Digital research: video and videoadvertising in Ukrainenewage.
Our 2017 research overwiew is about videoformat and videoadvertising. Our purpose is to help digital specialists in their video campaigns and сonsider actual question about video in Ukraine
Question under review:
- VIDEO CONSUMPTION
- DIGITAL VIDEO: FORECASTS, DEVELOPMENT
- VIDEOADVERTISING: FORMATS, BIGGEST ADVERTISERS, MARKET STRUCTURE
- HOW CUSTOMERS SEE VIDEO ADVERTISING
Что происходит с издательским бизнесом сегодня? Своим опытом в технологиях, контенте и взаимодействии с потребителем поделился Андрей Вдовиченко, генеральный директор Издательство "Бурда-Украина"
Из презентации вы узнаете:
- как растет интернет в мире и Украине;
- какой контент и где смотрят украинские пользователи;
- как реагируют рекламодатели;
- newage. делится опытом. Расскажем и покажем подлинные данные нашей внутренней статистики.
Доклад Владимира Коровина, директора по стратегии AdWatch Isobar, на конференции "Shopper-marketing: от стратегических решений к практической реализации"
Digital research: video and videoadvertising in Ukrainenewage.
Our 2017 research overwiew is about videoformat and videoadvertising. Our purpose is to help digital specialists in their video campaigns and сonsider actual question about video in Ukraine
Question under review:
- VIDEO CONSUMPTION
- DIGITAL VIDEO: FORECASTS, DEVELOPMENT
- VIDEOADVERTISING: FORMATS, BIGGEST ADVERTISERS, MARKET STRUCTURE
- HOW CUSTOMERS SEE VIDEO ADVERTISING
Что происходит с издательским бизнесом сегодня? Своим опытом в технологиях, контенте и взаимодействии с потребителем поделился Андрей Вдовиченко, генеральный директор Издательство "Бурда-Украина"
Из презентации вы узнаете:
- как растет интернет в мире и Украине;
- какой контент и где смотрят украинские пользователи;
- как реагируют рекламодатели;
- newage. делится опытом. Расскажем и покажем подлинные данные нашей внутренней статистики.
Доклад Владимира Коровина, директора по стратегии AdWatch Isobar, на конференции "Shopper-marketing: от стратегических решений к практической реализации"
Почему видеоконтент эффективней привычных инструментов рекламы?Maksim Krasovskiy
В 2014 году рекламодатели и издатели потратили порядка $700 миллионов на оснащение своих видеоплатформ технологией, которая позволяет покупать рекламу через автоматизированные системы на основе данных о пользователях.
Unisound. Семинар от IAB Russia по STAY AUDIO.iabrussiaprez
16 июня в рамках комплексного обучающего курса по DATA INSIGHT в исполнительной дирекции IAB Russia состоялся первый семинар, посвященный STAY AUDIO.
В рамках семинара ведущие представители digital сообщества рассказали о том, какими уникальными особенностями обладает аудиореклама, как грамотно использовать все ее преимущества в эпоху мобайла и маленьких экранов и как правильно выстроить результативный рекламный контакт.
Спикеры:
Михаил Ильичев
Экперт в онлайн медиа и дистрибуции цифрового контента
Генеральный директор музыкального стримингового сервиса Zvooq
Основатель и Board Member в Instreamatic
Основатель и Генеральный директор Первого в России Сейлз-хауса онлайн-аудиорекламы – Unisound
Управляющий директор IT-Холдинга Dream Industries
Ангельский инвестор и стратеджист в Surfingbird/Relap.io
Евангелист онлайн видеорекламы и инициатор проекта Газпром-медиа Диджитал
Генеральный директор Rutube
Директор департамента специальных проектов и развития бизнеса, директор департамента управления собственными станциями ОАО «ТНТ-Телесеть»
Дарья Тряшина
Ex- Ведущий менедежер по работе с партнерами в Gazprom-Media Digital
На сегодняшний день Business development manager Instreamatic (Менеджер по развитию бизнеса)
Занимается построением международной партнерской сети и запуском аудио форматов
Продвижение бизнеса в Интернете в 2013 годуМария Кравчук
Направлен на анализ наиболее актуальных тенденций развития бизнеса. Мария Кравчук отметила наиболее перспективные рекламные инструменты online рекламы и провела сравнение рынков online и offline рекламы со стороны рекламодателя. Особое внимание было уделено возможным предпочтениям пользователей в 2013 году: места покупок в Интернете, поисковые системы, прайс агрегаторы, социальные сети.
