Марка "Славянка" - SMM Тендер

«SMM Тендер.
Аналитическая часть»
01/34

Все аналитические данные собраны и
обработаны специально для бренда
СЛАВЯНКА
02/34
компанией

ПОЧЕМУ СТОИТ ВЫХОДИТЬ В ИНТЕРНЕТ?
03/34
МЕСЯЧНАЯ АУДИТОРИЯ
ИНТЕРНЕТА В РОССИИ
ПОЛЬЗОВАТЕЛЕЙ
ЭТО СОСТАВЛЯЕТ
6 5 9 0 0 0 0 0
55% ВСЕГО
НАСЕЛЕНИЯ СТРАНЫ
75%
ПОЛЬЗОВАТЕЛЕЙ
ВЫХОДЯТ В СЕТЬ
ЕЖЕДНЕВНО

ТОП САЙТОВ ПО ДНЕВНОЙ АУДИТОРИИ (в среднем человек за день)
Яндекс (32 проекта) 26 688
Vk.com 23 481
Mail.ru (31 проекта) 24 589
Odnoklassniki.ru 16 318
Youtube.com 8 027
Google (ru+com) 12 908
Rambler (22 проекта) 4 688
Wikipedia.org 3 756
Facebook.com 3 967
Поиск
и соцсети
Новостные
сайты
Интернет-
магазины
Сервисы
карт
и пробок
90%
80%
70%
80%
- Среди жителей Москвы
6% 6-15 часов
10% 3-6 часов
37% 1-3 часа
27% от получаса до часа
14% менее получаса
2% совсем не используют
2% нет ответа

Общение между потребителями в интернете
становится все более доверительным. Сегодня
мнение онлайн-сообщества о товарах и услугах для
многих становится серьезным аргументом при
принятии решения о покупке. Так, 75% читают отзывы
о товарах и изучают сам продукт прежде чем их
приобрести в магазине.
Развитие рынка мобильных телефонов и появление
новых устройств с выходом в Интернет создает новые
потребительские привычки.
ПОЧЕМУ СТОИТ ВЫХОДИТЬ В ИНТЕРНЕТ
ИМЕННО СЕГОДНЯ?
04/34
П О В С Е Д Н Е В Н Ы Е
РАСХОДЫ РОССИЯН
В СЕНТЯБРЕ 2014 ГОДА
П О С Р А В Н Е Н И Ю С
С Е Н Т Я Б Р Е М 2 0 1 3 Г ОД А
С Н И З И Л И С Ь В
Н О М И Н А Л Ь Н О М
В Ы Р А Ж Е Н И И Н А
2%
А В РЕАЛЬНОМ НА
10%
ПРИ ЭТОМ РАСХОДЫ
НА ПРОДУКТЫ ЗА
ГОД ВЫРОСЛИ НА 12,5%
А НА НЕПРОДО-
В О Л Ь С Т В Е Н Н Ы Е
ТОВАРЫ СНИЗИЛИСЬ
ПОЧТИ НА
20%
*исследовательский холдинг РОМИР на основе
изучения скан-панели домохозяйств
Большинство россиян не планируют
менять количество походов в магазин,
однако 55% собираются тратить
меньше в каждое посещение. Для
того, чтобы не пропустить выгодные
ценовые промо-акции 27%
опрошенных планируют заранее
искать их в сети Интернет, а 60%
покупок потребительских товаров
планируются еще до прихода
покупателя в магазин!
22МИЛЛИОНА РОССИЯН
СОВЕРШАЮТ ПОКУПКИ В ОНЛАЙНЕ
ВКЛЮЧАЯ ПРОДУКТЫ
ПИТАНИЯ
Количество используемых приложений распределяется следующим образом: примерно по 30%
приложений относятся к развлекательным и функциональным, 11% приходится на социальные сети.
Однако важно также обращать внимание и на частоту, и тут значение социальных сетей возрастает.
Несмотря на гораздо меньшее количество загруженных приложений для социальных сетей,
длительность и частота их использования существенно выше. В среднем, владельцы смартфонов
запускают приложения для социальных сетей два раза в сутки, а в возрастной группе 16-24 года
около 60% пользователей пользуются соцсетями 3 и более раз в день. Социальные сети являются
мощным каналом влияния для бизнеса и формирования мнения различными заинтересованными
участниками. Например, большинство респондентов указали, что принимать решения о покупке
высокотехнологичных товаров, о проведение досуга и отпусков они будут на основе мнений,
размещённых в социальных сетях.
Большинство пользователей мобильных телефонов в России помимо своего устройства
имеют стационарный компьютер (77%) и ноутбук (68%). Процент пользователей
компьютеров велик во всех возрастных категориях, в то время как ноутбуками чаще
пользуется молодежь. Растет популярность планшетных компьютеров: 16% пользователей
в России уже владеют этим типом устройств. Наиболее активные пользователи планшетов
относятся к возрастной группе от 25 до 34 лет (22%).

