Andrea Boaretto - Mobile alla conquista della creatività: un'impresa impossib...Personalive srl
Nell'ambito dell'evento "Happy Marketing" organizzato da AISM il 26 ottobre 2010, Andrea Boaretto ha partecipato con una presentazione sul Mobile. Nell'intervento viene messo in luce il ruolo del Mobile per i consumatori multicanale, la crescita del Mobile Internet in Italia e lo stato del Mobile Marketing.
Perché il mobile sta diventando un canale troppo importante per le aziende? Come segmentare la mia mobile target audience, come definire obiettivi e strategia, quali tecnologie scegliere.. ecco alcune delle domande a cui provo a dare delle risposte.
Il 2013 si preannuncia come l'anno del definitivo decollo del Mobile.
A dimostrarlo la rapida diffusione di smartphone e tablet, l'aumento del numero di connessioni e il crescente interesse dei consumatori per i servizi in mobilità.
Recenti ricerche stimano che:
- il 28% della popolazione italiana utilizza un dispositivo mobile per navigare in internet
- il 43% dei mobile surfer si collega, più volte al giorno, per accedere ai social network, inviare e ricevere e-mail, ricercare informazioni su prodotti e servizi, acquistare online
- 16 è il numero medio di App scaricate
Un mercato potenziale di milioni di consumatori mostra interesse per soluzioni di marketing e comunicazione innovative.
Smartphone e tablet diventano i nuovi punti di contatto tra brand e clientela.
In questo scenario, le imprese hanno una grande opportunità: ripensare le presenza online per raggiungere un pubblico più esigente e qualificato, con nuove abitudini di consumo e mutati comportamenti di acquisto. Ma come districarsi tra tecnologie e strumenti? Come farsi trovare dai clienti quando lo desiderano? Come pianificare iniziative di marketing non più circoscritte al tradizionale Pc?
Il Workshop è incentrato sul Mobile quale canale a supporto di tutto il ciclo di relazione con la clientela - dall'informazione pre-acquisto alla promozione di prodotti e servizi, fino ai servizi post-vendita - e ha l'obiettivo di aiutare le imprese nel cogliere le nuove e importanti sfide nell'era della piena accessibilità alla rete.
Forniremo ai partecipanti:
- i principali dati, le novità e i trend del settore Mobile;
- un visione completa su strumenti e strategie;
- le linee guida per una strategia Mobile di successo;
- applicazioni pratiche mediante casi di studio
Andrea Boaretto - Mobile alla conquista della creatività: un'impresa impossib...Personalive srl
Nell'ambito dell'evento "Happy Marketing" organizzato da AISM il 26 ottobre 2010, Andrea Boaretto ha partecipato con una presentazione sul Mobile. Nell'intervento viene messo in luce il ruolo del Mobile per i consumatori multicanale, la crescita del Mobile Internet in Italia e lo stato del Mobile Marketing.
Perché il mobile sta diventando un canale troppo importante per le aziende? Come segmentare la mia mobile target audience, come definire obiettivi e strategia, quali tecnologie scegliere.. ecco alcune delle domande a cui provo a dare delle risposte.
Il 2013 si preannuncia come l'anno del definitivo decollo del Mobile.
A dimostrarlo la rapida diffusione di smartphone e tablet, l'aumento del numero di connessioni e il crescente interesse dei consumatori per i servizi in mobilità.
Recenti ricerche stimano che:
- il 28% della popolazione italiana utilizza un dispositivo mobile per navigare in internet
- il 43% dei mobile surfer si collega, più volte al giorno, per accedere ai social network, inviare e ricevere e-mail, ricercare informazioni su prodotti e servizi, acquistare online
- 16 è il numero medio di App scaricate
Un mercato potenziale di milioni di consumatori mostra interesse per soluzioni di marketing e comunicazione innovative.
Smartphone e tablet diventano i nuovi punti di contatto tra brand e clientela.
