2014년 결산 모바일 트렌드 리포트
I. 2014년 모바일 마켓 이슈
1. 2014 모바일 마켓 리뷰
2. 모바일 이용 현황
3. 모바일 관련 기업 M&A
4. 모바일 마케팅 트렌드
5. 모바일 플랫폼의 진화
II. 2014년 모바일 광고 이슈
1. 2014년 모바일 광고 리뷰
2. RTB
3. 네이티브 광고
4. CPI/CPA 광고
5. 타겟팅 고도화
III. 2015년 모바일 광고 이슈
1. 네이티브 광고
2. Programmatic Buying
3. 모바일 동영상 광고
4. O2O 시장의 개화
5. 오프라인의 반격, 옴니채널
2014년 결산 모바일 트렌드 리포트
I. 2014년 모바일 마켓 이슈
1. 2014 모바일 마켓 리뷰
2. 모바일 이용 현황
3. 모바일 관련 기업 M&A
4. 모바일 마케팅 트렌드
5. 모바일 플랫폼의 진화
II. 2014년 모바일 광고 이슈
1. 2014년 모바일 광고 리뷰
2. RTB
3. 네이티브 광고
4. CPI/CPA 광고
5. 타겟팅 고도화
III. 2015년 모바일 광고 이슈
1. 네이티브 광고
2. Programmatic Buying
3. 모바일 동영상 광고
4. O2O 시장의 개화
5. 오프라인의 반격, 옴니채널
2017 디지털 미디어 트렌드 정리 & 2018 전망
◎ Digital Life Trend
1. 음성인식이 바꾸는 디지털 세상
2. AR/VR 콘텐츠 시대
3. 디지털로 진화하는 금융 서비스
◎ Digital Marketing Trend
1. 모바일 우선주의 강화
2. 동영상 광고의 지속 성장
3. 디지털 광고의 질적인 성장
4. 콘텐츠와 마케팅의 융합
2017 디지털 미디어 트렌드 정리 & 2018 전망
◎ Digital Life Trend
1. 음성인식이 바꾸는 디지털 세상
2. AR/VR 콘텐츠 시대
3. 디지털로 진화하는 금융 서비스
◎ Digital Marketing Trend
1. 모바일 우선주의 강화
2. 동영상 광고의 지속 성장
3. 디지털 광고의 질적인 성장
4. 콘텐츠와 마케팅의 융합
2016 Media Keyword
- 2016년 "Mobile Only"의 시대를 경험하다.
2017 Core Trend Keyword
- 2017년 디지털 광고업계 종사자들이 뽑은 트렌드 키워드
2017 Mobile All
- 2017년 "모든 미디어 중심에는 모바일이 있다"
1. 모바일 영상으로 변모하는 미디어 콘텐츠
- TV 프로그램의 모바일화 : TV 방송사들이 모바일 콘텐츠 전용 제작 채널 보유, 서비스 오픈
- 모바일 최적화 광고 : 기존 TV, 온라인 광고가 모바일 환경에 최적화 된 광고 상품으로 진화함
- V커머스 : TV 홈쇼핑과 온라인 커머스가 모바일 영상화 된 ‘V 커머스’ 탄생
2. 모바일 결제와 O2O 서비스 시너지 창출
- 모바일 결제 현황 : 다양한 간편결제 서비스가 출시되고, 업체 간 경쟁적인 마케팅을 진행하면서 간편결제 이용경험의 비중이 높게 나타남
- 오프라인 시너지 창출 : O2O 사업의 지속적인 오프라인 진출 및 확장으로 인해 모바일 결제의 비중이 점차 증대되는 추세. 앞으로의 시너지가 기대됨
3. 데이터 기반 광고 플랫폼 도입 확산
- 애드테크의 본격화 : 모바일 광고의 성장, 매체의 다변화 등 디지털 환경변화에 따른 애드테크의 본격화
- 페이스북, 구글 광고 약진 : 글로벌 플랫폼 사업자인 페이스북, 구글 등이 모바일 기반의 프로그래매틱 광고 시장을 선도함
- 국내 도입 확산 : 모바일 시장의 지속적인 성장과 글로벌 사업자들의 약진으로 데이터에 기반한 광고 플랫폼 시장이 본격 확산될 것으로 전망
4. Live 영상 플랫폼 활용 증가
- 라이브 영상 현황 : 'Live’ 기능을 강화한 영상 플랫폼이 확산되고, 메신저 및 VR 등의 기능들까지 접목되어 더 적극적인 활용이 예상됨
- 다양한 라이브 영상 : 미디어 및 엔터 분야의 셀럽들이 라이브 영상을 활용한 콘텐츠 제작해 소통을 강화함
- 에이전시 및 마케터 대부분이 실시간 스트리밍 동영상 광고에 투자한다는 글로벌 조사
5. 생활플랫폼으로 확대되는 모바일 메신저
- 이미 메신저는 모바일 시대를 대표하는 주요한 의사소통 수단으로 정착함
- 다양한 영역의 서비스로 확장되며 생활 플랫폼으로 진화 중
6. 콘텐츠 중신 마케팅 확산
- Multi Use Multi Platform : 특정 플랫폼에 종속되지 않는 경쟁력 있는 콘텐츠의 제작
- 콘텐츠 마케팅 믹스 : 콘텐츠의 힘을 활용한 마케팅과 타겟팅이 더욱 활성화 될 것으로 전망
7. TV와 경계가 희미해지는 동영상 소비
- 동영상으로 소비되는 TV : 모바일을 통한 TV 콘텐츠의 시청 및 증가
- TV로 보는 모바일 영상 : IPTV 내 콘텐츠 채널 편성, 앱/OTT 활용한 온라인 콘텐츠의 TV 수신 확대 등...
