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고물가 시대, 알뜰족 겨냥한 중고 상품 서비스 활발
배달앱 업계, 고객 이탈 방지에 총력
편의점은 특별한 쇼핑 경험을 선사하는 공간으로 변화 중
장기화되는 고물가, 경기 침체로 합리적인 소비를 지향하는 소비자들이 늘어남에 따라 중고, 리퍼브(반품, 전시, 재고) 상품 구매가 증가
브랜드 인지도를 갖춘 기업들이 가격, 품질, 안전성 등 소비자의 신뢰를 충족시킬 수 있는 중고 상품 서비스 사업을 활발히 전개
신뢰할 수 있는 상품과 중고 상품이 주는 자원 재활용 차원의 친환경 이미지가 맞물려 소비자들의 선호가 더욱 늘어날 것으로 기대
고물가 시대, 알뜰족 겨냥한
중고 상품 서비스 활발
중고 상품 서비스 사례
새 정품 배터리와 디스플레이 등 부품 교체 후
새 제품과 같은 포장으로 15~30% 할인 판매(1년 보증 기간)
미국, 영국, 프랑스 등에서 판매 중이며 국내 도입 예정
삼성전자 – 리뉴드폰
자동차 전자 패션
매도, 경매, 구입 프로세스를 투명하게 공개하고
판매 차량의 품질과 가격 보장 프로그램 및 다양한 이벤트 제공
철저한 인증 시스템으로 고객 신뢰 확보에 중점
현대자동차 – Hyundai Certified
한정판 스니커즈 거래 플랫폼에서 의류, 패션잡화 중고 거래
서비스로 카테고리 확장, 정품 검수 서비스와 모바일 세탁 기업
‘런드리고’와의 제휴를 통한 세탁/케어 서비스로 경쟁력 강화
무신사 – 중고거래 플래폼 ‘솔드아웃’
코로나19 엔데믹 전환과 지속되는 불황에 따른 소비심리 위축으로 배달앱 이용자 수 감소
최근 프랜차이즈 업계는 배달앱 중개 수수료 절약과 고객 데이터 확보를 위해 자사앱 및 픽업 서비스를 강화하며 ‘탈(脫) 플랫폼’ 움직임까지 대두
배달앱 업계는 고객 이탈 방지를 위해 배달비 부담을 완화하는 등 고객 혜택 및 고객 편의성을 강화한 신규 서비스를 연이어 출시
배달앱 업계,
고객 이탈 방지에 총력
배달앱 업계 서비스 강화 사례
배달비 체계 개선 멤버십 구독료 할인 멤버십 혜택 전국 확대
업주가 설정하는 배달비 방식에서 주문 금액, 거리, 수요 등에
따라 최적 금액으로 자동 설정되는 ‘배민1플러스’ 출시
AI 검색 추천 서비스, 배달 라이더 매칭 등 효율 강화
배달의민족 – ‘배민1플러스’ 출시 & AI 기술 쿠팡이츠 – ‘와우 멤버십’ 혜택 전국 확대
쿠팡 ‘와우 멤버십’과 연계하여 구독료 월 4,990원으로
쿠팡이츠 주문금액의 최대 10% 무제한 할인 혜택
기존 서울, 수도권 혜택을 전국으로 확대하여 이용자 확보
요기요 – ‘요기패스X’ 반값 할인 & 요마트 기능 강화
무료배달 멤버십 ‘요기패스X’의 구독료를 월 9,900원에서
월 4,900원으로 낮추고, 다른 쿠폰과 중복 할인 허용
장보기 서비스인 요마트에 예약 배달 서비스 도입
편의점 업계는 출점 수에 따라 업계 순위와 매출에 영향을 받는 구조로 지속된 출점 경쟁으로 인해 국내시장은 현재 포화 수준
온라인 플랫폼 고객 유입을 위한 제휴, 트렌드에 맞는 특화 매장, MZ세대를 겨냥한 다양한 팝업스토어 등 특별한 쇼핑 경험 제공으로 차별화 도모
신규 고객 유입과 충성 고객 확보, 매출 확대를 위한 편의점 업계의 경쟁이 더욱 치열해질 것으로 전망
편의점은 특별한 쇼핑 경험을
선사하는 공간으로 변화 중
다양한 편의점 매장 사례
온라인 플랫폼 제휴 상품 카테고리 특화 상시 팝업스토어
매장 카운터 전면에 ‘컬리존’을 조성하고 신선식품과
컬리 PB 브랜드 냉동식품, 간편식 등 110여 종을 판매
해당 점포는 동시 주류 특화 매장으로도 활용하여 시너지 모색
CU ‘컬리존’
K-콘텐츠 속 ‘한강 라면’ 트렌드를 반영하여 230여 종의
봉지 라면을 도서관 형태로 진열, 라면 조리기와 취식 공간 제공
외국인 매출 비중 62%, 라면 기준 일반 점포 대비 10배 기록
