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③ 광고 수용
들어가기에
앞서
소비자들은 어떤 광고에 더 반응할까요
SNS, 숏폼, OTT 등의 서비스가 인기를 끌며 새로운 광고 상품들이 탄생하고 있습니다.
인플루언서를 활용한 광고, 숏폼 형태의 세로형 광고, OTT 스트리밍 광고 등이 대표적인 사례입니다.
그러나 이러한 광고에 소비자가 어떠한 반응을 보이는지, 구매 전환은 일어나는지에 대한 데이터는 많지 않습니다.
이번 보고서에서는 인플루언서 광고, 숏폼 광고, OTT 광고, 쿠키리스 정보 동의 등에 대한
소비자의 광고 수용 정도를 확인해보고, 관련 데이터를 기반으로 마케팅 인사이트를 제공하고자 합니다.
조사 개요
01. 조사 개요
③광고 수용
03. 숏폼 광고
02. 인플루언서 광고
04. OTT 광고
05. 쿠키 제공 동의 여부
조사설계
1559 남녀 미디어 이용 행태 조사
조사 목적
온라인 설문
조사 방법
서울/경기, 5대 광역시
조사 지역
만 15 ~ 59세 남녀
조사 대상
총 1,000명
조사 규모
2023.07.14 ~ 2023.07.19
조사 기간
성별 직업 분포
남성
50%
여성
50%
비직장인
11% 학생
13%
연령대 월 가구 소득
26%
24%
22%
21%
7%
10대
20대
30대
40대
50대 24%
21%
29%
26%
300만미만
500만미만
700만미만
700만이상
주부
9%
인플루언서 광고 • 인플루언서 광고 제품 구매 경험 및 횟수
• 구매 제품의 인플루언서 활동 채널
• 구매 제품의 카테고리 및 구매 이유
01. 조사 개요
02. 인플루언서 광고
03. 숏폼 광고
③광고 수용
04. OTT 광고
05. 쿠키 제공 동의 여부
18%
12% 11% 9% 7%
12% 28% 30%
40%
24%
70% 60% 59% 51% 69%
친밀감·신뢰도가 높은 인플루언서의 추천은 소비자의 구매 결정에 큰 영향력을 발휘합니다.
응답자 중 39%가 이들이 광고하는 제품을 구매해봤으며, 1년에 1~2개 내외로 구입하는 빈도가 가장 높았습니다.
최근 1년 간 인플루언서 광고 제품 구매 횟수
10명중4명은인플루언서광고제품구매경험
인플루언서 광고 제품 구매 경험
10대 20대 30대 40대 50대
1년 간 1~2개
1년 간 3~5개
1년 간 6개 이상
구매 경험이 있다
39%
③광고 수용
01. 조사 개요
02. 인플루언서 광고
03. 숏폼 광고
04. OTT 광고
05. 쿠키 제공 동의 여부
제품을구매한인플루언서의주활동채널
소비자들은 ‘유튜브’나 ‘인스타그램’에서 활동하는 인플루언서에게 주로 제품을 구매합니다.
또한 상세한 정보와 사진을 확인할 수 있는 블로그·카페도 소비자들이 선호하는 채널 중 하나입니다.
순위
1+2+3순위
10대 20대 30대 40대 50대
1
유튜브
82%
유튜브
79%
인스타그램
71%
유튜브
65%
유튜브
81%
2
인스타그램
55%
인스타그램
60%
유튜브
69%
인스타그램
61%
블로그·카페
43%
3
블로그·카페
18%
블로그·카페
11%
블로그·카페
28%
블로그·카페
30%
인스타그램
33%
4
틱톡
15%
페이스북
8%
페이스북
8%
페이스북
13%
페이스북
12%
5
페이스북, 트위치
9%
틱톡, 트위치
6%
틱톡, 트위터
3%
틱톡
10%
틱톡
9%
③광고 수용
01. 조사 개요
02. 인플루언서 광고
03. 숏폼 광고
04. OTT 광고
05. 쿠키 제공 동의 여부
45%
34%
23%
20%
18%
15% 15% 14%
11% 11%
9%
7%
뷰티와 패션은 인플루언서의 전문성이 더욱 돋보이는 분야 중 하나로, 이들의 정보는 높은 설득력을 가집니다.
