요즘 동영상 광고가 대세이죠
여러 매체를 따로따로 집행하는 것이 아닌 '다윈'이라는 동영상 네트워크 광고플랫폼을 사용하면 좀더 좋은 효과를 볼 수 있습니다.
특히 게임의 경우 N스크린을 지원하는 '다윈' 광고는 스토어로 바로 이동이 가능해서 진성유저 유입에 강력한 마케팅 툴이 될 것입니다.
인크로스 윤재훈과장(baree95@incross.com, 010-8873-9090)
Let’s be honest, the past two years have been unpredictable and it has radically changed the way we market. As a result, social media continues to grow exponentially in popularity forcing companies to change the way they do business. It’s more important than ever for brands to understand shifting customer needs and find new ways to capture growth opportunities. Start the year off right and capitalize on what’s trending in 2022 for social media and digital marketing.
In this webinar we'll dive into:
- Social media trends for an exciting 2022
- New popular social media and digital marketing strategies
- Catching and keeping customer attention in the new year
Creating Engaging Videos: Everything You Need To Know To Produce Authentic Co...Tinuiti
In this session, we partnered with video creative agency ReadySet to talk about how to create engaging, authentic videos that work across platforms, and how to measure their performance.
Connect is both the lifeblood of capitalism, and its most volatile competitive field. In this Arena, the mightiest of brands compete – in a state of near permanent transformation – to be the primary point of connection between people, between things, and between people and things. Over the next 100 years, humans will experience the equivalent of 20,000 years of technological advancement. In the Decade of Possibility, changes that once took decades will happen in years – or even months, driving a revolution in the ways people and things Connect. What does this mean for brands? Everything…
Let’s be honest, the past two years have been unpredictable and it has radically changed the way we market. As a result, social media continues to grow exponentially in popularity forcing companies to change the way they do business. It’s more important than ever for brands to understand shifting customer needs and find new ways to capture growth opportunities. Start the year off right and capitalize on what’s trending in 2022 for social media and digital marketing.
In this webinar we'll dive into:
- Social media trends for an exciting 2022
- New popular social media and digital marketing strategies
- Catching and keeping customer attention in the new year
Creating Engaging Videos: Everything You Need To Know To Produce Authentic Co...Tinuiti
In this session, we partnered with video creative agency ReadySet to talk about how to create engaging, authentic videos that work across platforms, and how to measure their performance.
Connect is both the lifeblood of capitalism, and its most volatile competitive field. In this Arena, the mightiest of brands compete – in a state of near permanent transformation – to be the primary point of connection between people, between things, and between people and things. Over the next 100 years, humans will experience the equivalent of 20,000 years of technological advancement. In the Decade of Possibility, changes that once took decades will happen in years – or even months, driving a revolution in the ways people and things Connect. What does this mean for brands? Everything…
Philippines has been slow off the marks when it comes to smartphone penetration and mobile internet usage but it's starting to catch up fast.
Our report looks at the trends among the feature phone and smartphone users in the country of 97 million people.
DENTSU - 2023 Global Ad Spend Forecasts.pdfdigitalinasia
The world is entering a period of
economic downturn.
3 Advertising is a
bellwether industry, which means that it
is at the forefront of the economy, and
we are already seeing a slowdown in the
market.
During the pandemic, governments
provided fiscal stimulus to keep their
economies going, for example, through
furlough payments to keep workers at
home, and loans and grants to keep
viable businesses ticking over while
they could not trade. This expansion of
the money supply has led to inflation -
also helped by supply chain disruption
caused by further lockdowns in China
and the situation in Ukraine - which
governments are trying to address by
raising interest rates and taxes.
This in turn has led to a slowdown in
demand for products and services from
consumers who are less able to spend
or feel less confident about future
prospects, so are less willing to invest
in big ticket items like new cars and
homes. Consumers will be looking for
ways to save money, and for this reason
many subscription-only businesses
like streaming platforms are looking
for alternative ways to monetise, for
example, through advertising.
What's Next: Health & Wellness - Disruption & Adapting for the ReboundOgilvy Consulting
The COVID-19 crisis is rapidly changing how individuals are managing their health and well-being, approaching life with more gratitude and resilience. Digital health solutions adoption is booming as are some wellness sectors, and will contribute to the emergence of new healthcare models faster than expected.
In this webinar, learn how it will become essential for any healthcare provider to propose compassionate and empathetic care experiences to their clients, leveraging wellness to stay relevant in these turbulent times. Join us to understand some quick wins and envision your post-crisis healthcare shift.
Báo cáo thể thao điện tử tại Việt Nam 2018Appota Group
Appota trân trọng gửi đến các bạn Báo cáo thể thao điện tử Việt Nam 2018.
Báo cáo mang đến một cái nhìn tổng quan về sự phát triển của thể thao điện tử Việt Nam 2018 bằng những dữ liệu, thông tin cập nhật từ nhiều chiều.
