-

1. ИССЛЕДОВАНИЕ ПРЕССЫ
ИТОГИ И ПЕРСПЕКТИВЫ
РАЗВИТИЯ
Марина Лучина
Руководитель сектора исследований прессы

2. РЕКЛАМНЫЙ
РЫНОК1.

3. 0% 5% 10% 15% 20% 25%
Ритейл
Одежда и обувь
Лекарства / Пищевые добавки
Косметика / Средства гигиены
Часы / Ювелирные изделия
СМИ
Транспорт
Финансовые услуги
Массовые мероприятия
Парфюмерия
Недвижимость
Строительство и ремонт
Мед. Оборудование и материалы
Медицинские услуги
Мебель / Интерьер
Клиентская конференция Mediascope: Москва, 20 декабря 2016
Источник: Mediascope. Мониторинг рекламы. Пресса (коммерческая реклама + свободное вложение). Москва и Санкт-Петербург. Бюджет рассчитывается в рублях
по прайс-листам, без учета скидок и специальных соглашений, но с учетом надбавок за цветность и позиционирование. Сравнение с Январем-декабрем 2015 3
Доля от рекламы в прессе, Январь - Декабрь 2015 vs. Январь – Октябрь 2016
Топ-15 категорий в прессе
− 1 (1)
↑ 2 (3)
↓ 3 (2)
− 4 (4)
↑ 5 (8)
↑ 6 (7)
↓ 7 (6)
↓ 8 (5)
− 9 (9)
− 10 (10)
− 11 (11)
↑ 12 (13)
↑ 13 (14)
↓ 14 (12)
− 15 (15)

4. 0.0% 1.0% 2.0% 3.0% 4.0% 5.0%
Mercury
LVMH
М.Видео
Эвалар
Procter & Gamble
L'Oreal
Volkswagen
Елатомский приборный завод
Материа Медика
Chanel
Richemont group
Зелдис
Технология (строительство)
Hyundai
Аэрофлот
Клиентская конференция Mediascope: Москва, 20 декабря 2016
Источник: Mediascope. Мониторинг рекламы. Пресса (коммерческая реклама + свободное вложение). Москва и Санкт-Петербург. Бюджет рассчитывается в рублях
по прайс-листам, без учета скидок и специальных соглашений, но с учетом надбавок за цветность и позиционирование. Сравнение с Январем-декабрем 2015 4
Доля от рекламы в прессе Январь - Декабрь 2015 vs. Январь – Октябрь 2016
Топ-15 рекламодателей в прессе
− 1 (1)
− 2 (2)
↑ 3 (97)
↓ 4 (5)
↓ 5 (3)
↓ 6 (4)
↑ 7 (6)
↑ 8 (10)
↑ 9 (11)
↓ 10 (9)
↓ 11 (8)
↑ 12 (14)
↑ 13 (18)
↑ 14 (50)
↑ 15 (22)

5. Клиентская конференция Mediascope: Москва, 20 декабря 2016
Данные: Mediascope. Мониторинг рекламы. Пресса (коммерческая реклама + свободное вложение). Москва и Санкт-Петербург. Бюджет рассчитывается в рублях по
прайс-листам, без учета скидок и специальных соглашений, но с учетом надбавок за цветность и позиционирование. Сравнение с Январем-декабрем 2015 5
Доля изданий тематической группы от всей рекламы в прессе, Янв.-Дек. 2015 vs. Янв.-Окт. 2016
Бюджеты по тематике изданий
24.9%
19.8%
13.9%
12.5%
4.1%
3.5%
3.3%
3.1%
2.7%
2.6%
2.4%
7.0%
24.4%
17.6%
14.3%
11.3%
4.3%
3.7%
4%
3%
3%
3%
2%
9.4%
Женские и fashion издания
Ежедневные газеты
Еженедельные общие и деловые газеты
Телегиды
Бортовые журналы
Автомобильные издания
Мужские издания
Деловые
General Interest
Издания о звездах
Издания о дизайне, декоре
Другое
2016
2015
↑
↑
↓

