi - aamukahvitilaisuus 11.4.2019
Tuloksellinen digimarkkinointi - aamukahvitilaisuus 11.4.2019 Tuloksellinen digimarkkinointi - aamukahvitilaisuus 11.4.2019
Tuloksellinen digimarkkinointi - aamukahvitilaisuus 11.4.2019 Sanna Virtanen
 
Sosiaaliset mediat markkinointikanavana - verkkostrategia
Sosiaaliset mediat markkinointikanavana - verkkostrategiaSosiaaliset mediat markkinointikanavana - verkkostrategia
Sosiaaliset mediat markkinointikanavana - verkkostrategiaJarkko Kurvinen
 
Sosiaalisen median seitsemän kuolemansyntiä
Sosiaalisen median seitsemän kuolemansyntiäSosiaalisen median seitsemän kuolemansyntiä
Sosiaalisen median seitsemän kuolemansyntiäAntti Leino
 
Luento4 Imc Jalkauttaminen
Luento4 Imc JalkauttaminenLuento4 Imc Jalkauttaminen
Luento4 Imc JalkauttaminenHenri Weijo
 
Sosiaalinen media kasvun ja myynnin työkaluna
Sosiaalinen media kasvun ja myynnin työkalunaSosiaalinen media kasvun ja myynnin työkaluna
Sosiaalinen media kasvun ja myynnin työkalunaGrapevine Media Oy
 
Brändin rakennus 2.0 - miten data ohjaa brändin rakentamista?
Brändin rakennus 2.0 - miten data ohjaa brändin rakentamista?Brändin rakennus 2.0 - miten data ohjaa brändin rakentamista?
Brändin rakennus 2.0 - miten data ohjaa brändin rakentamista?Nordic Morning
 
Some bisneksessä11.10.2011
Some bisneksessä11.10.2011Some bisneksessä11.10.2011
Some bisneksessä11.10.2011Tuija Marstio
 
Markkinointi sosiaalisessa mediassa
Markkinointi sosiaalisessa mediassaMarkkinointi sosiaalisessa mediassa
Markkinointi sosiaalisessa mediassaJoni Salminen
 
Digitaalinen markkinointi - tietoisku Keuruulla 9.2.2016
Digitaalinen markkinointi - tietoisku Keuruulla 9.2.2016Digitaalinen markkinointi - tietoisku Keuruulla 9.2.2016
Digitaalinen markkinointi - tietoisku Keuruulla 9.2.2016FlowHouse Oy
 
Digimarkkinointia niukoilla resursseilla globaalissa kilpailuympäristössä
Digimarkkinointia niukoilla resursseilla globaalissa kilpailuympäristössä Digimarkkinointia niukoilla resursseilla globaalissa kilpailuympäristössä
Digimarkkinointia niukoilla resursseilla globaalissa kilpailuympäristössä Jesse Ketonen
 
Digitaalisen viestinnän palvelut - 7th horizon
Digitaalisen viestinnän palvelut - 7th horizon Digitaalisen viestinnän palvelut - 7th horizon
Digitaalisen viestinnän palvelut - 7th horizon Jan Martikainen
 
Sosiaalinen media ja työnhaku
Sosiaalinen media ja työnhakuSosiaalinen media ja työnhaku
Sosiaalinen media ja työnhakuJani Siivola
 
Sosiaalisen median työkalut liiketoiminnassa
Sosiaalisen median työkalut liiketoiminnassaSosiaalisen median työkalut liiketoiminnassa
Sosiaalisen median työkalut liiketoiminnassaGrapevine Media Oy
 
Kamon RatgeberForum Finnland
 Kamon RatgeberForum Finnland  Kamon RatgeberForum Finnland
Kamon RatgeberForum Finnland Monica Jalonen
 
Median ansaintamallit ja journalismi: sisällön ja ansaintamallin yhteydestä
Median ansaintamallit ja journalismi: sisällön ja ansaintamallin yhteydestäMedian ansaintamallit ja journalismi: sisällön ja ansaintamallin yhteydestä
Median ansaintamallit ja journalismi: sisällön ja ansaintamallin yhteydestäIlkka O. Lavas
 
Mitä on sisältöstrategia?
Mitä on sisältöstrategia?Mitä on sisältöstrategia?
Mitä on sisältöstrategia?Vapa Media
 