Охват целевой
аудитории
Стоимость 1000 контактов, руб
СРТ
Обратная связь с потребителями Аналитика рекламных
кампаний
ТВ не известно 64 отсутствует не точная
Радио не известно 114 Допустима в онлайн-формате Запись эфиров
Пресса не известно 185 отсутствует не точная
Наружная реклама не известно 36 отсутствует не точная
SMM (Интернет, соц.сети) 100% 10-35 Делится по тональности упоминаний, проводится
обработка и нейтрализация негатива, работа над
положительным имиджем компании
Эффективность РК
анализируется по каждому
кластеру выбранной ЦА
ПОЧЕМУ СТОИТ ВЫБИРАТЬ ИНТЕРНЕТ
05/34
Среднестатистический
пользователь смартфона
проверяет его
100
150раз в день.
Только 25% телезрителей запоминают рекламный ролик и
рекламируемый бренд и кажется понятно почему:
33% пользователей планшета, во время просмотра ТВ
пользуются им, просматривая сайты,
44% делают онлайн-покупки,
23% отправляют сообщения и делятся с друзьями в соцсетях.
25%
*Глобальное исследование эффективности ТВ-рекламы Nielsen

-

*выявление и формирование
потребительских предпочтений
ПОЭТОМУ ИНТЕРНЕТ ЛУЧШЕ!
06/34
Интернет
позволяет просчитать
и проанализировать
все показатели в
точности и дает
возможность
прозрачной работы с
заинтересованной
аудиторией.
Результаты работы бренда в SMM
Лояльные
клиенты
1
Двухсторонняя
коммуникация с
потребителем*
3
Узнаваемость
торговой марки и
поддержание
статусности
бренда
2
Информирование
о новинках и
преимуществах
4
Возможность
управления
мнениями
потребителей
5

Наиболее активными пользователями являются люди в возрасте 25-34 лет,
однако нужно отметить следующее: Одноклассники отличаются достаточно
высокой активностью пользователей в возрасте 35-44 лет, т.е. более зрелое
поколение, а ВКонтакте – наоборот, активностью пользователей в возрасте
12-17 лет.
Поведение участников разных социальных сетей существенно отличается.
Пользователи Одноклассников посещают свой профиль реже, но проводят в
сети достаточно долгое время, пользователи ВКонтакте заходят часто, но их
визиты кратковременные, наименее активными являются пользователи
Facebook – как по числу визитов, так и по времени пребывания в сети.
07/34
ЛЮДИ И SMM

65 900 000ЧЕЛОВЕК
В РОССИИ ЕЖЕДНЕВНО ВЫХОДЯТ ВО ВСЕМИРНУЮ ПАУТИНУ
90% ПОСЕЩАЮТ СОЦСЕТИ
Каждый день в социальных сетях появляется
порядка 30 млн новых сообщений (350 постов в
секунду!), и 35 млн человек оставляют хотя бы
одно публичное сообщение в месяц.
!
ЧИСЛЕННОСТЬ
АУДИТОРИИ
52,7млн. чел
25,4млн. чел
42,6млн. чел
-  МУЖЧИНЫ
-  ЖЕНЩИНЫ
ПОЛЬЗОВАТЕЛИ
СОЦИАЛЬНЫХ
СЕТЕЙ 48%
52%
44%
56%
53%
47%
50%
50%
В России широко распространено наличие аккаунтов в разных социальных
сетях. Наиболее «верные» пользователи оказались в Одноклассниках и
ВКонтакте. 7% и 14% их месячной аудитории не посещали другие сети в
течение последнего месяца. *
*TNS Web-Index, месячная аудитория, январь 2014; Доля пользователей, которые заходили
на интернет-проект хотя бы один раз в январе, но не заходил во все остальные соцсети)

