UX 월드 2017 - 웹&모바일UX 발표자료 (프린트버전+발표버전 통합)
http://www.bizdeli.com/offline/detail_new.asp?pfid=S4241&src=
[콘텐츠] 2017년 브랜디드 콘텐츠 디자인 트렌드와 전망
1. Mobile Only & Video First
- 브랜디드 콘텐츠의 정의
- Mobile Only & Video First
- 작은 콘텐츠/광고
- Generation Z
- 동영상 콘텐츠의 트렌드 변화
2. 2017년 브랜디드 콘텐츠 디자인 트렌드
- 모바일 비디오 콘텐츠
- 모바일 최적화 광고 크리에이티브
- 라이브 플랫폼의 가능성
- 새로운 기술, 새로운 몰입의 경험
3. 브랜디드 콘텐츠 디자인 불변의 법칙
2017 디지털 미디어 트렌드 정리 & 2018 전망
◎ Digital Life Trend
1. 음성인식이 바꾸는 디지털 세상
2. AR/VR 콘텐츠 시대
3. 디지털로 진화하는 금융 서비스
◎ Digital Marketing Trend
1. 모바일 우선주의 강화
2. 동영상 광고의 지속 성장
3. 디지털 광고의 질적인 성장
4. 콘텐츠와 마케팅의 융합
2014년 결산 모바일 트렌드 리포트
I. 2014년 모바일 마켓 이슈
1. 2014 모바일 마켓 리뷰
2. 모바일 이용 현황
3. 모바일 관련 기업 M&A
4. 모바일 마케팅 트렌드
5. 모바일 플랫폼의 진화
II. 2014년 모바일 광고 이슈
1. 2014년 모바일 광고 리뷰
2. RTB
3. 네이티브 광고
4. CPI/CPA 광고
5. 타겟팅 고도화
III. 2015년 모바일 광고 이슈
1. 네이티브 광고
2. Programmatic Buying
3. 모바일 동영상 광고
4. O2O 시장의 개화
5. 오프라인의 반격, 옴니채널
2016 Media Keyword
- 2016년 "Mobile Only"의 시대를 경험하다.
2017 Core Trend Keyword
- 2017년 디지털 광고업계 종사자들이 뽑은 트렌드 키워드
2017 Mobile All
- 2017년 "모든 미디어 중심에는 모바일이 있다"
1. 모바일 영상으로 변모하는 미디어 콘텐츠
- TV 프로그램의 모바일화 : TV 방송사들이 모바일 콘텐츠 전용 제작 채널 보유, 서비스 오픈
- 모바일 최적화 광고 : 기존 TV, 온라인 광고가 모바일 환경에 최적화 된 광고 상품으로 진화함
- V커머스 : TV 홈쇼핑과 온라인 커머스가 모바일 영상화 된 ‘V 커머스’ 탄생
2. 모바일 결제와 O2O 서비스 시너지 창출
- 모바일 결제 현황 : 다양한 간편결제 서비스가 출시되고, 업체 간 경쟁적인 마케팅을 진행하면서 간편결제 이용경험의 비중이 높게 나타남
- 오프라인 시너지 창출 : O2O 사업의 지속적인 오프라인 진출 및 확장으로 인해 모바일 결제의 비중이 점차 증대되는 추세. 앞으로의 시너지가 기대됨
3. 데이터 기반 광고 플랫폼 도입 확산
- 애드테크의 본격화 : 모바일 광고의 성장, 매체의 다변화 등 디지털 환경변화에 따른 애드테크의 본격화
- 페이스북, 구글 광고 약진 : 글로벌 플랫폼 사업자인 페이스북, 구글 등이 모바일 기반의 프로그래매틱 광고 시장을 선도함
- 국내 도입 확산 : 모바일 시장의 지속적인 성장과 글로벌 사업자들의 약진으로 데이터에 기반한 광고 플랫폼 시장이 본격 확산될 것으로 전망
4. Live 영상 플랫폼 활용 증가
- 라이브 영상 현황 : 'Live’ 기능을 강화한 영상 플랫폼이 확산되고, 메신저 및 VR 등의 기능들까지 접목되어 더 적극적인 활용이 예상됨
- 다양한 라이브 영상 : 미디어 및 엔터 분야의 셀럽들이 라이브 영상을 활용한 콘텐츠 제작해 소통을 강화함
- 에이전시 및 마케터 대부분이 실시간 스트리밍 동영상 광고에 투자한다는 글로벌 조사
5. 생활플랫폼으로 확대되는 모바일 메신저
- 이미 메신저는 모바일 시대를 대표하는 주요한 의사소통 수단으로 정착함
- 다양한 영역의 서비스로 확장되며 생활 플랫폼으로 진화 중
6. 콘텐츠 중신 마케팅 확산
- Multi Use Multi Platform : 특정 플랫폼에 종속되지 않는 경쟁력 있는 콘텐츠의 제작
- 콘텐츠 마케팅 믹스 : 콘텐츠의 힘을 활용한 마케팅과 타겟팅이 더욱 활성화 될 것으로 전망
7. TV와 경계가 희미해지는 동영상 소비
- 동영상으로 소비되는 TV : 모바일을 통한 TV 콘텐츠의 시청 및 증가
- TV로 보는 모바일 영상 : IPTV 내 콘텐츠 채널 편성, 앱/OTT 활용한 온라인 콘텐츠의 TV 수신 확대 등...
