Постановка KPI - это один из основополагающих моментов работы с контекстной рекламой.
"Нет KPI - нет бизнеса" — Владимир Гусев, руководитель отдела клиентского маркетинга интернет-агентства CubeLine. Конференция СПИК-2014.
Тема доклада: "KPI в контекстной рекламе и важность их отслеживания ".
В рамках доклада подробно разобраны:
●"Синтетические" и бизнес KPI, на которые стоит ориентироваться при работе с контекстной рекламой.
● Что измерять и как улучшать эти показатели?
● Реальные кейсы по оптимизации контекстной рекламы на основе полученных данных.
Полезности:
Подборка полезных книг: http://www.cubeline.ru/company/library
Кладезь знаний: http://marketing-wiki.ru
Главное сообщество контекстников: https://facebook.com/groups/sem.russia/
Next Analytics: https://nextanalytics.com
PLEX for Excel: https://planetaexcel.ru/plex/
Контакты CubeLine:
Сайт: http://www.cubeline.ru
Блог: http://blog.cubeline.ru
Vkontakte: http://vk.com/cubeline
Facebook: https://www.facebook.com/CubeLineAgency
Twitter: https://twitter.com/CubeLineAgency
Контакты Владимира Гусева:
Почта: gusev@cubeline.ru
Facebook: http://facebook.com/FishGoose
Быстрый старт: как начать продавать в интернете за 7 днейArtjoker
Как начать продавать в интернете за 7 дней? Решение "Быстрый старт": готовый лэндинг, плюс настройка контекстной рекламы.
Узнать больше здесь: http://artjoker.ua/ru/bystryi-start/
Постановка KPI - это один из основополагающих моментов работы с контекстной рекламой.
"Нет KPI - нет бизнеса" — Владимир Гусев, руководитель отдела клиентского маркетинга интернет-агентства CubeLine. Конференция СПИК-2014.
Тема доклада: "KPI в контекстной рекламе и важность их отслеживания ".
В рамках доклада подробно разобраны:
●"Синтетические" и бизнес KPI, на которые стоит ориентироваться при работе с контекстной рекламой.
● Что измерять и как улучшать эти показатели?
● Реальные кейсы по оптимизации контекстной рекламы на основе полученных данных.
Полезности:
Подборка полезных книг: http://www.cubeline.ru/company/library
Кладезь знаний: http://marketing-wiki.ru
Главное сообщество контекстников: https://facebook.com/groups/sem.russia/
Next Analytics: https://nextanalytics.com
PLEX for Excel: https://planetaexcel.ru/plex/
Контакты CubeLine:
Сайт: http://www.cubeline.ru
Блог: http://blog.cubeline.ru
Vkontakte: http://vk.com/cubeline
Facebook: https://www.facebook.com/CubeLineAgency
Twitter: https://twitter.com/CubeLineAgency
Контакты Владимира Гусева:
Почта: gusev@cubeline.ru
Facebook: http://facebook.com/FishGoose
Быстрый старт: как начать продавать в интернете за 7 днейArtjoker
Как начать продавать в интернете за 7 дней? Решение "Быстрый старт": готовый лэндинг, плюс настройка контекстной рекламы.
Узнать больше здесь: http://artjoker.ua/ru/bystryi-start/
Web Visor. Как управлять поведением интернет покупателейguest1be850d
Как управлять поведением интернет-покупателей на каждом этапе жизненного цикла: переход на сайт, взаимодействие с сайтом, принятие окончательного решения, покупка/заказ.
Новая презентация от компании Cyber Capital. Как правильно считать стоимость лидов, чтобы грамотно формировать бюджет на привлечение клиентов? Наш ответ на этот популярный вопрос :)
Презентация с бесплатного мастер-класса "Как продавать в интернете?" для студентов, которую провели сотрудники студии интернет-маркетинга Fresh IT http://freshit.net
Таргетированная реклама вконтакте от основ к оптимизацииHiconversion
Повышайте эффективность рекламы с нашим бесплатным сервисом: http://goo.gl/ORY69s в 3-5 раз.