CU ‘라면라이브러리’
PB 상품과 자체 캐릭터 상품 및 제휴 상품 중심 매장으로
카페존과 드링크존을 구성, 150여 종의 PB상품, 베이커리 판매
‘소비 놀이터 플랫폼’ 전략으로 상시 팝업스토어 운영
GS25 ‘도어투성수’
네이버 vs 아프리카TV, 스트리밍 서비스 주도권 쟁탈전
구글, 쿠키 중단 테스트 실시 및 맞춤광고를 위한 기술 개발
카카오, 사용자 편의성 높인 AI 기능 및 서비스 도입 활발
네이버 vs 아프리카TV,
스트리밍 서비스 주도권 쟁탈전
트위치가 오는 2월 한국 시장 철수를 결정한 가운데, 네이버와 아프리카TV가 스트리밍 시장 우위를 선점하기 위한 경쟁이 치열
네이버와 아프리카TV는 트위치 스트리머와 시청자를 각 사의 플랫폼으로 흡수하기 위해 스트리밍에 최적화된 기능과 영입 프로그램을 제공
안정적인 스트리밍 서비스를 제공할 수 있는 환경 구축과 스트리머 이전 현황 등이 스트리밍 시장의 주도권을 잡는 결정적인 요인이 될 전망
치지직과 아프리카TV 서비스 비교
사업자
네이버 검색〮게임판〮카페〮페이 등 자사 서비스와의 연동 편의성 서비스 전략
브랜드명을 숲(SOOP)으로, BJ, 별풍선 명칭 변경 등 이미지 개선을 위한 리브랜딩
게임 및 e스포츠 콘텐츠를 중심으로 국내외 영향력 확장
1080p 풀HD급 고화질 제공, 향후 1440p 화질 제공 예정 해상도 종합 게임 및 파트너 BJ 대상으로 1440p 화질 적용, 전체 확대 예정
VOD 다시보기, TTS 보이스 후원, 치지직 스튜디오 지원
네이버페이로 치지직의 재화인 ‘치즈’ 구매 등 다양한 기능 제공
기능 및 특징
글로벌 라이브 스트리밍 플랫폼 ‘SOOP(숲)’ 베타 버전을 2분기 내 론칭
베타 버전은 영어〮태국어〮중국어로 서비스, AI 챗봇 등의 다양한 기능 추가 예정
구독기간 이어가기, 트위치 기능 연동 등 트위치 구독 승계 프로그램 도입
스트리머 & 시청자
영입 프로그램
트위치 계정 로그인 기능 추가, 400시간 인정 등 트위치 웰컴 프로그램 도입
따효니, 풍월량, 한동숙, 서새봄, 녹두로, 살구 쌍베, 김도 등
스트리머 이전 현황
(*2024.01.15 기준)
우왁굳, 윤루트, 뽀구미, 이세계아이돌, 윤개굴이, 마왕0216, 마다옴, 꽈뚜룹 등
구글, 쿠키 중단 테스트 실시
및 맞춤 광고를 위한 기술 개발
구글은 서드파티 쿠키에 대한 수집〮제공을 중단하는 첫 테스트를 진행, 올 3분기에는 전면 폐기한다고 발표
구글은 개인정보를 보호하면서 온라인 맞춤광고를 지속할 수 있도록 자체 광고 솔루션인 ‘프라이버시 샌드박스’를 제공한다는 계획
서드파티 쿠키가 없어짐에 따라 구글의 ‘프라이버시 샌드박스’와 유사한 새로운 맞춤광고 솔루션 또는 방법론 개발이 가속화될 것으로 전망
서드파티 쿠키 수집∙제공 중단 타임라인 구글 ‘프라이버시 샌드박스’가 제공하는 API 기술
Q3 Q4 Q1 Q2 Q3 Q4
2023 2024
라벨을 사용한 자발적 테스트
서드파티 쿠키 1% 지원 중단
서드파티 쿠키
단계적 지원 중단
이 테스트는 개인정보 보호 샌드박스 관련성 및 측정 API를 테스트하는 조직을 대상으로 진행
이 과정에서 크롬 사용자 1%에 대해 서드파티 쿠키 사용 중지
구 분 API 명 내 용
관심사 기반
광고 타겟팅
Topics API
사용자가 방문한 사이트에서 추론한 관심사를
350개의 주제로 분류해 타겟팅하는 기술
리타겟팅 지원
Protected Audience API
(구. FLEDGE API)
제3자에게 데이터 전송 없이 맞춤 및 잠재 고객에게
광고를 게재하기 위한 기기 내 광고 입찰 기술
광고 성과 측정 Attribution Reporting API
개인 정보를 사용하지 않고 광고 클릭 또는 조회가
전환으로 이어지는 시점을 측정하는 기술
* 출처 : 구글 프라이버시 샌드박스 공식 홈페이지
카카오, 사용자 편의성 높인
AI 기능 및 서비스 도입 활발
