Youtube už dávno není jen brand awareness, ale správně zvolená KPI přinášejí i performance. Využití YouTube reklamy v rámci celého nákupního funnelu. Jak správně namixovat Youtube formát s vhodným typem cílení a dobře nastavenými KPI. Vyzkoušeno na 450 kampaních.
4. Nejzákladnější funnel definovaný Googlem aneb návod, jak se to má dělat
YOUTUBE FUNNEL PODLE GOOGLE
AWARENESS
TRUEVIEW
FOR IMPACT
TRUEVIEW FOR ACTION
TRUEVIEW FOR SHOPPING
BUMPER FOR SHOPPING
MASTHEAD
CONSIDERATION
BUMPER
TRUEVIEW FOR REACH OUTSTREAM
TRUEVIEW
DISCOVERY
TRUEVIEW
INSTREAM
ACTION
DEMOGRAFIE
ZÁJMY
VLASTNÍ PUBLIKA
14. TRUEVIEW INSTREAM
VR 44 %; CPV 0,20 CZK
TRUEVIEW FOR ACTION
VR 35 %; CPV 0,28 CZK
TRUEVIEW FOR SHOPPING
VR 32 %; CPV 0,24 CZK
TRUEVIEW FOR REACH
VR 19%; CPV 0,32 CZK
TRUEVIEW FOR SHOPPING
CR 1,7 %
TRUEVIEW FOR ACTION
CR 0,1 %
TRUEVIEW INSTREAM
CR 0,06 %
TRUEVIEW DISCOVERY
CPS 95 CZK
CONSIDERATION
ACTION
Podle H1 benchmarků vychází rozložení formátů následovně
2. FORMÁT
BUMPER
CPM 47 CZK
TRUEVIEW FOR REACH
CPM 63 CZK
TRUEVIEW INSTREAM
CPM 90 CZK
TRUEVIEW FOR ACTION
CPM 96 CZK
AWARENESS
15. TRUEVIEW FOR SHOPPING
CR 1,7 %
TRUEVIEW FOR ACTION
CR 0,1 %
TRUEVIEW INSTREAM
CR 0,06 %
TRUEVIEW DISCOVERY
CPS 95 CZK
ACTION
BUMPER
CPM 47 CZK
TRUEVIEW FOR REACH
CPM 63 CZK
TRUEVIEW INSTREAM
CPM 90 CZK
TRUEVIEW FOR ACTION
CPM 96 CZK
AWARENESS
TRUEVIEW INSTREAM
VR 44 %; CPV 0,20 CZK
TRUEVIEW FOR ACTION
VR 35 %; CPV 0,28 CZK
TRUEVIEW FOR SHOPPING
VR 32 %; CPV 0,24 CZK
TRUEVIEW FOR REACH
VR 19%; CPV 0,32 CZK
CONSIDERATION
Podle H1 benchmarků vychází rozložení formátů následovně
2. FORMÁT
16. BUMPER
CPM 47 CZK
TRUEVIEW FOR REACH
CPM 63 CZK
TRUEVIEW INSTREAM
CPM 90 CZK
TRUEVIEW FOR ACTION
CPM 96 CZK
AWARENESS
TRUEVIEW INSTREAM
VR 44 %; CPV 0,20 CZK
TRUEVIEW FOR ACTION
VR 35 %; CPV 0,28 CZK
TRUEVIEW FOR SHOPPING
VR 32 %; CPV 0,24 CZK
TRUEVIEW FOR REACH
VR 19%; CPV 0,32 CZK
CONSIDERATION
TRUEVIEW FOR SHOPPING
CR 1,7 %
TRUEVIEW FOR ACTION
CR 0,1 %
TRUEVIEW INSTREAM
CR 0,06 %
TRUEVIEW DISCOVERY
CPS 95 CZK
ACTION
Podle H1 benchmarků vychází rozložení formátů následovně
2. FORMÁT
17. CONSIDERATION
ACTION CIA - 1 % CR
REMARKETING - 0,5 % CR
CIA - 57 % VR; 0.13 CZK CPV
CAA - 51 % VR; 0.17 CZK CPV
IN MARKET - 37 % VR; 0.21 CZK CPV
LIFE EVENT - 42 % VR, 0.23 CZK CPV
PO STANOVENÍ KPI A FORMÁTŮ JE POTŘEBA URČIT CÍLENÍ
3. CÍLENÍ
AWARENESS
DEMOGRAFIE - 59 CPM
ZÁJMY - 73 CPM
TÉMATA - 47 CPM
UMÍSTĚNÍ - 34 CPM
18. ACTION CIA - 1 % CR
REMARKETING - 0,5 % CR
AWARENESS
DEMOGRAFIE - 59 CPM
ZÁJMY - 73 CPM
TÉMATA - 47 CPM
UMÍSTĚNÍ - 34 CPM
CONSIDERATION
CIA - 57 % VR; 0.13 CZK CPV
CAA - 51 % VR; 0.17 CZK CPV
IN MARKET - 37 % VR; 0.21 CZK CPV
LIFE EVENT - 42 % VR, 0.23 CZK CPV
