Документ предоставляет информацию о возможностях рекламы на платформах @mail.ru group, включая статистику о распределении пользователей интернета по регионам России и анализ присутствия различных веб-сайтов. Также рассматриваются новые форматы рекламы, возможности таргетинга, аффинити-индексы и инструменты для оценки эффективности рекламных кампаний. Включены рекомендации по предварительному планированию рекламных кампаний и созданию креативов для достижения максимальной эффективности.

1. Все о возможностях рекламы
на площадках @Mail.ru Group
Геннадий Редько
Руководитель подразделения региональных продаж

2. НЕМНОГО &
СТАТИСТИКИ

3. Распределение общего числа пользователей Интернета по регионам

4. 59 031 т.ч.
58 432 т.ч.
52 103 т.ч.
47 941 т.ч.
44 565 т.ч.
41 073 т.ч.
33 353 т.ч.
25 846 т.ч.
23 807 т.ч.
19 084 т.ч.
17 662 т.ч.
16 553 т.ч.
15 879 т.ч.
15 695 т.ч.
15 370 т.ч.
14 139 т.ч.
13 836 т.ч.
13 572 т.ч.
13 046 т.ч.
12 450 т.ч.
Mail.ru (29 проектов)
Яндекс (31 проект)
Vk.com
Google (ru+com)
Youtube.com
Odnoklassniki.ru
Wikipedia.org
Avito.ru
Facebook.com
LiveJournal.com
Blogspot (com+ru)
Rambler (17 проектов)
Ria.ru
Rbc.ru
Kinopoisk.ru
Gismeteo.ru
Liveinternet.ru
Vesti.ru
Rutracker.org
Rg.ru
Топ-20 интернет-проектов
Март 2014, Россия 0+, 12-64 лет
30 109 т.ч.
26 327 т.ч.
25 702 т.ч.
17 456 т.ч.
13 714 т.ч.
10 848 т.ч.
4 681 т.ч.
4 067 т.ч.
4 018 т.ч.
3 739 т.ч.
2 741 т.ч.
2 728 т.ч.
2 519 т.ч.
2 232 т.ч.
1 934 т.ч.
1 685 т.ч.
1 657 т.ч.
1 589 т.ч.
1 566 т.ч.
1 518 т.ч.
Яндекс (31 проект)
Mail.ru (29 проектов)
Vk.com
Odnoklassniki.ru
Google (ru+com)
Youtube.com
Wikipedia.org
Avito.ru
Rambler (17 проектов)
Facebook.com
Gismeteo.ru
Fotostrana.ru
LiveJournal.com
Rbc.ru
Worldoftanks.ru
Aliexpress.com
Ria.ru
Kinopoisk.ru
Twitter.com
Rutracker.org
в среднем за день в среднем за неделю за месяц
по данным
Site–centric
панели
по данным
User–centric
панели
47 756 т.ч.
46 235 т.ч.
40 492 т.ч.
31 347 т.ч.
29 813 т.ч.
27 935 т.ч.
17 433 т.ч.
12 872 т.ч.
11 876 т.ч.
9 152 т.ч.
8 583 т.ч.
7 760 т.ч.
7 753 т.ч.
7 201 т.ч.
6 391 т.ч.
6 359 т.ч.
5 696 т.ч.
5 689 т.ч.
5 593 т.ч.
5 298 т.ч.
Яндекс (31 проект)
Mail.ru (29 проектов)
Vk.com
Google (ru+com)
Odnoklassniki.ru
Youtube.com
Wikipedia.org
Avito.ru
Facebook.com
Rambler (17 проектов)
LiveJournal.com
Rbc.ru
Gismeteo.ru
Ria.ru
Blogspot (com+ru)
Kinopoisk.ru
Rutracker.org
Vesti.ru
Fotostrana.ru
Aliexpress.com
Аудитория сайтов производителей браузеров не измерялась по технологическим причинам. Ролики, встроенные
на сторонние сайты, не включены в расчёт аудитории ресурсов. Аудитория сайтов по России 100 000-
рассчитана на основании User-centric панели, при использовании данных ФОМ.