In questo scenario, le imprese hanno una grande opportunità: ripensare le presenza online per raggiungere un pubblico più esigente e qualificato, con nuove abitudini di consumo e mutati comportamenti di acquisto. Ma come districarsi tra tecnologie e strumenti? Come farsi trovare dai clienti quando lo desiderano? Come pianificare iniziative di marketing non più circoscritte al tradizionale Pc?
Il Workshop è incentrato sul Mobile quale canale a supporto di tutto il ciclo di relazione con la clientela - dall'informazione pre-acquisto alla promozione di prodotti e servizi, fino ai servizi post-vendita - e ha l'obiettivo di aiutare le imprese nel cogliere le nuove e importanti sfide nell'era della piena accessibilità alla rete.
Forniremo ai partecipanti:
- i principali dati, le novità e i trend del settore Mobile;
- un visione completa su strumenti e strategie;
- le linee guida per una strategia Mobile di successo;
- applicazioni pratiche mediante casi di studio
"Social & Mobile Marketing: scenari e opportunità per una strategia integrata"
Ripensare modelli di business e decisioni di marketing in mercati dove le relazioni tra consumatori e marca si nutrono di esperienze sempre più arricchite dalla piena integrazione tra Social Media e Mobile.
Il 2013 si preannuncia come l'anno del definitivo decollo del Mobile.
A dimostrarlo la rapida diffusione di smartphone e tablet, l'aumento del numero di connessioni e il crescente interesse dei consumatori per i servizi in mobilità.
Recenti ricerche stimano che:
- il 43% della popolazione italiana utilizza un dispositivo mobile per navigare in internet
- l'80% dei mobile surfer dichiara di collegarsi, più volte al giorno, per accedere ai social network, inviare e ricevere e-mail, ricercare informazioni su prodotti e servizi, acquistare online
- 16 è il numero medio di App scaricate
Un mercato potenziale di milioni di consumatori mostra interesse per soluzioni di marketing e comunicazione innovative.
Smartphone e tablet diventano i nuovi punti di contatto tra brand e clientela.
In questo scenario, le imprese hanno una grande opportunità: ripensare le presenza online per raggiungere un pubblico più esigente e qualificato, con nuove abitudini di consumo e mutati comportamenti di acquisto. Ma come districarsi tra tecnologie e strumenti? Come farsi trovare dai clienti quando lo desiderano? Come pianificare iniziative di marketing non più circoscritte al tradizionale Pc?
Il Workshop è incentrato sul Mobile quale canale a supporto di tutto il ciclo di relazione con la clientela - dall'informazione pre-acquisto alla promozione di prodotti e servizi, fino ai servizi post-vendita - e ha l'obiettivo di aiutare le imprese nel cogliere le nuove e importanti sfide nell'era della piena accessibilità alla rete.
Forniremo ai partecipanti:
- i principali dati, le novità e i trend del settore Mobile;
- un visione completa su strumenti e strategie;
- le linee guida per una strategia Mobile di successo;
- applicazioni pratiche mediante casi di studio
Il Web 2.0 E La Multicanalità Del Consumatore ItalianoDesirée Noto
Partendo dalla definizione di web 2.0 e attraversando i concetti di multicanalità e convergenza si arriva a classificare la società italiana con le corrispondenti categorie di consumatori, fino a definire i cluster emergenti: i Reloaded e gli Open Minded.
Boxville: applicazioni di mobile marketingEdistar Srl
Boxville, la joint-venture tra Edistar e Arti Grafiche Julia specializzata in applicazioni di mobile marketing, parteciperà al convegno “SELL BY CELL: il mobile come nuovo canale di vendita” organizzato da MovinCom, il consorzio di esercenti attivi sul canale mobile, nato con l’obiettivo di contribuire allo sviluppo sistemico ed organico del mobile business.
http://blog.edistar.com/2009/09/17/boxville-partecipa-a-sell-by-cell-di-movincom/
"Social & Mobile Marketing: scenari e opportunità per una strategia integrata"
Ripensare modelli di business e decisioni di marketing in mercati dove le relazioni tra consumatori e marca si nutrono di esperienze sempre più arricchite dalla piena integrazione tra Social Media e Mobile.
