Successfully reported this slideshow.
We use your LinkedIn profile and activity data to personalize ads and to show you more relevant ads. You can change your ad preferences anytime.

Kiinnostava yritysblogi

130 views

Published on

Avidlyn Jyväskylän toimistolla aamuesitykseni 19SEP2019

Published in: Marketing
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

Kiinnostava yritysblogi

  1. 1. Näin kirjoitat (ki)innostavaa yritysblogia avidlyagency.com/fi/opi-ja-kasva lowreality.blogspot.com Antti Leino Markkinointiarkkitehti, valmentaja 19 09 2019 1
  2. 2. © Avidly 5+5 AAMUN AIHEET #avidlyFI #anttileino #avidlyagency “Miten saataisiin yritysblogi sykähdyttämään kohderyhmää? Sillä voittavat yritykset ottavat kantaa, tekevät tekoja – ja viestivät siitä. Miten kirjoittaa rohkeita ja kiinnostavia postauksia, joita kohderyhmäsi haluaa lukea” ➔  5 ideaa sisällön tuotantoon, ideointiin ja tekemisen hallintaan ➔  5 vinkkiä parempaan hakukonelöydettävyyteen Googlessa 2
  3. 3. 3 Miksi blogi? ➔  Blogi rakentaa asiantuntijuutta ja henkilöbrändiä - parhaimmillaan vaikutus kestää useita vuosia ➔  Asiantuntijalle blogi on erinomainen tapa jäsentää omaa ajatteluaan ➔  Blogilla voit herättää keskustelua ja tarjota vaihtoehtoisia ajattelumalleja ➔  Oma tai yritysblogi on yksi kätevimmistä taktiikoista huolehtia hakukonenäkyvyydestä. Blogin luonne sopii hyvin hakukoneoptimointiin: - Sisältö päivittyy luonnollisesti ja säännöllisesti. - Sisältö on rikasta ja monipuolista. - Linkkiä blogiin on vaivatonta levittää sosiaalisissa verkostoissa. 3
  4. 4. 4 Viisi ideaa sisällön tuotantoon, ideointiin ja tekemisen hallintaan
  5. 5. 5 Selkeästi rajattu aihepiiri ➔  Joka minua kiinnostaa… ärsyttää… ihmetyttää… ihastuttaa ➔  Joka on juuri nyt ajankohtainen keskustelunaihe ➔  Josta tiedän jotain tai minulla on joku kokemus ➔  Josta näin mielenkiintoisen esityksen tai luin hyvän artikkelin ➔  Jossa haluaisin “valistaa” lukijoita Älä syleile koko maailmaa vaan ota yksi, kapeahko aihe. 5 PÄÄVIESTI Tukiviesti Tukiviesti Tukiviesti
  6. 6. 6 Alku Keskikohta Loppu Esittely Kliimaksi Käänne komplikaatio Toista pääviestiä eri kohdissa tarinaa
  7. 7. 7 Teksti tehdään lukijalle Kenelle blogini on suunnattu? ➔  Ajattele asiakastasi tai muuta kohderyhmään kuuluvaa henkilöä ➔  Millaisia haasteita hänellä on? Mistä hän on kiinnostunut? Millaisesta sisällöstä hän voisi hyötyä? Mihin tarjoat ratkaisua? ➔  Mitä iloa lukijalle on blogikirjoituksestasi? Avaako se jonkin uuden näkökulman tai tuo hyödyllistä uutta tietoa? ➔  Kirjoita yksilölle: se auttaa tekemään sanastosta sopivan. Tavoittele massoja, kirjoita yksilölle 7
  8. 8. 8 Valitse näkökulma: se antaa tekstille luonteen ●  Kenen kannalta katsot ●  Tarkastele aihetta läheltä ja kaukaa ●  Tuttuihin asioihin uusia näkökulmia ●  Kaiva esiin uutta tietoa, faktaa, tilastoja ●  Erikoiset tapahtumat ja draama kiinnostavat lukijoita Näkökulma houkuttaa myös kommentoijia (pääsevät muistuttamaan muista näkökulmista) 8
  9. 9. © Avidly Mikä saa ihmiset puhumaan sinusta? Tabu Epätavallinen Huumori Järjetön Salainen Humanitäärinen Insentiivi Hyvä palvelu / huono palvelu Loistava / erilainen / kaunis / huono tuote
  10. 10. 10 Aloitus kaappaa lukijan huomion ➔  Ensimmäinen kappale saattelee tekstiin - kolmen rivin mahdollisuus saada lukija kiinnostumaan. ➔  Aloita esim. kärjistetyllä väitteellä, henkilökohtaisella kokemuksella tai kriitiikillä / kehuilla. ➔  Omien mokien myöntäminen on kultaa ja herättää kiinnostuksen välittömästi 10
