Recommended
Recommended
More Related Content
What's hot
What's hot (20)
Viewers also liked
Viewers also liked (14)
Similar to иман берн (Eamonn byrne), управляющий директор «the byrne partnership», ведущий консультант wan ifra
Similar to иман берн (Eamonn byrne), управляющий директор «the byrne partnership», ведущий консультант wan ifra (20)
More from mediadis
More from mediadis (8)
иман берн (Eamonn byrne), управляющий директор «the byrne partnership», ведущий консультант wan ifra
- 1. Роль печатных медиа в рекламе 21 века Тенденции прессы
- 2. © 2016 The Byrne Partners Ltd Наша компания занимается консультированием в области повышения доходов, исследованиями и обучением и сотрудничает с новостными компаниями Мы работаем с новостными компаниями более 30 стран Офисы в Эдинбурге и Белграде
- 3. © 2016 The Byrne Partners Ltd Партнёры по сбору данных Ipsos RAM Pew Research Center WAN-IFRA comScore Zenith Optimedia Publicis Groupe
- 4. © 2015 WAN-IFRA | WORLDPRESSTRENDS 2.7 млрд. 45% всех взрослых читают печатные газеты 0.8 млрд. 42% всех пользователей ПК с доступом в Интернет читают газеты в цифровой форме Новостные брэнды 21 века Источник: UNESCO (17% illiterate), WAN-IFRA, PWC GMEO 2015
- 5. © 2016 The Byrne Partners Ltd ПЕЧАТНЫЙ ТИРАЖ $89.9 млрд. +0.38% в 2014 ПЕЧАТНАЯ РЕКЛАМА $77 млрд. -5.17% в 2014 ЦИФРОВОЙ ТИРАЖ $2.5 млрд. +45.30% в 2014 ЦИФРОВАЯ РЕКЛАМА $9.5 млрд. +8.30% в 2014 NEWSPAPER INDUSTRY IN 2014 Новостные брэнды 21 века
- 6. © 2015 WAN-IFRA | WORLDPRESSTRENDS ДОХОДЫ нарушение каналов, отток в цифровые форматы, диверсификация
- 7. © 2016 The Byrne Partners Ltd Zenith Optimedia WPP 2016 USD Millions Current - 50,000 100,000 150,000 200,000 250,000 2010 2011 2012 2013 2014 2015 Television Internet Print Newspapers Outdoor Radio Magazines Cinema Телевидение Интернет Печать Газеты Наружная Радио Журналы Кинотеатры Глобальные рекламные ДОХОДЫ
- 8. © 2016 The Byrne Partners Ltd Азиатско- тихоокеанский регион 36% ЕС/Африка/ Ближний Восток 34% Латинская Америка 9% Северная Америка 21% региональные доли газет в рекламе в 2015 году
- 9. © 2016 The Byrne Partners Ltd - 20,000 40,000 60,000 80,000 100,000 120,000 140,000 160,000 180,000 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016 2017 2018 Television Internet Outdoor Radio Print Cinema ТВ Интернет Наружная Радио Печать Кинотеатры Zenith Optimedia WPP 2016 Millions Roubles Current Рекламные ДОХОДЫ в России
- 10. © 2016 The Byrne Partners Ltd Zenith Optimedia WPP 2016 share Доля газет в РЕКЛАМНЫХ ДОХОДАХ Западная Европа Мир Азиатско- тихоокеанский регион Северная Америка Россия - 2.0 4.0 6.0 8.0 10.0 12.0 14.0 16.0 18.0
- 11. © 2016 The Byrne Partners Ltd $178 млрд. глобальные газетные доходы в 2015 году Источник: WAN Data - Alternate PWC GMEO 154 B USD
- 12. © 2016 The Byrne Partners Ltd глобальные доходы от издания газет Источник: Byrne analysis Pwc GMEO Все доходы газетных компаний, цифровые и печатные >155 млрд. 153800 154000 154200 154400 154600 154800 155000 155200 2013 2014 2015 2016 2017 2018
