SlideShare a Scribd company logo
Kapitulli 3
           Paraqitja                dhe             Markimi                I             produktit

-Marka e produktit eshte element kryesor I strategjise se nje ndermarje. Marka e
fuqishme krijon clientele besnike dhe e mbron ndermarjen nga konkurenca. Vlera e
markes vleresohet me faktin se ne nje numer tregjesh ajo eshte prijese ose ndjekese.
Elementet qe ndikojne ne paraqitjen e produktit ne treg jane: abalazhimi,
kondicionimi,         paketimi,          stilimi,       dhe        cilesia       e       produktit.
1) Paketimi – teresia e elementeve material te cilet edhepse nuk bejne pjese ne vete
produktin , shiten bashke me produktin me qellim qe te realizojne
mbrojtjen,transportiimin,ruajtjen, paraqitjen ne tregtore dhe perdorimin e tij nga
konsumatori.              Dallojme                   3              nivele               ambalazhi
  a)ambalazh paresor – eshte ne kontakt te drejperdrejt me produktin psh:shishja e bires.
   b) ambalazh dytesor – sherben per grupimin e disa njesive produkti konsumi psh:
,,pick     up”      me     6         ose      12      shishe     ne       nje     kuti     kartoni.
  c) ambalazh tretesor – sherben per te transportuar prej te fabrika ose te depoja deri te
pika e shitjes. Kemi te bejme me paleta .ku ambalazh me teper u sherben shperndaresve.
Ambalazhi paresor dhe dytesor sherbejne si mbajtes dhe si dekorues. Si mbajtes u
referohet elementeve te paketimit te ciat shebejne per mbrojtjen ruajtjen perdorimin dhe
transportimin. Si dekorues – u referohet elemnteve pamore te paketimit.
2) Ambalazhimi- eshte mjet per te mbrojtur, manipuluar ,ruajtur, transportuar produktin.
Pra             e            pregadit                 produktin               ne             paleta.
3) Stilimi I produktit – me stilim kuptojme artin e krijimit te mundesise per
konsumatorin qe te identifikoje nje produkt, qe te diferencoje nje marke ne nje linear
permes                                                                                    shikimit.
Punimet           e        stilimit             beshteten          ne          4         elemente:
            a)      llogon         –       banka        popullore,        top      chanel         etj
      b) produktet – formen, ngjyren e tyre psh : sapun fa,tv sony etj
     c) ambalazhin e produkteve – etiketen e tyre , logoja e markes etj
      d) stilimi I produktit – ne raport me linearin,stilim I vete linearit.
Rolet                           e                              stilimit                             :
●         paraqet        formen             e         nje        produkti,ambalazhin             etj.
●                                       pozicionon                                       produktin
●                 sherben                     si                mjet                   komunikimi
●          eshte         mjet            ne          luften          kunder           konkurences
●                         eshte                              mjet                           shitjeje
● eshte mjet per permisimin e koherences se miksit dhe I njohjes se ndermarjes.
Perberesit                            e                          stilimit                           :
■                                                                                            forma
■        ngjyra        (       shishe           e       parfumit         krejt       e        zeze)
■ ergonomine ( forma e produktit e pershtatshe psh sapuni per duar)
■        kulturen                  (         te        ndermarjes          dhe         perdoruesit)
■mjedisin ( duhet pasur parasysh mjedisin se ku do te perdoret produkti per te percaktuar
formen                           ,                           ngjyren                            etj.)
Shitja me vetesherbim ka bere qe te kemi nje zhvillim te madh te punime te stilimit ne
lidhje me ambalazhin.Keshtu pra paketimi eshte bere nje mjet komunikimi,shitjeje qe e
zevendeson shitesin dhe e con produktin perpara ne raport me konkurencen.

Cilesia                                     e                                       produktit
- Me cilesi kuptojme aftesine e nje produkti apo sherbimi per te kenaqur nevojat e
perdoruesit. Cilesia e produktit eshte nje mjet I forte per ta luftuar konkurencen pranaj ka
shume         rendesi         kontrolli      I         saj        ne       ndermarje:
■ nga ndermarja qe nga furnizimi de rte te gjitha stadet e fabrikimit
■ nga organizmat e jashtem te ndermarjes qe perdorin mjet te ndryshem per certifikimin e
cilesis si : etiketat e cilesise, normat, certifikatat e sigurimit te cilesise, certifikatat e
origjines.