본 슬라이드는 네이버 파트너스퀘어 온라인 아카데미에서 교육중인 강의 자료입니다.
네이버 파트너스퀘어 온라인 아카데미는 사업자 여러분을 위한
다양한 교육을 온라인에서 무료로 지원하고 있습니다.
검색광고를 집행 중이시라면,
제대로 하고 있는지? 매출에 도움은 되고 있는지?
궁금하실텐데요.
광고 효과의 분석은 광고 효과 보고서를 잘 이해하는 것에서 출발합니다.
본 강의에서는 보고서의 종류와 기능을 이해하고,
어떻게 활용하는지에 대해 알아보도록 하겠습니다.
[ 광고 효과 분석을 위한 보고서 활용법 ]
1. 보고서 종류
2. 보고서 기능
3. 보고서 활용법
[Market Issue]
1) 디지털 시장에서도 커지는 인플레이션 우려
2) 다양한 식음료 카테고리로 확대되는 무라벨 제품
3) 국내 애그리케이터 산업 활성화
-
[Media Issue]
1) 네이버, 브랜드와 인플루언서 연결하는 '브랜드 커넥트' 출시
2) 카카오, 메타버스 프로젝트 '카카오 유니버스' 공개
3) 당근마켓, 프랜차이즈 기업 위한 '브랜드프로필' 출시
<Market Issue>
- '짠테크' 소비자 공략을 위한 서비스 출시 활발
- 새벽배송에서 즉시배송으로 변화하는 배송 경쟁
- 건기식 규제 완화 움직임에 제품 출시 및 투자 확대
<Media News>
- 구글, 사용자가 원치 않는 '인앱 전면광고' 금지
- 메타, 음원을 활용한 수익 공유 서비스 출시
- NFT 작품 게시 기능을 전 세계로 확대하는 인스타그램
<New Media>
- 크리테오 TVAex
- 포인트 몬스터
[Market Issue]
- 게임 신작 릴레이 출시 예고, 하반기 게임업계 경쟁 격화
- 정부, 온라인 금융상품 판매중개업 규제 완화
- 명품/패션 유통업계, 중고 거래 사업 전개
[Media News]
- 네이버&카카오, 모바일 메인 프리미엄 상품 출시
- 틱톡, 제한 시간 내 일상샷 공유하는 'Now' 출시
- 애플 서치애드, 신규 광고 상품 출시
[New Media]
- OK캐쉬백 라이브 방송 부스팅 상품
- 아프리카TV 모바일 인트로 배너
- 캐치
- 아스
[Special Promotion]
- 리멤버, 단가 할인 프로모션
- 캐치, 최대 600만 원 밸류 무료 테스트 프로모션
알테쉬부터 다이소까지, 초저가 소비
이른바 알테쉬(알리익스프레스·테무·쉬인)로 불리는 차이나 커머스의 인기와 다이소 화장품의 품절대란까지.
고물가로 인해 소비자 부담이 지속되자 파격적인 가격을 제공하는 극초저가 커머스가 인기를 얻고 있습니다.
소비자들은 어떤 소비심리를 가지고 알테쉬와 다이소 화장품을 찾는걸까요? 메조미디어 자체 소비자 조사를 통해 알려드립니다.
저가 경쟁에서 살아남기 위한 마케팅 전략과 그 사례도 함께 확인해보세요!
미디어 & 마켓 리포트(Media & Market Report) - 2024년 6월
[MARKET ISSUE]
유통업계, 맞춤형 서비스로 외국인 고객 유치 총력
예방적 건강 관리를 위한디지털 헬스케어 관심 증가
저비용 항공사, 차별화된 고객 경험으로 MZ세대 공략
[MEDIA ISSUE]
네이버, 쇼핑검색광고 상품 강화
유튜브, 크리에이터를 위한 신규 쇼핑 기능 추가
메타, 라마3 기반 AI 챗봇 'Meta AI’ 탑재
[NEW MEIDA]
네이버 치지직
발로소득
키즈플레이스
[메조미디어] MezzoMedia_오픈채팅 서비스 이용행태 조사_Open chatting service consumer surveyMezzoMedia
개인의 취향은 점점 세분화되고, 관심사는 더욱 다양해지는 시대입니다. 원하는 주제로 누구나 쉽게 채팅방을 개설하고, 누구나 쉽게 대화에 참여할 수 있는 오픈채팅 서비스는 이렇게 잘게 쪼개진 관심사를 모두 수용하며 새로운 온라인 커뮤니티로 자리매김 했습니다.