또한 제품에 대한 생생한 리뷰는 간접적인 제품 체험 효과를 주어, 소비자의 구매 결정에 큰 영향을 미치고 있습니다.
1 + 2 + 3 순위 응답
뷰티·화장품 패션·잡화 생필품 건강기능식품 가공식품 음료·기호식품 다이어트 제품
(보조식품·기구)
스포츠 제품
(의류·용품·기구)
가전·전자·IT 신선식품 도서·문화 여행·숙박
구매한 인플루언서 광고 제품의 카테고리
인플루언서광고는‘뷰티·패션’카테고리에더욱효과적
③광고 수용
01. 조사 개요
02. 인플루언서 광고
03. 숏폼 광고
04. OTT 광고
05. 쿠키 제공 동의 여부
53%
37% 38%
23% 23%
18% 17%
60%
46%
32%
18%
9% 9% 10%
인플루언서에게 제품을 구매하는 이유는 제품의 특장점을 보다 상세하게 다뤄주기 때문입니다.
또한 특정 인플루언서에게서만 구입할 수 있는 특가 구성이 있을 때 소비자의 구매 확률이 높아집니다.
1 + 2 + 3 순위 응답
제품의 특장점을
상세하게 다뤄줘서
더 좋은 가격과 구성으로
구매할 수 있어서
인플루언서에 대한
신뢰가 높아서
트렌디한 제품이라고
생각되어서
좋아하는 인플루언서가
광고하는 제품이라서
좋아하는 인플루언서와
라이프스타일을 공유하기 위해
인플루언서가 단독으로
판매하는 제품이라서
구매한 인플루언서 광고 제품 구매 이유
제품에대한상세한설명과좋은가격·구성이주구매이유
남성
여성
숏폼 광고 • 숏폼 광고의 주목도 및 주목도가 높은 이유
• 주목도가 높은 숏폼 광고 유형
• 숏폼 광고 시청 후 제품 구매 경험 유무
이번파트에서는기입상편의를위해광고유형을아래와같이구분하였습니다.
• 기존광고:모바일디바이스를가로로볼때전면으로나타나는광고유형
• 숏폼광고:모바일디바이스를세로로볼때전면으로나타나는광고유형
안 내
③광고 수용
01. 조사 개요
02. 인플루언서 광고
03. 숏폼 광고
04. OTT 광고
05. 쿠키 제공 동의 여부
57%
39% 39%
36%
기존 광고와 숏폼 광고의 주목도를 비교해본 결과, 응답자의 절반이 숏폼 광고가 더 주목된다고 응답했습니다.
그 이유는 기존 광고보다 짧고 간결하며, 콘텐츠 사이에 노출되는 광고 방식이 자연스럽다고 느끼기 때문입니다.
숏폼 광고 주목도 숏폼 광고의 주목도가 높은 이유
기존 광고 유형보다
숏폼 광고가 더 주목된다
50%
기존 광고 유형보다
짧고 간결해서
콘텐츠 사이사이에
자연스럽게 노출돼서
광고 내용이 트렌디해서 최근 시청 환경(세로형)과
더 적합해서
기존광고보다숏폼광고에더주목
주목된다
보통이다
주목되지 않는다
13%
1 + 2 + 3 순위 응답
37%
③광고 수용
01. 조사 개요
02. 인플루언서 광고
03. 숏폼 광고
04. OTT 광고
05. 쿠키 제공 동의 여부
40% 39%
29%
25%
22% 21%
소비자들은 콘텐츠에 제품이 자연스럽게 노출되는 PPL이나 제품의 정보를 자세하게 설명해주는 광고에 더 주목합니다.
숏폼 광고를 시청한 후 제품을 구매한 경험이 있다고 응답한 비율은 전체의 27%를 차지했습니다.