- 13. © 2016 The Byrne Partners Ltd глобальные доходы от издания газет $92 млрд. ДОХОДЫ ОТ ПЕЧАТНОГО И ЦИФРОВОГО ТИРАЖА $86 млрд. ДОХОДЫ ОТ ПЕЧАТНОЙ И ЦИФРОВОЙ РЕКЛАМЫ Источник: WPT analysis 2014/15
- 14. © 2016 The Byrne Partners Ltd Источник: Byrne Analysis, PwC Global Entertainment & Media Outlook глобальные источники доходов газет, 2009-2016 US$ млн. в текущих ценах 0 20000 40000 60000 80000 100000 120000 140000 160000 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016 Print Circ Print Ads Digital Circ Digital Ads Печатн.тираж Печатн.реклама Цифр.контент Цифр.реклама
- 15. © 2016 The Byrne Partners Ltd Source: Byrne Analysis, PwC Global Entertainment & Media Outlook глобальные источники доходов газет в 2018 г. Цифр.рекл. 8% Печ. реклама 43% Цифр. тираж 4% Печ.тираж 45%
- 16. © 2016 The Byrne Partners Ltd рекламные доходы на «подрывающих» рынках 2009 – 2014 US$ млрд. в текущих ценах Источник: ZenithOptimedia, NAA, Google, Digi-Capital, Wikibon Рекламные доходы газет Рекламные доходы Google Онлайновые объявления «Большие» данные (Big Data) Мобильные приложения
- 17. © 2016 The Byrne Partners Ltd газетная реклама начала 20 века
- 18. © 2016 The Byrne Partners Ltd А НЕ НАВ РЕДИТ ЛИ ОНА НАШ И М НЫНЕШНИМ ПР ОДУКТАМ, КОТО РЫЕ УСТАРЕЛИ И Б ОЛЬШ Е НИКОМУ НЕ НУЖНЫ ?
- 19. © 2016 The Byrne Partners Ltd
- 20. © 2016 The Byrne Partners Ltd Газетные брэнды ДИВЕРСИФИЦИРУЮТСЯ Commodity exchange Jewellery chain Cricket league Finance Co. E-commerce Financial services SIM card manufacture Инвестируйте в новых клиентов Станьте онлайновым ритейлером Запускайте ивентный бизнес Приобретайте медиа- и онлайн-стартапы
- 21. © 2016 The Byrne Partners Ltd Газетные брэнды ДИВЕРСИФИЦИРУЮТСЯ
- 22. © 2015 WAN-IFRA WORLDPRESSTRENDS ТИРАЖ И ОХВАТ Трансформация читателя «бумаги» в цифрового лоялиста
- 23. © 2016 The Byrne Partners Ltd Источник: WPT analysis, comScore and Ipsos Media 2.7млрд. 45% всех взрослых читают печатные газеты 0.8млрд. 42% всех пользователей ПК с доступом в Интернет читают газеты в цифровом формате глобальный охват ежедневных печатных газет в 2014 году
- 24. © 2016 The Byrne Partners Ltd 85.8% взрослых Читают газеты чтение по платформам в Австрии Источник: Ipsos Media
- 25. © 2016 The Byrne Partners Ltd чтение по платформам в Великобритании Источник: Ipsos Media and comScoreß 83.2% взрослых Читают газеты Цифровое чтение
- 26. © 2016 The Byrne Partners Ltd чтение по платформам в Чили Источник: Ipsos Media and comScore 81.5% взрослых Читают газеты
- 27. © 2016 The Byrne Partners Ltd Источник: Pwc GMEO Byrne Partnership WAN-IFRA Глобальный ежедневный тираж платных и бесплатных газет в млн. без еженедельников глобальный ежедневный тираж печатных газет 2010 – 2018 576947.674 480000 500000 520000 540000 560000 580000 600000 620000 2011 2012 2013 2014 2015 2016 2017 2018
- 28. © 2016 The Byrne Partners Ltd глобальный тираж цифровых газет, 2012 – 2018 Глобальный ежедневный тираж цифровых газет (тысяч экземпляров цифровых изданий Источник: PwC Entertainment & Media Outlook 47842.2 0 10000 20000 30000 40000 50000 60000 2012 2013 2014 2015 2016 2017 2018