특히 온라인을 통해 맺는 관계에 거부감이 없는 젊은층을 중심으로 오픈채팅의 역할은 더욱 확대되고 있습니다. 모르는 타인과의 교류 목적 뿐만 아니라 정보를 습득하기 위한 채널이자, 기업/학교/모임 등 단체와 소통하는 창구가 되기도 합니다.
이번 리포트에서는 사람들이 오픈채팅에서 어떤 주제로 대화하고, 어떤 목적으로 참여하는지, 그리고 오픈채팅 서비스 내 광고는 얼마나 효과가 있는지 인포그래픽을 통해 확인하실 수 있습니다.
[MEDIA ISSUE]
네이버, 브랜딩DA 정보확장형 상품 출시
틱톡, 크리에이터 리워드 프로그램 공식 발표
[NEW MEIDA]
우리동네GS
Mnet Plus
i.M 택시
카카오T
카카오페이
[SPECIAL PROMOTION]
GS리테일 X 메조미디어, 런칭 기념 단독 프로모션
토스 X 메조미디어, 배너 광고 단독 프로모션
[메조미디어] 2024 업종 분석 리포트 06. OTT / 2024 Industrial Report_OTTMezzoMedia
OVER THE TOP INDUSTRY
[MARKET]
레드오션 OTT 시장에서 수익화를 위한 노력
야구, 레슬링, 축구 등 다양한 스포츠 중계 콘텐츠로 영역 확장
[CONSUMER]
OTT 업종 사용자의 구매 행태와 미디어 이용 행태 조사
(평소 관심사 'OTT' 해당자, 주 2회 이상 OTT 시청자, 만 20-59세 남녀 대상)
[MEDIA]
OTT 업종 마케팅 매체 분석
OTT 업종 메조미디어 집행 미디어
[MARKETING]
콘텐츠가 아닌 브랜드를 각인 시키는 캠페인 전개
특별한 공간에서 오감을 만족시키는 팝업스토어 마케팅
이종 업종과의 콜라보레이션으로 소비자의 일상에 접근
MOBILE GAME INDUSTRY
[MARKET]
시간과 노력이 적게 드는 방치형 게임 출시 활발
확률형 아이템을 대체할 수익 모델 모색
[CONSUMER]
모바일게임 업종 소비자의 구매 행태와 미디어 이용 행태 조사
(평소 관심사 '게임' 해당자, 주 1회 이상 모바일게임 이용자, 만 14-49세 남성 대상)
[MEDIA]
모바일게임 업종 마케팅 매체 분석
모바일게임 업종 메조미디어 집행 미디어
[MARKETING]
콜라보레이션으로 새로운 재미를 더하고 유저를 모객하는 방치형 게임
게임 속 경험을 오프라인으로 확장시키는 테마 카페
FUNCTIONAL FOOD INDUSTRY
[MARKET]
멘탈케어 제품으로 확장하는 건기식 업계
젊은 당뇨 환자 급증으로 혈당 조절 건기식 시장 급부상
다양한 제형의 건강기능식품 출시 활발
[CONSUMER]
건강기능식품 업종 소비자의 구매 행태와 미디어 이용 행태 조사
(최근 1년 이내 건강기능식품 구매/섭취자, 만 20-59세 남녀 대상)
[MEDIA]
건강기능식품 업종 마케팅 매체 분석
건강기능식품 업종 메조미디어 집행 미디어
[MARKETING]
전통과 역사를 강조한 헤리티지 마케팅 활발
팝업스토어로 MZ세대와의 접점을 확대
인지도와 판매율을 높이는 톱스타 마케팅 활발
FOOD&BEVERAGE INDUSTRY
[MARKET]
제로 제품 출시를 넘어 제로 전문 브랜드 론칭
맵부심 자극, 한 층 더 매워진 제품 출시
바로 먹을 수 있는 RTD(Ready To Drink) 주류 제품 인기
[CONSUMER]
식음료 업종 소비자의 구매 행태와 미디어 이용 행태 조사
(최근 1개월 이내 식음료 제품 구매 경험자, 월 2회 이상 식음료 구매&음용자, 만 19-49세 남녀 대상)
[MEDIA]
식음료 업종 마케팅 매체 분석
식음료 업종 메조미디어 집행 미디어
[MARKETING]
AI와 함께 기획한 신제품 음료 출시
RTD 신제품 홍보를 위해 셀럽 모델 기용
참여형 캠페인으로 브랜드 친밀도를 높이는 마케팅
COSMETICS INDUSTRY
[MARKET]
새로운 화장품 유통 채널로 부상한 다이소
젊어진 에이징케어 연령, 슬로우에이징 제품 출시 활발
메이크업부터 케어까지, 립 시장에 주목하는 화장품 업계
[CONSUMER]
화장품 업종 소비자의 구매 행태와 미디어 이용 행태 조사
(최근 3개월 이내 화장품 구매/이용자, 만 19-49세 여성 대상)
[MEDIA]
화장품 업종 마케팅 매체 분석
화장품 업종 메조미디어 집행 미디어
