Есть ли жизнь после показа? Об эффективной видео-рекламеiabrussiaprez
Таргетирование соц-дем теряет смысл.
На смену приходят интересы пользователя, текущие намерения купить.
Используйте инсайты о ваших покупателях, корректируйте сообщение в зависимости от того, в каком этапе воронки находится ваш потенциальный покупатель.
После показа есть жизнь.
Варианты оценки эффективности.
Гришкина Наталья (Руководитель видео-проектов, Яндекс)
Марина Бриль. Head of Mobile Advertising Netpeak
Итоги мобайла в Украине за 2016. Основные тенденции в рамках digital и perfomance mobile marketing в Украине в 2017.
Есть ли жизнь после показа? Об эффективной видео-рекламеiabrussiaprez
Таргетирование соц-дем теряет смысл.
На смену приходят интересы пользователя, текущие намерения купить.
Используйте инсайты о ваших покупателях, корректируйте сообщение в зависимости от того, в каком этапе воронки находится ваш потенциальный покупатель.
После показа есть жизнь.
Варианты оценки эффективности.
Гришкина Наталья (Руководитель видео-проектов, Яндекс)
Марина Бриль. Head of Mobile Advertising Netpeak
Итоги мобайла в Украине за 2016. Основные тенденции в рамках digital и perfomance mobile marketing в Украине в 2017.
«Как соединить онлайн и офлайн и повышать эффективность в многоканальном мире...Никита Евдокимов
«Как соединить онлайн и офлайн и повышать эффективность в многоканальном мире» — Юрий Берченко, руководитель отдела по работе с ключевыми клиентами сектора ритейл Google
IAB Russia_Обзор рынка видеорекламы в Рунете 2016iabrussiaprez
Как говорится в «Обзоре рынка видеорекламы в Рунете», подготовленном IAB Russia, в 2016 году объем видеорекламы в России вырос на 19% и составил 6.6 млрд. рублей, что составляет 24% от объема брендинговой рекламы в интернете и 5% от всей интернет-рекламы в стране.
Выступление продюсера мобильных проектов AdWatch Isobar Дарьи Поденок на лектории Mobile Brand Day, который состоялся в рамках конференции Autumn Sessions 2014
CRM - инструмент влияния на продажи и оптимизации медиаAdWatch Isobar
Доклад Владимира Коровина, директора по стратегии AdWatch Isobar, на конференции eTarget. О трансформации CRM, значимости сегментирования и особенностях современных медиа стратегий.
Презентация с выступления на международном форуме товаров и услуг для детей «BabyExpo».
Докладчик: Андрей Олексюк - Project Manager в агентстве Netpeak.
«Как соединить онлайн и офлайн и повышать эффективность в многоканальном мире...Никита Евдокимов
«Как соединить онлайн и офлайн и повышать эффективность в многоканальном мире» — Юрий Берченко, руководитель отдела по работе с ключевыми клиентами сектора ритейл Google
IAB Russia_Обзор рынка видеорекламы в Рунете 2016iabrussiaprez
Как говорится в «Обзоре рынка видеорекламы в Рунете», подготовленном IAB Russia, в 2016 году объем видеорекламы в России вырос на 19% и составил 6.6 млрд. рублей, что составляет 24% от объема брендинговой рекламы в интернете и 5% от всей интернет-рекламы в стране.
Выступление продюсера мобильных проектов AdWatch Isobar Дарьи Поденок на лектории Mobile Brand Day, который состоялся в рамках конференции Autumn Sessions 2014
CRM - инструмент влияния на продажи и оптимизации медиаAdWatch Isobar
Доклад Владимира Коровина, директора по стратегии AdWatch Isobar, на конференции eTarget. О трансформации CRM, значимости сегментирования и особенностях современных медиа стратегий.
Презентация с выступления на международном форуме товаров и услуг для детей «BabyExpo».
Докладчик: Андрей Олексюк - Project Manager в агентстве Netpeak.
Ann Piven - marketing, digital, freelanceAnn Piven
Веб-аналитика
Контекстная реклама Google, Yandex, Facebook, Instagram
SEO (поисковая оптимизация)
SMM — контент-стратегия, реклама в социальных сетях, управление страницами
Email-маркетинг (тригерные и событийные письма)
Контент-маркетинг. Копирайтинг, рерайтинг
Помощь в разработке веб-сайтов и мобильных приложений — работа с подрядчиками: постановка задачи, оценка юзабилити, создание контента, контроль результата
Event-маркетинг
- Аудитория социальных сетей
- Половозрастная структура
- Профили пользователей
- Мобильная аудитория
- TOP-5 мобильных приложений
- Пересечение аудитории
- Охват на уровне федеральных телеканалов
и др.