  11. 11. 11 Muutama kikka otsikointiin 1.  Väitteen, pääajatuksen tai kysymyksen nostaminen sisällöstä - Paras sijoituskohde 2018 - Perheyhtiöt pitäisi kieltää lailla 2.  Kaksiosaiset otsikot, joissa mennään yleisestä yksityiseen tai päinvastoin, - Vaikka tekisit töitä kellon ympäri, et pystyisi samaan: ohjelmistorobotti on sinua sata kertaa tehokkaampi - Google tiukentaa ruuviaan – testaa, onko nettisivustosi turvallinen 3.  Alueellisuus & erisnimet - Tämä Vantaan alue kasvaa huimaa vauhtia – kymmenen vuoden päästä 50 000 asukasta - Näin Supercell, Spotify ja Skype mokasivat menestyjiksi – ota opit talteen 4.  Henkilökohtaisuus, puhutteleminen - Johtaja, hoidatko itseäsi yhtä hyvin kuin yritystäsi? - Jos kirurgi pystyy tekemään työnsä etänä, etkö sinäkin? 5.  Numeroilla puhuminen ja rahan esiin nostaminen - Freelancer – näin paljon sinun pitää laskuttaa, jotta tienaat suomalaisen keskipalkan verran - Oma auto, huonoin sijoituksesi ikinä?
  12. 12. 12 Rakenne ➔  Havainto ……. Haaste/ongelma …… Ratkaisu - itse käytän paljon tätä ➔  Päämäärä …. Tiekartta …. perillä …. mitä opittiin ➔  Tarinallinen: Kun asiat olivat vielä ok… Ongelmat kasautuvat ...Kaikki on menetetty! … Toivon pilkahdus … Nousuun … Tarinan opetus ➔  Pitch: Ongelman kuvaus ... Visio (ilman ongelmaa)... Mitä vaihtoehtoja on ... Perustelu miksi X on paras Vinkki: Saat oivan blogirungon myös kirjaamalla 2-3 blogin kohderyhmille kiinnostavaa kysymystä ja vastaamalla tekstissäsi niihin 12
  13. 13. Kirjoita niin että tuntuu! Blogin ei tarvitse olla tasapuolinen, vaan sen olisi tarkoitus ottaa kantaa Profiloidu: ole rohkeasti jotain mieltä ja kirjoita suoraan. Jos joku on eri mieltä tai suuttuu, se ei ole vaarallista. Älä kuitenkaan lauo mielipiteitä löysästi vaan muista kirjoittaa kannanotollesi myös perustelut. 13
  14. 14. 14 Lopetus, joka tukee tekstin tavoitetta 1.  Palaa alkuun - jos olet esittänyt väitteen, hypoteesin tms 2.  Vedä yhteen 3.  Heitä haaste tai kehotus 4.  Yllätä 5.  Allekirjoita 14
  15. 15. © Avidly Viihtyminen Inspiraatio Ansaita statusta Oppia uutta Etsiessään apua Tulla palkituiksi Miksi ihmiset osallistuvat ja jakavat?
  16. 16. © Avidly Pari villiä ajatusta 1 Ota kantaa blogissa. Politiikkaan.. Ympäristöön. Yhteiskuntaan. Tasa-arvoon. Modernissa yhteiskunnassa ihmisillä on oikeus tietää mitä heidän arvostamat brändit ja omistajat niiden takana ajattelevat oikeista asioista. 2 Ajankohtaisiin asioihin kantaa ottaminen. Katso kohta 1. 3 Näytä tekoja. Markkinointi on paljon parempaa kun tekee hyviä asioita. Käytä blogia tekojen taustoittamiseen 4 Ota käyttöön 5:2:1-sääntö blogissa 5: jaa blogissa verkostosta poimittuja sisältöjä, ideoita ja ajatuksia eteenpäin lisättynä omalla näkemyksellä. Tätä kutsutaan kuratoinniksi. Se on myös tehokas tapa verkostua erilaisten sidosryhmien ja vaikuttajien kanssa. 2: brändin ajatuksella kirjoittamaa lisäarvoa tuottavaa sisältöä. Tässä kohtaa voi myydä 1: sisältöä, joka inhimillistä brändiä: Ihmisiä, tekoja ja tapahtumia.
  17. 17. 17 Anna persoonan näkyä! Älä kirjoita liian fiinisti vaan anna oman persoonan näkyä tekstissä. On tärkeää, että kirjoittaja paljastaa itsestään edes vähän. Seuraa muita alasi blogeja ja mieti, miten erottaudut niistä. Ole luonteva – ja huumoriakin saa olla! 17
  18. 18. Löydettävyys - hakukoneoptimointi ja bloggaaminen 18