Nội dung chính của báo cáo bao gồm:
- Thể thao điện tử là gì?
- Sự bùng nổ của Esports trên thế giới
- Esports tại Việt Nam
- Kiếm tiền chân chính với Esorpts
- Xu hướng và cách nắm bắt
Appota tin rằng, báo cáo là tài liệu hữu ích đối với các nhà phát hành game, các nhãn hàng, các tuyển thủ, streamer, những người làm marketing…
Để nhận link Download, các bạn vui lòng bình luận ở bên dưới hoặc inbox để Admin gửi trực tiếp đến bạn sớm nhất có thể.
Compiled by Kurio & thenetworkone
The contributing experts and agencies are (in an alphabetical order): Dawid Każmierczak, Social & PR Director, 180heartbeats + JUNG v MATT; Josh Hood, Social Media Strategist & Simon Walton, Social Brand Lead, Above+Beyond; Kevin Fernandez, Social Media Manager, Adolescent; Theresa Myrill, Vice President, Social Media, Barkley; Kei Obusan, Head of Insights & Innovation, Circus Social; Victoria Gates-Fleming, Senior Director, Digital Strategy, Day One Agency; Michele Polico, Chief Innovation Officer, Different; Joshua Tabansi, Creative Director, EnterFive & Product Director, Versus LLC; James Hebbert, Managing Director, Hylink UK; Oana Oprea, Digital Creative Planner, Jazz Communications; Danny Pinch, Executive Creative Director, King James Group; Babs Watson, Director of Brand and Content & Erin Dodds, Senior Account Manager, Launch; Felix Willikonsky, Executive Director, Digital Strategy, PIABO; Friday O’Flaherty, Managing Partner, Osaka Labs; Aziz Musa, CEO, Sudan Digital & Chairman, AMC Group; Sean Bell, Head of Digital, Zulu Alpha Kilo.
As of 2022, over 78% of people in China aged 16-64 are using WeChat - the most popular app in the country. Mini-programs, the sub-applications built within the WeChat ecosystem, are one of the most popularly used methods to convert customers which annual transactions totaling over 1.5 trillion RMB. Extremely versatile, quick, and affordable to develop, Mini-programs allow brands to engage and convert consumers. Following our first release on this topic in 2019, we are excited to give readers the opportunity to learn from our experience in WeChat Mini-Program development and analytics which is why we are proud to release an all-in-one guide for WeChat mini-program analytics 2022 version.
This is a presentation I did in order to analyze the key aspects and design of the popular Chinese social media app WeChat, as well as provide possible options in regards to how to improve it.
5 XU HƯỚNG NGƯỜI TIÊU DÙNG CẦN...
1. Sự khác nhau giữa các vùng miền
2. Người tiêu dùng thích sản phẩmmới, nhưng họ khá dè chừng với những sản phẩm này
3. Digital như một phần tất yếu
4. Sự bùng nổ của Ecommerce
5. Sự bền vững, an toàn và thân thiện của sản phẩm
Vietnam Mobile Marketing and Game 2019 (Vietnamese)Appota Group
Ngày 26/6/2019 tại Hà Nội, Appota Group - công ty công nghệ giải trí số tiếp tục đưa ra báo cáo về thị trường “Việt Nam Mobile Marketing và Game 2019”. Đây là chuỗi báo cáo nhằm đem đến những thông tin mới nhất về thực trạng của thị trường quảng cáo và trò chơi trên thiết bị di động tại Việt Nam.
Báo cáo do Appota thực hiện cung cấp cho người đọc những nội dung chính như sau:
Toàn cảnh thị trường Mobile Marketing
Diễn biến thị trường Mobile Game
Xu hướng mới của người tiêu dùng
Discussion on Analysis of Effects of Short-Form Video Advertising on the Purc...IIJSRJournal
The purpose of this study is to investigate the impact of informativeness, entertainment, credibility, social interaction, incentives, and irritation of short-form video advertising on social media on the purchase intention of Gen Z in Vietnam through user attitude and advertising value. The methodology is conducting a survey by collecting responses from 1257 respondents who are Gen Z and familiar with social media, which was later analysed using SmartPLS. The main findings are advertising value and user attitude significantly affect customers’ purchase intention; advertising value is directly affected by informativeness, entertainment, and credibility; user attitude is directly affected by social interaction, incentives, and irritation. Finally, the research team proposes some solutions for businesses to increase the purchase intention of Gen Z in Vietnam through short-form video advertising on social media.
2016 Media Keyword
- 2016년 "Mobile Only"의 시대를 경험하다.
