Постановка KPI - это один из основополагающих моментов работы с контекстной рекламой.
"Нет KPI - нет бизнеса" — Владимир Гусев, руководитель отдела клиентского маркетинга интернет-агентства CubeLine. Конференция СПИК-2014.
Тема доклада: "KPI в контекстной рекламе и важность их отслеживания ".
В рамках доклада подробно разобраны:
●"Синтетические" и бизнес KPI, на которые стоит ориентироваться при работе с контекстной рекламой.
● Что измерять и как улучшать эти показатели?
● Реальные кейсы по оптимизации контекстной рекламы на основе полученных данных.
Полезности:
Подборка полезных книг: http://www.cubeline.ru/company/library
Кладезь знаний: http://marketing-wiki.ru
Главное сообщество контекстников: https://facebook.com/groups/sem.russia/
Next Analytics: https://nextanalytics.com
PLEX for Excel: https://planetaexcel.ru/plex/
Контакты CubeLine:
Сайт: http://www.cubeline.ru
Блог: http://blog.cubeline.ru
Vkontakte: http://vk.com/cubeline
Facebook: https://www.facebook.com/CubeLineAgency
Twitter: https://twitter.com/CubeLineAgency
Контакты Владимира Гусева:
Почта: gusev@cubeline.ru
Facebook: http://facebook.com/FishGoose
Новая презентация от компании Cyber Capital. Как правильно считать стоимость лидов, чтобы грамотно формировать бюджет на привлечение клиентов? Наш ответ на этот популярный вопрос :)
Презентация к вебинару: Как считать конверсию?
Запись вебинара: http://connect1.webinar.ru/play/atilekt/29159-webinar4
Из вебинара вы узнаете:
1. Как и зачем метить рекламные объявления?
2. Что такое конверсия?
3. Как посчитать целевых визиты?
4. Как считать конверсию?
5. Как выбрать лучшие объявления и рекламные площадки?
Постановка KPI - это один из основополагающих моментов работы с контекстной рекламой.
"Нет KPI - нет бизнеса" — Владимир Гусев, руководитель отдела клиентского маркетинга интернет-агентства CubeLine. Конференция СПИК-2014.
Тема доклада: "KPI в контекстной рекламе и важность их отслеживания ".
В рамках доклада подробно разобраны:
●"Синтетические" и бизнес KPI, на которые стоит ориентироваться при работе с контекстной рекламой.
● Что измерять и как улучшать эти показатели?
● Реальные кейсы по оптимизации контекстной рекламы на основе полученных данных.
Полезности:
Подборка полезных книг: http://www.cubeline.ru/company/library
Кладезь знаний: http://marketing-wiki.ru
Главное сообщество контекстников: https://facebook.com/groups/sem.russia/
Next Analytics: https://nextanalytics.com
PLEX for Excel: https://planetaexcel.ru/plex/
Контакты CubeLine:
Сайт: http://www.cubeline.ru
Блог: http://blog.cubeline.ru
Vkontakte: http://vk.com/cubeline
Facebook: https://www.facebook.com/CubeLineAgency
Twitter: https://twitter.com/CubeLineAgency
Контакты Владимира Гусева:
Почта: gusev@cubeline.ru
Facebook: http://facebook.com/FishGoose
Новая презентация от компании Cyber Capital. Как правильно считать стоимость лидов, чтобы грамотно формировать бюджет на привлечение клиентов? Наш ответ на этот популярный вопрос :)
Презентация к вебинару: Как считать конверсию?
Запись вебинара: http://connect1.webinar.ru/play/atilekt/29159-webinar4
Из вебинара вы узнаете:
1. Как и зачем метить рекламные объявления?
2. Что такое конверсия?
3. Как посчитать целевых визиты?
4. Как считать конверсию?
5. Как выбрать лучшие объявления и рекламные площадки?