В кулинарных
сообществах состоит
практически вся
интересная нам Целевая
Аудитория!
08/34
FMCG ЖЖЕТ
В социальных сетях много сообществ на кулинарную
тематику, так же есть официальные сообщества многих
продуктовых брендов.
Количество подписчиков в некоторых приближается к
миллиону человек!
940 190 участников
4 010 627 участников

Основными игроками на рынке
стоит считать:
«Объединенные кондитеры»
Mars
Nestle
Kraft Foods
Ferrero
Именно эти компании мы рассмотрим в
качестве конкурентного анализа.
FMCG КОНКУРЕНТЫ
10/34
по производству кондитерских изделий
100%
42%
доля шоколадных изделий в кондитерском производстве
34%
Другие
9%
Ferrero
20%
«Объединенные
кондитеры»
15%
Mars-Russia
11%
Nestle Holding
11%
Kraft Foods

Красный Октябрь
Бабаевский
РотФронт,
Ясная поляна
Пензенская кондитерская фабрика
Фабрика им. К. Самойловой
ОАО «Южуралкондитер»
Сормовская кондитерская фабрика
ОАО «Благовещенская кондитерская фабрика ЗЕЯ»
ОАО «Воронежская кондитерская фабрика»
ОАО «Йошкар-Олинская кондитерская фабрика»
Кондитерская фирма «ТАКФ»
Шоколадная фабрика «Новосибирская»
«Русский шоколад»
11/34
«ОБЪЕДИНЕННЫЕ КОНДИТЕРЫ» НЕТ АКТИВНЫХ СООБЩЕСТВ
ЗАБРОШЕННАЯ ГРУППА
http://vk.com/club4665668
ОТМЕТКА АДРЕСА ФАБРИКИ
https://www.facebook.com/pages/
%D0%A4%D0%B0%D0%B1%D1%80%D0%B8%D0%BA
%D0%B0-%D0%9A%D1%80%D0%B0%D1%81%D0%BD
%D1%8B%D0%B9-%D0%9E%D0%BA%D1%82%D1%8F
%D0%B1%D1%80%D1%8C/244267709009455?ref=br_rs
НЕТ АКТИВНЫХ СООБЩЕСТВ
ЗАКРЫТАЯ ГРУППА ДЛЯ
СОТРУДНИКОВ
ЗАКРЫТАЯ ГРУППА
http://ok.ru/oaokondite
НЕТ АКТИВНЫХ СООБЩЕСТВ
НЕОФИЦИАЛЬНЫЕ СООБЩЕСТВА
С НЕГАТИВОМ
!Остальные фабрики не имеют
активных сообществ во всех
выбранных сетях

12/34
Суббренд VK, чел FB, чел ОДН, чел Примечания
M&M's - - -
www.vk.com/mmscommunity
www.facebook.com/mms?ref=ts&fref=ts
www.facebook.com/mmsdanmark?ref=ts&fref=ts
www.facebook.com/mmsfrance?ref=ts&fref=ts
www.ok.ru/group/53279101026309
Snickers - - -
www.vk.com/snickers_urbania
www.vk.com/snickersurbaniaalmaty
www.facebook.com/snickers
www.facebook.com/SnickersCanada
www.facebook.com/SnickersBR
www.ok.ru/snickersik
Mars - - www.facebook.com/mars.cis?brand_redir=1
www.ok.ru/snickersma
MilkyWay - - - www.vk.com/club2830200
www.facebook.com/MilkyWay
www.facebook.com/milkywayfarm
www.facebook.com/themilkywayadventurepark
Skittles - -
www.vk.com/skittles
www.facebook.com/skittles
www.facebook.com/taste.skittles
www.ok.ru/vmirekraso
Twix - - -
www.facebook.com/twix.us
www.facebook.com/TWIX.Italia
www.ok.ru/snickersik
Bounty - - -
Starburst - - -
www.vk.com/club4483554
www.facebook.com/Starburst
Коркунов -
www.vk.com/korkunov_club
www.facebook.com/korkunovchoco
73 316
721 946
3 514 214

