обзор аудитории мобильного интернета в россии Tns global_инессаишунькинаAppsFlyer
Исчерпывающий отчет и статистика использования интернета российскими пользователями: общий охват аудитории, тенденции использования десктопа, мобайла, приложений и популярных российских ресурсов; потенциал роста, география проникновения мобильного и десктопного интернета, а также динамика использования мобильных приложений.
Comprehensive analysis of internet use in Russia: total audience coverage, general trends in use of desktop, mobile, apps and popular Russian resources; growth potential, mobile and desktop geo penetration of the web, and dynamics of apps’ use.
2016.02.16 Конференция Digital. Презентация, И. Ишунькина. Аудитория интерне...АКМР Corpmedia.ru
2016.02.16 Конференция Digital. Презентация, И. Ишунькина. Аудитория интернета в России. Tns
Подробнее о Конференции на сайте АКМР http://corpmedia.ru/konferencii/digital
22 октября
Докладчик: Екатерина Курносова
Содержание:
- Аудитория российского интернета
- Потенциал роста интернета
- Проникновение, динамика, интенсивность использования устройств
- Онлайн-активность по устройствам
- Топ сайты (desktop и mobile трафик)
- Браузер vs. приложения
- Мобильная реклама
3. 3
СПИК 2017
Источник: АКАР 2017
Рекламный рынок России
Объемы 2016
42%
11%5%
4%
38%
млрд руб
ТВ 150,8
Наружная реклама 38,3
Пресса 19,7
Радио 15,1
Интернет 136
360
млрд руб
4. 4
СПИК 2017
Источник: АКАР 2017
Рекламный рынок Санкт-Петербурга
Объемы 2016, прирост к 2015
18%
15%
9%
6%
3%
49%
млрд руб
ТВ 4,5
Наружная реклама 3,7
Пресса 2,2
Радио 1,47
Метро 0,75
Транзитная 0,34
Интернет 12,3
25
млрд руб
+13%
+3%
-12%
+15%
0%
0%
+28,6%
5. 5
СПИК 2017
Источник: TNS Media Intelligence, 2016/2015. Санкт-Петербург. Радио. Объем рекламы (часы). Локальное размещение. Исключена социальная реклама, косвенная реклама.
Из Топ-100 рекламодателей на радио на основе консультаций с представителями радио холдингов были исключены бартерные размещения.
Ключевые категории рынка рекламы
Россия и Санкт-Петербург, ТВ, радио, пресса, наружная реклама
28%
16%
9% 7% 5% 4% 4% 4% 3% 3%
Торговля Недвижимость Продукты
питания
Массовые
мероприятия
Связь Интернет Транспорт СМИ Кондитерские
изделия
Общественное
питание
23%
10% 10% 8% 7% 6% 5% 4% 4% 4%
Лек. препараты
и БАДы
Торговля Красота и
здоровье
Продукты
питания
Транспорт Безалкогольные
напитки
Кондитерские
изделия
СМИ Финансы Связь
Россия
Санкт-
Петербург
7. 7
СПИК 2017
Источник: WEB-Index, Россия, Москва, Санкт-Петербург Октябрь-Март 2017, 12+, Reach Daily, Weekly, Monthly
Охват Интернета
81% 79%
68%
79% 78%
65%
74% 72%
57%
Monthly Weekly Daily
Россия (700-)Санкт-ПетербургМосква
Москва и Санкт-Петербург уже в Интернете, другие города России – потенциал для роста.