Всеволод Баев, генеральный директор интернет-маркетингового агентства Media108 уверен, что при скромном бюджете необходимо тщательно анализировать и считать эффективность каналов продвижения. "Любые решения необходимо принимать только на основании цифр, а не следуя опыту, мнениям или ощущениям, – говорит Всеволод Баев. – Если от руководства поступило указание "срезать" бюджет, то нужно выбрать самый дешевый и эффективный канал продвижения и максимально его оптимизировать. Один из вариантов – уйти в интернет, отказавшись от других каналов. Однако здесь также необходимо провести анализ и выделить самые эффективные направления. Например, это могут быть контекстная реклама, SEO или медийная реклама. Необходимо разобраться, что из перечисленного лучше всего работает и на основании конкретных цифр принять решение какую рекламу сокращать, а какую увеличивать. Классическая схема оценки – это стоимость обращения через интернет либо стоимость звонка. Сейчас уже никто не оценивает рекламу в интернете по количеству кликов или показов".
Реклама в facebook для интернет-магазина: формула привлечения клиентовАндрей Брагин
Для тех, кто активно продвигает интернет-магазин. Независимо от того, сколько маркетинговых каналов вы используете этого никогда не бывает достаточно. Грамотно настроенная реклама в facebook позволяет получить:
Больше конверсий для достижения целей продаж.
Высоко релевантный трафик, а не случайных посетителей.
Способ увеличить повторные продаж от существующих клиентов.
Комплексный подход в интернет-маркетинге. Дмитрий Максимов, управляющий партн...SPECIA
— Как заложить фундамент успешной кампании – маркетинговая платформа;
— Этапы разработки рекламной стратегии;
— Как тонкая проработка всех инструментов повышает эффективность бюджета втрое;
— Работаем на стороне клиента – качественная обработка обращений;
— Веб-аналитика: повышаем эффективность месяц за месяцем.
Виталий Мазурик: "Стратегический интернет-маркетинг"SEO-Studio
Интернет-маркетинг (создание, продвижения и запуск интернет проекта).
Доклад 27 февраля 2014 года в рамках проекта "Marketing school", инициированного КНУ им. Тараса Шевченко
Гарин Студио_семинар "It технологии в туризме и инновационные маркетинговые и...Garin Studio
Материалы с захватывающего выступления нашего директора по развитию Юрия Кольцова на семинаре "IT технологии в туризме и инновационные маркетинговые инструменты в современной тур.индустрии".
Юрий рассказывает о аспектах, решениях и инструментах продвижения туристических услуг в Интернете.
Как за 6 месяцев мы увеличили продажи в 3 раза?Андрей Брагин
Кейс по комплексному интернет-маркетингу для интернет-магазина товаров для дома.
Ключевые компоненты стратегии интернет-маркетинга.
Как произвести тонкую настройку Google Analytics для интернет-магазина?
Каким должен быть привлекательный сниппет для карточек товара?
Электронный мерчандайзинг и товарные рекомендации. Фишки и проверенные технологии.
Как с помощью карты кликов повысить конверсию на 200%?
Для чего нужны социальные доказательства на сайте.
Выбор способов возвращения пользователей на сайт: email + ретаргетинг + социальные программы лояльности.
Интернет-маркетинг, часть 1 ( аналитика перед рекламой, баннерная и контекстная реклама, РРС, E-mail и мобильный маркетинг, вирусная реклама).
Доклад 24 февраля 2014 года в рамках проекта "Marketing school", инициированного КНУ им. Тараса Шевченко
Повышайте эффективность рекламы с нашим бесплатным сервисом: http://goo.gl/ORY69s в 3-5 раз.
Рассказываем от А до Я про таргетированную рекламу:
https://vk.com/hiconversion
https://www.facebook.com/HiConversion/
В этом видео-уроке вы узнаете о том, как настраивать счетчик в MyTarget, как работать с обновленной аналитикой и настраивать цели.
Автоматическое создание объявлений и сегментацияHiconversion
Повышайте эффективность рекламы с нашим бесплатным сервисом: http://goo.gl/ORY69s в 3-5 раз.
Рассказываем от А до Я про таргетированную рекламу:
https://vk.com/hiconversion
https://www.facebook.com/HiConversion/
Что такое автоматика и какие проблемы она решает? Как создавать рекламные объявления и креативы? Для чего необходимо сегментировать вашу аудиторию и как это сделать? В данном уроке мы расскажем, как эффективно автоматизировать создание объявления и дробить аудиторию. Ведь каждый пользователь имеет свою определенную стоимость, которую хочет получить соц.сеть от рекламодателя. Сегментирование аудитории позволяет не только узнать оптимальную стоимость за каждого отдельного пользователя, но найти самые конверсионные аудитории.
