[Market Issue] - 미래먹거리 찾아 반려동물 시장에 뛰어드는 기업들 - OTT 업계, 식음료 제품을 통해 소비자 접점 확대 [Media News] - 디지털서비스법(DSA), 유럽에 이어 한국에서도 추진 - 네이버, 초대규모 AI ‘하이퍼클로바X’ 공개 [New Media] - 메조미디어-롯데멤버스 문자 광고(LMS/MMS) - 군돌이 - 가방끈 [Special Promotion] - 메조미디어-롯데멤버스 LMS 30% 할인 프로모션 - SNOW X 메조미디어 단독 패키지

2. 미래먹거리 찾아 반려동물 시장에 뛰어드는 기업들
OTT 업계, 식음료 제품을 통해 소비자 접점 확대

3. 1인 가구, 딩크족 증가 등의 영향으로 국민 4명 중 1명이 반려동물과 함께 거주하고 있으며, 양육비로 월 15만 원 이상 지출 (농림축산식품부, 2022)
단순히 애완의 목적이 아닌 동물을 가족처럼 여기고 비용을 아끼지 않는 ‘펫팸족’이 늘어나자 기업들은 새로운 수익원으로 반려동물 사업을 선택
최근 정부가 반려동물 연관산업 육성대책을 발표함에 따라 시장은 더욱 성장할 것으로 전망되며 반려동물 사업 진출 사례 또한 증가할 것으로 예상
미래먹거리 찾아 반려동물
시장에 뛰어드는 기업들
반려동물 연관산업 육성대책
고급 원자재를 사용하고 반려동물의
습성과 생활패턴을 고려해 설계한
반려동물 친화 가구 브랜드 ‘몽스’ 론칭
신세계까사 - 몽스
반려동물 사업 진출 사례
반려동물 전문 장례상품 4종 출시,
전문 장례지도사가 장례를 치러주며
고급관, 유골함, 전용차량 등의 서비스 제공
보람상조 - 스카이펫
쎌바이오텍의 유산균 브랜드 ‘듀오락’은
동물의 높은 체온에도 유산균이 생존할 수
있도록 만든 반려동물 전용 유산균 출시
쎌바이오텍 – 듀오펫 유산균
가구 상조 건강기능식품
• 국내 시장 규모 확대
: 22년 8조 원 → 27년 15조 원
• 기업가치 1,000억 원 이상 기업 육성
: 22년 7개 → 27년 15개
• 펫푸드 수출액 증대
: 22년 149백만 불 → 27년 500백만 불
목표
• 4대 주력산업 육성
: 펫푸드, 펫헬스케어, 펫서비스, 펫테크 4대 주력산업 지원 강화
• 성장 인프라 구축
: 반려동물 실증 종합인프라 조성 및 R&D 투자 확대
• 해외 수출산업화
: 해외시장 개척 및 수출 지원 강화
전략
(농림축산식품부, 23.08)

4. OTT 플랫폼의 성장세가 정체기에 접어든 가운데, 사업자들은 이용자를 확보하기 위해 이종업종과 협업하여 식음료 제품을 출시
식음료는 편의점·카페 등 일상적인 공간에서 쉽게 만나고, 부담없이 구매할 수 있기 때문에 소비자 접점 확대에 효과적
OTT 콘텐츠라는 무형의 서비스를 먹고 마시는 식음료 제품을 통해 직접 체험하게 함으로써 소비자의 인식 속에 깊이 각인
OTT업계, 식음료 제품을 통해
소비자 접점 확대
주요 OTT 플랫폼의 이용자수 추이
디즈니와 스타벅스가 협업해 디즈니 음료 및
푸드 출시, 사이렌 오더로 해당 제품 주문 시
디즈니+ 7일 이용권을 제공하는 이벤트 진행
디즈니플러스 X 스타벅스
OTT업계의 식음료 제품 출시 사례
넷플릭스와 GS25가 협업해 ‘D.P 2’ 콜라보
상품 출시, 군대를 배경으로 한 콘텐츠인 만큼
PX 인기 상품을 분석해 상품을 기획
넷플릭스 X GS25
(닐슨코리안클릭, iOS+AOS)
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2,000,000
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14,000,000
23.01 23.02 23.03 23.04 23.05 23.06 23.07 23.08
1,400만
1,200만
1,000만
800만
600만
400만
200만
넷플릭스 티빙 쿠팡플레이 웨이브 디즈니플러스
넷플릭스는 배스킨라빈스와 함께 신제품
아이스크림을 출시, 넷플릭스 콘텐츠가
시작될 때 나는 ‘투둠’ 사운드를 제품명에 활용
넷플릭스 X 배스킨라빈스