Kuinka tuen markkinoinnilla myynnin työtä
Kuinka tuen markkinoinnilla myynnin työtäKuinka tuen markkinoinnilla myynnin työtä
Kuinka tuen markkinoinnilla myynnin työtäJani Aaltonen
 
Koonti sosiaalisesta myynnistä - social selling
Koonti sosiaalisesta myynnistä - social sellingKoonti sosiaalisesta myynnistä - social selling
Koonti sosiaalisesta myynnistä - social sellingVoimisto Oy
 

Similar to Kampanja- ja mediasuunnittelu 10-02-2011 (20)

Sosiaalinen media myyntiputken osana
Sosiaalinen media myyntiputken osanaSosiaalinen media myyntiputken osana
Sosiaalinen media myyntiputken osana
 
Tuloksellinen digimarkkinointi - aamukahvitilaisuus 11.4.2019
Tuloksellinen digimarkkinointi - aamukahvitilaisuus 11.4.2019 Tuloksellinen digimarkkinointi - aamukahvitilaisuus 11.4.2019
Tuloksellinen digimarkkinointi - aamukahvitilaisuus 11.4.2019
 
Sosiaaliset mediat markkinointikanavana - verkkostrategia
Sosiaaliset mediat markkinointikanavana - verkkostrategiaSosiaaliset mediat markkinointikanavana - verkkostrategia
Sosiaaliset mediat markkinointikanavana - verkkostrategia
 
Sosiaalisen median seitsemän kuolemansyntiä
Sosiaalisen median seitsemän kuolemansyntiäSosiaalisen median seitsemän kuolemansyntiä
Sosiaalisen median seitsemän kuolemansyntiä
 
Luento4 Imc Jalkauttaminen
Luento4 Imc JalkauttaminenLuento4 Imc Jalkauttaminen
Luento4 Imc Jalkauttaminen
 
Sosiaalinen media kasvun ja myynnin työkaluna
Sosiaalinen media kasvun ja myynnin työkalunaSosiaalinen media kasvun ja myynnin työkaluna
Sosiaalinen media kasvun ja myynnin työkaluna
 
Brändin rakennus 2.0 - miten data ohjaa brändin rakentamista?
Brändin rakennus 2.0 - miten data ohjaa brändin rakentamista?Brändin rakennus 2.0 - miten data ohjaa brändin rakentamista?
Brändin rakennus 2.0 - miten data ohjaa brändin rakentamista?
 
Some bisneksessä11.10.2011
Some bisneksessä11.10.2011Some bisneksessä11.10.2011
Some bisneksessä11.10.2011
 
Markkinointi sosiaalisessa mediassa
Markkinointi sosiaalisessa mediassaMarkkinointi sosiaalisessa mediassa
Markkinointi sosiaalisessa mediassa
 
Digitaalinen markkinointi - tietoisku Keuruulla 9.2.2016
Digitaalinen markkinointi - tietoisku Keuruulla 9.2.2016Digitaalinen markkinointi - tietoisku Keuruulla 9.2.2016
Digitaalinen markkinointi - tietoisku Keuruulla 9.2.2016
 
Sosiaalinen media ja markkinointi
Sosiaalinen media ja markkinointiSosiaalinen media ja markkinointi
Sosiaalinen media ja markkinointi
 
Digimarkkinointia niukoilla resursseilla globaalissa kilpailuympäristössä
Digimarkkinointia niukoilla resursseilla globaalissa kilpailuympäristössä Digimarkkinointia niukoilla resursseilla globaalissa kilpailuympäristössä
Digimarkkinointia niukoilla resursseilla globaalissa kilpailuympäristössä
 
Digitaalisen viestinnän palvelut - 7th horizon
Digitaalisen viestinnän palvelut - 7th horizon Digitaalisen viestinnän palvelut - 7th horizon
Digitaalisen viestinnän palvelut - 7th horizon
 
Sosiaalinen media ja työnhaku
Sosiaalinen media ja työnhakuSosiaalinen media ja työnhaku
Sosiaalinen media ja työnhaku
 
Sosiaalisen median työkalut liiketoiminnassa
Sosiaalisen median työkalut liiketoiminnassaSosiaalisen median työkalut liiketoiminnassa
Sosiaalisen median työkalut liiketoiminnassa
 
Kamon RatgeberForum Finnland
 Kamon RatgeberForum Finnland  Kamon RatgeberForum Finnland
Kamon RatgeberForum Finnland
 
Median ansaintamallit ja journalismi: sisällön ja ansaintamallin yhteydestä
Median ansaintamallit ja journalismi: sisällön ja ansaintamallin yhteydestäMedian ansaintamallit ja journalismi: sisällön ja ansaintamallin yhteydestä
Median ansaintamallit ja journalismi: sisällön ja ansaintamallin yhteydestä
 
Mitä on sisältöstrategia?
Mitä on sisältöstrategia?Mitä on sisältöstrategia?
Mitä on sisältöstrategia?
 
