<2018 상반기 업종분석 리포트>
Mezzomedia 2018-1H Business Ad Report - cosmetic
2018년 상반기의 업종별 현황을 알아봅니다.
업종별 이슈와 디지털 광고비 분석, 캠페인 사례까지! 메조미디어에서 꼼꼼히 짚어봤습니다.
종합편을 비롯한 게임, 자동차, 유통, 교육 등
총 7개 업종에 대한 마케팅 인사이트를 지금 확인해보세요!
<2018 상반기 업종분석 리포트>
Mezzomedia 2018-1H Business Ad Report - education
2018년 상반기의 업종별 현황을 알아봅니다.
업종별 이슈와 디지털 광고비 분석, 캠페인 사례까지! 메조미디어에서 꼼꼼히 짚어봤습니다.
종합편을 비롯한 게임, 자동차, 유통, 교육 등
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<2018 상반기 업종분석 리포트>
Mezzomedia 2018-1H Business Ad Report - motor
2018년 상반기의 업종별 현황을 알아봅니다.
업종별 이슈와 디지털 광고비 분석, 캠페인 사례까지! 메조미디어에서 꼼꼼히 짚어봤습니다.
종합편을 비롯한 게임, 자동차, 유통, 교육 등
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Mezzomedia 2018-1H Business Ad Report - game
2018년 상반기의 업종별 현황을 알아봅니다.
업종별 이슈와 디지털 광고비 분석, 캠페인 사례까지! 메조미디어에서 꼼꼼히 짚어봤습니다.
종합편을 비롯한 게임, 자동차, 유통, 교육 등
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Mezzomedia 2018-1H Business Ad Report - cosmetic
2018년 상반기의 업종별 현황을 알아봅니다.
업종별 이슈와 디지털 광고비 분석, 캠페인 사례까지! 메조미디어에서 꼼꼼히 짚어봤습니다.
종합편을 비롯한 게임, 자동차, 유통, 교육 등
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<2018 상반기 업종분석 리포트>
Mezzomedia 2018-1H Business Ad Report - education
2018년 상반기의 업종별 현황을 알아봅니다.
업종별 이슈와 디지털 광고비 분석, 캠페인 사례까지! 메조미디어에서 꼼꼼히 짚어봤습니다.
종합편을 비롯한 게임, 자동차, 유통, 교육 등
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Mezzomedia 2018-1H Business Ad Report - motor
2018년 상반기의 업종별 현황을 알아봅니다.
업종별 이슈와 디지털 광고비 분석, 캠페인 사례까지! 메조미디어에서 꼼꼼히 짚어봤습니다.
종합편을 비롯한 게임, 자동차, 유통, 교육 등
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<2018 상반기 업종분석 리포트>
Mezzomedia 2018-1H Business Ad Report - game
2018년 상반기의 업종별 현황을 알아봅니다.
업종별 이슈와 디지털 광고비 분석, 캠페인 사례까지! 메조미디어에서 꼼꼼히 짚어봤습니다.
종합편을 비롯한 게임, 자동차, 유통, 교육 등
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[ 2018 상반기 디지털 미디어 트렌드 리포트 ] - MezzoMedia
1. Media : 2018 1분기 결산, 하반기 전망
-네이버/카카오/구글/페이스북
2. Contents
1) 커머스와 콘텐츠 융합 활발
2) 동영상 콘텐츠 소비 집중
3. AD & Sevice
1) 타겟팅 광고 상품 확대
2) 큐레이션 서비스 활발
4. Tech & Policy
1) 블록체인 플랫폼 개발 활발
2) 개인정보 제도 개선
<2018 상반기 업종분석 리포트>
Mezzomedia 2018-1H Business Ad Report - finance
2018년 상반기의 업종별 현황을 알아봅니다.
업종별 이슈와 디지털 광고비 분석, 캠페인 사례까지! 메조미디어에서 꼼꼼히 짚어봤습니다.
종합편을 비롯한 게임, 자동차, 유통, 교육 등
총 7개 업종에 대한 마케팅 인사이트를 지금 확인해보세요!
[ 메조미디어, 2019 업종분석 리포트 OPEN ]
업종별 시장 현황과 이슈, 소비자 분석, 캠페인 사례 등을 담은 메조미디어 2019년 업종분석 리포트가 발행됐습니다.
보험, 교육, 게임, 식음료, 유통, 화장품 등 6개 업종에 대한 업계 동향과 마케팅 인사이트를 지금 바로 확인해보세요!
2019 업종분석 리포트 바로가기
http://www.mezzomedia.co.kr/insight_m
mezzomedia industry_analysis_report_foo_ddn_beverage
<2018 상반기 업종분석 리포트>
Mezzomedia 2018-1H Business Ad Report - Total
2018년 상반기의 업종별 현황을 알아봅니다.
업종별 이슈와 디지털 광고비 분석, 캠페인 사례까지! 메조미디어에서 꼼꼼히 짚어봤습니다.
종합편을 비롯한 게임, 자동차, 유통, 교육 등
총 7개 업종에 대한 마케팅 인사이트를 지금 확인해보세요!
<2018 상반기 업종분석 리포트>
Mezzomedia 2018-1H Business Ad Report - shopping
2018년 상반기의 업종별 현황을 알아봅니다.
업종별 이슈와 디지털 광고비 분석, 캠페인 사례까지! 메조미디어에서 꼼꼼히 짚어봤습니다.