2017 Core Trend Keyword
- 2017년 디지털 광고업계 종사자들이 뽑은 트렌드 키워드
2017 Mobile All
- 2017년 "모든 미디어 중심에는 모바일이 있다"
1. 모바일 영상으로 변모하는 미디어 콘텐츠
- TV 프로그램의 모바일화 : TV 방송사들이 모바일 콘텐츠 전용 제작 채널 보유, 서비스 오픈
- 모바일 최적화 광고 : 기존 TV, 온라인 광고가 모바일 환경에 최적화 된 광고 상품으로 진화함
- V커머스 : TV 홈쇼핑과 온라인 커머스가 모바일 영상화 된 ‘V 커머스’ 탄생
2. 모바일 결제와 O2O 서비스 시너지 창출
- 모바일 결제 현황 : 다양한 간편결제 서비스가 출시되고, 업체 간 경쟁적인 마케팅을 진행하면서 간편결제 이용경험의 비중이 높게 나타남
- 오프라인 시너지 창출 : O2O 사업의 지속적인 오프라인 진출 및 확장으로 인해 모바일 결제의 비중이 점차 증대되는 추세. 앞으로의 시너지가 기대됨
3. 데이터 기반 광고 플랫폼 도입 확산
- 애드테크의 본격화 : 모바일 광고의 성장, 매체의 다변화 등 디지털 환경변화에 따른 애드테크의 본격화
- 페이스북, 구글 광고 약진 : 글로벌 플랫폼 사업자인 페이스북, 구글 등이 모바일 기반의 프로그래매틱 광고 시장을 선도함
- 국내 도입 확산 : 모바일 시장의 지속적인 성장과 글로벌 사업자들의 약진으로 데이터에 기반한 광고 플랫폼 시장이 본격 확산될 것으로 전망
4. Live 영상 플랫폼 활용 증가
- 라이브 영상 현황 : 'Live’ 기능을 강화한 영상 플랫폼이 확산되고, 메신저 및 VR 등의 기능들까지 접목되어 더 적극적인 활용이 예상됨
- 다양한 라이브 영상 : 미디어 및 엔터 분야의 셀럽들이 라이브 영상을 활용한 콘텐츠 제작해 소통을 강화함
- 에이전시 및 마케터 대부분이 실시간 스트리밍 동영상 광고에 투자한다는 글로벌 조사
5. 생활플랫폼으로 확대되는 모바일 메신저
- 이미 메신저는 모바일 시대를 대표하는 주요한 의사소통 수단으로 정착함
- 다양한 영역의 서비스로 확장되며 생활 플랫폼으로 진화 중
6. 콘텐츠 중신 마케팅 확산
- Multi Use Multi Platform : 특정 플랫폼에 종속되지 않는 경쟁력 있는 콘텐츠의 제작
- 콘텐츠 마케팅 믹스 : 콘텐츠의 힘을 활용한 마케팅과 타겟팅이 더욱 활성화 될 것으로 전망
7. TV와 경계가 희미해지는 동영상 소비
- 동영상으로 소비되는 TV : 모바일을 통한 TV 콘텐츠의 시청 및 증가
- TV로 보는 모바일 영상 : IPTV 내 콘텐츠 채널 편성, 앱/OTT 활용한 온라인 콘텐츠의 TV 수신 확대 등...
Philippines has been slow off the marks when it comes to smartphone penetration and mobile internet usage but it's starting to catch up fast.
Our report looks at the trends among the feature phone and smartphone users in the country of 97 million people.
DENTSU - 2023 Global Ad Spend Forecasts.pdfdigitalinasia
The world is entering a period of
economic downturn.
3 Advertising is a
bellwether industry, which means that it
is at the forefront of the economy, and
we are already seeing a slowdown in the
market.
During the pandemic, governments
provided fiscal stimulus to keep their
economies going, for example, through
furlough payments to keep workers at
home, and loans and grants to keep
viable businesses ticking over while
they could not trade. This expansion of
the money supply has led to inflation -
also helped by supply chain disruption
caused by further lockdowns in China
and the situation in Ukraine - which
governments are trying to address by
raising interest rates and taxes.
This in turn has led to a slowdown in
demand for products and services from
consumers who are less able to spend
or feel less confident about future
prospects, so are less willing to invest
in big ticket items like new cars and
homes. Consumers will be looking for
ways to save money, and for this reason
many subscription-only businesses
like streaming platforms are looking
for alternative ways to monetise, for
example, through advertising.
What's Next: Health & Wellness - Disruption & Adapting for the ReboundOgilvy Consulting
The COVID-19 crisis is rapidly changing how individuals are managing their health and well-being, approaching life with more gratitude and resilience. Digital health solutions adoption is booming as are some wellness sectors, and will contribute to the emergence of new healthcare models faster than expected.
In this webinar, learn how it will become essential for any healthcare provider to propose compassionate and empathetic care experiences to their clients, leveraging wellness to stay relevant in these turbulent times. Join us to understand some quick wins and envision your post-crisis healthcare shift.
Báo cáo thể thao điện tử tại Việt Nam 2018Appota Group
Appota trân trọng gửi đến các bạn Báo cáo thể thao điện tử Việt Nam 2018.