[MARKETING]
아이돌 모델을 통해 젊은 층을 겨냥하는 탄력케어 제품
화장품을 패션 아이템처럼 활용할 수 있는 키링 마케팅
초현실적인 영상으로 소비자의 시선을 사로잡는 FOOH 광고
E-COMMERCE INDUSTRY
[MARKET]
이커머스 업계의 AI 기술 도입 본격화
빠르게 성장하는 중국 직구 플랫폼
종합몰 - 명품 플랫폼 제휴 활발
[CONSUMER]
이커머스 업종 소비자의 구매 행태와 미디어 이용 행태 조사
(최근 1개월 이내 온라인 쇼핑 구매 경험자, 만 19-49세 남녀 대상)
[MEDIA]
이커머스 마케팅 매체 분석
이커머스 업종 메조미디어 집행 미디어
[MARKETING]
초저가 컨셉으로 소비자를 공략하는 캠페인 전개
AI를 활용한 참여형 캠페인 진행
[MARKET ISSUE]
홈쇼핑업계, TV 대신 유튜브에서 활로 모색
액티브 시니어 라이프 스타일에 맞춘 '시니어 하우징' 급부상
외식업계, 이색 경험으로 소비자 유인
[MEDIA ISSUE]
티빙, 국내 OTT 최초로 광고 상품 출시
빅테크 기업, 유해 AI 콘텐츠 차단을 위한 워터마크 기술 도입
네이버, 사이트 검색광고에 반응형 소재 도입
[NEW MEDIA]
호갱노노
스노우
쿠팡
배민상회
SK엔카
[Market Issue]
고물가 시대, 알뜰족 겨냥한 중고 상품 서비스 활발
배달앱 업계, 고객 이탈 방지에 총력
편의점은 특별한 쇼핑 경험을 선사하는 공간으로 변화 중
[Media News]
네이버 vs 아프리카TV, 스트리밍 서비스 주도권 쟁탈전
구글, 쿠키 중단 테스트 실지 및 맞춤광고를 위한 기술 개발
카카오, 사용자 편의성 높인 AI 기능 및 서비스 도입 활발
[New Media]
컴펙트 미디어
버터얌
SBS 유튜브
[Special Promotion]
왓챠 X 메조미디어 단독 프로모션
왓챠피디아 X 메조미디어 단독 프로모션
[MARKET ISSUE]
스포츠 중계권으로 OTT 가입자 유치 총력
온디바이스 AI 시대, 출시 경쟁 치열
가상옥외광고(FOOH), 국내 트렌드로 급부상
[MEDIA ISSUE]
구글, AI 웹브라우저 시대 개막
생성형 AI 챗봇을 활용한 검색 광고 등장
[NEW MEDIA]
배달의 민족 - 중문 배너(CBT)
SPOTV - 유튜브 쇼츠 가상 광고
PASS - 스플래시 배너
[SPECIAL PROMOTION]
클래스팅 X 메조미디어 단독 프로모션
[메조미디어] 2024 디지털 미디어 마일스톤 / 2024 Digital Media MilestoneMezzoMedia
NEW! 2024 디지털 미디어 마일스톤
네이버, 카카오, 유튜브 등 전략 미디어부터 카테고리별 버티컬 미디어까지! '디지털 미디어 마일스톤'이 2024년 버전으로 돌아왔습니다.
마케팅 목표와 타겟에 맞는 디지털 미디어를 빠르게 찾아볼 수 있도록 미디어별 주요 광고 상품을 한 장에 정리했습니다. A4용지에 최적화된 사이즈로 제작되었으니 출력한 후 가까이 두고 업무에 참고해보세요. 복잡한 디지털 미디어 환경에서 헤매지 않도록 든든한 이정표가 되어 드릴게요!😉
[미디어&마켓 리포트 24년 1월 호]
[Market Issue]
다가온 연말연시, 시즈널 마케팅 활발
게임업계, 확률형 아이템을 대체할 수익 모델 모색
사회적 약자를 위한 배리어프리 서비스 도입 활발
[Media News]
구글, 퍼포먼스 맥스에 생성형 AI 적용
메타의 수익 모델 다각화 전략, 유료 구독과 크리에이터
인스타그램, 릴스 강화를 위한 신규 기능 추가
[New Media]
바른미디어
왓챠
KBS kong
[Special Promotion]
왓챠 X 메조미디어 단독 프로모션
왓챠피디아 X 메조미디어 단독 프로모션
생성형 AI의 등장으로 우리의 일상은 크게 변화하였습니다.
각 비즈니스뿐만 아니라 광고·마케팅 업계에서도 광고 제작부터 고객 관리까지 적극적으로 서비스를 도입하고 있으며,
생성형 AI로 인한 사회 변화는 2024년 더욱 강력해질 것으로 전망됩니다.
이번 보고서에서는 '생성형 AI'와 '생성형 AI 챗봇 서비스'에 대해
소비자들이 어떤 인식을 가지고 있는지, 어떤 서비스를 왜 사용하였는지, 얼마나 만족하는지 등을 파악할 수 있습니다.
생성형 AI에 대한 소비자들의 이용 행태와 인식, 지금 확인해 보세요!
최근 광고·미디어 산업에 새로운 변화의 물결이 일렁이고 있습니다.
생성형 AI와 같은 신기술의 도입으로 광고의 패러다임이 변화하고 있으며,
경기 침체와 쿠키리스 상황에서 수익성을 높이기 위한 기업들의 움직임도 분주하기 때문입니다.
격변하는 환경에 빠르게 적응한 기업만이 새롭게 재편된 시장을 주도할 것입니다.
이번 보고서는 2024년에 광고·미디어 산업에서 주목할 만한 주요 이슈 5가지를 선정하여,
기업들의 현황과 생존 전략을 중심으로 미래를 전망해 보고자 합니다.
-
1. 거칠게 밀려오는 큰 파도 GENERATIVE AI
2. SNS에 퍼지는 유료화 물결 SNA(Subscription No Ads)
3. 광고 미디어로 부상하는 OTT
4. 변화의 물결에 올라탄 CTV & pDOOH
5. 새로운 활로를 개척하는 E-COMMERCE
[Market Issue]
- 지속되는 고물가 기조에 초저가 마케팅으로 승부
- 버추얼 아이돌 인기, 이들을 이용한 마케팅 눈길
- 이용자 록인 전략의 열쇠가 된 보상형 미니게임
[Media News]
- 네이버 숏폼 서비스 ‘클립’, 광고 상품 출시
- 틱톡, 미국에서 커머스 서비스 ‘틱톡샵’ 정식 출시
- 유튜브, 크리에이터를 위한 AI 제작 도구 공개
[New Media]
- 북적북적
- 씽씽
- 달채비
[Special Promotion]
- TV CHOSUN <미스트롯3> 메조미디어 단독 특별 판매
- 키즈노트 X 메조미디어 단독 패키지
[Market Issue]
- MZ 아트슈머 겨냥한 아트 마케팅 활발
- 영상 광고의 A to Z, 생성형 AI로 제작
[Media News]
- 메타, 생성형 AI 기반 광고 제작 도구 도입
- 글로벌 OTT 플랫폼 ‘스트림플레이션’ 시대
- 유튜브, 오는 11월부터 대대적인 광고 개편 돌입
[New Media]
- 투두메이트
- 요즘것들
- 식권대장
[Special Promotion]
- SNOW X 메조미디어 단독 패키지
SNS, 숏폼, OTT 등의 서비스가 인기를 끌며 새로운 광고 상품들이 탄생하고 있습니다.
이번 보고서에서는 인플루언서 광고, 숏폼 광고, OTT 광고, 쿠키리스 정보 동의 등에 대한
소비자의 광고 수용 정도를 확인해보고, 관련 데이터를 기반으로 마케팅 인사이트를 제공하고자 합니다.
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1. 인플루언서 광고
2. 숏폼 광고
3. OTT 광고
4. 쿠키 제공 동의 여부
3. INDEX
01 트렌드 이슈
02 동종업계 소식
03 신규 매체 소개
1. 미리보는 4Q 디지털 마케팅 이슈
2. 가짜와의 전쟁! AD Fraud 알기
4. 1. 미리보는 4Q 디지털 마케팅 이슈 트렌드 이슈
4Q 시즌 이슈에 따른 주요 업종별 전망
네이버 & 카카오 검색 광고 상품 확대 모바일 최적화된 ‘세로형 콘텐츠’가 대세!