Il 2013 si preannuncia come l'anno del definitivo decollo del Mobile.
A dimostrarlo la rapida diffusione di smartphone e tablet, l'aumento del numero di connessioni e il crescente interesse dei consumatori per i servizi in mobilità.
Recenti ricerche stimano che:
- il 43% della popolazione italiana utilizza un dispositivo mobile per navigare in internet
- l'80% dei mobile surfer dichiara di collegarsi, più volte al giorno, per accedere ai social network, inviare e ricevere e-mail, ricercare informazioni su prodotti e servizi, acquistare online
- 16 è il numero medio di App scaricate
Un mercato potenziale di milioni di consumatori mostra interesse per soluzioni di marketing e comunicazione innovative.
Smartphone e tablet diventano i nuovi punti di contatto tra brand e clientela.
In questo scenario, le imprese hanno una grande opportunità: ripensare le presenza online per raggiungere un pubblico più esigente e qualificato, con nuove abitudini di consumo e mutati comportamenti di acquisto. Ma come districarsi tra tecnologie e strumenti? Come farsi trovare dai clienti quando lo desiderano? Come pianificare iniziative di marketing non più circoscritte al tradizionale Pc?
Il Workshop è incentrato sul Mobile quale canale a supporto di tutto il ciclo di relazione con la clientela - dall'informazione pre-acquisto alla promozione di prodotti e servizi, fino ai servizi post-vendita - e ha l'obiettivo di aiutare le imprese nel cogliere le nuove e importanti sfide nell'era della piena accessibilità alla rete.
Forniremo ai partecipanti:
- i principali dati, le novità e i trend del settore Mobile;
- un visione completa su strumenti e strategie;
- le linee guida per una strategia Mobile di successo;
- applicazioni pratiche mediante casi di studio
Il Web 2.0 E La Multicanalità Del Consumatore ItalianoDesirée Noto
Partendo dalla definizione di web 2.0 e attraversando i concetti di multicanalità e convergenza si arriva a classificare la società italiana con le corrispondenti categorie di consumatori, fino a definire i cluster emergenti: i Reloaded e gli Open Minded.
Boxville: applicazioni di mobile marketingEdistar Srl
Boxville, la joint-venture tra Edistar e Arti Grafiche Julia specializzata in applicazioni di mobile marketing, parteciperà al convegno “SELL BY CELL: il mobile come nuovo canale di vendita” organizzato da MovinCom, il consorzio di esercenti attivi sul canale mobile, nato con l’obiettivo di contribuire allo sviluppo sistemico ed organico del mobile business.
http://blog.edistar.com/2009/09/17/boxville-partecipa-a-sell-by-cell-di-movincom/
L'IMPRESA È MOBILE: SMARTPHONE, TABLET E APP A SUPPORTO DELLA STRATEGIA AZIENDALE
In Italia, oltre 20 milioni di utenti utilizzano un dispositivo mobile per inviare e ricevere e-mail, ricercare informazioni su prodotti e servizi, acquistare online.
L'utilizzo di Internet in mobilità è un fenomeno in continua crescita (nel nostro paese, + 52% vs. 2010), trainato dalla sorprendente diffusione di smartphone e tablet.
Questi nuovi strumenti digitali, sempre più evoluti, permettono di svolgere buona parte delle attività tradizionalmente effettuate da PC, con una sostanziale differenza: garantiscono piena connettività in ogni movimento.
Un mercato potenziale di milioni di consumatori mostra interesse a soluzioni sempre più innovative (siti mobile e Apps), per soddisfare bisogni ed esigenze; smartphone e tablet diventano i nuovi punti privilegiati di contatto tra impresa e clientela. Le imprese hanno una grande occasione: raggiungere, mediante il canale mobile, il pubblico di riferimento in uno scenario contraddistinto da nuove abitudini d'uso, da mutati comportamenti di acquisto e modalità di relazione più efficaci.
Come districarsi tra tecnologie e strumenti? Come farsi trovare dai clienti quando lo desiderano? Come integrare il Mobile nel mix di marketing e comunicazione?