- 29. © 2015 WAN-IFRA WORLDPRESSTRENDS 11% платили за онлайновые новости в 2014 году
- 30. © 2016 The Byrne Partners Ltd плата за онлайновые новости в 2015 году Источник: Reuters Institute Digital News Report
- 31. © 2016 The Byrne Partners Ltd глобальные тенденции доходов газет Financial Times – 415 тыс. цифровых подписок (64% от всех платных подписок) рост цифровых подписок в 2014-15 более 30% Texas Tribune – 23% доходов от мероприятий 25% - от цифрового спонсорства Axel Springer – более 150 тыс. подписчиков на премиум сервис Bild Plus спустя полгода после запуска The New York Times - более 1 млн платных цифровых подписчиков
- 32. © 2015 WAN-IFRA WORLDPRESSTRENDS РЕКЛАМА доходы «по наследству»
- 33. © 2016 The Byrne Partners Ltd Доходы газет от печатной рекламы, 2009 – 2018 PWC GMEO USD 65905 0 10000 20000 30000 40000 50000 60000 70000 80000 90000 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016 2017 2018
- 34. © 2016 The Byrne Partners Ltd Доходы газет от цифровой рекламы, 2009 – 2018 10047 0 2000 4000 6000 8000 10000 12000 14000 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016 2017 2018 PWC GMEO USD
- 35. © 2015 WAN-IFRA | WORLDPRESSTRENDS Печать держится цифровой рынок растёт диверсификация расширяется
- 36. © 2016 The Byrne Partners Ltd Печатная реклама обеспечивает газетам окупаемость и возврат инвестиций (ROI) £1.11 £1.62 £1.85 £2.15 £3.44 £5.01 DM OOH Radio TV Online Print 2 *Includes all 26 studies that were included as part of this analysis Based on a meta-analysis of econometric studies by BrandScience Total Retail* Печать Онлайн ТВ Радио Наружная ДМ
- 37. © 2016 The Byrne Partners Ltd Источник: GFK Gross Media Spend compared to additional sales during campaign Печатная реклама обеспечивает газетам окупаемость и возврат инвестиций (ROI) €1.25средняя окупаемость евро, потраченного на печатную рекламу €1.10средняя окупаемость евро, потраченного на онлайновую рекламу €0.60 средняя окупаемость евро, потраченного на ТВ рекламу
- 38. © 2016 The Byrne Partners Ltd INDEX TOTUM Canada INMA March 2015 Печатная реклама повышает степень ВОВЛЕЧЕННОСТИ читателей газет -1 10 26 119 129 139 477 Internet Radio OOH Television Magazine Newspaper Website Print NewspaperПечатные газеты Газетные сайты Журналы ТВ Наружная Радио Интернет
- 39. © 2016 The Byrne Partners Ltd WALL Street Journal 2015 per day print per session screen Печатная реклама повышает степень ВОВЛЕЧЕННОСТИ читателей газет
- 40. © 2016 The Byrne Partners Ltd LAE 2015 GERMANY Бизнес опирается на печать 18 29 36 53 85 Television Social Networks Newspaper/ Mags Websites Website of Products / Brands Print Media LAE2015 GERMANY Печатные медиа Сайты продуктов / брэндов Сайты газет / журналов Социальные сети ТВ
- 41. © 2016 The Byrne Partners Ltd Ram Panel 2016 Газетная реклама лучше ЗАПОМИНАЕТСЯ 54 27 Print ad recall Digital ad recallЗапоминаемость печатной рекламы Запоминаемость цифровой рекламы