6. Клиентская конференция Mediascope: Москва, 20 декабря 2016
Данные: Mediascope. ТВ. Радио, Наружная реклама, Январь – Октябрь 2015, Январь – Октябрь 2016, газеты, журналы мобильные версии печатных
изданий, печатные версии печатных изданий 6
Январь-Октябрь 2015, Январь-Октябрь 2016
Топ-5 изданий по саморекламе
ТВ, ЧАСЫ 2015 2016
▼ Антенна-Телесемь 117.5 62.3
▼ Теленеделя 90.7 45.1
▼ Комсомольская правда 62.6 40.3
▼ Вокруг света 79.4 28.0
▼ OK! 25.0 23.7
РАДИО, ЧАСЫ 2015 2016
▼ Комсомольская правда 52.7 41.0
▲ Коммерсантъ 12.4 16.1
▲ Аргументы и Факты 8.3 9.8
▲ Антенна-Телесемь 6.8 8.9
▲ Maxim 1.3 7.8

7. Клиентская конференция Mediascope: Москва, 20 декабря 2016
Данные: Mediascope, за период январь-ноябрь 2016 по количеству упоминаний в обзорах прессы, новостях на телевидении, радио (Москва)
7
Январь – Ноябрь 2016
Топ-10 изданий по цитируемости на ТВ и Радио
ИЗДАНИЕ
КОЛИЧЕСТВО
УПОМИНАНИЙ
ДЛИТЕЛЬНОСТЬ,
МИН
1 Коммерсантъ 5289 4672
2 Российская газета 4722 4464
3 Ведомости 3616 3011
4 Газета "РБК" 3109 2848
5 Известия 2134 1586
6 Московский комсомолец 2110 2218
7 Аргументы и факты 1916 1696
8 Комсомольская правда 1658 1864
9 Независимая газета 1609 1935
10 Вечерняя Москва 1085 530

8. АУДИТОРИЯ
ПРЕССЫ2.

9. 63.1% 67.7%
57.3%
94.6% 92.9% 89.2%
0%
50%
100%
AIR Аудитория за полгода
34.9
млн.
Клиентская конференция Mediascope: Москва, 20 декабря 2016
Источник: Mediascope, NRS, Май-Октябрь 2016
9
AIR, Аудитория за полгода, Май-Октябрь 2016, 16+
Совокупные объемы аудитории прессы
МОСКВА САНКТ-ПЕТЕРБУРГ РОССИЯ
4.2
млн.
3.0
млн.
54.3
млн.
9.8
млн.
6.5
млн.

10. 21.0% 18.4%
17.5%
14.4%
12.4%
10.3%
10.0%
8.6%7.8%5.7%
5.7%
5.6%
5.5%
5.3%
4.7%
Клиентская конференция Mediascope: Москва, 20 декабря 2016
Источник: Mediascope, NRS-Россия, Май-Октябрь 2016
10
AIR, Май-Октябрь 2016, 16+
Топ-15 Издательских домов России
Burda
28 изданий Hearst Shkulev
Publishing
8 изданий
Independent media
11 изданий
Bauer Media
13 изданий
7 дней
3 издания
Комсомольская
правда
2 издания
АиФ
5 изданий
За рулем
1 издание
Толока
18 издание
Пресс-Курьер
4 издания
Конлига Медиа
6 изданий
Медиа группа
ACMG
7 изданий
Вокруг света
1 издание
Популярная пресса
2 издания
Московский комсомолец
4 изданий

11. 25.5% 21.4%
21.1%
17.7%
15.7%
13.8%
11.6%
10.9%10.5%10.1%
9.3%
8.4%
8.3%
7.8%
7.3%
Клиентская конференция Mediascope: Москва, 20 декабря 2016
Источник: Mediascope, NRS-Москва, Май-Октябрь 2016
11
AIR, Май-Октябрь 2016, 16+
Топ-15 Издательских домов Москвы
Burda
28 изданий
Hearst Shkulev
Publishing
8 изданий
Independent media
12 изданий
Bauer Media
13 изданий 7 дней
3 издания
Комсомольская
правда
2 издания
АиФ
5 изданий
За рулем
1 издание
Толока
18 изданий
Вечерняя Москва
2 издания
Metro
1 издание
Медиа группа
ACMG
7 изданий
Вокруг света
1 издание
Популярная пресса
2 издания
Московский
комсомолец
3 издания