Kuinka tuen markkinoinnilla myynnin työtä
Kuinka tuen markkinoinnilla myynnin työtäKuinka tuen markkinoinnilla myynnin työtä
Kuinka tuen markkinoinnilla myynnin työtä
 
Koonti sosiaalisesta myynnistä - social selling
Koonti sosiaalisesta myynnistä - social sellingKoonti sosiaalisesta myynnistä - social selling
Koonti sosiaalisesta myynnistä - social selling
 

More from Antti Leino

Kiinnostava yritysblogi
Kiinnostava yritysblogi Kiinnostava yritysblogi
Kiinnostava yritysblogi Antti Leino
 
Työpäiväkokemuksen parantaminen digitaalisin keinoin
Työpäiväkokemuksen parantaminen digitaalisin keinoinTyöpäiväkokemuksen parantaminen digitaalisin keinoin
Työpäiväkokemuksen parantaminen digitaalisin keinoinAntti Leino
 
Digitaalinen media ja viestintä kansainvälisessä markkinoinnissa
Digitaalinen media ja viestintä kansainvälisessä markkinoinnissaDigitaalinen media ja viestintä kansainvälisessä markkinoinnissa
Digitaalinen media ja viestintä kansainvälisessä markkinoinnissaAntti Leino
 
Apteekin digimarkkinointi
Apteekin digimarkkinointiApteekin digimarkkinointi
Apteekin digimarkkinointiAntti Leino
 
Data: iso kuva ja markkinointiviestintä
Data: iso kuva ja markkinointiviestintäData: iso kuva ja markkinointiviestintä
Data: iso kuva ja markkinointiviestintäAntti Leino
 
Sosiaalinen media työnhaussa
Sosiaalinen media työnhaussaSosiaalinen media työnhaussa
Sosiaalinen media työnhaussaAntti Leino
 
Digitaalinen Media 20 minuutissa
Digitaalinen Media 20 minuutissa Digitaalinen Media 20 minuutissa
Digitaalinen Media 20 minuutissa Antti Leino
 
Natiivimainonta 2014
Natiivimainonta 2014 Natiivimainonta 2014
Natiivimainonta 2014 Antti Leino
 
Sosiaalinen media: yhteisöt, sisältö & keskustelut
Sosiaalinen media: yhteisöt, sisältö & keskustelutSosiaalinen media: yhteisöt, sisältö & keskustelut
Sosiaalinen media: yhteisöt, sisältö & keskustelutAntti Leino
 
Digital Landscape Finland March2013
Digital Landscape Finland March2013Digital Landscape Finland March2013
Digital Landscape Finland March2013Antti Leino
 
Iabmtl alustus leino__v3
Iabmtl alustus leino__v3Iabmtl alustus leino__v3
Iabmtl alustus leino__v3Antti Leino
 
Mobiili markkinoinnissa
Mobiili markkinoinnissaMobiili markkinoinnissa
Mobiili markkinoinnissaAntti Leino
 
Mobiilimarkkinointi, Teleforum esitys
Mobiilimarkkinointi, Teleforum esitysMobiilimarkkinointi, Teleforum esitys
Mobiilimarkkinointi, Teleforum esitysAntti Leino
 
Interview May 2012 Mainostaja-lehti
Interview May 2012 Mainostaja-lehtiInterview May 2012 Mainostaja-lehti
Interview May 2012 Mainostaja-lehtiAntti Leino
 
Sosiaalinen netti kirja (pdf)
Sosiaalinen netti kirja (pdf)Sosiaalinen netti kirja (pdf)
Sosiaalinen netti kirja (pdf)Antti Leino
 
Mainostajien liitto seminaarin avaus
Mainostajien liitto seminaarin avausMainostajien liitto seminaarin avaus
Mainostajien liitto seminaarin avausAntti Leino
 