종합편을 비롯한 게임, 자동차, 유통, 교육 등
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2017 디지털 미디어 트렌드 정리 & 2018 전망
◎ Digital Life Trend
1. 음성인식이 바꾸는 디지털 세상
2. AR/VR 콘텐츠 시대
3. 디지털로 진화하는 금융 서비스
◎ Digital Marketing Trend
1. 모바일 우선주의 강화
2. 동영상 광고의 지속 성장
3. 디지털 광고의 질적인 성장
4. 콘텐츠와 마케팅의 융합
[ 2018 상반기 디지털 미디어 트렌드 리포트 ] - MezzoMedia
1. Media : 2018 1분기 결산, 하반기 전망
-네이버/카카오/구글/페이스북
2. Contents
1) 커머스와 콘텐츠 융합 활발
2) 동영상 콘텐츠 소비 집중
3. AD & Sevice
1) 타겟팅 광고 상품 확대
2) 큐레이션 서비스 활발
4. Tech & Policy
1) 블록체인 플랫폼 개발 활발
2) 개인정보 제도 개선
<2018 상반기 업종분석 리포트>
Mezzomedia 2018-1H Business Ad Report - finance
2018년 상반기의 업종별 현황을 알아봅니다.
업종별 이슈와 디지털 광고비 분석, 캠페인 사례까지! 메조미디어에서 꼼꼼히 짚어봤습니다.
종합편을 비롯한 게임, 자동차, 유통, 교육 등
총 7개 업종에 대한 마케팅 인사이트를 지금 확인해보세요!
[ 메조미디어, 2019 업종분석 리포트 OPEN ]
업종별 시장 현황과 이슈, 소비자 분석, 캠페인 사례 등을 담은 메조미디어 2019년 업종분석 리포트가 발행됐습니다.
보험, 교육, 게임, 식음료, 유통, 화장품 등 6개 업종에 대한 업계 동향과 마케팅 인사이트를 지금 바로 확인해보세요!
2019 업종분석 리포트 바로가기
http://www.mezzomedia.co.kr/insight_m
mezzomedia industry_analysis_report_foo_ddn_beverage
<2018 상반기 업종분석 리포트>
Mezzomedia 2018-1H Business Ad Report - Total
2018년 상반기의 업종별 현황을 알아봅니다.
업종별 이슈와 디지털 광고비 분석, 캠페인 사례까지! 메조미디어에서 꼼꼼히 짚어봤습니다.
종합편을 비롯한 게임, 자동차, 유통, 교육 등
총 7개 업종에 대한 마케팅 인사이트를 지금 확인해보세요!
<2018 상반기 업종분석 리포트>
Mezzomedia 2018-1H Business Ad Report - shopping
2018년 상반기의 업종별 현황을 알아봅니다.
업종별 이슈와 디지털 광고비 분석, 캠페인 사례까지! 메조미디어에서 꼼꼼히 짚어봤습니다.
종합편을 비롯한 게임, 자동차, 유통, 교육 등
총 7개 업종에 대한 마케팅 인사이트를 지금 확인해보세요!
2017 디지털 미디어 트렌드 정리 & 2018 전망
◎ Digital Life Trend
1. 음성인식이 바꾸는 디지털 세상
2. AR/VR 콘텐츠 시대
3. 디지털로 진화하는 금융 서비스
◎ Digital Marketing Trend
1. 모바일 우선주의 강화
2. 동영상 광고의 지속 성장
3. 디지털 광고의 질적인 성장
4. 콘텐츠와 마케팅의 융합
[MEDIA ISSUE]
네이버, 브랜딩DA 정보확장형 상품 출시
틱톡, 크리에이터 리워드 프로그램 공식 발표
[NEW MEIDA]
우리동네GS
Mnet Plus
i.M 택시
카카오T
카카오페이
[SPECIAL PROMOTION]
GS리테일 X 메조미디어, 런칭 기념 단독 프로모션
토스 X 메조미디어, 배너 광고 단독 프로모션
[MEDIA ISSUE]
네이버, 브랜딩DA 정보확장형 상품 출시
틱톡, 크리에이터 리워드 프로그램 공식 발표
[NEW MEIDA]
우리동네GS
Mnet Plus
i.M 택시
카카오T
카카오페이
[SPECIAL PROMOTION]
GS리테일 X 메조미디어, 런칭 기념 단독 프로모션
토스 X 메조미디어, 배너 광고 단독 프로모션
[Market Issue]
- 광고 산업에서 활용되는 생성 AI 기술
- 중고/반품 사업으로 확장하는 유통업계
- 마케팅 도구로 부상한 웹툰 플랫폼
[Media News]
- 인스타그램, 알림 광고&검색 결과 내 광고 출시 예정
- 네이버, 쇼핑라이브 솔루션 서비스로 커머스 영역 강화
- 틱톡, 추천피드 새로고침 기능 도입
[New Media]
- 플래텀
- 캐시파이
- 키즈노트
[Special Promotion]
- 메조미디어X콴다, 단독 무상 프로모션
알테쉬부터 다이소까지, 초저가 소비
이른바 알테쉬(알리익스프레스·테무·쉬인)로 불리는 차이나 커머스의 인기와 다이소 화장품의 품절대란까지.
고물가로 인해 소비자 부담이 지속되자 파격적인 가격을 제공하는 극초저가 커머스가 인기를 얻고 있습니다.
소비자들은 어떤 소비심리를 가지고 알테쉬와 다이소 화장품을 찾는걸까요? 메조미디어 자체 소비자 조사를 통해 알려드립니다.
저가 경쟁에서 살아남기 위한 마케팅 전략과 그 사례도 함께 확인해보세요!