8. 7%
19%
13%
6%
7%
19%
17%
12%
Мужчины 12-24
Мужчины 25-44
Мужчины 45-64
Мужчины 65+
Женщины 12-24
Женщины 25-44
Женщины 45-64
Женщины 65+
8%
22%
13%
3%
8%
24%
17%
5%
Мужчины 12-24
Мужчины 25-44
Мужчины 45-64
Мужчины 65+
Женщины 12-24
Женщины 25-44
Женщины 45-64
Женщины 65+
Источник: WEB-Index, Санкт-Петербург Октябрь-Март 2017, 12+, Reach Monthly 8
По сравнению с населением, в Интернет-аудитории выше доля 25-44 ниже – 65+
Аудитория Интернета Санкт-Петербурга: пол и возраст
СПИК 2017
«Население Интернета» Санкт-Петербурга Население Санкт-Петербурга
11. 11
СПИК 2017
Источник: WEB-Index, Россия, Москва, Санкт-Петербург Октябрь-Март 2017, 12+, Reach Daily, Weekly, Monthly
Санкт-Петербург и Москва находятся на сопоставимом уровне с существенным отрывом от городов 700-
Охват мобильного Интернета
66%
62%
51%
64%
60%
48%
58%
54%
42%
Monthly Weekly Daily
Россия (700-)Санкт-ПетербургМосква
12. Источник: WEB-Index, Россия, Санкт-Петербург Октябрь-Март 2017, 12+, Reach Daily, Weekly, Monthly 12
Процент mobile only аудитории в России 700- выше, чем в Санкт-Петербурге
Эксклюзивная desktop и mobile аудитория
СПИК 2017
Санкт-Петербург
Россия 700-
Desktop Only Mobile Only
18%
18%
17%
Monthly Reach
Weekly Reach
Daily Reach
18%
14%
12%
15%
17%
17%
20%
18%
18%
18. Источник: Radio Index TV Index Web Index Санкт-Петербург 1 квартал 2017, 12-64 Reach Dly; Reach; Average Reach dly 20
Санкт-Петербург, 12-64, 1 квартал 2017
Топ медиа-ресурсов в Санкт-Петербурге
СПИК 2017
12-24 25-44 45-64
0 20 40 60 80 100
Vk.com
Google (ru+com)
Яндекс
Youtube.com
Instagram.com
Mail.ru
Европа Плюс
Радио Рекорд
Love Radio
Wikipedia.org
Whatsapp.com
Дорожное Радио
Радио ENERGY
Первый канал
Aliexpress.com
СТС
Viber.com
Русское Радио
Avito.ru
Sberbank.ru
0 20 40 60 80 100
Vk.com
Яндекс
Google (ru+com)
Mail.ru
Youtube.com
Первый канал
СТС
Россия 1
ТНТ
Viber.com
Европа Плюс
НТВ
Пятый канал
Instagram.com
Whatsapp.com
РЕН ТВ
Дорожное Радио
Наше Радио
Радио Рекорд
ТВ-3
0 20 40 60 80 100
Первый канал
Россия 1
НТВ
Пятый канал
Яндекс
Vk.com
Mail.ru
РЕН ТВ
Google (ru+com)
СТС
ТВ Центр
Россия 24
Дорожное Радио
Звезда
Россия К
ТВ-3
ТНТ
Домашний
Youtube.com
Ретро FM
19. Источник: Radio Index , TV Index , Web Index Санкт-Петербург 2016/2013, 12+; Reach Dly Mly 21
Интернет – единственное СМИ, демонстрирующее рост лояльности по итогам года
СМИ Санкт-Петербурга: лояльность аудитории
СПИК 2017
73%
71%
86%
73%
71%
91%
2013
2016
20. Источник: Radio Index , TV Index , Web Index Санкт-Петербург 2016/2013, 12+; Reach Dly Mly 22
Интернет – единственное СМИ, демонстрирующее рост лояльности по итогам года
СМИ Санкт-Петербурга: лояльность аудитории
СПИК 2017
Интернет – медиа №1 по рекламным доходам в Санкт-Петербурге
Интернет сервисы в топ 5 по затратам на рекламу в оффлйан в Санкт-Петербурге
Города 700- потенциал для роста Интернет аудитории
Самая большая аудитория на смартфонах
Доля Mobile only в городах 700- больше чем в столицах