Il Workshop focalizzerà l'attenzione sul Mobile Internet quale strumento a supporto di tutto il ciclo di relazione con il cliente: dall'informazione pre-acquisto alla promozione di prodotti e servizi, fino ai servizi post-vendita.
Forniremo ai partecipanti:
- il quadro generale sull'evoluzione del fenomeno, con dati, novità e tendenze;
- le caratteristiche, le peculiarità e le potenzialità degli strumenti disponibili;
- le linee guida per la definizione di una strategia mobile di successo;
- casi di studio e analisi dei risultati ottenuti.
Soluzioni per il Digital Mobile Marketing. QR Design vi propone oggi un nuovo modo
di comunicare. È ora possibile comunicare, con l’ausilio dei mezzi più adeguati, lì dove è necessario e nel momento in cui il target di riferimento è realmente interessato al messaggio.
Mobile Advertising: è solo una questione di nuovi schermi? Personalive srl
Intervento di Andrea Boaretto, Head of Marketing Projects della School of Management del Politecnico di Milano, nell'ambito della Conversazione IAA Italian Chapter dal titolo “I-phone, I-pad, nuovi schermi per mobile advertising” svoltasi a Milano il 22 novembre 2001 presso la sede di Sipra
Viadeo Student Challenge : présentation de la 2ème meilleure équipe !Viadeo
Découvrez la stratégie de communication social media proposée par l’équipe dauphine de la 1ère édition du Viadeo Student Challenge !
Découvrez les profils Viadeo des artistes lauréats de l’Université d’Aix-Marseille II :
Charlotte Badie : http://bit.ly/HwtLm1
Elisabeth Clareton : http://bit.ly/HEflxk
Fanny Nicolas : http://bit.ly/HtE3xL
Anne-Lise Sulmoni : http://bit.ly/HsaYlW
Merci à toute l'équipe!
Viadeo Student Challenge : présentation de l'équipe lauréate !Viadeo
Découvrez la stratégie de communication social media proposée par l'équipe lauréate de la 1ère édition du Viadeo Student Challenge !
Découvrez les profils Viadeo des artistes lauréats de l'IFP-Université Paris II Panthéon Assas :
Guillaume Durand : http://bit.ly/HVHnFX
Laurie Glassmann : http://bit.ly/I1fycg
Orianna Stuyts : http://bit.ly/HmIso5
Mathilde Zaragoza : http://bit.ly/I3TJec
Merci à toute l'équipe Links !
Viadeo Student Challenge : présentation de la 3ème meilleure équipe ! Viadeo
Découvrez la stratégie de communication social media proposée par l'équipe qui a décroché la 3ème place pour la 1ère édition du Viadeo Student Challenge !
Découvrez les profils Viadeo des 3 brillantes finalistes de l'ICD-International Business School :
- Marie Lachnitt : http://bit.ly/HB5wMG
- Monika Cadet : http://bit.ly/HrM3Sw
- Morgane Geffroy : http://bit.ly/HB5fck
Merci à toute l'équipe des M-Cube'!
Pour les curieux, n'hésitez pas à visiter la fan page Facebook des M-Cube' : http://on.fb.me/HWD9bH
Apps, APIs and Opportunities: Platform integration and opportunitiesViadeo
Platform integration is at the heart of next generation social networks. Creative developers are starting to spin a new web
of integrated services through carefully constructed apps but do businesses get it? Can this move towards enhanced integration open doors to true virtual mobility for business users or are apps and APIs really just for consumers wanting to play Scrabble and raise virtual farm animals?
Rebecca Folb - Raising the bar in Recruitment through Social RecruitingViadeo
"Social Recruiting Seminar & Networking Evening" hosted by Viadeo & BraveNewTalent during Social Media Week 2011.
Rebecca Folb, Nokia's Global Talent Acquisition Manager, spoke about Nokia’s transition from Recruitment 1.0 to Recruitment 3.0, which they have undergone in order to maximize their global recruitment efforts.
