Документ обсуждает синергию между телевидением и контекстной рекламой, подчеркивая возможность для региональных бизнесов эффективно использовать такие рекламные стратегии. Акцентируется на высокой доле аудитории, использующей второй экран во время просмотра TV, что увеличивает шансы на успех рекламных кампаний. Приведены примеры успешных кейсов рекламодателей в разных регионах России, демонстрирующие эффективность совместного использования телевизионной и контекстной рекламы.

1. Синергия ТВи
контекстнойрекламы
Опытивозможностидля регионов

2. Татьяна Костенкова
Генеральный директор компании
Aori
9 лет занимаюсь контекстной
рекламой.
Возглавляю также одно из
больших контекстных агентств
(больше 70 человек, среди наших
клиентов Ford, Procter, Land
Rover, Miсrosoft, etc).
Разрешитепредставиться

3. Aori
+240%
+ 100%
~10 000 руб.

4. Москва vs регионы
75% клиентов
34% денег

5. 16 руб vs 32 руб
CPC

6. Уровеньконкуренциивконтекстнойрекламе
0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%
Кликавшие на рекламу Яндекс.Директа
Видевшие рекламу Яндекс.Директа
Аудитория интернета
Население
Региональная структура контекстной рекламы
Москва Санкт-Петербург Центральный федеральный округ
Северо-Западный федеральный округ Приволжский федеральный округ Южный федеральный округ, СКФО, КФО
Уральский федеральный округ Сибирский федеральный округ Дальневосточный федеральный округ
Данные Яндекс.Директ, Q12016

7. В регионах контекстную рекламу использует только
40% бизнесов
таргетированную (соцсети)
20% бизнесов
Низкаяконкуренция

8. Выдача впоиске
Москва Тула

9. Сравнение CPC
Москва
Тула

10. Региональноераспределениетрафика покрупнейшим
категориям
Данные Яндекс.Директ, Q42015

11.  Огромные возможности в поиске – есть спрос
 Не очень высокая конкуренция по большинству тематик
 Можно размещать рекламу недорого и эффективно.
О чем этоговорит?

12. СвязьТВ и поиска

13. 77% временипросмотраТВ – 2 экрана
77% времени просмотра ТВ = второй экран:
49% смартфон
34% ПК или ноут
*Данные Google US 2012

14. 81% ищут информацию о товаре
67% готовы купить товар онлайн
63% ищут информацию о спорте
46% ищут информацию о цене
43% ищут информацию о поездках и отпуске
Ктои что ищетприпросмотреТВ?
*Данные Google US 2014
90%
идут в поиск

15. … там будут ваши конкуренты
Если вас нетв поиске…

16.  Рост охвата аудитории
 Рост эффективности
 Увеличение лояльности
 Укрепление имиджа
ТВ+ контекстнаяреклама

17. Несколькокейсов

18. Выставочный комплекс
Цель: реклама 2 выставок, увеличение
посещаемости
Февраль – март 2016
ТВ: Россия 1
Контекст:
14 рекламных кампаний
6200 переходов на сайт
Краснодар

19. Застройщик
Цель: продажа жилья бизнес и комфорт
класса
Февраль – март 2016
ТВ: Первый канал, СТС, РБК,
Россия, 5 канал, Рен ТВ.
Контекст:
6 рекламных кампаний
22 000 переходов на сайт
Санкт-Петербург

20. Застройщик
Цель: реклама малоэтажного поселка
Июнь 2014 – март 2016
ТВ: Россия 1, РБК, ТВЦ
Контекст:
6 рекламных кампаний
70 338 переходов на сайт
Санкт-Петербург

21.  Больше 70% пользователей при просмотре ТВ
используют второй экран
 90% из них отправляются в поиск (если меньше 30 лет, то
80% включают соцсети)
 Присутствие одновременно в контексте и ТВ существенно
повышает количество клиентов и эффективность рекламы
Подытоживая

22. Успешныхвам
рекламныхкампаний!