주목도가 높은 숏폼 광고 유형 숏폼 광고 시청 후 제품 구매 경험
숏폼 광고 시청 후
제품 구매 경험이 있다
27%
주목도가가장높은숏폼광고유형‘PPL형’,‘정보전달형’
있다
없다
13%
복수 응답
PPL형 정보 전달형 셀럽의
추천·리뷰형
챌린지형 스토리형
(드라마·예능)
기존 소재 편집
(가로형→세로형)
OTT 광고 • OTT 서비스 불만족 요소
• 연령별 광고요금제 이용 경험
• 광고요금제 이용 만족도
• 광고요금제 향후 이용 의향
③광고 수용
01. 조사 개요
02. 인플루언서 광고
03. 숏폼 광고
04. OTT 광고
05. 쿠키 제공 동의 여부
60%
72%
79%
68%
82%
40%
28%
21%
32%
18%
OTT 서비스를 이용하는 소비자들은 정기 결제나 비싼 요금제로 인한 가격의 부담을 느끼는 모습입니다.
때문에 가격에 더욱 민감한 10대의 경우, OTT 광고요금제를 다른 연령대보다 많이 경험해 보았습니다.
OTT 광고요금제 이용 경험
OTT서비스이용시가격이제일부담
10대 20대 30대 40대 50대
OTT 서비스 불만족 요소
있다
없다
기타
(정기결제, 이용시간 대비)
가격에 대한 부담
51%
정기결제에 대한 부담
이용 시간 대비 비싼 요금제
28%
23%
③광고 수용
01. 조사 개요
02. 인플루언서 광고
03. 숏폼 광고
04. OTT 광고
05. 쿠키 제공 동의 여부
24%
47% 46%
36%
24%
31%
29% 27%
34%
50%
45% 24% 27% 30% 26%
11%
15%
22%
11% 10%
47% 40%
45%
55% 61%
42% 45% 33% 34% 29%
10대 20대 30대 40대 50대
만족한다
보통이다
OTT 광고요금제 이용자를 대상으로 만족도 조사를 한 결과, 1020대의 만족도가 높은 편입니다.
또한 광고요금제를 사용해보지 않은 응답자들 중에서도, 특히 10대가 이후에 이용할 의향이 높았습니다.
OTT 광고요금제 향후 이용 의향
OTT광고요금제에대한반응은‘긍정적’
10대 20대 30대 40대 50대
OTT 광고요금제 이용 만족도
의향이 있다
보통이다
의향이 없다
만족하지 않는다
쿠키 제공 동의 여부 • 웹사이트 접속 시 쿠키 제공 동의 여부
• 쿠키 제공 동의·미동의 이유
③광고 수용
01. 조사 개요
02. 인플루언서 광고
03. 숏폼 광고
04. OTT 광고
05. 쿠키 제공 동의 여부
소비자들이 쿠키 제공에 동의하는 이유는 원하는 콘텐츠를 보기 위함입니다.
반면 동의하지 않는 이유로는 개인 정보의 무단 사용이 우려되어서라고 응답했습니다.
쿠키 제공 동의·미동의 이유
허용해야 원하는 콘텐츠를 볼 수 있어서 (44%) 내 정보의 무단 사용이 우려되어서 (66%)
더 최적화된 서비스를 제공받기 위해 (30%) 내 정보가 광고에 사용되는게 싫어서 (9%)
별 생각 없이 습관적으로 (10%) 잘 모르지만 왠지 금지해야 할 것 같아서 (8%)
관심사에 맞는 광고를 보여줄 것 같아서 (10%) 인터넷 사용 속도가 느려질 것 같아서 (7%)
서비스 개선에 도움이 될 것 같아서 (6%) 별 생각 없이 습관적으로 (6%)
- 제공 동의 후 같은 광고가 반복되어서 (4%)
쿠키 제공에
동의한다
44%
웹사이트 접속 시 쿠키 제공 동의 여부
이용자의44%,웹사이트접속시쿠키제공동의
동의한다
동의하지 않는다
메조미디어2023디지털라이프스타일리포트
① 여가·취미 디지털 라이프스타일 리포트
③ 광고 수용 디지털 라이프스타일 리포트
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② 소비·쇼핑 디지털 라이프스타일 리포트
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[메조미디어] 2023 디지털 라이프스타일 리포트 _③ 광고 수용 편

  • 2. 들어가기에 앞서 소비자들은 어떤 광고에 더 반응할까요 SNS, 숏폼, OTT 등의 서비스가 인기를 끌며 새로운 광고 상품들이 탄생하고 있습니다. 인플루언서를 활용한 광고, 숏폼 형태의 세로형 광고, OTT 스트리밍 광고 등이 대표적인 사례입니다. 그러나 이러한 광고에 소비자가 어떠한 반응을 보이는지, 구매 전환은 일어나는지에 대한 데이터는 많지 않습니다. 이번 보고서에서는 인플루언서 광고, 숏폼 광고, OTT 광고, 쿠키리스 정보 동의 등에 대한 소비자의 광고 수용 정도를 확인해보고, 관련 데이터를 기반으로 마케팅 인사이트를 제공하고자 합니다.