UX 월드 2017 - 웹&모바일UX 발표자료 (프린트버전+발표버전 통합)
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[콘텐츠] 2017년 브랜디드 콘텐츠 디자인 트렌드와 전망
1. Mobile Only & Video First
- 브랜디드 콘텐츠의 정의
- Mobile Only & Video First
- 작은 콘텐츠/광고
- Generation Z
- 동영상 콘텐츠의 트렌드 변화
2. 2017년 브랜디드 콘텐츠 디자인 트렌드
- 모바일 비디오 콘텐츠
- 모바일 최적화 광고 크리에이티브
- 라이브 플랫폼의 가능성
- 새로운 기술, 새로운 몰입의 경험
3. 브랜디드 콘텐츠 디자인 불변의 법칙
2017 디지털 미디어 트렌드 정리 & 2018 전망
◎ Digital Life Trend
1. 음성인식이 바꾸는 디지털 세상
2. AR/VR 콘텐츠 시대
3. 디지털로 진화하는 금융 서비스
◎ Digital Marketing Trend
1. 모바일 우선주의 강화
2. 동영상 광고의 지속 성장
3. 디지털 광고의 질적인 성장
4. 콘텐츠와 마케팅의 융합
2014년 결산 모바일 트렌드 리포트
I. 2014년 모바일 마켓 이슈
1. 2014 모바일 마켓 리뷰
2. 모바일 이용 현황
3. 모바일 관련 기업 M&A
4. 모바일 마케팅 트렌드
5. 모바일 플랫폼의 진화
II. 2014년 모바일 광고 이슈
1. 2014년 모바일 광고 리뷰
2. RTB
3. 네이티브 광고
4. CPI/CPA 광고
5. 타겟팅 고도화
III. 2015년 모바일 광고 이슈
1. 네이티브 광고
2. Programmatic Buying
3. 모바일 동영상 광고
4. O2O 시장의 개화
5. 오프라인의 반격, 옴니채널
2016 Media Keyword
- 2016년 "Mobile Only"의 시대를 경험하다.
2017 Core Trend Keyword
- 2017년 디지털 광고업계 종사자들이 뽑은 트렌드 키워드
2017 Mobile All
- 2017년 "모든 미디어 중심에는 모바일이 있다"
1. 모바일 영상으로 변모하는 미디어 콘텐츠
- TV 프로그램의 모바일화 : TV 방송사들이 모바일 콘텐츠 전용 제작 채널 보유, 서비스 오픈
- 모바일 최적화 광고 : 기존 TV, 온라인 광고가 모바일 환경에 최적화 된 광고 상품으로 진화함
- V커머스 : TV 홈쇼핑과 온라인 커머스가 모바일 영상화 된 ‘V 커머스’ 탄생
2. 모바일 결제와 O2O 서비스 시너지 창출
- 모바일 결제 현황 : 다양한 간편결제 서비스가 출시되고, 업체 간 경쟁적인 마케팅을 진행하면서 간편결제 이용경험의 비중이 높게 나타남
- 오프라인 시너지 창출 : O2O 사업의 지속적인 오프라인 진출 및 확장으로 인해 모바일 결제의 비중이 점차 증대되는 추세. 앞으로의 시너지가 기대됨
3. 데이터 기반 광고 플랫폼 도입 확산
- 애드테크의 본격화 : 모바일 광고의 성장, 매체의 다변화 등 디지털 환경변화에 따른 애드테크의 본격화
- 페이스북, 구글 광고 약진 : 글로벌 플랫폼 사업자인 페이스북, 구글 등이 모바일 기반의 프로그래매틱 광고 시장을 선도함
- 국내 도입 확산 : 모바일 시장의 지속적인 성장과 글로벌 사업자들의 약진으로 데이터에 기반한 광고 플랫폼 시장이 본격 확산될 것으로 전망
4. Live 영상 플랫폼 활용 증가
- 라이브 영상 현황 : 'Live’ 기능을 강화한 영상 플랫폼이 확산되고, 메신저 및 VR 등의 기능들까지 접목되어 더 적극적인 활용이 예상됨
- 다양한 라이브 영상 : 미디어 및 엔터 분야의 셀럽들이 라이브 영상을 활용한 콘텐츠 제작해 소통을 강화함
- 에이전시 및 마케터 대부분이 실시간 스트리밍 동영상 광고에 투자한다는 글로벌 조사
5. 생활플랫폼으로 확대되는 모바일 메신저
- 이미 메신저는 모바일 시대를 대표하는 주요한 의사소통 수단으로 정착함
- 다양한 영역의 서비스로 확장되며 생활 플랫폼으로 진화 중
6. 콘텐츠 중신 마케팅 확산
- Multi Use Multi Platform : 특정 플랫폼에 종속되지 않는 경쟁력 있는 콘텐츠의 제작
- 콘텐츠 마케팅 믹스 : 콘텐츠의 힘을 활용한 마케팅과 타겟팅이 더욱 활성화 될 것으로 전망
7. TV와 경계가 희미해지는 동영상 소비
- 동영상으로 소비되는 TV : 모바일을 통한 TV 콘텐츠의 시청 및 증가
- TV로 보는 모바일 영상 : IPTV 내 콘텐츠 채널 편성, 앱/OTT 활용한 온라인 콘텐츠의 TV 수신 확대 등...
This report is a research about the Mobile / App Market in Japan. In this report you will find overview of Japanese market, Infographic of major media in Japan and introduction of each channel in Japan.
모비데이즈 M report 8월호
대한민국은 모바일, 커피 홀릭
국내외 모바일 시장의 이슈를 정리한
M report 8월호가 출시되었습니다.
Micro-moments 시대에 살고있는 대한민국
모바일 시장 중심, 아시아를 주목하라!
대륙의 힘 중국 모바일 게임시장! 중국 모바일 시장 이해하기
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M report 정기구독 신청하기
http://goo.gl/forms/fPDC1G0K1o
옥외광고 규제가 완화될 것으로 보입니다.
정부는 소상공인 지원과 경제 활성화를 위해 옥외광고 규제를 완화하는
시행령 개정안 입법을 예고했습니다.
개정안의 주요 내용을 알아봅니다.
-
유튜브가 프리미엄 콘텐츠를 활용해 효과적인 마케팅이 가능한
'유튜브 셀렉트' 상품을 출시했습니다.
높은 도달률과 뛰어난 브랜딩 효과가 기대됩니다.
-
그 외 8월의 주요 마켓&미디어 이슈를 바로 확인해보세요!