Всеволод Баев, генеральный директор интернет-маркетингового агентства Media108 уверен, что при скромном бюджете необходимо тщательно анализировать и считать эффективность каналов продвижения. "Любые решения необходимо принимать только на основании цифр, а не следуя опыту, мнениям или ощущениям, – говорит Всеволод Баев. – Если от руководства поступило указание "срезать" бюджет, то нужно выбрать самый дешевый и эффективный канал продвижения и максимально его оптимизировать. Один из вариантов – уйти в интернет, отказавшись от других каналов. Однако здесь также необходимо провести анализ и выделить самые эффективные направления. Например, это могут быть контекстная реклама, SEO или медийная реклама. Необходимо разобраться, что из перечисленного лучше всего работает и на основании конкретных цифр принять решение какую рекламу сокращать, а какую увеличивать. Классическая схема оценки – это стоимость обращения через интернет либо стоимость звонка. Сейчас уже никто не оценивает рекламу в интернете по количеству кликов или показов".
Реклама в facebook для интернет-магазина: формула привлечения клиентовАндрей Брагин
Для тех, кто активно продвигает интернет-магазин. Независимо от того, сколько маркетинговых каналов вы используете этого никогда не бывает достаточно. Грамотно настроенная реклама в facebook позволяет получить:
Больше конверсий для достижения целей продаж.
Высоко релевантный трафик, а не случайных посетителей.
Способ увеличить повторные продаж от существующих клиентов.
Комплексный подход в интернет-маркетинге. Дмитрий Максимов, управляющий партн...SPECIA
— Как заложить фундамент успешной кампании – маркетинговая платформа;
— Этапы разработки рекламной стратегии;
— Как тонкая проработка всех инструментов повышает эффективность бюджета втрое;
— Работаем на стороне клиента – качественная обработка обращений;
— Веб-аналитика: повышаем эффективность месяц за месяцем.
Виталий Мазурик: "Стратегический интернет-маркетинг"SEO-Studio
Интернет-маркетинг (создание, продвижения и запуск интернет проекта).
Доклад 27 февраля 2014 года в рамках проекта "Marketing school", инициированного КНУ им. Тараса Шевченко
Гарин Студио_семинар "It технологии в туризме и инновационные маркетинговые и...Garin Studio
Материалы с захватывающего выступления нашего директора по развитию Юрия Кольцова на семинаре "IT технологии в туризме и инновационные маркетинговые инструменты в современной тур.индустрии".
Юрий рассказывает о аспектах, решениях и инструментах продвижения туристических услуг в Интернете.
Как за 6 месяцев мы увеличили продажи в 3 раза?Андрей Брагин
Кейс по комплексному интернет-маркетингу для интернет-магазина товаров для дома.
Ключевые компоненты стратегии интернет-маркетинга.
Как произвести тонкую настройку Google Analytics для интернет-магазина?
Каким должен быть привлекательный сниппет для карточек товара?
Электронный мерчандайзинг и товарные рекомендации. Фишки и проверенные технологии.
Как с помощью карты кликов повысить конверсию на 200%?
Для чего нужны социальные доказательства на сайте.
Выбор способов возвращения пользователей на сайт: email + ретаргетинг + социальные программы лояльности.
Интернет-маркетинг, часть 1 ( аналитика перед рекламой, баннерная и контекстная реклама, РРС, E-mail и мобильный маркетинг, вирусная реклама).
Доклад 24 февраля 2014 года в рамках проекта "Marketing school", инициированного КНУ им. Тараса Шевченко
Повышайте эффективность рекламы с нашим бесплатным сервисом: http://goo.gl/ORY69s в 3-5 раз.
Рассказываем от А до Я про таргетированную рекламу:
https://vk.com/hiconversion
https://www.facebook.com/HiConversion/
В этом видео-уроке вы узнаете о том, как настраивать счетчик в MyTarget, как работать с обновленной аналитикой и настраивать цели.
Автоматическое создание объявлений и сегментацияHiconversion
Повышайте эффективность рекламы с нашим бесплатным сервисом: http://goo.gl/ORY69s в 3-5 раз.
