22 декабря прошел бесплатный вебинар: "Как привлекать клиентов из соцсетей до и после праздников?" Спикер: Екатерина Ткачева, менеджер по работе с прямыми клиентами мобильного департамента Mail.Ru Group

1. КАК ПРОДАВАТЬ
В ПРАЗДНИЧНЫЕ ДНИ

2. ПОПУЛЯРНЫЕ КАТЕГОРИИ САЙТОВ
В НОВОГОДНИЕ ПРАЗДНИКИ
По данным TNS Web Index, desktop, Россия (города 0+, 12-64 лет). Прирост траффика (Average Daily OTS) в новогодние праздники к допраздничной неделе и первой рабочей недели к
новогодним праздникам за 2016 и 2015 гг.
58%
-16%
32%
-13%
21%
11%
21%
-2%
10%
7% 7%
-8%
5%
0%
Сайты
телеканалов
ПогодаМагазиныФотоСпортГороскопы,
тесты
Гиды, афиши,
путеводители
Прирост траффика в новогодние праздники
Прирост траффика в первую
рабочую неделю

3. ПОПУЛЯРНЫЕ КАТЕГОРИИ САЙТОВ
В ПЕРВУЮ РАБОЧУЮ НЕДЕЛЮ
По данным TNS Web Index, desktop, Россия (города 0+, 12-64 лет). Прирост траффика (Average Daily OTS) в новогодние праздники к допраздничной неделе и первой рабочей недели к
новогодним праздникам за 2016 и 2015 гг.
172%
-54%
71%
-48%
65%
148%
-27%
60%
43%
-16%
Здоровье и детиНовостиРабота
и трудоустройство
ПочтаМужские ресурсыФинансы
Прирост траффика в новогодние праздники
Прирост траффика в первую
рабочую неделю
-35%
-26%
54%
Энциклопедия,
образование
-9%

4. По данным TNS Web Index, desktop, Россия (города 0+, 12-64 лет). Прирост траффика (Average Daily OTS) в новогодние праздники к
допраздничной неделе и первой рабочей недели к новогодним праздникам за 2016 и 2015 гг.
31%
-13%
27%
-10%
22%
-10%
26%
-8%
23%
Поиск и поисковые каталогиЖенские ресурсы Развлекательные ресурсыНаука, технологииКарты, транспорт
Прирост траффика в новогодние праздники
Прирост траффика в первую
рабочую неделю
-6%
ПОПУЛЯРНЫЕ КАТЕГОРИИ САЙТОВ
В ПЕРВУЮ РАБОЧУЮ НЕДЕЛЮ
9%
-48%
О еде и напитках

5. КАТЕГОРИИ САЙТОВ ОДИНАКОВО ПОПУЛЯРНЫЕ
В ПРАЗДНИЧНЫЕ И ПОСЛЕПРАЗДНИЧНЫЕ ДНИ
По данным TNS Web Index, desktop, Россия (города 0+, 12-64 лет). Прирост траффика (Average Daily OTS) в новогодние праздники к допраздничной неделе и первой рабочей недели к
новогодним праздникам за 2016 и 2015 гг.
Прирост траффика в новогодние праздники
Прирост траффика в первую
рабочую неделюСоциальные сети Сайты видео ресурсов
2% 1% 6% 6%

6. ИНТЕРЕСЫ ПОСЕТИТЕЛЕЙ ПРОЕКТОВ MAIL.RU GROUP
В НОВОГОДНИЕ ПРАЗДНИКИ
По данным Top.Mail.Ru Ресурсы Mail.Ru Group. Прирост среднесуточного траффика в новогодние праздники к допраздничной неделе 2016/2015
Онлайн видео Использование онлайн банка Медицина Новостные интересы Использование электронных
денег
Туризм Доставка едыКультурный отдых,
афиша
Игровые приставки Красота и здоровье
122% 110% 66% 64% 60%
43% 21%22% 20% 19%

7. ИНТЕРЕСЫ ПОСЕТИТЕЛЕЙ ПРОЕКТОВ MAIL.RU GROUP
В ПЕРВУЮ РАБОЧУЮ НЕДЕЛЮ
По данным Top.Mail.Ru Ресурсы Mail.Ru Group. Прирост среднесуточного траффика первой рабочей недели к новогодним праздникам в 2016
B2B (Оборудование,
станки, энергообеспечение)
B2B (Документальная и
финансово – правовая поддержка)
B2B (Сырьё и материалы) Финансы и бухгалтерский
учёт
Товары для спорта и туризма
Ипотека Автокредиты Страхование Кредиты для бизнеса
62% 42% 39% 28% 25%
24% 23% 21% 20% 20%
Детское здоровье