[Market Issue]
1) 디지털 시장에서도 커지는 인플레이션 우려
2) 다양한 식음료 카테고리로 확대되는 무라벨 제품
3) 국내 애그리케이터 산업 활성화
-
[Media Issue]
1) 네이버, 브랜드와 인플루언서 연결하는 '브랜드 커넥트' 출시
2) 카카오, 메타버스 프로젝트 '카카오 유니버스' 공개
3) 당근마켓, 프랜차이즈 기업 위한 '브랜드프로필' 출시
<Market Issue>
- '짠테크' 소비자 공략을 위한 서비스 출시 활발
- 새벽배송에서 즉시배송으로 변화하는 배송 경쟁
- 건기식 규제 완화 움직임에 제품 출시 및 투자 확대
<Media News>
- 구글, 사용자가 원치 않는 '인앱 전면광고' 금지
- 메타, 음원을 활용한 수익 공유 서비스 출시
- NFT 작품 게시 기능을 전 세계로 확대하는 인스타그램
<New Media>
- 크리테오 TVAex
- 포인트 몬스터
[미디어&마켓 리포트 22년 11월 호]
-
CJ온스타일, 티몬 등 유통업계가 자체 패션 브랜드 사업을 강화하고 있습니다.
기존 유통 노하우를 밑거름으로 신규 고객을 유치하기 위한 전략입니다.
-
네이버가 스포츠 커뮤니티 서비스 ‘오픈톡’과 ‘이슈톡’을 출시했습니다.
스포츠 팬들이 함께 경기를 보며 채팅을 하거나
주요 이슈에 대한 투표, 토론 등 다양한 기능을 즐길 수 있습니다.
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11월에 주목해야 할 이슈들과 다가오는 카타르 월드컵 특판 패키지까지
미디어&마켓 리포트에서 확인하실 수 있습니다.
[MARKET ISSUE]
스포츠 중계권으로 OTT 가입자 유치 총력
온디바이스 AI 시대, 출시 경쟁 치열
가상옥외광고(FOOH), 국내 트렌드로 급부상
[MEDIA ISSUE]
구글, AI 웹브라우저 시대 개막
생성형 AI 챗봇을 활용한 검색 광고 등장
[NEW MEDIA]
배달의 민족 - 중문 배너(CBT)
SPOTV - 유튜브 쇼츠 가상 광고
PASS - 스플래시 배너
[SPECIAL PROMOTION]
클래스팅 X 메조미디어 단독 프로모션
미디어 & 마켓 리포트(Media & Market Report) - 2024년 6월
[MARKET ISSUE]
유통업계, 맞춤형 서비스로 외국인 고객 유치 총력
예방적 건강 관리를 위한디지털 헬스케어 관심 증가
저비용 항공사, 차별화된 고객 경험으로 MZ세대 공략
[MEDIA ISSUE]
네이버, 쇼핑검색광고 상품 강화
유튜브, 크리에이터를 위한 신규 쇼핑 기능 추가
메타, 라마3 기반 AI 챗봇 'Meta AI’ 탑재
[NEW MEIDA]
네이버 치지직
발로소득
키즈플레이스
[Market Issue]
- 광고 산업에서 활용되는 생성 AI 기술
- 중고/반품 사업으로 확장하는 유통업계
- 마케팅 도구로 부상한 웹툰 플랫폼
[Media News]
- 인스타그램, 알림 광고&검색 결과 내 광고 출시 예정
- 네이버, 쇼핑라이브 솔루션 서비스로 커머스 영역 강화
- 틱톡, 추천피드 새로고침 기능 도입
[New Media]
- 플래텀
- 캐시파이
- 키즈노트
[Special Promotion]
- 메조미디어X콴다, 단독 무상 프로모션
알테쉬부터 다이소까지, 초저가 소비
이른바 알테쉬(알리익스프레스·테무·쉬인)로 불리는 차이나 커머스의 인기와 다이소 화장품의 품절대란까지.
고물가로 인해 소비자 부담이 지속되자 파격적인 가격을 제공하는 극초저가 커머스가 인기를 얻고 있습니다.
소비자들은 어떤 소비심리를 가지고 알테쉬와 다이소 화장품을 찾는걸까요? 메조미디어 자체 소비자 조사를 통해 알려드립니다.
저가 경쟁에서 살아남기 위한 마케팅 전략과 그 사례도 함께 확인해보세요!
[메조미디어] MezzoMedia_오픈채팅 서비스 이용행태 조사_Open chatting service consumer surveyMezzoMedia
개인의 취향은 점점 세분화되고, 관심사는 더욱 다양해지는 시대입니다. 원하는 주제로 누구나 쉽게 채팅방을 개설하고, 누구나 쉽게 대화에 참여할 수 있는 오픈채팅 서비스는 이렇게 잘게 쪼개진 관심사를 모두 수용하며 새로운 온라인 커뮤니티로 자리매김 했습니다.
특히 온라인을 통해 맺는 관계에 거부감이 없는 젊은층을 중심으로 오픈채팅의 역할은 더욱 확대되고 있습니다. 모르는 타인과의 교류 목적 뿐만 아니라 정보를 습득하기 위한 채널이자, 기업/학교/모임 등 단체와 소통하는 창구가 되기도 합니다.
이번 리포트에서는 사람들이 오픈채팅에서 어떤 주제로 대화하고, 어떤 목적으로 참여하는지, 그리고 오픈채팅 서비스 내 광고는 얼마나 효과가 있는지 인포그래픽을 통해 확인하실 수 있습니다.
