Данная презентация была представлена участникам вебинара "PR: 9 кругов Ада". Вебинар 09.07.15 провела Инна Ушакова, СЕO Zenna Apps. Видео-запись вебинара: http://youtu.be/jJBWjkZOp5A zenna-apps.com

1. PR: 9 кругов ада
Внимание! Приносит инсталлы!
Mobile Marketing
All
copyrights
reserved
ZENNA
APPS

2. About:
Эврика! Я думаю, нам нужен PR!
• Круг 1: планирование
• Круг 2: составление пресс-кита
• Круг 3: рассылка
• Круг 4: возвращаемся опять на ступень
планирования
• Круг 5: быть или не быть?
• Круг 6: подарочки, сувенирчики
• Круг 7: Twitter, FB, Linkedin
• Круг 8: опубликовали!
• Круг 9: оцениваем результат
All
copyrights
reserved
ZENNA
APPS

3. Нам нужны Карандаши! All
copyrights
reserved
ZENNA
APPS
PR
=
это
планируемые,
продолжительные
усилия,
направленные
на
создание
и
поддержание
доброжелательных
отношений
и
взаимопонимания
между
проектом
и
общественностью.
PublicaRons,
Events,
News,
Community,
IdenRty
Media,
Lobby,
Social
Investments

4. Круг 1. Планирование All
copyrights
reserved
ZENNA
APPS
1. Если вы задумались о PR-кампании, стоит
подумать о целях, которые вы хотите достичь.
АГЕНТСТВО ВНУТРЕННИЙ PR
2. Cроки: за 3-4 недели до релиза игры.
3. Анонс, информирование о релизе, пост-релизный
PR.

5. Круг 1. Планирование All
copyrights
reserved
ZENNA
APPS
1. Цели, KPI.
2. Подробный анализ медиа -> your message list.
3. Стратегия, медиапланирование.
4. Сбор необходимых контактов.
5. Составление пресс-кита.
6. Рассылка пресс-кита.
7. Обеспечение публикаций.
8. Комментирование.
9. Ваши репосты, репосты всей команды, друзья-
репосты, репосты блогеров, репосты, репосты…

6. All
copyrights
reserved
ZENNA
APPS
Работая с лидерами мнения в соц. медиа, будьте готовы к
тому что придется готовить полностью всю публикацию.
Пресс-кита будет недостаточно.
Круг 2. Составление
пресс-кита
1. Пресс-релиз:
- основные месседжи и преимущества продукта;
- ключевые отличия и польза продукта;
- основные фичи;
- основные use cases;
- внимание! Ошибки, опечатки…
- описание компании – не более 3 предложений.
- обязательно контактные данные.
2. Ассеты:
- скриншоты игры
- видео: нужно впечатлить за первые 10 с.

7. All
copyrights
reserved
ZENNA
APPS
Круг 3. Рассылка
1. Сегментируйте: Tier 1, Tier 2 …
2. Twitter, Facebook, Linkedin
3. Пользуйтесь MailChimp, Sunscriber и т.д.
4. Фильтры, рассылка снова.
5. Рассылка пресс-кита.
6. Обеспечение публикаций.
7. Комментирование.
8. Ваши репосты, репосты всей команды, друзья-
репосты.

8. All
copyrights
reserved
ZENNA
APPSКруг 3. Рассылка

9. All
copyrights
reserved
ZENNA
APPS
Круг 5. Возвращаемся к
планированию
1. Обеспечение публикаций.
2. График публикаций.
3. Своевременное
комментирование.
4. Ваши репосты, репосты
всей команды, друзья-
репосты.

10. All
copyrights
reserved
ZENNA
APPS
Круг 6. Подарочки,
сувенирики, промо-коды?

11. All
copyrights
reserved
ZENNA
APPS
Круг 5. Быть или не
быть?

12. All
copyrights
reserved
ZENNA
APPSКруг 8. Twitter, FB, Linkedin

13. All
copyrights
reserved
ZENNA
APPSКруг 8. И Instagram…

14. Круг 9. Оценка результатов All
copyrights
reserved
ZENNA
APPS
Задача 1. Чётко определить цели каждой кампании. Определить
целевые показатели кампании. Адаптировать модульную систему
индикаторов измерения в соответствии с целями и целевыми
показателями.
Задача 2. Обеспечить преимущественно измерение конечных
результатов коммуникационной кампании.
Задача 3. Доработать и создать инструменты измерения под
выбранные показатели и индикаторы.
Задача 4. Сделать этап измерения обязательным этапом кампании,
при этом стремясь по возможности делать измерения элементами
коммуникационной кампании.
Задача 5. Прозрачность и воспроизводимость оценки.

15. All
copyrights
reserved
ZENNA
APPSКруг 9. Оценка результатов
DLs
-­‐
CPI
-­‐
%
organic
growth

16. Вопросы?
All
copyrights
reserved
ZENNA
APPS

17. All
copyrights
reserved
ZENNA
APPS