Marka                                         e                                      produktit
- Me marke kuptojme nje term, nje shenje, nje symbol, nje vizatim apo cdo kombinim I
ketyre elementeve qe sherbejne per te identifikuar produktet dhe sherbimet e nje shitesi
ose      te   nje    grupi     shitesish      qe      I    diferencon      nga   konkurentet.
konceptimi      I     markes     mund        te      artikulohet     reth    6    poleve     :
■si                                    bashkesi                                     atributesh
■si                                     bashkesi                                      epersish
■si bashkesi vlerash
■                                          si                                          kulture
■si                                                                               personalitet
■si                                     profil                                     perdoruesi
Matja                        e                           kapitalit                      marke
- te gjithe market nuk kane force te njejte. Disa jane te panjohura , disa te njohura por pak
te pranuara, disa te parapelqyera dhe disa jane besnike ne rjedhen e viteve.
Kapitali       market       e       siguron          disa       epersi      konkuruese       :
■ndermarja ka lehtesi ne shperndarje ,pasi konsumatoret                   e kerkojne marken
■ajo mund te praktikoje me cmim me te larte pasi qe cilesia perceptohet si me e mire ne
krahasim                                    me                                    konkurentet
■mund te hedhe lehtesisht produkte te reja ne treg, pasi ka me shume kredibilitet
Perdorimi          I        markes            justifikohet         per         5        arsye:
1. marka lehteson identifikimin e produktit dhe thjeshtezon perpunimin dhe riparimin
2.marka e depozituar mbron ligjerisht karakteristikat e produktit kundrejt kopjimeve te
ndryshme
3.marka krijon idene per njefare niveli cilesie per produktin, kjo ndihmon per klientet
besnike
4.marka krijon mundesine per te percaktuar oferten ne nje segment te vacant te tregut
5. emri I markes ofron mundesin qe produkti te kete historine dhe personalitetin, pra edhe
justifikon                                       cmimin

Dallojme                    4                  lloje                   markash:
A.         emra      markash       individuale        (ariel,     pampers,lever)
B. nje emer gjenerik qe mbulon te gjitha produktet ( pezho canon) mark cader
C.       emra      gjenerik    per        cdo       game       produktesh
D. marke e depozituar nga ndermarja e kombinuar me marke individuale
Karakteristikat   e       nje   emri        te      mire      marke      :
shkurt thjesht ,I lehte per tu thene dhe per tu lexuar , I lehte per tu mbajtur mend , te
mbetet modern. Perdorimi I mundshem ligjor te mos jete fyes,I turpshem dhe negativ.

Gjate venies ne jete te nje strategjie ka rendesi te dallojme 5 nivele te njohjes se nje
marke                                                                                  :
1)    Mospranimi      –    dmth       klientet  nuk      duan    te    blejne    marken
2) Mosnjohja – dmth marka nuk eshte                         e njohur nga klientet
3)     Njohja       e       markes        –     klientet      e     njohin       marken
4) Pelqimi – dmth klientet I zgjedhin disa si marka me te pelqyera
5) Ngulmimi - dmth klienti eshte I vendosur per marken e caktuar

Strategjite                                  e                                      markave
-ndermarja     mund      te    zgjedhe    ndermjet     4     strategjive    per      markat:
1) Zgjerimi I games – ka te beje me perdorimin e variantave te reja ne te njejten kategori
produkti me emrin e markes aktuale. Kjo strategji krijon mundesine per te ritur te
ashtuquajturen                    gjatesi                  te                     lineareve.
2) Zgjerimi I markes – ka te beje me perdorimin e nje emri qe ka perballuar proven e
hedhjes ne treg per nje kategori produkti psh: BIC- se pari filloi me stilolapsa pastaj me
cakmak                                      dhe                                       brisqe.
3) Markat e shumta – ka te beje me afrimin e shume markave nga I njejti prodhues te cilat
konkurojne                                                                            tjetren
4) Markat e reja – kur nje shoqeri investon ne nje kategori te re produkti , ajo mendon se
nuk eshte pershtatur asnje nga markat aktuale.

More Related Content

What's hot

Bazat e marketingut - produkti
Bazat e marketingut - produktiBazat e marketingut - produkti
Bazat e marketingut - produktiVeton Sopjani
 
Njohuri Baze Marketing
Njohuri Baze MarketingNjohuri Baze Marketing
Njohuri Baze MarketingMenaxherat
 
Analiza e portofolit dhe planet strategjike te tregut
Analiza e portofolit dhe planet strategjike te tregutAnaliza e portofolit dhe planet strategjike te tregut
Analiza e portofolit dhe planet strategjike te tregutAneida Bajraktari Bicja
 
Vendimmarrja individuale dhe grupore
Vendimmarrja individuale dhe gruporeVendimmarrja individuale dhe grupore
Vendimmarrja individuale dhe grupore
Kastriot Gashi
 