13/34

KitKat -
www.vk.com/kitkat
www.vk.com/kitkatstudies
www.facebook.com/KitKat.Russia?brand_redir=1
Nuts - -
www.vk.com/nuts4you
Nestlé
Nescafe
www.vk.com/nescafe
www.vk.com/nescafe3v1
www.facebook.com/pages/NESCAFÉ/553097888100798?
brand_redir=1
www.ok.ru/nescafe
Шоколадная фабрика
«Россия» - -
www.vk.com/rossiachocosamara
Бон Пари - - - www.ok.ru/group/52062489739342
Maggi - - -
Nesquik - - -
www.vk.com/nesquik_quiki_omnomnom
259 301
222 919
901 541 33 900
1 203
24 793 679
25 325 793

14/34

81 522
Jacobs
www.vk.com/jacobs_millicano
www.vk.com/jacobs_together
www.vk.com/jacobs3in1
www.vk.com/myjacobscomua
www.facebook.com/JACOBS.Kroenung
www.facebook.com/JacobsCZSK
www.facebook.com/Jacobs3in1.Srbija
www.ok.ru/jacobstogether
Maxcafe - - - -
Tuc - -
www.vk.com/tuc.snack
www.facebook.com/TucEgypt
www.facebook.com/tuc
www.facebook.com/TUCME
www.facebook.com/tuc.bg
Nabisco - - - www.facebook.com/nabisco
Alpen Gold - -
www.vk.com/alpen_gold_2015
www.vk.com/smexo_club
www.facebook.com/pages/Alpen-Gold/192110784140426?fref=ts
www.ok.ru/alpen.gold
Toblerone - - - www.vk.com/club74576
www.facebook.com/Toblerone
www.facebook.com/toblerone.taiwan
Milka -
www.vk.com/daretobetender
www.vk.com/ilovecadbur
www.facebook.com/Milka
www.facebook.com/MilkaOreo?ref=br_rs
www.facebook.com/pages/Milka-Čokolada-/267302679495?ref=br_rs
www.ok.ru/milka.club
Estrella - - - www.facebook.com/EstrellaSuomi
Dirol -
www.vk.com/dirol
www.vk.com/dirolinukraine
www.vk.com/dirol_x_fresh
www.facebook.com/DirolLT
www.facebook.com/DirolEE
www.ok.ru/dirol
81 934 121 052
147 074
140 199
423 267 386 800
940 346 302 593

15/34

947 451
Raffaello
www.vk.com/raffaello
www.vk.com/raffaello.ukraine
www.facebook.com/Raffaello
www.facebook.com/RaffaelloPolska
www.ok.ru/raffaellorussia
www.ok.ru/raffaellocladko
Kinder Surprise - - -
www.vk.com/kinder.mania
www.vk.com/public32239309
www.facebook.com/kindersurprise
www.facebook.com/KinderSurpriseTurkiye?ref=br_rs
Kinder Chocolate
- -
www.facebook.com/kinderkz
www.facebook.com/KinderChocolate.Portugal
www.facebook.com/KinderChocolateTurkiye
Tic Tac
www.vk.com/tictac
www.facebook.com/TicTacRossiya
www.ok.ru/tictac
Nutella
-
www.vk.com/nutella
www.vk.com/nutella_ua
www.facebook.com/Nutella?ref=br_rs
www.facebook.com/pages/Nutella-энергия-нового-дня/
228050063925356?ref=br_rs
www.facebook.com/nutellarecipes?ref=br_rs
www.facebook.com/pages/Nutella-3/547493932017886?ref=br_rs
www.ok.ru/nutellarussia
986 216 303 901
1 171
526 095 13 686 775 73 745
165 916 145 548

