Медийная реклама как инструмент достижения бизнес KPI(Сергей Яралян)RealWeb
Руководитель международного направления RealWeb, Сергей Яралян на примере Полис Групп рассказал об эффективности применяемых инструментов и используемых стратегий
Выступление Анны Ивановой (SMI 2) на конференции ADVTechRussia.
ADVTechRussia — мероприятие для медиа и рекламодателей о том, как можно больше заработать с использованием новых технологий
в рекламе. http://advtechrussia.ru/
Медийная реклама как инструмент достижения бизнес KPI(Сергей Яралян)RealWeb
Руководитель международного направления RealWeb, Сергей Яралян на примере Полис Групп рассказал об эффективности применяемых инструментов и используемых стратегий
Выступление Анны Ивановой (SMI 2) на конференции ADVTechRussia.
ADVTechRussia — мероприятие для медиа и рекламодателей о том, как можно больше заработать с использованием новых технологий
в рекламе. http://advtechrussia.ru/
Николай Киселев, Руководитель службы по работе с рекламными площадками IMHO Vi, группа компаний Video International
Тема: «В поисках эффективности».
Основные ошибки в выборе метрик эффективности. Классификация рекламных инструментов. Взгляд на текущий эффективный микс интернет-инструментария.
Екатерина Шинкевич — CPAExchange — ADVTechRussiarusbase
Выступление Екатерины Шинкевич (CPAExchange) на конференции ADVTechRussia.
ADVTechRussia — мероприятие для медиа и рекламодателей о том, как можно больше заработать с использованием новых технологий
в рекламе. http://advtechrussia.ru/
Мы расскажем об уникальных преимуществах, которые могут создать DSP для агентства. А также об анализе трудозатрат на создание кампаний в различных DSP.
Что такое programmatic в 2014?
Что нужно для успешной
закупки programmatic?
Как сделать креативы
релевантными аудитории?
Могут ли данные помочь
в подготовке эффективных LP?
Обо всём этом в презентации от AdRiver
Из презентации вы узнаете об актуальных новинках Яндекс.Директ и Google AdWords, а также о результатах, которые приносит автоматизация контекстной рекламы.
Презентация с конференции CMOS 2017. Спикеры – Антон Тихомиров, руководитель группы контекстной рекламе в i-Media, и Елена Фирсова, директор по продукту в Origami.
Алгоритмические закупки для всей воронки продажAdRiver
Internest, AdRiver, Soloway presentation for eTarget: programmatic data purchase for all steps of sales funnel.
Презентация Internest, AdRiver и Soloway на конференции eTarget: Алгоритмические закупки для всей воронки продаж
Спикер: Дмитрий Егоров, Директор по DATA-продуктам Weborama Russia
Тема: «Offline DATA в онлайн кампаниях».
Как сделать Интернет-рекламу эффективной по понятным рекламодателю показателям: намерение купить и продажи в оффлайне? Группа АДВ, используя технологии Weborama и Тибурон, начала применять новый подход к таргетированию потребителя в Интернете - на основе исследований потребительских предпочтений.
Из презентации вы узнаете о форматах и инструментах Яндекс.Директа.
Презентация с конференции РИФ+КИБ 2016. Спикер – Александр Немировский, руководитель отдела индивидуальных решений в Яндексе
Инструменты Digital-маркетинга для экспортёров. Аналитика.E-promo
Совместный бизнес-завтрак Google и E-Promo — это мероприятие для тех, кто хочет быть в курсе всех ключевых особенностей продвижения на международном рынке. Бизнес-завтрак состоялся 18 октября в формате демонстрации кейсов и дискуссий. Поговорим о возможностях инструментов диджитал-маркетинга для анализа внешних рынков и экономических перспектив, увеличения узнаваемости товаров и роста числа заказов.
Из этой презентации вы узнаете, как продвигать свой интернет-магазин на прайс-площадках и продавать до 40% больше товаров. А также зачем заказывать эту услугу у рекламных агентств.