Представляем Вашему вниманию отчет по состоянию контент-маркетинга в Украине по состоянию на середину 2015 года.
Метод сбора данных: онлайн-опрос
Критерии отбора: маркетологи и топ-менеджмент
Отрасли: строительство и недвижимость, медиа и маркетинг, производство, торговля, ИТ и другие
География: Украина
Выступление Дмитрия Роденко на конференции по контент-маркетингу, проведенной B2B Ukraine в ноябре 2016 года: результаты опроса ЛПР по целям, инструментам и результатам от внедрения контент-маркетинговых решений.
Similar to «Эффективный охват - от таргетингов к измерениям» (20)
В новом индустриальном справочнике АКАР комиссия представила два важных документа, которые регулируют сегмент digital, а именно «Условия проведения тендеров в контекстной рекламе» и «Первый российский профессиональный словарь в области интерактивной рекламы».
В перенасыщенной медиа-среде рекламодатели вынуждены постоянно искать
возможности проникнуть через информационный клаттер и добиться внима-
ния своей аудитории. Онлайн аудиореклама обладает уникальной способностью
преодолевать эти трудности, что делает этот формат важным инструментом для
маркетологов, стоящим изучения и широкого применения.
3. Как мы строим охват на ЦА «Семьи с детьми 0-3»
Молодые семьи с детьми!
Только женщины
ü по возможности с
детьми
ü желательно от 0 до 3
Женщины 18-35
4. Как на самом деле выглядит сегмент «Семьи с детьми 0-3»
Данные системы машинного обучения Крипта по Видеосети Яндекса, Март 2017
18-24
4%
25-34
67%
35-44
7%
45+
22%
Возраст
Муж
32%
Жен
68%
Пол
Десктоп
39,92%
Смартфон
49,23%
Планшет
9,40%
ТВ
1,44%
Устройства
7. Чем на самом деле увлекаются люди с маленькими детьми?
Данные анализа аудитории промо-акции клиента с помощью системы машинного обучения Крипта, ноябрь 2016. Слева – категории пользователей, справа - LAL
0 200 400 600 800 1 000 1 200 1 400
Женщины с детьми (0-6 лет)
Выпендрежники (молодые женщины)
Молодые семьи
Женщины с детьми
Топ-спендеры (товары для детей)
Энтузиасты готовки
Модники
Домохозяйки
Ухаживают за собой (женщины)
Энтузиасты уборки
E-shoppers (покупки в интернете)
Женщины с детьми(6-11 лет)
Возраст 14 - 40
Активные в соцсетях
Пользователи Apple
Аффинити-индекс
0 100 200 300 400 500 600 700
Мода Одежда и аксессуары
Мебель и интерьер
Семья
Кулинария
Красота и здоровье
Бытовая техника
Доступ в интернет
Моб. связь и интернет
Программное обеспечение
Обустройство, ремонт
Детская литература
Развлечения для детей
B2B
Hi Tech и Интернет
Железнодорожный транспорт
Аффинити-индекс
8. О чем имеет смысл говорить с этой ЦА?
Данные анализа аудитории промо-акции клиента с помощью системы машинного обучения Крипта, ноябрь 2016
Молодые женщины-
выпендрежницы,
увлекающиеся модой и
готовкой
Главный интерес -
семья, но также
аудитория увлекается
мебелью и интерьером
Активные пользователи соц-сетей,
любители онлайн-видео.
Посетители крупных магазинов.
12. Жизнь после показа есть
Кейс: Размещения рекламодателя категории «Торговля» на видеосети Яндекса в 2016 году
Попадание в ТНС не является показателем эффективности коммуникаций.
Видео может приносить конверсии. Давайте учиться у ретейла!
89,33%
10,67%
Видеосеть Яндекса
Другие видеосети
Конверсии
по последнему клику
Ассоциированные
конверсии
86,03%
13,97%
13. 119021, Москва, ул. Льва Толстого, 16 тел.: +7 495 739-70-00, факс: +7 495 739-70-70
Спасибо!
Гришкина Наталия
Руководитель видео-проектов