카카오는 사용자가 서비스를 이용하면서 손쉽게 AI를 활용하여 편의성을 향상시킬 수 있는 생성형 AI 신규 기능 및 서비스를 도입
읽지 않은 대화 내용을 요약하고, 대화 상대에 맞추어 말투를 변경하는 AI 기능 실험(베타 서비스)과 AI 프로필 생성 서비스를 출시
카카오가 AI를 접목한 서비스 혁신의 중요성을 강조한 바 있어 향후 생성형 AI를 활용한 다양한 기능과 서비스를 내놓을 것으로 기대
생성형 AI를 접목한 카카오톡 기능 및 서비스
• 안 읽은 톡이 있는 채팅방에서 사용 가능
• PC 카톡의 경우, 읽은 톡도 요약 가능
• 한글 기준 최대 3,000자까지 요약
AI ‘대화 요약하기’
• 정중〮상냥〮임금〮신하〮로봇 말투 제공
• 말투 변경 여부는 톡에 표시되지 않음
• 한글 기준 최대 100자까지 변경 가능
AI ‘말투 변경하기’
• ‘칼로 AI 프로필’ 채널 가입 후 이용 가능
• 얼굴 사진 1장만으로도 프로필 생성 가능
• 테마 및 성별 선택 가능 (이용료 990원)
AI ‘프로필 생성’
구분 매체명 주요 내용
광고 정책
및 상품
네이버 NOSP
• 2024 LCK 스프링 생중계 패키지 출시(1/17~): LoL 챔피언스 코리아 스프링 기간 동안 네이버 e스포츠 생중계 전광고/ 중간광고 + VOD 전광고 + LIVE 카운트다운 광고 상품
• 네이버 치지직 인스트림 신규 출시: 치지직 LIVE, VOD 스트리밍 실행 시 동영상 전광고 1회 노출 상품(5초 후 스킵 가능), 24시간 라이브 스트리밍으로 높은 노출 빈도수 확보 가능
• 2024년 2월 프로배구 생중계 패키지 출시: 남자/ 여자 프로배구 생중계 전광고(5초 후 스킵 가능)/ 15초 중간광고 상품(1구좌 당 약 800 Imps 예상, 중간광고 700만 + 전광고 100만)
• NDP/NOSP 플랫폼 임시 중단 안내: DB작업으로 1/30(화) 19:30부터~1/31(수) 01:00 까지 임시 중단으로 검수 불가, 1/30(화) 17시까지 소재 등록 권장
프로모션
버즈빌 • 24년 1분기 카카오페이X카카오뱅크 프로모션: 카카오페이&카카오뱅크 CPM상품 20% 단가 할인, SNS 구독형 상품 20% 서비스율 제공
CJONE • 24년 1분기 프로모션: 전기가전/패션&쥬얼리 업종 대상, 카카오&LMS 20% 추가 발송, CPM 1천원 할인, 포인트 패키지 1구좌 반값 할인, 제안 및 부킹 시 기프티콘, 기프티카드 리워드 지급
다방 • 24년 1분기 프로모션: 이사, 청소, 가전, 인테리어 업종 대상, 메인배너(메인 최상단/메인 서브) 중 택1 + 지역 타겟팅 배너(리스트/단지매물상세/원투쓰리 매물 상세) 중 택1 금액의 20% 할인
콴다 • 24년 2월 프로모션: 메인 상품 2종(전면팝업, 문제검색_이미지) 기본 10% 서비스율 제공, 홈PKG(홈히어로+홈아이콘) CPM 단가 할인 제공, (기존) CPM 7,500원 → (변경) CPM 2,000원
MEDIA NEWS BRIEF
컴펙트 미디어
버터얌
SBS 유튜브
컴펙트 미디어
수도권(서울, 경기, 인천) HD현대오일뱅크 셀프 주유소 기반의 공간 네트워크를 활용한 디지털 옥외 미디어
자동차 관련 고관여 제품 이용자 타겟 캠페인에 효과적
광고 형태
DOOH
상품 유형
동영상(15~180s)/ 이미지
판매 방식
CPP
미디어 파워
월 방문 차량 약 150만대
셀프 주유소 50개소에 설치된 400개의 디스플레이에 노출되는 옥외 광고로
탑재된 40W 출력의 서라운드 스피커 음향 활용으로 높은 주목도 확보 가능
디지털 옥외 광고 상품 ‘ZEROING’
* 평균 신장과 시야각을 고려한 10도 하향 각도 설치 및 2,000NIT의 휘도를 적용한 32인치 화면으로 가시성 확보
버터얌
요리 영상, 재료 쇼핑 목록화, 식재료 소비 기한 알림, 커뮤니티 활동까지 가능한 레시피 영상 모음 앱
이용자의 89%가 여성으로 요리에 관심 있는 여성 타겟 캠페인에 효과적
