2. ТРЕНД №1. РЫНОК ЦИФРОВЫХ
ПОВЕРХНОСТЕЙ РАСТЕТ
40
20
10
30
0
2016 2017 2018 2019 2020 2021
ПРОГНОЗ РОСТА ДОЛИ ВЫРУЧКИ DOOH В РОССИИ
ОТ СОВОКУПНЫХ ЗАТРАТ НА OOH, %*
PwC, «Всемирный обзор индустрии развлечений и СМИ:
прогноз на 2017–2021 годы»
*
22%
34%
3. ТРЕНД №2. ПОТРЕБЛЕНИЕ
И ПРОИЗВОДСТВО ВИДЕО РАСТЁТ
ОБЪЁМ И ДИНАМИКА РЕКЛАМНЫХ ЗАТРАТ В СРЕДСТВАХ
РАСПРОСТРАНЕНИЯ РЕКЛАМЫ В 2017 ГОДУ*
ИНТЕРНЕТ+22%
ТЕЛЕВИДЕНИЕ+13%
РАДИО +3%
ПРЕССА -8%
OOH +9%
+26%
IAB Russia, оценка рынка интернет-рекламы за 2017 год
АКАР, объем рекламы в средствах ее распространения за 2016 и 2017 годы
**
*
В интернете значительный рост
демонстрирует видеореклама**
4. ТРЕНД №3. РЕКЛАМОДАТЕЛИ СТРЕМЯТСЯ
К КРОССМЕДИЙНЫМ КАМПАНИЯМ
С ВОЗМОЖНОСТЬЮ ОЦЕНКИ ROI
* По данным rusability.ru
50% целевой аудитории
откликается на бренд в интернете,
27% — на телевидении; глубина
взаимодействия с брендом
в интернете в 2 раза выше
Общая рентабельность
видеорекламы в 1,3 раза
выше, чем у рекламы
на ТВ, когда оба канала
используются вместе*
5. Наша цель — предоставить
рекламодателям возможность
закупать аудиторию в офлайне
и онлайне через единую
платформу — Яндекс.Директ
1
3
2
Цифровая наружная реклама —
основной драйвер роста
для операторов OOH
Подача информации в формате
видео становится все более
востребованной во всех медиа
Эффективность (ROI) будет
автоматически рассчитываться
в цифровой рекламе
6. ЯНДЕКС DOOH.
ЧТО ЭТО ЗНАЧИТ?
Яндекс в партнерстве с ключевыми операторами
наружной рекламы внедряет на рынок DOOH
технологию аудиторных аукционных продаж рекламы.
Рекламодатели получают удаленный
доступ к управлению рекламной кампанией
в режиме реального времени.
Далее в презентации мы покажем, чем
отличается закупка DOOH через Яндекс
от стандартной модели продажи наружной рекламы.
7. ЗАКУПКА DOOH
ЧЕРЕЗ ЯНДЕКС
СТАНДАРТНАЯ МОДЕЛЬ
ЗАКУПКИ DOOH
Аудиторные продажи DOOH по CPM* с оплатой
только за необходимое число контактов с рекламой
Гибкое управление кампанией:
запуск и остановка в любое время
Оценка OTS** рекламного ролика происходит в режиме реального времени,
учитывает локацию пользователя, скорость и направление его движения
Кампании Offline to Online. Создание аудиторных сегментов DООН
в Яндекс.Аудиториях для ретаргетинга
Расширенная аналитика c профилем охваченной аудитории:
соцдем, интересы, категории пользователей
Интеграция в экосистему сервисов Яндекса и анализ эффективности
• А/Б тесты с определением изменения
потребительской активности в онлайне
• Оценка brand lift с применением
инструментария Яндекс.Взгляда
Продажи DOOH с оплатой за количество выходов роликов
независимо от наличия трафика около рекламной поверхности
Фиксированное время и период трансляции рекламы:
24/7 в течение 2-4 недель
OTS обновляется 1 раз в полгода
CPM (cost per mille) —
цена за одну тысячу контактов (за одну тысячу OTS)
* OTS (opportunity to see) — возможность увидеть, оценка числа контактов
с рекламным сообщением, включая повторные контакты
**
8. Каждая рекламная поверхность имеет уникальную
зону видимости. Она рассчитывается с учетом:
МЕТОДОЛОГИЯ ИЗМЕРЕНИЙ.
