TikTok on nopeasti suosion saavuttanut, lyhytvideoihin pohjautuva sosiaalisen median sovellus. Tämän oppaan tarkoitus on avata TikTokia yritysten markkinointikanavana, erityisesti orgaanisen sisällön tuottamisen näkökulmasta. Mitkä tekijät vaikuttavat yrityksen onnistuneeseen sisällöntuotantoon TikTokissa? Tavoitetaanko sovelluksessa ketään? Opas on suunnattu etenkin TikTok-sisällöntuotantoa aloitteleville ja harjoittaville yrityksille, mutta myös markkinoinnin asiantuntijoille sekä kaikille aiheesta kiinnostuneille. Opas on osa opinnäytetyötä, joka käsittelee kuluttajabrändien sisältömarkkinointia TikTokissa. Tutkimuksen aineisto on kerätty haastattelemalla TikTokia käyttäviä yrityksiä, TikTok-markkinoinnin asiantuntijoita sekä sovellusta käyttäviä kuluttajia. Tässä oppaassa lähteenä toimivat opinnäytetyön tutkimuksen haastattelut sekä opinnäytetyön tekijän omat havainnot.

1. Sisältömarkkinointi TikTokissa
OPAS KULUTTAJABRÄNDEILLE

2. TikTok on nopeasti suosion saavuttanut, lyhytvideoihin pohjautuva sosiaalisen
median sovellus. Tämän oppaan tarkoitus on avata TikTokia yritysten
markkinointikanavana, erityisesti orgaanisen sisällön tuottamisen näkökulmasta.
Mitkä tekijät vaikuttavat yrityksen onnistuneeseen sisällöntuotantoon TikTokissa?
Tavoitetaanko sovelluksessa ketään? Opas on suunnattu etenkin TikTok-
sisällöntuotantoa aloitteleville ja harjoittaville yrityksille, mutta myös markkinoinnin
asiantuntijoille sekä kaikille aiheesta kiinnostuneille.
Opas on osa opinnäytetyötä, joka käsittelee kuluttajabrändien sisältömarkkinointia
TikTokissa. Tutkimuksen aineisto on kerätty haastattelemalla TikTokia käyttäviä
yrityksiä, TikTok-markkinoinnin asiantuntijoita sekä sovellusta käyttäviä kuluttajia.
Tässä oppaassa lähteenä toimivat opinnäytetyön tutkimuksen haastattelut sekä
opinnäytetyön tekijän omat havainnot.
ALUKSI
Ronja Martikainen
2021

3. SISÄLLYSLUETTELO
1 TIKTOKIN KÄYTTÄJÄT SUOMESSA
3
ONNISTUNEEN TIKTOK-
SISÄLLÖNTUOTANNON KULMAKIVET
9 HYVÄN SISÄLLÖN TUNNUSPIIRTEET
14 VIESTINTÄ
16 TRENDIT JA MUSIIKKI
18 OTSIKOINNIT JA AIHETUNNISTEET
19
KETTERÄT SISÄLLÖNTUOTANNON
PROSESSIT
21 SISÄLLÖN STRATEGINEN SUUNNITTELU
23 MAINOKSISTA PARI SANAA

4. Naiset
56%
Miehet
44%
Suomalaisten TikTok- käyttäjien sukupuolijakauma.
Lähde: TikTok tammikuu 2021
TikTokin käyttäjät Suomessa
1
TikTok mielletään vielä usein pelkkien lasten ja
teinien sovellukseksi.
On totta, että iso osa käyttäjistä on nuoria. Kuitenkin
Suomessa TikTokin suurin käyttäjäryhmä on 18–
24-vuotiaat, ja vanhemmat käyttäjäryhmät
kasvavat nopeasti.
Ikäjakauman perusteella TikTokissa voidaan
tavoittaa käyttäjiä, jotka ovat nyt sekä
tulevaisuudessa osana ostovoimaisia kohderyhmiä.
1
3
–
1
7
-
v
u
o
t
i
a
a
t
1
8
–
2
4
-
v
u
o
t
i
a
a
t
2
5
–
3
4
-
v
u
o
t
i
a
a
t
Y
l
i
3
5
-
v
u
o
t
i
a
a
t
50 %
40 %
30 %
20 %
10 %
0 %
Suomalaisten TikTok-käyttäjien ikäjakauma.
Lähde: TikTok tammikuu 2021