Báo cáo mang đến một cái nhìn tổng quan về sự phát triển của thể thao điện tử Việt Nam 2018 bằng những dữ liệu, thông tin cập nhật từ nhiều chiều.
Nội dung chính của báo cáo bao gồm:
- Thể thao điện tử là gì?
- Sự bùng nổ của Esports trên thế giới
- Esports tại Việt Nam
- Kiếm tiền chân chính với Esorpts
- Xu hướng và cách nắm bắt
Appota tin rằng, báo cáo là tài liệu hữu ích đối với các nhà phát hành game, các nhãn hàng, các tuyển thủ, streamer, những người làm marketing…
Để nhận link Download, các bạn vui lòng bình luận ở bên dưới hoặc inbox để Admin gửi trực tiếp đến bạn sớm nhất có thể.
Compiled by Kurio & thenetworkone
The contributing experts and agencies are (in an alphabetical order): Dawid Każmierczak, Social & PR Director, 180heartbeats + JUNG v MATT; Josh Hood, Social Media Strategist & Simon Walton, Social Brand Lead, Above+Beyond; Kevin Fernandez, Social Media Manager, Adolescent; Theresa Myrill, Vice President, Social Media, Barkley; Kei Obusan, Head of Insights & Innovation, Circus Social; Victoria Gates-Fleming, Senior Director, Digital Strategy, Day One Agency; Michele Polico, Chief Innovation Officer, Different; Joshua Tabansi, Creative Director, EnterFive & Product Director, Versus LLC; James Hebbert, Managing Director, Hylink UK; Oana Oprea, Digital Creative Planner, Jazz Communications; Danny Pinch, Executive Creative Director, King James Group; Babs Watson, Director of Brand and Content & Erin Dodds, Senior Account Manager, Launch; Felix Willikonsky, Executive Director, Digital Strategy, PIABO; Friday O’Flaherty, Managing Partner, Osaka Labs; Aziz Musa, CEO, Sudan Digital & Chairman, AMC Group; Sean Bell, Head of Digital, Zulu Alpha Kilo.
As of 2022, over 78% of people in China aged 16-64 are using WeChat - the most popular app in the country. Mini-programs, the sub-applications built within the WeChat ecosystem, are one of the most popularly used methods to convert customers which annual transactions totaling over 1.5 trillion RMB. Extremely versatile, quick, and affordable to develop, Mini-programs allow brands to engage and convert consumers. Following our first release on this topic in 2019, we are excited to give readers the opportunity to learn from our experience in WeChat Mini-Program development and analytics which is why we are proud to release an all-in-one guide for WeChat mini-program analytics 2022 version.
This is a presentation I did in order to analyze the key aspects and design of the popular Chinese social media app WeChat, as well as provide possible options in regards to how to improve it.
5 XU HƯỚNG NGƯỜI TIÊU DÙNG CẦN...
1. Sự khác nhau giữa các vùng miền
2. Người tiêu dùng thích sản phẩmmới, nhưng họ khá dè chừng với những sản phẩm này
3. Digital như một phần tất yếu
4. Sự bùng nổ của Ecommerce
5. Sự bền vững, an toàn và thân thiện của sản phẩm
Vietnam Mobile Marketing and Game 2019 (Vietnamese)Appota Group
Ngày 26/6/2019 tại Hà Nội, Appota Group - công ty công nghệ giải trí số tiếp tục đưa ra báo cáo về thị trường “Việt Nam Mobile Marketing và Game 2019”. Đây là chuỗi báo cáo nhằm đem đến những thông tin mới nhất về thực trạng của thị trường quảng cáo và trò chơi trên thiết bị di động tại Việt Nam.
Báo cáo do Appota thực hiện cung cấp cho người đọc những nội dung chính như sau:
Toàn cảnh thị trường Mobile Marketing
Diễn biến thị trường Mobile Game
Xu hướng mới của người tiêu dùng
Discussion on Analysis of Effects of Short-Form Video Advertising on the Purc...IIJSRJournal
The purpose of this study is to investigate the impact of informativeness, entertainment, credibility, social interaction, incentives, and irritation of short-form video advertising on social media on the purchase intention of Gen Z in Vietnam through user attitude and advertising value. The methodology is conducting a survey by collecting responses from 1257 respondents who are Gen Z and familiar with social media, which was later analysed using SmartPLS. The main findings are advertising value and user attitude significantly affect customers’ purchase intention; advertising value is directly affected by informativeness, entertainment, and credibility; user attitude is directly affected by social interaction, incentives, and irritation. Finally, the research team proposes some solutions for businesses to increase the purchase intention of Gen Z in Vietnam through short-form video advertising on social media.
2016 Media Keyword
- 2016년 "Mobile Only"의 시대를 경험하다.
