Презентация Алексея Беляева на конференции «Интернет-реклама в Беларуси 2014

1. Возможности исследований и оценка эффективности
Алексей Беляев, АЦ Vi

2. Тренды рынка интернет-рекламы
Эффективность
Видео
Таргетирование
Мобильные носители

3. МОБИЛЬНОЕ ТЕЛЕСМОТРЕНИЕ: объединенная панель от Nielsen
People meter:
20 тыс. домохозяйств США
Software meter:
•Устройство просмотра
•Приложение/браузер
•Рекламные показы
•Соцдем
ВКЛЮЧЕНИЕ MOBILE TV В СИСТЕМУ ОБЩЕНАЦИАЛЬНЫХ РЕЙТИНГОВ – АПРЕЛЬ 2015
+
=
mediapost.com, mediapost.com, adweek.com

4. TB + соцсети – выгодная комбинация?
У видевших рекламу на ТВ и в Twitter:
+13% запоминание телевизионной рекламы
+7% узнаваемость бренда
+4% увеличение продаж*
* По сравнению с контрольной группой, видевшей рекламу только на ТВ; исследование Starcom MediaVest Group, июнь 2014
mediapost.com, marketingcharts.com

5. VIEWABILITY - новая метрика продаж медийной рекламы
Март 2014
ВИДИМЫМ считается рекламный показ, 50% пикселей которого находится в поле зрения пользователя как минимум одну секунду.
Для видеорекламы – 2 секунды.

6. GOOGLE продает «видимую» рекламу в Display Network
vCPM (viewable CPM) – плата только за видимые показы, доступно участие в аукционе
ПК и mobile
+147% в целом;
+198% в размещениях ниже линии прокрутки
CTR
Active View - инструмент для измерения видимости показов

7. Viewable Video Ad Completion Rates
86%
82%
80%
77%
24%
22%
21%
20%
0%
20%
40%
60%
80%
100%
1st Quartile
Midpoint
3rd Quartile
End
Completions (total)
Completions in view
Integral Ad Science, Q3 2014, Viewable Video Ad Completion Rates, % percentage of video ads that were completed , by quartile and in-view to the user (link)

8. ПРОДАЖИ ПО ВРЕМЕНИ – следующий шаг?
Financial Times планирует продавать рекламу в зависимости от времени, которое пользователи провели на странице с «видимым» рекламным размещением.
•80% контентных площадок ЗАИНТЕРЕСОВАНЫ в продажах по времени;
•52% уверены, что продажи по времени способны заменить продажи по показам.
Данные опроса Digital Content Next (бывш. Online Publishers Association), октябрь 2014. В опросе участвовали 25 премиальных контентных площадок.

9. ПРОВЕРКА ТОЧНОСТИ ТАРГЕТИНГА
Nielsen, осень 2014:
•Таргетированные РК достигают ЦА в 59% случаев;
•Чем уже сегмент, тем сложнее ее достичь.

10. 10
“In a perfect world, ads would reach their intended audience all of the time”
Nielsen, “Reaching Consumers Online: The New "Norm"al For Digital Ads”, сентябрь 2013 (link). average on-target percentage from nearly 5,000 campaigns measured by Nielsen Online Campaign Ratings. Note: Age and gender norms are available for demo breaks that had sufficient data to meet the minimum requirements for inclusion.
Age
12+
18+
18-24
21-34
18-34
25-44
35-54
25-49
25-54
35-64
18-49
Age Span (Years)
7
14
17
20
20
25
30
30
32
persons
98%
92%
*
62%
60%
48%
41%
52%
58%
52%
76%
females
*
76%
*
*
46%
32%
28%
38%
42%
39%
56%
males
*
*
22%
38%
46%
*
*
*
42%
39%
56%
Средняя точность попадания в возрастные и половозрастные интервалы

11. BrightRoll и Kellogg’s
11
BrightRoll, “Case Study: Kellogg Company. Platform Partnership Maximizes Digital Video Efficiency”, август 2013 (link)

12. Сегодня на DMP Vi:
Интересы
Более 250 000 000 профилей
В среднем 4 сегмента интересов у профиля
Демография
Более 120 000 000 профилей
В среднем 75% охват проинтегрированных сетей (знаем и пол, и возраст)
Состав профиля:
Гендер: мужской, женский
Возраст: 12-17; 18-24; 25-34; 35-44; 45- 54; 55+
География: регионы России, с точностью до города

13. Проведение РК с данными Vi
11,4%
15,4%
Видели хотя бы 2 страницы
Вернулись хотя бы 1 раз
без таргетинга
13
1,07
1,19
1,12
1,31
Средняя глубина просмотра
Среднее число возвратов
с таргетингом «look-a-like», сформированного посредством данных DMP Vi
1.7x
1.4x

14. Спасибо за внимание!