çmimet,objektivat dhe strategjite e caktimit te tyre (marketing)
çmimet,objektivat dhe strategjite e caktimit te tyre (marketing)çmimet,objektivat dhe strategjite e caktimit te tyre (marketing)
çmimet,objektivat dhe strategjite e caktimit te tyre (marketing)
Sabir Asipi
 
Segmentimi i tregut Ligjerata-2
Segmentimi i tregut Ligjerata-2Segmentimi i tregut Ligjerata-2
Segmentimi i tregut Ligjerata-2
Zana Agushi
 
Strategjite segmentimi i tregut
Strategjite   segmentimi i tregutStrategjite   segmentimi i tregut
Strategjite segmentimi i tregutekonomia
 
Produkti ( marketing )
Produkti ( marketing )Produkti ( marketing )
Produkti ( marketing )
Sabir Asipi
 
Marketing - Përmbledhje
Marketing - PërmbledhjeMarketing - Përmbledhje
Marketing - Përmbledhje
Jozef Nokaj
 
Biznes Ndërkombëtar
Biznes NdërkombëtarBiznes Ndërkombëtar
Biznes Ndërkombëtar
Ermon Cërvadiku
 
Konkurensa monopolistike
Konkurensa monopolistikeKonkurensa monopolistike
Konkurensa monopolistike
Bastri Fetahu
 
Polika e promocionit x
Polika e promocionit xPolika e promocionit x
Polika e promocionit x
Zana Agushi
 
Politika e produktit Ligjerat-4
Politika e produktit Ligjerat-4 Politika e produktit Ligjerat-4
Politika e produktit Ligjerat-4
Zana Agushi
 
Menaxhmenti - Pyetje dhe pergjigje
Menaxhmenti - Pyetje dhe pergjigjeMenaxhmenti - Pyetje dhe pergjigje
Menaxhmenti - Pyetje dhe pergjigje
Jozef Nokaj
 
Politika e cmimit nail reshidi
Politika e cmimit nail reshidiPolitika e cmimit nail reshidi
Politika e cmimit nail reshidi
Menaxherat
 
Metodat e caktimit te cmimeve(marketing)
Metodat e caktimit te cmimeve(marketing)Metodat e caktimit te cmimeve(marketing)
Metodat e caktimit te cmimeve(marketing)
Sabir Asipi
 
MENAXHMENTI - Dr. Berim Ramosaj (Pyetje dhe përgjigje)
MENAXHMENTI - Dr. Berim Ramosaj (Pyetje dhe përgjigje)MENAXHMENTI - Dr. Berim Ramosaj (Pyetje dhe përgjigje)
MENAXHMENTI - Dr. Berim Ramosaj (Pyetje dhe përgjigje)
fatonbajrami1
 
Menaxhim Pyetje Pergjigje
Menaxhim Pyetje PergjigjeMenaxhim Pyetje Pergjigje
Menaxhim Pyetje PergjigjeRamadan Ademi
 

What's hot (20)

Bazat e marketingut - produkti
Bazat e marketingut - produktiBazat e marketingut - produkti
Bazat e marketingut - produkti
 
Njohuri Baze Marketing
Njohuri Baze MarketingNjohuri Baze Marketing
Njohuri Baze Marketing
 
Analiza e portofolit dhe planet strategjike te tregut
Analiza e portofolit dhe planet strategjike te tregutAnaliza e portofolit dhe planet strategjike te tregut
Analiza e portofolit dhe planet strategjike te tregut
 
Vendimmarrja individuale dhe grupore
Vendimmarrja individuale dhe gruporeVendimmarrja individuale dhe grupore
Vendimmarrja individuale dhe grupore
 
çmimet,objektivat dhe strategjite e caktimit te tyre (marketing)
çmimet,objektivat dhe strategjite e caktimit te tyre (marketing)çmimet,objektivat dhe strategjite e caktimit te tyre (marketing)
çmimet,objektivat dhe strategjite e caktimit te tyre (marketing)
 
Segmentimi i tregut Ligjerata-2
Segmentimi i tregut Ligjerata-2Segmentimi i tregut Ligjerata-2
Segmentimi i tregut Ligjerata-2
 
Strategjite segmentimi i tregut
Strategjite   segmentimi i tregutStrategjite   segmentimi i tregut
Strategjite segmentimi i tregut
 
Produkti ( marketing )
Produkti ( marketing )Produkti ( marketing )
Produkti ( marketing )
 
Marketing - Përmbledhje
Marketing - PërmbledhjeMarketing - Përmbledhje
Marketing - Përmbledhje
 