5. Suomessa TikTokin käyttäjiä on jo yli
miljoona ja kuukausittaisia videoiden
katselukertoja jopa 7 miljardia. Käyttäjän
keskimääräinen vietetty aika sovelluksessa on
86 minuuttia päivässä. Paljon sovelluksen
parissa viettäviä käyttäjiä on siis jo kertynyt
merkittävästi.
Ikä on tietenkin vain yksi kohderyhmää
määrittävä tekijä. Esitettyjen lukujen perusteella
voitaisiin kuitenkin odottaa, että TikTokin
käyttäjistä löytyy monen yrityksen tavoittelemia
kohderyhmiä.
TikTokin käyttäjät Suomessa
7
miljardia
86
minuuttia
7
miljardia
kuukausittaista videoiden
katselukertaa
86
minuuttia
keskimääräinen aika
päivittäin sovelluksessa
1,1
miljoonaa
kuukausittaista
käyttäjää
TikTokin käyttö Suomessa
Lähde: TikTok tammikuu 2021 2

6. Onnistuneen TikTok-sisällöntuotannon kulmakivet
TikTokiin perehtyminen
Uuden somealustan käyttöönotto edellyttää
aina kanavan tuntemusta.
Vaikka et olisi käyttänyt TikTokia, on varmasti
ollut melko mahdotonta välttyä TikTok-
sisällöiltä. Videoita jaetaan paljon myös muihin
sosiaalisen median sovelluksiin, kuten
Instagramiin, Facebookiin sekä YouTubeen.
3
Muihin kanaviin jaetut videot ovat vain osa
TikTokin monipuolista sisältöä. TikTokissa
syntyy sisältöjen kautta omia sisäpiirijuttuja,
vitsejä ja meemejä. Osaa sisällöistä voikin olla
haastavaa ymmärtää, jos ei itse ole kuluttanut
sovelluksen parissa aikaa.

7. Myös yrityksiltä odotetaan adaptiivisuutta ja
kanavaan sopivan sisällön tuottamista. Siksi on
tärkeää, että yrityksen TikTok-sisällön
suunnitteluun ja tuottamiseen osallistuvat
osapuolet ymmärtävät sovelluksen
toiminnallisuudet sekä lainalaisuudet.
Onnistuneen TikTok-sisällöntuotannon kulmakivet
TikTokiin perehtyminen
4
Jos käsityksesi TikTokin sisällöstä ovat pelkät
huulisynkkausvideot ja tanssitrendit, on aika
laajentaa näkemystä. Jo melko nopeasti
sovellusta selaamalla saa jonkinlaisen käsityksen
siitä, millainen somekanava on kyseessä.
TikTokin ominaisuudet ja toiminnallisuudet
voivat muuttua nopeastikin, mikä edellyttää
markkinoijalta sovelluksen kehityksen jatkuvaa
seuraamista.

8. Onnistuneen TikTok-sisällöntuotannon kulmakivet
Hyvä paha algoritmi
Markkinoijan näkökulmasta TikTokista tekee
mielenkiintoisen sen toimintalogiikka ja algoritmi.
Useissa sosiaalisen median sovelluksissa
käyttäjän ensisijainen sisältösyöte muodostuu
pääosin käyttäjän seuraamien käyttäjätilien
sisällöistä.
TikTokissa käyttäjälle näytetään ensisijaisesti
For You-syöte (suom. "Sinulle"), jossa käyttäjälle
tarjotaan eri sisällöntuottajien videoita
riippumatta siitä, seuraako käyttäjä heitä.
Mitä paremmin video menestyy ensimmäisten
katsojien keskuudessa, sitä paremmin se leviää
myös muille sovelluksen käyttäjille.
TikTokin algoritmi seuraa tarkasti käyttäjien
toimintaa sovelluksessa ja pyrkii tarjoamaan
käyttäjälle mahdollisimman paljon sellaista
sisältöä, josta käyttäjä pitäisi. Kun
sisällöntuottaja julkaisee videon, se päätyy
muiden käyttäjien For You-syötteeseen.
5

