Документ описывает структуру интернет-маркетинга, включая стратегии по трафикменеджменту, контентмаркетингу и клиентскому взаимодействию. Основное внимание уделяется инструментам оптимизации, аналитике и конверсионным цепочкам. Также рассматриваются различия в подходах к рекламе и мониторингу результатов через KPI и метрики.

1. СТРУКТУРА ИНТЕРНЕТ-МАРКЕТИНГА
стратегия
САЙТ
трафикменеджмент
контентмаркетинг
PRактивность
Клиентмаркетинг
Бизнес-стратегия
Дизайн
и юзабилити
Контекстная
реклама
Блог
Публикации
о компании
Политика
скидок
Тексты
SEO-оптимизация
Спецпроекты
Конверсионные
цепочки
CPA
и лидогенерация
Программы
лояльности
Повышение
конверсии
Баннерная
реклама
Маркетинговая
стратегия
Стратегия по
направлениям
маркетинга
Определение KPI
и метрик для
мониторинга
Таргетировання
реклама
Подбор
сотрудников
Тизерная реклама
“База знаний”
отдела
Покупка статей и
публикаций
Другие платные
каналы
Статьи на
внешних ресурсах
(”White Papers”)
SMM
Youtube
Slideshare
E-mail-маркетинг
Тематические
конференции
Семинары
ивебинары
Выступления
SERM
и мониторинг
отзывов
Материал
подготовлен
Прессконференции
Прессзавтраки
Социально
значимые
мероприятия
Акции и
спецпредложения
Сегментация
Сценарии
взаимодействия
с каждым
сегментом
аналитика
Google Analytics
Яндекс.Метрика
Карта кликов
(Webvisor)
Анализ звонков
Определение
ROI вложений
в рекламу
Анализ KPI
и метрик по
направлениям
маркетинга
Конкурентный
анализ
Исследование
аудитории
Анализ текущих
цен и тарифов