#StoryThinking: что такое сторителлинг, нативная реклама, брендированный конт...Vera Chernysh
Что такое сторителлинг, брендированный контент, нативная реклама, медийные спецпроекты
и при чём тут маркетинг.
Рассказывает Вера Черныш, эксперт по маркетинговым
и PR-коммуникациям
#StoryThinking: как нативная реклама помогает брендам рассказывать историиVera Chernysh
Презентация Веры Черныш, партнёр и креативного директора агентства <glp> на конференции Best Marketing Practices 2015 в рамках Киевского международного фестиваля рекламы
#StoryThinking: что такое сторителлинг, нативная реклама, брендированный конт...Vera Chernysh
Что такое сторителлинг, брендированный контент, нативная реклама, медийные спецпроекты
и при чём тут маркетинг.
Рассказывает Вера Черныш, эксперт по маркетинговым
и PR-коммуникациям
#StoryThinking: как нативная реклама помогает брендам рассказывать историиVera Chernysh
Презентация Веры Черныш, партнёр и креативного директора агентства <glp> на конференции Best Marketing Practices 2015 в рамках Киевского международного фестиваля рекламы
Медиакомпания Yoola разрабатывает и выпускает развлекательный видеоконтент, позволяя рекламодателям получить наиболее эффективный способ обращения к аудитории через крупнейшую сеть видеоблогов.
Qreachers - агентство стратегических медиа решений в сфере digitalDasha Shigaeva
Презентация Qreachers - агентства стратегических медиа решений в сфере digital.
Инновационный подход к digital медиа:
- использование моделей cpc/cpa (оплата только за клик, действие или просмотри видео)
- agile планирование и размещение (постоянное тестирование и гибкое управление)
- open book (оплата состоит из открытых бюджетов и стоимости команды)
В данной презентации вы найдете обучающие материалы по рекламе на видеосервисе Youtube.
Помимо этого, вы можете размещать прямую рекламу у блогеров через биржу: https://ru.epicstars.com
Медиакомпания Yoola разрабатывает и выпускает развлекательный видеоконтент, позволяя рекламодателям получить наиболее эффективный способ обращения к аудитории через крупнейшую сеть видеоблогов.
Qreachers - агентство стратегических медиа решений в сфере digitalDasha Shigaeva
Презентация Qreachers - агентства стратегических медиа решений в сфере digital.
Инновационный подход к digital медиа:
- использование моделей cpc/cpa (оплата только за клик, действие или просмотри видео)
- agile планирование и размещение (постоянное тестирование и гибкое управление)
- open book (оплата состоит из открытых бюджетов и стоимости команды)
В данной презентации вы найдете обучающие материалы по рекламе на видеосервисе Youtube.
Помимо этого, вы можете размещать прямую рекламу у блогеров через биржу: https://ru.epicstars.com
10 сентября в Смоленске состоялась конференция «Как продавать больше с помощью Интернета: 33 готовых рецепта». Прочитать о конференции можно здесь http://smolcity.ru/-/bxUs
Организатор – рекламная группа «КИТ МЕДИА», эксклюзивный представитель Mail.Ru Group в ЦФО.
SMM 2014 работа над ошибками - как заставить соц каналы продавать!Сергей Кузьменко
Запись видео мастер-класса 2 часа по ссылке http://youtu.be/zcY7zZWRmno
• Зачем бизнесу соц сети? Простые ответы на сложные вопросы;
• Работающие и успешные стратегии продвижения в социальных сетях в 2014 году;
• Что такое комплексное продвижение и почему так важно не застрять в одном соц канале?
• Что такое экспертная аура, зачем она бизнесу, как ее развить, усилить и использовать?
• Почему при развитии и продвижении соц. сообществ главное не количество денег и не инструменты, а упорство?
• Что такое social media optimization – и как эффективно социализировать все пространство бренда как online так и offline
• Как сделать свои каналы продающими и при этом не отпугнуть аудиторию;
• Ошибки и заблуждения при ведении рекламных кампаний и при продвижении в соц. сетях.
Стратегия и инструменты создания переходов из реальности в цифровую социальную среду.
Управление хештегом мероприятий.
Автор Сергей Кузьменко директор Web&Market преподаватель Академии Webcom.
www.Fb.com/SergioSilvi
www.Vk.com/SergioSilvi
+ 375 29 3419 450
info@WebAndMarket.com
Для рекламы лекарственных средств и других фармацевтических товаров не подходят классические каналы продвижения. Поэтому Вашему вниманию мы представляем возможности рекламы в сети Интернет, которые возможны официально и без лишних проблем!
Обращайтесь!
Оксана Журавель – директор по маркетингу Prom.ua
Более 1,5 лет занимается продвижением интернет-проекта Prom.ua в Украине. Более 7 лет опыта в маркетинге и PR онлайн проектов, стартапов и B2B компаний.
Я создала эту презентацию для моих коллег в креативных агентствах, которые в 2014 году начали в больших количествах получать брифы на разработку диджитал кампаний. Презентация закрывает базовые вопросы, которые менеджер по развитию бизнеса креативного агентства должен знать по digital планированию.
