Interactive Advertising Trends 2014: USA, Europe, IAB Russia.Boris Omelnitskiy
Сравнение рынков интерактивной рекламы США, Европы и России по данным исследования Interactive Advertising Bureau.
Обзор трендов рынка по состоянию на 2014 год
Аудитория все больше уходит в мобайл и если сегодня вас там нет, завтра у вас могут возникнуть проблемы с продажами. Давайте признаем это и поговорим о стыке технологий, которые помогут отрабатывать новый многоэкранный спрос и не потерять клиентов на полпути к заказу.
Обсудим (конечно, на примерах):
1) мобильные форматы и площадки;
2) контекстные конверсии, которые бывают дороже, но вдвое круче;
3) комплексные решения Яндекса для закупки и монетизации мобильной аудитории.
Олег Дорожок (Яндекс) - "Рекламные инструменты Яндекса для продвижения на моб...
Digital Eyes Wide Open Media Net
1. Digital широко раскрытыми глазами. Что нужно клиенту? Анна Колесникова, МедиаСеть
2. Объем рынка рекламы в России (млрд. руб. ) 18% 8% 27% 1 9% 1 5% 1 1% Прогноз Источники: АКАР (Ассоциация Коммуникационных Агентств России), АЦВИ Рост в 2007: Весть рынок: +27% Интернет: +90%
3. Структура российского рекламного рынка Источники : АКАР ( Ассоциация Коммуникационных Агентств России ) , АЦВИ ТВ 54 % РАДИО 5 % ПРЕССА 20 % НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА 13 % ИНТЕРНЕТ 6 % ДРУГИЕ 2 % ТВ 50 % РАДИО 6 % ПРЕССА 23 % НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА 18 % ИНТЕРНЕТ 2 % ДРУГИЕ 1 % 201 2 ПРОГНОЗ 2007
4. Прогноз объема рынка Интернет-рекламы в России (млрд. руб. ) +46% +60% +38% +35% ЕЖЕГОДНЫЙ ПРИРОСТ +29% Источник : АЦВИ
5. Источник : AKAP, Begun, Cnews . * иная интернет-рекламы (Текстовые блоки, реклама в видео, спонсорство разделов и иное). Объем рынка интернет-рекламы в 2007 (млрд. руб. )
6. «Что нужно от рекламы в интернете?» Хочу висеть на RBC… Хочу, чтобы мой сайт посетили 5000 человек… Хочу, чтобы товар быстрее продавался… Это – часть общей кампании… Остался бюджет, надо потратить… У нас инновационный продукт, а интернет – продвинутое медиа… Нужно набрать 10 000 000 контактов…. Хочу, чтобы о моем бренде говорили….
24. Платформа бренда в интернете Сайт Сервисы (фото- и видео хостинг, блоги, новости, скачивание аудио и видео контента, опросы и др.) On-line реклама Off-line реклама Вирусы Партизанский маркетинг Нестандартные размещения Блоггинг ПОЗИЦИОНИРОВАНИЕ БРЕНДА