Рассказываем от А до Я про таргетированную рекламу:
https://vk.com/hiconversion
https://www.facebook.com/HiConversion/
Что такое автоматика и какие проблемы она решает? Как создавать рекламные объявления и креативы? Для чего необходимо сегментировать вашу аудиторию и как это сделать? В данном уроке мы расскажем, как эффективно автоматизировать создание объявления и дробить аудиторию. Ведь каждый пользователь имеет свою определенную стоимость, которую хочет получить соц.сеть от рекламодателя. Сегментирование аудитории позволяет не только узнать оптимальную стоимость за каждого отдельного пользователя, но найти самые конверсионные аудитории.
Пример отчета по итогам маркетингового исследования с целью составить портрет целевой аудитории аэропорт, в том числе в разрезе терминалов, а также сегментировать целевую аудиторию, оценить финансовую емкость сегментов
Существуют три основных модели атрибуции: last-click, post-click и post-view. Расскажем с примерами, почему самой простой из них вам недостаточно. Если вкратце: потому что вы не хотите потерять до 70% конверсий, неправильно распределив свой рекламный бюджет.
Закулисье коучинга: история, школы, связи, мифы, противоречия, решенияAlexey Ulanovsky
Развернутое и иллюстрированное представление истории, пионеров, состояния дел, школ, видов и методов коучинга. Презентация к выступлению в рамках открытых программ по курсу «Психология для бизнеса» Магистерской программы психоанализ и бизнес-консультирование Высшей школы экономики. Цель цикла "Закулисье коучинга" – обогатить и расширить представления российских консультантов и специалистов по корпоративному обучению о методологии коучинга.
Видео вечера:
http://www.youtube.com/watch?v=M2mdBk80HVY
http://www.youtube.com/watch?v=wQwEBXYih1w
http://www.youtube.com/watch?v=pGS40T5Db0w
http://www.youtube.com/watch?v=Jwek96zDkSI
Алексей Улановский – консультант и ведущий международных лидерских программ Ward Howell, доцент ВШЭ, автор работ в области лидерского развития, организационной психологии и методов развития команд, кандидат наук (https://www.facebook.com/alexey.ulanovsky)
"Как в целях развития бизнеса можно использовать поисковые системы? Все о пра...Cybermarketing, Moscow
1. Тарифы и схемы работы, используемые специалистами поискового маркетинга и интернет-продвижения (по трафику, по словам, по целевым действиям, по коэффициентам и т.д.) – какие есть подводные камни и что лучше выбрать?
2. Как правильно определить цели поискового маркетинга для вашего бизнеса?
3. Выбор настроек и инструментов: поисковые системы, ключевые слова, стоимость перехода. Оценка поискового маркетинга с помощью KPI.
4. Поисковый маркетинг и эффективные инвестиции – как совместить эти понятия?
5. Сколько прибыли может принести поисковое продвижение и как без повышения затрат поднять ROI?
6. Цели достигнуты. Что следует делать дальше?
Как правильно ставить цели перед интернет-маркетингом в B2BAndrey Gavrikov
Постановка целей для интернет-маркетинга в B2B непростая штука, как это может показаться на первый взгляд.
Видео по ссылке - http://www.youtube.com/watch?v=15XqWB3di6Y&list=PLmgzuXOHkZ6Tr8an6FSrGV15uwhCLypqw
#EMB2B Андрей Гавриков: "Правильная постановка целей перед интернет маркетингом"Комплето
Презентация с конференции #EMB2B 2014 выступления Андрея Гаврикова "Правильная постановка целей перед интернет маркетингом".
Видеозапись выступления здесь: http://www.youtube.com/watch?v=15XqWB3di6Y
Тезисы доклада:
- Какие цели вы ставите перед интернет средой зависит от того, что вы за компания и на каком этапе развития находитесь?
- Какие цели правильные и бизнес-ориентированные, а какие являются синтетическими метриками?
- Позиции в ТОП10, трафик на сайт, лиды, конверсии, действия и даже продажи через интернет сами по себе не являются правильными целям интернет-маркетинга?
- Что нужно, чтобы сформулировать истинные цели - пошаговый процесс. Кто для этого нужен, какие сроки и затраты?