12. Клиентская конференция Mediascope: Москва, 20 декабря 2016
Источник: Mediascope, NRS-Москва, Май-Октябрь 2016, Web Index (Desktop), Май-Октябрь 2016, 16-54 лет. Тыс. чел.
12
NRS, Web-Index (Desktop), Май-Октябрь 2016, 16-54 лет, тыс. чел.
Совокупная аудитория изданий и их сайтов
184.3
121.0
90.0
90.2
75.0
237.7
160.8
159.0
149.3
116.5
Московский
Комсомолец
Спорт-Экспресс
Российская газета
Коммерсантъ
Ведомости
AIR AIR+daily reach
932.8
354.7
475.1
1006.1
680.2
650.3
7 Дней
Комсомольская
правда (w)
Аргументы
и факты
AIR AIR+weekly reach
328.3
592.0
326.8
1520.2
832.3
608.2
РБК (журнал)
Cosmopolitan
Forbes
AIR AIR+monthly reach
ЕЖЕДНЕВНЫЕ ИЗДАНИЯ ЕЖЕНЕДЕЛЬНЫЕ ИЗДАНИЯ ЕЖЕМЕСЯЧНЫЕ ИЗДАНИЯ

13. КAЧЕСТВО ЧТЕНИЯ И
ЭФФЕКТИВНОСТЬ
РЕКЛАМЫ В ПРЕССЕ
3.

14. Описание исследования
Источник: Качество чтения и эффективность рекламы в прессе, опрос читателей
14
4385 интервью CATI, онлайн-панель,
базы подписчиков
Ноябрь 2016Россия 100k+, МЖ 20-55,
доход средний и выше
Регулярные читатели журналов и газет, выпускаемых семью издательскими домами
Клиентская конференция Mediascope: Москва, 20 декабря 2016

15. Читательницы женских глянцевых журналов
Клиентская конференция Mediascope: Москва, 20 декабря 2016
Источник: Качество чтения и эффективность рекламы в прессе, опрос читателей, % от читателей указанной категории
15
Россия 100k+, Ж 20-50, доход средний и выше
Читают минимум половину номеров хотя бы одного издания
68% женщины 20-35 лет
51% жительницы «миллионников»
77% работают

16. Россия 100k+, Ж 20-50, доход средний и выше
Читают минимум половину номеров хотя бы одного издания
Читательницы женских глянцевых журналов
Клиентская конференция Mediascope: Москва, 20 декабря 2016
Источник: Качество чтения и эффективность рекламы в прессе, опрос читателей, % от читателей указанной категории
16
ШОПОГОЛИКИ И ТРЕНДСЕТТЕРЫ
Я лучше сэкономлю на другом, но косметику куплю дорогую и престижную 77
Я часто экспериментирую, пробую новые продукты, новые бренды 72
В своем гардеробе я сочетаю вещи люксовых и массовых брендов 67
Я трачу много денег на то, чтобы хорошо выглядеть 64
Меня можно назвать шопоголиком! 51
Я покупаю новые коллекции, не дожидаясь распродаж 38
ЛИДЕРЫ МНЕНИЙ
Косметика, парфюмерия, средства по уходу 56
Мода, одежда, обувь 41

17. Читатели мужских глянцевых журналов
Клиентская конференция Mediascope: Москва, 20 декабря 2016
Источник: Качество чтения и эффективность рекламы в прессе, опрос читателей, % от читателей указанной категории
17
Россия 100k+, М 20-50, доход средний и выше
Читают минимум половину номеров хотя бы одного издания
68% мужчины 20-35 лет
27% жители Москвы
44% руководители, собственники, индивидуальный бизнес