5. 디지털서비스법(DSA), 유럽에 이어 한국에서도 추진
네이버, 초대규모 AI ‘하이퍼클로바X’ 공개

6. 디지털서비스법(DSA),
유럽에 이어 한국에서도 추진
EU와 한국의 디지털서비스법
EU의 ‘디지털서비스법(DSA)’ 주요 내용 글로벌 빅테크 기업들의 대처 한국판 DSA 주요 내용
규제 대상
MAU 4,500만 명 이상의 대형 온라인 플랫폼을 대상으로
조기 적용 되며 구글, 메타, 틱톡, 엑스 등이 해당
법안 주요 내용
이용자의 성별〮종교〮인종 등 민감한 개인 정보를 활용한
맞춤형 추천 광고, 미성년자 타겟 맞춤형 광고 등 금지
처벌 내용
위반 시 연간 매출액의 최대 6% 벌금 부과,
반복적 위반 시 EU에서 퇴출
틱톡
유럽에서는 개인 맞춤형 추천을 비활성화할 수 있도록 하고
관심사 기반 맞춤 콘텐츠 대신 인기 콘텐츠를 피드에 노출
메타
광고 기반 서비스를 이용자 스스로 선택할 수 있도록
광고 없는 유료 버전 페이스북〮인스타그램 출시를 검토 중
스냅챗
유럽 및 영국의 13~17세 이용자 대상 광고 시
최소한의 타겟팅 및 최적화 설정만 가능하도록 제한
추천 서비스 제공 시 노출 기준 공개
대규모 디지털 서비스 제공자가 추천 서비스를 제공할 시
노출 순서 및 방식 등의 기준을 이용자가 알기 쉽게 공개
맞춤형 서비스 제공 시 동의 획득 필요
맞춤형 서비스 제공 시 이용자가 이를 쉽게 알 수 있도록
알리고 동의를 받아야 하며, 이용자는 거부 가능
아동 및 청소년 보호
아동〮청소년에게 디지털 서비스를 제공하는 경우 이용약관
등의 정보를 쉽게 이해할 수 있도록 하고 권리 침해 금지
지난 8월 25일, 유럽연합(EU)은 빅테크 기업을 대상으로 개인정보 기반 맞춤형 광고〮게시물 노출을 제한하는 ‘디지털서비스법(DSA)’을 정식 시행
글로벌 빅테크 기업들은 규제를 준수하기 위해 조치를 취하고 있으며, 이에 따라 EU 국가 내 타겟팅 광고에 제약이 생길 것으로 전망
최근 한국에서도 이와 유사한 ‘디지털 서비스 이용자 보호를 위한 법률’이 발의되었으며, 시행 시 개인 맞춤형 서비스에 대한 규제 강화가 예상

7. 네이버, 초대규모 AI
‘하이퍼클로바X’ 공개
네이버는 지난 8월 열린 컨퍼런스에서 자체 개발한 초대규모 AI ‘하이퍼클로바X’와 이를 검색, 광고 등에 적용한 신규 서비스들을 공개
하이퍼클로바X는 한국어에 최적화되어 있으며 네이버 내의 다양한 서비스들과 연결되어 활용도가 높다는 것이 강점
네이버 이용자 뿐만 아니라 창작자, 광고주, 기업 등 다양한 주체를 대상으로 한 AI 기반 서비스가 차례로 공개될 예정
하이퍼클로바X 기반 주요 신규 서비스
스포츠
콘텐츠 제작 툴
검색 서비스
클로바X
하이퍼클로바X를 기반으로 한 대화형 AI 서비스,
네이버 내〮외부의 다양한 서비스 API와 연동되는
‘스킬’ 기능으로 타 서비스와 차별화했으며
추후 멀티모달 기능도 업데이트될 예정
대화형 서비스 광고 상품 및 플랫폼
Cue:
복합적인 의도가 포함된 긴 질문을 이해한 후
최신 정보를 활용해 입체적인 검색 결과를 제공하는
생성형 AI 검색 서비스로 쇼핑〮여행 등 네이버의
서비스와 결합해 구매〮예약 등으로까지 연결 가능
클로바 for AD
브랜드가 요청한 정보를 학습한 생성형 AI가
대화 형식을 통해 자연스럽게 이용자에게
제품을 추천하고 구매까지 연결시키는
광고 상품 및 관리 플랫폼 출시 예정
클로바 for Writing
네이버에서 활동하는 창작자와 사업자를 위한
글쓰기 도구로, AI를 통해 작성자가 평소에
글쓰는 스타일을 분석한 후 초안 작성,
소재 추천, 제목 및 태그 등을 자동으로 생성