2017 Core Trend Keyword
- 2017년 디지털 광고업계 종사자들이 뽑은 트렌드 키워드
2017 Mobile All
- 2017년 "모든 미디어 중심에는 모바일이 있다"
1. 모바일 영상으로 변모하는 미디어 콘텐츠
- TV 프로그램의 모바일화 : TV 방송사들이 모바일 콘텐츠 전용 제작 채널 보유, 서비스 오픈
- 모바일 최적화 광고 : 기존 TV, 온라인 광고가 모바일 환경에 최적화 된 광고 상품으로 진화함
- V커머스 : TV 홈쇼핑과 온라인 커머스가 모바일 영상화 된 ‘V 커머스’ 탄생
2. 모바일 결제와 O2O 서비스 시너지 창출
- 모바일 결제 현황 : 다양한 간편결제 서비스가 출시되고, 업체 간 경쟁적인 마케팅을 진행하면서 간편결제 이용경험의 비중이 높게 나타남
- 오프라인 시너지 창출 : O2O 사업의 지속적인 오프라인 진출 및 확장으로 인해 모바일 결제의 비중이 점차 증대되는 추세. 앞으로의 시너지가 기대됨
3. 데이터 기반 광고 플랫폼 도입 확산
- 애드테크의 본격화 : 모바일 광고의 성장, 매체의 다변화 등 디지털 환경변화에 따른 애드테크의 본격화
- 페이스북, 구글 광고 약진 : 글로벌 플랫폼 사업자인 페이스북, 구글 등이 모바일 기반의 프로그래매틱 광고 시장을 선도함
- 국내 도입 확산 : 모바일 시장의 지속적인 성장과 글로벌 사업자들의 약진으로 데이터에 기반한 광고 플랫폼 시장이 본격 확산될 것으로 전망
4. Live 영상 플랫폼 활용 증가
- 라이브 영상 현황 : 'Live’ 기능을 강화한 영상 플랫폼이 확산되고, 메신저 및 VR 등의 기능들까지 접목되어 더 적극적인 활용이 예상됨
- 다양한 라이브 영상 : 미디어 및 엔터 분야의 셀럽들이 라이브 영상을 활용한 콘텐츠 제작해 소통을 강화함
- 에이전시 및 마케터 대부분이 실시간 스트리밍 동영상 광고에 투자한다는 글로벌 조사
5. 생활플랫폼으로 확대되는 모바일 메신저
- 이미 메신저는 모바일 시대를 대표하는 주요한 의사소통 수단으로 정착함
- 다양한 영역의 서비스로 확장되며 생활 플랫폼으로 진화 중
6. 콘텐츠 중신 마케팅 확산
- Multi Use Multi Platform : 특정 플랫폼에 종속되지 않는 경쟁력 있는 콘텐츠의 제작
- 콘텐츠 마케팅 믹스 : 콘텐츠의 힘을 활용한 마케팅과 타겟팅이 더욱 활성화 될 것으로 전망
7. TV와 경계가 희미해지는 동영상 소비
- 동영상으로 소비되는 TV : 모바일을 통한 TV 콘텐츠의 시청 및 증가
- TV로 보는 모바일 영상 : IPTV 내 콘텐츠 채널 편성, 앱/OTT 활용한 온라인 콘텐츠의 TV 수신 확대 등...
AD Spending
Mobile Only 시대, 2016년 모바일 광고비 25% 성장 예상
Media
* Portal 네이버 ‘Live’, 검색-동영상-쇼핑 중심 실시간 연결을 통한 맞춤 정보 제공
카카오 ‘On-Demand’, 카카오톡 기반 생활 밀착형 O2O 서비스 강화
* Video
동영상 시장, 콘텐츠 차별화를 통한 플랫폼 경쟁 심화로 성장 지속
SMR & Youtube – 2016년 동영상 광고 시장 성장 견인
* SNS
동영상 유통 플랫폼과 마케팅 플랫폼으로서 영향력 강화하는 SNS
안정적인 이용자 규모를 확보한 SNS의 광고 시장 점유율 확대 경쟁
Advertising
TV + 온라인 동영상 광고의 통합 매체 전략 및 효과 측정 강화
진화하는 미디어&광고 플랫폼, KPI 달성을 위한 ‘광고 효율’이 더욱 부각
소셜,모바일, 영상 중심의 1인미디어
YouTube 글로벌 생태계 이해 ( Contents Creator - Advertiser - User )
넥스트 YouTube 경쟁 심화, YouTube vs. Facebook 동영상 비교
동영상마케팅을 어려워 하는 이유?
트리플미디어 기반 마케팅 실행 방안 수립 ( Zappos, Joyus, Vat19 등 )
고객 참여형 영상 콘텐츠 마케팅 중요성 ( 유한킴벌리 사례 )
마이크로 스토리보드 활용 방안 (모바일 환경을 고려한 영상 콘텐츠 Creative 기획)
YouTube카드 등 인터랙티브 플레이어 사례
네이티브 동영상광고 및 동영상 검색엔진 최적화 (Video SEO) 방안
Active-Ad is mobile advertising library by based Citrine.
▶ Feature
- App In App types provide.
- It is short source code than HTML5.