PO STANOVENÍ KPI A FORMÁTŮ JE POTŘEBA URČIT CÍLENÍ
3. CÍLENÍ
19. AWARENESS
DEMOGRAFIE - 59 CPM
ZÁJMY - 73 CPM
TÉMATA - 47 CPM
UMÍSTĚNÍ - 34 CPM
CONSIDERATION
CIA - 57 % VR; 0.13 CZK CPV
CAA - 51 % VR; 0.17 CZK CPV
IN MARKET - 37 % VR; 0.21 CZK CPV
LIFE EVENT - 42 % VR, 0.23 CZK CPV
ACTION CIA - 1 % CR
REMARKETING - 0,5 % CR
PO STANOVENÍ KPI A FORMÁTŮ JE POTŘEBA URČIT CÍLENÍ
3. CÍLENÍ
20. CÍLEM JE UŽIVATELE DONUTIT KE
KOUPI
Viditelné CTA tlačítko
Endscreen s odkazy na e-shop
CONSIDERATION
ACTION
CÍLEM JE, ABY S KREATIVOU
ZŮSTAL UŽIVATEL CO NEJDÉLE
Vložené karty do videí
Sexy obsah
Endscreen s dalšími videi
USP produktu / brandu
AŽ 70% VÝKONU KAMPANĚ MŮŽE ZÁVISET NA KREATIVĚ
4. KREATIVA
CÍLEM JE ZAUJMOUT UŽIVATELE
Brand v prvních 5 vteřinách
Zaujmout v prvních 5 vteřinách
AWARENESS
21. CÍLEM JE UŽIVATELE DONUTIT KE
KOUPI
Viditelné CTA tlačítko
Endscreen s odkazy na e-shop
ACTION
CÍLEM JE ZAUJMOUT UŽIVATELE
Brand v prvních 5 vteřinách
Zaujmout v prvních 5 vteřinách
AWARENESS
CONSIDERATION
CÍLEM JE, ABY S KREATIVOU
ZŮSTAL UŽIVATEL CO NEJDÉLE
Vložené karty do videí
Sexy obsah
Endscreen s dalšími videi
USP produktu / brandu
4. KREATIVA
AŽ 70% VÝKONU KAMPANĚ MŮŽE ZÁVISET NA KREATIVĚ
22. CONSIDERATION
CÍLEM JE, ABY S KREATIVOU
ZŮSTAL UŽIVATEL CO NEJDÉLE
Vložené karty do videí
Sexy obsah
Endscreen s dalšími videi
USP produktu / brandu
CÍLEM JE ZAUJMOUT UŽIVATELE
Brand v prvních 5 vteřinách
Zaujmout v prvních 5 vteřinách
AWARENESS
CÍLEM JE UŽIVATELE DONUTIT KE
KOUPI
Viditelné CTA tlačítko
Endscreen s odkazy na e-shop
ACTION
4. KREATIVA
AŽ 70% VÝKONU KAMPANĚ MŮŽE ZÁVISET NA KREATIVĚ
28. Jelikož YouTube kampaně nejdou korektně doměřit do Google Analytics, je nutné mít správně nastavené měření v Google Ads
GOOGLE ADS – NASTAVENÍ KONVERZÍ
ROZDĚLENÍ KONVERZÍ NA 2 SOFT A 1 HARD.
OKNO PO PROKLIKU / ZHLÉDNUTÍ JE 7 DNÍ; PO IMPRESI 24 HODIN.
DO SLOUPCE KONVERZÍ POUZE PRODUKTOVÝ DETAIL (TRUEVIEW FOR ACTION – TARGET CPA)
29. Díky správnému nastavení konverzních akcí můžete pak YT lépe optimalizovat a vyhodnocovat pomocí segmentů v Google Ads
Google Ads – nastavení konverzí
30. Je fajn si vytvořit vlastní sloupečky a na první pohled díky CPA vidíte, jaký formát jak performuje
Google Ads – nastavení konverzí
32. INSPIRUJTE SE H1 YOUTUBE KUCHAŘKOU
STRATEGIE: VYDEFINUJTE SI KPI; VYBERTE FORMÁTY; VYBERTE CÍLENÍ; PŘIZPŮSOBTE
KREATIVU
ODPÍCHNĚTE SE OD BENCHMARKŮ H1
ZALOŽTE SI NA YT KAMPANĚ VLASTNÍ GOOGLE ADS ÚČET S RŮZNÝMI TYPY
KONVERZNÍCH AKCÍ
KEY LEARNINGS
VYHODNOCUJTE YOUTUBE PODLE GOOGLE ADS
33. Address:
Rozkošného 5
150 00 Praha 5
Networks:
www.h1.cz
@h1cz
Contacts:
+420234299800
info@h1.cz
Contact person
Eva Nyklesová
+420 727 815 770
DĚKUJI ZA POZORNOST!