7. kostot
7. kostot7. kostot
7. kostot
 
Biznes Ndërkombëtar
Biznes NdërkombëtarBiznes Ndërkombëtar
Biznes Ndërkombëtar
 
Konkurensa monopolistike
Konkurensa monopolistikeKonkurensa monopolistike
Konkurensa monopolistike
 
Polika e promocionit x
Polika e promocionit xPolika e promocionit x
Polika e promocionit x
 
Politika e produktit Ligjerat-4
Politika e produktit Ligjerat-4 Politika e produktit Ligjerat-4
Politika e produktit Ligjerat-4
 
Menaxhmenti - Pyetje dhe pergjigje
Menaxhmenti - Pyetje dhe pergjigjeMenaxhmenti - Pyetje dhe pergjigje
Menaxhmenti - Pyetje dhe pergjigje
 
Politika e cmimit nail reshidi
Politika e cmimit nail reshidiPolitika e cmimit nail reshidi
Politika e cmimit nail reshidi
 
Metodat e caktimit te cmimeve(marketing)
Metodat e caktimit te cmimeve(marketing)Metodat e caktimit te cmimeve(marketing)
Metodat e caktimit te cmimeve(marketing)
 
MENAXHMENTI - Dr. Berim Ramosaj (Pyetje dhe përgjigje)
MENAXHMENTI - Dr. Berim Ramosaj (Pyetje dhe përgjigje)MENAXHMENTI - Dr. Berim Ramosaj (Pyetje dhe përgjigje)
MENAXHMENTI - Dr. Berim Ramosaj (Pyetje dhe përgjigje)
 
Ndermarrjet
NdermarrjetNdermarrjet
Ndermarrjet
 
Menaxhim Pyetje Pergjigje
Menaxhim Pyetje PergjigjeMenaxhim Pyetje Pergjigje
Menaxhim Pyetje Pergjigje
 

Viewers also liked

Hedhja e produktit te ri ne treg ( marketing )
Hedhja e produktit te ri ne treg ( marketing )Hedhja e produktit te ri ne treg ( marketing )
Hedhja e produktit te ri ne treg ( marketing )
Sabir Asipi
 
Politika e produktit
Politika e produktitPolitika e produktit
Politika e produktitGashi Besnik
 
Bazat e marketingut punimi i produktit
Bazat e marketingut punimi  i produktitBazat e marketingut punimi  i produktit
Bazat e marketingut punimi i produktit
Veton Sopjani
 
MARKETINGU - Dr. Hykmete Bajrami (Pyetje dhe përgjigje)
MARKETINGU - Dr. Hykmete Bajrami (Pyetje dhe përgjigje)MARKETINGU - Dr. Hykmete Bajrami (Pyetje dhe përgjigje)
MARKETINGU - Dr. Hykmete Bajrami (Pyetje dhe përgjigje)
fatonbajrami1
 
Menaxhimi i cikli të jetës së produktit
Menaxhimi i cikli të jetës së produktitMenaxhimi i cikli të jetës së produktit
Menaxhimi i cikli të jetës së produktitsebi044
 
Sjellja konsumatoreve
Sjellja konsumatoreveSjellja konsumatoreve
Sjellja konsumatoreve
Valdet Shala
 
Ekstrudimi i masave plastike bahri fetahi
Ekstrudimi i masave plastike   bahri fetahiEkstrudimi i masave plastike   bahri fetahi
Ekstrudimi i masave plastike bahri fetahi
Bahri Fetahi
 
Ambalazhet e plastikes
Ambalazhet e plastikesAmbalazhet e plastikes
Ambalazhet e plastikes
Mirsim Tovërlani
 
Kontrolli dhe sigurimi I cilësisë në industrinë e konservimit
Kontrolli dhe sigurimi I cilësisë në industrinë e konservimitKontrolli dhe sigurimi I cilësisë në industrinë e konservimit
Kontrolli dhe sigurimi I cilësisë në industrinë e konservimit
senad640
 
New microsoft office power point presentation
New microsoft office power point presentationNew microsoft office power point presentation
New microsoft office power point presentation
ervinahmati
 
Materialet polimere. IV
Materialet polimere. IVMaterialet polimere. IV
Materialet polimere. IV
Era Kerliu
 
Punim Seminarik-Marketingu ne ndermarrjen "Devolli Group"
Punim Seminarik-Marketingu ne ndermarrjen "Devolli Group"Punim Seminarik-Marketingu ne ndermarrjen "Devolli Group"
Punim Seminarik-Marketingu ne ndermarrjen "Devolli Group"
Ajete Malaj
 
2.koncepti i produktit_te_ri
2.koncepti i produktit_te_ri2.koncepti i produktit_te_ri
2.koncepti i produktit_te_riGashi Besnik
 
