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MezzoMedia Media &Market Report (2019.07)

[메조미디어 Media & Market Report 7월 호]

광고시장과 미디어에 대한 보다 깊이있고 다양한 정보부터
새로운 매체를 찾는 마케터에게 꼭 필요한 신규 매체 소개까지!
MezzoMedia Media & Market Report!

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MezzoMedia Media &Market Report (2019.07)

  1. 1. 유통 | 유통 | 전기전자 동영상 | 유튜브 | 암호화폐 구글 ‘UAC’ 피클플레이 | 카드고릴라 | 아이돌챔프
  2. 2. 디지털 마케팅 플랜에 꼭 참고해야 하는 주요 산업 이슈를 정리해드립니다
  3. 3. 새벽배송 시장, 신규 사업자들의 진출로 경쟁 심화 • 마켓컬리는 새벽배송 서비스를 필두로 가파르게 성장하며 새로운 시장을 창출해 냄 • 시장성을 확인한 유통 대기업과 스타트업 기업들이 저마다의 차별화된 서비스를 바탕으로 시장에 대거 진입 중 • 자본력을 갖췄거나 특수 품목에 집중한 기업들의 무서운 성장세로 곧 새로운 경쟁구도가 형성될 전망 새벽배송 시장 규모 유통 새벽배송 시장에 뛰어든 주요 기업들 100억 340억 1,900억 4,000억 8,000억 2015 2016 2017 2018 2019 * 출처 : 업계추산 (추정치) 80배 마켓컬리 업계 최초 진출, 하루 평균 주문량 3만 건으로 시장 내 리더 한국야쿠르트 기존 유제품 새벽배송망을 활용, 가정간편식 브랜드 ‘잇츠온’ 정기배송 쿠팡 신선식품을 새벽에 배송해주는 ‘로켓프레시’ 서비스 개시 롯데 롯데프레시센터를 통해 신선식품 새벽배송 신세계 프리미엄 신선식품 브랜드 런칭, ‘쓱배송 굿모닝’ 시범 서비스 운영 중 CJ더마켓 CJ제일제당 대표 제품 햇반, 비비고를 필두로 새벽배송 서비스 개시 동원mall 동원F&B의 온라인 쇼핑몰로 새벽배송 서비스 개시
  4. 4. 온라인 유통업계, 맞춤형 개인화 서비스 개발에 박차 • 개인화 서비스는 고객의 관심사, 구매이력 등을 고려해 상품/서비스를 맞춤형으로 제공하는 것을 의미 • 온라인몰, 앱 내 정교한 개인화 서비스는 매출 상승 요인으로 작용 • 이에 유통업계 내 중요성이 커지고 있으며, 여러 기업들이 영역을 불문하고 개인화 서비스 강화에 박차를 가하고 있음 유통 주요 사업자 별 개인화 서비스 소개 티몬 ‘포유’ 이용자의 쇼핑 패턴을 학습해 관심가질 만한 상품을 추천 이베이코리아_G마켓 ‘슈퍼딜’, 옥션 ‘올킬’ 고객의 구매 이력을 분석하여 상품을 자동으로 추천하는 개인화 로직 반영 집닥 x 애피어 ‘아이쿠아’ AI 기술을 활용해, 잠재고객에게 개인화 콘텐츠를 생성하고 유입을 유도
  5. 5. 전기전자 화웨이 사태로 심화되는 미-중간 갈등, 디지털 신냉전 우려 • 미국과 중국의 무역전쟁 여파로 트럼프 정부가 화웨이에 거래제한 조치를 시행 • 화웨이에 소프트웨어와 하드웨어를 공급하던 글로벌 업체들이 연이어 거래 중단을 선언하고 있으며, 구글ㆍ페이스북 또한 서비스 지원을 중단할 예정 신규 화웨이 기기에 기본 앱 공급을 중단 (페이스북, 인스타그램, 왓츠앱) 이용자가 직접 앱을 설치해 사용할 수 있는지 불분명 기본 운영체제(OS)인 안드로이드와 구글맵, gmail 등 제공 중단 스마트폰 모뎀ㆍ프로세서 공급중단 소프트웨어 지원 중단 기업하드웨어 지원 중단 기업 통신망 핵심부품 스윙스칩 공급중단 서버 칩 공급중단 통신망용 프로그래밍 가능 칩 공급중단