Рассказываем от А до Я про таргетированную рекламу:
https://vk.com/hiconversion
https://www.facebook.com/HiConversion/
За простотой таргетированной рекламы скрывается множество параметров, на которые мы часто не обращаем внимания, но именно в мелочах скрывается сила. В понимании таргетингов и их формирования, правилах аукциона, сегментировании аудитории и других параметрах закрыта эффективность вашей рекламы
Content Marketing - Move beyond traditional SEOCrafted
This document discusses content marketing strategies and provides a case study of reallymoving.com. It recommends moving beyond traditional SEO by leveraging a company's unique selling proposition (USP) and defining niche markets through keyword research and identifying influencers. A case study of reallymoving.com shows how developing authoritative content and local partnerships led to a 50% increase in traffic and 25% rise in quotes for the moving advice site.
Virtualisation allows desktops to run on central servers rather than individual PCs, with thin clients accessing the virtual desktops. This allows the same desktop image to be used across machines, improves power efficiency and security as administration is centralized, and system utilization is increased.
O documento descreve a ferramenta Google Analytics, que permite monitorar o tráfego de um site através de relatórios e gráficos. Ele explica como cadastrar um site na ferramenta, adicionando um código no HTML, e visualizar dados como visitas por dia, semana e mês, além de mapas e detalhes sobre navegadores, sistemas operacionais e fontes de tráfego.
Web Visor. Как управлять поведением интернет покупателейguest1be850d
Как управлять поведением интернет-покупателей на каждом этапе жизненного цикла: переход на сайт, взаимодействие с сайтом, принятие окончательного решения, покупка/заказ.
Новая презентация от компании Cyber Capital. Как правильно считать стоимость лидов, чтобы грамотно формировать бюджет на привлечение клиентов? Наш ответ на этот популярный вопрос :)
Презентация с бесплатного мастер-класса "Как продавать в интернете?" для студентов, которую провели сотрудники студии интернет-маркетинга Fresh IT http://freshit.net
Таргетированная реклама вконтакте от основ к оптимизацииHiconversion
Повышайте эффективность рекламы с нашим бесплатным сервисом: http://goo.gl/ORY69s в 3-5 раз.
Рассказываем от А до Я про таргетированную рекламу:
https://vk.com/hiconversion
https://www.facebook.com/HiConversion/
За простотой таргетированной рекламы скрывается множество параметров, на которые мы часто не обращаем внимания, но именно в мелочах скрывается сила. В понимании таргетингов и их формирования, правилах аукциона, сегментировании аудитории и других параметрах закрыта эффективность вашей рекламы
Content Marketing - Move beyond traditional SEOCrafted
This document discusses content marketing strategies and provides a case study of reallymoving.com. It recommends moving beyond traditional SEO by leveraging a company's unique selling proposition (USP) and defining niche markets through keyword research and identifying influencers. A case study of reallymoving.com shows how developing authoritative content and local partnerships led to a 50% increase in traffic and 25% rise in quotes for the moving advice site.
Virtualisation allows desktops to run on central servers rather than individual PCs, with thin clients accessing the virtual desktops. This allows the same desktop image to be used across machines, improves power efficiency and security as administration is centralized, and system utilization is increased.
O documento descreve a ferramenta Google Analytics, que permite monitorar o tráfego de um site através de relatórios e gráficos. Ele explica como cadastrar um site na ferramenta, adicionando um código no HTML, e visualizar dados como visitas por dia, semana e mês, além de mapas e detalhes sobre navegadores, sistemas operacionais e fontes de tráfego.
Solving Biz Problems with SugarExchange: Session 8: Full Power Collaboration ...SugarCRM
Are you a Domino customer? Or a SugarCRM partner than runs into Lotus software? Learn how you can leverage the Lotus environment and enhance your mobile and web integration. IBM's SmartCloud Engage solution, previously known as LotusLive Engage, is here to help you bridge the gap from older solutions to more modern ones.
Domino Sales and CRM-like applications were written as much as 15 years ago and still run today, but you need to do more and with the Sugar integration you can. Leave this session with a plan to move forward with your data and your Lotus infrastructure. Learn how to get almost everything you need to run your business in one place.