9. Onnistuneen TikTok-sisällöntuotannon kulmakivet
TikTokin toimintalogiikka voi mahdollistaa
yrityksen sisällöille orgaanista näkyvyyttä myös
käyttäjien keskuudessa, jotka ovat potentiaalista
kohderyhmää, mutta eivät välttämättä itse
hakeutuisi yrityksen sosiaalisen median sisällön
pariin.
Toimintalogiikka mahdollistaa sen, että jotkin
videot saavuttavat uskomattomalta kuulostavia
määriä näyttökertoja, tykkäyksiä, kommentteja ja
jakoja.
TikTokin algoritmin on havaittu nostavan
käyttäjätilin ensimmäisiä videoita muiden
nähtäville helpommin, jolloin etenkin
alkuvaiheessa iso näkyvyys saattaa yllättää.
On kuitenkin täysin normaalia, että osa
julkaistuista videoista saavat vähemmän
huomiota kuin toiset.
Pidä siis mielessäsi, ettei jokainen video ei tule
lähtemään viraaliksi. Algoritmin toimintaa on usein
haasteellista ennustaa etukäteen.
Tarkastele sisältöjen suosion ja seuraajamäärien
kehitystä pitkällä aikavälillä sen sijaan, että
tavoittelisit jokaiselle videolle satoja tuhansia
näyttökertoja. Pienempi uskollinen ja sitoutunut
yleisö voi tuottaa parempia tuloksia kuin suurten
massojen tavoittaminen.
Hyvä paha algoritmi
6

10. Onnistuneen TikTok-sisällöntuotannon kulmakivet
Tee strategisia päätöksiä
Kuten missä tahansa kanavassa, myös TikTokissa
menestynyt sisältömarkkinointi edellyttää
pitkäjänteistä työtä. Yksittäisten pikavoittojen sijaan
yrityksen tulisi keskittyä jatkuvaan
sisällöntuotantoon ja johdonmukaiseen brändin
rakentamiseen.
Uuden markkinointikanavan käyttöön ottamisen tulisi
aina olla strategisesti harkittu ja perusteltu päätös.
Älä siis säntää käyttämään TikTokia ilman kunnollista
suunnitelmaa. Alkuun tulisi miettiä miksi uusi kanava
otetaan käyttöön, ja kuinka siitä saadaan valjastettua
menestyksekäs markkinointikanava.
7

11. Videoiden parissa halutaan viihtyä. TikTokista
haetaan inspiraatiota ja hauskanpitoa. TikTok
toimii eskapismina, jossa sisältövirran
vietäväksi voidaan uppoutua jopa useiksi
tunneiksi kerrallaan. Sovellus avataan herkästi
täyttämään myös lyhyemmät tylsät hetket.
Onnistuneita TikTok-videoita kuvailtaessa
toistuvat autenttisuus, luovuus, hauskuus,
oivaltavuus ja samaistuttavuus.
Sovelluksessa on paljon myös julkisuuden
henkilöitä, mutta usein suositut sisällöt on
tehty "ihan tavallisten" ihmisten toimesta.
Hyvän sisällön tunnuspiirteet
Naurata, inspiroi tai opeta – kunhan viihdytät
Kun sisältöä tuottavat lukuisat ihmiset, sisältö
on hyvin monipuolista. Jo muutamalla
pyyhkäisyllä käyttäjä voi nähdä hellyttävän
eläinvideon, hauskan sketsin, koskettavan
tarinan, meikkitutoriaalin, satiirisen kuvauksen
omaan elämään sopivasta tilanteesta ja viisi eri
tapaa pukea huivi päälle.
9

12. Brändi edellä puuhun
Mikä on sitten yritysten rooli tällaisessa
sovelluksessa? Sopeutua mukaan
sovelluksen sisältövirtaan omalla tyylillään.
Kun mietitään yleisesti yritysten somejulkaisuja,
usein ensimmäisenä mieleen nousevat kauniit ja
huolitellut tuotekuvat, brändivärit ja - fontit.
Laatuteknisiä tai visuaalisia seikkoja
tärkeämpää on itse idea ja ajatus videon
taustalla. TikTokissa arvostetaan autenttisuutta
– lähtökohtaisesti mainosmaiset, tuote edellä
toteutetut yrityssisällöt koetaan
luotaantyöntävinä. Videoissa halutaan nähdä
oikeita ihmisiä, joihin kuluttajat voivat
samaistua.
Hyvän sisällön tunnuspiirteet
Video voi olla vielä monelle yritykselle uusi ja
tuntemattomampi sisältömuoto. TikTok-videot
eivät markkinoijan onneksi edellytä suuria
tuotantopanoksia kuvauksiin. Puhelimen omalla
kameralla, luonnollisissa olosuhteissa kuvatut
videot menestyvät paremmin kuin viimeisen
päälle viilatut mainoskampanjavideot.
8