  6. 6. 주요 미디어 이슈와 이달의 미디어 브리핑을 한눈에 정리하여 전해 드립니다
  7. 7. 국내 매체들의 동영상 서비스 강화 전략 비교 • 최근 1인 미디어 시장이 급성장하면서 유튜브를 중심으로 동영상 시장은 끝없이 성장 중 • 국내 주요 매체들 또한 시장 성장에 발맞춰 동영상 서비스 차별화를 모색하는 중  누구나 네이버TV의 창작자로 활동 가능  채널 개설 요건 모두 폐지  콘텐츠 창작자 수익 모델 도입 예정  음원사업(멜론) 중심에서 영상사업까지 사업 다각화  웹드라마부터 방송 프로그램까지 다양한 유형의 콘텐츠 제작  SBS와 합작 제휴를 통해 e-스포츠 사업을 확대  ‘올레 tv’에 SBS아프리카TV의 자체 채널 출시 네이버TV, 유튜브처럼 오픈 플랫폼으로 변경 카카오M, 자체 콘텐츠 제작 확대 e스포츠 동영상 콘텐츠 집중
  8. 8. 유튜브, 마스트헤드 ROM 상품 종료  CPM 구매방식 추가 • 마스트헤드는 유튜브 메인 최상단에 일 고정 노출되는 광고상품으로, 단기간 내 최대 노출량 확보가 가능해 선호도가 높음 • 기존 구매방식 대비 상대적으로 적은 광고비로 구매가 가능해져 더 많은 광고주들의 활용이 예상 됨 * 최소집행기간 1일, 최대집행기간 7일 * 공시단가 CPM 2,800원 + 타겟팅 티어 당 CPM 700원 가산  마지막으로 부킹 가능한 날짜 : 2019년 7월 31일까지만 가능  마지막으로 진행 가능한 구좌 : 2019년 12월 31일까지만 가능  CPM 방식으로 구매하는 마스트헤드로 올해 7월 공식 런칭  광고 포맷은 일반 마스트헤드와 동일하며 구매 방식만 달라짐  SOV 100% 마스트헤드(CPD)는 판매 유지 ROM 마스트헤드 상품 종료 일정 CPM 마스트헤드 관련 유튜브의 프리미엄 지면인 마스트헤드 노출 형태 (좌 PC, 우 MO)
  9. 9. 인터넷 기업들의 암호화폐 대전, 페이스북까지 가세 • 페이스북은 암호화폐 '리브라’를 내년 중 발행한다고 공식 발표 • 페이스북 메신저나 왓츠앱 등 자사 서비스에서 물건을 구매하거나 송금할 때 사용할 예정 • 인터넷 기업들의 암호화폐를 기반으로 한 금융 생태계 구축 노력은 더욱 커질 것이며, 경쟁도 불가피할 전망 개인간 송금에 이용되는 페이스북의 리브라 인터넷 기업들의 암호화폐 사업 비교 페이스북에서 ‘리브라’ 구입 디지털월렛 ‘칼리브라’에 보관 필요 시 ‘리브라’ 송금  ‘리브라협회’ 창설 예정  전담 자회사 ‘칼리브라’ 설립  자사 서비스 내 구매/송금 시스템 적용 예정  블록체인 플랫폼 ‘클레이튼’ 정식 런칭 (2019. 06. 27)  암호화폐 거래소 ‘업비트’에 지분투자  자사 서비스 이용에 활용할 수 있는 '카카오 코인'(가칭) 발행 검토 중  지난해 블록체인 플랫폼 ‘링크 체인’ 출시  암호화폐 거래소 '비트박스' 운영  라인페이 또는 인터넷전문은행 등과 협력 기대
  10. 10. MEDIA NEWS BRIEF 구분 매체명 주요 내용 광고 상품 및 정책 네이버 8월 스포츠(MLB, 골프, e스포츠) 스폰서십 출시: 7/8(월) 오전 10시부터 부킹 가능 8월 프로야구, MLB 생중계 패키지 출시: 7/1(월) 오전 10시부터 부킹 가능 웹툰 지면 주류광고 가이드 완화(6/10~): (기존) 주류 광고 일체 집행 불가 → (변경) 특정 상품에 한해 조건부 집행 가능 카카오모먼트 디스플레이광고 노출 지면 추가: 카카오맵(PC), 카카오지하철(APP), 카카오버스(APP)내 지면 추가 완료 썸네일피드 광고 노출 지면 추가: 다음 카페 / 카카오톡 모바일 앱 > #탭 > 기사뷰, 뉴스탭, 