  • 4. 01. 조사 개요 ③광고 수용 03. 숏폼 광고 02. 인플루언서 광고 04. OTT 광고 05. 쿠키 제공 동의 여부 조사설계 1559 남녀 미디어 이용 행태 조사 조사 목적 온라인 설문 조사 방법 서울/경기, 5대 광역시 조사 지역 만 15 ~ 59세 남녀 조사 대상 총 1,000명 조사 규모 2023.07.14 ~ 2023.07.19 조사 기간 성별 직업 분포 남성 50% 여성 50% 비직장인 11% 학생 13% 연령대 월 가구 소득 26% 24% 22% 21% 7% 10대 20대 30대 40대 50대 24% 21% 29% 26% 300만미만 500만미만 700만미만 700만이상 주부 9%
  • 5. 인플루언서 광고 • 인플루언서 광고 제품 구매 경험 및 횟수 • 구매 제품의 인플루언서 활동 채널 • 구매 제품의 카테고리 및 구매 이유
  • 6. 01. 조사 개요 02. 인플루언서 광고 03. 숏폼 광고 ③광고 수용 04. OTT 광고 05. 쿠키 제공 동의 여부 18% 12% 11% 9% 7% 12% 28% 30% 40% 24% 70% 60% 59% 51% 69% 친밀감·신뢰도가 높은 인플루언서의 추천은 소비자의 구매 결정에 큰 영향력을 발휘합니다. 응답자 중 39%가 이들이 광고하는 제품을 구매해봤으며, 1년에 1~2개 내외로 구입하는 빈도가 가장 높았습니다. 최근 1년 간 인플루언서 광고 제품 구매 횟수 10명중4명은인플루언서광고제품구매경험 인플루언서 광고 제품 구매 경험 10대 20대 30대 40대 50대 1년 간 1~2개 1년 간 3~5개 1년 간 6개 이상 구매 경험이 있다 39%
  • 7. ③광고 수용 01. 조사 개요 02. 인플루언서 광고 03. 숏폼 광고 04. OTT 광고 05. 쿠키 제공 동의 여부 제품을구매한인플루언서의주활동채널 소비자들은 ‘유튜브’나 ‘인스타그램’에서 활동하는 인플루언서에게 주로 제품을 구매합니다. 또한 상세한 정보와 사진을 확인할 수 있는 블로그·카페도 소비자들이 선호하는 채널 중 하나입니다. 순위 1+2+3순위 10대 20대 30대 40대 50대 1 유튜브 82% 유튜브 79% 인스타그램 71% 유튜브 65% 유튜브 81% 2 인스타그램 55% 인스타그램 60% 유튜브 69% 인스타그램 61% 블로그·카페 43% 3 블로그·카페 18% 블로그·카페 11% 블로그·카페 28% 블로그·카페 30% 인스타그램 33% 4 틱톡 15% 페이스북 8% 페이스북 8% 페이스북 13% 페이스북 12% 5 페이스북, 트위치 9% 틱톡, 트위치 6% 틱톡, 트위터 3% 틱톡 10% 틱톡 9%
  • 8. ③광고 수용 01. 조사 개요 02. 인플루언서 광고 03. 숏폼 광고 04. OTT 광고 05. 쿠키 제공 동의 여부 45% 34% 23% 20% 18% 15% 15% 14% 11% 11% 9% 7% 뷰티와 패션은 인플루언서의 전문성이 더욱 돋보이는 분야 중 하나로, 이들의 정보는 높은 설득력을 가집니다. 또한 제품에 대한 생생한 리뷰는 간접적인 제품 체험 효과를 주어, 소비자의 구매 결정에 큰 영향을 미치고 있습니다. 1 + 2 + 3 순위 응답 뷰티·화장품 패션·잡화 생필품 건강기능식품 가공식품 음료·기호식품 다이어트 제품 (보조식품·기구) 스포츠 제품 (의류·용품·기구) 가전·전자·IT 신선식품 도서·문화 여행·숙박 구매한 인플루언서 광고 제품의 카테고리 인플루언서광고는‘뷰티·패션’카테고리에더욱효과적