8. Падение активности пользователей в новогодние
праздники по сравнению с предпраздничной
неделей незначительное: -3%
После праздников активности пользователей на 13%
АКТИВНОСТЬ ПОЛЬЗОВАТЕЛЕЙ

9. МОБИЛЬНАЯ ВИДЕОРЕКЛАМА

10. РОЖДЕСТВЕНСКАЯ РЕКЛАМА John Lewis

11. 9
секунд
8
секунд
Источник: Microsoft Advertising Canada 2015
КОНЦЕНТРАЦИЯ ВНИМАНИЯ

12. 8
2000 г.
12
секунд секунд
2013 г.
Источник: Microsoft Advertising Canada 2015
КОНЦЕНТРАЦИЯ ВНИМАНИЯ

13. 80%
По внутренним данным myTarget, досмотры видеорекламы в партнёрской сети, ноябрь 2016
БОЛЕЕ 80% ПОЛЬЗОВАТЕЛЕЙ ДОСМАТРИВАЮТ
РЕКЛАМНЫЕ ВИДЕОРОЛИКИ В МОБИЛЬНОЙ СЕТИ
*

14. CPV = 17 КОПЕЕК
копеек
17
По внутренним данным myTarget, досмотры видеорекламы в партнёрской сети, ноябрь 2016

15. МОБИЛИЗАЦИЯ НАСЕЛЕНИЯ
По данным liveinternet май 2016, среднесуточное количество посетителей сайтов Рунета с различных ОС
164
102
млн
62%Пользователей заходят
В интернет с мобильных
млн

16. ПЕРСОНАЛИЗАЦИЯ & ТАРГЕТИРОВАНИЕ
……
……
%
ПОЛ ГЕО
мужчина Москва35 лет
ВОЗРАСТ
ИНТЕРЕС ИНТЕРЕС
2ое детей туризмженат
СТАТУС
ИНТЕРЕС ОС
велоспорт iOsвысокий
доход
ДОХОД

17. УРОВЕНЬ ТАРГЕТИРОВАНИЯ
ШИРОКИЕ ТАРГЕТИНГИ

18. СЕЗОННЫЕ ТОВАРЫ И УСЛУГИ
ОТДЫХ ПОДАРКИ ОДЕЖДА ЗАБОЛЕВАЕМОСТЬ

19. FMCG ТОВАРЫ
КОСМЕТИКА БЫТОВАЯ ХИМИЯ ПРОДУКТЫ ПИТАНИЯ ПРЕДМЕТЫ
ЛИЧНОЙ ГИГИЕНЫ

20. УРОВЕНЬ ТАРГЕТИРОВАНИЯ
ШИРОКИЕ ТАРГЕТИНГИ
КЛЮЧЕВЫЕ ЗАПРОСЫ

21. СОЦИАЛЬНАЯ ДЕМОГРАФИЯ
ПОЛ ВОЗРАСТ ГЕО

22. 141 000 000
Общая аудитория myTarget*
51 000 000
Дневная аудитория myTarget*
Самые популярные
социальные сети
*По данным comScore, desktop only, Worldwide, Mail.Ru Group, январь 2016, 15+
MYTARGET

23. ГЕО
СТРАНА ГОРОД РАЙОН

24. ЛОКАЛЬНАЯ РЕКЛАМА

25. Локальная реклама позволяет показывать
объявления пользователям находящимся
в радиусе от 500 м до 10 км помогая
владельцам компаний продвигать свой бизнес
непосредственно в их районе
ЧТО ЭТО?

26. малый и средний
бизнес
Крупные
компании
игровые
разработчики
онлайн банки
КТО ИСПОЛЬЗУЕТ

27. Возраст 18-30
За выходные проходимость увеличилась в два раза
CPC 10 руб.
CTR 0,6%
КАФЕ

28. Женщины 20-35
Рекламировали новую коллекцию
CPC 13 руб.CTR 0,7%
ЮВЕЛИРНЫЙ МАГАЗИН В ТЦ

29. часто бывают
в рабочее время
сплит по возрасту
и неизвестные возраста
радиус
2 километра
КЕЙС ФИТНЕС̹ КЛУБ
“КУЛЬТ ЛИЧНОСТИ”

30. 24 заявки
3 продажи
бюджет
12 000 рублей
РЕЗУЛЬТАТЫ
ТРЕХ ДНЕЙ ТЕСТА

31. таргетинг
по ключевым словам
Совокупное количество
заявок в два раза
больше контекста
ретаргетинг
на посетителей
ДОПОЛНИТЕЛЬНЫЕ
ИНСТРУМЕНТЫ

32. ШАБЛОННЫЕ СПИСКИ ОБЪЕКТОВ
ДЛЯ ЛОКАЛЬНОЙ РЕКЛАМЫ
Внутри каждой категории объекты сегментированы по географии: Москва и МО, СПб и ЛО, все регионы РФ
Как подключить? Выбрать здесь, скачать и загрузить в кампанию.