13. Brändi, ole rohkea!
Sisältömarkkinoinnin tavoitteena on jakaa
omalle kohderyhmälle lisäarvoa tuottavaa
sisältöä. Yhtä lailla kuin muissakin digitaalisissa
kanavissa ja somealustoilla, myös TikTokissa
voidaan luoda oman bränditarinan ympärille
kohderyhmän tarpeita palvelevaa sisältöä.
Yrityssisällön tuottama lisäarvo TikTokissa voi
liittyä muun muassa tunteiden herättämiseen,
inspiroimiseen ja uuden tiedon antamiseen.
Kuluttajat näkevät TikTokin myös kanavana
löytää uusien yrityksien, tuotteiden ja
palveluiden pariin. Oma viesti täytyy vaan
mukauttaa siihen muotoon, missä kuluttajat
tahtovat sen sovelluksessa vastaanottaa.
Hyvän sisällön tunnuspiirteet
TikTok-sisältöä suunniteltaessa ei kannata
jämähtää liikaa brändikäsikirjan yksityiskohtiin.
TikTok on sovellus, jossa yritykset voivat
rohkeasti kokeilla uudenlaista sisältöä ja päästää
luovuuden valloilleen.
TikTokissa syntyy erilaisia mikroyhteisöjä
samojen mielenkiinnon kohteiden omaavien
keskuudessa, minkä myös yrityksen kannattaa
huomioida sisältöä suunniteltaessa. Esimerkiksi
liikuntapalveluita tarjoava yritys voi tavoittaa ja
sitouttaa liikunnasta kiinnostuneet käyttäjät
jakamalla toimialaansa liittyvää sisältöä.
10

14. Aika on arvokasta
TikTokissa videosta seuraavaan siirtyminen on
vaivatonta, joten videon on kiinnitettävä katsojan
huomio heti ensimmäisistä sekunneista alkaen.
Katsojan kärsivällisyys on lyhyt, ja heti
kiinnostuksen lopahtaessa siirrytään seuraavaan
videoon.
Käyttäjät myös tiedostavat oman toimintansa
sovelluksessa vaikuttavan vahvasti siihen,
millaista sisältöä heille näytetään. Jos eteen
tuleva video ei miellytä, sen parissa ei vietetä
aikaa eikä siihen reagoida.
Hyvän sisällön tunnuspiirteet
Tarjoile videon ydinviesti videon alussa.
Pääpointtia ei tule säästellä videon loppuun siinä
toivossa, että katoja odottaisi sinne asti. Sen
sijaan tulisi keskittyä siihen, että itse videon
sisältö pitää katsojan sen parissa.
11

15. Sovelluksen uusimman päivityksen myötä
maksimipituus TikTok-videolle on entisen 60
sekunnin sijaan jopa 3 minuuttia. Harvassa on
kuitenkin ne pitkät videot, jotka jaksetaan katsoa
loppuun saakka.
On mahdotonta määrittää yhtä ihannepituutta
videolle. Nyrkkisääntönä voitaisiin pitää, että mitä
nopeammin ja ytimekkäämmin videon pointti
saadaan esitettyä, sen parempi.
Tiivistäminen on taitolaji
Hyvän sisällön tunnuspiirteet
Videon editointi on tärkeässä osassa. Videosta
kannattaa poistaa kaikki ylimääräinen ja
sisällyttää ainoastaan olennaisimmat asiat. Nopeat
siirtymät videoklipistä toiseen ilman turhia
jaaritteluja säilyttävät katsojan mielenkiinnon
todennäköisemmin pidempään.
12