На конференции РИФ+КИБ 2017 руководитель группы контекстной рекламы i-Media Екатерина Дерябина рассказала:
• Как измерять эффективность в YouTube при запуске нового продукта;
• Зачем использовать TrueView и торговую рекламу вместо стандартной видеокампании;
• Конверсии с видеорекламы – можно, но очень осторожно. Настраиваем аудитории ремаркетинга.
Similar to Нативно. Супер. Почему нативную рекламу и спецпроекты любят медиа и рекламодатели (20)
2. Рекламная яма
Что происходит на рекламном рынке?
* Данные и прогнозы Zenith Optimedia
Украинский рекламный рынок*: Интернет-реклама –
треть от всего пирога
29%1,4
млрд $
685
млн $ 382
млн $
2013 2014 2015
6. Проблема: эффективность стандартной рекламы
* статистика Mozilla, март 2015
** ClarityRay, 2012
***Comscore, 2013
Реклама в интернете
AdBlock:
Баннерная слепота
CTR (кликабельность) баннеров – редко выше 0,2%.
1000 показов —2 клика
325.5 млн загрузок*
21.2 млн ежедневных пользователей*
9,26% всех пользователей в мире используют**
3 из 10 баннеров просто не замечают***
7. Проблема: цена рекламы в интернете
Дёшево для площадок,
дорого для рекламодателя
vs
80 -150 грн/1000 показов
при покупке у площадки
10 - 30 грн/1000 показов
при покупке таргетированной
рекламы через Google AdSence
8. Мобильный трафик
* Cisco 2015
** Statista, 2015
Количество мобильных девайсов
в мире в 2014 превысило
население на планете*
Доля мобильного трафика в общем
трафике в 2014 году – 33%*
Ура! В Украине теперь есть 3G
10. Чего хотят рекламодатели?
Главное: решение бизнес -
задачи маркетинговых задач:
Эффективность
Прозрачность
Value for money
Идея, соответствующая брифу и бренду
Продажи
Знание бренда
Лояльность к бренду
Репутация
15. Типы нативной рекламы:
промо-контент
о продукте или бренде клиента,
создается редактором и отвечает
редакционной политике площадки,
языку и стилю подачи, принятому в
издании
16. Типы нативной рекламы:
трансмедийный сторителлинг
Проект, который включает
активности в разных каналах:
не только онлайн-раздел, но и
оффлайн-мероприятие, социальные
сети, печатная пресса и так далее
17. Эффективность нативной рекламы:
исследование Sharethrough и IPG Media Lab, 2013
Методика:
4 770 респондентов
Система отслеживания движений глаз
Опросы
Объекты сравнения
Нативная реклама
Контентная реклама, интегрированная в редакторский
контент
Баннерная реклама
Стандартный баннер 300х250 в правом верхнем углу
NATIVE ADS BANNER ADS
18. Нативную рекламу замечают
больше, чем баннерную рекламу
Потребители смотрели на нативную
рекламу на 52% чаще, чем на
баннерную рекламу:
Среднее количество взглядов
на рекламу за сессию:
нативная реклама
баннерная реклама
На 25% больше потребителей заметили
нативную рекламу в контенте по
сравнению с баннерной рекламой
Процент пользователей,
которые заметили
нативную рекламу,
по сравнению с
баннерной рекламой:
нативная реклама
баннерная реклама
- 4.1
25%
20%
- 2.7
19. Нативная реклама даёт более высокий рост бренд-
показателей по сравнению с баннерной рекламой
Нативная реклама дала рост позитивного
отношения к бренду на 9% и рост покупательского
намерения на 18% больше чем баннерная реклама
Процент роста позитивного отношения к бренду:
Процент роста покупательского намерения:
- нативная реклама
- нативная реклама
- нативная реклама
- нативная реклама
- баннерная реклама
- баннерная реклама
- баннерная реклама
- баннерная реклама
32%
52%
32%
71%
23%
34%
19%
50%
Процент респондентов,
готовых поделиться
рекламой с близкими:
Процент респондентов,
которые ассоциируют
себя с брендом после
просмотра рекламы:
20. Ещё 5 фактов об эффективности
нативной рекламы
опрошенных предпочитали узнавать
о продуктах с помощью интересного
контента, а не с помощью традиционной
рекламы (источник: Business Insider)
всех пользователей в мире
используют AdBlock
(Nielsen, 2015)
Традиционный CTR
баннерной рекламы упал
Нативная реклама генерирует
brand lift (совокупность брендовых
метрик) (Nielsen, 2013)
Чтобы увеличить конверсию
добавьте в материалы rich media
(фото, видео, интерактив)
70%
9,26%
до 82% увеличения на 60%
с 9% в 2000г.
до 0,2% в 2015г.
