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#DSP #광고최적화 #머신러닝 #MEDIAMATH #AMO #DBM #광고플랫폼 #퍼포먼스 #ADTech #메조미디어
[ 2019 상반기 디지털 미디어 트렌드 리포트 ]
-
2019년 상반기를 마무리하는 6월을 맞이하여
국내외 광고시장 현황부터 주요 미디어 매체 실적,
광고/마케팅 이슈&트렌드까지 모두 정리했습니다!
-
No.1 디지털 마케팅 솔루션 메조미디어와 함께
한 발 빠른 인사이트로 하반기를 준비하시기 바랍니다:D
-
#메조미디어 #INSIGHTM #2019상반기 #미디어 #광고시장
#4대매체 #이슈&트렌드 #디지털광고 #5G #Z세대 #모빌리티
미디어 & 마켓 리포트(Media & Market Report) - 2024년 6월
[MARKET ISSUE]
유통업계, 맞춤형 서비스로 외국인 고객 유치 총력
예방적 건강 관리를 위한디지털 헬스케어 관심 증가
저비용 항공사, 차별화된 고객 경험으로 MZ세대 공략
[MEDIA ISSUE]
네이버, 쇼핑검색광고 상품 강화
유튜브, 크리에이터를 위한 신규 쇼핑 기능 추가
메타, 라마3 기반 AI 챗봇 'Meta AI’ 탑재
[NEW MEIDA]
네이버 치지직
발로소득
키즈플레이스
[Market Issue]
- 게임 신작 릴레이 출시 예고, 하반기 게임업계 경쟁 격화
- 정부, 온라인 금융상품 판매중개업 규제 완화
- 명품/패션 유통업계, 중고 거래 사업 전개
[Media News]
- 네이버&카카오, 모바일 메인 프리미엄 상품 출시
- 틱톡, 제한 시간 내 일상샷 공유하는 'Now' 출시
- 애플 서치애드, 신규 광고 상품 출시
[New Media]
- OK캐쉬백 라이브 방송 부스팅 상품
- 아프리카TV 모바일 인트로 배너
- 캐치
- 아스
[Special Promotion]
- 리멤버, 단가 할인 프로모션
- 캐치, 최대 600만 원 밸류 무료 테스트 프로모션
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[ 2019 상반기 디지털 미디어 트렌드 리포트 ]
-
2019년 상반기를 마무리하는 6월을 맞이하여
국내외 광고시장 현황부터 주요 미디어 매체 실적,
광고/마케팅 이슈&트렌드까지 모두 정리했습니다!
-
No.1 디지털 마케팅 솔루션 메조미디어와 함께
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미디어 & 마켓 리포트(Media & Market Report) - 2024년 6월
[MARKET ISSUE]
유통업계, 맞춤형 서비스로 외국인 고객 유치 총력
예방적 건강 관리를 위한디지털 헬스케어 관심 증가
저비용 항공사, 차별화된 고객 경험으로 MZ세대 공략
[MEDIA ISSUE]
네이버, 쇼핑검색광고 상품 강화
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[NEW MEIDA]
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[Market Issue]
- 게임 신작 릴레이 출시 예고, 하반기 게임업계 경쟁 격화
- 정부, 온라인 금융상품 판매중개업 규제 완화
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[Media News]
- 네이버&카카오, 모바일 메인 프리미엄 상품 출시
- 틱톡, 제한 시간 내 일상샷 공유하는 'Now' 출시
- 애플 서치애드, 신규 광고 상품 출시
[New Media]
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[Market Issue]
1) 디지털 시장에서도 커지는 인플레이션 우려
2) 다양한 식음료 카테고리로 확대되는 무라벨 제품
3) 국내 애그리케이터 산업 활성화
-
[Media Issue]
1) 네이버, 브랜드와 인플루언서 연결하는 '브랜드 커넥트' 출시
2) 카카오, 메타버스 프로젝트 '카카오 유니버스' 공개
3) 당근마켓, 프랜차이즈 기업 위한 '브랜드프로필' 출시
옥외광고 규제가 완화될 것으로 보입니다.
정부는 소상공인 지원과 경제 활성화를 위해 옥외광고 규제를 완화하는
시행령 개정안 입법을 예고했습니다.
개정안의 주요 내용을 알아봅니다.
-
유튜브가 프리미엄 콘텐츠를 활용해 효과적인 마케팅이 가능한
'유튜브 셀렉트' 상품을 출시했습니다.