광고 형태
MO
상품 유형
배너, 푸시 메시지
판매 방식
CPP
미디어 파워
MAU 5만+
앱 진입 시 홈 화면 최상단에 롤링되는 배너로
외부 링크 랜딩 가능
메인 홈 롤링 배너
주요 이동 경로에 푸시 메시지
반복 노출 가능
푸시 메시지
SBS 유튜브
전 세계 구독자 수 7515만 명을 보유한 SBS의 뉴스, 드라마, 예능, 교양, K-POP, 웹 예능 등 35개 유튜브 채널
본 방송 후 유튜브로 이어지는 방송 클립들부터 오리지널 콘텐츠까지 프리미엄 콘텐츠 인벤토리 집중 타겟팅 가능
광고 형태
PC, MO
상품 유형
동영상
판매 방식
CPM
미디어 파워
월 평균 조회수 14억 회
SBS뉴스, 스브스케이팝, 스브스캐치 등 SBS 유튜브 Live 스트리밍 콘텐츠에 노출되는 상품
15초 논스킵, 5초 스킵, 6초 범퍼 상품으로 구성
Live 스트리밍 상품
채널 장르 구독자 수
K-POP 749만
뉴스 398만
드라마 316만
왓챠 X 메조미디어 단독 프로모션
왓챠피디아 X 메조미디어 단독 프로모션
약 13만여 편의 작품 보유, OTT 부문 브랜드 고객 충성도 대상 6년 연속 1위의 OTT 플랫폼
스플래시 배너
앱 실행 시 진입 화면에 단독 노출
보드 배너
앱/웹 내 3개 탭에 보드 형태로 노출
전면 팝업 배너
앱/웹 진입 시 팝업 형태로 노출
왓챠 X 메조미디어 단독 프로모션
신청 방법 광고주, 브랜드, 집행일정 기재하여 m_plan@cj.net 로 전달 (*집행 확정 시 별도 안내)
프로모션 기간 2024년 1분기 (1월~3월)
매체력 누적 다운로드 수 2,000만 회 이상
프로모션 내용
① 단가할인: 전 상품 20% 추가 할인
② 무상 구좌 제공
- 3,000만 원 이상 집행 시, 전면 팝업 배너 4일(약 850만 원) 제공
- 5,000만 원 이상 집행 시, 전면 팝업 배너 7일(1,500만 원) + 보드 배너 3일(약 1,100만 원) 제공
③ 추가 수수료 지급
- 신규 광고주 집행 시, 10% 추가 수수료 지급 (20% → 30%)
* 노출 지면: 홈, 개봉관, 웹툰
스플래시 풀 (Full Screen) 스플래시 파셜(Partial)
영화, TV프로그램, 책, 웹툰 작품을 검색하면 신뢰도 높은 별점과 다른 이용자들의 코멘트를 볼 수 있는 콘텐츠 평가 플랫폼
왓챠피디아 X 메조미디어 단독 프로모션
스플래시 배너
앱 실행 시 진입 화면에 단독 노출
보드 배너
앱/웹 내 6개 탭에 보드 형태로 노출
전면 팝업 배너
앱/웹 진입 시 팝업 형태로 노출
신청 방법 광고주, 브랜드, 집행일정 기재하여 m_plan@cj.net 로 전달 (*집행 확정 시 별도 안내)
프로모션 기간 2024년 1분기 (1월~3월)
매체력 누적 가입자 수 1,387만 명 이상
프로모션 내용
① 단가할인: 전 상품 10% 추가 할인
② 무상 구좌 제공
- 500만 원 이상 집행 시, 전면 팝업 배너 4일(약 580만원) 제공
- 1,000만 원 이상 집행 시, 전면 팝업 배너 7일(1,000만원) + 보드 배너 3일(약 193만원) 제공
③ 할증 면제
- 관심사 타겟팅 및 OS별 소재 분할 할증 무상 적용
스플래시 풀 (Full Screen) 스플래시 파셜(Partial) * 노출 지면: 홈 화면, 콘텐츠 상세페이지, 검색화면,
나의 왓챠 탭, 소식탭, 컬렉션 상세 페이지
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[메조미디어] 2024 트렌드 리포트
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[메조미디어] 2023 디지털 라이스프타일 리포트_② 소비/쇼핑 편
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[메조미디어] 미디어&마켓 리포트 / Media&Market Report_2024.02

  • 1.