- It is suitable for more rich media advertising.
3. 21
37
40
2011년 2012년 2013년
PC 및 Mobile 등 스크린에 구애 받지 않고
언제 어디서나 동영상 소비가 용이한 시대가 왔습니다
Source :이투데이 (2014.02) 보도자료
스마트폰 가입자수 대비 LTE가입자 점유율
동영상 소비의 시대 도래
Source : 정보통신정책연구원(2013.11) 통계자료
스마트폰
LTE 가입자수
80%
PC & Smart Phone 보유율 스마트폰 LTE 서비스 점유율 PC & Mobile 일 평균 동영상 소비 시간
(단위 : 분)
전체 가구 내
PC 보유율
81%
인구 내
스마트기기
보유율
72%
1) 전체 가구 내 모든 가구원이 데스크탑, 노트북, 태블릿 PC 등을 보유한 비율
2) 만6세 이상 인구 중 스마트폰 및 스마트패드를 보유한 비율
Source : 미래창조과학부 (2013.12) 통계자료
4. Large
format
Display Branded
content
Promoted
content
Social Pre-roll
Source : eMarketer(2013.06) 유럽, 북미 지역 마케터 설문조사
34% 37% 38% 41%
53%
73%
효과적인 동영상 광고에 대한 Needs
Source : 미래창조과학부(2014.02) 모바일광고 효과조사 보고서
27.3
8.1 8.5
22.9 22.721.8
7
5.1
28.2%
15.4
22.7
모바일웹 DP 광고 In-App 광고 텍스트 광고 동영상(VOD)광고 검색 광고 보상형 광고
2012년 2013년
광고주 광고 선호도 조사 모바일 광고 유형별 효과 설문조사
(N=2,000, 단위 : %)
광고 형태 중 동영상 시청 직전에 노출되는 동영상 광고에 대한
광고주의 선호도가 가장 높으며 상대적으로 우수한 효과를 보입니다
5. 동영상을 시청하는 유저의 20~30%만이
동영상 시청 직전에 노출되는 동영상 광고를 끝까지 시청하고 있습니다
75%
SKIP
25%
VIEW
View = 광고를 끝까지 시청한 수
Source : 다윈(2014.02) 자체 DB 기준Source : emarketer(2013.06) 미국인터넷이용자
긍정적
25%
중립
30%
부정적
45%
광고 시청에 대한 유저의 태도
동영상 시청 시 노출되는 광고에 대한 유저의 태도 동영상 광고를 15초 끝까지 시청하는 유저
유저가 동영상 광고 시청을 선택한 경우에만 과금하는 합리적인 방식이 필요합니다
8. 국내 최초 동영상 광고 네트워크
동영상 시청 중에 광고 노출이 가능한 동영상 전문 매체와의 제휴를 통해
국내 사업자로는 최초로 PC, Mobile, Tablet 에서 모두 동영상 광고 집행이 가능한 Media입니다
PC
Mobile
Tablet
9. Source : 코리안클릭 기준
다윈 UV – 각 매체 중복 UV 제외
다윈은 다양한 연령대와 성별을 모두 커버하며, 월 순방문자(UV) 1,900만 수준으로
국내 인터넷 인구의 2/3를 커버할 수 있는 유일한 토종 동영상 Media입니다
동영상 매체 별 UV 비교
57%
다윈 UV 기준 도달율(%)
국내 최대 동영상 전문 광고 Media
1,900만
다윈 유저 연령별/성별 분포
여성
41%
남성
59%
10대
19%
20대
24%
30대
21%
40대
21%
50대 이상
15%
Source : 코리안클릭 기준
인터넷 인구 수 대비 다윈 UV (%)
Source : 코리안클릭 기준
다윈 제휴 매체 UV 기준 연령별 성별 비중 (%)
10. 다윈의 특징
특징에 관한 자세한 내용을 확인하시려면 각 버튼을 눌러주세요
N스크린 광고
하나의 소재로
노출은 물론 클릭까지
1
커버리지 확대
다양한 경로로 유입되는
모바일 유저 커버
2
스크린 최적화
유저 스크린 이용
패턴에 따른 광고 노출
3
타겟팅
타겟 전략에 맞는
적합한 광고노출
4
액션버튼
캠페인 목적에 따른
반응 유도
5
과금방식
유저가 반응한 광고에
대해서만 과금
6
실시간 비딩
광고 효과가 좋을수록
저렴한 광고 집행 가능
7
리포팅
실시간 광고 집행 결과
확인 가능
8
