Jaké jsou v Google Analytics možnosti sledování návštěvnosti přicházející z kampaní v Google Adwords? Co znamená propojení účtů, autotagging a "Apply Cost Data", jaké nabízí výhody a jaké jsou nevýhody?

1. Možnosti propojení
Google AdWords a Google Analytics
Jan Tichý, H1.cz
Open Monday, 15. června 2009
+420 272 763 111 info@h1.cz www.h1.cz

2. Obsah
Úvod
Žádné propojení ani taggování
Manuální taggování
Propojení AdWords a Analytics
Autotagging
Apply cost data
Shrnutí
Open Monday: Možnosti propojení Google AdWords a Google Analytics

3. Ukázkový příklad
Kampaň: Sportovní oblečení
Sestava: Modré tepláky
Inzerát: Tepláky za akční ceny
Kupte si modré tepláky za lákavé letní ceny.
Klíčová slova: [tepláky], „tepláky“, tepláky
Viditelné URL: www.example.com/teplaky
Skutečné URL: www.example.com/teplaky
Open Monday: Možnosti propojení Google AdWords a Google Analytics

4. ŽÁDNÉ PROPOJENÍ ANI TAGGOVÁNÍ
Open Monday: Možnosti propojení Google AdWords a Google Analytics

5. Bez taggování Adwords nerozlišíme
Reklama v hledání
Analytics neodliší přirozené výsledky od placených
Reklama v hledání se měří jako organic
Reklama v obsahu
Měří se jako referral z následujících webů:
out-ng.sklik.cz
pagead2.googlesyndication.com
googleads.g.doubleclick.net
Open Monday: Možnosti propojení Google AdWords a Google Analytics

6. MANUÁLNÍ TAGGOVÁNÍ
Open Monday: Možnosti propojení Google AdWords a Google Analytics

7. Trackovací parametry v URL
Za otazníček se přidají sledovací parametry:
utm_medium - médium, v našem případě hodnota cpc
utm_source - zdroj, v našem případě google
utm_campaign - kampaň - volitelná položka
utm_content - verze inzerátu - volitelná položka
utm_term - klíčové slovo – nepoužívat
Zcela chybí parametr pro označení sestavy
Obvykle se důsledně nevyplňují všechny položky
Objeví se v sekci Traffic sources
Open Monday: Možnosti propojení Google AdWords a Google Analytics

8. Konkrétní příklad
Například: www.example.com/teplaky?utm_medium=cpc
&utm_source=google&utm_campaign=teplaky&utm_content=akce
Položka Manuální taggování
Medium cpc
Source google
Campaign teplaky
Ad Group (not set)
Ad Version / Ad Content akce
Keyword tepláky na doma
Open Monday: Možnosti propojení Google AdWords a Google Analytics

9. PROPOJENÍ ADWORDS A ANALYTICS
Open Monday: Možnosti propojení Google AdWords a Google Analytics

10. Jak propojit AdWords a Analytics
Mezi jedním Analytics účtem a jedním Adwords účtem
AdWords – přihlásit se pod e-mailem, pod kterým byl
účet založený
Analytics - nastavit admin oprávnění pro tento e-mail
AdWords - propojit v záložce „Analytics“
Open Monday: Možnosti propojení Google AdWords a Google Analytics

11. Propojené AdWords a Analytics
Statistiky z Analytics se zobrazí ve vlastní záložce
přímo v rozhraní Adwords
Umožňuje automatické označování zdroje, zapíná
report s pozicemi v rozhraní Analytics (Autotagging)
Umožňuje sledovat počty impresí, kliků a náklady
v rozhraní Analytics (Apply Cost Data)
Umožňuje sledovat goals v rozhraní Adwords
Open Monday: Možnosti propojení Google AdWords a Google Analytics

12. Propojení AdWords a Analytics
AUTOTAGGING
Open Monday: Možnosti propojení Google AdWords a Google Analytics

13. Jak zapnout autotagging
Zaškrtnout při propojování účtů:
Nastavit v Možnostech účtu:
Autotagging u nepropojených účtů: návštěvníci se tváří jako direct
Open Monday: Možnosti propojení Google AdWords a Google Analytics

14. Jak funguje autotagging
AdWords do URL přidávají parametr ?gclid
Díky němu se nastaví všechny informace o zdroji:
Položka Manuální taggování Autotagging
Medium cpc cpc
Source google google
Campaign teplaky Sportovní oblečení
Ad Group (not set) Modré tepláky
Ad Version / Ad Content akce Tepláky za akční ceny
Keyword tepláky na doma “tepláky“
Navíc se předává report s pozicemi
Open Monday: Možnosti propojení Google AdWords a Google Analytics