  • 2. 고물가 시대, 알뜰족 겨냥한 중고 상품 서비스 활발 배달앱 업계, 고객 이탈 방지에 총력 편의점은 특별한 쇼핑 경험을 선사하는 공간으로 변화 중
  • 3. 장기화되는 고물가, 경기 침체로 합리적인 소비를 지향하는 소비자들이 늘어남에 따라 중고, 리퍼브(반품, 전시, 재고) 상품 구매가 증가 브랜드 인지도를 갖춘 기업들이 가격, 품질, 안전성 등 소비자의 신뢰를 충족시킬 수 있는 중고 상품 서비스 사업을 활발히 전개 신뢰할 수 있는 상품과 중고 상품이 주는 자원 재활용 차원의 친환경 이미지가 맞물려 소비자들의 선호가 더욱 늘어날 것으로 기대 고물가 시대, 알뜰족 겨냥한 중고 상품 서비스 활발 중고 상품 서비스 사례 새 정품 배터리와 디스플레이 등 부품 교체 후 새 제품과 같은 포장으로 15~30% 할인 판매(1년 보증 기간) 미국, 영국, 프랑스 등에서 판매 중이며 국내 도입 예정 삼성전자 – 리뉴드폰 자동차 전자 패션 매도, 경매, 구입 프로세스를 투명하게 공개하고 판매 차량의 품질과 가격 보장 프로그램 및 다양한 이벤트 제공 철저한 인증 시스템으로 고객 신뢰 확보에 중점 현대자동차 – Hyundai Certified 한정판 스니커즈 거래 플랫폼에서 의류, 패션잡화 중고 거래 서비스로 카테고리 확장, 정품 검수 서비스와 모바일 세탁 기업 ‘런드리고’와의 제휴를 통한 세탁/케어 서비스로 경쟁력 강화 무신사 – 중고거래 플래폼 ‘솔드아웃’
  • 4. 코로나19 엔데믹 전환과 지속되는 불황에 따른 소비심리 위축으로 배달앱 이용자 수 감소 최근 프랜차이즈 업계는 배달앱 중개 수수료 절약과 고객 데이터 확보를 위해 자사앱 및 픽업 서비스를 강화하며 ‘탈(脫) 플랫폼’ 움직임까지 대두 배달앱 업계는 고객 이탈 방지를 위해 배달비 부담을 완화하는 등 고객 혜택 및 고객 편의성을 강화한 신규 서비스를 연이어 출시 배달앱 업계, 고객 이탈 방지에 총력 배달앱 업계 서비스 강화 사례 배달비 체계 개선 멤버십 구독료 할인 멤버십 혜택 전국 확대 업주가 설정하는 배달비 방식에서 주문 금액, 거리, 수요 등에 따라 최적 금액으로 자동 설정되는 ‘배민1플러스’ 출시 AI 검색 추천 서비스, 배달 라이더 매칭 등 효율 강화 배달의민족 – ‘배민1플러스’ 출시 & AI 기술 쿠팡이츠 – ‘와우 멤버십’ 혜택 전국 확대 쿠팡 ‘와우 멤버십’과 연계하여 구독료 월 4,990원으로 쿠팡이츠 주문금액의 최대 10% 무제한 할인 혜택 기존 서울, 수도권 혜택을 전국으로 확대하여 이용자 확보 요기요 – ‘요기패스X’ 반값 할인 & 요마트 기능 강화 무료배달 멤버십 ‘요기패스X’의 구독료를 월 9,900원에서 월 4,900원으로 낮추고, 다른 쿠폰과 중복 할인 허용 장보기 서비스인 요마트에 예약 배달 서비스 도입
  • 5. 편의점 업계는 출점 수에 따라 업계 순위와 매출에 영향을 받는 구조로 지속된 출점 경쟁으로 인해 국내시장은 현재 포화 수준 온라인 플랫폼 고객 유입을 위한 제휴, 트렌드에 맞는 특화 매장, MZ세대를 겨냥한 다양한 팝업스토어 등 특별한 쇼핑 경험 제공으로 차별화 도모 신규 고객 유입과 충성 고객 확보, 매출 확대를 위한 편의점 업계의 경쟁이 더욱 치열해질 것으로 전망 편의점은 특별한 쇼핑 경험을 선사하는 공간으로 변화 중 다양한 편의점 매장 사례 온라인 플랫폼 제휴 상품 카테고리 특화 상시 팝업스토어 매장 카운터 전면에 ‘컬리존’을 조성하고 신선식품과 컬리 PB 브랜드 냉동식품, 간편식 등 110여 종을 판매 해당 점포는 동시 주류 특화 매장으로도 활용하여 시너지 모색 CU ‘컬리존’ K-콘텐츠 속 ‘한강 라면’ 트렌드를 반영하여 230여 종의 봉지 라면을 도서관 형태로 진열, 라면 조리기와 취식 공간 제공 외국인 매출 비중 62%, 라면 기준 일반 점포 대비 10배 기록 CU ‘라면라이브러리’ PB 상품과 자체 캐릭터 상품 및 제휴 상품 중심 매장으로 카페존과 드링크존을 구성, 150여 종의 PB상품, 베이커리 판매 ‘소비 놀이터 플랫폼’ 전략으로 상시 팝업스토어 운영 GS25 ‘도어투성수’
