[메조미디어 Media & Market Report 11월 호] 광고시장과 미디어에 대한 보다 깊이있고 다양한 정보부터 새로운 매체를 찾는 마케터에게 꼭 필요한 신규 매체 소개까지! MezzoMedia Media & Market Report!

2. 정책 | 유통 | ICT
네이버 | 네이버(GFA) | 페이스북
검색형 광고
SMR-Live Prime Time | 다방 | 원티드

3. 디지털 마케팅 플랜에 꼭 참고해야 하는
주요 산업 이슈를 정리해드립니다

4. 성큼 다가온 ‘모바일 신분증’ 시대
정책
• 스마트폰에 저장된 정보만으로 개인 신분을 증명할 수 있는 ‘모바일 신분증‘ 서비스 시범 운영 시작
• 계좌 개설부터 주식 매매까지 가능하여 사실상 공인인증서를 대체하는 효과가 있을 것으로 예상되며, 앞으로 금융업종 모바일 거래 활성화에 기폭제가 될 것으로 전망
모바일 신분증 상용화 이점 모바일 신분증 통한 금융거래 범위
구분 내용 시기
지정된 로보어드바이저
서비스 가입 시 활용
로그인, 조회, 이체,
주식매매 등 전자서명 대체
온·오프라인 계좌 개설
10월 말 도입
2020년 이후
추진
* 출처 : 금융감독원, 2019
편리함
각종 개인 증명서를 스마트폰 앱을 통해 주고 받을 수 있음
제한적 정보 공개 가능
면허증 내 모든 정보가 아닌, 필요한 정보만 제한적으로 오픈 가능
신분증 보안 강화
신분증 위조나 불법 사용 예방 가능

5. CJ제일제당 | 햇반 뮤지엄 롯데마트 | 키즈&패밀리플레이그라운드 메디힐 | 힐링 온 더 메디힐 루이비통 | 핸드백 팝업스토어
오프라인 매장 활용 사례
 햇반공정과정을직접경험
 먹거리안전에대한소비자신뢰도상승
 엔터테인먼트요소가미한체류형쇼핑몰
 가족고객유입을위한공간으로탈바꿈
 브랜드를체험할수있는오프라인매장오픈
 힐링카페등휴식및편의시설갖춘것이특징
 세계최초핸드백팝업스토어운영
 현대카드바이닐앤플라스틱에서진행
오프라인 매장, 브랜드 경험을 제공하는 체류형 공간으로 변신
유통
• 소유를 위한 지출보다 공유와 경험에 지갑을 여는 소비 트렌드가 확산됨에 따라, 오프라인 매장을 활용한 체험형 마케팅 활발
• 기존 오프라인 매장에 체험형 이벤트를 기획하여 운영하거나, 오프라인 매장이 없는 경우 타 브랜드의 공간을 대여하여 브랜드 콜라보 형태로 운영하는 사례 증가

6. 2017년 2019년(ｅ) 2022년(ｅ) 2027년(ｅ)
반려동물 산업, ICT와의 결합 확산으로 ‘펫 테크’ 주목
• 고령화와 1인 가구 증가에 따른 인구구조 변화로 반려동물 양육이 늘어나면서, 국내 반려동물 시장은 지속적으로 성장할 것으로 전망
• 특히, 인공지능과 사물인터넷 등 4차 산업 기술을 접목한 전자제품 개발이 활기를 띠면서, 펫 테크 시장이 새로운 비즈니스로 급부상
* 출처 : 한국농촌경제연구원, 2019
6조
국내외 대표 펫테크 제품반려동물 관련 산업 시장 규모
유해가스광촉매필터를 탑재하여
반려동물 배변 냄새를 제거,
공기보다 무거운 반려동물의
털과 먼지 집중적으로 제거 가능
4조
1739억
3조2조
3322억
반려동물의 미세먼지와 오염물질을
털어내는 에어샤워 기능과
샤워 후 털을 30분 간 완전히
말려주는 드라이 기능 탑재
고양이 소변량, 횟수, 체중 등을
기록하여 클라우드에 저장하고,
건강상태를 분석해주는 스마트 화장실
ICT