높은 도달률과 뛰어난 브랜딩 효과가 기대됩니다.
-
그 외 8월의 주요 마켓&미디어 이슈를 바로 확인해보세요!
[MEDIA ISSUE]
네이버, 브랜딩DA 정보확장형 상품 출시
틱톡, 크리에이터 리워드 프로그램 공식 발표
[NEW MEIDA]
우리동네GS
Mnet Plus
i.M 택시
카카오T
카카오페이
[SPECIAL PROMOTION]
GS리테일 X 메조미디어, 런칭 기념 단독 프로모션
토스 X 메조미디어, 배너 광고 단독 프로모션
[MEDIA ISSUE]
네이버, 브랜딩DA 정보확장형 상품 출시
틱톡, 크리에이터 리워드 프로그램 공식 발표
[NEW MEIDA]
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<Market Issue>
- '짠테크' 소비자 공략을 위한 서비스 출시 활발
- 새벽배송에서 즉시배송으로 변화하는 배송 경쟁
- 건기식 규제 완화 움직임에 제품 출시 및 투자 확대
<Media News>
- 구글, 사용자가 원치 않는 '인앱 전면광고' 금지
- 메타, 음원을 활용한 수익 공유 서비스 출시
- NFT 작품 게시 기능을 전 세계로 확대하는 인스타그램
<New Media>
- 크리테오 TVAex
- 포인트 몬스터
Similar to MezzoMedia - Media & Market Report [2018년 2월 호] (20)
알테쉬부터 다이소까지, 초저가 소비
이른바 알테쉬(알리익스프레스·테무·쉬인)로 불리는 차이나 커머스의 인기와 다이소 화장품의 품절대란까지.
고물가로 인해 소비자 부담이 지속되자 파격적인 가격을 제공하는 극초저가 커머스가 인기를 얻고 있습니다.
소비자들은 어떤 소비심리를 가지고 알테쉬와 다이소 화장품을 찾는걸까요? 메조미디어 자체 소비자 조사를 통해 알려드립니다.
저가 경쟁에서 살아남기 위한 마케팅 전략과 그 사례도 함께 확인해보세요!
[메조미디어] MezzoMedia_오픈채팅 서비스 이용행태 조사_Open chatting service consumer surveyMezzoMedia
개인의 취향은 점점 세분화되고, 관심사는 더욱 다양해지는 시대입니다. 원하는 주제로 누구나 쉽게 채팅방을 개설하고, 누구나 쉽게 대화에 참여할 수 있는 오픈채팅 서비스는 이렇게 잘게 쪼개진 관심사를 모두 수용하며 새로운 온라인 커뮤니티로 자리매김 했습니다.
특히 온라인을 통해 맺는 관계에 거부감이 없는 젊은층을 중심으로 오픈채팅의 역할은 더욱 확대되고 있습니다. 모르는 타인과의 교류 목적 뿐만 아니라 정보를 습득하기 위한 채널이자, 기업/학교/모임 등 단체와 소통하는 창구가 되기도 합니다.
이번 리포트에서는 사람들이 오픈채팅에서 어떤 주제로 대화하고, 어떤 목적으로 참여하는지, 그리고 오픈채팅 서비스 내 광고는 얼마나 효과가 있는지 인포그래픽을 통해 확인하실 수 있습니다.