Kapitulli 11 instrumentet
Kapitulli 11 instrumentetKapitulli 11 instrumentet
Kapitulli 11 instrumentetLavdije Raçi
 
Kerkimet e tregut
Kerkimet e tregutKerkimet e tregut
Kerkimet e tregut
Veton Sopjani
 
FaktorëT Që Ndikojnë Në Sjelljet E KonsumatorëVe
FaktorëT Që Ndikojnë Në Sjelljet E KonsumatorëVeFaktorëT Që Ndikojnë Në Sjelljet E KonsumatorëVe
FaktorëT Që Ndikojnë Në Sjelljet E KonsumatorëVe
Veton Sopjani
 
Marketing
MarketingMarketing
Marketing
Veton Sopjani
 

Viewers also liked (20)

Hedhja e produktit te ri ne treg ( marketing )
Hedhja e produktit te ri ne treg ( marketing )Hedhja e produktit te ri ne treg ( marketing )
Hedhja e produktit te ri ne treg ( marketing )
 
Politika e produktit
Politika e produktitPolitika e produktit
Politika e produktit
 
Bazat e marketingut punimi i produktit
Bazat e marketingut punimi  i produktitBazat e marketingut punimi  i produktit
Bazat e marketingut punimi i produktit
 
MARKETINGU - Dr. Hykmete Bajrami (Pyetje dhe përgjigje)
MARKETINGU - Dr. Hykmete Bajrami (Pyetje dhe përgjigje)MARKETINGU - Dr. Hykmete Bajrami (Pyetje dhe përgjigje)
MARKETINGU - Dr. Hykmete Bajrami (Pyetje dhe përgjigje)
 
Menaxhimi i cikli të jetës së produktit
Menaxhimi i cikli të jetës së produktitMenaxhimi i cikli të jetës së produktit
Menaxhimi i cikli të jetës së produktit
 
Sjellja konsumatoreve
Sjellja konsumatoreveSjellja konsumatoreve
Sjellja konsumatoreve
 
Ekstrudimi i masave plastike bahri fetahi
Ekstrudimi i masave plastike   bahri fetahiEkstrudimi i masave plastike   bahri fetahi
Ekstrudimi i masave plastike bahri fetahi
 
Ambalazhet e plastikes
Ambalazhet e plastikesAmbalazhet e plastikes
Ambalazhet e plastikes
 
Kontrolli dhe sigurimi I cilësisë në industrinë e konservimit
Kontrolli dhe sigurimi I cilësisë në industrinë e konservimitKontrolli dhe sigurimi I cilësisë në industrinë e konservimit
Kontrolli dhe sigurimi I cilësisë në industrinë e konservimit
 
New microsoft office power point presentation
New microsoft office power point presentationNew microsoft office power point presentation
New microsoft office power point presentation
 
Materialet polimere. IV
Materialet polimere. IVMaterialet polimere. IV
Materialet polimere. IV
 
Punim Seminarik-Marketingu ne ndermarrjen "Devolli Group"
Punim Seminarik-Marketingu ne ndermarrjen "Devolli Group"Punim Seminarik-Marketingu ne ndermarrjen "Devolli Group"
Punim Seminarik-Marketingu ne ndermarrjen "Devolli Group"
 
2.koncepti i produktit_te_ri
2.koncepti i produktit_te_ri2.koncepti i produktit_te_ri
2.koncepti i produktit_te_ri
 
Kapitulli 11 instrumentet
Kapitulli 11 instrumentetKapitulli 11 instrumentet
Kapitulli 11 instrumentet
 
Kerkimet e tregut
Kerkimet e tregutKerkimet e tregut
Kerkimet e tregut
 
Sjellja Konsumatoreve
Sjellja KonsumatoreveSjellja Konsumatoreve
Sjellja Konsumatoreve
 
FaktorëT Që Ndikojnë Në Sjelljet E KonsumatorëVe
FaktorëT Që Ndikojnë Në Sjelljet E KonsumatorëVeFaktorëT Që Ndikojnë Në Sjelljet E KonsumatorëVe
FaktorëT Që Ndikojnë Në Sjelljet E KonsumatorëVe
 
Marketing
MarketingMarketing
Marketing
 
Strategjite Marketingu2
Strategjite Marketingu2Strategjite Marketingu2
Strategjite Marketingu2
 
Coca cola
Coca colaCoca cola
Coca cola
 

Similar to Paraqitja dhe markimi i produktit ( marketing )

POLITIKA E PORDUKTIT DHE SHPERNDARJA E TYRE
POLITIKA E PORDUKTIT DHE SHPERNDARJA E TYREPOLITIKA E PORDUKTIT DHE SHPERNDARJA E TYRE
POLITIKA E PORDUKTIT DHE SHPERNDARJA E TYRE
SabirRramanaj
 