  • 6. 네이버 vs 아프리카TV, 스트리밍 서비스 주도권 쟁탈전 구글, 쿠키 중단 테스트 실시 및 맞춤광고를 위한 기술 개발 카카오, 사용자 편의성 높인 AI 기능 및 서비스 도입 활발
  • 7. 네이버 vs 아프리카TV, 스트리밍 서비스 주도권 쟁탈전 트위치가 오는 2월 한국 시장 철수를 결정한 가운데, 네이버와 아프리카TV가 스트리밍 시장 우위를 선점하기 위한 경쟁이 치열 네이버와 아프리카TV는 트위치 스트리머와 시청자를 각 사의 플랫폼으로 흡수하기 위해 스트리밍에 최적화된 기능과 영입 프로그램을 제공 안정적인 스트리밍 서비스를 제공할 수 있는 환경 구축과 스트리머 이전 현황 등이 스트리밍 시장의 주도권을 잡는 결정적인 요인이 될 전망 치지직과 아프리카TV 서비스 비교 사업자 네이버 검색〮게임판〮카페〮페이 등 자사 서비스와의 연동 편의성 서비스 전략 브랜드명을 숲(SOOP)으로, BJ, 별풍선 명칭 변경 등 이미지 개선을 위한 리브랜딩 게임 및 e스포츠 콘텐츠를 중심으로 국내외 영향력 확장 1080p 풀HD급 고화질 제공, 향후 1440p 화질 제공 예정 해상도 종합 게임 및 파트너 BJ 대상으로 1440p 화질 적용, 전체 확대 예정 VOD 다시보기, TTS 보이스 후원, 치지직 스튜디오 지원 네이버페이로 치지직의 재화인 ‘치즈’ 구매 등 다양한 기능 제공 기능 및 특징 글로벌 라이브 스트리밍 플랫폼 ‘SOOP(숲)’ 베타 버전을 2분기 내 론칭 베타 버전은 영어〮태국어〮중국어로 서비스, AI 챗봇 등의 다양한 기능 추가 예정 구독기간 이어가기, 트위치 기능 연동 등 트위치 구독 승계 프로그램 도입 스트리머 & 시청자 영입 프로그램 트위치 계정 로그인 기능 추가, 400시간 인정 등 트위치 웰컴 프로그램 도입 따효니, 풍월량, 한동숙, 서새봄, 녹두로, 살구 쌍베, 김도 등 스트리머 이전 현황 (*2024.01.15 기준) 우왁굳, 윤루트, 뽀구미, 이세계아이돌, 윤개굴이, 마왕0216, 마다옴, 꽈뚜룹 등
  • 8. 구글, 쿠키 중단 테스트 실시 및 맞춤 광고를 위한 기술 개발 구글은 서드파티 쿠키에 대한 수집〮제공을 중단하는 첫 테스트를 진행, 올 3분기에는 전면 폐기한다고 발표 구글은 개인정보를 보호하면서 온라인 맞춤광고를 지속할 수 있도록 자체 광고 솔루션인 ‘프라이버시 샌드박스’를 제공한다는 계획 서드파티 쿠키가 없어짐에 따라 구글의 ‘프라이버시 샌드박스’와 유사한 새로운 맞춤광고 솔루션 또는 방법론 개발이 가속화될 것으로 전망 서드파티 쿠키 수집∙제공 중단 타임라인 구글 ‘프라이버시 샌드박스’가 제공하는 API 기술 Q3 Q4 Q1 Q2 Q3 Q4 2023 2024 라벨을 사용한 자발적 테스트 서드파티 쿠키 1% 지원 중단 서드파티 쿠키 단계적 지원 중단 이 테스트는 개인정보 보호 샌드박스 관련성 및 측정 API를 테스트하는 조직을 대상으로 진행 이 과정에서 크롬 사용자 1%에 대해 서드파티 쿠키 사용 중지 구 분 API 명 내 용 관심사 기반 광고 타겟팅 Topics API 사용자가 방문한 사이트에서 추론한 관심사를 350개의 주제로 분류해 타겟팅하는 기술 리타겟팅 지원 Protected Audience API (구. FLEDGE API) 제3자에게 데이터 전송 없이 맞춤 및 잠재 고객에게 광고를 게재하기 위한 기기 내 광고 입찰 기술 광고 성과 측정 Attribution Reporting API 개인 정보를 사용하지 않고 광고 클릭 또는 조회가 전환으로 이어지는 시점을 측정하는 기술 * 출처 : 구글 프라이버시 샌드박스 공식 홈페이지