미디어 & 마켓 리포트(Media & Market Report) - 2024년 6월
[MARKET ISSUE]
유통업계, 맞춤형 서비스로 외국인 고객 유치 총력
예방적 건강 관리를 위한디지털 헬스케어 관심 증가
저비용 항공사, 차별화된 고객 경험으로 MZ세대 공략
[MEDIA ISSUE]
네이버, 쇼핑검색광고 상품 강화
유튜브, 크리에이터를 위한 신규 쇼핑 기능 추가
메타, 라마3 기반 AI 챗봇 'Meta AI’ 탑재
[NEW MEIDA]
네이버 치지직
발로소득
키즈플레이스
[메조미디어] MezzoMedia_오픈채팅 서비스 이용행태 조사_Open chatting service consumer surveyMezzoMedia
개인의 취향은 점점 세분화되고, 관심사는 더욱 다양해지는 시대입니다. 원하는 주제로 누구나 쉽게 채팅방을 개설하고, 누구나 쉽게 대화에 참여할 수 있는 오픈채팅 서비스는 이렇게 잘게 쪼개진 관심사를 모두 수용하며 새로운 온라인 커뮤니티로 자리매김 했습니다.
특히 온라인을 통해 맺는 관계에 거부감이 없는 젊은층을 중심으로 오픈채팅의 역할은 더욱 확대되고 있습니다. 모르는 타인과의 교류 목적 뿐만 아니라 정보를 습득하기 위한 채널이자, 기업/학교/모임 등 단체와 소통하는 창구가 되기도 합니다.
이번 리포트에서는 사람들이 오픈채팅에서 어떤 주제로 대화하고, 어떤 목적으로 참여하는지, 그리고 오픈채팅 서비스 내 광고는 얼마나 효과가 있는지 인포그래픽을 통해 확인하실 수 있습니다.
[메조미디어] 2024 업종 분석 리포트 06. OTT / 2024 Industrial Report_OTTMezzoMedia
OVER THE TOP INDUSTRY
[MARKET]
레드오션 OTT 시장에서 수익화를 위한 노력
야구, 레슬링, 축구 등 다양한 스포츠 중계 콘텐츠로 영역 확장
[CONSUMER]
OTT 업종 사용자의 구매 행태와 미디어 이용 행태 조사
(평소 관심사 'OTT' 해당자, 주 2회 이상 OTT 시청자, 만 20-59세 남녀 대상)
[MEDIA]
OTT 업종 마케팅 매체 분석
OTT 업종 메조미디어 집행 미디어
[MARKETING]
콘텐츠가 아닌 브랜드를 각인 시키는 캠페인 전개
특별한 공간에서 오감을 만족시키는 팝업스토어 마케팅
이종 업종과의 콜라보레이션으로 소비자의 일상에 접근
MOBILE GAME INDUSTRY
[MARKET]
시간과 노력이 적게 드는 방치형 게임 출시 활발
확률형 아이템을 대체할 수익 모델 모색
[CONSUMER]
모바일게임 업종 소비자의 구매 행태와 미디어 이용 행태 조사
(평소 관심사 '게임' 해당자, 주 1회 이상 모바일게임 이용자, 만 14-49세 남성 대상)
[MEDIA]
모바일게임 업종 마케팅 매체 분석
모바일게임 업종 메조미디어 집행 미디어
[MARKETING]
콜라보레이션으로 새로운 재미를 더하고 유저를 모객하는 방치형 게임
게임 속 경험을 오프라인으로 확장시키는 테마 카페
FUNCTIONAL FOOD INDUSTRY
[MARKET]
멘탈케어 제품으로 확장하는 건기식 업계
젊은 당뇨 환자 급증으로 혈당 조절 건기식 시장 급부상
다양한 제형의 건강기능식품 출시 활발
[CONSUMER]
건강기능식품 업종 소비자의 구매 행태와 미디어 이용 행태 조사
(최근 1년 이내 건강기능식품 구매/섭취자, 만 20-59세 남녀 대상)
[MEDIA]
건강기능식품 업종 마케팅 매체 분석
건강기능식품 업종 메조미디어 집행 미디어
[MARKETING]
전통과 역사를 강조한 헤리티지 마케팅 활발
팝업스토어로 MZ세대와의 접점을 확대
인지도와 판매율을 높이는 톱스타 마케팅 활발
FOOD&BEVERAGE INDUSTRY
[MARKET]
제로 제품 출시를 넘어 제로 전문 브랜드 론칭
맵부심 자극, 한 층 더 매워진 제품 출시
바로 먹을 수 있는 RTD(Ready To Drink) 주류 제품 인기
[CONSUMER]
식음료 업종 소비자의 구매 행태와 미디어 이용 행태 조사
(최근 1개월 이내 식음료 제품 구매 경험자, 월 2회 이상 식음료 구매&음용자, 만 19-49세 남녀 대상)
[MEDIA]
식음료 업종 마케팅 매체 분석
식음료 업종 메조미디어 집행 미디어
[MARKETING]
AI와 함께 기획한 신제품 음료 출시
RTD 신제품 홍보를 위해 셀럽 모델 기용
참여형 캠페인으로 브랜드 친밀도를 높이는 마케팅
COSMETICS INDUSTRY
[MARKET]
새로운 화장품 유통 채널로 부상한 다이소
젊어진 에이징케어 연령, 슬로우에이징 제품 출시 활발
메이크업부터 케어까지, 립 시장에 주목하는 화장품 업계
[CONSUMER]
화장품 업종 소비자의 구매 행태와 미디어 이용 행태 조사
(최근 3개월 이내 화장품 구매/이용자, 만 19-49세 여성 대상)
[MEDIA]
화장품 업종 마케팅 매체 분석