Инструменты Digital-маркетинга для экспортёров. Google.E-promo
Совместный бизнес-завтрак Google и E-Promo — это мероприятие для тех, кто хочет быть в курсе всех ключевых особенностей продвижения на международном рынке. Бизнес-завтрак состоялся 18 октября в формате демонстрации кейсов и дискуссий. Поговорим о возможностях инструментов диджитал-маркетинга для анализа внешних рынков и экономических перспектив, увеличения узнаваемости товаров и роста числа заказов.
Презентация о платформе управления данными 1DMP.io (разработка компании CleverDATA) во время бизнес-завтрака для партнеров 15/09/2015 совместно с Oracle и ФОРС Дистрибуция.
Николай Киселев, Руководитель службы по работе с рекламными площадками IMHO Vi, группа компаний Video International
Тема: «В поисках эффективности».
Основные ошибки в выборе метрик эффективности. Классификация рекламных инструментов. Взгляд на текущий эффективный микс интернет-инструментария.
Екатерина Шинкевич — CPAExchange — ADVTechRussiarusbase
Выступление Екатерины Шинкевич (CPAExchange) на конференции ADVTechRussia.
ADVTechRussia — мероприятие для медиа и рекламодателей о том, как можно больше заработать с использованием новых технологий
в рекламе. http://advtechrussia.ru/
Мы расскажем об уникальных преимуществах, которые могут создать DSP для агентства. А также об анализе трудозатрат на создание кампаний в различных DSP.
Что такое programmatic в 2014?
Что нужно для успешной
закупки programmatic?
Как сделать креативы
релевантными аудитории?
Могут ли данные помочь
в подготовке эффективных LP?
Обо всём этом в презентации от AdRiver
Из презентации вы узнаете об актуальных новинках Яндекс.Директ и Google AdWords, а также о результатах, которые приносит автоматизация контекстной рекламы.
Презентация с конференции CMOS 2017. Спикеры – Антон Тихомиров, руководитель группы контекстной рекламе в i-Media, и Елена Фирсова, директор по продукту в Origami.
Алгоритмические закупки для всей воронки продажAdRiver
Internest, AdRiver, Soloway presentation for eTarget: programmatic data purchase for all steps of sales funnel.
Презентация Internest, AdRiver и Soloway на конференции eTarget: Алгоритмические закупки для всей воронки продаж
Спикер: Дмитрий Егоров, Директор по DATA-продуктам Weborama Russia
Тема: «Offline DATA в онлайн кампаниях».
Как сделать Интернет-рекламу эффективной по понятным рекламодателю показателям: намерение купить и продажи в оффлайне? Группа АДВ, используя технологии Weborama и Тибурон, начала применять новый подход к таргетированию потребителя в Интернете - на основе исследований потребительских предпочтений.
Из презентации вы узнаете о форматах и инструментах Яндекс.Директа.
Презентация с конференции РИФ+КИБ 2016. Спикер – Александр Немировский, руководитель отдела индивидуальных решений в Яндексе
Инструменты Digital-маркетинга для экспортёров. Аналитика.E-promo
Совместный бизнес-завтрак Google и E-Promo — это мероприятие для тех, кто хочет быть в курсе всех ключевых особенностей продвижения на международном рынке. Бизнес-завтрак состоялся 18 октября в формате демонстрации кейсов и дискуссий. Поговорим о возможностях инструментов диджитал-маркетинга для анализа внешних рынков и экономических перспектив, увеличения узнаваемости товаров и роста числа заказов.
Из этой презентации вы узнаете, как продвигать свой интернет-магазин на прайс-площадках и продавать до 40% больше товаров. А также зачем заказывать эту услугу у рекламных агентств.
Инструменты Digital-маркетинга для экспортёров. Google.E-promo
Совместный бизнес-завтрак Google и E-Promo — это мероприятие для тех, кто хочет быть в курсе всех ключевых особенностей продвижения на международном рынке. Бизнес-завтрак состоялся 18 октября в формате демонстрации кейсов и дискуссий. Поговорим о возможностях инструментов диджитал-маркетинга для анализа внешних рынков и экономических перспектив, увеличения узнаваемости товаров и роста числа заказов.
Презентация о платформе управления данными 1DMP.io (разработка компании CleverDATA) во время бизнес-завтрака для партнеров 15/09/2015 совместно с Oracle и ФОРС Дистрибуция.