Юлия Юркевич, www.begun.ru "Бегун-приводим клиентов в интернет-магазины"Shoplist
Юлия Юркевич, Коммерческий директор «Бегун-Украина» (Киев) представила на конференции "Интернет-магазины Украины 2011" в Харькове свой доклад "Бегун-приводим клиентов в интернет-магазины"
Станислав Матюшенко, руководитель отдела веб-разработок SEO-Studio в рамках конференции "Интернет-магазины украины 2011" представил доклад на тему "Основные ошибки интернет-магазинов"
Мария Квитковская, TUT.ua, "Вредные советы по работе с прайс-агрегаторами. Ка...Shoplist
Мария Квитковская, интернет-маркетолог, TUT.ua, представила на конференции "Интернет-магазины Украины 2011" в Харькове свой доклад "Вредные советы по работе с прайс-агрегаторами. Как потратить деньги впустую и перестать доверять."
Сергей Клоченко, Украинская баннерная сеть. "Медийная реклама. Практический о...Shoplist
Сергей Клоченко, специалист по работе с клиентами, Украинская баннерная сеть представил на конференции "Интернет-магазины Украины 2011" в Харькове свой доклад "Медийная реклама. Практический опыт"
Александр Фомин, AdLabs-Украина.Возможности поисковых систем для интернет маг...Shoplist
Александр Фомин, руководитель отдела продвижения AdLabs-Украина представил свой доклад на тему "Возможности поисковых систем для интернет-магазинов" на конференции "Интернет-магазины Украины 2011" в Харькове
Анализ сайта: использование инструментов веб-аналитикиКликобилие
Андрей Смоляков
Управляющий партнер и сооснователь агентства «Кликобилие».
Основные темы презентации:
- Веб-аналитика
- Пользователь=реальный человек?
- Базовые метрики конверсии
- Реальные кейсы
- Повышение продаж и эффективности рекламы
Full Service Digital Agency «Кликобилие»
Сайт: cpc.kz
Email: salem@cpc.kz
Почему важно установить перед специалистом KPI?
Когда все теряет смысл?
Ключевые показатели эффективности интернет-маркетолога
Как правильно ставить перед маркетологом цели?
Как мотивировать сотрудника на достижение KPI?
Вы рассмотрите ключевые бизнес-процессы: от входящего трафика до вашей фактической выручки, нащупаете ключевые точки контроля, научитесь видеть и измерять только самое главное, без лишнего информационного шума.
Вы рассмотрите:
- ключевые точки превращения посетителей в деньги;
- ключевые точки для роста эффективности вашей площадки;
- ключевые точки оптимизации конверсии;
- какие показатели бизнеса и конверсий стоит измерять.
Как устроена воронка продаж в интернете?
Какие инструменты интернет-маркетинга для продаж на b2b-рынке существуют и какие задачи они решают?
Как отслеживать эффективность каждого инструмента?
Какие задачи ставить агентству и по каким показателям контролировать работу?
Елена Яцуренко, TUT.ua, "Обработка телефонных заказов. Как не потерять вашего...Shoplist
Елена Яцуренко, коммерческий директор TUT.ua, представила на конференции "Интернет-магазины Украины 2011" в Харькове свой доклад "Обработка телефонных заказов. Как не потерять вашего покупателя"
Станислав Городниченко, Руководитель отдела разработки мобильных приложений, WEB4PRO (Харьков) представил на конференции "Интернет-магазины Украины 2011" в Харькове свой доклад "Мобильная коммерция: вчера, сегодня, завтра."
Роман Рыбальченко, Seo-Studio, "Direct mail - как просто увеличить посещаемос...Shoplist
Роман Рыбальченко, руководитель отдела интернет-маркетинга Seo-Studio, представил на конференции "Интернет-магазины Украины 2011" в Харькове свой доклад "Direct mail - как просто увеличить посещаемость на 10%, продавать больше и строить лояльность."
Олег Гаврилюк, Aweb, "Эффективное управление контекстной рекламой на основа...Shoplist
Олег Гаврилюк, Специалист по поисковой оптимизации и контекстной рекламе, Aweb (Киев) представил на конференции "Интернет-магазины Украины 2011" в Харькове свой доклад "Эффективное управление контекстной рекламой на основании данных веб-аналитики."
Никита Алферов, META, "Новые ниши и быстроразвивающиеся сегменты Интернет-то...Shoplist
Никита Алферов, Руководитель системы Метамаркет, META (Харьков) представил на конференции "Интернет-магазины Украины 2011" в Харькове свой доклад "Новые ниши и быстроразвивающиеся сегменты Интернет-торговли."