- 42. © 2015 WAN-IFRA WORLDPRESSTRENDS РЕКЛАМНЫЕ альянсы и программы
- 43. © 2016 The Byrne Partners Ltd Источник: ZenithOptimedia Расходы на интернет рекламу по типам 2014 – 2017 (прогноз) Модульная Объявления Платный поиск
- 44. © 2016 The Byrne Partners Ltd доля programmatic рекламы - 20% всей модульной рекламы в 2014 году http://www.iab.net/programmatic
- 45. © 2016 The Byrne Partners Ltd Programmatic реклама в 2014 году Источник: MagnaGlobal Великобритания Франция Голландия Германия Испания/ Италия/ Греция
- 46. © 2016 The Byrne Partners Ltd Рекламные инициативы и альянсы
- 47. © 2016 The Byrne Partners Ltd Рекламные инициативы и альянсы
- 48. © 2016 The Byrne Partners Ltd есть одна вещь, которая совсем не изменилась: способы подачи ценности газетных брендов остались прежними
- 49. © 2016 The Byrne Partners Ltd М Ы ПОТ РАТ ИЛИ 15 ЛЕТ , НО , НАКОНЕЦ , ПО НЯЛИ, КАК ДУМАЮТ , ДЕЙСТ ВУЮТ И ПОТ РЕБЛЯЮТ МЕДИА ТИНЭЙДЖЕРЫ В 90Х ГОДАХ !
- 50. © 2016 The Byrne Partners Ltd глобальные доходы от издания газет Источник: Byrne analysis Pwc GMEO Newspaper Publishing all publishing revenues digital and print >155 млрд. 153800 154000 154200 154400 154600 154800 155000 155200 2013 2014 2015 2016 2017 2018
- 51. © 2016 The Byrne Partners Ltd - 50,000 100,000 150,000 200,000 250,000 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016 2017 2018 ГЛОБАЛЬНЫЕ РАСХОДЫ НА РЕКЛАМУ Млн. USD в текущих ценах Internet Television Print Outdoor Radio Cinema Интернет Телевидение Печать Наружная Радио Кинотеатры Zenith Optimedia WPP 2016
- 52. © 2016 The Byrne Partners Ltd объём программных транзакций - $21 млрд. в 2014 году Источник: Magna Global 2015
- 53. © 2016 The Byrne Partners Ltd Эфирное ТВ 125 мин Мобильные 97 мин ПК 70 мин Планшеты 37 мин Газеты 33 мин
- 54. © 2016 The Byrne Partners Ltd ЦИФРОВЫЕ МЕДИА мобильная зависимость
- 55. © 2016 The Byrne Partners Ltd 79%всех пользователей смартфонов проверяют свои устройства в течение 15 минут после того, как проснулись в течение 15 минут
Editor's Notes
- The event has no website, and the program is still under construction. But you are there already with a 20 min presentation plus 10 min Q&A. The Conference topic is Role / Place / Future of Print Media in contemporary marketing mix & communication. You are supposed to present world advertising press trends, the best publishers’ practices, new revenue channels and technologies. Your presentation will follow after Chris Llewellyn, FIPP President. You will then be followed by Eric Lundgren from Metro International. The second session will be devoted to TNS research report and the third session will be fully occupied by Russian publishers presenting their own cases and findings. The conference will be attended mostly by marketing/sales people. The idea is to convince major advertisers and provide arguments to publishers that print is still not dead and shows good performance for their ads.