Контент ОДНОКЛАССНИКИ:
развлекательный,
много головоломок, нет видео
16/34
ШОКОЛАДНЫЕ КОНФЕТЫ КОНКУРЕНТОВ
«ГОЛОВОЛОМКИ»
1 000
3 000
НАИБОЛЬШЕЕ КОЛИЧЕСТВО
КОММЕНТАРИЕВ
«МИМИМИ»
5 000
6 800
НАИБОЛЬШЕЕ КОЛИЧЕСТВО ЛАЙКОВ
Контент ВКОНТАКТЕ:
много головоломок; много видео
«ГОЛОВОЛОМКИ»
1 000
3 000
«МИМИМИ»
5 000
6 800

17/34
Контент FACEBOOK:
много игр и видео
«ВИКТОРИНЫ/КОНКУРСЫ»
4
6
«ИСТОРИИ/КОНКУРСЫ»
210
620
Контент ВКОНТАКТЕ:
много игр и видео
«ИГРЫ»
690
925
«КОНКУРСЫ/МОТИВАТОРЫ»
1 160
2 400

18/34
Контент FACEBOOK:
много головоломок и видео, есть
популярный пост
(60 цитирований) «ВИКТОРИНЫ/ГОЛОСОВАНИЯ»
28
32
«НЕОБЫЧНЫЕ
ШОКОЛАДНЫЕ ПОДЕЛКИ»
190
230
НАИБОЛЬШЕЕ КОЛИЧЕСТВО ЛАЙКОВ Контент
ОДНОКЛАССНИКИ:
контента нет,
группа создана,
привлечены
участники, но
постингом никто не
занимается

Бренд Славянка в соцсетях практически не упоминался за последний год.
Всего найдено:
Существуют
неофициальные группы,
созданные
пользователями сети и
некоторые комментарии
из них.
19/34
СЛАВЯНКА НА ПРОСТОРАХ ИНТЕРНЕТ

108
0
1
2
3
4
5
6
7
8 ноя 11 ноя 17 ноя 20 ноя 23 ноя 26 ноя 29 ноя 2 дек 5 дек 8 дек
упоминаний
и все они носят нейтральный характер в целом.
Есть упоминания конфет при продаже подарочных наборов к Новому году
https://vk.com/wall-45193762_2860
и информация об обновлении предприятия
https://www.facebook.com/photo.php?fbid=366716120164953

20/34
Проанализировано семантическое ядро
запросов, связанных с брендами
компании Славянка (сама фабрика и
отдельные товарные марки). Уровень
упоминаний и знание бренда очень
низкие по сравнению с брендами-
конкурентами.
Явного негатива к брендам после мониторинга
выявлено не было.
с 10.12.2013 по 10.12.2014
Так же были выявлены следующие недочеты, которые увеличивают уровень доверия к
конкурентам и уменьшают уровень доверия к КФ «Славянка»:
1) Отсутствие информации о компании и брендах в Википедии;
2) Низкий уровень оптимизации видео роликов, что дает возможность конкурентам обходить Вас в
поисковых системах даже по витальным запросам «Кондитерская фабрика Славянка»;
3) Низкий уровень оптимизации картинок с сайта, что приводит к их плохой индексации в поисковых
системах, и сайт теряет позиции в выдаче;
4) Отсутствие официальных и верифицированных страниц в социальных сетях: Одноклассники,
Вконтакте, Мой Мир, Facebook, Youtube и т.д.
МОНИТОРИНГ УПОМИНАНИЙ БРЕНДОВ
«КОНДИТЕРСКОЙ ФАБРИКИ СЛАВЯНКА»
Используемые для мониторинга инструменты:
Youscan, IQbuzz, Яндекс блоги
* А н а л о г и ч н ы й з а п р о с
конкурентов - «Конфеты
Raffaello» - упомянули 2 928 раз.
САМЫЙ ПОПУЛЯРНЫЙ
ЗАПРОС О КОМПАНИИ
«КОНФЕТЫ
СЛАВЯНКА»
Е Г О У П О М Я Н У Л И
77 РАЗ*
В Т Е Ч Е Н И Е Г О Д А
ТОНАЛЬНОСТЬ УПОМИНАНИЙ ТОП ИСТОЧНИКОВ
СЛАВЯНКА, Негатив
СЛАВЯНКА, Смешанные
СЛАВЯНКА, Позитив
СЛАВЯНКА, Нейтральные
VK.COM
TWITTER.com
LIVEJOURNAL.com
CLUB443.COM
U-MAMA.RU
Анализ вовлеченности сотрудников
КФ «Славянка» в социальные сети
показал, что всего сотрудников с
текущей отметкой о работе на
«КФ Славянка» в сети Интернет
227 человек.
ВСЕГО в соц.сетях: 227 человек
Одноклассники 147 человек
Вконтакте 43 человека
Мой мир 24 человека
Мой круг 9 человек
Facebook 3 человека
Linkedin 1 человек
Данный аудит показывает в каких социальных сетях общаются текущие и потенциальные сотрудники компании.