[MEDIA ISSUE]
네이버, 브랜딩DA 정보확장형 상품 출시
틱톡, 크리에이터 리워드 프로그램 공식 발표
[NEW MEIDA]
우리동네GS
Mnet Plus
i.M 택시
카카오T
카카오페이
[SPECIAL PROMOTION]
GS리테일 X 메조미디어, 런칭 기념 단독 프로모션
토스 X 메조미디어, 배너 광고 단독 프로모션
[메조미디어] 2024 업종 분석 리포트 06. OTT / 2024 Industrial Report_OTTMezzoMedia
OVER THE TOP INDUSTRY
[MARKET]
레드오션 OTT 시장에서 수익화를 위한 노력
야구, 레슬링, 축구 등 다양한 스포츠 중계 콘텐츠로 영역 확장
[CONSUMER]
OTT 업종 사용자의 구매 행태와 미디어 이용 행태 조사
(평소 관심사 'OTT' 해당자, 주 2회 이상 OTT 시청자, 만 20-59세 남녀 대상)
[MEDIA]
OTT 업종 마케팅 매체 분석
OTT 업종 메조미디어 집행 미디어
[MARKETING]
콘텐츠가 아닌 브랜드를 각인 시키는 캠페인 전개
특별한 공간에서 오감을 만족시키는 팝업스토어 마케팅
이종 업종과의 콜라보레이션으로 소비자의 일상에 접근
MOBILE GAME INDUSTRY
[MARKET]
시간과 노력이 적게 드는 방치형 게임 출시 활발
확률형 아이템을 대체할 수익 모델 모색
[CONSUMER]
모바일게임 업종 소비자의 구매 행태와 미디어 이용 행태 조사
(평소 관심사 '게임' 해당자, 주 1회 이상 모바일게임 이용자, 만 14-49세 남성 대상)
[MEDIA]
모바일게임 업종 마케팅 매체 분석
모바일게임 업종 메조미디어 집행 미디어
[MARKETING]
콜라보레이션으로 새로운 재미를 더하고 유저를 모객하는 방치형 게임
게임 속 경험을 오프라인으로 확장시키는 테마 카페
FUNCTIONAL FOOD INDUSTRY
[MARKET]
멘탈케어 제품으로 확장하는 건기식 업계
젊은 당뇨 환자 급증으로 혈당 조절 건기식 시장 급부상
다양한 제형의 건강기능식품 출시 활발
[CONSUMER]
건강기능식품 업종 소비자의 구매 행태와 미디어 이용 행태 조사
(최근 1년 이내 건강기능식품 구매/섭취자, 만 20-59세 남녀 대상)
[MEDIA]
건강기능식품 업종 마케팅 매체 분석
건강기능식품 업종 메조미디어 집행 미디어
[MARKETING]
전통과 역사를 강조한 헤리티지 마케팅 활발
팝업스토어로 MZ세대와의 접점을 확대
인지도와 판매율을 높이는 톱스타 마케팅 활발
FOOD&BEVERAGE INDUSTRY
[MARKET]
제로 제품 출시를 넘어 제로 전문 브랜드 론칭
맵부심 자극, 한 층 더 매워진 제품 출시
바로 먹을 수 있는 RTD(Ready To Drink) 주류 제품 인기
[CONSUMER]
식음료 업종 소비자의 구매 행태와 미디어 이용 행태 조사
(최근 1개월 이내 식음료 제품 구매 경험자, 월 2회 이상 식음료 구매&음용자, 만 19-49세 남녀 대상)
[MEDIA]
식음료 업종 마케팅 매체 분석
식음료 업종 메조미디어 집행 미디어
[MARKETING]
AI와 함께 기획한 신제품 음료 출시
RTD 신제품 홍보를 위해 셀럽 모델 기용
참여형 캠페인으로 브랜드 친밀도를 높이는 마케팅
COSMETICS INDUSTRY
[MARKET]
새로운 화장품 유통 채널로 부상한 다이소
젊어진 에이징케어 연령, 슬로우에이징 제품 출시 활발
메이크업부터 케어까지, 립 시장에 주목하는 화장품 업계
[CONSUMER]
화장품 업종 소비자의 구매 행태와 미디어 이용 행태 조사
(최근 3개월 이내 화장품 구매/이용자, 만 19-49세 여성 대상)
[MEDIA]
화장품 업종 마케팅 매체 분석
화장품 업종 메조미디어 집행 미디어
[MARKETING]
아이돌 모델을 통해 젊은 층을 겨냥하는 탄력케어 제품
화장품을 패션 아이템처럼 활용할 수 있는 키링 마케팅
초현실적인 영상으로 소비자의 시선을 사로잡는 FOOH 광고
E-COMMERCE INDUSTRY
[MARKET]
이커머스 업계의 AI 기술 도입 본격화
빠르게 성장하는 중국 직구 플랫폼
종합몰 - 명품 플랫폼 제휴 활발
[CONSUMER]
이커머스 업종 소비자의 구매 행태와 미디어 이용 행태 조사
(최근 1개월 이내 온라인 쇼핑 구매 경험자, 만 19-49세 남녀 대상)
[MEDIA]
이커머스 마케팅 매체 분석
이커머스 업종 메조미디어 집행 미디어
[MARKETING]
초저가 컨셉으로 소비자를 공략하는 캠페인 전개
AI를 활용한 참여형 캠페인 진행
[MARKET ISSUE]
홈쇼핑업계, TV 대신 유튜브에서 활로 모색
액티브 시니어 라이프 스타일에 맞춘 '시니어 하우징' 급부상
외식업계, 이색 경험으로 소비자 유인
[MEDIA ISSUE]
티빙, 국내 OTT 최초로 광고 상품 출시
빅테크 기업, 유해 AI 콘텐츠 차단을 위한 워터마크 기술 도입
네이버, 사이트 검색광고에 반응형 소재 도입
[NEW MEDIA]
호갱노노
스노우
쿠팡
배민상회
SK엔카
[Market Issue]
고물가 시대, 알뜰족 겨냥한 중고 상품 서비스 활발
배달앱 업계, 고객 이탈 방지에 총력
편의점은 특별한 쇼핑 경험을 선사하는 공간으로 변화 중
[Media News]
네이버 vs 아프리카TV, 스트리밍 서비스 주도권 쟁탈전
구글, 쿠키 중단 테스트 실지 및 맞춤광고를 위한 기술 개발
카카오, 사용자 편의성 높인 AI 기능 및 서비스 도입 활발
[New Media]
컴펙트 미디어
버터얌
SBS 유튜브
[Special Promotion]
왓챠 X 메조미디어 단독 프로모션
왓챠피디아 X 메조미디어 단독 프로모션
[메조미디어] 2024 디지털 미디어 마일스톤 / 2024 Digital Media MilestoneMezzoMedia
NEW! 2024 디지털 미디어 마일스톤
네이버, 카카오, 유튜브 등 전략 미디어부터 카테고리별 버티컬 미디어까지! '디지털 미디어 마일스톤'이 2024년 버전으로 돌아왔습니다.