- Поставили правильные цели? Отлично! Не забудьте их достоверно измерять. - Кратко об особенностях и сложностях измерения бизнес-целей в интернет-маркетинге.
Статью на основе выступления читайте в нашем блоге: http://bit.ly/1rBV6be
"Системный электронный маркетинг в сегменте B2B. От стратегии до инструментов...Cybermarketing, Moscow
- Развитие бизнеса B2B в Интернете кардинально отличается от развития брендов и ритейла. Почему и чем?
- С чего необходимо начинать в Интернет-маркетинге для B2B.
- Какие инструменты Интернет-маркетинга работают в B2B?.
- Веб-аналитика для B2B - почему она должна быть такой сложной?!
- Как выстроить системный электронный маркетинг для B2B - практические советы и кейсы.
Поисковый маркетинг - обзор рынка услуг. Тарифы и схемы оплатыКомплето
Из презентации технического директора «Комплето» Михаила Фёдорова вы узнаете - в чем заключаются правильные цели поискового и интернет-маркетинга, или без чего не получится успешного продвижения.
«Поисковый маркетинг - это часть стратегии электронного маркетинга компании (которая является частью маркет-микса) по использованию всех сервисов, предоставляемых поисковыми системами, для развития бизнеса и решения поставленных перед компанией рекламных задач.
Важно понимать, что SEO - это не поисковый маркетинг. Изначально, SEO - это технологическое улучшение сайта и его кода для адекватного его восприятия поисковыми системами. В России же это весьма непонятная услуга по закупке биржевых ссылок и наполнению сайта SEO-текстами. Сейчас к этому активно добавляют контекст (после ужесточения алгоритмов) или же какие-то улучшения сайта (“поведенческие факторы”).
От развития бизнеса это так же далеко, как купить, скажем, компьютеры в офис и считать, что бизнес автоматизирован и “сейчас заживём”.»
Как заложить фундамент успешной кампании – маркетинговая платформа. Этапы разработки рекламной стратегии. Как тонкая проработка всех инструментов повышает эффективность бюджета втрое.
"Какой должна быть веб-аналитика? Как оценить результаты маркетинговых меропр...Cybermarketing, Moscow
Этот вебинар разрабатывался специально для маркетологов и руководителей компаний. Участие в нем не требует наличия специальных технических знаний аналитических систем.
Участники вебинара смогут изучить все существующие на сегодня пути измерения рентабельности инвестиций в сфере интернет-маркетинга, а также познакомятся с другими показателями (KPI), помимо привычной рублевой оценки эффективности рекламы.
Как использовать поисковые системы для развития бизнеса. Правильный подходКомплето
Тема презентации актуальна как для собственников и коммерческих директоров компаний, так и для интернет-маркетологов, директоров по рекламе, бренд-менеджеров. Раскрываются следующие важные для развития бизнеса моменты:
Какие тарифы и схемы работы используются специалистами поискового маркетинга и интернет-продвижения на сегодняшний день.
Различные схемы работы - по трафику, по словам, по целевым действиям, по коэффициентам и т.д. - какие подводные камни существуют для каждой из схем и что лучше выбрать?
Как правильно определить цели поискового маркетинга для вашего бизнеса - основные наборы целей.
Выбор корректных настроек и адекватных инструментов: поисковые системы, ключевые слова, стоимость перехода.
Оценка поискового маркетинга с помощью правильных KPI.
Как сделать действительно эффективные инвестиции в поисковый маркетинг.
Сколько прибыли может принести поисковое продвижение и как без повышения затрат поднять ROI.
Что следует делать после того, как поставленные бизнес-цели достигнуты.
Правильная постановка целей перед интернет-маркетингом. Поиграем в матрешки?Комплето
Видеозапись выступления здесь: http://www.youtube.com/watch?v=15XqWB3di6Y
Тезисы доклада:
- Какие цели вы ставите перед интернет средой зависит от того, что вы за компания и на каком этапе развития находитесь?
- Какие цели правильные и бизнес-ориентированные, а какие являются синтетическими метриками?
- Позиции в ТОП10, трафик на сайт, лиды, конверсии, действия и даже продажи через интернет сами по себе не являются правильными целям интернет-маркетинга.
- Что нужно, чтобы сформулировать истинные цели - пошаговый процесс. Кто для этого нужен, какие сроки и затраты?
