Successfully reported this slideshow.
We use your LinkedIn profile and activity data to personalize ads and to show you more relevant ads. You can change your ad preferences anytime.

Copycamp2019: Marie Háková - Jak udělat skvělý firemní blog ještě lepší

108 views

Published on

Tchibo Blog nejenom vyhrává marketingové ceny, ale především zlepšuje život zákazníkům Tchibo – a tím prodává. V Bubble jsme ho převzali jako zaběhnutý projekt a posunuli ho dál. Není za tím velká věda; místo ní si při každodenní práci na magazínu klademe dobré otázky a nezapomínáme na několik důležitých věcí.

Published in: Marketing
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

Copycamp2019: Marie Háková - Jak udělat skvělý firemní blog ještě lepší

  1. 1. Jak udělat skvělý firemní blog ještě lepší Copycamp, 10. 10. 2019
  2. 2. 113 % Meziroční nárůst návštěvnosti 2017–2018 Před tím, než se znovu spustily všechny akviziční kanály :-)
  3. 3. + 60 % Návštěvnost od 1. ledna do 30. září 2019 vs. 2017
  4. 4. - 89 % Míra okamžitého opuštění od 1. ledna do 30. září 2019 vs. 2017
  5. 5. + 136 % Organic z vyhledávačů 2018 vs. 2017
  6. 6. + 95 % Návštěvy ze sociálních sítí 2018 vs. 2017
  7. 7. + 61 % Přímá návštěvnost 2018 vs. 2017
  8. 8. + 31 % Doba na stránce 2018 vs. 2017
  9. 9. 100 % provozu blogu se zaplatí z konverzí do e-shopu
  10. 10. 100 % provozu blogu se zaplatí z konverzí do e-shopu
  11. 11. Pro koho píšeme a co chceme, aby si z toho odnesl?
  12. 12. Provázali jsme to SEE THINK DO CARE
  13. 13. „Nejdřív znát svůj záměr, a pak mu podřídit všechno ostatní.“
  14. 14. Jaký obsahový přístup se hodí právě pro nás?
  15. 15. Obsahový přístup ● O čem to je? ● Jak to zpracujeme? ● Jak to bude znít? ● Jak to bude vypadat? ● Co k tomu dáme navíc?
  16. 16. „Nedělejte to jako konkurence. Dělejte to jako VY.“
  17. 17. PS: Nestyďte se, že něco prodáváte
  18. 18. Kudy oslovíme relevantní čtenáře?
  19. 19. Jak budeme měřit, že se nám náš záměr daří?
  20. 20. Měřit a vyhodnocovat Třeba: ● Odkud chodí čtenáři? A jak kvalitní? ● Kolik návštěvnosti vodí jaký kanál? A v jaké kvalitě? ● Koupí si potom zákazníci něco? ● Co na obsah vlastně říkají? ● Co jim v obsahu chybí? ● Čte to někdo, nebo jenom nakouknou a zmizí? ● Pracují s prvky, co mají k dispozici? ● …
  21. 21. „Má náš blog smysl? To se neptejte ostatních, ale sami sebe.“
  22. 22. Redesign je lepší s uživatelským testováním
  23. 23. „Nečte, nejdřív proscrolluje obrázky.“ „Produkt hned na startu u všech 4 působil jako nabídka – posunout kousek dál?“ „Přepsat tykačku, nesedí to.“ – moje poznámky z uživatelského testování
  24. 24. Jaké další signály můžu pozorovat?
  25. 25. 59 % čtenářů v roce 2019 čte Tchibo Blog v Androidu 23 % na něj kouká na počítačích s Windows
  26. 26. 1 2 43
  27. 27. „Naslouchejte a přizpůsobujte se podle toho.“
  28. 28. Co zkusíme nového?
  29. 29. „Vždycky můžete být lepší. Co stačilo před dvěma roky, nemusí stačit dneska.“
  30. 30. Čugy.

×