5. Динамика аудитории Интернета старше 12 лет
Россия 0+
Россия 100 k+
Mobile
Smart TV
76#
млн.%чел.%
62%#
населения%
+9%#
за%год%
44"
млн.%чел.%
71%"
населения%
+7%"
за%год%
22"
млн.%чел.%
35%"
населения%
+27%"
за%год%
!!3!
млн.%чел.%
!5%!
населения%
+116%!
за%год%
Источник:
Счётчик
TNS,
TNS
Web
Index
УИ,
Россия
100
k+,
2008-­‐2013,
Monthly
Reach,
млн.
чел.,
%,
прирост
рассчитан
как
октябрь
2013/октябрь
2012,
12+
лет

6. Изменение спроса в сегментах медийной рекламы в 2014 г.
Видеореклама
(реклама в онлайн-видео)
Мобильная баннерная реклама
Спецпроекты и интеграции
Баннерная
(дисплейная) реклама
Аналитический Центр Vi

7. Интересный факт
Рекламные паузы во время телевизионных трансляций зимней Олимпиады в Сочи вызывали значительные
всплески посещаемости мобильных сайтов

9. НОВЫЕ&
ВОЗМОЖНОСТИ

10. Таргетинг
по
интересам
sales.mail.ru/ru/targeting/
Авто
Бизнес
Бытовая техника
Для дома и дачи
Компьютерная техника и программы
Досуг
Здоровье
Кулинария
Домашние животные
Красота и уход за собой
Недвижимость
Образование
Путешествия
Мобильные устройства
Одежда, обувь, украшения и аксессуары
Спорт
Работа
Финансы
Страхование
Семья и дети
Электроника и фото
Туризм и активный отдых
Мобильная связь и доступ в интернет

11. Таргетинг: Марки Авто

12. LIGHT TV VIEWERS
Таргетинг: TV VIEWERS
MEDIUM TV VIEWERSHEAVY TV VIEWERS

13. Таргетинг: Уровень дохода
Группы
индивидуальных
(не
средних
на
семью)
доходов
:
!
A
–
Доход
ниже
среднего
До
20
000
рублей,
среднее
значение
в
группе,
примерно,
15
000
рублей
!
B
–
Средний
доход
Более
20
000
до
32
500
рублей,
среднее
значение
-­‐
27
500
рублей
!
C
–
Доход
выше
среднего
Более
32
500
до
50
000
рублей,
среднее
значение
-­‐
39
000
рублей
!
D
–
Высокий
доход
Более
50
000
до
90
000
рублей,
среднее
значение
-­‐
67
000
рублей
!
E
–
Премиум
Более
90
000
р,
среднее
значение
в
группе
-­‐
130
000
рублей
Задействована
выборка
из
более
чем
(!)
600
тысяч
человек,
зарегистрированных
на
Headhunter.ru,
с
учетом
их
зарплатных
ожиданий
редакции
анкет
соискателей
не
ранее,
чем
за
2012
год
и
не
находящихся
в
активном
поиске
работы
!
Для
сопоставления
с
реальными
доходами
используется
коэффициент
0.85
от
зарплатных
ожиданий

14. Ретаргетинг и динамический ретаргетинг

15. НОВЫЕ&
ФОРМАТЫ

16. Рекламные возможности мобильной версии
Аудитория: 24 000 000
уникальных пользователей в месяц
20% 28%
Мужчин: 48%
Женщин: 52%
Специализированные таргетинги:
Операторы связи, операционные системы, способ подключения
(WiFi/не WiFi), характеристики мобильных устройств

17. Рекламные возможности мобильной версии
mail.ru/touch m.mail.ru tel.mail.ru
Размер
220х50/320х50/640х100
выбирается
к
показу
автоматически,
в
зависимости
от
размера
экрана
мобильного
устроиbства.

