Il documento discute l'evoluzione della mobilità in relazione a Internet, evidenziando come i dispositivi mobili, in particolare gli smartphone, stiano diventando il principale strumento di accesso alla rete. Si analizza il mercato frammentato delle applicazioni mobili e la crescente diffusione dell'accesso a Internet tramite dispositivi mobili, con previsioni di triplicazione degli utenti in Europa entro il 2013. Inoltre, si sottolinea l'importanza delle applicazioni e dei marketplace nel guidare il traffico e l'interazione degli utenti con i contenuti online.

1. Internet in mobilità
Come il mondo di internet sta andando verso il mobile
Luca Mascaro @ IT Day

2. Tanti dispositivi mobili
concepiti dallʼutenza
http://www.flickr.com/photos/ndingureiji/2074255138/

3. Mobilità, la chiave di tutto
apple “biggest mobile company by far”

4. Quali sono gli oggetti mobili che usiamo?
considerando esclusivamente lʼuso di servizi online
http://www.flickr.com/photos/biscotte/3262413055/

5. Telefoni di basso profilo

6. Smartphones

7. iPhone / iPod

8. Smartphones con veri e propri OS

9. PSP

10. Laptop

11. Netbook

12. iPad

13. Console / televisori

14. Oggetti connessi

15. Come funziona tecnicamente?
il mondo del mobile
http://www.flickr.com/photos/ninjaguy82/38962291/

16. Un mercato frammentato /1
Mobile web Mobile app

17. Un mercato frammentato /2
iPod
Blackberry iPad app
WAP app app
Web Android
Web
iphone/ mobile iPhone app app
android Win
mobile J2ME
Widget/ app Symbian app
web app?
app

18. Esempi
Mobile web Mobile app

19. Il modello distributivo dei marketplace

20. Il modello distributivo dei marketplace

21. Come funziona il mercato?
struttura e diffusione
http://www.flickr.com/photos/pollybluerocks/3324297050/

22. Il mondo della telefonia mobile oggi
• Il primo strumento di comunicazione al mondo
• Copertura globale con 3,1 miliardi di utenti
• Diffusione tecnologica delle reti non uniforme (2G, 3G, GSM)

23. Il mondo dellʼinternet mobile oggi
• 3 miliardi di telefoni mobili
(59% nelle nazioni sviluppate / 25% cina e india)
• 1 miliardo di utenti internet
• 76% dei telefoni nelle nazioni sviluppate può accedere ad internet a banda
larga, di cui il 34% degli utenti ne fa uso (almeno una volta)
• 240 milioni di utenti dell’internet mobile (inizio 2008)
• Nella sola Cina 100 milioni di utenti
• Il telefono è il dispositivo internet preferito in molte nazioni in via di sviluppo

24. Nel nostro bacino di mercato locale
• Durante il 2008 circa 1 milione ha utilizzato almeno una volta l’accesso ad
internet in mobilità. (italia)
• Durante il 2009 circa 4 milioni hanno utilizzato almeno una volta l’accesso ad
internet in mobilità (italia).
• Di questa almeno 1 milione utilizza regolarmente internet in mobilità di cui il
50% dichiara di non poterne più fare a meno (italia).
• 41% di telefoni con accesso ad internet a banda larga
• 22% di intenzione da parte dell’utenza di dedicare più tempo a servizi internet
in mobilità
• Buona accettazione della pubblicità (37%)
• 500’000 iPhone venduti in Svizzera + 750’000 in Italia
• Incremento del traffico dati su alcuni siti nell’ultimo anno 400%
• Considerate che nel 2007 solo l’1% della popolazione era interessato
(studio M.I.S. TREND SA - LAUSANNE)

25. Internet mobile in svizzera (uso UMTS)
Regolare Occasionale
3000000
2250000
1500000
750000
0
2005 2006 2007 2008

26. Internet mobile in svizzera (potenzialità UMTS)

27. Comʼè strutturato il mercato
• Il servizio principale sull’internet mobile resta la mail
(come diffusione d’utilizzo).
• Grazie al driver dei marketplace le applicazioni generano il grosso del traffico
mobile.
• L’utenza mobile accede principalmente da differenti tipologie di smartphones.
• Il 78% del traffico dati italiano è generato da iPhone (in particolare dalle
applicazioni).
• iPhone: l'84,8% di chi possiede l'iPhone lo usa per navigare
• I siti mobile hanno comunque una grossa fascia di mercato (stimato in
400’000 persone) che però accede principalmente in affiliazione a siti web già
conosciuti.

28. Frammentazione del mercato delle applicazioni

29. Il modello marketplace: caso apple
• 58 milioni di utilizzatori dell’apple store su circa 90 milioni di dispositivi
• Ogni utente mediamente ha scaricato 4.8 applicazioni al mese per dispositivo
• 1 applicazione su 4 scaricate è a pagamento
(con un prezzo medio tra i 79ct e i 3 Euro)
• Il 74% delle applicazioni disponibili è a pagamento

30. Applicazioni scaricate (wordwide) per piattaforma

31. Un modello che stravolge altri mondi SW

32. I due driver di mercato
Siti mobile Applicazioni mobile
• I siti web mobile offrono • Le applicazioni mobile offrono
principalmente versioni “leggere” servizi dedicati ad un utenza
delle informazioni e servizi offerti (anche registrata) che interagisce
su siti tradizionali. in modo semplice.
• Vengono utilizzati in genere da un • Vengono scoperte attraverso i
utenza che li conosce attraverso il marketplace e portano una nuova
canale web tradizionale. utenza a scoprire i servizi.
• Permettono una fidelizzazione in • Permettono di acquisire una
continuità dell’utente. nuova utenza e di fidelizzare
quella esistente.

33. Previsioni sul mercato
• Secondo le previsioni Forrester Research entro il 2013 il numero di utenti di
telefonia mobile in Europa che effettua l'accesso a internet tramite i propri
telefonini si triplicherà, raggiungendo i 125 milioni (38% di utenze).
• A livello mondiale il numero di utenti di social network su mobile passerà da 14,86
milioni nel 2008 a 96,01 milioni nel 2013.
• Il valore di mercato del mobile social network è stimato in 742 milioni di euro nel
2008, per il 2013 è previsto un incremento fino a 2,1 miliardi.
• Secondo le previsioni di Gartner, entro il 2013, sarà lo smartphone il device più
utilizzato del pianeta per l’accesso al Web con una base di 1,82 miliardi di
dispositivi (contro 1,78 miliardi di PC).
• Questa previsione porterà un’esplosione delle transazioni elettroniche entro il
2014, sia via Internet sia via Mobile (per effetto risonanza).

34. Dove stanno andando le aziende

35. Grazie dellʼattenzione, domande?
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