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MezzoMedia Media &Market Report (2019.06)

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[메조미디어 Media & Market Report 6월 호]

광고시장과 미디어에 대한 보다 깊이있고 다양한 정보부터
새로운 매체를 찾는 마케터에게 꼭 필요한 신규 매체 소개까지!
MezzoMedia Media & Market Report!

Published in: Marketing
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MezzoMedia Media &Market Report (2019.06)

  1. 1. 금융 | 제약·의료 | 게임 구글 | 유튜브 | SMR | OTT 삼성페이 ‘체크인’ 광고 링크드인 | 코비 | 헬로마켓
  2. 2. 디지털 마케팅 플랜에 꼭 참고해야 하는 주요 산업 이슈를 정리해드립니다
  3. 3. 라인페이 사용자 수 약 4,000만명 간편결제 서비스, 이제는 해외에서도 사용 가능 • 정부의 외국환거래법 시행령 개정으로 국내 간편결제 서비스를 해외에서도 사용할 수 있게 됨 (시행일 : 2019년 5월 28일) • 결제금액에 수수료를 책정하는 카드 회사와 대조적으로, 수수료가 없어 해외 결제시장 판도를 흔들 수 있다는 전망 • 중국, 일본, 동남아를 시작으로 점차 적용 국가를 확대할 것으로 예상 해외에서 간편결제 서비스 사용 시 장점 금융 주요 간편결제 서비스의 제휴 구조도 환전 없이 사용 간편한 결제 방식 간편결제 서비스에 원화를 충전하고 현지 매장에서 그대로 사용 가능 해외 오프라인 매장에서 QR코드 등을 활용해 스마트폰으로 결제 결제 수수료 0% 신용카드사는 해외 결제액의 1% 이상을 수수료로 책정하지만 간편결제 서비스는 수수료가 없음 위챗페이 사용자 수 비공개 (8억명 추정) 카카오페이 사용자 수 약 1,300만명 알리페이 사용자 수 비공개 (9억명 추정) 네이버페이 사용자 수 약 2,400만명
  4. 4. 건강기능식품 광고 규제, 올해 9월부터 완화 예정 • 2019년 4월, 정부는 규제혁신의 일환으로 건강기능식품 관련 규제를 완화한다고 발표 (식약처, 9월 개정 목표) • 제조ㆍ유통ㆍ판매 전 단계에 대한 개선으로, 광고 규제 완화방안도 포함 • 이번 규제혁신으로 건강기능식품 산업의 성장 속도가 더욱 빨라질 것으로 전망 제약/의료 규제 완화 주요 내용 신제품 개발 활성화 • 건강기능식품 원료 범위에 의약품 성분 포함 • 건강기능식품 인체적용시험 대상자 확대 제조 건강기능식품 진출입 활성화 • 대형마트, 백화점 등 자유판매 허용 • 수입식품 등 인터넷 구매대행자 시설기준 완화 유통 기능성 표시제 개선 • 일반 식품에도 기능성 표시 허용 마케팅 등 경쟁력 제고 • 건강기능식품 광고 대상 자료 확대 • 동물 실험 결과 등 광고 허용 판매
  5. 5. WHO ‘게임중독’ 질병으로 지정, 국내 게임산업에 타격 우려 • 2019년 5월, 세계보건기구(WHO)가 게임중독을 질병으로 규정하는 내용을 포함한 새로운 질병분류법을 통과 • 보건복지부는 도입에 찬성하며 민관협의체를 추진, 반면 문체부와 게임업계는 산업침체를 우려하며 반발 • 새로운 분류법이 게임산업에 미치는 영향을 두고 양 측이 팽팽하게 맞서고 있어 논란은 계속될 전망 게임 한국 게임산업이 받게 될 악영향 관련부처의 찬반입장 2023년 - 2조 