33. УРОВЕНЬ ТАРГЕТИРОВАНИЯ
ШИРОКИЕ ТАРГЕТИНГИ
СОЦДЕМ
КЛЮЧЕВЫЕ ЗАПРОСЫ

34. ТАРГЕТИНГИ
демография география образование занятость доход статус
здоровье интересыбытовая
техника
путешественники телезрители авто
любители
кофе
марка телефона

35. УРОВЕНЬ ТАРГЕТИРОВАНИЯ
ШИРОКИЕ ТАРГЕТИНГИ
СОЦДЕМ
ИНТЕРЕСЫ
КЛЮЧЕВЫЕ ЗАПРОСЫ

37. ID ПОЛЬЗОВАТЕЛЕЙ
OK, VK, MM
ГРУППЫ
В OK И VK
ИГРЫ
И ПРИЛОЖЕНИЯ
КАСТОМНЫЕ АУДИТОРИИ

38. УРОВЕНЬ ТАРГЕТИРОВАНИЯ
ШИРОКИЕ ТАРГЕТИНГИ
СОЦДЕМ
ИНТЕРЕСЫ
КАСТОМНЫЕ АУДИТОРИИ
КЛЮЧЕВЫЕ ЗАПРОСЫ

39. CRM ДАННЫЕ
E-MAIL ТЕЛЕФОННЫЕ
НОМЕРА

41. УРОВЕНЬ ТАРГЕТИРОВАНИЯ
ШИРОКИЕ ТАРГЕТИНГИ
СОЦДЕМ
ИНТЕРЕСЫ
КАСТОМНЫЕ АУДИТОРИИ
CRM ДАННЫЕ
КЛЮЧЕВЫЕ ЗАПРОСЫ

42. КРОССПЛАТФОРМЕННЫЙ ДИНАМИЧЕСКИЙ
РЕМАРКЕТИНГ
А потом зашел c
мобильного устройства на
ОК или ММ и увидел, тот
товар, что смотрел ранее
Если пользователь посмотрел
товары на вашем сайте с
компьютера , но по какой-то
причине не купил
После клика на
баннер, пользователь
сразу попадает на
страницу продукта
мобильной версии
вашего сайта
1
2
3

43. РЕМАРКЕТИНГ 2.0
Повторно таргетируйтесь на людей,
которые просматривали или кликали
на рекламные объявления
Выстраивайте многоуровневые
рекламные кампании, таргетируясь на
видевших или кликнувших
пользователей по другим рекламным
объявлениям
Исключайте тех пользователей, которые
ранее уже видели или кликали на ваши
рекламные объявления

45. УРОВЕНЬ ТАРГЕТИРОВАНИЯ
ШИРОКИЕ ТАРГЕТИНГИ
СОЦДЕМ
ИНТЕРЕСЫ
КАСТОМНЫЕ АУДИТОРИИ
CRM ДАННЫЕ
КЛЮЧЕВЫЕ ЗАПРОСЫ
РЕМАРКЕТИНГ

46. LOOK-ALIKE
ШИРОКИЕ ТАРГЕТИНГИ
СОЦДЕМ
ИНТЕРЕСЫ
КАСТОМНЫЕ АУДИТОРИИ
CRM ДАННЫЕ
КЛЮЧЕВЫЕ ЗАПРОСЫ
РЕМАРКЕТИНГ

47. НАТИВНЫЙ ФОРМАТ
1
1
Нативный блок 1080x6071
десктоп/мобайл

48. МОБИЛЬНАЯ КАРУСЕЛЬ
В ОДНОКЛАССНИКАХ и ВКОНТАКТЕ

49. ПРЕРОЛЛ
1
2
Преролл десктоп версия1
десктоп/мобайл
Преролл мобильная версия2

50. 1
2
ПРОМО-ПОСТ
Промо-пост десктоп версия1
десктоп/мобайл
Промо-пост мобильная версия2

51. Екатерина Ткачева