인기웹탭 내 지면 추가 SMR 7월 패키지 업데이트 안내: 더럽패키지, 줌마패키지, 직장인패키지, 아이돌패키지, 메디컬패키지 7월 판매안 업데이트 완료 Btv(IPTV) Btv All Cover 통합팩 상품 출시: Btv 프리롤 + Smart Big AD 통합 상품 형태 캐시슬라이드 실시간 퀴즈 이벤트 패키지 출시: 캐시슬라이드 & 네이버 웹툰/시리즈 쿠키오븐에 동시 노출 가능한 퀴즈형 상품 프로모션 상품 네이버 밴드 밴드 앱 띠배너 단가 할인 프로모션: 공시단가 CPM 45% 할인 적용 KT클립 7월 특별 프로모션: 타겟 푸시 메시지 1회 무상 지원(800만원 상당) + DA패키지 14일 → 30일 연장 제공(600만원 상당)
  11. 11. 매월 주요 상품을 선정하여, 디지털 마케팅 진행 시 실질적으로 도움이 될 수 있는 정보를 안내해 드립니다
  12. 12. 모바일 앱 마케팅의 필수 집행 상품 ‘구글 UAC’ 광고 • 구글의 모든 인벤토리를 활용하여 앱 설치를 직접적으로 유도하는 광고 상품 • 머신러닝 기반의 자동 최적화 상품으로, 개별 앱 캠페인 대비 140% 높은 성과 확보 가능 (*출처: Google) 구글 플레이 Google.com Admob mGDN Youtube 검색 네트워크 디스플레이 네트워크 동영상 네트워크 UAC 상품 상세 소개 과금방식 CPI, CPA 소재형식 텍스트, 이미지, 동영상, HTML5 특장점 ① 모든 구글 인벤토리에 노출 가능 네트워크 노출 비중 자동 최적화 다양한 형태 소재 등록 가능 → 소재 별 성과 최적화도 가능 ② 다양한 입찰 옵션 제공 인 앱 액션 가능성 높은 인스톨 극대화, 인 앱 액션 당 단가 기준 등으로도 입찰 최적화 가능 APP INSTALL
  13. 13. 유저가앱사용하는영상 66% 이미지 소재 추천 가이드 성공적인 구글 UAC 집행을 위한 소재 제작 TIP • 구글 UAC는 머신러닝 기반으로 노출 지면이 최적화되므로, 성공적인 캠페인 집행을 위해 효과적인 소재 제작이 관건 • 소재는 텍스트부터 이미지 및 동영상까지 모두 활용 가능한 만큼, 각 요소 별 셋팅 가능한 최대 개수에 맞추어 활용할 것으로 추천(텍스트 4줄, 이미지/동영상 각 20개) 디자인은 간단하게 텍스트는 짧고 명확하게 작성 동영상 소재 추천 가이드 동영상 말미에는 설치 유도 문구를 추가하여, 하단 Call to Action 버튼 클릭 유도 구글스토어 뱃지와 광고주 로고로 신뢰도 상승 광고주와 브랜드를 영상 앞단에 노출 다양한 길이와 테마의 영상 활용 권장 (최대 20개까지 등록 가능) 광고 모델보다, 앱 실행 데모 화면 위주로 제작 권장 ※ 참고자료- UAC 전환률 높은 영상 소재의 공통점 앱실행데모영상 93% vs. 브랜드모델등장영상 4% * 출처: Google, Top 30-50 videos for Android and iOS in each region by 30 day conversions
  14. 14. 이달의 신규 매체 및 신규 상품에 대한 핵심정보를 안내해 드립니다
  15. 15. 피클플레이 [ 피클플레이 캠페인 참여 프로세스 ] ㆍ 형태 : 모바일 앱 ㆍ 매체력 : DAU 3만 명, 누적 가입자 8만 명 ㆍ 판매방식 : 패키지 ㆍ 상품 유형 : 제휴 ㆍ 특징 : 1일 1개 브랜드만 광고 진행 → 유저 주목도 높음 MEDIA DETAILS 앱 메인 화면에 브랜드 이미지 노출 상금으로 유저 참여 유도 인트로/아웃트로부터 MC가 진행하는 영상까지 브랜드 맞춤형으로 제작 가능 픽 마감 후 결과를 확인할 수 있는 결과창으로 광고주 이미지, 로고 활용 가능 • 축구, 농구, 야구 등 다양한 스포츠의 승부를 맞히면 일정 리워드를 지급하는 스포츠 특화 참여형 플랫폼 • 단순 노출형 광고가 아닌 유저 참여 형태의 플랫폼으로 브랜드 인게이지먼트 향상 용이