마케팅 목표와 타겟에 맞는 디지털 미디어를 빠르게 찾아볼 수 있도록 미디어별 주요 광고 상품을 한 장에 정리했습니다. A4용지에 최적화된 사이즈로 제작되었으니 출력한 후 가까이 두고 업무에 참고해보세요. 복잡한 디지털 미디어 환경에서 헤매지 않도록 든든한 이정표가 되어 드릴게요!😉
[미디어&마켓 리포트 24년 1월 호]
[Market Issue]
다가온 연말연시, 시즈널 마케팅 활발
게임업계, 확률형 아이템을 대체할 수익 모델 모색
사회적 약자를 위한 배리어프리 서비스 도입 활발
[Media News]
구글, 퍼포먼스 맥스에 생성형 AI 적용
메타의 수익 모델 다각화 전략, 유료 구독과 크리에이터
인스타그램, 릴스 강화를 위한 신규 기능 추가
[New Media]
바른미디어
왓챠
KBS kong
[Special Promotion]
왓챠 X 메조미디어 단독 프로모션
왓챠피디아 X 메조미디어 단독 프로모션
생성형 AI의 등장으로 우리의 일상은 크게 변화하였습니다.
각 비즈니스뿐만 아니라 광고·마케팅 업계에서도 광고 제작부터 고객 관리까지 적극적으로 서비스를 도입하고 있으며,
생성형 AI로 인한 사회 변화는 2024년 더욱 강력해질 것으로 전망됩니다.
이번 보고서에서는 '생성형 AI'와 '생성형 AI 챗봇 서비스'에 대해
소비자들이 어떤 인식을 가지고 있는지, 어떤 서비스를 왜 사용하였는지, 얼마나 만족하는지 등을 파악할 수 있습니다.
생성형 AI에 대한 소비자들의 이용 행태와 인식, 지금 확인해 보세요!
최근 광고·미디어 산업에 새로운 변화의 물결이 일렁이고 있습니다.
생성형 AI와 같은 신기술의 도입으로 광고의 패러다임이 변화하고 있으며,
경기 침체와 쿠키리스 상황에서 수익성을 높이기 위한 기업들의 움직임도 분주하기 때문입니다.
격변하는 환경에 빠르게 적응한 기업만이 새롭게 재편된 시장을 주도할 것입니다.
이번 보고서는 2024년에 광고·미디어 산업에서 주목할 만한 주요 이슈 5가지를 선정하여,
기업들의 현황과 생존 전략을 중심으로 미래를 전망해 보고자 합니다.
-
1. 거칠게 밀려오는 큰 파도 GENERATIVE AI
2. SNS에 퍼지는 유료화 물결 SNA(Subscription No Ads)
3. 광고 미디어로 부상하는 OTT
4. 변화의 물결에 올라탄 CTV & pDOOH
5. 새로운 활로를 개척하는 E-COMMERCE
[Market Issue]
- 지속되는 고물가 기조에 초저가 마케팅으로 승부
- 버추얼 아이돌 인기, 이들을 이용한 마케팅 눈길
- 이용자 록인 전략의 열쇠가 된 보상형 미니게임
[Media News]
- 네이버 숏폼 서비스 ‘클립’, 광고 상품 출시
- 틱톡, 미국에서 커머스 서비스 ‘틱톡샵’ 정식 출시
- 유튜브, 크리에이터를 위한 AI 제작 도구 공개
[New Media]
- 북적북적
- 씽씽
- 달채비
[Special Promotion]
- TV CHOSUN <미스트롯3> 메조미디어 단독 특별 판매
- 키즈노트 X 메조미디어 단독 패키지
[Market Issue]
- MZ 아트슈머 겨냥한 아트 마케팅 활발
- 영상 광고의 A to Z, 생성형 AI로 제작
[Media News]
- 메타, 생성형 AI 기반 광고 제작 도구 도입
- 글로벌 OTT 플랫폼 ‘스트림플레이션’ 시대
- 유튜브, 오는 11월부터 대대적인 광고 개편 돌입
[New Media]
- 투두메이트
- 요즘것들
- 식권대장
[Special Promotion]
- SNOW X 메조미디어 단독 패키지
SNS, 숏폼, OTT 등의 서비스가 인기를 끌며 새로운 광고 상품들이 탄생하고 있습니다.
이번 보고서에서는 인플루언서 광고, 숏폼 광고, OTT 광고, 쿠키리스 정보 동의 등에 대한
소비자의 광고 수용 정도를 확인해보고, 관련 데이터를 기반으로 마케팅 인사이트를 제공하고자 합니다.
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1. 인플루언서 광고
2. 숏폼 광고
3. OTT 광고
4. 쿠키 제공 동의 여부
[2023 디지털 라이프스타일 리포트 _② 소비/쇼핑 편]
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온라인에서 소비자의 구매 활동이 활발해짐에 따라, 성공적인 마케팅을 위해서는 이들과의 접점 형성이 더욱 중요해지고 있습니다.
이번 <디지털 라이프스타일 보고서_② 소비/쇼핑 편>에서는 소비자의 온라인 쇼핑 빈도와 금액, 구매 시 주 고려 요소, 주 이용 앱 서비스, 리뷰가 미치는 영향력 등 온라인 쇼핑과 관련된 다양한 데이터를 확인하실 수 있습니다.
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1. 온라인 쇼핑
2. 앱 서비스
3. 구매/후기
우리의 타겟이 여가시간에 어떤 온라인 활동을 하는지 궁금하시다면 주목해주세요!
이번 <디지털 라이프스타일 보고서_①여가/취미 편>에서는
동영상, 숏폼, OTT, 게임, 웹툰·웹소설·웹드라마 콘텐츠 등
온라인 상의 여가/취미 관련 데이터를 분석하여 소비자에 대한 인사이트를 제공합니다.
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1. 온라인 활동
2. 동영상 시청
3. 숏폼 시청
4. OTT 이용
5. 콘텐츠 이용(게임/웹툰/웹소설/웹드라마)
3. INDEX
01 트렌드 이슈
02 동종업계 소식
03 신규 매체 소개
1. 2017년 동영상 시장
(미디어 / 컨텐츠 / OTT / 신규상품)
2. 2017년 미디어 이슈&정책
4. MEDIA 컨텐츠 OTT VIDED AD
2017년 동영상 시장
동영상 시장
점유율 확대를 위한
국내/외 매체들의
2017’전략은?
매년 증가하는 모바일
동영상 컨텐츠 소비와
다양화 되는 컨텐츠
제작 변화는?