Акцент на мобильные устройства / The Quest for Mobile Excellence 2015Danil Khasanshin
The Quest for Mobile Excellence.
В конце апреля 2015 года вышел долгожданный отчет Adobe и Econsultancy: Акцент на мобильные устройства.
Данный отчет является результатом глобального опроса маркетологов и digital специалистов. Отчет подчеркивает ключевые приоритеты, проблемы и направления инвестиций, которые компании могут успеть принять ко вниманию уже в 2015 году. Конечно же, они касаются изменений направленных на мобильные устройства.
Компания Data Insight провела специально для IAB Russia пятое исследование IAB Russia Digital Advertiser Barometer - 2018. Перспективы интерактивной рекламы в России: взгляд рекламодателей.
Основные результаты:
- Бюджеты рекламодателей на digital продолжают расти. Рост стал более умеренным, но все еще опережает рост рекламы в офлайн.
- Основными сдерживающими факторами для увеличения бюджетов в digital респонденты называли невозможность сокращения бюджетов в других медиа и неспособность интерактивной рекламы решать определенные маркетинговые задачи.
- Основными драйверами роста бюджетов на мобильную рекламу являются возможности динамического таргетинга (так считает 29% опрошенных), возможности точного измерения вложений (27% опрошенных) и богатый выбор целевых аудиторий (24% опрошенных).
- Самый востребованный рекламный формат — таргетированная реклама в социальных сетях.
- Видеореклама — самый растущий инструмент интерактивной рекламы.Различные типы интерактивного видео (как обычного, так и мобильного) использует более трех четвертей компаний, участвовавших в опросе.
- Мобильная реклама окончательно становится стандартным инструментом внутри медиа микса. Практически половина опрошенных отметили, что мобильная реклама является «одним из инструментов их digital стратегии».
- Ретаргетинг, digital video в социальных сетях и нативная реклама являются наиболее используемыми рекламными технологиями на сегодняшний момент. Ими пользуются более половины опрошенных.
Анализ эффективности маркетинга недвижимости Address
Согласно аналитическим данным*, в 2018 году маркетинг-бюджет застройщиков Киева на медиа рекламу составил 410,6 млн грн,* На рекламу в Интернете было потрачено примерно столько же.
Итого, совокупно на рекламу в 2018 году застройщиками было потрачено от 821,2 млн грн. до 1 млрд. грн. что способствовало заключению порядка 15 – 20 тыс. сделок на рынке первичной недвижимости столицы.
Среднеарифметическая стоимость одного звонка в отдел продаж в 2018 году была в диапазоне от 1 640 до 2 660 грн.
Почему видеоконтент эффективней привычных инструментов рекламы?Maksim Krasovskiy
В 2014 году рекламодатели и издатели потратили порядка $700 миллионов на оснащение своих видеоплатформ технологией, которая позволяет покупать рекламу через автоматизированные системы на основе данных о пользователях.
Unisound. Семинар от IAB Russia по STAY AUDIO.iabrussiaprez
16 июня в рамках комплексного обучающего курса по DATA INSIGHT в исполнительной дирекции IAB Russia состоялся первый семинар, посвященный STAY AUDIO.
В рамках семинара ведущие представители digital сообщества рассказали о том, какими уникальными особенностями обладает аудиореклама, как грамотно использовать все ее преимущества в эпоху мобайла и маленьких экранов и как правильно выстроить результативный рекламный контакт.
Спикеры:
Михаил Ильичев
Экперт в онлайн медиа и дистрибуции цифрового контента
Генеральный директор музыкального стримингового сервиса Zvooq
Основатель и Board Member в Instreamatic
Основатель и Генеральный директор Первого в России Сейлз-хауса онлайн-аудиорекламы – Unisound
Управляющий директор IT-Холдинга Dream Industries
Ангельский инвестор и стратеджист в Surfingbird/Relap.io
Евангелист онлайн видеорекламы и инициатор проекта Газпром-медиа Диджитал
Генеральный директор Rutube
Директор департамента специальных проектов и развития бизнеса, директор департамента управления собственными станциями ОАО «ТНТ-Телесеть»
Дарья Тряшина
Ex- Ведущий менедежер по работе с партнерами в Gazprom-Media Digital
На сегодняшний день Business development manager Instreamatic (Менеджер по развитию бизнеса)
Занимается построением международной партнерской сети и запуском аудио форматов
Продвижение бизнеса в Интернете в 2013 годуМария Кравчук
Направлен на анализ наиболее актуальных тенденций развития бизнеса. Мария Кравчук отметила наиболее перспективные рекламные инструменты online рекламы и провела сравнение рынков online и offline рекламы со стороны рекламодателя. Особое внимание было уделено возможным предпочтениям пользователей в 2013 году: места покупок в Интернете, поисковые системы, прайс агрегаторы, социальные сети.
Акцент на мобильные устройства / The Quest for Mobile Excellence 2015Danil Khasanshin
The Quest for Mobile Excellence.
В конце апреля 2015 года вышел долгожданный отчет Adobe и Econsultancy: Акцент на мобильные устройства.
Данный отчет является результатом глобального опроса маркетологов и digital специалистов. Отчет подчеркивает ключевые приоритеты, проблемы и направления инвестиций, которые компании могут успеть принять ко вниманию уже в 2015 году. Конечно же, они касаются изменений направленных на мобильные устройства.
Компания Data Insight провела специально для IAB Russia пятое исследование IAB Russia Digital Advertiser Barometer - 2018. Перспективы интерактивной рекламы в России: взгляд рекламодателей.
Основные результаты:
- Бюджеты рекламодателей на digital продолжают расти. Рост стал более умеренным, но все еще опережает рост рекламы в офлайн.
- Основными сдерживающими факторами для увеличения бюджетов в digital респонденты называли невозможность сокращения бюджетов в других медиа и неспособность интерактивной рекламы решать определенные маркетинговые задачи.
- Основными драйверами роста бюджетов на мобильную рекламу являются возможности динамического таргетинга (так считает 29% опрошенных), возможности точного измерения вложений (27% опрошенных) и богатый выбор целевых аудиторий (24% опрошенных).
- Самый востребованный рекламный формат — таргетированная реклама в социальных сетях.
- Видеореклама — самый растущий инструмент интерактивной рекламы.Различные типы интерактивного видео (как обычного, так и мобильного) использует более трех четвертей компаний, участвовавших в опросе.
- Мобильная реклама окончательно становится стандартным инструментом внутри медиа микса. Практически половина опрошенных отметили, что мобильная реклама является «одним из инструментов их digital стратегии».
- Ретаргетинг, digital video в социальных сетях и нативная реклама являются наиболее используемыми рекламными технологиями на сегодняшний момент. Ими пользуются более половины опрошенных.
Анализ эффективности маркетинга недвижимости Address
Согласно аналитическим данным*, в 2018 году маркетинг-бюджет застройщиков Киева на медиа рекламу составил 410,6 млн грн,* На рекламу в Интернете было потрачено примерно столько же.
Итого, совокупно на рекламу в 2018 году застройщиками было потрачено от 821,2 млн грн. до 1 млрд. грн. что способствовало заключению порядка 15 – 20 тыс. сделок на рынке первичной недвижимости столицы.
Среднеарифметическая стоимость одного звонка в отдел продаж в 2018 году была в диапазоне от 1 640 до 2 660 грн.
Компания Data Insight провела специально для IAB Russia шестое исследование "IAB Russia Digital Advertisers Barometer - 2019". Исследование традиционно представляет мнение рекламодателей о рынке интерактивной рекламы: долю digital в рекламных бюджетах, его динамике, драйверах роста, популярных инструментах и форматах.
28.07.2016_Повышение эффективности коммуникации в mobile, Дмитрий Степановiabrussiaprez
Дмитрий Степанов, Заместитель Генерального Директора Vengo Consult.
IAB Russia, Семинар "Погружение в Digital"
Cложившаяся практика измерения эффективности РК
Инструменты интерактивных онлайн-коммуникаций
Активное таргетирование и дополнительное вовлечение пользователей.
Маркетинговое агентство, специализирующееся на консалтинге, разработке стратегий продвижения и комплексных услугах в сфере маркетинга, рекламы и PR для ведущих IT-компаний и стартапов, известных FMCG-брендов, крупнейших государственных и бизнес-мероприятия.
Things that used to work in the past, things you've just grown used to are no longer giving you the results you've come to expect. Marketing has changed
Auditorius_Исследование об уровне проникновения технологий программатик на ро...Auditorius
Команда Auditorius впервые в России провела исследование об уровне проникновения технологий programmatic на российский рынок 2014.
Исследование проводилось на основании опроса более 100 представителей клиентской стороны - это руководители и топ-менеджеры российских компаний, которые отвечают за рекламу и продвижение товаров и услуг. Респонденты представляют все ключевые категории - от фармацевтики и финансов до досуга и авторынка.
Рейтинг KPI эффективности РК, популярные модели оплаты, уровень знаний о дополнительных возможностях программатика и bigdata, перспективы развития рынка и даже больше - в нашем исследовании
Аудитория все больше уходит в мобайл и если сегодня вас там нет, завтра у вас могут возникнуть проблемы с продажами. Давайте признаем это и поговорим о стыке технологий, которые помогут отрабатывать новый многоэкранный спрос и не потерять клиентов на полпути к заказу.
Обсудим (конечно, на примерах):
1) мобильные форматы и площадки;
2) контекстные конверсии, которые бывают дороже, но вдвое круче;
3) комплексные решения Яндекса для закупки и монетизации мобильной аудитории.
IAB Russia Digital Advertisers Barometer - 2015Roman Smolyakov
Некоммерческое Партнерство развития интерактивной рекламы IAB Russia публикует результаты второго ежегодного исследования мнений рекламодателей об интерактивной рекламе в России - IAB Russia Digital Advertisers Barometer - 2015.
Чек-лист контекстной рекламы для продающих сайтов от руководителя группы контекстной рекламы i-Media Антона Тихомирова.
Презентация подготовлена для секции i-Media «Контекстная реклама – максимум performance. Тренды и технологии 2016/2017 года».
Из презентации Антона Тихомирова из i-Media вы узнаете:
• Что должно быть в рекламном аккаунте в первую очередь
• Каких трендов ждать от 2017 года и как к ним подготовиться
• Как распланировать и распределить ресурсы, чтобы не пропустить все новинки рекламы.
#riw16
Наш генеральный директор Юля Новикова выступила с докладом "Тенденции в digital-рекламе: как использовать кризис для развития новых возможностей" на конференции День Интернет-Рекламы 2015. Интересно? Тогда, скорее знакомьтесь с содержимым.
2. Виталий Георгиев
модератор UDAC
От имени организаторов исследования благодарю компанию
Customer Service, ответственных респондентов и наиболее
активных участников digital-рынка, без которых проведение
этого исследования было бы невозможным:
adpro isobar, Grape Ukraine, havas digital, New Strategies Group,
Smartica/Skykillers, SPN Communications, UA MASTER, Yarche.
3. DIGITALADVERTISERSPULSE2017/2018
3
Цели и задачи исследования
Цель исследования:
• Изучение мнения рекламодателей относительно рынка
интернет рекламы
Задачи:
• Изучение используемых каналов
• Изучение изменения тенденций отношения к интернет
рекламе
• Оценка рекламодателями эффективности интернет
рекламы
5. DIGITALADVERTISERSPULSE2017/2018
5
39 %
25 %
21 %
7 %
9 %
Менее 2-х лет
От 2-х до 3-х лет
От 3-х до 6-ти лет
От 6-ти до 10-ти лет
Более 10-ти лет
Профиль участников
Срок работы в маркетинге Занимаемая должность Участие в распределении
рекламного бюджета
Распределяю весь
рекламный бюджет
Распределяю бюджет на интернет
рекламу
Участвую в решении рекламного
бюджета
Участвую в решении бюджета на
интернет рекламу
34 %
46 %
21 %
Руководитель высшего звена
Руководитель среднего звена
Специалист
7 %
34 %
19 %
41 %
6. DIGITALADVERTISERSPULSE2017/2018
Количество участников в отраслях
Всего — 57 представителей
Другое
20
Напитки
6
Продукты питания
6
Косметика, уход
6
Розничная торговля
5
Финансовые услуги
4
E-commerce
4
Фармацевтика
3
Электроника
3
6
13. DIGITALADVERTISERSPULSE2017/2018
13
Один из элементов нашей digital-стратегии
Это одно из главных направлений в интернет
рекламе
Новое экспериментальное направление
Роль мобильной рекламы минимальна
Не используем мобильную рекламу
Мобильная реклама – безусловный приоритет
нашей digital-стратегии
4 %
9 %
9 %
11 %
20 %
48 %
Роль мобильной рекламы в стратегии бренда
15. DIGITALADVERTISERSPULSE2017/2018
15
Вспомогательные решения, которые используются для мобильной рекламы
37%
41%
47%
53%
65%
76%
96%
Адаптация рекламируемого сайта, лендинг-страниц
мобильные устройства
Отдельные настройки таргетинга для показов на
десктопных и на мобильных устройствах
Адаптация или создание отдельных креативов для
мобильных устройств
Реклама с точной геопривязкой
Покупка рекламы в мобильных рекламных сетях
Создание мобильных приложений
Покупка рекламы в мобильных приложениях
21. DIGITALADVERTISERSPULSE2017/2018
21
Тренды интернет рекламы в Украине
89%
84%
74%
70%
47%
26%
26%
11%
16%
26%
30%
53%
74%
74%
Да Нет
Через несколько лет деление на обычную ИР и
мобильную практически исчезнет
В Украине ИР никогда не сможет догнать ТВ по
объемам рекламных бюджетов
Со временем вся реклама будет в интернете
Интернет-реклама – наиболее эффективная из
всех видов рекламы
Технологии ИР сложные для понимания
Использование ИР позволяет полностью
отказаться от других видов рекламы
Через несколько лет основная часть рекламы
уйдет на смартфоны и планшеты
ИР - интернет-реклама
22. Имеет ли смысл инвестировать
в инертне рекламу?
