Skip to main content
Аудитория интернетаАлексей Довжиков
ИсточникиФонд общественного мнения (ФОМ)Проект “Интернет в России / Россия в Интернете”http://www.fom.ru/projects/23.htmlTNS Web Indexhttp://www.tns-global.ruТренды openstathttp://trends.openstat.ru/Отдел Интернетисследований МАСМИ (Россия)http://www.onlinemonitor.ru/Аналитика Яндексhttp://company.yandex.ru/facts/researches/internet_regions_2010.xml2
ИсточникиПредставленные данные следует воспринимать не как количественные, а как качественные показатели3
4Обзор общей статистикиАнализ численности аудитории Интернет и распределение по регионам
Численность интернет-пользователей. Динамика. Россия, 18 лет и старше, млн. чел. (нарастающим итогом)5
Проникновение Интернета. Динамика. Россия, 18 лет и старше, %6
7Количество Интернет-пользователейЯнварь‘11, в млн.чел. и в % от населения 12+ летВ МЕСЯЦВ НЕДЕЛЮПОЛЬЗУЮТСЯ ИНТЕРНЕТОМ ХОТЯ БЫ ОДИН РАЗ…
Доли пользователей Интернета в странах, % от населения8
Активная дневная аудитория9
Распределение общего числа пользователей по регионам10
11Аудитория Уральского Федерального округаПроникновение интернета, %4 местоЧисло доменов на 1000 пользователей2 местоУвеличение количества рекламодателей контекстной рекламы5 местоhttp://company.yandex.ru/facts/researches/internet_regions_2010.xml
12Аудитория екатеринбургаУральские СМИ – самые активные из всех региональных – 10,1 новостей в день(среднее 8,1)Число блогов на 1 000 пользователей возросло за год на 63% - 5,7 активных/1 000 чел.(среднее – 4,9) По всем показателям Урал, во главе с Екатеринбургом, - лидер «интернета-без-столиц»http://company.yandex.ru/facts/researches/
13Обзор общей статистикиАнализ основных метрик аудитории Интернета
Проникновение интернета в возрастных группах, % от возрастной группы
Распределение по полу15
Распределение по профессии16
Распределение по доходу на члена семьи17
Распределение по доходу на члена семьи18
http://direct.yandex.ru/help/
ТоП 20 проектов тв, радио, интернетРоссия, 100 000+, млн. чел., 12-54лет20
ТоП 15 проектов тв, радио, интернетРоссия, 100 000+, млн. чел., 12-24 лет21
Являетесь ли вы читателем печатных газет?22
ИсточникиФонд общественного мнения (ФОМ)Проект “Интернет в России / Россия в Интернете”http://www.fom.ru/projects/23.htmlTNS Web Indexhttp://www.tns-global.ruТренды openstathttp://trends.openstat.ru/Отдел Интернетисследований МАСМИ (Россия)http://www.onlinemonitor.ru/Аналитика Яндексhttp://company.yandex.ru/facts/researches/internet_regions_2010.xml23
24Целевая аудиторияи типы рекламных кампанийhttp://i-guru.ru
25Целевая аудиторияПотенциально могла бы купитьПокупаютсейчасМогла бы купитьhttp://i-guru.ru
26Типы рекламных кампанийИмиджеваяПродуктоваяТорговаяЧто продвигаетТорговую маркуПродукт или категорию в целомКонкретного продавцаЧто делаетФормирует отношениеИнформируетОпределяет место покупкиЧем оперируетАтрибутами торговой маркиХарактеристиками продуктаУсловиями покупкиЦелевая аудиторияПотенциально могла бы купитьМогла бы купитьПокупает сейчасМедиа показателиОхват, Частота, CPM, УзнаваемостьОхват, Частота, CPM, CTRCPC, CTR, CPA, % возвратов, глубина просмотра сайта100 – 250 – 400 10 – 50 – 2501 – 10 – 25Месячныйбюджет (тыс.$)(Екб)10 – 50 – 200 5 – 25 – 100 0,5 – 5 – 25 Периодоценки1 – 3 года1 – 3 месяца0,5 – 1 годhttp://i-guru.ru
27Могла бы купитьПокупаютсейчасПотенциально могла бы купитьИмиджеваяПродуктоваяТорговаяФормирует отношениеОпределяетместо покупкиИнформируетразделяйте бюджеты!!!