모바일 검색기능 사용 증가에 맞춰 신규 광고 상품도 출시
상품명
노출위치
특징
신제품 검색 샵(#)검색플러스
모바일 검색결과 상단 카카오톡 대화방
일주일간최대3개의
신제품을균등하게롤링노출
→신제품브랜딩용이
카카오톡대화방에서
#검색실행시최상단에
키워드로노출→액션유도
동영상 광고부터 콘텐츠, 게임까지 세로형 콘텐츠 증가
동영상 광고
캐시슬라이드
세로형광고상품‘MaxView’
콘텐츠
파우더룸-C채널,세로형영상
전문‘C채널코리아’설립
게임
넥슨,세로로플레이하는
‘마비노기모바일’개발중
의류/패션
가정용품/전기전자
교육/출판
제약/의료
·겨울방학맞이하여온라인교육,도서브랜드광고증가전망
·특히,사이버대모집시즌으로업계의마케팅경합예상
·계절변화에따라건강을염려하는소비자의수요증가예상
·젊은층타겟브랜드는디지털마케팅으로소비자접점증대
·F/W신상출시에따라패션/아웃도어브랜드마케팅증가 전망
·연말/크리스마스등시즌이슈를겨냥한캠페인진행예상
·결혼및이사가많은시즌으로,관련업종광고비증가추세
·4Q신제품출시영향으로 디지털매체다수활용예고
5. 2. AD Fraud란? 트렌드 이슈
- 악성 소프트웨어와 봇(Bot)으로 가짜 클릭/설치를 증가시키는 AD Fraud(무효트래픽) 우려 증가
- 퍼포먼스를 중시하는 광고주가 증가함에 따라, 광고 효율을 떨어뜨리는 AD Fraud 대응책 마련 필요
Display Fraud(부정 노출) Click Fraud(무효 클릭) Install Fraud(무효 설치)
무분별하게 팝업광고를 노출시키거나
같은 게재 지면에 여러 개의 광고를
쌓아서 동시에 노출
봇(Bot)이나 악성 소프트웨어로
유저의 자발적인 클릭이 아닌,
시스템적으로 자동 클릭
이미 앱을 설치한 디바이스의 ID를
리셋하여 재설치하거나
가짜 클릭을 통한 앱 자동 설치
CPM, 동영상광고 CPC, CPI Non-reward CPI, Reward CPI
광고클릭
앱다운로드디바이스ID리셋
1
23
6. ① 고객 여정을 따른 세부적인 트래킹
2. AD Fraud 방지를 위한 제언 트렌드 이슈
실행설치클릭광고 노출
캠페인 목표 과금방식 트래킹 및 리포트 항목
광고 노출 CPM 노출
광고주 페이지 유입 CPC 노출,클릭,CTR(노출당클릭전환율)
앱 설치 CPI 설치 수
ex) 게임의 경우, 앱 설치 비율은 높지만
튜토리얼이나 게임 캐릭터 생성을 하지 않은 경우
→광고효율을높이기위한부정트래픽으로볼수있음
캠페인 목표에 따른 기본 리포팅 항목
유저 활동성
앱 내 활동 유저 트래킹으로
실제 유효 트래픽 확인 가능
-노출, 클릭, 설치와 같은 캠페인 KPI 관련 항목 외에도, 앱 내 활동 유저를 트래킹하여 실사용자 파악 필요
- 실제 앱 내 활동 유저와 광고를 클릭만한 유저를 구분하여 부정 트래픽 차단에 반영
7. 2. AD Fraud 방지를 위한 제언 트렌드 이슈
-노출, 클릭 등 광고에 대한 반응은 가짜로 발생시킬 수 있지만, IP주소와 디바이스 ID는 숨길 수 없음
- 특정 IP와 디바이스 ID 중복 행동 및 패턴 분석으로 부정 트래픽을 유발하는 유저는 광고 노출에서 차단
-웹 사이트 및 모바일 앱 로그 수집
- 방문 유저 데모 / 관심사 등 데이터 분석
- 주요 유입 채널 분석 : SNS, 블로그, 포털, 검색 등
유저의 디지털 행동 흐름에 맞추어
로그 데이터 수집 및 분석
웹 로그 애널리틱스로 중복 IP 분석 및
3rd-party 트래커를 통한 앱 전환 체크
-특정 IP의 중복 행동 및 패턴 분석을 통해 해당 IP를 광고 노출 차단에 반영
- 앱 트래커 전환 수치를 확인하여,
실제 앱 사용자와 광고를 클릭만한 유저를 구분하여 ADID 차단에 반영
② 애널리틱스와 3rd-party 트래커 활용
* 출처 : Adbrix 소개서
8. 트렌드 이슈2. AD Fraud 방지를 위한 제언
- 유저의 데모/관심사가 정확히 식별된 오디언스 위주로, 광고주에게 적합한 타겟에게 노출
- 방문/구매/이벤트 참여 등 실제 전환에 기여한 오디언스에게만 노출하여 부정 트래픽 발생 방지
③ DMP를 통해 정확하게 식별된 오디언스만 활용
오디언스 데이터
수집 및 분석
구매/방문 이력 등 광고주 데이터와
취미 생활, SNS 활동이력 등
3rd party오디언스데이터수집
오디언스
탐색 및 확장
광고에 반응한 타겟 그룹과
유사한 행동 패턴을 보이는
그룹으로 오디언스 추천 및 확장
광고 반응
데이터 축적
타겟 오디언스 별
클릭, 시청, 전환 등
광고 반응 이력 데이터 축적
식별된 정확한
타겟에게 광고 노출
광고주 기본 타겟 외에도
① 광고에 반응 보인 그룹
② 해당 타겟과 비슷한 유사 타겟
→ 데이터 기반으로 정확하게 식별된
타겟에게만 노출하여 광고 효율 증대
10. 1. 시장 주요 이슈 동종업계 소식
메조미디어
메조미디어, 구글 프리미어 파트너 어워드 2017 ‘모바일 이노베이션’ 부문 수상
: 자사 모바일 애드 네트워크 ‘MAN PLUS’와 데이터 관리 플랫폼(DMP)인 ‘DATA MAX’ 등 다양한 솔루션으로
캠페인 제안에서 성과 분석까지 포괄적인 마케팅 솔루션을 제공하여 고객의 성장을 이끈 업체로 인정받음
※ 구글 프리미어 파트너 어워드란?