21. Задачи СМИ при создании спецпроекта
1. Послушать и услышать рекламодателя
2. Предложить идею, которая будет одновременно
соответствовать брифу рекламодателя, контентной политике
СМИ и заинтересует целевого читателя
3. Продумать нестандартные и эффективные проявления
рекламодателя
4. Качественно создать контент и красиво его упаковать
5. Привлечь на проект целевой трафик
6. Не сделать «сферического коня в вакууме»
22. Что нужно, чтобы продавать спецпроекты
Необходимая команда:
– Креатив
– Продажи
– Контент
– Веб-продакшн
– Ивенты
Научиться
считать стоимость
спецпроектов: не
баннеропоказы,
а уникальные
пользователи
Научиться красиво
упаковывать идеи – во
время презентации и
реализации
Наладить процесс
создания идей
Наладить процесс
получения информации о
задачах клиента
Перестроить миропонимание
коммерческого отдела: не push,
а двусторонняя коммуникация с
клиентом
23. Что говорить рекламодателям? Почему нативная
реклама и сторителлинг – это хорошо
Лучше быть контентом, чем:
Находиться РЯДОМ со статьей в журнале
Быть засунутым МЕЖДУ двумя частями телепрограммы
Мигать СБОКУ экрана монитора
Лучше быть тем, что читают/смотрят/слушают чем:
Подставкой для чая
Бумажкой в двери, чтобы не захлопывалась
Надоедливым шумом
Или чем похлеще
24. Людям нравится хороший,
интересный, полезный контент
Давайте его дадим.
А не делать надоедливую рекламу!
Будем рассказывать
интересные и полезные
истории. И слушать их в ответ.
25. Идея проекта: как её оценить?
Соответствие задачам бренда
Соответствие целевой аудитории бренда
Чёткость и ясность идеи
Кулерный тест
Виральность
Включенность читателей и двусторонняя
коммуникация. User generated content это хорошо
26. Эффективность проекта: как её оценить?
Уникальные пользователи
Охваты проекта (paid/owned/earned)
Взаимодействие с контентом:
Сколько читателей поделилось контентом относительно того, сколько его прочло
Просмотры страниц
Время, проведенное с контентом
29. Creativity Matters
creativity.platfor.ma
Совместный проект Всеукраинской рекламной
коалиции, агентства <glp> и интернет-журнала
Платформа к Киевскому международному
фестивалю рекламы
Целевая аудитория: директора по маркетингу
крупных брендов и директора агентств
Результаты: 6000 уникальных пользователей,
30 000 просмотров страниц
31. Интерактивный спецпроект
«Моя первая работа в Vertex United»:
www.firstjob.focus.ua
Клиенты: инвестиционно-управляющая компания Vertex United и журнал «Фокус»
Задачи:
Познакомить широкую аудиторию с деятельностью компании
Рассказать о компании в позитивном ключе
Привлечь молодые кадры в компанию
Решение: совместный с журналом «Фокус» проект «Моя первая работа в Vertex United».
Студенты и выпускники соревновались за право пройти оплачиваемые стажировки в
активах компании
Результаты:
540 заявок на вакансии
29 миллионов контактов с целовой аудиторией в рамках рекламной кампании
30 000 уникальных посетителей страницы проекта
34. Спецпроект «Строители новой страны»
Журнал «Фокус» - «Киевстар»
5 стартапов отобрано из 50
подавших заявки:
Магазин фермерских продуктов «Дідо»
Образовательная студия «2+2»
Онлайн-проект «Метнись кабанчиком»
Онлайн-проект «Rocket Credit»
Сеть кафеен illy
На протяжении полугода следили на
страницах журнала и сайта за их бизнесом
«Киевстар» рассказывал, как связь
поможет решить повседневные проблемы
Сайт проекта:
www.focus.ua/build-new-ukraine
35.
36.
37.
38.
39. Что делать, если вы хотите делать спецпроекты,
а внутри не хватает ресурсов?
Мы делаем жизнь СМИ
и рекламодателей проще,
интереснее и веселее.
Приходите к нам в агентство :-)
40. Что делает агентство <glp>
Коммуникация с рекламодателем и с площадкой
Идея проекта, соответствующая брифу рекламодателя и
контенту площадки
Имплементация идеи
Продвижение проекта
Оценка эффективности
41. Выгоды для СМИ
СМИ занимается своей первоочередной работой –
созданием контента для читателей, а не выполняет
задачи креативного агентства
Зарабатывает на том, на чём СМИ и должно
зарабатывать – на размещении
42. Выгоды для рекламодателя от сотрудничества
с агентством <glp>
Понимание и эффективное решение целей и задач бренда
Экспертиза в украинском медиа-ландшафте. Мы работали в топовых
украинских медиа и не посоветуем плохую, нерелевантную площадку для
размещения
Налаженная и заинтересованная коммуникация с рекламодателем
Нет необходимости коммуницировать с редакцией напрямую
Качественный продакшн, качественный контент, качественное продвижение
Выполнение KPI проекта
43. Осмелиться — значит на
мгновение потерять опору.
Не осмелиться — навсегда
потерять себя
Сорен Киеркегаард
датский философ
Шагнём в цифровое
будущее вместе!
Вера Черныш
vera@glp.ua
+38 067 723 67 09
facebook.com/chernysh.vera
Effective & Creative
Digital Strategies