18. Россия 100k+, М 20-50, доход средний и выше
Читают минимум половину номеров хотя бы одного издания
Читатели мужских глянцевых журналов
Клиентская конференция Mediascope: Москва, 20 декабря 2016
Источники: Качество чтения и эффективность рекламы в прессе, опрос читателей, % от читателей указанной категории; TGI Marketing Index
18
ТУСОВЩИКИ И ПУТЕШЕСТВЕННИКИ % Aff Index
Досуг вне дома 47,7 127
Покупка билетов на мероприятия 47,0 117
Регулярные занятия спортом 38,3 125
Поездки по России или за границу 36,8 123
Активный отдых на природе 21,1 126
ЛИДЕРЫ МНЕНИЙ
Техника и электроника, современные устройства 60
Автомобили 29

19. Читатели деловых изданий
Клиентская конференция Mediascope: Москва, 20 декабря 2016
Источник: Качество чтения и эффективность рекламы в прессе, опрос читателей, % от читателей указанной категории
19
Россия 100k+, МЖ 20-50, доход средний и выше
Читают минимум половину номеров хотя бы одного издания
63% мужчины
22% руководители в среднем или крупном бизнесе
42% квалифицированные специалисты

20. Россия 100k+, МЖ 20-50, доход средний и выше
Читают минимум половину номеров хотя бы одного издания
Читатели деловых изданий
Клиентская конференция Mediascope: Москва, 20 декабря 2016
Источники: Качество чтения и эффективность рекламы в прессе, опрос читателей, % от читателей указанной категории; TGI Marketing Index
20
ЭКСПЕРТЫ И ЦЕНИТЕЛИ % Aff Index
Добровольное страхование 31,7 123
Операции с недвижимостью 5,4 137
В телефоне я ценю новые возможности и услуги 73
Я хочу пользоваться наиболее передовыми технологиями 60
Я разбираюсь в финансах и инвестициях 48
Мне важно, чтобы автомобиль был престижным 43
Я покупаю новинки раньше, чем большинство знакомых 30
ЛИДЕРЫ МНЕНИЙ
Техника и электроника, современные устройства (мужчины) 63
Автомобили (мужчины) 43

21. Читатели газет и журналов для широкой аудитории
Клиентская конференция Mediascope: Москва, 20 декабря 2016
Источник: Качество чтения и эффективность рекламы в прессе, опрос читателей, % от читателей указанной категории
21
Россия 100k+, МЖ 20-55, доход средний и выше
Читают минимум половину номеров хотя бы одного издания
20.4
22.3
27.8
29.6
М 20-34
М 35-55
Ж 20-34
Ж 35-55
53.5
46.5
Города 700k+
100-699k

22. Читатели газет и журналов для широкой аудитории
Клиентская конференция Mediascope: Москва, 20 декабря 2016
Источники: Качество чтения и эффективность рекламы в прессе, опрос читателей, % от читателей указанной категории; TGI Marketing Index
22
Россия 100k+, МЖ 20-55, доход средний и выше
Читают минимум половину номеров хотя бы одного издания
ПОТРЕБИТЕЛИ %
Я готов(а) платить больше за качественные товары 74
Я всегда ищу новые идеи для улучшения моего дома 74
Мне нравятся автомобили с большим количеством дополнительных
функций, технических новинок
63
Мне интересно узнавать о новых товарах и услугах 55
ЛИДЕРЫ МНЕНИЙ
Косметика, парфюмерия, средства по уходу (женщины) 45
Лекарства и БАДы (женщины) 25
Техника и электроника (мужчины) 61
Автомобили (мужчины) 38

23. ЧТЕНИЕ
ПРЕССЫ
23
Устойчивая потребность
Сознательный выбор
Оплаченный выбор
Качественный контакт
Многократный контакт
3.1

24. Аудитория лояльна изданиям
от 65% до 83% читателей,
в зависимости от категории изданий,
обращаются к газетам и журналам
с прежней регулярностью
либо читают даже больше, чем раньше
Клиентская конференция Mediascope: Москва, 20 декабря 2016
Источник: Качество чтения и эффективность рекламы в прессе, опрос читателей
24