ЗА ПОСЛЕДНИЙ МЕСЯЦ БЫЛО ОСТАВЛЕНО
уникальных комментариев от
разных авторов
на 5 разных площадках в Интернете.
21/34
ДИНАМИКА УПОМИНАНИЙ БРЕНДА КФ «СЛАВЯНКА» В
СЕТИ ИНТЕРНЕТ ЗА ПОСЛЕДНИЙ МЕСЯЦ
А К Т И В Н О С Т Ь З А
М Е С Я Ц
0.5СООБЩЕНИЙ В ДЕНЬ
О Б Щ И Й
О Х В А Т
16644
ОЗНАКОМИЛИСЬ
ПИК ОБСУЖДЕНИЙ (max)
26 ноя 2014
4СООБЩЕНИЙ В ДЕНЬ
УПОМИНАНИЙ
17УНИКАЛЬНЫХ
Р Е С У Р С О В
ВОВЛЕЧЕННОСТЬ
за месяц
1СООБЩЕНИЙ
НА АВТОРА
ИСТОЧНИКОВ
ИСТОЧНИКОВ
АВТОРОВ
А В Т О Р О В
УПОМИНАНИЯ ПО ВРЕМЕНИ
0
1
2
3
4
1 1 1 2 1 3 1 4 1 5 1 6 1 7 1 8 1 9 2 0 2 1 2 2 2 3 24 2 5 2 6 2 7 2 8 2 9 3 0 0 1 0 2 0 3 0 4 0 5 0 6 0 7 0 8 0 9 1 0
декабря 2014
17
Исходя из популярности
блогов и самих авторов,
и х к о м м е н т а р и и
у в и д е л о п о р я д к а
БЛОГИ АВТОРЫ
Магазины и распродажи U-Mama 4 0
Лиза Романова ВКонтакте 1 0
Афиша Москвы ВКонтакте 1 15 777
Огребай ВКонтакте 1 56
Доставка Продуктов Питания ВКонтакте 1 3
Афиша Москвы ВКонтакте 1 15 777
Огребай ВКонтакте 1 0
Mareesha Частный клуб 1 -
Доставка Продуктов Питания ВКонтакте 1 3
Новогодние Подарки ВКонтакте 1 330
АВТОРЫ И БЛОГИ, В КОТОРЫХ ОНИ ОСТАВЛЯЛИ СВОИ СООБЩЕНИЯ
МУЖЧИНЫ
12,5%
ЖЕНЩИНЫ
87,5%
16 644Ч Е Л О В Е К

22/34
ЧТО ДЕЛАЕТ ВАША ЦЕЛЕВАЯ АУДИТОРИЯ
ЧТО ЖЕ ОБСУЖДАЮТ В
СОЦИАЛЬНЫХ СЕТЯХ? *
Компания Brand Analytics выделила несколько
популярных тем публичных сообщений,
основываясь на данных самых популярных в
России социальных сетях:
!
О СЕБЕ
15-20% потока
Пишут о том, что они делают,
где находятся, что едят, что
думают, что чувствуют.
НОВОСТИ ИЗ СМИ
РЕПОСТ И ОБСУЖДЕНИЕ
40% потока*
Репостят новости, комментируют их,
обсуждают общественно значимые
события. Число подобных сообщений
сильно зависит от информационного фона.
*В обычное время. Во время резонансных событий
(например, открытие Олимпиады) количество обсуждений
резко увеличивается.
СОЗДАНИЕ НОВОСТЕЙ
Передают информацию, фото и видео с места событий – о
спортивных мероприятиях, происшествиях, чрезвычайных
ситуациях и пр. Этот тип сообщений набирает обороты
благодаря широкому распространению мобильных средств
доступа в интернет, фотокамер и видеорегистраторов.
ОБСУЖДЕНИЕ ТОВАРОВ, УСЛУГ,
МЕРОПРИЯТИЙ
Делятся своим потребительским опытом, впечатлениями о
просмотренных фильмах, дают рекомендации другим
пользователям.
ПОСТИНГ РАЗВЛКЕАТЕЛЬНОГО
КОНТЕНТА
В эту группу сообщений входят шутки, столь любимые
пользователями картинки с котиками и другими милыми
зверушками, красивые снимки и так далее.