화장품 업종 메조미디어 집행 미디어
[MARKETING]
아이돌 모델을 통해 젊은 층을 겨냥하는 탄력케어 제품
화장품을 패션 아이템처럼 활용할 수 있는 키링 마케팅
초현실적인 영상으로 소비자의 시선을 사로잡는 FOOH 광고
E-COMMERCE INDUSTRY
[MARKET]
이커머스 업계의 AI 기술 도입 본격화
빠르게 성장하는 중국 직구 플랫폼
종합몰 - 명품 플랫폼 제휴 활발
[CONSUMER]
이커머스 업종 소비자의 구매 행태와 미디어 이용 행태 조사
(최근 1개월 이내 온라인 쇼핑 구매 경험자, 만 19-49세 남녀 대상)
[MEDIA]
이커머스 마케팅 매체 분석
이커머스 업종 메조미디어 집행 미디어
[MARKETING]
초저가 컨셉으로 소비자를 공략하는 캠페인 전개
AI를 활용한 참여형 캠페인 진행
[MARKET ISSUE]
홈쇼핑업계, TV 대신 유튜브에서 활로 모색
액티브 시니어 라이프 스타일에 맞춘 '시니어 하우징' 급부상
외식업계, 이색 경험으로 소비자 유인
[MEDIA ISSUE]
티빙, 국내 OTT 최초로 광고 상품 출시
빅테크 기업, 유해 AI 콘텐츠 차단을 위한 워터마크 기술 도입
네이버, 사이트 검색광고에 반응형 소재 도입
[NEW MEDIA]
호갱노노
스노우
쿠팡
배민상회
SK엔카
[Market Issue]
고물가 시대, 알뜰족 겨냥한 중고 상품 서비스 활발
배달앱 업계, 고객 이탈 방지에 총력
편의점은 특별한 쇼핑 경험을 선사하는 공간으로 변화 중
[Media News]
네이버 vs 아프리카TV, 스트리밍 서비스 주도권 쟁탈전
구글, 쿠키 중단 테스트 실지 및 맞춤광고를 위한 기술 개발
카카오, 사용자 편의성 높인 AI 기능 및 서비스 도입 활발
[New Media]
컴펙트 미디어
버터얌
SBS 유튜브
[Special Promotion]
왓챠 X 메조미디어 단독 프로모션
왓챠피디아 X 메조미디어 단독 프로모션
[MARKET ISSUE]
스포츠 중계권으로 OTT 가입자 유치 총력
온디바이스 AI 시대, 출시 경쟁 치열
가상옥외광고(FOOH), 국내 트렌드로 급부상
[MEDIA ISSUE]
구글, AI 웹브라우저 시대 개막
생성형 AI 챗봇을 활용한 검색 광고 등장
[NEW MEDIA]
배달의 민족 - 중문 배너(CBT)
SPOTV - 유튜브 쇼츠 가상 광고
PASS - 스플래시 배너
[SPECIAL PROMOTION]
클래스팅 X 메조미디어 단독 프로모션
[메조미디어] 2024 디지털 미디어 마일스톤 / 2024 Digital Media MilestoneMezzoMedia
NEW! 2024 디지털 미디어 마일스톤
네이버, 카카오, 유튜브 등 전략 미디어부터 카테고리별 버티컬 미디어까지! '디지털 미디어 마일스톤'이 2024년 버전으로 돌아왔습니다.
마케팅 목표와 타겟에 맞는 디지털 미디어를 빠르게 찾아볼 수 있도록 미디어별 주요 광고 상품을 한 장에 정리했습니다. A4용지에 최적화된 사이즈로 제작되었으니 출력한 후 가까이 두고 업무에 참고해보세요. 복잡한 디지털 미디어 환경에서 헤매지 않도록 든든한 이정표가 되어 드릴게요!😉
[미디어&마켓 리포트 24년 1월 호]
[Market Issue]
다가온 연말연시, 시즈널 마케팅 활발
게임업계, 확률형 아이템을 대체할 수익 모델 모색
사회적 약자를 위한 배리어프리 서비스 도입 활발
[Media News]
구글, 퍼포먼스 맥스에 생성형 AI 적용
메타의 수익 모델 다각화 전략, 유료 구독과 크리에이터
인스타그램, 릴스 강화를 위한 신규 기능 추가
[New Media]
바른미디어
왓챠
KBS kong
[Special Promotion]
왓챠 X 메조미디어 단독 프로모션
왓챠피디아 X 메조미디어 단독 프로모션
생성형 AI의 등장으로 우리의 일상은 크게 변화하였습니다.
각 비즈니스뿐만 아니라 광고·마케팅 업계에서도 광고 제작부터 고객 관리까지 적극적으로 서비스를 도입하고 있으며,
생성형 AI로 인한 사회 변화는 2024년 더욱 강력해질 것으로 전망됩니다.
이번 보고서에서는 '생성형 AI'와 '생성형 AI 챗봇 서비스'에 대해
소비자들이 어떤 인식을 가지고 있는지, 어떤 서비스를 왜 사용하였는지, 얼마나 만족하는지 등을 파악할 수 있습니다.
생성형 AI에 대한 소비자들의 이용 행태와 인식, 지금 확인해 보세요!
최근 광고·미디어 산업에 새로운 변화의 물결이 일렁이고 있습니다.
생성형 AI와 같은 신기술의 도입으로 광고의 패러다임이 변화하고 있으며,
경기 침체와 쿠키리스 상황에서 수익성을 높이기 위한 기업들의 움직임도 분주하기 때문입니다.
격변하는 환경에 빠르게 적응한 기업만이 새롭게 재편된 시장을 주도할 것입니다.
이번 보고서는 2024년에 광고·미디어 산업에서 주목할 만한 주요 이슈 5가지를 선정하여,
기업들의 현황과 생존 전략을 중심으로 미래를 전망해 보고자 합니다.