18. Пре-ролл

19. Видео-расхлоп

20. Реклама неофициальных групп в ОК

21. ПРОЗРАЧНАЯ&
СТАТИСТИКА

22. Автоматическая генерация UTM меток
Специальные параметры для отслеживания аналитических показателей по сайту
utm_medium
utm_campaign
utm_source
Источник трафика
Канал трафика
Рекламная кампания

23. Что получаем в итоге?
http://www.ussurybank.ru
Ссылка на сайт: ?utm_campaign=1028101
&utm_medium=banner
&utm_content=4306583
&utm_source=odnoklassniki.ru
UTM Метка:

24. Какие бывают цели на сайте?
Микроконверсии
Вовлечение
пользователя
Скачивание
Просмотр
видео
Комментарий
Макроконверсии
Покупка
Звонок
Отправка
заявки
Регистрация
KPI (Key Performance Indicators) - ключевые показатели эффективности.
Показатели, которые помогают бизнесу в достижении целей.

25. ПРАКТИЧЕСКАЯ&
ЧАСТЬ
Как предварительно спланировать РК?
Как правильно создать рабочий креатив?
Как правильно оценить полученный результат?

26. Как предварительно спланировать РК?
- Демография (Пол и возраст)- Интересы- Карта путей по сайту

27. Шаг 1 - заходим в метрику
https://metrika.yandex.ru/list/
Шаг 2 - выбираем фильтр «ГОД»
https://metrika.yandex.ru/stat/dashboard/?
counter_id=1437151&per_page=1000&filter=year&date1=20140502&date2=20140508&select_period=
year&group=day&offset=1
Шаг 3 - Меню «Посетители -> пол и возраст»
https://metrika.yandex.ru/stat/demography/?
counter_id=1437151&date1=20130508&date2=20140508&filter=year&goal_id=&select_period=year
Шаг 3.1 - ЦЕЛИ «Посетители -> пол и возраст»
https://metrika.yandex.ru/stat/demography/?
counter_id=1437151&date1=20130508&date2=20140508&filter=year&goal_id=2928709&group=day&s
elect_period=year
Как предварительно спланировать РК?

28. Шаг 4 - Меню «Посетители -> ИНТЕРЕСЫ»
https://metrika.yandex.ru/stat/interest/?
counter_id=1437151&date1=20130508&date2=20140508&filter=year&group=day&select_period=year
Шаг 5 - Меню «Технологии -> мобильные устройства»
https://metrika.yandex.ru/stat/mobile/?
counter_id=1437151&date1=20130508&date2=20140508&filter=year&group=day&select_period=year
Возраст: 25-45 лет. Пол: М+Ж
В отчете Яндекс.Метрика приведены данные по 14 популярным коммерческим тематикам: автомобили, кино,
недвижимость, туризм и др. Для каждой тематики рассчитывается аффинити-индекс — показатель того, насколько сильно
эта тематика интересует посетителей сайта по сравнению с аудиторией интернета в целом:
Значение, близкое к 100%, говорит о том, что интерес пользователей к теме ничем не отличается от среднего по интернету.
Если аффинити-индекс, наоборот, заметно превышает 100%, тематика может быть привлекательной для вашей аудитории.
Например, индекс 200% для автомобилей означает, что посетители сайта вдвое чаще интересуются темой авто, чем
обычные пользователи в сети.
Анализируя аффинити-индекс, вы можете выявить смежные коммерческие интересы вашей аудитории: например, узнать,
что ваши целевые посетители интересуются не только авто, но и финансами.
Сопоставив аффинити-индекс с другими показателями отчета (визитами, отказами, конверсией), вы можете определить
предпочтения посетителей, которые конвертируются лучше всего.
Как предварительно спланировать РК?

29. Как предварительно спланировать РК?
http://sales.mail.ru/ru/russia/main/latest/calculator/

30. Как правильно создать рабочий креатив?
ПОТЕСТИРУЕМ?

31. Как правильно создать рабочий креатив?
ШАГ 1 ШАГ 2
+ До 5 текстово-графических блоков
+ Экономия времени&
(разработка баннера от 3-х дней)
+ БЕСПЛАТНО!&
(разработка баннера от 1770р)
+ ОДИН ИЗ САМЫХ ЭФФЕКТИВНЫХ&
ФОРМАТОВ (за счет расположения на главной)

32. Как правильно оценить полученный результат?

33. Как правильно оценить полученный результат?
Основные последовательности конверсий

34. Спасибо!
Ваши вопросы?
Геннадий Редько
Руководитель подразделения региональных продаж