국내 플랫폼,이통사,
케이블 및 해외 사업자의
2017’OTT 시장
선점 전략은?
네이버,카카오,
YouTube,
Facebook의 동영상
New 상품 보기
꼭 알아야 할 Trend Issue 4가지
5. 트렌드 이슈동영상 점유율 확대, 국내/외 미디어 전략 | ① MEDIA
VS.
모바일 동영상 서비스 강화
광고의 수익화, 주요 포털 중심
유저 서비스 강화, 국내 특화
컨텐츠 제작을 통한 선점 유지
2017.1.12 출시
tv 캐스트 + 미디어 플레이어 통합
IOS 3월 서비스 예정
2017.2월 중
다음 tv팟 + 카카오 TV 통합
카카오톡과 연동, 컨텐츠 유통/소통 가능
1. 기존 서비스를 업그레이드 한, 온라인 TV 플랫폼 서비스 출시 1. 미디어 자체 서비스 환경 업그레이드
2. 방송사 콜라보 및 인기아이돌 출연, 오리지널 자체 컨텐츠 확보
3. 컨텐츠 증가에 따른, 광고 영역 증가 및 동영상 상품 확대
네이버 : V 서비스 동영상 광고 확대 적용
네이버 : V 웹 DA 광고 판매
카카오 : 동영상 리치미디어 톡채널 오토뷰 출시
2. 미디어별 특징을 살린 , 다양한 형태의 미디어 활용
3. 신규 서비스 및 동영상 상품의 확대
국내 국외
미디어 서비스 환경 개선 및 업그레이드
유튜브 HDR(High Dynamic Range) 영상 제공으로 생생한 화질 제공 가능
페이스북 360도 동영상 업로딩 제공으로, 다양한 형태의 영상 컨텐츠 제공 가능
트위터 Periscope 를 통해 360도 실시간 스트리밍 기능 도입
유튜브 : 광고없는 유료 동영상 서비스 ‘유튜브 레드’ 출시 (2016.12)
인스타그램 : 인스타그램 스토리에 광고 기능 시범 도입 예정
페이스북 : 동영상 중간에 광고 삽입되는 미드롤 광고 도입 검토 중
유튜브 - YG
자이언티 신곡 티저 영상 공개
페이스북 – 에스쁘아
메이크업 라이브방송 진행
트위터 – SKT
동영상 광고 퍼스트뷰 진행
6. 트렌드 이슈모바일로 소비되고, 모바일에 최적화 된 컨텐츠 | ② 컨텐츠
모바일로 변화하는
4,884억
27%
4.0편
오락/연예
국내 온라인 동영상 서비스 시장 성장세
15년 3,178억 → 16년 4,884억
(출처: 정보통신정책연구원)
스마트폰으로 동영상을 시청하는 비율
15년 14% → 16년 27%
(출처: 방송통신위원회)
모바일 동영상 일 평균 시청 편수
일평균 4편을 시청하며, 1편 이용율이
가장 높음
(출처: 한국콘텐츠진흥원)
모바일 동영상 컨텐츠 선호 장르
오락/연예(49%)>드라마(20%)>영화(19%)
(출처: 방송통신위원회)
‘디지털 컨텐츠 소비’
모바일에 최적화 된
‘새로운 유형의 컨텐츠’
360 VR
슬라이드
세로형컨텐츠
인터렉션有
(이미지 출처: 뉴스웨이)
실제 현장에 있는 듯한 느낌을 주며.
생동감 있는 게임, 광고 컨텐츠 구현 가능
PC와 달리, 단말기 자체 회전이나
유저의 터치를 통해
유저의 특정 행동을 유도
모바일 기기 사이즈에 맞춘 세로형 포맷으로
확장된 영상과 이미지를 감상할 수 있음
여러 장의 이미지나 동영상을 앨범 형태로
한번에 확인 할 수 있음
7. 트렌드 이슈커지는 OTT 시장, 국내 시장 주도권 잡기 경쟁 | ③ OTT
사업자 • 전략 대표 서비스 및 현황 2017년 서비스 계획
방송사
서비스 확대
서비스 이용료 인하
티빙 - 153개 채널 실시간 방송 무료 제공
- 사용자 혜택 강화로 브랜딩 및 가입자 유치에 주력
- 동남아를 시작으로 1Q 내 글로벌 진출 계획
pooq
- 태블릿, PC, TV 등 기기 제약 없이, 지상파 방송사들
의 컨텐츠를 저렴한 요금으로 시청 가능
- 종편•보도채널 컨텐츠 확대 예정
- UHD급 컨텐츠, 스마트 TV 컨텐츠 제휴 협력 등
다양한 사업자들과 마케팅 추진 계획
이동
통신사
자체 제작
킬러 컨텐츠 확보
옥수수 - 컨텐츠 개인화 추천 알고리즘을 이용한 서비스 제공
- 자체 제작 프로그램 제작 및 무료 제공(옥수수, KT)
- 문화, 예술, 공연 분야 컨텐츠 등 다양한 컨텐츠
라인업 대폭 확대 예정
올레tv모바일 - 360도 VR컨텐츠 등 차별화된 VOD 제공
LGU+ 비디오포털 - 국내 최초 데이터가 차감되지 않는 무료관 도입
케이블
케이블 TV 위축,
OTT 서비스 전략을
내세우며 체제 강화
딜라이브 - 넷플릭스 컨텐츠 국내에 독점 공급
- 해외 미디어 회사(A&E)와 협력하여 글로벌 제휴
- 컨텐츠 제작과 유통 경로 확보에 주력
CJ 헬로비전
- OTT 사업 본격적으로 재가동
- 셋톱박스 형태의 ‘스틱’출시 (2017.2)
- 스포츠 채널, 다양한 장르의 실시간 채널을 비롯,
MCN 등 차별화 된 컨텐츠 독자적으로 제공 계획
스카이라이프 - 2017년 OTT 사업 진출 계획 발표 - 왓챠플레이와의 협상 등 컨텐츠 경쟁력 확보 계획
글로벌
국내 오리지널 컨텐츠
확보 주력
국내 사업자와의
제휴 및 마케팅 본격화
넷플릭스
- 국내 사업자인 딜라이브에 컨텐츠 제공
- 봉준호 감독과 첫 오리지널 영화 ‘옥자’ 제작 중
- 국내 드라마 / 영화 컨텐츠 수급 : 불야성, 판도라
- 국내 마케팅 활동 강화 및 국내 컨텐츠 확보에 주력
- 국내 포털 사업자와의 연대도 강화할 전망
유튜브 레드 - 2017.1 런칭, 1개월 무료 서비스 제공 후 유료 전환 - 빅뱅 출연의 자체 제작 컨텐츠 기획 및 제작 예정
아마존
프라임 비디오
- 저렴한 사용료, 컨텐츠 다운로드 기능이 강점
- 단, 빈약한 컨텐츠와 낮은 화질, 한국어 자막 부족 등
국내 유저를 유입하기엔 아직은 부족하다는 평가
- 국내 영상 제작사와 제휴를 맺고 한국 오리지널
컨텐츠 ‘아이돌마스터.KR’ 제작 중
8. 트렌드 이슈주요 매체로 본 새로운 동영상 상품 | ④ VIDEO AD