[메조미디어] 2024 업종 분석 리포트 06. OTT / 2024 Industrial Report_OTTMezzoMedia
OVER THE TOP INDUSTRY
[MARKET]
레드오션 OTT 시장에서 수익화를 위한 노력
야구, 레슬링, 축구 등 다양한 스포츠 중계 콘텐츠로 영역 확장
[CONSUMER]
OTT 업종 사용자의 구매 행태와 미디어 이용 행태 조사
(평소 관심사 'OTT' 해당자, 주 2회 이상 OTT 시청자, 만 20-59세 남녀 대상)
[MEDIA]
OTT 업종 마케팅 매체 분석
OTT 업종 메조미디어 집행 미디어
[MARKETING]
콘텐츠가 아닌 브랜드를 각인 시키는 캠페인 전개
특별한 공간에서 오감을 만족시키는 팝업스토어 마케팅
이종 업종과의 콜라보레이션으로 소비자의 일상에 접근
MOBILE GAME INDUSTRY
[MARKET]
시간과 노력이 적게 드는 방치형 게임 출시 활발
확률형 아이템을 대체할 수익 모델 모색
[CONSUMER]
모바일게임 업종 소비자의 구매 행태와 미디어 이용 행태 조사
(평소 관심사 '게임' 해당자, 주 1회 이상 모바일게임 이용자, 만 14-49세 남성 대상)
[MEDIA]
모바일게임 업종 마케팅 매체 분석
모바일게임 업종 메조미디어 집행 미디어
[MARKETING]
콜라보레이션으로 새로운 재미를 더하고 유저를 모객하는 방치형 게임
게임 속 경험을 오프라인으로 확장시키는 테마 카페
FUNCTIONAL FOOD INDUSTRY
[MARKET]
멘탈케어 제품으로 확장하는 건기식 업계
젊은 당뇨 환자 급증으로 혈당 조절 건기식 시장 급부상
다양한 제형의 건강기능식품 출시 활발
[CONSUMER]
건강기능식품 업종 소비자의 구매 행태와 미디어 이용 행태 조사
(최근 1년 이내 건강기능식품 구매/섭취자, 만 20-59세 남녀 대상)
[MEDIA]
건강기능식품 업종 마케팅 매체 분석
건강기능식품 업종 메조미디어 집행 미디어
[MARKETING]
전통과 역사를 강조한 헤리티지 마케팅 활발
팝업스토어로 MZ세대와의 접점을 확대
인지도와 판매율을 높이는 톱스타 마케팅 활발
FOOD&BEVERAGE INDUSTRY
[MARKET]
제로 제품 출시를 넘어 제로 전문 브랜드 론칭
맵부심 자극, 한 층 더 매워진 제품 출시
바로 먹을 수 있는 RTD(Ready To Drink) 주류 제품 인기
[CONSUMER]
식음료 업종 소비자의 구매 행태와 미디어 이용 행태 조사
(최근 1개월 이내 식음료 제품 구매 경험자, 월 2회 이상 식음료 구매&음용자, 만 19-49세 남녀 대상)
[MEDIA]
식음료 업종 마케팅 매체 분석
식음료 업종 메조미디어 집행 미디어
[MARKETING]
AI와 함께 기획한 신제품 음료 출시
RTD 신제품 홍보를 위해 셀럽 모델 기용
참여형 캠페인으로 브랜드 친밀도를 높이는 마케팅
COSMETICS INDUSTRY
[MARKET]
새로운 화장품 유통 채널로 부상한 다이소
젊어진 에이징케어 연령, 슬로우에이징 제품 출시 활발
메이크업부터 케어까지, 립 시장에 주목하는 화장품 업계
[CONSUMER]
화장품 업종 소비자의 구매 행태와 미디어 이용 행태 조사
(최근 3개월 이내 화장품 구매/이용자, 만 19-49세 여성 대상)
[MEDIA]
화장품 업종 마케팅 매체 분석
화장품 업종 메조미디어 집행 미디어
[MARKETING]
아이돌 모델을 통해 젊은 층을 겨냥하는 탄력케어 제품
화장품을 패션 아이템처럼 활용할 수 있는 키링 마케팅
초현실적인 영상으로 소비자의 시선을 사로잡는 FOOH 광고
E-COMMERCE INDUSTRY
[MARKET]
이커머스 업계의 AI 기술 도입 본격화
빠르게 성장하는 중국 직구 플랫폼
종합몰 - 명품 플랫폼 제휴 활발
[CONSUMER]
이커머스 업종 소비자의 구매 행태와 미디어 이용 행태 조사
(최근 1개월 이내 온라인 쇼핑 구매 경험자, 만 19-49세 남녀 대상)
[MEDIA]
이커머스 마케팅 매체 분석
이커머스 업종 메조미디어 집행 미디어
[MARKETING]
초저가 컨셉으로 소비자를 공략하는 캠페인 전개
