Seo in het conversie marketing proces

1,147 views

Published on

Hier geven we meer uitleg dat SEO niet louter als doel heeft om posities te behalen in Google,... wel om meer conversies op uw site mee te bereiken.

Published in: Business, Technology
0 Comments
1 Like
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

No Downloads
Views
Total views
1,147
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
6
Actions
Shares
0
Downloads
16
Comments
0
Likes
1
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

Seo in het conversie marketing proces

  1. 1. SEO / Zoekmachine Optimalisatie om meer conversies te bereiken Marnik D’Hoore - CEO Steve De Veirman - Business Development Manager
  2. 2. “ Je kan ons vinden via… ” Marnik D’Hoore CEO bSeen Steve De Veirman Business Development Manager bSeen Introductie
  3. 3. <ul><li>Wat is Conversiemarketing? </li></ul><ul><li>Hoe SEO toepassen in Conversiemarketing proces? </li></ul><ul><li>Tips </li></ul><ul><li>Q & A </li></ul>Agenda
  4. 4. <ul><li>Wat is Conversiemarketing? </li></ul><ul><li>Hoe SEO toepassen in Conversiemarketing proces? </li></ul><ul><li>Tips </li></ul><ul><li>Q & A </li></ul>
  5. 5. “ Optimaliseren van uw website & online marketing campagnes … met focus om het aantal conversies te verhogen” = Wat is Conversiemarketing?
  6. 6. <ul><li>Meer online orders/ boekings </li></ul><ul><li>Meer offline orders </li></ul><ul><li>Meer ingevulde contactformulieren </li></ul><ul><li>Meer nieuwsbrief inschrijvingen </li></ul><ul><li>Meer online game deelnemingen </li></ul>BEVAT UW SITE VOLDOENDE END GOALS? TO REACH THE END GOAL ! <ul><li>Meer whitepaper downloads </li></ul><ul><li>Meer logins “members only” zone </li></ul><ul><li>Meer afspraken voor sales </li></ul><ul><li>… </li></ul>Waarom Conversiemarketing?
  7. 7. <ul><li>SEO is niet alleen maar posities! </li></ul><ul><li>Posities zijn slechts een middel! </li></ul><ul><li>(lees: conversies) </li></ul><ul><li>Uw communicatie begint bij SERPS’s </li></ul><ul><li>Bij SEO optimalisatie aandacht schenken aan optimalisatie voor conversies </li></ul><ul><li>SEO = Veel tijd en energy </li></ul><ul><li>  Wees efficiënt! </li></ul>Waarom past SEO in het CM process?
  8. 8. SEO budget vs. return
  9. 9. <ul><li>Wat is Conversiemarketing? </li></ul><ul><li>Hoe SEO toepassen in Conversiemarketing proces? </li></ul><ul><li>Tips </li></ul><ul><li>Q & A </li></ul>
  10. 10. www.jouwsite.be 1 2 3 7 4 8 5 6 <ul><li>Converterende keywords selecteren </li></ul><ul><li>2. Trefwoorden groeperen > User Intent </li></ul><ul><li>3. Actie gedreven communicatie in Google </li></ul><ul><li>4. Interessante inhoud creëren </li></ul><ul><li>5. Interne links & Call to Actions creëren </li></ul><ul><li>6. Vertrouwen creëren op landingspagina </li></ul><ul><li>7. Gebruiksvriendelijk conversieproces </li></ul><ul><li>8. Analyseren / continu optimaliseren </li></ul>Overzicht
  11. 11. 1a.Test met SEA (Adword / Keyword Suggest) 1.Converterende keywords selecteren
  12. 12. 1b. Gebruik Google Wheel & Google Suggest 1. Converterende keywords selecteren
  13. 13. 1b. Gebruik Google Wheel & Google Suggest 1. Converterende keywords selecteren
  14. 14. 1b. Gebruik Google Wheel & Google Suggest 1. Converterende keywords selecteren
  15. 15. 1c. Longtails converteren het best, maar … ‘ Algemene’ woorden zullen het meeste aantal conversie genereren 1. Converterende keywords selecteren
  16. 16. E-commerce sites / Goed converterende websites hebben honderden zoekwoorden 1. Converterende keywords selecteren
  17. 17. Hoe beter uw zoektermen in kaart zijn gebracht, hoe beter u uw bezoeker kunt gidsen om klant te worden. Bungalow park Regio’s Bungalow park kust Bungalow park belgische kust Bungalow park aan zee Vakantiepark strand Etc. Bungalow park Ardennen Bungalow park Belgische Ardennen Bungalow park Wallonië Vakantiepark met bos Etc. Belgische kust Ardennen Luxe Luxe Bungalow park Bungalow park met sauna Vakantie Villa Intentie Betaalbaar 2. Trefwoorden groeperen > user intent