Peter Crosby - Levelling the Playing Field: Social Recruitment & Professional...Viadeo
"Social Recruiting Seminar & Networking Evening" hosted by Viadeo & BraveNewTalent during Social Media Week 2011.
Pete Crosby, Viadeo's Chief Sales Officer, spoke on the emergence of professional social networks and their democratising effect on social recruiting & marketing for both candidate and recruiters.
6. La storia degli Osservatori Mobile Mobile Internet, Content & Apps Mobile Content & Internet Mobile Content Mobile VAS Mobile Marketing & Service Mobile Finance Mobile Finance & Payment NFC & Mobile Payment New Tablet& Business Applications Mobile Wireless & Business 2005 2004 2003 2006 2007 2008 2009 2011 2010
8. Mobile Revolution: il circolo virtuoso è in atto Utenti Mobile Internet superiori agli utenti Internet da Pc tra 2/3 anni Velocità banda larga Mobile superiore a 100 Mbps grazie alle reti di nuova generazione (LTE) Maggior numero di Smartphone rispetto ai Pc tra 3/4 anni nel mondo Sperimentazione di nuovi modelli di revenue per il Mobile da parte degli OTT Ad oggi oltre 700 mila Applicazioni già disponibili sui principali Application Store Crescente numero di siti Web ottimizzati per Mobile introdotti dagli OTT Oltre 14 miliardi di Applicazioni scaricate dal lancio dai principali Application Store
9. Mobile Revolution: l’impatto sul consumatore e le imprese Comunica-zione e pre-vendita Selezione e acquisto Pagamento Fruizione Post-vendita Mobile Content Mobile Service Mobile Commerce Mobile Marketing & Service Mobile Payment Mobile Internet & Apps
11. Mobile Internet, Content & Apps: le dinamiche di mercato -7% +7% Tot. 1.136 Tot. 1.052 Tot. 1.121 Mln € +3% +15% -9% -20% Mobile Advertising Mobile Content & Apps +27% a pagamento +17% Mobile Internet
12. Mobile Internet: crescono le tariffe Flat +17% +27% Tot. 360 Mln € Tot. 423 Mln € Tot. 538 Mln € +19% +2% Tariffe Pay per use Tariffe Flat +43% +68%
15. Mobile Content & Apps a pagamento: piccole applicazioni crescono… -20% -9% Tot. 744 Mln € Tot. 596 Mln € Tot. 545 Mln € Contenuti a pagamento basati su Mobile Web e Application Store +113% >400% Contenuti a pagamento Tradizionali basati su canali Telco-centrici (Short Number e Mobile Portal) -22% -13%
16. Mobile Content & Apps a pagamento:il peso delle diverse tipologie di contenuto -20% -9% Tot. 744 Mln € Tot. 596 Mln € Tot. 545 Mln € +223% +218% +23% Altro -11% -16% -10% Interazione +15% +16% Comunicazione e community -17% -37% Giochi Personalizzazione -17% -16% Altro Infotainment Musica -3% +6% Mobile Tv e Video Infotainment -21% -3%
17.