25. Чтение прессы – осознанный выбор
62
56
44
41
38
37
36
31
23
16
Чтобы узнать что-то новое
Чтобы быть в курсе
Чтобы отдохнуть и расслабиться
Для саморазвития
Для вдохновения, поиска идей
Ради развлечения
Чтобы поднять настроение
Чтобы узнать о новых товарах и услугах
Ради эстетического удовольствия
Чтобы было о чем поговорить
% Причины чтения
Клиентская конференция Mediascope: Москва, 20 декабря 2016
Источник: Качество чтения и эффективность рекламы в прессе, опрос читателей, все категории изданий
25

26. Качество контакта высокое
Клиентская конференция Mediascope: Москва, 20 декабря 2016
Процент читателей массовых газет и журналов, согласных с высказыванием
26
«Когда я читаю, я фокусируюсь на том, что читаю, и
не люблю отвлекаться на другие дела»76%
«Я часто обсуждаю с другими людьми то, что
прочитал(а) в изданиях»67%
«Я отвожу специальное время на чтение газет и
журналов - время, которое хочу потратить на себя»61%
«Я не люблю читать издания в комнате, где работает
телевизор или радио, потому что это отвлекает»56%

27. После прочтения издание передают другим людям
Клиентская конференция Mediascope: Москва, 20 декабря 2016
Источник: Качество чтения и эффективность рекламы в прессе, опрос читателей, в % от читателей печатных версий изданий
27
35
65
Один читатель Несколько читателей
Женский глянец Мужской глянец Деловые издания Массовые издания
% % % %
39
61
40
60
28
72

28. ПРЕССА КАК
ИСТОЧНИК
28
Вдохновение
Идеи
Информация
Экспертиза
Рекомендации
3.2

29. 29
Женские глянцевые журналы – эксперты в мире моды
Источник: Качество чтения и эффективность рекламы в прессе, опрос читателей, процент читателей в указанной категории, согласных с
суждением
95%
Женские журналы рассказывают, как
следить за собой и хорошо выглядеть
93%
Женские журналы дают информацию,
какую одежду, обувь, украшения и часы
покупать в новом сезоне
80%
Женские журналы влияют на
формирование стиля, вдохновляют,
подталкивают к действиям
Клиентская конференция Mediascope: Москва, 20 декабря 2016

30. 30
Мужские глянцевые журналы формируют стиль
Источник: Качество чтения и эффективность рекламы в прессе, опрос читателей, процент читателей в указанной категории, согласных с
суждением
81%
Мужские журналы советуют, какую
одежду, обувь, часы покупать в новом
сезоне
80%
Мужские журналы дают представление о
современных марках и моделях
автомобилей
78%
Мужские журналы дают представление о
новинках техники и электроники
Клиентская конференция Mediascope: Москва, 20 декабря 2016

31. 31
Деловые издания – источник, которому можно доверять
Источник: Качество чтения и эффективность рекламы в прессе, опрос читателей, процент читателей в указанной категории, согласных с
суждением
94%
Деловые издания помогают разобраться
в вопросах бизнеса и финансов
88%
Деловые издания публикуют
информацию, проверенную редакцией и
подтвержденную экспертами, им можно
доверять
59%
Деловые издания дают представление о
новинках техники и электроники
Клиентская конференция Mediascope: Москва, 20 декабря 2016

32. 32
Издания для широкой аудитории помогают
ориентироваться в товарах и ценах
Источник: Качество чтения и эффективность рекламы в прессе, опрос читателей, процент читателей в указанной категории, согласных с
суждением
88%
Массовые издания знакомят с разными
точками зрения, мнениями экспертов,
обзорами
88%
Массовые издания дают практические
советы, полезные в повседневной жизни
73%
Массовые издания помогают выбирать
товары, услуги и бренды, узнать уровень
цен
Клиентская конференция Mediascope: Москва, 20 декабря 2016