7. 주요 미디어 이슈와 이달의 미디어 브리핑을
한눈에 정리하여 전해 드립니다

8. 네이버, 인플루언서 검색 서비스 공개 (*NAVER CONNECT 2020)
• 창작자-콘텐츠-유저가 유기적으로 연결될 수 있도록, 유저의 검색어에 따라 인플루언서와 콘텐츠를 찾아주는 신규 검색 서비스 발표
• 향후 네이버 창작자는 지속 증가할 것으로 예상되며, SNS를 넘어 네이버에서도 인플루언서와 콘텐츠를 활용한 ‘인플루언서 마케팅’이 활발해질 것으로 전망
네이버 인플루언서 주요 서비스 미리보기
닉네임 검색 & 키워드 챌린지 인플루언서 홈
인플루언서가 특정 키워드를 선택하여 관련 콘텐츠 등록
키워드챌린지 검색 결과 상단에 ‘창작자와 콘텐츠’ 노출
‘여행, 뷰티’ 키워드 우선 적용 예정  향후 키워드 확대
취향이 맞는 창작자를 발견하고 콘텐츠를 구독하는데 용이
인플루언서의 활동과 관심사를 한 눈에 볼 수 있는 ‘홈 화면’
대표 콘텐츠, 외부 활동 채널 등 창작자 관련 정보 등록 가능
* 해당 서비스는 2019년 연 내 베타서비스로 선보일 예정입니다.
별도의 광고를 적용하여 창작자-광고주 간 연결 기회 확대 예정
 창작자 수익 확대 전망

9. 네이버 GFA, 카페 피드 광고 상품 출시
• 네이버 카페 앱의 피드 영역에서 텍스트와 이미지가 결합된 네이티브 형태로 노출되는 ‘카페 피드 광고’ 상품 출시
• 성과형 광고 플랫폼 GFA의 다양한 타겟팅 옵션을 활용하여 효율적인 운영이 가능하며, 캠페인 목적에 따라 적합한 과금 방식과 소재 유형 선택 가능
단일 이미지 단일 동영상 이미지 슬라이드
하나의 이미지로 임팩트 있는
광고 메시지 전달
5초 이상 10분 미만 영상 활용 가능
3초 이상 노출 or 재생 버튼 클릭 시 View 집계
최대 5개 이미지 노출 가능
다수의 제품을 홍보하거나 카드를 통한 스토리텔링 용이
네이버 카페 피드 광고 유형 살펴보기

10. 페이스북, 투표 광고(Poll Ads) 상품 출시
• 유저의 자발적인 참여를 통해 브랜드 인게이지먼트를 높일 수 있는 인터랙티브 광고 ‘투표 광고 상품’ 공식 런칭
• 이미 인스타그램에서 높은 참여율을 보이는 서비스로 검증되어 페이스북에도 도입되었으며, 테스트 집행 결과 브랜드 인지도 및 전환률 상승 효과가 있는 것으로 나타남
페이스북 투표하기 광고 예시
투표형 투표+웹 클릭형 투표+앱 다운로드형
유저에게 브랜드 관련 의견을
묻는 형태로 투표 진행
브랜드 관련 투표 후,
광고주 페이지로 유도 or 앱 설치 및 실행 유도
※ 참고) 투표하기 광고 기대 효과
vs.
브랜드 인지도 및 전환률 상승 ↑
9개 브랜드 중 5개 브랜드
페이스북 일반 동영상 광고
* 출처 : Facebook, 2019