AI를 활용한 참여형 캠페인 진행
[MARKET ISSUE]
홈쇼핑업계, TV 대신 유튜브에서 활로 모색
액티브 시니어 라이프 스타일에 맞춘 '시니어 하우징' 급부상
외식업계, 이색 경험으로 소비자 유인
[MEDIA ISSUE]
티빙, 국내 OTT 최초로 광고 상품 출시
빅테크 기업, 유해 AI 콘텐츠 차단을 위한 워터마크 기술 도입
네이버, 사이트 검색광고에 반응형 소재 도입
[NEW MEDIA]
호갱노노
스노우
쿠팡
배민상회
SK엔카
[Market Issue]
고물가 시대, 알뜰족 겨냥한 중고 상품 서비스 활발
배달앱 업계, 고객 이탈 방지에 총력
편의점은 특별한 쇼핑 경험을 선사하는 공간으로 변화 중
[Media News]
네이버 vs 아프리카TV, 스트리밍 서비스 주도권 쟁탈전
구글, 쿠키 중단 테스트 실지 및 맞춤광고를 위한 기술 개발
카카오, 사용자 편의성 높인 AI 기능 및 서비스 도입 활발
[New Media]
컴펙트 미디어
버터얌
SBS 유튜브
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왓챠 X 메조미디어 단독 프로모션
왓챠피디아 X 메조미디어 단독 프로모션
[MARKET ISSUE]
스포츠 중계권으로 OTT 가입자 유치 총력
온디바이스 AI 시대, 출시 경쟁 치열
가상옥외광고(FOOH), 국내 트렌드로 급부상
[MEDIA ISSUE]
구글, AI 웹브라우저 시대 개막
생성형 AI 챗봇을 활용한 검색 광고 등장
[NEW MEDIA]
배달의 민족 - 중문 배너(CBT)
SPOTV - 유튜브 쇼츠 가상 광고
PASS - 스플래시 배너
[SPECIAL PROMOTION]
클래스팅 X 메조미디어 단독 프로모션
[메조미디어] 2024 디지털 미디어 마일스톤 / 2024 Digital Media MilestoneMezzoMedia
NEW! 2024 디지털 미디어 마일스톤
네이버, 카카오, 유튜브 등 전략 미디어부터 카테고리별 버티컬 미디어까지! '디지털 미디어 마일스톤'이 2024년 버전으로 돌아왔습니다.
마케팅 목표와 타겟에 맞는 디지털 미디어를 빠르게 찾아볼 수 있도록 미디어별 주요 광고 상품을 한 장에 정리했습니다. A4용지에 최적화된 사이즈로 제작되었으니 출력한 후 가까이 두고 업무에 참고해보세요. 복잡한 디지털 미디어 환경에서 헤매지 않도록 든든한 이정표가 되어 드릴게요!😉
[미디어&마켓 리포트 24년 1월 호]
[Market Issue]
다가온 연말연시, 시즈널 마케팅 활발
게임업계, 확률형 아이템을 대체할 수익 모델 모색
사회적 약자를 위한 배리어프리 서비스 도입 활발
[Media News]
구글, 퍼포먼스 맥스에 생성형 AI 적용
메타의 수익 모델 다각화 전략, 유료 구독과 크리에이터
인스타그램, 릴스 강화를 위한 신규 기능 추가
[New Media]
바른미디어
왓챠
KBS kong
[Special Promotion]
왓챠 X 메조미디어 단독 프로모션
왓챠피디아 X 메조미디어 단독 프로모션
생성형 AI의 등장으로 우리의 일상은 크게 변화하였습니다.
각 비즈니스뿐만 아니라 광고·마케팅 업계에서도 광고 제작부터 고객 관리까지 적극적으로 서비스를 도입하고 있으며,
생성형 AI로 인한 사회 변화는 2024년 더욱 강력해질 것으로 전망됩니다.
이번 보고서에서는 '생성형 AI'와 '생성형 AI 챗봇 서비스'에 대해
소비자들이 어떤 인식을 가지고 있는지, 어떤 서비스를 왜 사용하였는지, 얼마나 만족하는지 등을 파악할 수 있습니다.
생성형 AI에 대한 소비자들의 이용 행태와 인식, 지금 확인해 보세요!
최근 광고·미디어 산업에 새로운 변화의 물결이 일렁이고 있습니다.
생성형 AI와 같은 신기술의 도입으로 광고의 패러다임이 변화하고 있으며,
경기 침체와 쿠키리스 상황에서 수익성을 높이기 위한 기업들의 움직임도 분주하기 때문입니다.
격변하는 환경에 빠르게 적응한 기업만이 새롭게 재편된 시장을 주도할 것입니다.
이번 보고서는 2024년에 광고·미디어 산업에서 주목할 만한 주요 이슈 5가지를 선정하여,
기업들의 현황과 생존 전략을 중심으로 미래를 전망해 보고자 합니다.