  • 9. 카카오, 사용자 편의성 높인 AI 기능 및 서비스 도입 활발 카카오는 사용자가 서비스를 이용하면서 손쉽게 AI를 활용하여 편의성을 향상시킬 수 있는 생성형 AI 신규 기능 및 서비스를 도입 읽지 않은 대화 내용을 요약하고, 대화 상대에 맞추어 말투를 변경하는 AI 기능 실험(베타 서비스)과 AI 프로필 생성 서비스를 출시 카카오가 AI를 접목한 서비스 혁신의 중요성을 강조한 바 있어 향후 생성형 AI를 활용한 다양한 기능과 서비스를 내놓을 것으로 기대 생성형 AI를 접목한 카카오톡 기능 및 서비스 • 안 읽은 톡이 있는 채팅방에서 사용 가능 • PC 카톡의 경우, 읽은 톡도 요약 가능 • 한글 기준 최대 3,000자까지 요약 AI ‘대화 요약하기’ • 정중〮상냥〮임금〮신하〮로봇 말투 제공 • 말투 변경 여부는 톡에 표시되지 않음 • 한글 기준 최대 100자까지 변경 가능 AI ‘말투 변경하기’ • ‘칼로 AI 프로필’ 채널 가입 후 이용 가능 • 얼굴 사진 1장만으로도 프로필 생성 가능 • 테마 및 성별 선택 가능 (이용료 990원) AI ‘프로필 생성’
  • 10. 구분 매체명 주요 내용 광고 정책 및 상품 네이버 NOSP • 2024 LCK 스프링 생중계 패키지 출시(1/17~): LoL 챔피언스 코리아 스프링 기간 동안 네이버 e스포츠 생중계 전광고/ 중간광고 + VOD 전광고 + LIVE 카운트다운 광고 상품 • 네이버 치지직 인스트림 신규 출시: 치지직 LIVE, VOD 스트리밍 실행 시 동영상 전광고 1회 노출 상품(5초 후 스킵 가능), 24시간 라이브 스트리밍으로 높은 노출 빈도수 확보 가능 • 2024년 2월 프로배구 생중계 패키지 출시: 남자/ 여자 프로배구 생중계 전광고(5초 후 스킵 가능)/ 15초 중간광고 상품(1구좌 당 약 800 Imps 예상, 중간광고 700만 + 전광고 100만) • NDP/NOSP 플랫폼 임시 중단 안내: DB작업으로 1/30(화) 19:30부터~1/31(수) 01:00 까지 임시 중단으로 검수 불가, 1/30(화) 17시까지 소재 등록 권장 프로모션 버즈빌 • 24년 1분기 카카오페이X카카오뱅크 프로모션: 카카오페이&카카오뱅크 CPM상품 20% 단가 할인, SNS 구독형 상품 20% 서비스율 제공 CJONE • 24년 1분기 프로모션: 전기가전/패션&쥬얼리 업종 대상, 카카오&LMS 20% 추가 발송, CPM 1천원 할인, 포인트 패키지 1구좌 반값 할인, 제안 및 부킹 시 기프티콘, 기프티카드 리워드 지급 다방 • 24년 1분기 프로모션: 이사, 청소, 가전, 인테리어 업종 대상, 메인배너(메인 최상단/메인 서브) 중 택1 + 지역 타겟팅 배너(리스트/단지매물상세/원투쓰리 매물 상세) 중 택1 금액의 20% 할인 콴다 • 24년 2월 프로모션: 메인 상품 2종(전면팝업, 문제검색_이미지) 기본 10% 서비스율 제공, 홈PKG(홈히어로+홈아이콘) CPM 단가 할인 제공, (기존) CPM 7,500원 → (변경) CPM 2,000원 MEDIA NEWS BRIEF
  • 12. 컴펙트 미디어 수도권(서울, 경기, 인천) HD현대오일뱅크 셀프 주유소 기반의 공간 네트워크를 활용한 디지털 옥외 미디어 자동차 관련 고관여 제품 이용자 타겟 캠페인에 효과적 광고 형태 DOOH 상품 유형 동영상(15~180s)/ 이미지 판매 방식 CPP 미디어 파워 월 방문 차량 약 150만대 셀프 주유소 50개소에 설치된 400개의 디스플레이에 노출되는 옥외 광고로 탑재된 40W 출력의 서라운드 스피커 음향 활용으로 높은 주목도 확보 가능 디지털 옥외 광고 상품 ‘ZEROING’ * 평균 신장과 시야각을 고려한 10도 하향 각도 설치 및 2,000NIT의 휘도를 적용한 32인치 화면으로 가시성 확보