-
1. 거칠게 밀려오는 큰 파도 GENERATIVE AI
2. SNS에 퍼지는 유료화 물결 SNA(Subscription No Ads)
3. 광고 미디어로 부상하는 OTT
4. 변화의 물결에 올라탄 CTV & pDOOH
5. 새로운 활로를 개척하는 E-COMMERCE
[Market Issue]
- 지속되는 고물가 기조에 초저가 마케팅으로 승부
- 버추얼 아이돌 인기, 이들을 이용한 마케팅 눈길
- 이용자 록인 전략의 열쇠가 된 보상형 미니게임
[Media News]
- 네이버 숏폼 서비스 ‘클립’, 광고 상품 출시
- 틱톡, 미국에서 커머스 서비스 ‘틱톡샵’ 정식 출시
- 유튜브, 크리에이터를 위한 AI 제작 도구 공개
[New Media]
- 북적북적
- 씽씽
- 달채비
[Special Promotion]
- TV CHOSUN <미스트롯3> 메조미디어 단독 특별 판매
- 키즈노트 X 메조미디어 단독 패키지
[Market Issue]
- MZ 아트슈머 겨냥한 아트 마케팅 활발
- 영상 광고의 A to Z, 생성형 AI로 제작
[Media News]
- 메타, 생성형 AI 기반 광고 제작 도구 도입
- 글로벌 OTT 플랫폼 ‘스트림플레이션’ 시대
- 유튜브, 오는 11월부터 대대적인 광고 개편 돌입
[New Media]
- 투두메이트
- 요즘것들
- 식권대장
[Special Promotion]
- SNOW X 메조미디어 단독 패키지
SNS, 숏폼, OTT 등의 서비스가 인기를 끌며 새로운 광고 상품들이 탄생하고 있습니다.
이번 보고서에서는 인플루언서 광고, 숏폼 광고, OTT 광고, 쿠키리스 정보 동의 등에 대한
소비자의 광고 수용 정도를 확인해보고, 관련 데이터를 기반으로 마케팅 인사이트를 제공하고자 합니다.
-
1. 인플루언서 광고
2. 숏폼 광고
3. OTT 광고
4. 쿠키 제공 동의 여부
[2023 디지털 라이프스타일 리포트 _② 소비/쇼핑 편]
-
온라인에서 소비자의 구매 활동이 활발해짐에 따라, 성공적인 마케팅을 위해서는 이들과의 접점 형성이 더욱 중요해지고 있습니다.
이번 <디지털 라이프스타일 보고서_② 소비/쇼핑 편>에서는 소비자의 온라인 쇼핑 빈도와 금액, 구매 시 주 고려 요소, 주 이용 앱 서비스, 리뷰가 미치는 영향력 등 온라인 쇼핑과 관련된 다양한 데이터를 확인하실 수 있습니다.
-
1. 온라인 쇼핑
2. 앱 서비스
3. 구매/후기
2. 2018년 6월호
01
02
03
04
주요 미디어 이슈와 이달의 미디어 브리핑을
한눈에 정리하여 전해 드립니다
▶ 페이스북 / 네이버 / 카카오 / Brief
매월 포커스 매체를 선정하여, 마케팅 진행 시
꼭 알아야 할 필수 정보를 안내해 드립니다
▶ SIGNAL PLAY / 타겟팅 / 운영POINT
국내 사례, 글로벌 사례를 통해 재미있는
디지털 마케팅 & 매체 사례를 소개해 드립니다
▶ DANNER / Coke-Play / 맥스웰하우스
이달의 신규 매체 및 신규 상품에 대한
핵심 정보를 안내해 드립니다
▶ 스마터치 / 비디오태그 / 로켓펀치
MEDIA & MARKET REPORT
4. 01-1. 페이스북
01. MEDIA NEWS
• 연례 개발자 회의 ‘F8 2018’ 개최 → VR 헤드셋 오큘러스 , 데이팅 앱 서비스, VR 응용 프로그램 등 서비스 출시 계획 발표
• 그 중 미디어와 관련된 내용으로는 데이팅 앱 서비스, 페이스북 메신저, 비디오채팅 업데이트 내용 포함 됨
‘F8 2018’ 미디어 관련 주요 내용
페이스북 개발자 컨퍼런스 ‘F8 2018’ 살펴보기
페이스북을 통해 확보한
신뢰도 높은 이용자 정보를 바탕으로
개인 취향, 친구 등을 분석하여 매칭
상대 프로필 확인 후, 메시지도 가능
최대 4명까지 참여할 수 있는
영상+문자 채팅 기능 도입 예정
채팅과 동시에 인스타그램 콘텐츠 탐색 가능
서비스
기대효과
가상현실(AR), 인공지능(AI)을
접목한 새로운 기능을 제공하기 위하여
인터페이스 개편 예정
데이팅 앱 서비스 출시 예정 페이스북 메신저 개편 인스타그램 ‘비디오채팅’
신규 서비스 출시로 인한
신규 유저 증가로 MAU 상승 기대
브랜드와의 제휴로 메신저에서도
상품 정보 검색 → 콘텐츠 제공 예정
유저의 자발적인 콘텐츠 공유로
2차 확산 활발해질 것으로 전망
5. 01-2. 네이버
01. MEDIA NEWS
키즈 콘텐츠 투자 확대를 통한 경쟁력 강화
• 최근 인공지능(AI)고도화와 스마트스피커 보급 확대로, 오디오로 듣는 키즈 콘텐츠 수요 증가함
• 쥬니어네이버를 통해 서비스 예정이며, 오디오 기반 콘텐츠 확대와 기술 기반 인터랙티브 콘텐츠 확장에 집중 할 예정
네이버 키즈 콘텐츠 강화 전략
오디오 기반 콘텐츠 확대
네이버만의 차별화된
‘인터랙티브 콘텐츠’
인공지능 스피커 보급 확대 오디오 콘텐츠 확대 및 인공지능 활용한 추천 기술 고도화
인기 동요 3,000곡
동화 5,000여 개로 확대
청취 이력 분석, 연령/시간대별
유저 맞춤형 콘텐츠 추천 가능
보거나 듣는 콘텐츠에서
아이들의 선택에 따라
동화 내용이 다르게 전개 됨
인터랙티브 오디오 콘텐츠 시범 제작 후, 확대 고려 예정
6. 강남역 근처에 있는
20대 여성에게
오픈 기념 할인쿠폰
메시지 전송
01-3. 카카오
01. MEDIA NEWS