- Поставили правильные цели? Отлично! Не забудьте их достоверно измерять. Кратко об особенностях и сложностях измерения бизнес-целей в интернет-маркетинге.
Антифакультатив «Практика создания собственного бизнеса»: Основы интернет-маркетинга
Спикер: Святослав Павловский
Спикер крупнейших бизнес-мероприятий Москвы и регионов России. Эксперт в вопросах формирования и структурирования системы продаж, профессионал в вопросах современной модернизации бизнес-процессов, направленных на повышение эффективности работы с клиентами.
Екатерина Шинкевич — CPAExchange — ADVTechRussiarusbase
Выступление Екатерины Шинкевич (CPAExchange) на конференции ADVTechRussia.
ADVTechRussia — мероприятие для медиа и рекламодателей о том, как можно больше заработать с использованием новых технологий
в рекламе. http://advtechrussia.ru/
3. - Конверсия… Кому, Зачем? Откуда ноги растут
Конверсия это процентный показатель объема части аудитории которая
достигла необходимого целевого действия.
4. - Конверсия… Кому, Зачем? Откуда ноги растут
Конверсия это процентный показатель объема части аудитории которая
достигла необходимого целевого действия.
Конверсия неразрывно связана с такой моделью как «Воронка продаж»
5. …показатель объема части аудитории
…«Воронка продаж»
- Сегментация:
- По целевой аудитории
- По каналам привлечения
- По достигнутым целям
- По степени вовлечения
…
- Конверсия разных уровней
- Итоговые показатели разных уровней
11. - Что делает digital-агентство?
Увеличивает продажи Снижает расходы
Расширяет каждый уровень воронки продаж путем:
- Привлечения новой аудитории
- Увеличение конверсии на каждом этапе продажи
- Увеличение конверсии в «допродажи»
12. - Что делает digital-агентство?
Аналитика:
- Сайта
- Источников привлечения аудитории
- Способов работы с аудиторией
- Отдела продаж
13. - Что делает digital-агентство?
Аналитика:
- Сайта
- Источников привлечения аудитории
- Способов работы с аудиторией
- Отдела продаж
- Начинает работать по приоритетным
направлениям
14. - Что делает digital-агентство?
Методы:
- Работа с привлечением целевого трафика:
15. - Что делает digital-агентство?
Методы:
- Работа с привлечением целевого трафика:
- SEO
- Качественное семантическое ядро
- Улучшение снипетов в поисковых системах
- Охват тематического трафика через полезный контент
- Контекстная и медийная реклама
- Большой охват и сегментация аудитории
- Качественные тексты и заголовки
- «Причина купить»
- Постоянный поиск и тестирование новых эффективных каналов
привлечения аудитории (CPA, Яндекс.Маркет, Тематические ресурсы и пр.)
16. - Что делает digital-агентство?
Методы:
- Работа с привлеченной аудиторией:
17. - Что делает digital-агентство?
Методы:
- Работа с привлеченной аудиторией:
- Аналитика и сегментация аудитории (канал, отказы, точки входа и пр.)
- Создание «посадочных страниц»
- Улучшение юзабилити и качества контента:
- Работа с ассортиментной матрицей и карточками товара
- Работа с форматированием материала
- Оптимизация под устройства и операционные системы
- Упрощение оформления покупки и контакта с компанией
- Работа с рыночными условиями:
- Цены
- Спец. условия и спец. Предложения
18. - Что делает digital-агентство?
Методы:
- Аналитика продаж:
- Построение воронки и простейший анализ прибыли
- Выводы
19. - Что делает digital-агентство?
Методы:
- Возврат аудитории:
- Ретаргетинг и ремаркетинг
- E-mail рассылки
- SMM
- Работа с репутацией:
- SERM
- Работа с отзывами на сайте
- Снижение стоимости лида, клиента
(путем грамотного распределения каналов трафика)
20. - Что делает digital-агентство?
Инструменты:
- Яндекс.Метрика и Google Analytics
- Рекламные источники
- Посадочные страницы
- Лидогенераторы
- CallBack виджеты
- Онлайн-консультанты
- Социальные сети
21. - Что делает digital-агентство?
Инструменты:
- CallTracking
- E-mail маркетинг