Web-projektin perute viestinnän ammattilaisille
Web-projektin perute viestinnän ammattilaisilleWeb-projektin perute viestinnän ammattilaisille
Web-projektin perute viestinnän ammattilaisilleAntti Leino
 
Some is Conversation
Some is ConversationSome is Conversation
Some is ConversationAntti Leino
 

More from Antti Leino (18)

Kiinnostava yritysblogi
Kiinnostava yritysblogi Kiinnostava yritysblogi
Kiinnostava yritysblogi
 
Työpäiväkokemuksen parantaminen digitaalisin keinoin
Työpäiväkokemuksen parantaminen digitaalisin keinoinTyöpäiväkokemuksen parantaminen digitaalisin keinoin
Työpäiväkokemuksen parantaminen digitaalisin keinoin
 
Digitaalinen media ja viestintä kansainvälisessä markkinoinnissa
Digitaalinen media ja viestintä kansainvälisessä markkinoinnissaDigitaalinen media ja viestintä kansainvälisessä markkinoinnissa
Digitaalinen media ja viestintä kansainvälisessä markkinoinnissa
 
Apteekin digimarkkinointi
Apteekin digimarkkinointiApteekin digimarkkinointi
Apteekin digimarkkinointi
 
Data: iso kuva ja markkinointiviestintä
Data: iso kuva ja markkinointiviestintäData: iso kuva ja markkinointiviestintä
Data: iso kuva ja markkinointiviestintä
 
Sosiaalinen media työnhaussa
Sosiaalinen media työnhaussaSosiaalinen media työnhaussa
Sosiaalinen media työnhaussa
 
Digitaalinen Media 20 minuutissa
Digitaalinen Media 20 minuutissa Digitaalinen Media 20 minuutissa
Digitaalinen Media 20 minuutissa
 
Natiivimainonta 2014
Natiivimainonta 2014 Natiivimainonta 2014
Natiivimainonta 2014
 
Sosiaalinen media: yhteisöt, sisältö & keskustelut
Sosiaalinen media: yhteisöt, sisältö & keskustelutSosiaalinen media: yhteisöt, sisältö & keskustelut
Sosiaalinen media: yhteisöt, sisältö & keskustelut
 
Digital Landscape Finland March2013
Digital Landscape Finland March2013Digital Landscape Finland March2013
Digital Landscape Finland March2013
 
Iabmtl alustus leino__v3
Iabmtl alustus leino__v3Iabmtl alustus leino__v3
Iabmtl alustus leino__v3
 
Mobiili markkinoinnissa
Mobiili markkinoinnissaMobiili markkinoinnissa
Mobiili markkinoinnissa
 
Mobiilimarkkinointi, Teleforum esitys
Mobiilimarkkinointi, Teleforum esitysMobiilimarkkinointi, Teleforum esitys
Mobiilimarkkinointi, Teleforum esitys
 
Interview May 2012 Mainostaja-lehti
Interview May 2012 Mainostaja-lehtiInterview May 2012 Mainostaja-lehti
Interview May 2012 Mainostaja-lehti
 
Sosiaalinen netti kirja (pdf)
Sosiaalinen netti kirja (pdf)Sosiaalinen netti kirja (pdf)
Sosiaalinen netti kirja (pdf)
 
Mainostajien liitto seminaarin avaus
Mainostajien liitto seminaarin avausMainostajien liitto seminaarin avaus
Mainostajien liitto seminaarin avaus
 
Web-projektin perute viestinnän ammattilaisille
Web-projektin perute viestinnän ammattilaisilleWeb-projektin perute viestinnän ammattilaisille
Web-projektin perute viestinnän ammattilaisille
 
Some is Conversation
Some is ConversationSome is Conversation
Some is Conversation
 