33. РЕКЛАМА
В ПРЕССЕ
33
Вдохновение
Идеи
Информация
Экспертиза
Рекомендации
3.3

34. Пресса – источник информации о любимых брендах
87
71
54
24
34
35
29
21
Интернет
Женские глянцевые журналы
Мужские глянцевые журналы
Деловые издания
Газеты и журналы для широкой аудитории
Телевидение
Магазины
Другое
% Источники качественной и достоверной информации
Клиентская конференция Mediascope: Москва, 20 декабря 2016
Источник: Качество чтения и эффективность рекламы в прессе, опрос читателей, % от читателей указанной категории (пресса) или % от всех
читателей (другие носители) 34

35. 35
Клиентская конференция Mediascope: Москва, 20 декабря 2016
Реклама в женских глянцевых журналах
по сравнению с другими медиа…
Источник: Качество чтения и эффективность рекламы в прессе, опрос читателей, % от читателей указанной категории
86
72
72
67
52
%
%
%
%
%
Самая красивая, стильная, роскошная
Вызывает наибольший интерес к тому, что рекламируется
Рекламируются только самые качественные товары и услуги
Лучше всего помогает делать приятные покупки
Самая заметная, привлекающая внимание

36. 36
Клиентская конференция Mediascope: Москва, 20 декабря 2016
Реклама в мужских глянцевых журналах
по сравнению с другими медиа…
Источник: Качество чтения и эффективность рекламы в прессе, опрос читателей, % от читателей указанной категории
75
66
63
61
54
%
%
%
%
%
Самая красивая, стильная, роскошная
Рекламируются только самые качественные товары и услуги
Самая уместная, меньше всего раздражает
Вызывает наибольшее желание купить бренд
Создает наиболее точное представление о брендах

37. 37
Клиентская конференция Mediascope: Москва, 20 декабря 2016
Реклама в деловых изданиях
по сравнению с другими медиа…
Источник: Качество чтения и эффективность рекламы в прессе, опрос читателей, % от читателей указанной категории
56
52
47
46
39
%
%
%
%
%
Рекламируются только самые качественные товары и услуги
Вызывает наибольшее доверие
Самая уместная, меньше всего раздражает
Содержит наиболее полезную информацию
Вызывает наибольший интерес к продукту

38. 38
Клиентская конференция Mediascope: Москва, 20 декабря 2016
Реклама в газетах и журналах для широкой аудитории
по сравнению с другими медиа…
Источник: Качество чтения и эффективность рекламы в прессе, опрос читателей, % от читателей указанной категории
49
44
39
38
35
%
%
%
%
%
Самая уместная, лучше всего соответствует окружению
Содержит наиболее полезную информацию
Создает наиболее точное представление о продукте
Вызывает наибольшее доверие
Лучше всего помогает делать покупки

39. Внимание читателей привлекают разные типы рекламы
Клиентская конференция Mediascope: Москва, 20 декабря 2016
Источник: Качество чтения и эффективность рекламы в прессе, опрос читателей, % от всех читателей, которые обращают внимание на
рекламу часто или иногда 39
79 76 74 73 72
65
35
Пробники Рекламные статьи,
обзоры, мнения
экспертов
Реклама на весь
разворот
Реклама на
страницах с более
плотной бумагой
Упоминание
брендов в статьях
Обычная реклама
на странице
QR-коды
При чтении часто или время от времени обращают внимание на…
%

40. Клиентская конференция Mediascope: Москва, 20 декабря 2016
Источник: Качество чтения и эффективность рекламы в прессе, опрос читателей, % от читателей указанной категории
40
После контакта с рекламой или рекламной статьей…
Как работает реклама в женских глянцевых журналах
ВдохновляютсяИнтересуются Покупают
81%
Ищет информацию
о бренде в интернете
69%
Обсуждают бренд
с друзьями
74%
Используют идеи для
модного образа
72%
Используют идеи для
подарков близким
80%
Ищут бренд, товар
в магазине
76%
Совершают покупку