Как перестать бояться и начать любить медийку. Алгоритмический маркетинг.Molinos
1. RTB шагает по стране.
2. Программатик доступен любому бизнесу. И вашему тоже.
3. Страх и ненависть к медийке: пусть останутся в прошлом.
4. Преимущества агентского подхода.
5. Кейсы счастья.
Как перестать бояться и начать любить медийку. Алгоритмический маркетингSPECIA
Игорь Серов, интернет-маркетолог Molinos
RTB шагает по стране.
Программатик доступен любому бизнесу. И вашему тоже.
Страх и ненависть к медийке: пусть останутся в прошлом.
Преимущества агентского подхода.
Кейсы счастья.
Презентация с конференции Resilience 2014.
Опыт и решения CleverDATA.
Какие задачи стоят перед Бизнесом и как подходить к решению задач обогащения данных для извлечения знаний.
Биржа Данных 1DMP.RU и Private DMP.
Роль Научного сообщества и Data Science в развитии Big Data
Презентация "Big Data: Как принести пользу бизнесу" вице-президента ЛАНИТ Дениса Реймера на Международной конференции "Стойкость сложных социо-технических систем - Resilience2014"
Михаил Малый (MobiSharks)- Директор по развитию "MobiSharks"
Тема: «Особенность Perfomance Мобильной рекламы»
Тезисы:
- Арбитраж в мобильном трафике
- Текущие проблемы
- Инструменты аналитики и оптимизации закупки
Мы ежедневно посещаем десятки и сотни сайтов и периодически видим рекламу, зачастую даже не задумываясь, откуда она вообще берется. Почему именно эта реклама показана вам именно здесь? И какая роль JS во всем этом?
Рассмотрим:
• поговорим о жизненном цикле рекламного баннера и проследим его путь от рекламодателя до браузера;
• узнаем, кто же постоянно следит за нами в интернете, как много информации о нас им доступно;
• определим способы выявления некачественного трафика;
• разберемся, зачем нужно контролировать качество просмотров;
• обсудим, почему нельзя так просто взять и просмотреть всю статистику по рекламе в одном месте (или все-таки можно?).
Алексей Уманский, JS Developer, AnyMind Group. Опыт работы в IT – четыре года. Участвовал в тревел- и gamedev-проектах: разрабатывал крупный сервис по покупке авиабилетов, создавал систему игровых автоматов для онлайн казино. Последний год работал в Таиланде над продуктами в области Digital Marketing: онлайн биржа для influencer-ов и сервис по управлению рекламой на сайте, а так же сбору статистики по ней.
CNEWS FORUM 2014 / Секция ИТ в Банках / "Big Data: О чем думают ваши клиенты?"
Текст презентации доступен доступен по ссылке http://denrey.me/r1u9tnP
http://denreymer.com
Неделя Байнета 2016. Андрей Гавриков : «Клиент, кто ты?»Webcom Group
Международная конференция по интернет-маркетингу «Неделя Байнета». День Интернет-маркетинга, 21 апреля, Минск, Беларусь. Больше информации об Андрее Гаврикове и о других спикерах Недели Байнета смотрите на сайте конференции www.bynetweek.by
2. Вы покупали RTB в прошлом году,
а какие данные были
использованы в вашей РК?
3. First-party data
Это собственные данные,
которые вы собираете о
клиентах.
Second-party data
Это данные, которые вы
можете получить напрямую
от издателя или от другой
компании.
Third-party data
Это данные собранные
сторонним субъектом, который
не имеет отношения к людям,
чьи данные они собирают.
4. 1st party data
Это ваши собственные данные, которые вы собираете о клиентах.
Данные о поведении и действиях пользователей на вашем сайте;
Данные из вашей CRM;
Информация, которою вы можете получить, проводя оффлайн и
онлайн маркетинговые кампании;
Любые данные, которые вы можете собрать для собственного
использования.
5. 1st party data
Преимущества:
Наивысшее качество;
Уникальность;
Отсутствие наценки за использование;
Безопасность.
Недостатки:
Ограниченность.
Вы сможете использовать ровно столько данных,
сколько cможете собрать!
6. Как использовать в RTB?
Ремаркетинг/Динамический ремаркетинг
В каких системах RTB работает?