15. Porovnání manuálního a autotaggingu
Manuální taggování Autotagging
+ flexibilnější možnosti + bez nutnosti ručního nastavení
+ jednotný přístup i v dalších + přesná struktura kampaní
PPC systémech + umí sledovat i AdGroup
+ nezpůsobuje duplicity + nabízí report pozic
+ zachovává skutečný dotaz – způsobuje duplicity
– neumí AdGroup ani pozice – přepisuje skutečný dotaz
– narůstá pracnost při práci ve
více PPC systémech
Open Monday: Možnosti propojení Google AdWords a Google Analytics

16. Propojení AdWords a Analytics
APPLY COST DATA
Open Monday: Možnosti propojení Google AdWords a Google Analytics

17. Jak zapnout Apply Cost Data
Nedávno bylo možné zaškrtnout při propojování účtů
Nastavit v Analytics v nastavení profilu:
Musí se zapnout pro každý profil zvlášť – jen pro vhodné profily
V profilu musí být alespoň nějaká návštěva z google/cpc
Open Monday: Možnosti propojení Google AdWords a Google Analytics

18. Co je Apply Cost Data
Vůbec nesouvisí s autotaggingem
Přidává do Analytics záložku Clicks
Nabízí informace o počtu impresí, kliků a nákladech
Kombinuje s výdělky v E-Commerce, takže počítá i
marži, RPC, ROI
Data se přetahují z AdWords do Analytics na pozadí
jednou denně
Strukturuje tato čísla podle skutečné struktury
kampaně v AdWords
Open Monday: Možnosti propojení Google AdWords a Google Analytics

19. Apply Cost Data a autotagging
Čísla o nákladech i čísla o návštěvnosti jsou
uspořádána podle skutečné struktury kampaně
Campaign Ad Group Ad Version Visits Impressions Clicks Cost
Sportovní Modré tepláky Tepláky za akční ceny 87 1234 110 $ 253
oblečení
Sportovní Červené Nejlepší trenýrky pro 39 556 57 $ 125
oblečení trenýrky vás
Open Monday: Možnosti propojení Google AdWords a Google Analytics

20. Apply Cost Data a manuální taggování
Čísla o nákladech podle skutečné struktury kampaně
Čísla o návštěvnosti podle manuálního taggování
Campaign Ad Group Ad Version Visits Impressions Clicks Cost
Sportovní Modré tepláky Tepláky za akční ceny 0 1234 110 $ 253
oblečení
Sportovní Červené Nejlepší trenýrky pro 0 556 57 $ 125
oblečení trenýrky vás
Sportovní Zelené Vaši kolegové 0 0 0 0
oblečení trenýrky zezelenají závistí!
teplaky (not set) akce 87 0 0 0
trenyrky (not set) nejlepsi 39 0 0 0
Open Monday: Možnosti propojení Google AdWords a Google Analytics

21. SHRNUTÍ
Open Monday: Možnosti propojení Google AdWords a Google Analytics

22. Manuální tagging + vypnutá Cost Data
+ nezpůsobuje duplicity
+ vidíme skutečné dotazy uživatelů
+ snadná současná správa ostatních PPC systémů
– nevidíme žádné údaje o nákladech, klicích a impresích
– nevidíme report pozic
– co se ručně neotaguje, to nemáme
– nelze zrcadlit celou vnitřní strukturu kampaně
Open Monday: Možnosti propojení Google AdWords a Google Analytics

23. Manuální tagging + zapnutá Cost Data
+ nezpůsobuje duplicity
+ snadná současná správa ostatních PPC systémů
+ vidíme skutečné dotazy uživatelů
+ vidíme souhrnná data o nákladech, klicích a impresích
– nepoužitelné podrobné údaje
– nevidíme report pozic
– musí se opravit adwords/cpc na google/cpc
– co se ručně neotaguje, to nemáme
– nelze zrcadlit celou vnitřní strukturu kampaně
Open Monday: Možnosti propojení Google AdWords a Google Analytics

24. Autotagging + zapnutá Cost Data
+ vidíme report pozic
+ máme přesnou strukturu kampaň – sestava – inzerát
+ vidíme všechny informace o klicích a impresích
– nevidíme dotaz uživatele, musí se opravit přes filtr
– způsobuje duplicitní URL
– zásadně zvyšuje pracnost při současné správě SKliku
Open Monday: Možnosti propojení Google AdWords a Google Analytics

25. Děkuji za pozornost.
blog.h1.cz
tichy@h1.cz