Kakao광고 플랫폼 타겟팅/광고상품 고도화
• 지난해 Kakao광고 플랫폼 오픈 이후에도 게재 지면 추가, 신규 타겟팅 오픈, 신규 상품 출시 등 지속적인 고도화 작업 중
• 위치 기반 ‘모먼트 타겟팅’과 메시지가 필요한 고객에게만 메시지가 노출되는 ‘온타임 메시지’ 출시
최근 업데이트 된 타겟팅 & 광고 상품
모먼트 타겟팅
사용자의 현재 위치를 추정하여 디스플레이 광고 및 메시지 광고 노출
온타임 메시지
메시지가 필요한 순간에만 노출시켜주는 타겟팅형 메시지 광고
모먼트 타겟팅 적용 방법
카카오톡, 다음 앱, 카카오맵, 카카오지하철, 카카오버스 등
다양한 카카오 서비스에서 제공받는 위치 데이터를 기반으로 타겟팅 가능
· 1.2x0.6km 규모의 블록 형태로
장소/주소 당 최대 9개까지
광고 그룹당 1,000개까지 설정 가능
· 원하는 지역을 선택하거나
주소로 검색하여 손쉽게 설정 가능
위치(모먼트 타겟팅) + 데모그래픽(성/연령)을 동시에 적용하여
내 광고주의 정보가 필요한 코어 타겟에게만 실시간 노출
온타임 메시지 활용 예시
강남역 신규매장
오픈 기념 타임세일
20대 여성 강남역 주변
매장 반경
7. 구분 매체명 주요 내용
광고 상품
네이버
2018 러시아월드컵 배너 패키지 출시: 해외축구·축구 페이지 & Mobile 월드컵 특집 페이지에 노출
브랜드검색 ‘익스텐션형’ Beta 출시: 기존 브랜드검색 하단에 추가 콘텐츠가 노출되는 형태
타임보드 ‘듀얼동영상 Autoplay’상품 출시: 타임보드 지면에 2개의 동영상 소재 활용 가능
카카오
2018 러시아월드컵 메인스폰서십 상품: 월드컵 특집페이지 & 검색결과 페이지에 노출
2018 MLB 동영상 패키지 출시: 생중계 재생 전, 이닝 종료 후, 투수교체 시 영상 광고 노출
신규 상품 카카오톡 ‘커버스토리’ 출시: 카카오톡 채널탭 상단 노출 / 1구좌 250만 원
아프리카TV 2018 러시아월드컵 스폰서십 패키지: 전 경기 생중계 프리롤 광고 포함된 패키지 출시(메인패키지/영상패키지)
SMR 네거티브 타겟팅 출시: 논타겟팅 진행 시, 일부 콘텐츠를 제외하는 기능 / 6월 시범 운영 기간 추가 할증 없음
프로모션 상품
카카오
MLB 동영상 패키지 1+1 판매 프로모션(~6/30): 1구좌 구매 시 추가 1구좌 제공
커버스토리 출시 기념 프로모션(~6/30): 2개 구좌 구매 시 1개 구좌 서비스 제공
팟빵 추가 서비스 프로모션: 프리롤 1,000만 원 집행 시 300만 원 추가 제공
01. MEDIA NEWS
01-4. 미디어 브리프(5월~6월)
9. 네이버, 카카오, JTBC, 티빙 등 주요 매체 제휴
• 100여 개 이상의 미디어와 PC-모바일-TV 3스크린을 통해 3,000만 이상 오디언스를 보유한 프리미엄 동영상 네트워크
• 네이버, 카카오, CJ E&M, JTBC 등 프리미엄 미디어 및 콘텐츠를 보유하여 브랜딩 목적 광고에 적합
• 5초 노출 보장으로 viewability 확보가 가능하며, 5초 이상 노출시에만 과금되는 구조로 비용 효율성 ↑
02-1. SIGNAL PLAY
02. FOCUS MEDIA
프리미엄 동영상 네트워크 플랫폼
주요 매체 노출 스크린 노출 유형
SIGNAL PLAY 특장점 3가지!
PC-모바일-TV까지 3 Screen 커버 가능 프리롤/미드롤 전면 동영상형
강력한 오디언스 타겟팅
3,000만 오디언스 데이터로
넓은 커버리지 확보 및 타겟팅 가능
브랜드 세이프티 강화
프리미엄 매체 및 콘텐츠 노출로
브랜드 세이프티 걱정 ZERO
5초 노출 보장형 상품
5초 노출 시에만 과금 되는 형태로
메시지 전달력 및 비용 효율성 강화
10. • 네트워크 매체를 효율적으로 활용하기 위한 핵심 포인트 - ‘다양한 데이터’와 ‘정밀 타겟팅’
• SIGNAL PLAY는 자체 보유한 ‘3,000만 데이터 + 외부 DMP’로 풍부한 데이터량 확보
• SIGNAL PLAY의 다양한 타겟팅(APP/ADID/카테고리/디타겟팅 등)을 통해 불필요한 노출 최소화하여 효율적인 운영 가능
02-2. SIGNAL PLAY
02. FOCUS MEDIA
차별화된 데이터 & 타겟팅 살펴보기
데이터 타겟팅
광고주 보유
데이터
메조미디어
보유 데이터
외부 DMP
데이터
· 구매이력
· APP 설치 이력
· 휴면 유저
· 이벤트 참여유저
· 특정 광고 반응 유저
· 제휴 매체 성향 분석 데이터
· 메조미디어 자체 DMP ‘DATA MAX’
통한 글로벌 No.1 ‘오라클’ 데이터
Mobile
· OS
· 특정 APP 설치자
· ADID
· 통신사
· 관심사
· 디타겟팅
· 단말기제조사
· 프리퀀시
· 디바이스
PC/Mobile
· 카테고리
· 시간/요일
SIGNAL PLAY 활용 가능한 데이터와 타겟팅
11. 전문적인 효율 최적화 운영을 통해, 퍼포먼스향 게임 광고주 만족도 증가 식음료업종 평균 효율 대비 VTR 1.1배 / CTR 5.6배 높은 효율 기록
• 게임 업종 : 메조미디어 보유 데이터 활용 및 전문적인 효율 최적화 운영으로 높은 퍼포먼스 기록
• 식음료 업종 : CJ E&M 프리미엄 패키지 활용 및 관심사 타겟팅 적용을 통해 코어 타겟 집중 노출
02-3. SIGNAL PLAY
02. FOCUS MEDIA
주요 업종 사례로 보는 운영 POINT!