и другие…
11. 2nd party data
Это данные, которые вы можете получить напрямую от издателя
или другой компании .
Пример:
Портал о новостройках и застройщик;
Портал о моде и ритейл одежды;
Портал о туризме и туроператор.
Сделка между клиентом и издателем сайта, при которой клиент получает
доступ к данным или части данных издателя.
12. 2nd party data
Это данные, которые вы можете получить напрямую от издателя
или другой компании .
Взаимовыгодная сделка между компаниями с дополняющей продукцией.
Пример:
Туроператор и авиакомпания;
Строительная компания и магазин мебели;
Отель и компания по прокату автомобилей.
13. 2nd party data
Преимущества:
Высокое качество данных;
Сохранение уникальности;
Увеличение масштаба данных.
Недостатки:
Переговоры.
Необходимо определить условия продажи между двумя сторонами;
Технические ограничения.
Необходимо выбрать правильную платформу, которая обеспечит
передачу, хранение и безопасность данных.
14. Поведенческий ремаркетинг
Обмен аудиториями
Как использовать в RTB?
В каких системах RTB работает?
Есть возможность обмена аудиториями
между клиентами , через счетчик
Яндекс.Метрики.
Возможен обмен аудиториями
между клиентами , через счетчик
DBM.
Возможно заключение сделок между
клиентом и издателем, через
счетчик DBM.
17. 3rd party data
Это данные собранные сторонним субъектом, который
не имеет отношения к людям, чьи данные они собирают.
Поставщики данных (Data
supplier)
Сырые (Raw) Openstat, LiveInternet, AddThis;
Обработанные (Processed) VisualDNA, Аidata.
18. 3rd party data
Это данные собранные сторонним субъектом, который
не имеет отношения к людям, чьи данные они собирают.
DMP
Это платформа управления данными,
которая отвечает за их сбор и хранение.
K DMP подключены все основные поставщики данных, что позволяет
создавать сегменты, смешивая любые типы данных
first-party и third-party data.
19. 3rd party data
Преимущества:
Большой охват.
Недостатки
Качество данных;
Наценка за использование данных;
Непрозрачность методологии сбора и обработки данных.
Главное преимущество 3 rd данных, они позволяют вам увеличить
масштаб вашей РК, чего вы не сможете добиться с использованием 1st
данных.
20. Источники и метод обработки данных DMP
Источники данных: данные Soloway + сырые поставщики данных
Использование: сторонние DSP.
Методология обработки: сбор данных о действиях пользователей в сети
Soloway, совмещение с данными сырых поставщиков, с последующим
разложением на сегменты.
Использование: сторонние DSP.
Источники данных: соц.-дем. данные от поставщика данных - Toluna, данные
по интересам - post-campaign анализ логов рекламных кампаний.
Методология обработки: Контекстуальный анализ страниц, для расширения
аудитории построение Look-alike моделей.
Доступ в DMP: нет.
Доступ в DMP: нет.
21. Источники и метод обработки данных
Data supplier
Источники данных: сайты, лайки и профили соц. сетей, поисковые запросы,
оффлайн данные.
Методология обработки: контекстуальный анализ страниц, конструктор
сегментов, Look-alike .
Источники данных: визуализированный тест, сайты.
Методология обработки: основываясь на данных пользователя 1,
прошедшего тест, строится модель поведения других пользователей,
совершавших похожие действия с пользователем 1, look-alike.
22. Исключения 3rd party data
Уникальные аудиторные данные на основе технологии
"Крипта".
Используется только в DSP Баян2
(Яндекс.Аукцион).
Уникальные аудиторные данные на базе
продуктов Google.
Используется только в DSP DBM.
Уникальные аудиторные данные на базе
продуктов mail + одноклассники.
Используется только в DSP Таргет.mail
Высокое качество данных + большой охват!
23. Не все данные равны!
Поймите разницу и используйте нужный
вид зависимости от ваших целей!
Какого уровня данные могут быть использованы в РК?
Есть ли возможность покупки Second-party data?
С какими поставщиками Third-party data ведется сотрудничество?
Какова методология сбора и обработки Third-party data?
Когда вы планируете RTB кампанию спросите: