Наш генеральный директор Юля Новикова выступила с докладом "Тенденции в digital-рекламе: как использовать кризис для развития новых возможностей" на конференции День Интернет-Рекламы 2015. Интересно? Тогда, скорее знакомьтесь с содержимым.
Наш генеральный директор Юля Новикова выступила с докладом "Тенденции в digital-рекламе: как использовать кризис для развития новых возможностей" на конференции День Интернет-Рекламы 2015. Интересно? Тогда, скорее знакомьтесь с содержимым.
Auditorius_Исследование об уровне проникновения технологий программатик на ро...Auditorius
Команда Auditorius впервые в России провела исследование об уровне проникновения технологий programmatic на российский рынок 2014.
Исследование проводилось на основании опроса более 100 представителей клиентской стороны - это руководители и топ-менеджеры российских компаний, которые отвечают за рекламу и продвижение товаров и услуг. Респонденты представляют все ключевые категории - от фармацевтики и финансов до досуга и авторынка.
Рейтинг KPI эффективности РК, популярные модели оплаты, уровень знаний о дополнительных возможностях программатика и bigdata, перспективы развития рынка и даже больше - в нашем исследовании
ADFOX знает, что сегодня важно для крупных издателей и рекламодателей. Различные устройства, различные каналы продаж, множество таргетингов, качественные и количественные оценки привлекаемой аудитории, использование своих и сторонних данных и многое другое. Как упорядочить все это? Конечно, при помощи технологий.
«Особенности в подходах к планированию, размещению и анализу эффективности мобильных рекламных кампаний, направленных на awareness и performance на примерах реализованных кейсов»
Семинар по созданию и продвижению интернет-магазинаtoWave.ru
www.towave.ru — это информационный интернет-журнал. Мы предлагаем вам самые интересные статьи, самые актуальные темы и самый передовой опыт западных и отечественных специалистов.
Auditorius_Исследование об уровне проникновения технологий программатик на ро...Auditorius
Команда Auditorius впервые в России провела исследование об уровне проникновения технологий programmatic на российский рынок 2014.
Исследование проводилось на основании опроса более 100 представителей клиентской стороны - это руководители и топ-менеджеры российских компаний, которые отвечают за рекламу и продвижение товаров и услуг. Респонденты представляют все ключевые категории - от фармацевтики и финансов до досуга и авторынка.
Рейтинг KPI эффективности РК, популярные модели оплаты, уровень знаний о дополнительных возможностях программатика и bigdata, перспективы развития рынка и даже больше - в нашем исследовании
ADFOX знает, что сегодня важно для крупных издателей и рекламодателей. Различные устройства, различные каналы продаж, множество таргетингов, качественные и количественные оценки привлекаемой аудитории, использование своих и сторонних данных и многое другое. Как упорядочить все это? Конечно, при помощи технологий.
«Особенности в подходах к планированию, размещению и анализу эффективности мобильных рекламных кампаний, направленных на awareness и performance на примерах реализованных кейсов»
Семинар по созданию и продвижению интернет-магазинаtoWave.ru
www.towave.ru — это информационный интернет-журнал. Мы предлагаем вам самые интересные статьи, самые актуальные темы и самый передовой опыт западных и отечественных специалистов.
1. Что такое Performance Display?
2. Состояние рынка Performance Display на Западе
3. Оценка перспектив Performance Display в России
4. Развитие Performance Display продуктов Google
Контекстная реклама и Calltouch вместе эффективнееАнтон Хрипко
Основы работы с контекстной рекламной и Calltouch.
Системы контекстной рекламы.
Подготовка семантики (списка запросов).
Ошибки при ведении кампании.
Аналитика контекстной рекламы.
Коллтрекинг: причины появления и логика работы.
Как работать с CallTouch.
Кейсы.
Ответы на вопросы.
Из презентации Антона Тихомирова из i-Media вы узнаете:
• Что должно быть в рекламном аккаунте в первую очередь
• Каких трендов ждать от 2017 года и как к ним подготовиться
• Как распланировать и распределить ресурсы, чтобы не пропустить все новинки рекламы.
#riw16
Чек-лист контекстной рекламы для продающих сайтов от руководителя группы контекстной рекламы i-Media Антона Тихомирова.
Презентация подготовлена для секции i-Media «Контекстная реклама – максимум performance. Тренды и технологии 2016/2017 года».
Продвижение бизнеса в Интернете в 2013 годуМария Кравчук
Направлен на анализ наиболее актуальных тенденций развития бизнеса. Мария Кравчук отметила наиболее перспективные рекламные инструменты online рекламы и провела сравнение рынков online и offline рекламы со стороны рекламодателя. Особое внимание было уделено возможным предпочтениям пользователей в 2013 году: места покупок в Интернете, поисковые системы, прайс агрегаторы, социальные сети.