Kampanja- ja mediasuunnittelu 10-02-2011

  • 1. HELLO. HOW ARE YOU? Luova kampanja- ja mediasuunnittelu Antti Leino Planning director & content strategist @ avaus dialog Author of “Dialogin aika” and “.net. Verkkoviestinnän käsikirja” Interctive marketing specialist @ lowreality digital marketing About me www.linkedin.com/in/anttileino Follow me www.twitter.com/anttileino Follow AvausTV www.facebook.com/avaus
  • 3.
  • 5. Lyhyt yhteistyö vs pitkäaikainen kumppanus?
  • 6. PÄÄTÄ, MITÄ TEET ITSE vs. MITÄ ULKOISTAT   Kuka tekee, mitä tekee ja miten tekee Omat resurssit (rahat, aika, osaaminen)   YHTEISTYÖKUMPPANIEN VALINTA Montako kumppania tarvitset tai haluat? Tarvitsetko kansainvälisen ketjun? Miksi? Kuka koordinoi eri toimijoiden työn yhteen? Miten varmistat synergiaedut?
  • 7. Vaativien markkinointiprojektien ympärille luodaan yhä useammin eri asiantuntijoista koostuvia verkostoja, jotka ovat olemassa vain hankkeen ajan
  • 8. Kiinteä kokonaishinta ? Tuntihinta? Konkreettisen suoritteen hinta? €
  • 9.
  • 10.
  • 11.  
  • 12. “ Everything must have a digital heart”
  • 13.  
  • 16. Sähköisten kanavien vahvuus on puolestapuhuminen
  • 17. Parhaat kampanjat koostuvat eri keinoista Micro-saitti Sähkö- posti Sosiaa-linen media Haku-kone Mobiili-viestintä Online mainonta Online video Kisa Printti, TV, radio Outdoor, Ambient
  • 19. Onko vastaanottajan ostoikkuna avoinna?
  • 20. Voiko mediasuunnittelua erottaa luovasta suunnitelusta?
  • 21.
  • 22.  
  • 23.  
  • 24. UUSI KÄSITYS DIGIMEDIASTA Budjettien ja resurssien uusjako Maksettu mediatila Oma mediatila Ansaittu mediatila Hakusana-mainonta Display-mainonta Sponsorointi Yritys-blogi Kampanja-sivut Facebook -sivut YouTube -kanava Blogi-kirjoiutus Facebook-postaus Twitter-postaus Kuvien jako Twitter- kanavat Videoiden jako www-sivut Email Keskustelu-palstat Arviot ja arvostelut Suosittelu WOM Mobiili- sovellus Riskinhallinta: - Tunnettuus - Kriittisen massan saavuttaminen Kustannustehokkuus & uskottavuus: Kohderyhmä mediana Suosittelu Asiakassuhteen syventäminen: Lisäarvoa asiakkaille Sovelluskaupat
  • 25. Maksettu ja ansaittu media moninkertaistavat oman median näkyvyyden ja houkuttelevuuden sähköisissä kanavissa Maksettu mediatila Oma mediatila Ansaittu mediatila Hakusana-mainonta Display-mainonta Sponsorointi Yritys-blogi Kampanja-sivut Facebook -sivut YouTube -kanava Blogi-kirjoiutus Facebook-postaus Twitter-postaus Kuvien jako Twitter- kanavat Videoiden jako www-sivut Email Keskustelu-palstat Arviot ja arvostelut Suosittelu WOM Mobiili- sovellus Sovelluskaupat Oleellista on tunnistaa ne omassa hallussa olevat mediat, jotka ovat yritykselle merkityksellisiä , ja joissa toimiminen on mahdollista.
  • 26. Marketing is based on earned media optimized bits
  • 27. Interesting stories are culturally relevant and get passed on from person to person.
  • 28. Today… you alone are not telling the story.
  • 29. Medioiden läpi kulkeva tarinankerronta
  • 30.
  • 31. 2007-08-24 2007-08-31 2007-09-07 2007-09-14 2007-09-21 2007-09-28 2007-10-05 2007-10-12 2007-10-19 2007-10-26 2007-11-02 2007-11-09 TV-Ensi-ilta Big Brother, UK, 1 näytös Cadbury Gorillan sosiaalisen median katsojaluvut Spooffit ilmestyy Gorilla Facebook groupit Blogit “löytävät” spooffit n. 5 000 000 sosiaalisen median katselua Source: 1000heads
  • 33. Media on työkalu, joka vie tarinaa eteenpäin, ja jokaisella eri medialla on etukäteen mietitty rooli.
  • 34.  
  • 35. Audi @ Super Bowl 2011 Subtle use of social media: Twitter, Facebook, YouTube + several online media 1 Promoted Trend and Promoted Tweet ads 2 A "#ProgressIs" hashtag appeared at the end of Audi's Super Bowl spot 3 Viewers who use that hashtag and tweet the campaign URL will be entered to win a trip to Sonoma, CA in late February. Audi will also award $25,000 to a charity on behalf of the winner 4 Facebook fans will be challenged to tag various items that show up in Audi's TV ad 5 A homepage takeover on YouTube 6 A pair of three minute teaser videos for its Super Bowl spot on YouTube Audi US channel Audi positions itself as the manufacturer of luxury vehicles for the alternative consumer, the one who isn't interested in overt displays of wealth or content to blindly follow the pack. Audi: Release the Hounds