  18. 18. Het conversie proces start bij SERP’s 3. Actie gedreven communicatie
  19. 19. <ul><li>Creër –interessante- inhoud per keyword cluster  product catogorieën / brands / producten / … </li></ul><ul><li>Creër & optimaliseer elke conten-/landingspagina </li></ul>4. Interessante inhoud creëren
  20. 20. Creër call-to-action‘s (ook op informatiepagina’s) 5. Interne links & call-to-action creëren
  21. 21. <ul><li>Bij optimalisatie… </li></ul><ul><ul><li>Schep vertrouwen: beoordelingen (1), veilig online betaling, logo’s (2), garanties (3),.. </li></ul></ul><ul><ul><li>Overtuig uw bezoekers op informatieve pagina’s </li></ul></ul><ul><ul><li>Toon ‘by-products’ zoals cadeaubonnen (4) </li></ul></ul><ul><ul><li>… </li></ul></ul>3 1 2 4 6. Vertrouwen creëren op landingspagina
  22. 22. <ul><li>Gebruik step checkouts  Registreren bij bestelling </li></ul><ul><li>Communiceer vertrouwen  garantie/ beoordelingen/ volgende dag levering(2 & 3) </li></ul><ul><li>Toon aantal orderstappen (1) </li></ul><ul><li>Winkelwagen cookies </li></ul><ul><li>… </li></ul>1 3 2 7. Gebruiksvriendelijk conversieproces
  23. 23. Wat kan gemeten worden? 1. Attraction | Hoe bereiken bezoekers mijn website? 2. Retention | Waren mijn bezoekers overtuigd om te converteren? 3. Behaviour | Wat was het gedrag van mijn bezoekers? 4. Usability | Hoe ‘gebruiksvriendelijk’ is mijn site ? 5. Stickiness | Komen bezoekers terug naar mijn site? 6. Conversion | Zijn de doelstellingen bereikt? 7. Conclusies | Analyse + conclusies+ beslissing+ actieplan Campaign / SEO Entry Behavior Actions / conversions * SEO visitors * keywords * Search engines * Landingpages 8. Analyseren / continu optimaliseren
  24. 24. <ul><li>Meet dit : </li></ul><ul><ul><li>Op welke zoektermen kwamen bezoekers (niet) binnen? </li></ul></ul><ul><ul><li>Wat zijn de (niet) converterende zoektermen? </li></ul></ul><ul><ul><li>Hoe succesvol is uw inhoud / landingspagina’s </li></ul></ul><ul><ul><li>Hoe zit het met de trechteranalyse? </li></ul></ul><ul><ul><li>Continu optimaliseren: </li></ul></ul><ul><ul><ul><li>Posities, bezoekers en conversies verkrijgen op uw belangrijkste zoektermen </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>Succespercentage van landingspagina’s </li></ul></ul></ul>8. Analyseren / continu optimaliseren
  25. 25. Analyseer meest waardevolle non-branded SEO zoektermen 8. Analyseren / continu optimaliseren
  26. 26. Analyseer conversiepercentage na SEO conversie optimalisatie 8. Analyseren / continu optimaliseren
  27. 27. Welk SEO keywords genereert de meeste inkomsten (of marge)  target = boost SEO positie 8. Analyseren / continu optimaliseren
  28. 28. <ul><li>Wat is Conversiemarketing? </li></ul><ul><li>Hoe SEO toepassen in Conversiemarketing proces? </li></ul><ul><li>Tips </li></ul><ul><li>Q & A </li></ul>
  29. 29. Hoge specifiek zoektermen, … zullen hoge kwalitatieve bezoekers aantrekken, … zullen conversie potentieel verhogen Tip 1: Kies Longtail keywords
  30. 30. Betere keyword clusters zullen rankings verbeteren en zal een Halo effect creëren Tip 2: Cluster de trefwoorden
  31. 31. Stem uw communicatie in de SERP’s gelijk met de communicatie van uw landingspagina Tip 3: SERP & Langindspg. communicatie
  32. 32. Google SERP Snippet Optimization Tool Tip 4: Handige tools ter vergemakkelijking
  33. 33. <ul><li>Wat is Conversiemarketing? </li></ul><ul><li>Hoe SEO toepassen in Conversiemarketing proces? </li></ul><ul><li>Tips </li></ul><ul><li>Q & A </li></ul>
  34. 35. bSeen Kortrijksesteenweg 214b B-9830 Sint-Martens-Latem t . +32 9 331 55 50 f. +32 9 331 50 51 [email_address] www.bseen.be www.bseen.be/blog GRATIS * SEO-positietest / audit * Google Adwords checkup * Google Analytics scan

×