16. Julkaise usein, mutta asiaa
Mitä useammin julkaiset, sitä varmemmin videosi
päätyvät sovelluksen käyttäjien näkyviin ja brändisi
pysyy kuluttajien mielessä. Sisällöntuotantoa
helpottaa, että TikTokissa riittää puhelimen kameralla,
arkisissa olosuhteissa kuvatut videot.
Videoita on helppo kuvata kerralla enemmän ja jättää
ne sovelluksen luonnoksiin myöhemmin julkaistavaksi.
Määrän ei tulisi kuitenkaan korvata laatua, eli vältä
turhan täytesisällön tuottamista.
Hyvän sisällön tunnuspiirteet
13

17. Viesti kaksisuuntaisesti ja ole läsnä
Sosiaalisessa mediassa viestinnän tulisi olla
vuorovaikutteista, eikä TikTok ole tässäkään
tapauksessa poikkeus. Vaikka osa sovelluksen
käyttäjistä tyytyy vain selailemaan videoita,
sovelluksessa käydään aktiivisesti keskustelua.
Yrityksen on tärkeää osallistua omien
julkaisujen alla käytävään keskusteluun.
Aktiivisella kaksisuuntaisella vuorovaikutuksella
pystytään rakentamaan brändisuhdetta
kuluttajiin sekä tiivistä TikTok-yhteisöä.
Viestintä
TikTokissa keskustelu yrityksen ja käyttäjien
välillä tapahtuu suurimmaksi osaksi videoiden
kommenttiosioissa. TikTokin kaltaisessa
viihdepainotteisessa sovelluksessa
kommentointi voi olla usein lennokasta, mihin
yrityksenkin kannattaa suhtautua kevyesti ja
pilke silmäkulmassa.
Suuremman näkyvyyden myötä videot voivat
saada osakseen myös negatiivista
kommentointia. Kaikkiin kommentteihin ei ole
pakko reagoida, mutta kommentteja on suotavaa
moderoida ja asiattomat kommentit poistaa.
14

18. Jos et tiedä, kysy!
Jos sisältöideoiden keksiminen aiheuttaa
toisinaan harmaita hiuksia, parhaat ideat saat
kohderyhmältäsi! Kysymällä suoraan toiveista
ja tarpeista sisällön suhteen, säästyt arvailulta ja
voit keskittyä lisäarvoa tuottavan sisällön
luomiseen.
Uusia sisältöideoita voidaan saada suoraan
yleisöltä myös seuraamalla omien TikTok-
julkaisujen kommentointia. Osallistamalla yleisösi
sisällön luomiseen, edistät käyttäjien
sitoutumista sekä vahvistat brändisuhdetta.
Viestintä
15

19. Trendit ja musiikki
Hitti vai huti?
TikTok on täynnä erilaisia "trendaavia" sisältöjä.
Trendejä voitaisiin kuvailla suosittuina, käyttäjien
keskuudessa leviävinä sisältökonsepteina, joiden
ympärille sisällöntuottajat julkaisevat omia
videoitaan. Trendi voi pohjautua esimerkiksi
tanssiin, musiikkiin, muuhun ääniraitaan, sketsiin ja
oikeastaan mihin vaan. Yleensä trendit nimetään ja
julkaisuissa käytetään sille kuuluvaa
aihetunnistetta.
Trendien havaitseminen ja ymmärtäminen vaatii
aikaisemmin mainittua sovelluksen tuntemusta.
Trendin mukaisen videon tuottaminen voi
parhaimmillaan olla keino näyttäytyä relevanttina
kohdeyleisölle ja herättää positiivisia reaktioita
katsojissa.
Trendiin lähtiessä on muistettava, ettei
videoiden tarkoitus ole olla kopioita toisistaan.
Suunnittelu on hyvä aloittaa miettimällä, kuinka
ideasta voidaan jalostaa omaan brändiin ja
tuotteeseen tai palveluun sopiva video. Mikäli
video ei ole millään lailla kytköksissä brändiin tai
sen muuhun TikTok-sisältöön, video voi
vaikuttaa irralliselta ja väkinäiseltä.
Varmistu myös siitä, että video on julkaistaessa
edelleen ajankohtainen. Trendit vaihtuvat
sovelluksessa nopeaan tahtiin, jolloin niihin
tartuttaessa ei voida vitkastella.
16