11. MEDIA NEWS BRIEF
구분 매체명 주요 내용
광고 상품
및
정책
네이버
PC 메인 개편 예정 공지: 타임보드, 롤링보드, 퍼스트뷰, 주제판 콘텐츠DA 등 메인지면 상품 변경 有(웨일 브라우저 베타 테스트 진행)
V LIVE 신규 지면 추가 및 판매 방식 변경: MO 앱 배너, PC 엔드 네이티브 DA 신규 추가 / V LIVE 3지면 통합 판매 예정
자동차 통합 DA 신규 상품 출시: PC+모바일 통합 판매 / 1주 4구좌 / 구좌 당 400만 원
네이버 밴드 밴드 앱 띠배너 상품 변경 및 신규 유형 출시: ① 띠배너 사이즈 확대 ② 동영상 유형 추가
카카오모먼트 타겟팅 옵션 개편: 행동, 실험실 타겟팅 삭제 / 관심사 타겟팅 세분화 및 업종 타겟팅 신규 생성
카카오 톡 비즈보드 운영 가이드 개편: 보장형 최소 집행 금액 최대 1주 & 5,000만원 / 비딩형 CPC 최소 입찰가 10원으로 변경
SMR LIVE Prime-Time 신규 상품 출시: 프라임 타임(20~25시)에 SMR 라이브 플랫폼 지면에만 노출(Wavve, my K 등)
SPOTV 해외축구& 생중계 5초 스킵형 플랫폼 추가: 네이버 플랫폼 추가 완료
프로모션 상품
카카오 톡 비즈보드 신규 광고주 프로모션(4Q): 톡 비즈보드 3,000만원 이상 신규 집행 시, 소진 금액의 50% 무상캐시 지급(최대 5,000만원)
스노우 스플래시 배너 출시 기념 1+1 프로모션(~12/31): 스플래시 배너(전면광고) 집행 시, 1회 추가 서비스 제공

12. 매 월 주요 상품을 선정하여,
디지털 마케팅 진행 시 실무에 바로 활용 가능한
핵심 정보를 안내해 드립니다

13. 주요 미디어의 검색 플랫폼화
• 대표적인 검색 플랫폼 네이버와 구글 외에, 다양한 검색 목적에 따라 유튜브와 인스타그램에서 검색하는 유저가 증가하고 있음
• 이미지 or 영상 기반의 정보가 필요하거나, 타 유저의 반응을 파악하기 위하여 다양한 매체를 활용하고 있으며, 각 플랫폼의 콘텐츠가 증가함에 따라 검색 이용률도 지속 증가할 것으로 전망
검색 플랫폼 이용률 검색 목적 별 이용 플랫폼 현황
네이버 유튜브 구글 다음 인스타그램 페이스북
네이버에 이어 검색 이용률 2위 기록
영상 기반 정보 탐색 유저 증가
52%
32% 31%
24%
*출처:소셜미디어와검색포털에관한리포트,Opensurvey,2019.03
 국내 정보가 필요할 때
 뉴스/기사를 검색 할 때
 사전이 필요할 때
 취미생활과 관련된 것을 찾아볼 때(요리, 자동차, 화장법 등)
 자세하고 구체적인 정보를 영상으로 보고 싶을 때
 최신 트렌드를 살펴볼 때
 맛집 정보를 찾을 때
 요즘 트렌드를 살펴볼 때(패션, 카페, 신상품 등)
 사진/이미지를 찾을 때
[전체응답자,N=620/복수응답]
95%

14. 검색형 광고 상품 비교
• 브랜드에 대한 관심과 구매 의도가 있는 ‘검색 유저’를 실 구매까지 직접 유도하기 위하여, 검색형 광고 상품을 효과적으로 활용해야 함
• 네이버와 유튜브는 키워드 검색 결과 페이지에 광고를 노출할 수 있으며, 인스타그램은 유저의 콘텐츠 소비 패턴 기반으로 새로운 콘텐츠를 추천해주는 영역(탐색 탭)에 광고 노출 가능
트루뷰 디스커버리브랜드검색 신제품검색 탐색 탭 피드 광고
브랜드 키워드 검색 시,
결과 페이지에 콘텐츠 노출
일반 명사 검색 시 검색 결과 상단에
최대 2개 브랜드의 신제품 노출
검색 결과 페이지를 비롯하여,
다양한 추천 영상 목록에 광고주 영상 노출
인스타그램 돋보기 탭에서
유저의 관심사와 관련된 콘텐츠 사이에 노출되는 피드형 광고

