Документ представляет обзор медиа-потребления и рекламы в социальных сетях в Украине на 2009 год. Основные точки фокуса включают тенденции в интернет-рекламе, аудиторию социальных сетей, и важность таргетинга для эффективного медиапланирования. Подробно рассматриваются различные каналы рекламы, динамика потребления медиа и влияние интернета на традиционные СМИ.

1. Реклама в c оцсетях Включаем расходы на социальные медиа в маркетинговый бюджет. Ев гений Шевченко Интернет-агентство Ua Master Киев, 7 декабря 2009 г.

2. Из презентации вы узнаете… Медиапотребление в Украине: неожиданные факты. Медиапланирование сегодня. Реклама в социальн ых медиа: теория, практика.

3. Каналы интернет-рекламы Веб-сайт (корпоративн ый, промо, … ) Медийная (баннерная) реклама Контекстная реклама Поисковая оптимизация Размещение новостей и статей Рассылка писем Подпись в письмах Игры Открытки Размещение прайсов/информации Доски объявлений Блоги, форумы и пр. 25+

4. Слайд №0 Реклама: баннерная, контекстная, поисковая оптимизация НЕ реклама: посты в блогах, вирусное видео, твиттер, форумы, брендирование etc.

5. Аудитория Уанета 8,25 млн. человек (октябрь 2009) 57% мужчин (63% просмотров страниц) 66% в возрасте 16-34. Доступ из дома (84,7%) и с работ ы (46%) Киев (36,2%) и область (10%), Днепр (9,2%), Одесса (8%), Харьков(6%), Донецк (5,6%)… 66% работают (70% просмотров страниц) gfk / Gemius

6. Размер Интернет-аудитории . 2009 vs 2008 Результаты установочного исследования, % респондентов gf Все города 50+ Города 50- 100 тыс. Города 100 – 1 000 тыс. Города 1 000+ N1 (города 50-100 , 2009 ) : 468 N2 (города 100 -1 000 , 2009 ) : 1424 N 3 (города 1 000+ . 2009 ) : 1163 N4 (все города 50+ , 2009 ): 3055 GfK Ukraine +334 тыс 50-100 тыс. +722 тыс 100-1 000 тыс. +557 тыс 1 000 тыс. + Прирост пользователей Количество пользователей, тыс.

7. Динамика потребления медиа Интернет забирает аудиторию у ТВ, радио и газет TNS Ukraine

8. Чтение газет: распределение по возрасту. 2009 % респондентов в каждой группе gf Непользователи Пользователи N1 (непользователи) : 1460 14-19: 63; 20-24: 92; 25-29: 128; 30-39: 215; 40-49: 336; 50-65: 626. N1 (пользователи) : 1595 14-19: 300; 20-24: 302; 25-29: 200; 30-39: 385; 40-49: 257; 50-65: 151. GfK Ukraine

11. ЭТО ВАЖНО! Интернет - это единственным медиа, с которым аудитория контактирует в рабочее время.

12. Время использования Данные TNS Ukraine , май 2007 г. Офисн ые работнки

13. Время использования Данные TNS Ukraine , май 2009 г. Офисн ые работнки

14. Покупка, продажа, услуги Погода Расписание культурных событий (кино, театр, концерты) Источники информации TNS Gallup Media M'Index 2007/2 полугодие - Москва Для онлайн-пользователей интернет стал более значимым источником информации о товарах и услугах, чем все остальные, вместе взятые, медиа Радио Телевидение Газеты / журналы Интернет Интернет Газеты / журналы Радио Телевидение Радио Телевидение Газеты / журналы Интернет

15. Где “ловить” ЦА?