11. N스크린 광고 : 하나의 소재로 노출은 물론 클릭까지
다윈은 스크린별 소재 작업을 별도로 할 필요 없이 하나의 소재로 PC, Mobile, Tablet에
한꺼번에 광고 집행이 가능하며, 광고 노출은 물론 클릭까지 동일하게 적용이 가능합니다
노출 클릭
랜딩 페이지하나의 광고 소재
국내 N스크린 미디어 중
Mobile 동영상 광고 클릭 최초 지원
다윈을 통해 제휴 매체사에서
Mobile 스크린 영상 광고 최초 적용
다윈 광고 프로세스
TOP
12. 커버리지 확대 : 다양한 경로로 유입되는 모바일 유저 커버
다윈의 Mobile 스크린 동영상 광고는 모바일 어플리케이션은 물론 모바일웹 까지 커버하며
모바일웹의 경우 포털 검색을 통해 유입된 유저에게도 광고 노출을 지원합니다
모바일 스크린 내 광고 노출 경로
모바일 어플리케이션 모바일웹 포털 검색(모바일웹 유입)
… …
HTML5 기술을 적용한
국내 최초 동영상 광고
…
콘텐츠 재생다윈 광고 노출콘텐츠 실행
TOP
13. 스크린 최적화 : 유저 스크린 이용 패턴에 따른 광고 노출
6am 9am 6pm 9pm 11pm 2am 5am
다윈Mobile 광고 노출량 다윈PC 광고 노출량
PC 이용 패턴Mobile 이용 패턴
다윈은 유저의 스크린 이용패턴을 실시간으로 분석하여
시간대별로 유저의 이용이 더 많은 스크린에 더 많은 광고를 노출합니다
시간대별 스크린별 이용 패턴
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14. 타겟팅 : 타겟 전략에 적합한 광고 노출
다윈은 집행을 원하는 콘텐츠 카테고리, 시간, 요일, 스크린에 타겟팅을 적용하여
캠페인 특성에 적합한 광고 집행이 가능합니다
다윈 광고 타겟팅 가능 항목
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스포츠
시사/뉴스/경제
게임
뮤직
엔터테인먼트
예능/드라마
영화/애니
22:00 ~ 23:00
23:00 ~ 24:00
24:00 ~ 01:00
01:00 ~ 02:00
02:00 ~ 03:00
03:00 ~04:00
.... 월요일
화요일
수요일
목요일
금요일
토요일
일요일
PC
Mobile/Tablet
유아/어린이
카테고리 타겟팅 시간 타겟팅 요일 타겟팅 스크린 타겟팅
TIP! 다윈은 타겟팅 적용에 따른 별도 할증이 없습니다
※유아/어린이카테고리는사전협의를통해
가능업종만포함하여진행가능합니다
15. EVENT SNS
PC 적용가능 액션버튼 (기본 택1 / SNS만 2개까지) Mobile 적용가능 액션버튼 (기본 택1 / SNS만 2개까지)
EVENT SNS MAP CALLAPP D/L
액션버튼 : 캠페인 목적에 따른 반응 유도
다윈은 광고 영상과 함께 캠페인 목적에 맞는 Interaction이 가능한 액션버튼을 삽입하여 노출할 수 있으며,
이를 통해 소재 및 스크린 별로 유저의 자발적 참여를 유도할 수 있습니다
다윈 액션버튼 소개
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‘SNS’
액션버튼 클릭
‘이벤트’ 액션버튼 클릭
16. 과금방식 : 유저가 반응한 광고에 대해서만 과금
광고 영역
SKIP 버튼 유지
콘텐츠 영역
비과금 (광고 노출 효과는 유지)
3초 5초 12초9초 15초
다윈은 SKIP 버튼을 통해서 유저가 직접 광고 시청 여부를 선택할 수 있으며,
광고시청을 15초 까지 완료(View)하거나 클릭(Click)한 경우에만 과금합니다
다윈의 CPVC 과금 방식 (Cost Per‘View or Click’)
SKIP 버튼 등장 시점 과금 시점
• 15초 까지 광고 시청을 완료 한 경우
• 15초 광고 시청 중에 클릭을 한 경우
• 15초 전에 SKIP 버튼을 누르거나, 이탈하는 경우
• 30초 영상 시, 15초 이후에 클릭을 한 경우
OX
비과금 과금
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17. 실시간 비딩 : 광고 효과가 좋을수록 저렴한 광고 집행 가능
다윈은 광고주가 원하는 광고예산, 캠페인기간, 최대입찰단가를 설정 할 수 있습니다.