Программа вебинара:
1. Тенденции развития бизнеса в следующем году;
2. Сравнение рынков on-line и off-line рекламы со стороны рекламодателя;
3. Наиболее перспективные рекламные инструменты on-line рекламы;
4. Значение и форма имиджевой рекламы на современных этапах развития бизнеса;
5. Где будут покупать пользователи в интернете: прайс агрегаторы, поисковые системы, социальные сети.
www.upsale.ru
Similar to Рынок digital-маркетинга:переход от революционного к эволюционному росту (20)
Различные механизмы стимуляции продаж: кейс INTELtoWave.ru
Новый формат акции на основе механики групповых продаж: пользователь получает скидку на ноутбук при наборе группы покупателей в 100 человек. Проект приурочен к Новому году.
Конверсия - один из определяющих факторов в подборе ключевых слов для продви...
Рынок digital-маркетинга:переход от революционного к эволюционному росту
1. Рынок digital-маркетинга:
переход от революционного
к эволюционному росту
21.04.2011
Andrey.Chernyshov@adwatch.ru
CEO, AdWatch Isobar
Chief Digital Officer, Aegis Media
2. Драйверы роста рынка в «золотые годы»
Мода
на digital
Аудитория
Стоимость
контакта
Engagement
Источник: TNS, АКАР 2008-2011
3. Рост бюджетов в ключевых товарных категориях
(топ-100 рекламодателей) – 2010/2011
Ожидаемый рост рынка в 2011 году – 35%. Основной рост за счет новых для
интернета товарных категорий, прежде всего FMCG, а также рекламодателей, не
входящих в TNS топ-100 - рекламы онлайн-проектов, малого и среднего бизнеса
Источник: Мониторинг TNS, экспертные оценки AdWatch Isobar, Aegis Media 2010-2011
4. Барьеры роста рынка в 2011 году
1. Уровень инфляции (интернет vs. ТВ)
2. Отсутствие сравнительных данных по эффективности
различных медиа (прежде всего интернет vs. ТВ)
3. Недостаточное количество новых рекламных продуктов с
высокой емкостью, интуитивно понятными USP и
прогнозируемой эффективностью
4. Недостаточный опыт и координация игроков рынка в
формировании единых digital-стратегий
5. Уровень медиа инфляции в 2011 году
• Ожидаемый в 2011 году рост рекламного рынка = 20,4%. Инфляция на ТВ = 25%+ (до 50% при
букировании на конец 2011 года).ТВ-инфляция «съела» не менее 10-15% потенциала роста
интернет-бюджетов
• Медийная реклама в интернете может позволить себе дальнейшее увеличение цен
Источник: Aegis Media 2011
6. «Достаточность» интернет-бюджетов?
Недостаточность данных и аналитики
• Дальнейшее увеличение бюджетов в ключевых для интернет-рекламы
товарных категориях возможно только при наличии исследований,
подтверждающих сравнительную эффективность рекламы в различных
медиа
• На сегодня есть: сравнение стоимостей контакта (интернет дешевле
ТВ). Нет – исследований по качеству контакта, влияния на знание и
предпочтение бренда. Нет публичных данных по влиянию на продажи
Источник: AdWatch Isobar, экспертные оценки 2011
8. Предложение рынка?
• Недостаточное
количество
новых рекламных
продуктов
с высокой емкостью,
интуитивно понятными
USP и прогнозируемой и оцениваемой эффективностью
• Отдельные прорывы 2011 года, способные принести новые деньги:
– Видеореклама: inpage с низкой стоимостью контакта (Mail.ru
Group + SmartClip), видеореклама в «В контакте». USP: охват, цена.
– Таргетированная реклама в социальных сетях – «В контакте»,
Facebook. USP: охват, таргетинг, social
9. Изменение работы клиента с рынком
• Вынесение digital-рекламы в отдельные тендеры от
остальных медиа (ТV+OOH+Print)
• Отдельные тендеры (лоты) внутри digital – медиа,
digital creative, SEM, SMM
• Тендеры на digital-стратегию и интегрированный
подход = медиа + digital creative + SEM + SMM
• Увеличение бюджетов -> ценовые тендеры
10. Изменение работы клиента с рынком
Поиск Интеграция
Ценовая
экспертизы в единую
в специализации оптимизация
стратегию
11. Реакция рынка? К чему мы должны прийти?
Креатив, стратегия, аналитика?
• Рынок должен перейти от предложения отдельных услуг к предложению и
реализации стратегий, и от модели заработка на закупках и производстве к
продаже консультационных и креативных услуг
12. Потенциал будущего роста
• Продукты / услуги
– Предложение продуктов, способных составить конкуренцию ТВ
– Интеграция с рынком прессы. Выход интернет-рекламы за рамки
WWW – в “connected devices” (смартфоны, планшетники)
– Perfomance marketing. Таргетированная реклама – соц-дем +
контекст + ретаргетинг на больших объемах аудитории.Продажа
по CPA / CPL
– SMM + media + интеграция с CRM
• Индустриальные стандарты и кооперация
– Стандарты ценообразования услуг в специализациях
– Создание альянсов специализированных компаний в целях
представления клиенту единой скоординированной стратегии
– Рекрутинг персонала из «оффлайна»