НУЖНО ЛИ ДЕЛАТЬ СТАВКУ НА
РЕКЛАМУ В ИНТЕРНЕТЕ?
24. DIGITALADVERTISERSPULSE2017/2018
24
93% 91% 80%
Точный таргетинг Увеличение количества времени,
которое люди проводят онлайн
Драйверы увеличения бюджета на интернет рекламу
33% 31% 15%
Дешевизна интернет рекламы Удорожание рекламы, медиаинфляция Другое
75% 75% 64%
Высокая измеряемость Эффективность
Стратегия штаб-квартиры:
фокус на digital
Рост количества
пользователей интернета
(в т.ч. мобильного интернета)
25. DIGITALADVERTISERSPULSE2017/2018
25
Барьеры увеличения бюджета на интернет рекламу
54% 54% 34%
Недостаточный охват аудитории интернетом Недостаток квалифицированных
специалистов
20% 20% 5%
Невозможность сокращения расходов
в других медиа
Другое Ничего из перечисленного
30% 29% 20%
Высокая стоимость Недостаточная эффективность Консервативность руководства
Неспособность решать определенные
маркетинговые задачи
26. DIGITALADVERTISERSPULSE2017/2018
26
Контекстная / поисковая реклама
17%
17%
15%
30%
42%
6%
6%
6%
Электроника
Фармацевтика
Розничная торговля
Финансовые услуги
E-commerce
Косметика
Напитки
Продукты питания
Распределение доли бюджета на даный вид рекламы
Бюджет 2016 года
28. DIGITALADVERTISERSPULSE2017/2018
28
Таргетированная реклама в социальных сетях
20%
15%
5%
10%
6%
16%
16%
47%
Электроника
Фармацевтика
Розничная торговля
Финансовые услуги
E-commerce
Косметика
Напитки
Продукты питания
Распределение доли бюджета на даный вид рекламы
Бюджет 2016 года
32. DIGITALADVERTISERSPULSE2017/2018
32
Реклама с оплатой за результат (Lead Generation)
2%
0%
1%
7%
8%
4%
4%
1%
Электроника
Фармацевтика
Розничная торговля
Финансовые услуги
E-commerce
Косметика
Напитки
Продукты питания
Распределение доли бюджета на даный вид рекламы
Бюджет 2016 года
36. DIGITALADVERTISERSPULSE2017/2018
36
Новые решения интернет рекламы
Используют сейчас Планируют использовать
46%
57%
61%
68%
79%
80%
50%
38%
39%
13%
9%
9%Ретаргетинг (ремаркетинг)
Кроссмедийное планирование рекламных
коммуникаций
Алгоритмизированные закупки через RTB
платформы
Нативная реклама
Автоматическая оптимизация рекламных
кампаний
Автоматическая генерация рекламы,
оптимизация и адаптация под разные
устройства
37. DIGITALADVERTISERSPULSE2017/2018
DIGITAL
ADVERTISERS
PULSE
2017/2018
При использовании данных этого исследования примите, пожалуйста, во внимание, что оно проводится
в первый раз и как каждый пилотный проект имеет свои недостатки.
Ключевым из них, на наш взгляд, является недостаточность выборки, что не позволяет
экстраполировать результаты на генеральную совокупность – все интернет-рекламодатели Украины.
Будем искренне благодарны за обратную связь и вопросы.
Если вы являетесь представителем компании-рекламодателя с бюджетом более 1 млн гривен в год,
приглашаем вас принять участие в опросе в следующем году.
Виталий Георгиев, модератор UDAC
067 621 61 15, vitaliy.georgiev@gmail.com