2,064억원 - 2,956명 2024년 - 3조 9,467억원 - 5,862명 2025년 - 5조 2,004억원 - 8,724명 한국 게임산업 시장 감소 규모 고용 감소 효과 * 출처 : 한국콘텐츠진흥원 보건복지부 문화체육관광부 • 역학조사 통해 게임중독 실태를 파악하고 예방하고 치료할 수 있게 대 책을 세워나갈 계획 • 진단기준 명확하게 규정하면, 오히려 게임산업 발전에 도움 • 문화적, 예술적 생활에 완전하게 참여할 수 있는 아동 권리 박탈 행위 • 과학적 미검증 • 게임이용장애 질병 분류 반대하지만 건전한 게임문화 조성은 중요, 다양한 정책을 수립해나갈 계획 • 민관협의체를 6월 중 추진 • 복지부 주도 협의체 불참, 객관적인 협의체 구성 시 참여
  6. 6. 주요 미디어 이슈와 이달의 미디어 브리핑을 한눈에 정리하여 전해 드립니다
  7. 7. 구글, 모바일 중심의 신규 광고/서비스 공개 • Google Marketing Live 2019 컨퍼런스에서 하반기 도입 예정인 새로운 모바일 광고·서비스 선보임 • 특히, 유튜브 홈과 구글 홈에 노출되는 ‘디스커버’ 광고는 프리미엄 지면을 활용 가능하다는 점에서 활용도가 높을 것으로 예상(6월 국내 도입예정) 하반기 출시 예정 상품 미리보기 Discovery Gallery Ads Google Shopping 유튜브 홈 피드, 구글 앱 홈화면, 구글 메일에서 콘텐츠 피드 중간에 노출되는 광고 상품 모바일 검색 결과 페이지 최상단에 캔버스 형태로 이미지 + 텍스트 노출 관심 있는 브랜드의 리뷰, 제품 관련 영상 콘텐츠를 한 화면에서 볼 수 있는 개인화된 쇼핑 페이지 (*한글 미지원)
  8. 8. 유튜브, Brand Lift Survey 2.0 3분기 정식 런칭 • 유튜브만의 광고 효과 측정 솔루션 ‘Brand Lift Survey’가 서비스를 강화하여 2.0 버전 런칭 예정 • 광고 계정 담당자가 Google Ads를 통해 직접 셋팅 가능하게 되어, 상기도·인지도·구매 의도 등 정성적인 광고 효과 측정이 활발해질 것으로 전망 BLS 2.0, 업그레이드 기능 살펴보기 정확한 측정을 위해 캠페인 전 기간 서베이 진행 광고 계정 담당자가 직접 BLS 셋팅 가능 서베이 결과 실시간 업데이트 가능 새로운 KPI 지표 추가로 다각도 측정 가능 (전환고려유저데이터등) 서베이 기간 셋팅 방법 리포트 KPI 지표 Brand Lift Survey(BLS) : 유튜브 캠페인 진행 중 유저 대상 설문조사를 진행하여 광고 효과를 측정할 수 있는 솔루션! * Google Ads의 BLS 세팅 화면
  9. 9. SMR, Contents Targeting 2.0(CT 2.0) 개편 • 콘텐츠의 유연한 구매와 타겟팅의 정교한 노출을 위하여, 타겟팅 구매 방식 및 청약 시스템 대폭 개선 (6월 중 오픈 예정) • 일자 별 콘텐츠 인벤토리와 잔여구좌를 한 번에 확인할 수 있는 ‘콘텐츠 현황판’이 제공되어, 광고주 마케팅 플랜과 예산에 맞는 자유로운 타겟팅 구성 가능 콘텐츠 타겟팅 주요 변화 내용 ContentsTargeting2.0ContentsTargeting1.0 구매 방식 구매 시기 비딩 로직 인벤토리 예측 일자 별 인벤토리의 1% 단위로도 구매 가능 기존 월 정기 비딩 + 라이브 D-1까지 상시 비딩 가능 타겟팅 신청 기간 + 타겟팅 소진 Value + 비딩가 머신러닝을 활용한 정교한 인벤토리 예측 → 미달성 방지 월 별 총 인벤토리의 10% 단위로 구매 가능 익 월 인벤토리를 미리 구매할 수 있는 월 1회 정기 비딩만 진행 광고비 + 타겟팅 소진 Value + 비딩가 전 월 인벤토리 현황 기반 예측 * 변화된 SMAP(운영 시스템) UI