-
1. 거칠게 밀려오는 큰 파도 GENERATIVE AI
2. SNS에 퍼지는 유료화 물결 SNA(Subscription No Ads)
3. 광고 미디어로 부상하는 OTT
4. 변화의 물결에 올라탄 CTV & pDOOH
5. 새로운 활로를 개척하는 E-COMMERCE
[Market Issue]
- 지속되는 고물가 기조에 초저가 마케팅으로 승부
- 버추얼 아이돌 인기, 이들을 이용한 마케팅 눈길
- 이용자 록인 전략의 열쇠가 된 보상형 미니게임
[Media News]
- 네이버 숏폼 서비스 ‘클립’, 광고 상품 출시
- 틱톡, 미국에서 커머스 서비스 ‘틱톡샵’ 정식 출시
- 유튜브, 크리에이터를 위한 AI 제작 도구 공개
[New Media]
- 북적북적
- 씽씽
- 달채비
[Special Promotion]
- TV CHOSUN <미스트롯3> 메조미디어 단독 특별 판매
- 키즈노트 X 메조미디어 단독 패키지
[Market Issue]
- MZ 아트슈머 겨냥한 아트 마케팅 활발
- 영상 광고의 A to Z, 생성형 AI로 제작
[Media News]
- 메타, 생성형 AI 기반 광고 제작 도구 도입
- 글로벌 OTT 플랫폼 ‘스트림플레이션’ 시대
- 유튜브, 오는 11월부터 대대적인 광고 개편 돌입
[New Media]
- 투두메이트
- 요즘것들
- 식권대장
[Special Promotion]
- SNOW X 메조미디어 단독 패키지
SNS, 숏폼, OTT 등의 서비스가 인기를 끌며 새로운 광고 상품들이 탄생하고 있습니다.
이번 보고서에서는 인플루언서 광고, 숏폼 광고, OTT 광고, 쿠키리스 정보 동의 등에 대한
소비자의 광고 수용 정도를 확인해보고, 관련 데이터를 기반으로 마케팅 인사이트를 제공하고자 합니다.
-
1. 인플루언서 광고
2. 숏폼 광고
3. OTT 광고
4. 쿠키 제공 동의 여부
[2023 디지털 라이프스타일 리포트 _② 소비/쇼핑 편]
-
온라인에서 소비자의 구매 활동이 활발해짐에 따라, 성공적인 마케팅을 위해서는 이들과의 접점 형성이 더욱 중요해지고 있습니다.
이번 <디지털 라이프스타일 보고서_② 소비/쇼핑 편>에서는 소비자의 온라인 쇼핑 빈도와 금액, 구매 시 주 고려 요소, 주 이용 앱 서비스, 리뷰가 미치는 영향력 등 온라인 쇼핑과 관련된 다양한 데이터를 확인하실 수 있습니다.
-
1. 온라인 쇼핑
2. 앱 서비스
3. 구매/후기
우리의 타겟이 여가시간에 어떤 온라인 활동을 하는지 궁금하시다면 주목해주세요!
이번 <디지털 라이프스타일 보고서_①여가/취미 편>에서는
동영상, 숏폼, OTT, 게임, 웹툰·웹소설·웹드라마 콘텐츠 등
온라인 상의 여가/취미 관련 데이터를 분석하여 소비자에 대한 인사이트를 제공합니다.
