4. Nocioni i produktit
«produkt është çdo gjë që mund t'i ofrohet tregut e
që provokon vëmendjen, furnizimin, përdorimin ose
konsumimin, dhe të ketë mundësi t'i përmbush
ndonjë dëshirë ose nevojë.
Nënkuptohen objektet fizike, shërbimet, personat,
distribuimet, organizimet dhe idetë» (Philip Kotler)
4
5. Nocioni i produktit
Produkti është tërësi me përmbajtje
fiziko-kimike, mekanike, shërbyese
dhe mendore, që shërben për
përmbushjen e nevojave të
konsumatorëve.
5
6. Dimensionet e produktit
Dimensionet e produktit nënkuptohet
niveli ose shtresat përbërëse
të produktit, të cilat e fisnikërojnë dhe e
bëjnë më funksional, më të dobishëm
dhe me vlerë më të lartë për
përmbushjen e nevojave të
konsumatorëve.
6
7. Dimensionet e produktit
T. Levitt dallon katër nivele të produktit:
1. Fundamentin (produktin gjenerik),
2. produktin e pritur (minimumi që mundëson
shitjen e produktit gjenerik),
3. produkti i shtuar (kur produktit të pritur i
shtohen cilësi të reja, të cilat nuk i ka ditur
blerësi) dhe,
4. produkti potencial (mundësitë tjera për
shtimin e cilësisë së produktit, me qëllim që
për blerësin të jetë më tërheqës dhe I
dobishëm) 7
8. Dimensionet e produktit
L. Rosenberg produkti ka tri dimensione:
1. biznesore,
2. konsumuese dhe
3. shoqërore (ruajtja e ambientit nga ndotja,
shfrytëzimi racional I resurseve natyrore, etj)
8
9. Dimensionet e produktit
Ph. Kotler
1. thelbin (esencën e produktit,
2. materializimin e produktit dhe,
3. begatimin e produktit.
9
11. Klasifikimi i produktit
1. në produktet e destinuara
konsumit të gjerë dhe,
2. në produktet e destinuara
konsumit prodhues-shërbyes
(industrial).
11
12. Atributet e produktit
Variablat e caktuara, të cilat e diferencojnë dhe i japin
vlerë në pikëpamje të ndryshme.
Variablat e kanë domethënien e atributeve, të
karakteristikave, apo të veçorive, me çka produktet
dallohen nga njëritjetri.
Variablet e produktit, realisht, mund të sistemohen në
tri grupe:
1. cilësia e brendëshme e produktit ,(funksionaliteti,
siguria, kohëzgjatja e përdorimit, efikasiteti dhe qëndrueshmëria )
2. ekonomia e produktit (kosto e prodhimit, dhe blerjes, vlera e
blerjes, shpenzimet e mirembajtjes, racionalizimi I kohes,etj)
3. Estetika e jashtme ( pamja e jashtme, zbukurimet, të cilat e joshin
blerësin të vendosë me shpejt
për blerjen e produktit) 12
13. Disenji i produktit
Disenji i produktit është kompleks kreativ, që
ka të bëjë me esencën dhe cilësi të tjera të
përmbajtjes, strukturës së brendshme dhe të
jashtme.
Me inovacione nënkuptohen çpikje të reja në
funksion të produkteve, përkatësisht të
kërkesave të konsumatorëve.
13
14. Specifikat perciellese te produktit
•Marka e produktit është fjalë, shenjë,simbol,
termin, shprehje, emër, apo kombinim i
ndonjërës prej tyre, me çka emërtohet,
identifikohet dhe mbrohet produkti.
• Ambalazhimi është aktivitet i veçantë, i
harmonizuar me karakteristikat dhe disenjin e
produktit dhe shërben për ruajtjen, promocionin
dhe individualizimin e produktit.
• Sherbimet e shitjes (garancioni, kreditimi, servisimi)
• Asortiment ose gamë e produkteve është
tërësia e llojeve të produkteve a të shërbimeve 14
që prodhohen në ndërmarrje.
15. Me optimalizim të programit të prodhimit
nënkuptohet kompletimi me produkte dhe linja
të produkteve të përbëra me variatete
të nduarnduarshme, nga të cilat ndërmarrja
siguron ekzistencë dhe rritë, nëpërmjet
preferencave të konsumatorëve, përmbushjes
së kërkesave të tyre.
Diversifikimi i asortimentit të prodhimit
është qasje dhe mënyrë e zgjerimit të
veprimtarisë së ndërmarrjes prodhuese, duke
ndërmarrë masa dhe aksione të planifikuara
për zgjerimin e programik të prodhimit dhe për
depërtim nëpër tregje të reja. 15
16. Me simplifikimin e asortimentit (gamës) të
prodhimit nënkuptohet ndryshimi në
program në kahe të reduktimit të llojeve dhe
të linjave të produkteve, përkatësisht të
thjeshtësimit, tkurrjes së aktiviteteve dhe
prodhimit dhe të plasimit.
Me produkt të ri nënkuptohet produkti ose
shërbimi ose përmban risi të plota të
panjohura për ndërmarrjen, për tregun,
ose për ndërmarrjen dhe për tregun..
16