동영상 광고 인벤토리 확장
V 서비스에서 진행되는 일부 라이브,
VOD 영상 인벤토리 활용 (16.12)
V LIVE 모바일 웹 DA 출시
동영상엔드 하단 배너 상품 (17.1)
카카오톡 ‘톡채널 오토뷰’ 출시
채널 소식 하단 띠 배너 영역에서
동영상 자동재생
스크롤 반응에 따라 광고영역 확장 (17.1)
다음 ‘오토플레이형’ 출시
다음 초기면에서 영상 자동재생 (17.2)
리치미디어 마스트헤드
‘360도 동영상형’ 출시
360도 영상 소재 활용 가능한
상품 출시 (16.4Q)
페이스북 ‘Live Boost AD’ 테스트
라이브 영상이 광고 소재가 되어
피드에 게재되는 형태
일부 파트너사에 한 해,
베타 테스트 진행 중
9. 2. 마케터가 알아야 할 2017년 미디어 이슈&정책 트렌드 이슈
페이스북 언론 역할 인정, ‘저널리즘 프로젝트’ 발표
01
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방통위, 쿠키 수집 및 광고 동의 요건 강화 예정
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가짜 뉴스 문제에 대한 비판을 해결하기 위한 방편으로 언론사와 협업 강화 및 가짜뉴스 필터링 기능 마련
뉴스 제휴 심사를 담당하는 ‘뉴스제휴평가위원회’가 3월부터 광고 기사에 대한 모니터링을 강화할 예정
빛공해,도시경관저해등옥외광고물관리에서제외되는지역으로,규모와형식에구애받지않는디지털광고집행가능
크롬에 이어 MS엣지브라우저에서도 HTML5 기반컨텐츠 우선 제공, 플래시는 사용자가 수동 구현해야 표시
기업뿐만 아니라 소상공인들도 플러스친구를 통해 상품과 서비스를 홍보하고 판매할 수 있도록 개편 예정
구글 모바일 검색 시, 주요 컨텐츠를 가리는 광고를 게재한 웹페이지는 맨 아래 표시되도록 제재
강제성 없는 자율 규제 형태로, 맞춤형 광고를 위한 이용자 정보 활용 동의 절차 마련 예정
11. 1. 시장 주요 이슈 동종업계 소식
인크로스
‘다윈’ 동영상 광고 품질을 높이기 위해, NHN엔터테인먼트와 데이터 제휴
: 인크로스, NHN엔터테인먼트의 데이터 관리 플랫폼(DMP)활용 예정
: 동영상 광고 네트워크 ‘다윈’에 NHN엔터테인먼트 DMP의 이용자 데이터를 확보, 정밀한 타겟팅 강화 예정
(성별/연령 외, 이용자의 성향 타겟팅까지 구현 예정)
네이버
AI기반 웹 브라우저 ‘네이버 웨일’ , 1분기 오픈 예정
: 지난 12월 출시 → 1차 CBT 진행(속도 개선 및 UI기능 추가) → 2차 CBT 진행 중
: ‘생활환경 지능 프로젝트’ 일환으로 5년간 개발 해 온 네이버 웨일은, 여러 창(tab)을 띄우지 않고
하나의 창 안에서 작업을 가능하게 하는 ‘옴니태스킹’ 가능
: 브라우저 속 특정 단어를 드래그 하면 검색결과가 팝업으로 뜨는 ‘퀵서치’ 및 ‘인공신경망’ 기능 도입
에코마케팅
중국 ‘텐센트’와 한국 대행사로는 처음으로 광고수권 계약
: 텐센트의 프로그래매틱 소셜광고 플랫폼 ‘광디엔통’과 ‘위챗 광고’를 직접 운영할 수 있는 계약 체결
: 2016년 텐센트 그룹의 유저 데이터를 활용 할 수 있는 ‘즐후이투이’ 광고 수권을 취득 하였고,
올해, 텐센트 소셜(위챗, QQ, Qzone) 유저를 타겟팅 할 수 있는 DMP까지 추가 활용 가능하게 됨
DMC미디어
DMC미디어, 온라인광고 최적화 애드서버 솔루션 ‘넥스트 VIP’ 출시
: PC웹, 모바일 앱 상관없이 각 미디어의 특성과 타깃에 맞게 광고소재(이미지or영상) 등록/관리 가능
: 광고 노출 및 비용 등의 각종 지표를 관리 할 수 있는 최적화 된 실시간 리포트 제공
: 일정 비용만 지불하면, 인터넷을 통해 프로그램을 사용할 수 있는 ASP 방식 적용
12. 구분 매체명 주요 내용
서비스
YouTube 개인 인터넷 방송 창작자 후원 시스템, ‘슈퍼챗, SuperChat’ 도입 (관련 기사)
인스타그램 생방송 라이브 방송 ‘라이브 스토리, Instagram Live Stories’ 출시 (관련 기사)
광고 상품
및
판매 정책
네이버
웹 드라마 ‘세 가지색 판타지’ 스폰서십 출시 (3천 만원)
2017년 2월 스포츠생중계(해외축구/프로농구/프로배구) 패키지 출시 (2천 만원)
2017 롤챔스 코리아스프링 스폰서십 상품 출시 (메인패키지: 8천 만원 / 영상패키지: 4천 만원)
카카오
카카오톡 채널 ‘톡채널 오토뷰’ 상품 출시 (구좌판매, 2,500만원)
다음 m.TOP 포커스뷰 및 일반 띠 배너상품 ‘시차스크롤형’ 형태 옵션 추가 (상품 별, 10% 할증)
다음 모바일 띠배너 상품 ‘플러스친구’ 형태 옵션 추가 (할증 없음)
S헬스 NHN애드 세일즈 대행, 네이티브애드 상품 판매 (CPM판매, 최소집행 500만원)
인터웍스 2017 WBC 패키지 출시 (독점패키지: 2500만원 / 동영상패키지: PC 1,700만원, 모바일 300만원)
Waffle 그루컴퍼니 대행, SPC브랜드매장 Wi-Fi 동영상 상품 출시 (CPC 100원)
매체 1Q
프로모션
아프리카TV 캠페인 제안 금액 별, 모바일 프리롤 노출 개런티 + AD타임 1구좌 추가 제공 (금액 별, 제공 내용 상이)
BAND 띠배너 광고, 업종별 단가 할인 프로모션 제공 + 풀스크린 광고, 할인 프로모션 제공 (영화업종 제외)
맘스다이어리 네이티브 광고, 기간 한정 판매 프로모션 진행 (최소 집행 금액 300만원)
2. 디지털 매체 소식 동종업계 소식
13. INDEX
01 트렌드 이슈
02 동종업계 소식
03 신규 매체 소개 [메조미디어 단독 판매]–위메프/티빙
1. S헬스
2. 스포티비
3. 피카블루택스
4. 케찹
14. 광고 상품 첫 출시
only 에서만 구매 가능!