게임 업종 식음료 업종
‘광고 반응 데이터 기반의 관심사’ 타겟팅 ‘CJ E&M 프리미엄 패키지 + 관심사’ 타겟팅
게임 업종 평균 CTR효율 비교
MAN PLUS 및 SIGNAL PLAY 광고를 통해 수집된 유저 데이터 기반으로
분류된 게임, 스포츠, 엔터테인먼트 관심사 타겟팅 진행
CJ E&M 콘텐츠에만 노출 가능한 프리미엄 패키지와
20대 이상 타겟에 적합한 식음료, 리빙, 여행, 서비스 등 관심사 타겟팅 병행
CJ E&M 프리미엄 패키지 살펴보기
업종평균CTR대비
약3.6배높은효율기록
타 동영상 플랫폼 (메조집행기준)
시그널플레이
4.4%
· 국내 TOP 플랫폼 커버
네이버TV, 카카오TV, 티빙,
곰TV, 삼성스마트TV, 딜라이브
· CJ E&M 콘텐츠로 브랜드 세이프티 강화
화제의 방송 프로그램, 라인업 활용 가능1.2%
13. 03-1. DANNER
03. CASE STUDY
폭력 신고 페이지 UV 480% 상승!
• Eurogender의 여성센터(Danner)에서 반복되는 여성폭력의 심각성을 알리고 피해 신고를 유도 하기 위해 진행한 SNS 캠페인
• 타겟의 피드에 피해가 없는 여성의 모습 부터 점점 심해지는 과정을 차례로 노출 시켜 경각심 고취
• 효과적인 스토리텔링을 위해 주목도 높은 캔버스 광고로 소재 노출, R&F 옵션으로 피해 과정이 순차적으로 노출 되도록 설정
캠페인 포인트알기!
* 출처 :DANNER
DANNER ‘ The retargeting rage project ’
페이스북 캔버스&R&F를 활용한
여성폭력 신고 캠페인
페이스북 Reach&Frequency 설정으로
피해 과정에 따른 소재를 순차적으로 노출
페이스북 리타겟팅으로
최초 소재 노출 된 유저에게 재노출 진행
모바일 최적화된 캔버스광고로 피해 과정을 보여줌으로써
소재 집중도를 높임 → 메시지 전달 효과 상승
피해 신고 페이지로 유도하여 캠페인의 목적성 전달
페이스북 R&F와 캔버스?
R&F(Reach&Frequency) 구매옵션은
최적화된 도달과 원하는 빈도로 캠페인을
예약할 수 있는 광고 구매 방법
캔버스는 모바일 환경에 적합한
전체 화면 광고로 소재 집중도가 우수함
(이미지 클릭 시 사례 영상으로 랜딩)
14. 03-2. Coke-play
03. CASE STUDY
!
캠페인 포인트알기!
잼라이브 ?
모바일 라이브 퀴즈 플랫폼 콜라보레이션
매일 퀴즈도 풀고 상금도 받는
국내 No.1 모바일 라이브 퀴즈쇼
광고주 관련 퀴즈 및 중간 광고 상품 보유
브랜드 특집 형태로 협의 후 진행 가능
• 모바일 라이브 퀴즈쇼 <잼라이브>와 브랜드 콜라보레이션 진행
• 유입을 위한 사전 힌트 제공 및 홍보진행, 브랜드 퀴즈 출제와 중간광고 노출로 라이브를 구성 하여 광고효과를 극대화 함
Coke-play X 잼라이브 캠페인
다수의 퀴즈를 활용하여 다양한 제품을 홍보
(하나의 매체로 다수의 제품 홍보 가능)
이탈률이 적은 라이브 초반에
광고주 광고 및 관련 문제를 출제하여 효율 극대화
참여 활성화를 위한 사전 힌트 제공 및 브랜드 이벤트 진행
라이브 종료 후, 잼라이브 ‘하트’ 리워드로
신규가입을 유도하여 사후관리 진행
20만명 이상 라이브 퀴즈 참여 (중간 광고 시청 : 약 20만명)
* 출처 : 잼라이브 내부 사례
15. !
• 광고 아이디어 공모전 ‘씽크빅리그’ 주최, 고장환 특유의 시그니처를 활용한 홍보영상으로 참여 유도 (1차 확산)
• 브랜드 홍보에 적합한 소비자 아이디어를 선정하여, 브랜디드 콘텐츠 제작 및 릴리즈 (2차 확산)
캠페인 포인트알기!