8. 구분 매체명 주요 내용
광고 정책
및 상품
네이버 NOSP
• 홈피드 DA 출시 및 프로모션(9/8~): 새롭게 개편 예정인 네이버앱 홈의 ‘홈피드’에 노출되는 상품, 별도 공지시까지 단가 13,500원 → 10,800원으로 20% 할인 제공
• 선불 ‘미납’ 캠페인 광고라인 부킹 제한 시간 안내(9/14~): 광고비 미납 상태인 경우, 캠페인 시작 일 하루 전 23:50~23:59(10분) 동안 광고라인 부킹 불가 처리
네이버 GFA
• 네이버 통합 광고주 센터 오픈(10/11~): 하나의 네이버 아이디로 성과형 디스플레이 광고와 검색광고를 통합 운영할 수 있는 계정 관리 서비스 오픈
• 네이버 성과형 모바일 신규 지면 노출(9/12~): 네이버 패밀리 > Mobile > 웹툰앱 > 회차리스트에 노출되는 지면 출시
카카오
• 카카오톡 내 동영상 노출 지면 확장(9/11~): 오픈채팅 탭 내 ‘지금 뜨는’ 서브 탭 및 ‘더보기’ 탭으로 동영상 노출 지면 확장
• 카카오톡 채널홈 전면 개편(9/12~): 카카오톡 채널홈이 기존에는 업종에 상관없이 규격화되어 있었으나, 카드를 자유롭게 조합하여 파트너 업종에 따라 주요 정보를 강조하고 브랜딩 할 수 있는 공간으로 개편
• 카카오뷰 서비스 종료 안내(11/30~): 카카오뷰 서비스 종료로 인하여 뷰 서비스에 노출 되던 비즈보드, 동영상, 디스플레이 광고 등 모든 광고 노출 종료, 앱 하위 버전에서도 광고 노출 중단 예정
프로모션
삼성스마트TV
• 9~10월 단가 할인 프로모션: TV Plus 채널 광고 상품 단가 할인, 15초: (기존) 12,000원 → (변경) 8,000원, 30초: (기존) 15,000원 → (변경) 10,000원, 45초: (기존) 18,000원 → (변경) 14,000원
• 9~10월 서비스율 프로모션: 월 500~1,000만 원 집행 시, 노출수 10% 추가 제공
SKT • SKT TMS 상품 서비스율 프로모션(~12/31): SKT 고객 정보를 기반으로 하는 문자 메시지 광고 상품으로 1,000만 원 미만 집행 시 10%, 1,000만 원 이상 집행 시 15% 서비스율 제공
트랭글 • 9~11월 프로모션: 걷기, 등산, 자전거 등 다양한 운동을 기록하고 랭킹화할 수 있는 앱으로, 기간 내 모든 지면 50% 할인 (스플래시, 메인팝업, 메인탑)
코비 • 7~12월 프로모션: 모바일 동영상 광고 플랫폼으로, 500만 원 이상 집행 시 집행 금액대별 모바일 상품권 차등 지급
MEDIA NEWS BRIEF

9. 메조미디어-롯데멤버스 문자 광고(LMS/MMS)
군돌이
가방끈

10. 메조미디어-롯데멤버스 문자 광고(LMS/MMS)
롯데그룹, 엘포인트 제휴사 고객 1,430만 명을 공략할 수 있는 타겟팅 광고 메시지 상품
미디어렙사에서는 유일하게 직접 셋팅 및 발송, 디지털 광고 노하우를 반영한 특화 설계 지원
광고 형태
문자 메시지
상품 유형
LMS/MMS
판매 방식
발송 건 당 과금
미디어 파워
광고성 메시지 수신 동의자 1,430만
문자메시지(장문) 광고
아웃링크 지원
LMS
이미지 + 문자메시지(장문) 광고
아웃링크 지원
MMS