20. Musiikki ja tekijänoikeudet
Trendit ja musiikki
TikTok-videoissa äänet ja musiikki ovat isossa
roolissa. Videoon sopiva ja mukaansa tempaava
musiikki voi saada katsojan pysymään videon
parissa pidempään. Jos videossa puhutaan,
musiikki kannattaa lisätä hiljaisena taustalle tai
joissain tapauksissa mahdollisesti jättää kokonaan
pois.
TikTokissa toimintatavat tekijänoikeuksien kanssa
saattavat tuntua epäselviltä, sillä usein videot
sisältävät suosittuja musiikkikappaleita.
Yksityishenkilöillä on enemmän vapautta
ääniraitojen käytössä. Yritysten on oltava hyvin
tarkkoja ääniraitaa valittaessa, että sitä on
oikeus käyttää.
TikTokilla on yritystileille käytössä oma
musiikkikirjasto, jonka ääniraitoja voidaan
vapaasti hyödyntää. Myös omien ääniraitojen
lisääminen on mahdollista. Rojalti- ja
tekijänoikeusvapaata musiikkia on saatavilla ja
ostettavissa erillisten palveluntarjoajien kautta.
17

21. Osuva otsikointi
TikTokissa julkaisun otsikoinnin, eli kuvatekstin
maksimimerkkimäärä on 150 merkkiä. Otsikointi
kannattaa pitää lyhyenä ja ytimekkäänä sekä
varmistaa, että se liittyy olennaisesti videon sisältöön.
Hyvällä otsikoinnilla voidaan herättää käyttäjän
huomio ja houkutella jäämään videon pariin.
Aihetunnisteiden hyödyntäminen
Julkaisujen yhteydessä on mahdollista käyttää
hashtageja eli aihetunnisteita. Aihetunnisteet näkyvät
videon otsikon perässä, ja niihin käytetyt merkit
sisältyvät kuvatekstin maksimimerkkimäärään.
Merkkimäärä on siis rajallinen, joten valitse julkaisuun
videon ja yrityksesi kannalta olennaisimmat
aihetunnisteet.
Otsikointi ja aihetunnisteet
Vinkki! Vinkki! Luo yrityksellesi yksi
aihetunniste, jota käytät jokaisessa
julkaisussa. Näin voit helposti seurata
myös muiden käyttäjien toimesta
tehtyjä aihetunnisteen alle lisättyjä
videoita.
18

22. Ei sijaa jäykille prosesseille
Sisältömarkkinoinnin ja sisällöntuotannon
prosessit luonnollisesti vaihtelevat yrityksien
välillä. Yhdessä yrityksessä sisällöntuotannosta
voi vastata yksi ihminen, toisessa isompi tiimi ja
kolmannessa hommat on ulkoistettu
markkinointitoimistolle.
TikTokin kaltaisessa nopeatempoisessa ja tiheän
julkaisutahdin edellyttämässä sovelluksessa,
videoita tulisi pystyä toteuttamaan ketterästi ja
tehokkaasti.
Jos jokaista julkaisua pallotellaan eri tahojen
välillä ja hinkataan pitkään täydelliseksi,
ketterän sisällöntuotannon saavuttaminen on
hankalaa. Sisällöntuotannon prosessi
suunnittelusta toteutukseen tulisi olla
mahdollisimman mutkaton ilman ylimääräisiä
välivaiheita.
Käytännönläheinen sisältösuunnitelma,
sisällöntuottajan vapaus sekä ylimääräisten
vaiheiden poistaminen edesauttaa TikTok-
sisällöntuotannon ketteryyttä.
19
Ketterät sisällöntuotannon prosessit

23. Sisällöntuotannon ulkoistaminen?
Ketterät sisällöntuotannon prosessit
Varmista, että sisältöä tuottavalla
yhteistyökumppanilla on tarvittavat valmiudet
sisällöntuotantoon. Käykää yhdessä läpi
strategiset linjaukset, kuten tavoitteet, mittarit
sekä brändin ydin. Jos niitä ei ole määritelty tai
sanoitettu selkeästi, sisällöntuotantoon laitetut
panokset valuvat helposti hukkaan.
!
Anna kuitenkin yhteistyökumppanille tarpeeksi
vapautta sisällöntuotantoon. Kuten jo tiedät,
TikTokissa vallitsee tietyt lainalaisuudet sisällön
suhteen ja jos määritellyt raamit ovat liian tiukat,
voi parhaat ideat jäädä toteuttamatta.
!
Riittävien resurssien puuttuessa, TikTok-
sisällöntuotanto on mahdollista myös ulkoistaa.
Tällöin onnistunut sisältömarkkinointi
TikToissa edellyttää saumatonta yhteistyötä
ja luottamusta yrityksen sekä sisältöä
tuottavan tahon välillä.
20