-
1. 온라인 활동
2. 동영상 시청
3. 숏폼 시청
4. OTT 이용
5. 콘텐츠 이용(게임/웹툰/웹소설/웹드라마)
3. INDEX
01 트렌드 이슈
02 동종업계 소식
03 신규 매체 소개
1. 국내 잠금화면 앱 시장 이슈 및 변화
2. 주요 미디어 별 대응 현황
4. 트렌드 이슈1. 국내 잠금화면 앱 시장 이슈 및 변화
- 구글 개발자정책 변경에 따라, ‘잠금화면을 통한 수익 창출’ 불가능 (단, 잠금화면 전용 앱은 제외)
- 커머스·은행·포인트 앱에서 옵션으로 제공하던 잠금화면 서비스에 변화가 불가피할 전망
- 서비스 종료, 잠금화면 서비스 분리, 별도 앱 출시 등 국내 앱 시장에 변화 양상 보임
1) 잠금화면 서비스 종료 2) 서비스 분리 → 별도 앱 출시
: 옵션/선택으로 제공하던 잠금화면을 별도 앱으로 분리
→ ‘잠금화면 서비스’가 앱의 유일한 목적이 되고자 함
잠금화면서비스분리
‘OK캐시백락’출시
L.포인트잠금화면앱
‘모아락’별도출시
잠금화면서비스전용
‘CJONE원더락’출시
모바일티머니잠금화면서비스
‘티머니슬라이드’출시
: 콘텐츠 제공, 포인트 지급 등 서비스 제공하던
잠금화면 서비스 종료(하나멤버스, 옥션, 11번가 등)
! 구글개발자정책 변경 내용(2017.11)
: 앱의 유일한 목적이 잠금화면을 통한 수익 창출이 아닌 이상,
잠금화면을 통해 수익을 창출하는 광고나 기능을 앱에 도입할 수 없다
5. 구분 매체명 서비스(광고) 유지 대응방안
잠금화면
네트워크
버즈스크린 O
- 제휴 매체사에 ‘잠금화면 전용 앱’ 출시 지원
- 일부 매체 잠금화면 서비스 종료로 매체 현황 변동 있음
- 전체 인벤토리 규모에는 큰 변화 없음
플러스락
(애드팝콘)
X
- 제휴 매체사들의 잠금화면 서비스 종료
→ 잠금화면 네트워크 상품 ‘플러스락’ 판매 중단
잠금화면
전용 앱
캐시슬라이드 O - 앱 본래 목적이 잠금화면 서비스이므로 구글 정책에 영향 없음
허니스크린 O - 앱 본래 목적이 잠금화면 서비스이므로 구글 정책에 영향 없음
일반매체
넥슨플레이 O - 구글 측과 협의 과정에 있으며, 현재 이슈사항 없음
모바일티머니 O - ‘티머니 슬라이드’ 별도 앱 출시하여 서비스 및 광고 유지
OK캐시백 O - ‘OK캐시백락;樂’ 별도 앱 출시하여 서비스 및 광고 유지
쿠차 O - ‘쿠차슬라이드’ 별도 앱 출시하여 서비스 및 광고 유지
트렌드 이슈2. 주요 미디어별 대응 현황
- 본 목적이 잠금화면 서비스인 앱은 서비스 유지, 그 외 매체는 잠금화면 전용 앱 출시로 대응책 마련
7. 1. 시장 주요 이슈 동종업계 소식
카카오
카카오, 여민수·조수용 신임 공동 대표 내정
: 현 여민수 광고사업총괄 부사장과 조수용 현 공동체 브랜드 센터장을 신임 공동 대표로 내정
: 카카오톡을 중심으로 본사 플랫폼 경쟁력 강화 및 카카오 공동체 내 다양한 서비스 간의 시너지 확대 목적
CJ E&M
CJ E&M - KT스카이라이프, ‘광고 시청률 전수조사’ 업무 협약 체결
: 방송광고 경쟁력 강화를 위하여, 올레TV스카이라이프 전체 가입자 시청 이력을 전수 조사하여 정밀 분석 계획
: 가입자의 시청 정보를 지역·채널·시간별로 분석하는 광고 시스템 ‘ARA’로 CJ E&M의 9개 채널 데이터 제공 예정
: 향후, 광고주 및 효율 중심의 합리적 방송광고료 산정방식도 공동 개발 예정
구글
유튜브, 광고 수익 분배 조건 대폭 강화
: (기존)채널 누적 조회수 1만 회 → (변경)최근 1년간 전체 시청시간 4천시간 및 1천명 이상 구독자 보유로 기준 강화
: 2/20부터 해당 기준에 충족되지 않으면 더 이상 광고 수입을 얻을 수 없음