  • 13. 버터얌 요리 영상, 재료 쇼핑 목록화, 식재료 소비 기한 알림, 커뮤니티 활동까지 가능한 레시피 영상 모음 앱 이용자의 89%가 여성으로 요리에 관심 있는 여성 타겟 캠페인에 효과적 광고 형태 MO 상품 유형 배너, 푸시 메시지 판매 방식 CPP 미디어 파워 MAU 5만+ 앱 진입 시 홈 화면 최상단에 롤링되는 배너로 외부 링크 랜딩 가능 메인 홈 롤링 배너 주요 이동 경로에 푸시 메시지 반복 노출 가능 푸시 메시지
  • 14. SBS 유튜브 전 세계 구독자 수 7515만 명을 보유한 SBS의 뉴스, 드라마, 예능, 교양, K-POP, 웹 예능 등 35개 유튜브 채널 본 방송 후 유튜브로 이어지는 방송 클립들부터 오리지널 콘텐츠까지 프리미엄 콘텐츠 인벤토리 집중 타겟팅 가능 광고 형태 PC, MO 상품 유형 동영상 판매 방식 CPM 미디어 파워 월 평균 조회수 14억 회 SBS뉴스, 스브스케이팝, 스브스캐치 등 SBS 유튜브 Live 스트리밍 콘텐츠에 노출되는 상품 15초 논스킵, 5초 스킵, 6초 범퍼 상품으로 구성 Live 스트리밍 상품 채널 장르 구독자 수 K-POP 749만 뉴스 398만 드라마 316만
  • 15. 왓챠 X 메조미디어 단독 프로모션 왓챠피디아 X 메조미디어 단독 프로모션
  • 16. 약 13만여 편의 작품 보유, OTT 부문 브랜드 고객 충성도 대상 6년 연속 1위의 OTT 플랫폼 스플래시 배너 앱 실행 시 진입 화면에 단독 노출 보드 배너 앱/웹 내 3개 탭에 보드 형태로 노출 전면 팝업 배너 앱/웹 진입 시 팝업 형태로 노출 왓챠 X 메조미디어 단독 프로모션 신청 방법 광고주, 브랜드, 집행일정 기재하여 m_plan@cj.net 로 전달 (*집행 확정 시 별도 안내) 프로모션 기간 2024년 1분기 (1월~3월) 매체력 누적 다운로드 수 2,000만 회 이상 프로모션 내용 ① 단가할인: 전 상품 20% 추가 할인 ② 무상 구좌 제공 - 3,000만 원 이상 집행 시, 전면 팝업 배너 4일(약 850만 원) 제공 - 5,000만 원 이상 집행 시, 전면 팝업 배너 7일(1,500만 원) + 보드 배너 3일(약 1,100만 원) 제공 ③ 추가 수수료 지급 - 신규 광고주 집행 시, 10% 추가 수수료 지급 (20% → 30%) * 노출 지면: 홈, 개봉관, 웹툰 스플래시 풀 (Full Screen) 스플래시 파셜(Partial)
  • 17. 영화, TV프로그램, 책, 웹툰 작품을 검색하면 신뢰도 높은 별점과 다른 이용자들의 코멘트를 볼 수 있는 콘텐츠 평가 플랫폼 왓챠피디아 X 메조미디어 단독 프로모션 스플래시 배너 앱 실행 시 진입 화면에 단독 노출 보드 배너 앱/웹 내 6개 탭에 보드 형태로 노출 전면 팝업 배너 앱/웹 진입 시 팝업 형태로 노출 신청 방법 광고주, 브랜드, 집행일정 기재하여 m_plan@cj.net 로 전달 (*집행 확정 시 별도 안내) 프로모션 기간 2024년 1분기 (1월~3월) 매체력 누적 가입자 수 1,387만 명 이상 프로모션 내용 ① 단가할인: 전 상품 10% 추가 할인 ② 무상 구좌 제공 - 500만 원 이상 집행 시, 전면 팝업 배너 4일(약 580만원) 제공 - 1,000만 원 이상 집행 시, 전면 팝업 배너 7일(1,000만원) + 보드 배너 3일(약 193만원) 제공 ③ 할증 면제 - 관심사 타겟팅 및 OS별 소재 분할 할증 무상 적용 스플래시 풀 (Full Screen) 스플래시 파셜(Partial) * 노출 지면: 홈 화면, 콘텐츠 상세페이지, 검색화면, 나의 왓챠 탭, 소식탭, 컬렉션 상세 페이지