- 전 세계 프리미어 파트너사가 지원한 가운데, 선도적인 디지털 마케팅 활동을 통해 고객의 성장을 이끈 업체를 선정하여 시상
한국의 경우, 검색 / 디스플레이 / 모바일 / 비디오 / 온라인 비즈니스 성장 등 총 5개 수상 부문으로 구성
DMC미디어
SBS, 디지털 광고 전문 기업 DMC미디어 인수
: DMC미디어 인수를 통해, SBS는 지상파 및 케이블 방송광고와 더불어 PC, 모바일, IPTV, 디지털 옥외광고 등
디지털 전반의 광고 역량을 확보하여 급변하는 디지털 광고시장 환경에 대응할 수 있는 기반을 다지게 됨
: 콘텐츠의 온라인 유통 확대와 TV와 디지털을 아우르는 통합 광고 시장을 확대해 나갈 것으로 전망
인크로스
글로벌 게임 방송 플랫폼 ‘트위치(Twitch)’ 광고 영업 대행 독점 계약
: 글로벌 동영상 방송 플랫폼 ‘트위치’ 광고 상품에 대한 영업 대행 독점 계약 체결
: 트위치는 미국에 본사를 두고 있으며 글로벌 이용자 월 평균 5억 명, 국내 월 평균 300만 명 유저 보유
정책
금융위원회, 대부업 ‘광고 총량제’ 도입
: 올해 하반기 대부업 방송광고 총량을 상반기 대비 30% 감축하도록 행정 지도 예정
: 이후, 대부업체별 TV 광고 송출 횟수와 광고비 총량을 정해 제한하는 ‘광고 총량 관리제’ 도입 예정
: 대부업종의 TV광고 규제로 온라인 광고 집행 비중 증가 등 디지털 광고 시장에도 영향이 있을 것으로 예상
11. 구분 매체명 주요 내용
서비스
네이버 전자신문-네이버, 홈 ‘테크’ 주제판 정식 오픈 (관련기사)
유튜브 팬이 정기 스폰서가 되어 스타를 후원하는 새로운 수익 창출 방식 ‘스폰서십’ 제도 시작 (관련기사)
광고 상품
및
판매 정책
네이버
10월 골프 중계 스폰서십 상품 판매 안내: 10월 독점 5,000만 원 / 배너영역, VOD 전후광고, 생중계 프리롤 포함
‘신제품검색’ 상품 정규 오픈 공지: 모바일 검색결과 상단에 일주일간 최대 3개 브랜드가 균등하게 롤링 노출되는 상품
2017 롤드컵 중계 스폰서십 상품 출시 안내: 메인스폰서십(DA독점+영상패키지 1구좌), 영상패키지 총 4구좌 판매
카카오
4Q카카오톡채널오토뷰패키지안내:신규브랜드평일기준 1구좌800만원/2구좌1,500만원/3구좌2,100만원/4구좌2,500만원
톡채널 오토뷰 동영상 재생 리포트 항목 추가 안내: 3초, 10초, 15초, 30초, 60초 항목 추가되어 리포트 가능
#(샵)검색플러스 Beta상품 출시 안내: 카카오톡 대화방 내 #버튼 클릭 시 나타나는 키워드 최상단에 노출(9/25)
my K 프로야구 포스트시즌 패키지 판매: 프리롤+대체광고+오버레이 1,000만원 / 총 3구좌 한정 판매
아프리카TV 2017 LOL 월드 챔피언십 스폰서 패키지 판매: 메인 구좌 3,000만원 / 서브 구좌 2,000만원
매체
프로모션
네이버
M통합 네이티브DA 10월 할인 프로모션: 공시단가 CPM 20% 할인(10/1~10/31까지 라인기간 80%이상 포함 시 적용)
PC메인동영상형프로모션:타임보드/롤링보드동영상형 합산구매금액5,000만원 이상캠페인-총금액의20%서비스제공
카울리 CPV상품 프로모션: 금액 구간 별 서비스 제공(1,000만원 이상집행시부킹금액의15%서비스제공/프리미엄타겟팅적용등)
클래스팅 [메조 단독] 클래스팅 공식 마케팅 파트너 선정 기념 프로모션: 기존 보장 노출수에 서비스율 30% 추가(~10/31까지)
2. 디지털 매체 소식 동종업계 소식
12. INDEX
01 트렌드 이슈
02 동종업계 소식
03 신규 매체 소개 1. MaxView(캐시슬라이드)
2. 트위치
3. 쉘위애드
4. ADonTAXI
13. 1. MaxView(캐시슬라이드) 신규 매체 소개
매체 소개
주요 상품 정보
- 잠금화면에서 풀사이즈로 동영상을 노출하는 모바일 전면 동영상 상품 ‘MaxView’ 출시
- 일반 가로형 동영상 광고 대비 높은 수준의 VTR확보 가능하여 유저 반응률 극대화 기대
ㆍ 형태 : 모바일
ㆍ 매체력 : DAU 340만 명, 일 평균 실행시간 3시간 44분
ㆍ 판매방식 : CPV(시청완료기준)
ㆍ 상품 유형 : 동영상
ㆍ 기타 : 기존 가로형 영상 → 세로형 영상 제작 지원 프로모션 진행
(2017.12월까지 / 캠페인 당 최초 1회)