: 유튜브 생태계에 더 긍정적인 기여를 하는 제작자를 찾아내어 보호하기 위한 조치로 분석됨
유튜브, ‘유튜브 팬페스트 코리아 2018’ 개최(2/24~25)
: 어린이 팬을 위한 ‘키즈 페스티벌’이 24일 하루 동안 진행되며, 인기 크리에이터의 공연 ‘라이브 쇼’도 진행
: 공식 후원사인 LG유플러스는 U+ 우리집AI를 체험할 수 있는 별도 부스 마련될 예정
8. 2. 디지털 매체 소식 동종업계 소식
구분 매체명 주요 내용
서비스
카카오페이지 카카오페이지, 영화 VOD 서비스를 시작으로 동영상 콘텐츠 사업 공식 런칭
인스타그램 스토리 광고에 여러 개의 포스팅을 하나의 광고로 올릴 수 있는 기능 도입 … 시범 도입 후 확대 예정
광고 상품
및
판매 정책
네이버
공연전시판브랜딩DA / 모바일·PC통합 컨텐츠DA 상품 출시: 브랜딩DA 400만 원(*프로모션진행)/통합 컨텐츠DA 500만 원
FARM판 브랜딩DA / 모바일·PC통합 컨텐츠DA 상품 출시: 브랜딩DA 400만 원(*프로모션진행)/통합컨텐츠 DA 500만 원
PC 뉴스·연예·스포츠 컨텐츠DA 판매유닛 판매종료: 상품개편 이슈로 판매 종료(종료시점: ~3/4까지 집행 가능)
2월 생중계 패키지(해외축구,프로농구,프로배구)구매 오픈(1/29~): 복수 소재 집행가능 / 소재 예약 교체 가능으로변경
밴드 풀스크린 광고 4월 구매 불가 구좌 안내: 10일 & 24일(신규 광고주 전용) / 7일 & 21일(내부 마케팅 지원 용도)
카카오
2018평창 동계올림픽 스폰서십 상품 출시: 메인스폰서십 1.5억 원 / 영상패키지 1구좌 당 5천만 원
위약금 가이드 변경 적용(1/9~): 대체 휴일은 기존 영업일→휴일로 기준 변경 / 위약금 면제 사유 조항 추가 등
SMR 2018 평창 동계올림픽 판매안 변경사항 공지: 곰TV, pooq 플랫폼 노출 제외 / 디지털케이블 보너스 5% 제공
매체
프로모션
네이버
설 연휴 PC 메인 프로모션: ① 타임보드(보장형 CPT)1+1프로모션 / ② 롤링보드(보장형CPM) 단가 50% 할인
공연전시판 / FARM판 모바일 브랜딩DA 출시 기념 프로모션(~4/1): 400만 원 → 300만 원 (25% 단가 할인 적용)
티몬 신규 상품 무료 테스트 프로모션 진행: 배너+0원 딜 이벤트 영역 패키지 / 디자인 소스 제공 시, 이벤트 기획·제작 지원
10. 1. 티몬 신규 매체 소개
매체 소개
주요 상품 정보
- 슈퍼특가, 꿀딜 등 다양한 혜택으로 월 평균 450만 명이 활용하는 국내 대표 소셜커머스
- 판매 입점 프로세스 없이, 배너와 네이티브 광고 가능 (*2월 무료 테스트 프로모션 진행중)
ㆍ 형태 : 모바일
ㆍ 매체력 : MAU 450만 명
ㆍ 판매방식 : 구좌
ㆍ 상품 유형 : 배너, 네이티브AD
ㆍ 기타 : 2월 한 달간 무료 테스트 프로모션 진행중
이벤트 페이지 디자인 소스 제공 시 티몬에서 콘텐츠 기획, 제작 지원 가능
(※ 제안 및 집행은 메조미디어 담당자에게 문의)
< 출석체크 페이지 메인 배너 >
고객 재방문을 유도하는 출석체크 탭 내 상단 배너로
일 평균 80만 노출 예상되는 주목도 높은 상품
출석체크 교환하기적립하기 0원이벤트
< 이벤트 모음 페이지 배너 >
0원 이벤트 페이지를 통해 응모/상담신청/쿠폰제공 등
다양한 이벤트 노출 가능 (상단 탭과 배너 통해 유입 유도)
11. 2. 에브리타임 신규 매체 소개
매체 소개
주요 상품 정보
- 강의 시간표 작성, 학교별 생활 정보, 익명 커뮤니티 서비스를 제공하는 국내 대표 대학생 매체
- 누적 가입자수 약 208만 명 보유 → 영타겟 브랜드, 교육, 대외활동·공모전, 신입공채 캠페인 추천