23/34
ЧТО ИНТЕРЕСНО ВАШЕЙ ЦЕЛЕВОЙ АУДИТОРИИ
от 24
до 30
Кластеры:
от 31
до 45
от 45
до 54

СЧАСТЛИВЫЕ ДЕТИ
ИДЕИ ДЛЯ ЖИЗНИПСИХОЛОГИЯ
5 ПОЛЕЗНЫХ СОВЕТОВ
ШЕДЕВРЫ КУЛИНАРИИ

24/34
ПОРТРЕТ И КОЛИЧЕСТВО ВАШЕЙ ЦЕЛЕВОЙ АУДИТОРИИ
от 24
до 30
от 30
до 45
от 45
До 54
АУДИТОРИЯ
15 400 578 человек
АУДИТОРИЯ
4 450 867 человек
АУДИТОРИЯ
2 044 881 человек
Потенциальный охват 2 000 000 пользователей Потенциальный охват 980 000 пользователей Потенциальный охват 440 000 пользователей

25/34
«КРЕАТИВНАЯ КОНЦЕПЦИЯ
И КОНТЕНТ-СТРАТЕГИЯ SMM-КАМПАНИИ ДЛЯ
БРЕНДА СЛАВЯНКА»
от компании

26/34
В КАЖДОЙ СОЦИАЛЬНОЙ СЕТИ ЕСТЬ СВОИ ОСОБЕННОСТИ – аудитория и ее
поведение, наиболее популярный вид контента, сложившийся формат
подачи материала, манера общения и стилистика комментариев.
В каждой социальной сети есть свои
особенности – аудитория и ее
поведение, наиболее популярный
вид контента, сложившийся формат
подачи материала, манера общения
и стилистика комментариев.
Для максимальной эффективности
SMM-кампании необходимо для
к а ж д о й с о ц и а л ь н о й с е т и
р а з р а б а т ы в а т ь с в о ю
индивидуальную концепцию и
контент-стратегию.
Самая молодая аудитория среди
соцсетей
Фото и видео материалы — 50%
контента
Активное общение и обсуждения
Популярность развлекательных и
познавательных постов
Участие в различных группах
и пабликах
Злободневность
Массовое участие в конкурсах,
обсуждениях и играх
*Источник статистических данных: TNS Webindex, 2014 год.
Продвинутая аудитория
Текстовая информация
Предрасположенность к
брендовому формату
Профессиональное общение
“Блоговый” формат
Ответственная аудитория,
не склонная к эпатажу
Самая возрастная аудитория
соцсетей
Позитивная аудитория
Доброе и душевное общение
Много контента о детях
Жители регионов и небольших
городов
Личное знакомство с онлайн-
друзьями
Не часто бывают на других сайтах*

Развлекательный контент на тему сладостей (фото, видео, юмор)
Фото-контент на тему продукции бренда
Фото-контент о производстве сладостей бренда
Поддержка маркетинговых offline активностей бренда
Опросы и голосования
Ежемесячное проведение конкурса с призом от бренда
Прочий контент по тематике, привлекающий внимание
27/34
ПОЗИЦИОНИРОВАНИЕ СООБЩЕСТВА
С Л А В Я Н К А - сообщество сладкоежек
Стиль общения:
современный, активный, живой
КОНТЕНТ-СТРАТЕГИЯ СООБЩЕСТВА
35%
20%
5%
10%
15%
5%
10%