  • 36. * KUKA KERTOISI MARKKINOIJALLE UUSISTA MAHDOLLISUUKSISTA Foursquare location-service
  • 37. Pressbyrån iPhone markkinointi- ja suoramyynti sekä Facebook-sovellus, jossa kännykkämaksaminen / Åkestam. Holst
  • 39. Objective: What do we want to achieve? DESIRED OUTCOME TARGET GROUP CONTACT STRATEGY CAMPAIGN TACTICS IMPLEMENTATION LEARNING
  • 40.   Hyvä brief   1. Toimeksiannon taustat 2. Tavoitteet 3. Kohderyhmä 4. Positiointi/ kilpailutilanne 5. Pääväittämä/ syy valita/ kilpailuetu 6. Haluttu vaikutus kohderyhmässä 7. Pakolliset elementit (erit tekniikka) 8. Aikataulu ja budjetti 9. Muuta huomioitavaa (erit mediat)
  • 41.
  • 42.
  • 43.
  • 44.  
  • 45.
  • 46.
  • 47.
  • 48.
  • 49.
  • 50.  
  • 51.
  • 52.
  • 53.
  • 54.  
  • 55.  
  • 56.  
  • 57.
  • 58. Mikä saa ihmiset puhumaan sinusta? Tabu Epätavallinen Huumori Järjetön Salainen Humanitäärinen Insentiivi Hyvä palvelu / huono palvelu Loistava / erilainen / kaunis / huono tuote
  • 59.
  • 60.
  • 61.
  • 62.
  • 63.
  • 64.  
  • 66.
  • 67.
  • 68.  
  • 69. NEW!!! Sosiaalisen median markkinoinnin tavoitteet ja mittarit Strategy / Objective KPI How to measure 1 Boost Dialog Share of voice Brand mentions / Total mentions Audience engagement Comments+Shares+Tracebacks / Total views Conversation reach Total People Participating / Total Audience Exposure 2 Promote Advocacy Active advocates # of Activate Advocates / Total Advocates Advocate influence Unique Advocate Influence / Total Advocate Influence Advocacy impact 3 Facilitate Support Resolution rate # of Issues solved / Total Service Issues Resolution time Satisfaction score 4 Encourage innovations Topic trends # of Specific Topic Mentions / All Topic Mentions Sentiment ratio Positive : Neutral : Negative Brand mentions / All Brand mentions Idea impact # Positive Conversations+Shares+Mentions / Total
  • 73.  
  • 75. Kerro erilainen viihdyttävä yllättävä tarina
  • 76. Make users spend time with advertisement Subservient chicken
  • 78.  
  • 79. Case asiakkuuksien hoidosta verkkopalvelun avulla Home Depot on panostanut asiakkaiden auttamiseen remontissa mm. how-to –videoiden, mobiilipalveluiden ja oman tv-kanavan kautta Sisältöä hajautettu omien sivujen ulkopuolelle: mahdollisuus tavoittaa uusia käyttäjäryhmiä
  • 80.
  • 81. Case mobiilisovelluksesta iPhone –applikaatio tarjoaa maalisävyjä käyttäjän lähettämän valokuvan perusteella 1. Käyttäjä ottaa kuvan näkemästään värisävystä 2. Sovellus luo kyseisen sävyn eri valmistajan maaleista 3. Sovellus listaa kuluttajaa lähinnä olevat liikkeet
  • 83. Etsiminen on arkipäivää Jokainen etsii (=massamedia). Mutta miten?
  • 84.
  • 85. Be visible when there is a need
  • 86.
  • 87.
  • 88. Hakukonemarkkinointi puhuttelee massoja mutta jokaista yksilönä.
  • 89.
  • 90. DISPLAY-MAINONTA (artist former known as banner) *
  • 91.
  • 92.  
  • 93.
  • 100.
  • 101.
  • 103. Content is not a king. Media is not a message. Context is a new king. Response is a message.
  • 105. Kauppaa arvoa, pääsyä ja ekslusivuutta ” CONTENT FOR SALE!!!”
  • 106. Kauppaa arvoa, pääsyä ja ekslusivuutta ” CONTENT FOR SALE!!!”
  • 108. This is not about reaching 1.000.000 in order to sell to 100 customers
  • 109. It’s about reaching 10 people that reach 100 people that reach 1000 people that...
  • 110. Jakelualustat ja oikea konteksti ovat entistä tärkeämpi – kuten edelleen luovat ratkaisut
  • 111. Tell me (I will forget) Show me (I might remember) Involve me - I will understand!
  • 112.
  • 113.
  • 114. ONNEA JA MENESTYSTÄ KAMPANJOINTIIN! Antti Leino [email_address] lowreality.blogspot.com www.twitter.com/anttileino www.linkedin.com/in/anttileino www.slideshare.com/anttileino