18. Giochi: ca 50% del mercato Applicazioni+23% Altro -11% -16% -10% Interazione +15% +16% Comunicazione e community -17% -37% Giochi Personalizzazione -17% -16% Altro Infotainment Musica -3% +6% Mobile Tv e Video Infotainment -21% -3%
23. Uscita dal mercato di attori tradizionali significativi-16% -10% Interazione +15% +16% Comunicazione e community -17% -37% Giochi Personalizzazione -17% -16% Altro Infotainment Musica -3% +6% Mobile Tv e Video Infotainment -21% -3%
29. Mobile Advertising:il peso delle diverse piattaforme tecnologiche Nel 2010 per la prima volta sorpasso degli investimenti dei comparti “tradizionali” su quelli degli operatori del comparto Mobile Content: 62% vs 38% +3% +15% Tot. 38 mln € Tot. 32 mln € Tot. 33 mln € >200% -9% Display su Applicativi -43% Video su Dvb-h e Umts +17% -7% Display su Mobile site, Keyword e Directory -42% Mms e Video Messaggi -21% Sms +18% +29%
31. Mobile Internet, Content & Apps: gli atti di moto nel 2011 -7% +7% Mln € Tot. 1.136 Tot. 1.052 Tot. 1.121 +20/25% +3% +15% Mobile +0/5% Advertising -9% -20% Mobile Content & Apps a pagamento Mobile Internet +25/30% +27% +17%
32. Mobile Internet, Content & Apps: gli atti di moto nel 2011 -7% +7% +13/18% Mln € Tot. 1.136 Tot. 1.052 Tot. 1.121 +20/25% +3% +15% Mobile +0/5% Advertising -9% -20% Mobile Content & Apps a pagamento Mobile Internet +25/30% +27% +17%
33. Gli snodi per il futuro Internet Browser-centrico Internet App- centrico Retailers Il modello di distribuzione (di fruizione) dei contenuti Mega-Store O.S. Owner La battaglia tra i molteplici sistemi operativi Mega-Store Terze Parti Il peso dei diversi sistemi di pagamento Il ruolo dei New Tablet L’entità dei ricavi e i diversi modelli di revenue
34. Il modello di distribuzione dei contenuti Quale modello prevarrà? ? Internet Browser-centrico or or vs Internet App-centrico
47. Gestione integrata di elementi multimediali? Internet Browser-centrico or or vs Internet App-centrico
48. Il modello di distribuzione dei contenuti Quale modello prevarrà? ? Internet Browser-centrico or or vs Internet App-centrico AppRetailers ? vs or or App Mega-Store Mega-Store O.S. Owner ? vs or or Mega-Store Terze Parti Si affermeranno soluzioni cross-platform realmente efficaci?
49. La battaglia tra i diversi sistemi operativi Quale ruolo dei diversi Sistemi Operativi? Il “balletto” di previsioni dà: Android leader con una quota di mercato tra il 40% e il 50% una quota tra il 15% e 20% circa sia per iOS di Apple che per RIM Microsoft Windows Phone 7 spazia dal 10% al 20% Ma resisteranno davvero 4/5 Sistemi Operativi su Mobile a differenza di quel che è successo su Pc?
50. Il peso dei diversi sistemi di pagamento Quale ruolo riusciranno a ritagliarsi le Telco? Lo spazio che le Telco riusciranno a ritagliarsi dipenderà molto da: le evoluzioni degli scenari sui modelli distributivi la loro capacità di realizzare accordi con i diversi attori del mercato (Application Store, singoli sviluppatori, Editori, Over The Top, ecc.) la spinta competitiva da parte di altri payment provider (ad esempio, PayPal) Plauso all’iniziativa sistemica delle Telco italiane verso un sistema unificato di pagamento per Mobile e Internet
51. Il ruolo dei New Tablet Potenziale cannibalizzazione del Mobile? Con schermi che vanno da 7 pollici a 10 pollici, che ruolo si sapranno ritagliare tra il più tradizionale mondo dei Notebook e Netbook, da una parte, e il mondo degli Smartphone, dall’altra?
52. La generazione di ricavi Quale sarà l’entità delle diversi fonti di ricavo? Occorre un’offerta realmente di valore per l’utente, che valorizzi le specificità del canale (geo-localizzazione, ubiquità, socialità, interattività, tempestività, ecc.) Occorre trasparenza di prezzi e rispetto per la privacy Occorre trovare il giusto modello di ricavi Mobile Internet = 538mln€ Mobile Advertising = 38mln€ (di cui circa 10mln€ innovativi Mobile Content & Apps a pagamento = 545mln€ (di cui circa 50mln€ di contenuti innovativi) AD V P A Y Riuscirà l’intera filiera dell’advertising a far comprendere il reale valore di questi nuovi canali di comunicazione? Anche attraverso nuovi formati pubblicitari specifici per il Mobile? Riuscirà il canale Mobile a generare ricavi consistenti pay nella nuova dimensione del Mobile Internet e degli Application Store?
53. Mobile Media, Content & Apps: la rivoluzione del cellulare come strumento per fruire di contenuti