ㆍ 형태 : 모바일 앱, PC
ㆍ 매체력 : DAU 54만, MAU 92만
ㆍ 판매방식 : CPC, CPP
ㆍ 상품 유형 : DA, 네이티브AD, 푸쉬(In-app)
ㆍ 기타 : ① 커뮤니티 배너, 푸쉬 광고 - 학교/지역/학번/전공 등 세부 타겟팅 가능
② 3월 신학기 개강 이슈로, 2월 신규 가입자 및 트래픽 증가 예상
< 홈 상단 배너 >
앱 메인화면 상단에 노출되는 배너로
사용자 도달율이 높고 주목도가 높은 상품
< 커뮤니티 & 게시판 하단 배너 >
앱 내 모든 게시판 및 커뮤니티 하단에
롤링되어 노출되는 배너로 CPC방식으로 구매
< 네이티브 애드 >
‘에이쁠받는여자’ 채널로 운영되는 SNS에 게재 지원
(페이스북, 카카오톡 플러스친구, 1boon 등)
12. 3. 포켓닥터 신규 매체 소개
매체 소개
주요 상품 정보
- 병원·약국·동물병원 관련 정보를 제공하고 예약까지 가능한 의료/건강분야 플랫폼
- 카테고리 별(눈/코/피부)병원 이벤트 캠페인 가능하며, 참여 시 가입절차 최소화로 고객 이탈 방지
ㆍ 형태 : 모바일 앱
ㆍ 매체력 : 앱 다운로드 100만, 회원 수 8만 명
ㆍ 판매방식 : CPT, 그룹별 단가(검색광고)
ㆍ 상품 유형 : DA, 노출(이벤트)
ㆍ 기타 : 6개월 이상 장기 집행 광고주, 최대 10%까지 추가 할인율 적용
< 마이페이지 배너 >
‘마이페이지’중단에 노출되는 배너
< 노출(이벤트)광고 >
NEWS 내 이벤트 페이지에
병/의원 업종 광고주에 적합한 상품
< 검색 광고 >
메인화면 내 프리미엄 및 추천병원
리스트 형태로 노출 가능
메인화면에 노출되는 띠배너 상품
< 메인 배너 >
13. < 노출 예시 - PC >
4. 포핀 신규 매체 소개
매체 소개
주요 상품 정보
- 제휴 언론사 기사 하단에 추천 콘텐츠 사이에서 노출되는 콘텐츠형 네이티브 광고
- 콘텐츠 형식의 페이지만 랜딩페이지로 활용 가능하며, PC /Mobile 모두 노출 가능
ㆍ 형태 : PC, 모바일
ㆍ 매체력 : 월 8억 View, 언론매체 60여 개 제휴
ㆍ 판매방식 : RTB
ㆍ 상품 유형 : 콘텐츠형 네이티브AD
ㆍ 기타 : ① 디바이스(PC/Mobile), 성별, 특정 텍스트 타겟팅 가능
② 콘텐츠 평균 CTR 0.3~0.6% 기록
< 노출 예시 - 모바일 >
기사 하단에 ‘당신이 좋아할만한 콘텐츠’중 하나로 AD 표기와 함께 광고 노출
→ 광고가 콘텐츠로 인식되어 유저 거부감 최소화
15. 2월 프로모션 미디어 | Appendix
커머스 업종 대상, ROAS 달성 시 까지 배너 광고 제공!
ADN 소개
- 사용자의 검색 키워드, 방문 웹페이지, 유저 행동패턴 등 다양한 이용행태를 분석하여 타겟팅하는 디스플레이 광고 네트워크
- 스크립트 삽입 연동을 통해 다양한 광고 옵션 활용이 가능하고 효율을 극대화할 수 있음
- 자체 제공하는 HTML5 기반 애니메이션 효과로 배너 주목도를 높일 수 있음
프로모션 상품 소개
프로모션 내용
- 광고주와 ADN이 협의해 ROAS를 설정하고, 달성될 때 까지
배너 광고를 지속 제공
- 광고비가 매출로 즉각 전환될 수 있는 퍼포먼스형 프로모션 상품
- 최소 3배 매출 보장 (ROAS 300%)
광고 단가 - 500만원 (광고비 증액 가능)
집행 대상
- 선착순 3개 광고주
- 커머스 업종 (오픈마켓, 이커머스, 쇼핑몰 등)
참고사항
- 광고주별 목표 KPI 및 가능 여부 협의 필요
- 매체 최적화를 위하여 ADN 스크립트 설치 필수
- 배너 리사이징, 광고 계정 세팅, 스크립트 설치 대행 가능[ 광고 노출 예시 ]
※ 제안 및 집행은 메조미디어 담당자로 문의 바랍니다.