11. 군돌이
군인을 위한 전역일 계산기 앱으로 식단표, 휴가 관리 등의 서비스 제공
현역 군인 및 20대 남성 유저 타겟 광고에 효과적
광고 형태
MO
상품 유형
이미지
판매 방식
CPP
미디어 파워
MAU 34만 명
앱 실행 시 첫 화면에 노출되는 상품으로
단기간 내에 높은 노출력이 특징
메인 팝업
네이티브 배너 광고 상품으로
자연스러운 노출과 높은 도달률이 특징
메인 배너
앱 종료를 위해 Back 키를 누를 때 노출되는
팝업 광고 상품으로 높은 주목도가 특징
종료 팝업
*안드로이드 OS만 지원

12. 가방끈
대학원생을 위한 커뮤니티 플랫폼으로 학사 졸업, 석박사 재학 이상의 학력을 보유한 유저가 활동
채용, 교육 등의 광고 집행 시 높은 효과 예상
광고 형태
MO
상품 유형
이미지 등
판매 방식
CPP
미디어 파워
-
앱 실행 시 가장 먼저 노출되는 지면으로
높은 주목도가 특징
메인 상단 배너
가방끈 탭 버튼과 함께
상시 노출되는 가로형 배너 광고
하단 가로형 배너
‘석박사 채용소식’ 화면에 노출되는 지면으로
높은 유저 체류시간과 주목도가 특징
채용 공고 배너

13. 메조미디어-롯데멤버스 LMS 30% 할인 프로모션
SNOW X 메조미디어 단독 패키지

14. 메조미디어-롯데멤버스 LMS 30% 할인 프로모션
롯데그룹, 엘포인트 제휴사 고객 1,430만 명을 대상으로 정교한 타겟 광고 메시지 발송
신청 방법 광고주, 브랜드, 집행일정 기재하여 m_plan@cj.net 로 전달 (*집행 확정 시 별도 안내)
집행 예상 효과 예상 CTR 3 ~ 4% (*업종, 프로모션 혜택 별 효율 상이)
프로모션 기간 2023년 10월 ~ 2023년 12월
프로모션 내용 - 제공내용 : ‘메조미디어-롯데멤버스 LMS’ 발송 단가 30% 할인 (100원 → 70원/건)
주요 데이터 현황
소비 기반의 빅데이터가 지속 업데이트 되어
최신화된 타겟 세그먼트 구성 가능
주요 타겟팅 카테고리
123종의 개인화 세그먼트와
AI 기반 예측 모델을 활용할 수 있음
인구통계 데이터
1,430만 고객
15만 가맹점 정보
온/오프라인 결제
핵심 상권 정보
상품/브랜드
정보
가족 구성 형태
결제, 상품 데이터 소비 관련 데이터
취미
생활 패턴

15. SNOW X 메조미디어 단독 패키지
MZ세대 여성 유저에게 효과적이고 임팩트 있는 메시지 전달이 가능한 카메라 필터 APP
신청 방법 광고주, 브랜드, 집행일정 기재하여 m_plan@cj.net 로 전달 (*집행 확정 시 별도 안내)
집행 예상 효과
M_스노우 스플래시 원픽: 구좌당 약 40만 Imps / CTR 12%
M_스노우 스플래시 믹스: 구좌당 약 35만 Imps / CTR 12%
패키지 판매 기간 2023년 9월 1일 ~ 12월 31일
프로모션 내용
- 제공내용 ①: 단독 추가 수수료 적용
SNOW AR 필터 상품 집행 시, 수수료 30% 제공 (기존 10%)
- 제공내용 ②: <스플래시 원픽 1구좌 + 스플래시 믹스 2구좌 + CPM 상품> 패키지 할인
1,100만원 → 1,000만원 (1주)
- 제공내용 ③: <스플래시 원픽 1구좌 + 스플래시 믹스 4구좌 + CPM 상품> 패키지 할인
1,750만원 → 1,500만원 (1주)
DA 광고상품 패키지
오픈 시점에 풀스크린 형태로 강제 노출되어 주목도 확보에 최적화
AR 필터
캠페인에 적합한 필터를 효과적으로 활용하여 트랜디한 브랜딩 가능
M_스노우 스플래시 원픽
(1구좌 500만원/1주)
M_스노우 스플래시 믹스
(1구좌 250만원/1주)
네컷사진 필터
(1구좌 1,000만원/1개월)
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