Editor's Notes

  1. • Ei ole olemassa vain yhtä toimivaa mallia Asiakkaan on itse päätettävä – Miten haluaa toimittavan – Kuka vastaa mistäkin alueesta – HUOMI! Informoi kaikkia kumppaneitasi pelisäännöistä!
  2. Campaign microsite with relevant, interesting, sharable, differentiating content Email for seeding and viral effect Social media sharing Search engine advertising Mobile messaging element Online media campaigns (in different formats and sizes) Viral (video) element Online media sponsoring Affiliate marketing element + traditional channels
  3. Osallistujuus ei tarkoita aina oma blogia, aktiivista kommentointia Se on yhdessä oloa samanhenkisten kanssa, joka voi olla myös brändisi... Oleellista tänä päivänä on saada kuluttajat osallistumaan , ei se, että sanotaan, pahimmillaan huudetaan ja toivotaan, että joku kuuntelee.
  4. Sosiaaliset mediat tuovat paremmin kohdennettua sisältöä käyttäjille, sillä ne ovat ihmisten arvottamia Sosiaalisen median sisältö on tuoretta Sosiaaliset mediat tuovat hurjia hittejä Sosiaalisten medioiden tuoma huomio parantaa mahdollisuuksia saada linkkejä, ja parantaa näin hakutuloksia
  5. Sosiaaliset mediat tuovat paremmin kohdennettua sisältöä käyttäjille, sillä ne ovat ihmisten arvottamia Sosiaalisen median sisältö on tuoretta Sosiaaliset mediat tuovat hurjia hittejä Sosiaalisten medioiden tuoma huomio parantaa mahdollisuuksia saada linkkejä, ja parantaa näin hakutuloksia
  6. By quietly relegating competing automaker Mercedes to old man, old luxury status while emphasizing that, through Audi, "Luxury has progressed," the brand delivers on a long-standing ad promise You might have missed the #ProgressIs Twitter hashtag that was flashed at the end of the spot If consumers do a little digging they'll find a cute Twitter contest in which those who tweet what progress means to them stand to win an Old Luxury prize like dapper evening gloves and the chance to trade up for - you guessed it - the more progressive alternative. The social media contest does a good job of reinforcing the brand message as underscored by the ad, but a feather-light interactive marketing touch may hinder its reach. While Twitter is indeed an appropriate online platform for a self-proclaimed "progressive" brand, it's risky to assume that all potential buyers will see the hashtag and know what to do next.
  7. Communication goals Contact strategy To whom What When Where Communication idea Creative execution Measurement
  8. Yksinkertaista ja hyvä lupaus Ja mitä voikaan tapahtua - joku tarttuu syöttiin ja muut nielaisevat sen
  9. HUIKEA TULOS!
  10. Reach (basic, primarily reach- related) Efficiency (insight into consumer behavior across channels) Consumer (attitudinal and longer term) Cross-channel (models revealing the impact each channel has separately and together) Emerging metrics (such as online sentiment
  11. Do you leave Web pages because of the banner ads with the same frequency that you flip the channel when an especially bad commercial comes on? Probably not. Ever been able to just click to buy a product within a print ad? Never. Ever turned right to the story in a magazine and missed the preceding ad entirely? Of course.
  12. 7 massamedia. TV yritti olla radio kuvalla. Internet yhdisti kaikki aiemmat massamediat: kirja, tv, radio, lehti. Mobiili on uniikki.