Testi i dyte marketingu mix produkti
Testi i dyte marketingu mix produktiTesti i dyte marketingu mix produkti
Testi i dyte marketingu mix produkti
Valdet Shala
 
c00d
c00dc00d
C00d
C00dC00d
Markat dhe Menaxhimi i Markave
Markat dhe Menaxhimi i MarkaveMarkat dhe Menaxhimi i Markave
Markat dhe Menaxhimi i Markave
Kujtim Hameli
 
Orientimi marketing ne biznes ( marketing )
Orientimi marketing ne biznes ( marketing )Orientimi marketing ne biznes ( marketing )
Orientimi marketing ne biznes ( marketing )
Sabir Asipi
 
Ekuiteti i Markës Bazuar në Konsumatorë dhe Pozicionimi i Markës
Ekuiteti i Markës Bazuar në Konsumatorë dhe Pozicionimi i MarkësEkuiteti i Markës Bazuar në Konsumatorë dhe Pozicionimi i Markës
Ekuiteti i Markës Bazuar në Konsumatorë dhe Pozicionimi i Markës
Kujtim Hameli
 
Komunikimi miks ( marketing )
Komunikimi miks ( marketing )Komunikimi miks ( marketing )
Komunikimi miks ( marketing )
Sabir Asipi
 
Shitja personale
Shitja personaleShitja personale
Shitja personaleVilma Hoxha
 
Prezentimi dhe interpretimi i rezultateve
Prezentimi dhe interpretimi i rezultatevePrezentimi dhe interpretimi i rezultateve
Prezentimi dhe interpretimi i rezultatevestudent
 
Beiersdorf AG (NIVEA) Detyre Kursi
Beiersdorf AG (NIVEA) Detyre KursiBeiersdorf AG (NIVEA) Detyre Kursi
Beiersdorf AG (NIVEA) Detyre Kursi
KetiGjipali
 
Shitja personale ( marketing )
Shitja personale ( marketing )Shitja personale ( marketing )
Shitja personale ( marketing )
Sabir Asipi
 
Marketing1
Marketing1Marketing1
Marketing1
Valdet Shala
 
Ligjerata e 13 & info
Ligjerata e 13 & infoLigjerata e 13 & info
Ligjerata e 13 & infoekonomia
 
Marketingu Global
Marketingu GlobalMarketingu Global
Marketingu Global
Menaxherat
 
Koncepti marketingut
Koncepti marketingutKoncepti marketingut
Koncepti marketingutMenaxherat
 
Publiciteti ( marketing )
Publiciteti ( marketing )Publiciteti ( marketing )
Publiciteti ( marketing )
Sabir Asipi
 
Farley & suthers company
Farley & suthers companyFarley & suthers company
Farley & suthers companyVilma Hoxha
 
Politika e produktit nail reshidi
Politika e produktit   nail reshidiPolitika e produktit   nail reshidi
Politika e produktit nail reshidi
Menaxherat
 
Njohuri Baze Marketing
Njohuri  Baze  MarketingNjohuri  Baze  Marketing
Njohuri Baze MarketingMenaxherat
 

Similar to Paraqitja dhe markimi i produktit ( marketing ) (20)

POLITIKA E PORDUKTIT DHE SHPERNDARJA E TYRE
POLITIKA E PORDUKTIT DHE SHPERNDARJA E TYREPOLITIKA E PORDUKTIT DHE SHPERNDARJA E TYRE
POLITIKA E PORDUKTIT DHE SHPERNDARJA E TYRE
 
Testi i dyte marketingu mix produkti
Testi i dyte marketingu mix produktiTesti i dyte marketingu mix produkti
Testi i dyte marketingu mix produkti
 
c00d
c00dc00d
c00d
 
C00d
C00dC00d
C00d
 
Markat dhe Menaxhimi i Markave
Markat dhe Menaxhimi i MarkaveMarkat dhe Menaxhimi i Markave
Markat dhe Menaxhimi i Markave
 
Orientimi marketing ne biznes ( marketing )
Orientimi marketing ne biznes ( marketing )Orientimi marketing ne biznes ( marketing )
Orientimi marketing ne biznes ( marketing )
 
Ekuiteti i Markës Bazuar në Konsumatorë dhe Pozicionimi i Markës
Ekuiteti i Markës Bazuar në Konsumatorë dhe Pozicionimi i MarkësEkuiteti i Markës Bazuar në Konsumatorë dhe Pozicionimi i Markës
Ekuiteti i Markës Bazuar në Konsumatorë dhe Pozicionimi i Markës
 