Михаил Рогальский, Приватбанк, "Инструменты электронной коммерции."Shoplist
Михаил Рогальский,Заместитель Руководителя Направления по web-маркетингу ГО ПАО Приватбанк, , представил на конференции "Интернет-магазины Украины 2011" в Харькове свой доклад "Инструменты электронной коммерции."
Константин Кириченко и Антонина Красовская, Call-center "Звонковый дом"."Опти...Shoplist
Константин Кириченко и Антонина Красовская, Call-center "Звонковый дом" (Киев) представили на конференции "Интернет-магазины Украины 2011" в Харькове свой доклад "Оптимизация работы интернет-магазинов с помощью CRM-систем. Cоздание лояльных клиентов."
Елена Гунина, Promodo. "Новые интернет-магазины. Как обогнать лидеров?"Shoplist
Елена Гунина, Ведущий специалист по продвижению веб-проектов отдела электронной коммерции Promodo (Харьков) представила на конференции "Интернет-магазины Украины 2011" в Харькове свой доклад "Новые интернет-магазины. Как обогнать лидеров?".
Галина Бакум, Юридический центр «Прецедент» "Деятельность Интернет-магазинов...Shoplist
Галина Бакум, директор юридического центра «Прецедент» (Днепропетровск) представила на конференции "Интернет-магазины Украины 2011" в Харькове свой доклад "Деятельность Интернет-магазинов по новым правилам Налогового кодекса"
Артем Бородатюк, Netpeak "Совершенству нет предела или как провести лето."Shoplist
Артем Бородатюк, Ведущий специалист студии интернет-маркетинга Netpeak (Одесса) представил на конференции "Интернет-магазины Украины 2011" в Харькове свой доклад "Возможности поисковых систем для интернет-магазинов"
3. О чем сегодня?
• Проблемы работы с большими массивами
запросов/товаров
• Модель оценки эффективности для
интернет-магазинов
• Специальные инструменты Google Analytics
для интернет-магазинов
4. Актуальность
• 50% российских рекламодателей
используют Google Analytics (Promo
Interactive)
• 44% российских рекламодателей
оценивают эффективность смотря в
статистику посещаемости (Yandex 2008)
• 99% наших клиентов используют системы
web-аналитики
8. Показатели для оценки • Стоимость размещения рекламы
• Число действий
коммуникативной эффективности • Число клиентов
• Число заказов
• Число показов • Число продаж
• Число уникальных показов • Объем продаж
• Частота показа • CPM
• Пересечение аудиторий • CPUI
• Число кликов • CPC
• Число уникальных кликов • CPUC
• Замеченность • CPUU
• Запоминаемость • CPV
• Узнаваемость • CPA
• • CPO
Число уникальных пользователей
• CPS
• Число посещений
• CPCr
• Число новых пользователей
• Частота заказа
• Географическое распределение пользователей
• Средняя сумма покупки
• Число просмотров страниц
• Среднее число продаж на каждого клиента
• Число действий
• Пути по сайту
• CTR
•
•
Частота клика
Частота посещения
Показатели для оценки
• Глубина просмотра экономической эффективности
• Длина посещения
19. nextanalytics
• Все данные в XLS
• Удобно сравнивать с данными продаж,
CRM, с данными телефонии, с FB, Twi, VK
• Возможность создания собственных
отчетов
25. Digital Marketing “Crimes Against
Humanity”
• Not spending 15% of your Marketing
budget, every month, on experimenting
with new techniques / channels / ideas
• Doing anything on the web without a Web
Analytics Measurement Model.
• Making lame metrics the measures of
success: Impressions, Click-throughs,
Page Views.
26. Итак…!
• Установить код GA|Яндекс.Метрика
• Список товаров
• Модель анализа
• Настройка целей
• Пометка ссылок
• PROFIT (!!!)
27. Книги
Оптимизация Веб- Добавьте в корзину
целевых страниц аналитика Брайан и Джеффри Ай
для улучшения 2.0 на
конверсии практике
Тим Эш Авинаш
Кошик
30. Бонус от UaMaster
Советы по оценке
эффективности вашей
интернет-рекламы – бесплатно!
Напишите на Вашей визитке
«хочу настроить цели» и дайте ее мне.