03-3. 맥스웰하우스
03. CASE STUDY
* 출처 : 맥스웰하우스
소비자와 함께 만드는 ‘브랜디드 콘텐츠’
콜롬비아나 X 브라이트 ‘씽크빅리그’
캠페인 기간 동안 콘텐츠 약 400만 이상 시청
(사전영상 : View 80만 / 본편영상 : View 320만 )
소재와 적합한 SNS 채널에 업로드하여 자연스럽게 확산
간단한 참여 프로세스로 이벤트 허들 최소화
자연스러운 캠페인 인지를 위해 사전 홍보영상은 최대한
네이티브하게 제작 (모델의 특유 시그니처 활용)
사전 홍보영상 시청자를 리타겟팅 모수로 확보하여
본편 콘텐츠 2차 노출 → 콘텐츠 연계 시청으로 브랜드 각인
사전 캠페인 POINT
본 캠페인 POINT
이미지 클릭 시 영상으로 랜딩 (좌 : 사전 / 우 : 본편)
메조미디어 ONESTOP 디지털 콘텐츠 상품
(기획 → 섭외 → 제작→ 노출)
① 광고주 전용 브랜디드 콘텐츠와
② CJ E&M 디지털 콘텐츠 PPL
2가지 형태의 광고 상품 보유
브라이트 ?
16. 4. NEW MEDIA
스마터치 - 교통카드 잔액조회/충전 서비스 앱
비디오태그 - 방송 클립 콘텐츠 연동 광고
로켓펀치 - 비즈니스 네트워킹 플랫폼
17. 04. NEW MEDIA
· 실시간으로 교통카드 잔액 조회 및 충전, 쇼핑까지 가능한 앱 서비스
· 1020세대 이용률이 80%이상으로 영타겟 캠페인에 효율적, 전면 및 엔딩 팝업을 보유하고 있어 주목도 있는 노출 가능
ㆍ 형태 : 모바일 앱
ㆍ 매체력 : MAU 40만, 누적다운로드 230만
ㆍ 판매방식 : 기간(2주)
ㆍ 상품 유형 : 배너, 앱푸시, CPI, NCPI
ㆍ 특징 : 메인화면에 노출되는 전면팝업은 이용자 잔액조회시 100% 노출되어
주목도가 높음
▼ 주요상품정보
▼ 매체기본정보
04-1. 스마터치(Smatouch)
유저 잔액 조회 시, 100% 노출 되어 도달율 높음
(전면 팝업) (엔딩 팝업)
앱 종료 시 노출되는 팝업
(탑 배너)
각 메뉴 별 최상단에 노출되는 배너
18. (비디오태그 노출 프로세스)
04-2. 비디오태그(Videotag)
04. NEW MEDIA
ㆍ 형태 : PC, 모바일
ㆍ 매체력 : 카카오TV(PC),판도라TV,VODA,스마트DMB,피키캐스트
ㆍ 판매방식 : CPC
ㆍ 상품 유형 : 협찬 정보 배너 / 유사 추천 배너
ㆍ 특징 : 영상에 노출되는 동일상품 뿐만 아니라 유사상품 또한 ‘유사추천’으로 광고가능
▼ 주요상품정보
▼ 매체기본정보
· 방송 클립 시청 도중 노출되는 광고주 제품 정보 제공/구매까지 연결해주는 콘텐츠 연동 광고 상품
· 브랜드가 노출되는 순간, 화면에 CTA 버튼이 활성화 되어 상품 정보 제공 배너로 유입
클립 시청 도중 광고주 브랜드 노출 시 CTA 버튼 활성화 관심 상품 / 정보 확인
(협찬에 이어 유사 아이템 추천 노출)
클릭 시 구매 페이지로 랜딩
19. 04. NEW MEDIA
· 기업 대표 및 재직자, 구직자들이 사용하는 국내 최대 비즈니스 네트워킹 플랫폼
· B2B 마케팅 광고주에게 적합한 매체이며, IT / 창업 / 커리어에 관심 높은 선별된 유저에게 노출 가능
ㆍ 형태 : PC, 모바일
ㆍ 매체력 : 기업 회원 2만, 일반 유저 16만 명 보유
ㆍ 판매방식 : 구좌
ㆍ 상품 유형 : 배너, 콘텐츠, 위젯
ㆍ 특징 : 미디어 파트너 3사 ‘벤처스퀘어, 플래텀, 비석세스’를 통해서도 노출 가능
▼ 주요상품정보
▼ 매체기본정보
04-3. 로켓펀치(Rocket Punch)
(메인 배너)
메인 화면에 노출되어 주목도가 가장 높은 상품
(기업 서브 메인 배너)
기업 정보 제공하는 페이지에 노출되어
B2B서비스, 창업 이벤트 등에 적합한 지면
(뉴스레터 콘텐츠 광고)
회원 대상으로 발송되는 데일리 뉴스레터를 통해
노출 가능한 콘텐츠형 광고로 평균 2만 건 발송
21. 메조미디어 6월 프로모션 미디어 | Promotion
(메조미디어 단독)
프로모션 상품 소개
‘건강 관련 업종’ 광고주 진행 시, 50% 서비스율 제공!
프로모션 내용
건강 관련 업종 광고주 진행 시,
공시단가 대비 최소 50%의 추가 서비스율 제공!
프로모션 기간
2018년 6월 한 달 간
(제안 시점 기준 / 6월 이후 진행 건 적용 가능)
최소 집행단가 500만원
대상 업종
① 스포츠/아웃도어/골프웨어 브랜드
② 건강 보조 식품 및 음료 브랜드
③ 제약/의료 브랜드
④ 애매한 업종의 경우 담당자 사전 문의 필요
참고사항
프로모션 적용 상품 :
CPM, CPC, CPMC, CPV 상품
광고 노출 지면
캐시슬라이드 캐시슬라이드 스텝업
스포츠
건강
식음료
제약/의료
* CPMC 상품은 최소 110% 서비스율 제공! (금액 구간에 따라 최대 190%까지 제공)