< 진행 프로세스 >< 형태 - ① Native형 / ② Teaser형>
2~3초 인트로가 로딩되며 영상 자동 재생 후, 랜딩페이지로 이동 캐시슬라이드 기본 템플릿 Native형 / 직접적으로 영상을 노출하는 Teaser형
14. 게임 생방송 및 VOD 재생 전/중/후에 노출되는 영상 광고 트위치 PC 페이지에서 노출되는 배너 상품(2개 영역 동시 노출도 가능)
2. 트위치(Twitch)
매체 소개
주요 상품 정보
- 글로벌 월 평균 5억 명 이상이 이용하는 게임 전문 인터넷 방송 플랫폼
- 월 평균 시청 시간 약 460분으로 영상 몰입도가 높은 편이며, 게임에 관심이 많은 진성 유저 다수 보유
ㆍ 형태 : PC, 모바일, 태블릿
ㆍ 매체력 : 월 평균 순 방문자수 300만 명, 월 평균 시청시간 460분
ㆍ 판매방식 : CPM
ㆍ 상품 유형 : 배너, 동영상
ㆍ 기타 : In-stream Video AD CPM 12,000원 → 7,200원 할인 프로모션 진행
(~11/30까지)
< DA - PC Display AD >< 동영상 - Cross Screen Video >
신규 매체 소개
15. 모바일 앱/웹에 다양한 사이즈의 배너로 많은 노출을 확보하여
높은 도달율 및 브랜딩 효과 극대화 가능
광고주의 동영상 콘텐츠를 SNS 인플루언서 채널을 통해 노출
3. 쉘위애드(Shall We AD) 신규 매체 소개
매체 소개
주요 상품 정보
- 앱 8천여 개, 웹 1천여 개 매체에 노출 가능한 모바일 애드 네트워크 플랫폼
- 통신사, 운영체제, 시간 등 기본 타겟팅 뿐만 아니라 앱 설치유무, 특정 앱 타겟팅 기능 지원 가능
ㆍ 형태 : 모바일 애드 네트워크(AOS/iOS)
ㆍ 매체력 : 국내 월 PV 250억, 국내 월 UV 3,000만 이상
ㆍ 판매방식 : CPC, CPV
ㆍ 상품 유형 : 배너, 동영상
ㆍ 기타 : 배너 노출 대표 매체리스트 - 하철이, 배틀코믹스, 에브리싱, 폰테마샵 등
동영상바이럴대표채널-여자의모든것,모두의예능,여자들의꿀팁정보등
< SNS 동영상 바이럴 광고 >< 배너 - 띠배너/전면배너/후면배너>
16. 4. 애드온택시(ADonTAXI) 신규 매체 소개
매체 소개
주요 상품 정보
- 국내 최초 택시 표시등에 노출되는 디지털 광고 플랫폼
- 이동형 매체로 GPS 기능을 통해, 원하는 지역/시간에 타겟팅된 광고 메시지 전달 가능
ㆍ 형태 : OOH
ㆍ 매체력 : 대전 지역 택시 200대 노출
ㆍ 판매방식 : 월 단위 판매
ㆍ 상품 유형 : 무빙(2초)+이미지(58초)
ㆍ 기타 : 대전 지역 시범 사업 후, 전국 확대 예정
시스템을 통한 소재 교체/리포팅 가능
< 광고 노출 화면 예시 > < 캠페인 진행 예시 >
옥션 – 어서옥션 캠페인 LG 공기청정기 – 날씨 정보 안내
삼성화재 – 초록우산 미아찾기 캠페인
18. KT CLiP 소개
메조미디어 ‘KT CLiP’ 광고 상품 판매 개시!
- 1,300만 명이 사용하는 국내 대표 모바일 지갑 서비스 (MAU 400~500만)
- 이름, 성별, 연락처 등 고객 DATA 기반 타겟팅 가능
광고 패키지
+
상품 기간 단가
① 메인 고정배너 2주 500만 원 10개 고정배너 중 4~6번 배정, 1~2번 배너는 월 2천만원 이상 집행 시 배정 가능
② 모바일 전단_PUSH 1회 1,200만 원 타겟 푸시 40만통(통당 30원-고객적립금 10원 포함) 1회 제공
② 모바일 전단 _ PUSH① 메인 고정배너
메인 고정배너 2주
+ 모바일 전단 PUSH 2회
2,900만원
500만원 제공!
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*메조미디어통해집행시,서비스PUSH1회추가
19. APPENDIX) vs S매체 광고 효과 비교
- 제안 집행 및 문의는 메조미디어 담당자에게 연락 바랍니다 -
매체 집행금액 (원) 예상 노출 수 예상 클릭 수 평균 클릭율 평균 CPM 평균 CPC
KT CLiP 5,000,000 6,800,000 38,080 0.56% 735 131
S매체
(할인서비스적용기준)
32,000,000 20,000,000 70,000 0.35% 1,600 457
※ 동일 패키지(배너+PUSH) 구성 기준
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