15. 이달의 신규 매체 및 신규 상품에 대한
핵심 정보를 안내해 드립니다

16. SMR Live Prime-time
ㆍ 형태 : PC, MO
ㆍ 매체력 : 라이브 플랫폼 이용자 수 약 150만 명
ㆍ 판매방식 : CPM
ㆍ 상품 유형 : 동영상(프리롤, 미드롤)
ㆍ 기타 : 탑클립 타겟팅, 킬러 타겟팅 진행 광고주만 구매 가능
MEDIA DETAILS
• SMR Live 플랫폼 본방송 전/후에 광고를 노출할 수 있는 프리미엄 신규 상품 출시
• 접속자가 많은 프라임 시간(20-25시)에만 노출되며, 스포츠 이벤트(월드컵/올림픽 등)있을 경우 시간 조율 가능
[ 노출 프로세스 ][ 노출 플랫폼 ]
서비스명 방송사 디바이스
Wavve
sbs.co.kr
Imbc.co.kr
MBC sports plus
kbs.co.kr
myK
tvchosun.com
dongA.com
Mplay
TvingTV
KBS, MBC, SBS
SBS
MBC
MBC PLUS
KBS
KBS
TV조선
채널A
MBN
CJ ENM
PC, MO
PC, MO
PC, MO
PC, MO
PC
MO
PC, MO
PC, MO
PC
PC, MO, TV
TV CF 위치와 동일한 위치에 노출되어 광고 주목도 및 VTR 강화

17. 다방
ㆍ 형태 : MO
ㆍ 매체력 : MAU 300만 명, 누적 다운로드 수 1,500만 건
ㆍ 판매방식 : 상품 별 상이
ㆍ 상품 유형 : DA, 콘텐츠
ㆍ 특징 : 분양 광고주만 진행 가능
MEDIA DETAILS
• 원룸부터 아파트까지, 다양한 부동산 정보를 제공하는 모바일 앱
• 분양 광고만 집행 가능하며, 배너형과 콘텐츠형, 브랜드관까지 다양한 유형의 상품 보유
[ 메인 페이지 분양정보 ]
모바일 메인 화면에 노출되며, 클릭 시 상세한 분양 정보 제공
[ 브랜드 전용관 ]
분양 정보관 하단에 브랜드 전용관으로 연결되는 아이콘 생성
 광고주 전용 페이지로 이동하여 상세 정보 제공
[ 검색창 텍스트 ]
검색 창에 사업자명, 브랜드명 노출 가능한 상품

18. 원티드
ㆍ 형태 : PC, MO
ㆍ 매체력 : 누적 회원 수 80만 명, 기업 5,000개
ㆍ 판매방식 : 패키지
ㆍ 상품 유형 : 배너, e-DM, 콘텐츠
ㆍ 기타 : 기업 채용광고만 진행 가능
MEDIA DETAILS
• 국내 기업부터 글로벌 기업까지, 이직을 위한 채용 정보를 제공해주는 앱 서비스
• 채용광고에 한해 집행 가능하며, 원티드 광고 뿐만 아니라 네이버 JOB&, 페이스북, 인스타그램도 노출 가능
[ 원티드 채용광고 패키지 - 세부 지면 안내 ]
하기 상품 中 광고주 예산과 광고 목적에 맞는 지면으로 구성하여 통합 제안 가능
① 원티드 MO/PC 메인지면 ② 회원대상 e-DM ③ 네이버 JOB&판 ④ 페이스북/인스타그램 타겟팅 광고

19. | 문의 | 미디어기획팀 m_plan@cj.net