24. Laadi TikTok-sisältösuunnitelma. Varmista, että suunnitelma on käytännönläheinen ja sen avulla
luodaan hyvät edellytykset sisällöntuotantoon. Sisältösuunnitelmassa on hyvä huomioida käytettävät
resurssit, julkaisujen aikataulu, videoiden sisältöideat sekä sisällöntuotantoon osallistuvien henkilöiden
roolit ja vastuut.
Sisällön strateginen suunnittelu
Määritä TikTok-kanavalle sekä sisällölle tavoitteet ja mittarit. Mitä sovelluksen käytöllä tavoitellaan
ja kuinka tavoitteet saavutetaan? Sisältöjen suoria vaikutuksia myyntiin on haastavaa arvioida, mutta
sisältömarkkinointi TikTokissa on loistava mahdollisuus tunnettuuden kasvattamiseen, brändisuhteen
rakentamiseen sekä työnantajamielikuvan vahvistamiseen.
Seuraa aktiivisesti tavoitteiden toteutumista ja videoiden suoriutumista. Millaisia reaktioita videot
saavat osakseen, resonoiko sisällöt käyttäjissä? Pelkkien näyttökertojen sijaan, kiinnitä tarkemmin
huomiota käyttäjien sitoutumiseen sisältöihin.
21

25. Sisällön strateginen suunnittelu
Kaikkien TikTok-sisältöä koskevien päätösten
tulisi pohjautua yrityksen sisältömarkkinoinnin
tavoitteisiin. TikTokin toimia tulisi ohjata laajempi
sisältöstrategia, jossa määritellään muun muassa
yrityksen kohderyhmät ja niiden tarpeet,
viestintäkanavat, tavoitteet ja mittarit.
Kun kaikki TikTokissa tehdyt toimet linkittyvät
markkinoinnin isompaan kuvaan, pystytään
toteuttamaan pitkäjänteistä ja tuloksekasta
sisältömarkkinointia TikTokissa.
Tarkastele laajempaa kuvaa
22

26. Mainoksista pari sanaa
TikTokissa käyttäjä pystyy helposti sivuuttamaan
mainokset ja siirtymään takaisin orgaanisen
sisällön pariin. Mainoksen suunnittelussa
kannattaa pyrkiä huomiota herättävään alkuun ja
varmistaa, että mainoksen ydinviesti selviää
katsojalle nopeasti.
Oikeastaan paras mainos TikTokissa on sellainen,
jota ei edes heti huomaa mainokseksi. Se siis
vaikuttaa orgaaniselta videolta, ei niinkään
mainoskampanjalta. Täten mainosmuodoista
boostaus, eli orgaanisten videoiden nostaminen
mainontaan voi olla tehokas keino saada
näkyvyyttä videoille ja käyttäjätilille.
Parhaat TikTok-mainokset eivät näytä
mainokselta
Pelkän mainonnan ja yksisuuntaisen viestinnän
sijaan, jatkuvalla sisällöntuotannolla pystyt
rakentamaan brändisuhdetta kuluttajiin ja
luomaan aitoa vuorovaikutusta TikTokissa.
23

27. Mahtavaa, että pääsit tänne asti! Toivottavasti viihdyit oppaan
parissa ja sait uusia vinkkejä sekä ideoita sisältömarkkinointiin
TikTokissa.
Vaikka oppaassa annettiin erilaisia ohjeita sisällön luomiseen, tulee
jokaisen yrityksen löytää oma tyylinsä ja parhaat keinot toteuttaa
kohderyhmiään palvelevia TikTok-sisältöjä. Ota siis kanava haltuun
ja lähde rohkeasti kokeilemaan!
Antoisia hetkiä TikTokin parissa!
LOPUKSI
Ronja Martikainen
2021