  10. 10. 지상파와 손잡는 옥수수, OTT 시장 경쟁 심화 전망 • 지상파 3사 연합 플랫폼 ‘푹(Pooq)’과 SKT의 ‘옥수수’의 통합 OTT 서비스, 2019년 하반기 공식 출시 예정 • 국내 Top-tier OTT 서비스들의 통합으로, 해당 지면을 활용하고 있는 타 미디어사의 변화도 불가피할 전망 POOQ-옥수수, OTT 플랫폼 통합 개요 OTT·콘텐츠 관련 미디어/광고 상품 변화 · 가입자 : 약 400만 명 · 강점 : 지상파 방송 실시간 스트리밍, 30만 VOD, 콘텐츠 제작 역량 · 가입자 : 약 946만 명 · 강점 : 스포츠 채널, 아이돌 콘텐츠 5G망·AI·빅데이터 기술 보유 - 2019년 1월 : MOU 체결 - 2019년 7월 : 통합 법인 출범 (공정위 심의 통과 후) - 2019년 9월 : 서비스 출시 예정 (회원 및 인력 통합, 제작 투자 예정) - 프로야구 실시간 생중계: 9월 정규시즌까지 판매 연장 - 프리롤: 7월 이후 판매 중단 - 2019년 7월, 제휴 플랫폼 변경 예정 └ 기존(상반기) : TVING + 옥수수 └ 변경(하반기) : TVING + 올레 모바일tv + U+tv - SMR 대체광고 서비스 지면 개편 검토중 (*세부내용 미정)
  11. 11. MEDIA NEWS BRIEF 구분 매체명 주요 내용 광고 상품 및 정책 네이버 2019년 7월 프로야구 생중계 패키지, MLB 생중계 패키지 판매(6/3~) 모바일 브랜드검색 ‘프리미엄형 New 동영상’ 베타 출시(5/28~) 모바일 스페셜DA 단가 조정 및 판매 연장: 7월 집행분부터 적용 카카오모먼트 쇼핑트렌드 개편 안내(5/30~): 전체 소재 카테고리 광고 노출 가능, 등록 가능한 소재 유형 확장 등 디스플레이 노출 영역 추가: 카카오스토리 피드 영역, m.다음 연예 & 스포츠 탭 내 상단 배너 노출 가능 의료광고 소재 노출 확장(6/3~): 카카오톡 > 친구탭 > 플러스친구 하단 노출 가능 SMR 콘텐츠 타겟팅 2.0 및 SMAP 개편 예정: 6월 둘째주 예정 티빙(CJ OTT LIVE) CJ OTT LIVE 플랫폼 추가/제외 변경 공지: 올레TV, U+TV 플랫폼 추가 / 옥수수 제외 프로모션 상품 네이버 밴드 밴드 앱 띠배너(180) 프로모션(~7/31): 공시단가 CPM 45% 할인 캐시슬라이드 금융업종 프로모션(~6월): 서비스율 100% 추가 및 옵션할증 면제(관심사 프리미엄, 앱 타겟팅)
  12. 12. 매월 주요 상품을 선정하여, 디지털 마케팅 진행 시 실질적으로 도움이 될 수 있는 정보를 안내해 드립니다
  13. 13. 매장 유입 및 결제유도가 가능한 삼성페이 ‘체크인’ 광고 • 매장주변 유동인구를 매장 안으로 유입시키고, 결제를 유도할 수 있는 삼성페이의 신규 광고상품 (6월 런칭) • 브랜딩과 퍼포먼스 효과를 동시에 볼 수 있는 온ㆍ오프라인 통합 마케팅 상품 매장 반경 30M 내 광고 메시지 수신 매장 5M 수준 진입 매장 체크인 (혜택 제공) 매장 내 구매활동  매장 방문 여부 트래킹 가능 (매장 5M 수준 근접 여부)  매장방문 시 삼성페이 리워드 포인트 지급 (브랜드가 제공하는 혜택 외, 삼성페이 측에서 지급)  비콘 등 별도의 장비설치 및 유지보수 없음 광고 노출 및 구매 시나리오