또한 실시간 비딩(Bidding)으로 광고노출 우선순위가 결정되며, 반응이 좋을수록 단가는 인하됩니다
다윈 실시간 비딩 단가 책정 과정
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18. 리포팅 : 실시간 광고 집행 결과 확인 가능
다윈의 실시간 리포팅 시스템은 5분단위로 빠르고 정확하게 업데이트되어 일별, 스크린별, 소재별 리포트 수치를 통해
실시간 광고현황 파악이 가능합니다. 광고 집행 중 효율 관리를 위한 피드백 역시 즉시 반영 가능합니다
다윈 실시간 리포팅 시스템
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리포팅 수치 항목
• Imps
• View
• Clicks(creative)
• Clicks(button)
• VTR(%)
• CTR(%)
• 총광고비(추정)
• AVG.CPVC()
• 재생구간별 조회수(1Q-4Q)
• 일별 리포팅
• 스크린별 리포팅
• 소재별 리포팅
(복수소재 진행 시)
리포팅 카테고리
20. 프리롤 광고 (Pre-roll)
다윈의 광고 상품은 영상 콘텐츠 시작 직전에 노출되는 프리롤 광고 상품으로,
동영상 콘텐츠를 이용하는 유저에게 가장 친숙하면서도 주목도 높은 Branding이 가능합니다
다윈 프리롤 광고 스크린별 프리롤 광고 영역
노출
초수
파일형식
스킵기능
인터랙티브
영상 콘텐츠 시작 직전
15초, 20초, 30초
mp4, avi
광고 play 5초 후 SKIP 버튼 등장
액션 버튼 삽입 가능
22. 프리롤 광고 (Pre-roll) > 02 클릭링크
PC 클릭 링크
- 영상화면, 액션버튼 두 군데 모두 적용 가능합니다.
- 캠페인 특성에 따라 영상화면과 액션버튼의 랜딩페이지를
각각 다르게 적용 가능합니다.
Mobile 클릭 링크
– 액션버튼만 적용 가능합니다.
※ PC보다 상대적으로 작은 화면에서 유저의 오인터치로
인한 클릭 과금을 최소화 하기 위한 정책입니다.
- 액션버튼 클릭 시 랜딩페이지로 연결됩니다.
Link
Link2
Link1
23. Media Mix
*다윈은 비딩형상품으로 위의CPVC,View,VTR, Imps,Click,CTR은 단순 예상치이며,개런티하지않습니다.
*3개월연속프로모션:3개월 이상 연속 월1,000만원 이상 집행하는 캠페인의 경우 광고비의 20% 쿠폰 금액을 지원하여 드립니다.
다윈은 초수, 타겟팅 등에 따라 추가 과금하지 않으며, 원하는 예산으로 소재 개수의 제한 없이
우수한 광고시청률(VTR)과 반응률(CTR)로 광고 집행이 가능합니다
1,000만원 (기본 안)
1,000만원 (3개월 연속 시)
매체 광고상품 초수 예상 CPVC 예상 View 예상 VTR 예상 Imps 예상 Click 예상 CTR 광고비
다윈 프리롤 15초 or 30초 50 183,333 22% 833,333 16,667 2.0% 10,000,000
TOTAL 50 183,333 22% 833,333 16,667 2.0% 10,000,000
매체 광고상품 초수 예상 CPVC 예상 View 예상 VTR 예상 Imps 예상 Click 예상 CTR 광고비
다윈 프리롤 15초 or 30초 50 183,333 22% 833,333 16,667 2.0% 10,000,000
다윈 마케팅 쿠폰 200만원 지원 50 36,667 22% 166,667 3,333 2.0% -
TOTAL 42 220,000 22% 1,000,000 20,000 2.0% 10,000,000
25. FAQ
Q1 ) View와 Click이 모두 일어났을 경우 중복 과금이 되나요?
- 중복 과금 될 수 없습니다.
- View와 Click이 모두 일어날 수 있는 30초 소재의 경우, 15초 까지 시청을 하고 16초 이후 클릭을 할 시
View에 대한 과금이 이미 처리된 상태이므로 더 이상 과금 될 수 없습니다.
Q2 ) 리포팅은 어떻게 확인 할 수 있나요?
- 캠페인 리포팅 계정을 통해서 확인 하실 수 있습니다.
Q3 ) 게재 요청 시 별도 양식이 있나요?
- 소재와 함께 게재 처리 요청을 주실 때, 다윈의 게재신청서를 작성하시어 함께 전달 주시면 됩니다.
- 게재신청서 양식은 다윈 담당자가 부킹 확정 시, 사전에 안내 및 전달 드리고 있습니다.
Q4 ) 특정 콘텐츠만 타겟팅도 되나요?
- 특정 콘텐츠 타겟팅은 현재 제공하지 않습니다.
- 다만 다윈의 다양한 카테고리 타겟팅을 통해서 원하시는 목적에 부합하게 활용하실 수 있습니다.
Q5 ) 클릭 Link 없이 광고 진행 가능한가요?
- 가능합니다. 다윈은 랜딩페이지 없이도 광고 노출만 진행 하실 수 있습니다.
Q6 ) 아이폰과 안드로이드폰 모두 광고가 노출되나요?
- 안드로이드 OS버전만 가능합니다.
Q7 ) 정산은 어떻게 진행 되나요?
- 다윈의 정산금액은 익월 1일에 해당 월 최종 소진금액을 기준으로 안내 드리고 있으며,
매월 소진된 금액만큼 해당 월 말일자 세금계산서 처리합니다.
※ 기간이 두 개월에 걸쳐 있는 경우, 각 월 소진 분 만큼 총 2번 정산이 필요합니다.