Новости компании, информация о новых продуктах бренда и т.п.
Информ. поддержка маркетинговых offline активностей бренда
Новинки отрасли в мире, современные технологии, события и т.п.
Инфографика — Аналитика, статистика, данные по всей отрасли
Проведение конкурсов, опросов, обсуждений
Сообщество о бренде СЛАВЯНКАи кондитерской отрасли в
России и мире
лаконичный, деловой
30%
10%
25%
20%
15%
В сообществе будут публиковаться новости компании, информация о новых
продуктах бренда, маркетинговых активностях, а так же инфографика,
статистика и новости отрасли в стране и за рубежом.
28/34

Развлекательный контент на тему сладостей (фото, видео, юмор)
Контент для детей и про детей (комиксы, загадки, ребусы)
Мудрости, цитаты и советы для сладкоежек всех возрастов
Фото-контент на тему продукции бренда
Раскрутка маркетинговых offline активностей бренда
Конкурсы для взрослых и детей с призами от бренда
Позитивные юмористические опросы и голосования
Семейное сообщество для любителей сладостей
доброжелательный, позитивный
30%
15%
15%
10%
10%
В сообществе будут публиковаться новости компании, информация о новых
продуктах бренда, маркетинговых активностях, а так же инфографика,
статистика и новости отрасли в стране и за рубежом.
с контентом для взрослых и их детей
10%
10%
29/34

30/34
КОНТЕНТ-ПЛАН
Перед началом каждого месяца составляется контент-план, в
котором все посты будут расставлены по датам и времени. И по
необходимости уточняется и обновляется в начале каждой
недели. На случай появления новостей, акций, мероприятий и
прочих событий, требующих оперативного освещения.
Только после согласования с заказчиком контент отправляется на публикацию.
Стилистика общения
с аудиторией в комментариях
и обсуждениях:
Доброжелательная, вежливая.
Работа с негативом
П е р е д н а ч а л о м р а б о т ы
создается и утверждается
заказчиком аргументатор
(список-схема частых вопросов и
четкие ответы на них, либо другие
действия).
А так же сбор и выгрузка
негативных комментариев
заказчику (по запросу, если такие
комментарии будут появляться).

Размещение рекламных
постов в тематических
сообществах - о еде и
сладостях
Привлечение популярных
блогеров к рекламе
сообщества
Целевые приглашения в
группу
31/34
РАСКРУТКА И ПРОДВИЖЕНИЕ СООБЩЕСТВА
Проведение конкурсов,
направленных на популяризацию
бренда и привлечение новых
пользователей в сообщество
Таргетированная реклама
в соцсетях
Агенты влияния

Кто такие Агенты влияния
Это искусственно созданные персонажи, которые под видом обычных людей
незаметно управляют мнением целевой аудитории, направляя положительное
внимание людей на рекламируемый товар.
Скрытая реклама от агентов влияния не воспринимается потребителями, как
обычная реклама, она выглядит как обсуждение продукта реальными людьми,
“сарафанное радио”, которому нет причин не доверять.
Что они делают
Оставляют положительные мнения, нейтрализуют негатив, увеличивают
лояльность к бренду, провоцируют всплески внимания к бренду, рекламируют
обновления товаров и услуг, сообщают пользователям актуальную
информацию, поощряют положительные отзывы о бренде от других
пользователей.
32/34
КТО ТАКИЕ АГЕНТЫ ВЛИЯНИЯ?
?

Копирайтер
33/34
НАД ПРОЕКТОМ БУДЕТ РАБОТАТЬ
команда из пяти профессионалов
Менеджер
проекта Шеф-редактор Креатор
Креативный
дизайнер

Спасибо за внимание!
С нетерпением ждем приглашения
во второй тур тендера
34/34
Руководитель группы продаж
Виктория Новик
v.novik@snegiri-media.ru
+7 909 690 23 46
+7 495 120 07 97

Марка "Славянка" - SMM Тендер

More Related Content

What's hot

Similar to Марка "Славянка" - SMM Тендер

More from Мария Власенко

Марка "Славянка" - SMM Тендер