  14. 14. 삼성페이 ‘체크인’ vs 카카오 ‘온타임 메시지’ 상품 비교 • 두 광고 상품은 유저의 상황을 기반으로 오프라인 행동 유도를 할 수 있다는 공통점이 있음 • 삼성페이는 결제기능을 기반으로 구매 유도 캠페인을, 카카오는 브랜드 로열티 강화 목적의 캠페인에 활용할 것을 추천 <체크인> <온타임 메시지> 노출방식 노출대상 타겟팅 기타 푸시 메시지 + 삼성페이 내 게시판 영역 삼성페이 사용 유저 결제금액 상위 사용자 타겟팅 (예정) 시범 서비스 참여 광고주 모집 중 홈배너 광고와 함께 진행 시 파급력 극대화 카카오톡 플러스친구 메시지 발송 플러스친구 추가 유저 성/연령, 요일/시간, 지역 타겟팅 등 특장점결제 기능을 활용한 구매 유도 캠페인에 적합 브랜드 관심 유저 대상 이벤트, 쿠폰, 세일 안내에 적합 단가/과금방식발송 건당 100원 입찰 방식(최소입찰가 20원) 플러스친구들의 상황(장소, 시간)에 맞춰 메시지 발송이 가능한삼성페이 유저를 매장 안으로 유입시킬 수 있는
  15. 15. 이달의 신규 매체 및 신규 상품에 대한 핵심정보를 안내해 드립니다
  16. 16. 링크드인(Linkedin) • 약 200여 개 국가의 5억 명 유저가 사용하는 구인구직 커뮤니티 플랫폼 • 비즈니스 관련 플랫폼으로, 타 플랫폼과 차별화된 직급/직무/연차 정보 활용한 타겟팅 가능 잠재 고객에게 관련성 높은 광고를 피드에서 자연스럽게 노출 [ Standard Sponsored Content ] [ Sponsored E-mail ] 유저 접속 시에만 발송되어 시기 적절하게 핵심 메시지 전달 가능 [ Dynamic Ads ] 반응 유도에 적합한 상품으로 고객 도달 범위를 확대하기 용이한 상품 ㆍ 형태 : PC, 모바일 ㆍ 매체력 : 국내 유저 200만 명 ㆍ 판매방식 : 상품 별 상이 ㆍ 상품 유형 : 피드 광고, 이메일 ㆍ 특징 : 2019년 2월, 관심사 타겟팅 기능 추가로 타겟팅 고도화 MEDIA DETAILS
  17. 17. 코비(COVI) • 프리롤 광고 형태가 아닌, 제휴 매체사의 자체 콘텐츠 형태로 유통하는 브랜디드 동영상 특화 네트워크 • 멤버십, 매거진, 방송사 등 다양한 매체와 제휴되어 있으며, 카테고리와 시간/요일 타겟팅 가능 … … … … (광고주 동영상 소재 예시) ㆍ 형태 : PC, 모바일 ㆍ 매체력 : UV 약 1,700만 명 ㆍ 판매방식 : CPM ㆍ 상품 유형 : 동영상 ㆍ 특징 : 단가 50% 할인 런칭 프로모션 진행중(~7월) MEDIA DETAILS [ COVI - 유통 프로세스 ] 락스크린 매거진 멤버십 방송사 광고 영상을 유저가 콘텐츠로 인식할 수 있도록 각 제휴매체 UI에 최적화된 형태로 노출
  18. 18. 헬로마켓 앱 접속 시 메인 화면 최상단에 고정 or 랜덤으로 노출 [ 홈피드 상단 배너 ] 카테고리에 해당되는 키워드 검색 시 유관 업종 광고가 노출되는 상품 [ 홈피드 리스트 풀배너 ] [ 카테고리 + 검색 리스트 풀 배너 ] 유저가 제품을 확인하는 피드 영역에 매체 UI와 유사하게 노출 ㆍ 형태 : 모바일, PC ㆍ 매체력 : 누적회원 수 500만 명, DAU 10만 명 ㆍ 판매방식 : 구좌 ㆍ 상품 유형 : 배너 ㆍ 특징 : 배너 디자인 제작 지원 가능(광고 적용 1회, 이미지/문구 전달 필요) MEDIA DETAILS • 일 평균 10만 명이 방문하는 중고거래 커뮤니티 • 마케팅 코어 타겟인 2040세대 비중이 약 75%이며, 인기 지면을 한 번에 집행 가능한 패키지 상품 집행 추천
  19. 19. | 문의 | 미디어기획팀 m_plan@cj.net

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