41. Клиентская конференция Mediascope: Москва, 20 декабря 2016
Источник: Качество чтения и эффективность рекламы в прессе, опрос читателей, % от читателей указанной категории
41
После контакта с рекламой или рекламной статьей…
Как работает реклама в мужских глянцевых журналах
ВдохновляютсяИнтересуются Покупают
69%
Ищет информацию
о бренде в интернете
53%
Обсуждают бренд
с друзьями
48%
Используют идеи для
модного образа
59%
Используют идеи для
подарков близким
59%
Ищут бренд, товар
в магазине
54%
Совершают покупку

42. Клиентская конференция Mediascope: Москва, 20 декабря 2016
Источник: Качество чтения и эффективность рекламы в прессе, опрос читателей, % от читателей указанной категории
42
После контакта с рекламой или рекламной статьей…
Как работает реклама в деловых изданиях
ВдохновляютсяИнтересуются Покупают
60%
Ищет информацию
о бренде в интернете
49%
Обсуждают бренд
с друзьями
39%
Используют идеи для
модного образа
53%
Используют идеи для
подарков близким
51%
Ищут бренд, товар
в магазине
46%
Совершают покупку

43. Клиентская конференция Mediascope: Москва, 20 декабря 2016
Источник: Качество чтения и эффективность рекламы в прессе, опрос читателей, % от читателей указанной категории
43
После контакта с рекламой или рекламной статьей…
Как работает реклама в массовых газетах и журналах
ВдохновляютсяИнтересуются Покупают
67%
Ищет информацию
о бренде в интернете
48%
Обсуждают бренд
с друзьями
52%
Используют идеи для
подарков близким
56%
Ищут бренд, товар
в магазине
51%
Совершают покупку

44. Ключевые выводы
► Для регулярных читателей в возрасте 20-55 лет с уровнем дохода
средним и выше среднего, пресса – источник качественной информации
о брендах, товарах и услугах, источник идей, советчик, эксперт
► Реклама в прессе заметна, при этом она не раздражает, потому что
вписывается в контекст
► Реклама в прессе создает привлекательный образ бренда и мотивирует к
покупке
► Рекламные статьи и обзоры помогают в выборе товаров и услуг
Источник: Качество чтения и эффективность рекламы в прессе, опрос читателей
44
Клиентская конференция Mediascope: Москва, 20 декабря 2016

45. РАЗВИТИЕ
ПРОЕКТОВ4.

46. 46
Клиентская конференция Mediascope: Москва, 20 декабря 2016
National Readership Survey в 2017 году
МОСКВА С.-ПЕТЕРБУРГ
РОССИЯ
(164 ГОРОДА)
ВЫБОРКА ЗА ГОД 20 000 6 400 56 500
ВЫБОРКА ЗА ОТЧЕТНЫЙ
ПЕРИОД
10 000 3 700 28 250
ЧИСЛО ИЗМЕРЯЕМЫХ
ИЗДАНИЙ
154 162 152
КОЛ-ВО ВЫХОДОВ
ДАННЫХ В ГОД
4 раза в год («роллинг» за 6 месяцев)

47. NRS – Переход к опросу во всех городах 100+
Клиентская конференция Mediascope: Москва, 20 декабря 2016
47
городов в выборке
из всех страт69
Отбор городов, представляющих
данную страту в выборке
год2016
города в
выборке164
Все города 100+ попадают в
выборку
год2017

48. 48
Клиентская конференция Mediascope: Москва, 20 декабря 2016
NRS-Города
1. Волгоград 8. Пермь
2. Воронеж 9. Ростов-на-Дону
3. Екатеринбург 10. Самара
4. Казань 11. Уфа
5. Нижний Новгород 12. Челябинск
6. Новосибирск 13. Красноярск
7. Омск 14. Краснодар
ДЕКАБРЬ 2015-
ОКТЯБРЬ 2016
1 000
ИНТЕРВЬЮ/ГОРОД
РЕЗУЛЬТАТЫ —
ДЕКАБРЬ 2016 Г.
ДАННЫЕ —
ЧЕРЕЗ MEDIASCOPE

49. 49
Клиентская конференция Mediascope: Москва, 20 декабря 2016
Online Dashboard:
NRS Отчеты по тематическим группам

50. www.mediascope.net
Спасибо за внимание!