ЗОНА ВИДИМОСТИ
размера рекламной поверхности и ее ориентации (сторона А/В);
угла поворота по отношению к дороге/транспортным развязкам;
помех восприятия сообщения в полном объеме.
Я буду посчитан,
так как попал
в зону видимости
в момент показа
Я не буду посчитан,
так как не попал
в зону видимости
в момент показа
Я не буду посчитан,
так как не попал
в зону видимости
в момент показа
9.
10. МЕТОДОЛОГИЯ
ИЗМЕРЕНИЙ
Мы обрабатываем наши геоданные и получаем
события следующего вида: «Автомобиль
проехал в зоне видимости щита с определённой
скоростью в определенном направлении
в течение измеряемого отрезка времени».
Количество таких событий мы корректируем
поправочными коэффициентами, чтобы
оценить реальное количество показов.
11. МЕТОДОЛОГИЯ
ИЗМЕРЕНИЙ. OTS
=
Количество автомобилей *
Заполняемость автомобиля
Доля координат
в данный отрезок времени
Вероятность проехать
во время показаOTS *
=
Время в зоне видимости
рекламной конструкции
Длительность ролика *
Количество роликов в блоке
Вероятность проехать
во время показа
12. КАК ЭТО РАБОТАЕТ
В ОТКРЫТОЙ БЕТЕ
Вова —
представитель
компании N.
Ему нравится
идея аудиторной
закупки DOOH.
Но скоро Вова
сможет отказаться
от услуг Ольги.
Он будет сам запускать
кампании через
Яндекс.Директ.
Ольга помогает Вове
спланировать рекламную
кампанию и высылает
техтребования к ролику.
Она утверждает с Вовой
адресную программу,
период, ставку и бюджет
новой кампании.
По его требованию Ольга
может заменить ролик
или остановить кампанию.
Вова хочет купить 30 млн
контактов, чтобы показать этим
пользователям рекламу.
Он может выбрать определённые
рекламные поверхности
или охватить всю Москву.
О своём желании участвовать
в открытом бета-тестировании
Вова пишет Ольге, менеджеру
Яндекса: она должна
рассмотреть его заявку.
13. ПОРТРЕТ ПОЛЬЗОВАТЕЛЕЙ.
ЯНДЕКС.АУДИТОРИИ
Основное
охват
Возраст
3,28%
мужчины женщины
Города и устройства
6,34 млн 50,5% 49,5%
Схожесть пользователей: средняя
Чем выше схожесть пользователей в сегменте
по характеристикам и поведению, тем лучше он подходит
для создания сегмента похожих пользователей.
Интересы и категории
Данные получены с помощью технологии Крипта
10,9%
36%
26,9%
14,5%
14,5%
Основное Города и устройства
Интересы (аффинити-индекс) Интересы (аффинити-индекс)
Туризм
Спорт
Красота и здоровье
Кулинария
Недвижимость
Авто
Финансы
Семья и дети
IT
Домашние животные
Домохозяйки
Есть дети
Путешествуют по миру
Путешествуют по стране
149%
135%
128%
127%
123%
123%
119%
117%
115%
114%
255%
164%
129%
112%
107%
103%
89%
84%
36%
17%
Интересы и категории
Данные получены с помощью технологии Крипта
Автомобилисты
Покупают в интернете
Геймеры
Студенты
Следят за модой
Занимаются спортом
Вова уже на второй день может анализировать
аудиторию, которая увидела его рекламу.
А также настраивать ретаргетинг в интернете.
14. УСЛОВИЯ
РАЗМЕЩЕНИЯ*
Минимальный пороговый CPM
для билбордов (3х6 м) — 250 (без НДС).
Минимальный пороговый CPM
для суперсайтов (5х15 м) — от 360 (без НДС).
Минимальный бюджет — от 250 000 (без НДС).
Минимальное количество рекламных
поверхностей — от 1 единицы.
Минимальный период — от 1 дня.
Условия размещения могут меняться.
Уточните информацию у менеджера.
*
15. ОЦЕНИТЕ ВСЕ ПЛЮСЫ АУДИТОРНОЙ
ЗАКУПКИ НАРУЖНОЙ РЕКЛАМЫ
Готовы начать?
Свяжитесь с вашим
персональным менеджером.
Или позвоните в отдел
клиентского сервиса: 8 (800) 234 24 80.