  19. 19. Mistä on kyse? Blogin hakukoneoptimointi keskittyy pitkälti valittujen avainsanojen sijoitteluun blogiin ja verkkosivulle niin, että hakukone huomaa ne mahdollisimman tehokkaasti. Nyrkkisääntö: yksi blogikirjoitus käsittelee yhtä aihetta. ➔  Lähtökohta on, että sinulla on valittuna se avainsana tai laajennettu sanasto (eli hakulauseke), jota bloggauksen kautta haluat nostaa esille hakuvastauksissa. ➔  Tämän jälkeen tekstiä voi lähteä optimoimaan seuraavissa kohteissa: 1.  Sivun otsikko 2.  Sivun metakuvausteksti 3.  Tekstin otsikko ja alaotsikot 4.  Tekstisissältö 5.  Linkit muualle 6.  Kuvien ja medioiden alt-tekstit 19
  20. 20. © Avidly Google Analytics-raportit kertovat sisällön (sivun) löydettävyydestä ja myös haluttavuudesta 20
  21. 21. Sivun otsikko on tärkein! Optimointia ajatellen muutama perusasia ei ole muuttunut Googlen hakualgoritmissa. ●  Ylempänä sivun koodissa olevat asiat ovat tärkeämpiä kuin alempana. ●  Niinpä sijoita avainsana sivun otsikkoon eli TITLE-tagin sisään. Pituudeltaan TITLE-tagi on 55-65 merkkiä. 21
  22. 22. Muista metatekstit ja otsikot Meta-kuvaus Käytä avainsanaa myös blogisivun meta-kuvaustekstissä, jonka pituus on nykyään 220-320 merkkiä. Kuvaa siinä sivun sisältöä hyvällä ja luonnollisella kielellä. Otsikot Käytä samaa avainsanaa ja sanastoa blogisivun ensimmäisessä H1- otsikossa ja alaotsikoissa. Hyvä julkaisujärjestelmä ja hyvin tehty sivusto auttaa sinua tuottamaan nämä sisällöt oikeaan paikkaan. Hyvä julkaisujärjestelmä myös tuottaa sivun URL-osoitteen sellaiseen muotoon, että avainsana näkyy myös linkissä. 22
  23. 23. Hakukoneoptimointi leipätekstissä Itsestään selvää on käyttää avainsanaa ja laajennettua sanastoa itse blogikirjoituksen sisältötekstissä. ●  Käytä avainsanaa luovasti ja varioiden pitkin tekstiä. ●  Liika toisto ei ole hyväksi, sillä hakukoneet tulkitsevat jankkaamisen huijausyritykseksi. ●  Toiston sijaan kannattaa keskittyä synonyymeihin ja rikkaaseen tekstiin. ●  Muista, että kirjoitat aina lukijoille, et hakurobotille. Kirjoita siis kunnon lauseita ja selkeää suomea. ●  Mitä laadukkaampaa ja asiapitoisempaa sisältöä tuottaa, sitä arvokkaammaksi niin hakukoneet kuin lukijatkin sisällön kokevat. 23
  24. 24. Linkit ja mediat Sisäiset ja ulkoiset linkitykset Sisällytä tekstiisi linkkejä, joissa käytät linkkinä avainsanaasi, esimerkiksi “Katso miten saavuettavuus vaikuttaa blogin hakukoneoptimoinnissa” ●  Sisäisillä linkeillä tarkoitetaan saman url-osoitteen sisällä tapahtuvia linkkauksia. Esimerkiksi yritys voi blogikirjoituksestaan linkata aiheeseen liittyviin palveluihin, tuotteisiin tai muihin blogikirjoituksiin. ●  Ulkoiset linkit ohjaavat pois sivustolta sellaisiin lähteisiin, jotka ovat kirjoituksen kannalta oleellisia. Hyödynnä kuvat ja mediat hakukoneoptimoinnissa Rikasta sivun sisältöä kuvilla ja upotetulla materiaalilla. Käytä kuvissa luonnollisesti avainsanaa, ja varmista, että upotetussa Youtube-videossa tai Slideshare-dokumentissa on alunperin käytetty avainsanaasi. 24
  25. 25. © Avidly Linkkejä ja lähteitä avidlyagency.com/fi/opi-ja-kasva lowreality.blogspot.com turistika.tumblr.com LinkedIn blogialusta: https://www.linkedin.com/post/new Hakukoneoptimoinnin opas: https://www.avidlyagency.com/fi/opi-ja-kasva/hakukoneoptimointi- blogikirjoituksissa-6-tapaa-varmistaa-nakyvyys Blogiopas: https://www.avidlyagency.com/fi/opi-ja-kasva/rohkea-ja-avoin-viestint %C3%A4-kasvattaa-luottamusta Kuvia: https://unsplash.com/ https://www.canva.com/ https://pixabay.com/ 25
  26. 26. #tomorrowbound | avidlyagency.com Hyviä tekstejä! 26

×