Komunikimi miks ( marketing )
Komunikimi miks ( marketing )Komunikimi miks ( marketing )
Komunikimi miks ( marketing )
 
Shitja personale
Shitja personaleShitja personale
Shitja personale
 
Prezentimi dhe interpretimi i rezultateve
Prezentimi dhe interpretimi i rezultatevePrezentimi dhe interpretimi i rezultateve
Prezentimi dhe interpretimi i rezultateve
 
Beiersdorf AG (NIVEA) Detyre Kursi
Beiersdorf AG (NIVEA) Detyre KursiBeiersdorf AG (NIVEA) Detyre Kursi
Beiersdorf AG (NIVEA) Detyre Kursi
 
Shitja personale ( marketing )
Shitja personale ( marketing )Shitja personale ( marketing )
Shitja personale ( marketing )
 
Marketing1
Marketing1Marketing1
Marketing1
 
Ligjerata e 13 & info
Ligjerata e 13 & infoLigjerata e 13 & info
Ligjerata e 13 & info
 
Marketingu Global
Marketingu GlobalMarketingu Global
Marketingu Global
 
Koncepti marketingut
Koncepti marketingutKoncepti marketingut
Koncepti marketingut
 
Publiciteti ( marketing )
Publiciteti ( marketing )Publiciteti ( marketing )
Publiciteti ( marketing )
 
Farley & suthers company
Farley & suthers companyFarley & suthers company
Farley & suthers company
 
Politika e produktit nail reshidi
Politika e produktit   nail reshidiPolitika e produktit   nail reshidi
Politika e produktit nail reshidi
 
Njohuri Baze Marketing
Njohuri  Baze  MarketingNjohuri  Baze  Marketing
Njohuri Baze Marketing
 

Paraqitja dhe markimi i produktit ( marketing )