  16. 16. 카드고릴라 • 국내 약 500여 종의 신용·체크카드 정보를 제공하고, 온라인 카드 신청까지 연계하는 카드 비교 플랫폼 • 카드 홍보 및 신청까지 한 번에 유도할 수 있어 카드사들의 신규 매체로 활용도 높음 카드고릴라 사이트 모든 페이지에 노출되는 상품으로, 가장 주목도가 높은 상품(5-6구좌 롤링) [ 노출보장형 상품 - 메인 지면 ] ㆍ 형태 : PC, 모바일 ㆍ 매체력 : 월 평균 유저 45만 명 ㆍ 판매방식 : 상품별 상이 ㆍ 상품 유형 : 배너, 콘텐츠 ㆍ 특징 : 2544세대 약 90% 비중 → 구매력 높은 타겟 다수 보유 MEDIA DETAILS [ 콘텐츠형 광고 ] 전문 에디터가 직접 브랜디드 콘텐츠를 제작하여, 카드고릴라 공식 유튜브, 네이버TV, 페이스북, 블로그 등으로 유통
  17. 17. 아이돌챔프 • 아이돌 팬들을 위한 양방향 참여형 앱 서비스 • 1020세대 타겟 광고주에 적합하며, 최근 영문 서비스 시작으로 K-pop을 좋아하는 해외 유저 접속 증가 ㆍ 형태 : 모바일 ㆍ 매체력 : 누적 다운로드 수 300만, 일 최대 접속자수 30만 ㆍ 판매방식 : 구좌 ㆍ 상품 유형 : 배너, 동영상, 프로모션 ㆍ 특징 : 2019년, 글로벌 타겟 위한 영문 서비스 실시 MEDIA DETAILS 메인화면에서 빅 사이즈 배너 롤링 노출 [ 앱 메인배너 ] 아이돌 출연 방송 프로그램 클립 시청 전, 노출되는 프리롤 영상 광고 [ 동영상 프리롤 ] 유저의 참여를 유도하는 투표형 캠페인 [ 네이티브 - 투표 ] 이벤트 기간 내 고정으로 노출되는 이벤트 프로모션 전용 페이지 [ 이벤트 프로모션 ]
  18. 18. 광고 집행 비용 광고 효과 집행 기간 기준 공시 단가 할인률 실 집행단가 최소 보장 노출 수 (1s) CPM 예상 VTR(3초 기준) 예상 CPV(3초 기준) 3일 USD 기준 $13,800 20% $11,040 2,310,000회 $4.8 60% $0.008 한화 기준 16,560,000원 13,248,000원 5,760원 9.6원 * 한화는 환율 1,200원을 기준 환산한 값이며, 집행 시기에 따라 변동될 수 있습니다. (거래 시 USD로 진행) · 판매 기간 : ~2019년 3Q까지 · 집행 일자 : 마케팅 일정에 맞추어 3일 연속 or 비연속적 집행 가능 · 위약금 : 7영업일 이내 집행 취소 시, 광고비 전액 100% 위약금 부과  ↓ 예상 원 보장된 광고 효율! 전체소개서 확인하기
  19. 19.  CJ ENM을 비롯한 10개 방송사 콘텐츠에,  네이버TV, 카카오TV를 비롯한 주요 동영상 플랫폼에 광고 노출! SMR 2,000만원 ★ 리마인드배너 +SMR멤버스지면추가노출 시그널플레이 1,000만원 ★ CPM단가 26% 할인 SMR 5,000만원 ★리마인드배너+서비스율10%+SMR멤버스지면추가노출 시그널플레이 1,000만원 ★ CPM단가 30% 할인 SMR 7,000만원 ★리마인드배너+서비스율10%+SMR멤버스지면추가노출 시그널플레이 3,000만원 ★ CPM단가 40% 할인 전체소개서 확인하기 방송사 콘텐츠에 노출할 수 있는 SMR과 시그널플레이를 패키징, 매체별 서비스를 활용해, 단독 집행 대비 CPM 단가를 대폭 낮출 수 있는 상품
  20. 20. | 문의 | 미디어기획팀 m_plan@cj.net

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