- 17% of the world is illiterate (UNESCO) this means that over 50% of the world population read a newspaper
- Different source to PWC augmented with WPT data
- Commodity exchange Jewellery chain Cricket league Finance Co. E-commerce Financial services SIM card manufacturer
- Commodity exchange Jewellery chain Cricket league Finance Co. E-commerce Financial services SIM card manufacturer
- Media Mix Print 41% TV 16 Online 19 Radio 2
- Media Mix Print 41% TV 16 Online 19 Radio 2
- Media Mix Print 41% TV 16 Online 19 Radio 2
- http://www.inma.org/blogs/innovative-advertising-solutions/post.cfm/6-reasons-to-advertise-in-newspapers
- http://www.inma.org/blogs/innovative-advertising-solutions/post.cfm/6-reasons-to-advertise-in-newspapers
- Relatively small
- Pangaea is a digital advertising alliance founded by some of the world's most trusted and innovative publishers. Built around the latest programmatic technology, we enable brands to seamlessly invest across a global audience of over 110 million influential individuals. Advertisers gain access to a highly valuable combined data set across our publishers, enabling more effective audience targeting. When combined with industry-leading bespoke formats we are able to offer a truly innovative proposition. The combined heritage and influence of our partners ensures Pangaea is uniquely positioned to offer brands the trust and security they require within the quickly changing programmatic space. By working together we provide better digital solutions and truly drive more value for our clients. Pangaea. We are more than the sum of our parts. For more information please contact hello@pangaeaalliance.com Full website will launch soon.
- CANNES, FRANCE — Three of the world’s biggest names in marketing, content and community – WPP, DailyMail and Snapchat – today announced the establishment of Truffle Pig, a joint content marketing venture combining the best of global agency, newsroom and social media talent. This new company will offer brands unprecedented reach and opportunity through content planning, development and creation as well as amplification across digital media sites and platforms. Sir Martin Sorrell, founder and CEO of WPP, the world leader in advertising and marketing services, commented: “In a digital world overflowing with content, consumers crave quality. A next-generation company, Truffle Pig combines the best in media, content and user experience to satisfy people’s appetite for great storytelling – and inspire brand engagement, loyalty and sales.” Jon Steinberg, CEO, Daily Mail North America, who will join the Board of Truffle Pig, said: “A truffle pig finds the rare and tasty. With the need for story-driven marketing on our sites and those of other media companies, and new ad formats like Snapchat, brands need a truffle pig. We are excited to work with the world’s leading brands, their media agencies, and all digital platforms to bring a unique take on digital marketing.” “It’s been an amazing experience to work with the Daily Mail on their Discover channel and innovate alongside them,” said Evan Spiegel, CEO of Snapchat. “We couldn’t ask for a better opportunity than to partner with Daily Mail and WPP to create the best mobile video content.” Truffle Pig will use DailyMail.com, Elite Daily and Snapchat as test beds for original concepts in story-driven marketing, but its content and services will extend to any digital properties the client brands wish to market on. Truffle Pig will work closely with Snapchat to create best of breed “3v” (vertical video view) ads on Snapchat. Alexander Jutkowitz, Managing Partner, Group SJR, has been appointed Truffle Pig’s CEO. Truffle Pig will initially launch in the U.S., with headquarters in New York City, and will utilize Snapchat’s 3V video production space in Los Angeles. For more information about Truffle Pig, email oink@trufflepig.farm
- the media industry has profoundly changed, it’s time we stop letting others define it and start presenting the real picture WPT is investing tremendous efforts to change this
- END
- Claims vary widely for the impact of Programmatic advertising. Magna Global said that programmatic transactions reached the $21 billion mark globally in 2014, up 52 percent from the year prior. Across the world, programmatic spend grew to 42 percent of total display-related spend, up from 33 percent last year.
- From Italy to Indonesia, France to Philippines, we spend between five and a half and nine hours in front of different platforms every day. Globally consumers now spend an average of almost 2.2 hours per day with mobile (97 minutes) and tablet (37 minutes) together, which together account for 37% of media time, ahead of television (81 minutes), the desktop (70 minutes), print (33 minutes) and radio (44 minutes). http://www.inmobi.com/blog/2014/02/21/inmobi-releases-third-wave-of-mobile-media-consumption-survey-global-result (source the slide) Ad variance chart for usage of Mobile and Tablet and regional charts! Break according to demographics