• 가입회원 수 1,150만, PC+MO MAU 1,270만 - 대한민국 대표 이커머스 미디어
• 2030세대가 주 이용자로, 구매 전환율과 참여도(Engagement)가 높은 미디어
• 배너, 추천키워드, 푸시알람 등 다양한 유형의 상품과 기입점 제휴사를 위한 강력한 혜택 마련
PC - 메인 빅배너 모바일 - 앱 푸시 알람모바일 - 오늘의 추천모바일 – 메인 롤링배너
* 대표상품 유형으로, 세부 상품 내역은 소개서를 통해 확인 바랍니다
15. 새로워진 2017년
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• 2039세대 약 70%, 브랜드 수용도가 높은 타겟 보유
• 화제의 CJ E&M 프리미엄 방송 컨텐츠, 2017년 더욱 풍성한 라인업으로 기대감 증폭
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ㆍ 기타 : 컨텐츠 저작권은 광고주 소유 -> 타 매체 추가 활용 용이
액션버튼을 통한 특정 URL, 앱 다운로드 등 랜딩 가능
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17. - 네이버 / 다음 스포츠 영역에 노출되며, 남녀 비율이 9:1로 남성 타겟 광고주에 적합
- 동영상 프리롤 뿐만 아니라, VOD 가상광고로 광고주 맞춤형 광고 가능
ㆍ 형태 : 네이버, 다음 스포츠 섹션(PC/MO)
ㆍ 매체력 : UV 기준 네이버 약 7백 만 / 다음 약 5백 만
ㆍ 판매방식 : 구좌, CPM
ㆍ 광고 상품 : 영상 프리롤, 가상광고
ㆍ 기타 : VOD 가상광고 소재 제작비 별도(단, 3천만 원 이상 집행 시 지원)
< 생중계 / VOD 프리롤 >
매체 소개
주요 상품 정보
2. 스포티비(SPOTV) 신규 매체 소개
< 가상광고(자막형) 예시 >
경기 중 중계 화면 축소 후
하단 자막으로 7초간 노출되는 자막 가상광고
네이버, 다음 스포츠 섹션 동영상 프리롤 광고로
PC와 모바일 노출 가능
18. - 모바일 게임을 PC에서 즐길 수 있는 프로그램 ‘블루스택스(BlueStacks)’
- 게임 진성 유저 타겟에 용이하며, 영상 소재 활용한 광고 집행 가능
ㆍ 형태 : 안드로이드 어플리케이션 PC 구동 프로그램
ㆍ 매체력 : 1억 3천만 명 사용자 보유
ㆍ 판매방식 : 구좌, CPV
매체 소개
주요 상품 정보
ㆍ 광고 상품 : 게임 앱 입점, 동영상 광고
ㆍ 특징 : 사전예약-게임 런칭-대규모 업데이트 및 이벤트 등
모바일 게임에 최적화 된 광고 플랫폼
< 동영상 광고 >
3. 피카블루스택스(PICABlueStacks) 신규 매체 소개
< 바탕화면 및 Trending App 페이지 입점>
모바일 게임 구동 목적의 진성 유저에게
모바일 게임 홍보 영상 송출
PC방 바탕화면과 BlueStacks 인기 앱 페이지 내
앱 노출로 유저에게 게임 실행 유도
BlueStacks
실행
동영상(15초)시청 후 앱 실행
19. - 통화 연결음 대신 광고를 듣고 리워드를 받는 모바일 음성 리워드 광고 플랫폼
- 특별한 부가 액션 없이 리워드를 받을 수 있으며, 발신자·수신자 모두에게 광고 노출 가능
ㆍ 형태 : 모바일 어플리케이션(Only Android)
ㆍ 매체력 : 2017년 2월, 서비스 오픈 예정
ㆍ 판매방식 : CPL, CPM, CPC
매체 소개
주요 상품 정보
ㆍ 광고 상품 : 음성, 배너광고
ㆍ 기타 : 전국 17개 시도, 연령, 성별, 통신사 등 타겟팅 적용 가능
4. 케찹(CATCHAPP) 신규 매체 소개
< Sound Signal > < 통화 중 배너 > < 통화 후 팝업 배너 >
통화 버튼을 누른 순간부터 5~6초 사운드 광고 재생,
전면 이미지 광고는 기능 이용을 위해 1초 후 사라짐
통화 중 광고가 배너 형식으로 노출 통화 종료 시 배너 노출로
상세 정보 제공 / 홈페이지 방문 / 앱 설치 등 다양한 참여 유도