16. Соц сети в Украине 87% пользователей посещают сайт ы социальных сетей. 55% посещают ежедневно. 88% - с целью общения с друзьями. Для сравнения: 95% - электронная почта 57% - мессенджеры Данные: ivox.com.ua

17. Рейтинг популярности 37,6 % Одноклассники.ру 29 % vkontakte.ru 10,7% Мой Мир Mail.Ru … Данные: ivox.com.ua

18. Top Sites in Ukraine google.com.ua vkontakte.ru google.com mail.ru yandex.ru yandex.ua youtube.com wikipedia.org ukr.net odnoklassniki.ru livejournal.com google.ru vk.com torrents.ru ucoz.ru rambler.ru yahoo.com bigmir.net i.ua marketgid.com Данн ые: Alexa.com

19. Медиа-планирование Было : интуитивно, ковровым бомбометанием Сейчас : по аффинити Начинаем : по социальным графам Будет : по поведенческой модели и истории покупок

20. Соц. графы - как это работает? Фильтруем Анкетные Данные ЦА: Киев Мужчин ы, 35-45 лет 100% попадание в целевую аудиторию! P.S. География ЦА определяется по IP- адресу, а не анкетным данным.

21. Киев, мужчины 35-45 лет…

22. Специальные решения на примере автомобильных или мобильных брендов Реклама автосервиса или мобильного контента – для владельцев заданных марок

23. Возможности сетей ++ Сайты с профилями пользователей позволяют таргетировать рекламу по: Знаку зодиака Цвету волос Размеру груди Полу Возрасту Географии Количеству показов По люб ым анкетным данным!

24. Что нам это дает? Сергей , 38 лет, BMW 525i Nokia E75 Михаил, 24 года, лыжи Наталья, 37 лет, Кино, теарт Маша, 22 года, IPhone Blend-a-Med Киевстар Gillette Mac3 СТО BMW Goodyear Ноутбук HP Софт для Е75 Blend-a-Med Киевстар Venus Gillette Спектакли, кино Londa Color (для закрашивания седины) Blend-a-Med djuice Gillette Mac3 Автомобиль KIA Курорт в Карпатах Магазин лыж Blend-a-Med djuice Venus Gillette Ноутбук Mac Air Софт для iPhone Wella Flex (с зеленым оттенком)

25. Особенности медийки в СС Точный таргетинг Реклама – не продающая Низкая стоимость контакта Низкий CTR Необходимость вовлечения

26. Цена вопроса (CPM , грн. без налогов ) Одноклассники.ру – от 6 грн. Вконтакте.ру - от 9 грн. Почта @Mail.ru – от 6 грн. Для сравнения: Яндекс. u а (главная) – от 18 грн. Корреспондент.нет – от 54 грн. Афиша. u а – от 62 грн. “ Деловая столица” - от 100 грн.

27. Таргетинги На примере “Одноклассники.ру” Базовая цена: 6 грн. Киев: + 2 грн. Женщин ы: + 3 грн. Возраст (24-34): + 3 грн. 3 показа на уник. Пользователя – 0 грн. Сезонный коэф. (январь): 0,7 Бонусы: дополнительно (10-20%). Итого: (6+2+3+3+0)*0,7= 9,8 грн. без налогов (и до скидки) Женщины, 24-35 лет, Киев.

28. Контекстная реклама в СС Показывается по принципу поведенческого таргетинга Низкий CTR ( относительно поиска ) Внутренний “контекст” (Вконтакте, facebook, linkedin ).

29. Специальн ые решения Soloway: Adriver+ поисков ые рефереры – медийный контекст «Именные» баннера Текстовые ссылки (Одноклассники.ру и пр.) Ретаргетинг

30. Ретаргетинг Инструмент, позволяющий показывать разные баннера пользователям, которые: Еще не посещали ваш сайт; Посещали, но не выполнили целевое действие; Посещали и выполнили целевое действие.

31. Сценарии ретаргетинга - Информируем; Напоминаем; Делаем альтернативные предложения; Рассказываем о дополнительных опциях.

32. Не все(м) йогурт ы одинаково полезны SMM и SMO – опасносте!!!111 Вирусная реклама Twitter Прочие “экзотические” инструменты

33. Получите три совета по увеличению эффективности вашей контекстной рекламы – бесплатно! Напишите на [email_address] « хочу три совета по контекстной рекламе » - и наши специалисты свяжутся с Вами!

34. С удовольствием отвечу на Ваши вопросы. Евгений Шевченко +38 050 . 386 . 25 . 29 , [email_address] http://uamaster.com / сайт http://ace.kiev.ua / блог