  • 1. Kapitulli 3 Paraqitja dhe Markimi I produktit -Marka e produktit eshte element kryesor I strategjise se nje ndermarje. Marka e fuqishme krijon clientele besnike dhe e mbron ndermarjen nga konkurenca. Vlera e markes vleresohet me faktin se ne nje numer tregjesh ajo eshte prijese ose ndjekese. Elementet qe ndikojne ne paraqitjen e produktit ne treg jane: abalazhimi, kondicionimi, paketimi, stilimi, dhe cilesia e produktit. 1) Paketimi – teresia e elementeve material te cilet edhepse nuk bejne pjese ne vete produktin , shiten bashke me produktin me qellim qe te realizojne mbrojtjen,transportiimin,ruajtjen, paraqitjen ne tregtore dhe perdorimin e tij nga konsumatori. Dallojme 3 nivele ambalazhi a)ambalazh paresor – eshte ne kontakt te drejperdrejt me produktin psh:shishja e bires. b) ambalazh dytesor – sherben per grupimin e disa njesive produkti konsumi psh: ,,pick up” me 6 ose 12 shishe ne nje kuti kartoni. c) ambalazh tretesor – sherben per te transportuar prej te fabrika ose te depoja deri te pika e shitjes. Kemi te bejme me paleta .ku ambalazh me teper u sherben shperndaresve. Ambalazhi paresor dhe dytesor sherbejne si mbajtes dhe si dekorues. Si mbajtes u referohet elementeve te paketimit te ciat shebejne per mbrojtjen ruajtjen perdorimin dhe transportimin. Si dekorues – u referohet elemnteve pamore te paketimit. 2) Ambalazhimi- eshte mjet per te mbrojtur, manipuluar ,ruajtur, transportuar produktin. Pra e pregadit produktin ne paleta. 3) Stilimi I produktit – me stilim kuptojme artin e krijimit te mundesise per konsumatorin qe te identifikoje nje produkt, qe te diferencoje nje marke ne nje linear permes shikimit. Punimet e stilimit beshteten ne 4 elemente: a) llogon – banka popullore, top chanel etj b) produktet – formen, ngjyren e tyre psh : sapun fa,tv sony etj c) ambalazhin e produkteve – etiketen e tyre , logoja e markes etj d) stilimi I produktit – ne raport me linearin,stilim I vete linearit. Rolet e stilimit : ● paraqet formen e nje produkti,ambalazhin etj. ● pozicionon produktin ● sherben si mjet komunikimi ● eshte mjet ne luften kunder konkurences ● eshte mjet shitjeje ● eshte mjet per permisimin e koherences se miksit dhe I njohjes se ndermarjes. Perberesit e stilimit : ■ forma ■ ngjyra ( shishe e parfumit krejt e zeze) ■ ergonomine ( forma e produktit e pershtatshe psh sapuni per duar) ■ kulturen ( te ndermarjes dhe perdoruesit) ■mjedisin ( duhet pasur parasysh mjedisin se ku do te perdoret produkti per te percaktuar formen , ngjyren etj.) Shitja me vetesherbim ka bere qe te kemi nje zhvillim te madh te punime te stilimit ne lidhje me ambalazhin.Keshtu pra paketimi eshte bere nje mjet komunikimi,shitjeje qe e
  • 2. zevendeson shitesin dhe e con produktin perpara ne raport me konkurencen. Cilesia e produktit - Me cilesi kuptojme aftesine e nje produkti apo sherbimi per te kenaqur nevojat e perdoruesit. Cilesia e produktit eshte nje mjet I forte per ta luftuar konkurencen pranaj ka shume rendesi kontrolli I saj ne ndermarje: ■ nga ndermarja qe nga furnizimi de rte te gjitha stadet e fabrikimit ■ nga organizmat e jashtem te ndermarjes qe perdorin mjet te ndryshem per certifikimin e cilesis si : etiketat e cilesise, normat, certifikatat e sigurimit te cilesise, certifikatat e origjines. Marka e produktit - Me marke kuptojme nje term, nje shenje, nje symbol, nje vizatim apo cdo kombinim I ketyre elementeve qe sherbejne per te identifikuar produktet dhe sherbimet e nje shitesi ose te nje grupi shitesish qe I diferencon nga konkurentet. konceptimi I markes mund te artikulohet reth 6 poleve : ■si bashkesi atributesh ■si bashkesi epersish ■si bashkesi vlerash ■ si kulture ■si personalitet ■si profil perdoruesi Matja e kapitalit marke - te gjithe market nuk kane force te njejte. Disa jane te panjohura , disa te njohura por pak te pranuara, disa te parapelqyera dhe disa jane besnike ne rjedhen e viteve. Kapitali market e siguron disa epersi konkuruese : ■ndermarja ka lehtesi ne shperndarje ,pasi konsumatoret e kerkojne marken ■ajo mund te praktikoje me cmim me te larte pasi qe cilesia perceptohet si me e mire ne krahasim me konkurentet ■mund te hedhe lehtesisht produkte te reja ne treg, pasi ka me shume kredibilitet Perdorimi I markes justifikohet per 5 arsye: 1. marka lehteson identifikimin e produktit dhe thjeshtezon perpunimin dhe riparimin 2.marka e depozituar mbron ligjerisht karakteristikat e produktit kundrejt kopjimeve te ndryshme 3.marka krijon idene per njefare niveli cilesie per produktin, kjo ndihmon per klientet besnike 4.marka krijon mundesine per te percaktuar oferten ne nje segment te vacant te tregut 5. emri I markes ofron mundesin qe produkti te kete historine dhe personalitetin, pra edhe justifikon cmimin Dallojme 4 lloje markash: A. emra markash individuale (ariel, pampers,lever) B. nje emer gjenerik qe mbulon te gjitha produktet ( pezho canon) mark cader C. emra gjenerik per cdo game produktesh D. marke e depozituar nga ndermarja e kombinuar me marke individuale Karakteristikat e nje emri te mire marke :
  • 3. shkurt thjesht ,I lehte per tu thene dhe per tu lexuar , I lehte per tu mbajtur mend , te mbetet modern. Perdorimi I mundshem ligjor te mos jete fyes,I turpshem dhe negativ. Gjate venies ne jete te nje strategjie ka rendesi te dallojme 5 nivele te njohjes se nje marke : 1) Mospranimi – dmth klientet nuk duan te blejne marken 2) Mosnjohja – dmth marka nuk eshte e njohur nga klientet 3) Njohja e markes – klientet e njohin marken 4) Pelqimi – dmth klientet I zgjedhin disa si marka me te pelqyera 5) Ngulmimi - dmth klienti eshte I vendosur per marken e caktuar Strategjite e markave -ndermarja mund te zgjedhe ndermjet 4 strategjive per markat: 1) Zgjerimi I games – ka te beje me perdorimin e variantave te reja ne te njejten kategori produkti me emrin e markes aktuale. Kjo strategji krijon mundesine per te ritur te ashtuquajturen gjatesi te lineareve. 2) Zgjerimi I markes – ka te beje me perdorimin e nje emri qe ka perballuar proven e hedhjes ne treg per nje kategori produkti psh: BIC- se pari filloi me stilolapsa pastaj me cakmak dhe brisqe. 3) Markat e shumta – ka te beje me afrimin e shume markave nga I njejti prodhues te cilat konkurojne tjetren 4) Markat e reja – kur nje shoqeri investon ne nje kategori te re produkti , ajo mendon se nuk eshte pershtatur asnje nga markat aktuale.