  • 9. ③광고 수용 01. 조사 개요 02. 인플루언서 광고 03. 숏폼 광고 04. OTT 광고 05. 쿠키 제공 동의 여부 53% 37% 38% 23% 23% 18% 17% 60% 46% 32% 18% 9% 9% 10% 인플루언서에게 제품을 구매하는 이유는 제품의 특장점을 보다 상세하게 다뤄주기 때문입니다. 또한 특정 인플루언서에게서만 구입할 수 있는 특가 구성이 있을 때 소비자의 구매 확률이 높아집니다. 1 + 2 + 3 순위 응답 제품의 특장점을 상세하게 다뤄줘서 더 좋은 가격과 구성으로 구매할 수 있어서 인플루언서에 대한 신뢰가 높아서 트렌디한 제품이라고 생각되어서 좋아하는 인플루언서가 광고하는 제품이라서 좋아하는 인플루언서와 라이프스타일을 공유하기 위해 인플루언서가 단독으로 판매하는 제품이라서 구매한 인플루언서 광고 제품 구매 이유 제품에대한상세한설명과좋은가격·구성이주구매이유 남성 여성
  • 10. 숏폼 광고 • 숏폼 광고의 주목도 및 주목도가 높은 이유 • 주목도가 높은 숏폼 광고 유형 • 숏폼 광고 시청 후 제품 구매 경험 유무 이번파트에서는기입상편의를위해광고유형을아래와같이구분하였습니다. • 기존광고:모바일디바이스를가로로볼때전면으로나타나는광고유형 • 숏폼광고:모바일디바이스를세로로볼때전면으로나타나는광고유형 안 내
  • 11. ③광고 수용 01. 조사 개요 02. 인플루언서 광고 03. 숏폼 광고 04. OTT 광고 05. 쿠키 제공 동의 여부 57% 39% 39% 36% 기존 광고와 숏폼 광고의 주목도를 비교해본 결과, 응답자의 절반이 숏폼 광고가 더 주목된다고 응답했습니다. 그 이유는 기존 광고보다 짧고 간결하며, 콘텐츠 사이에 노출되는 광고 방식이 자연스럽다고 느끼기 때문입니다. 숏폼 광고 주목도 숏폼 광고의 주목도가 높은 이유 기존 광고 유형보다 숏폼 광고가 더 주목된다 50% 기존 광고 유형보다 짧고 간결해서 콘텐츠 사이사이에 자연스럽게 노출돼서 광고 내용이 트렌디해서 최근 시청 환경(세로형)과 더 적합해서 기존광고보다숏폼광고에더주목 주목된다 보통이다 주목되지 않는다 13% 1 + 2 + 3 순위 응답 37%
  • 12. ③광고 수용 01. 조사 개요 02. 인플루언서 광고 03. 숏폼 광고 04. OTT 광고 05. 쿠키 제공 동의 여부 40% 39% 29% 25% 22% 21% 소비자들은 콘텐츠에 제품이 자연스럽게 노출되는 PPL이나 제품의 정보를 자세하게 설명해주는 광고에 더 주목합니다. 숏폼 광고를 시청한 후 제품을 구매한 경험이 있다고 응답한 비율은 전체의 27%를 차지했습니다. 주목도가 높은 숏폼 광고 유형 숏폼 광고 시청 후 제품 구매 경험 숏폼 광고 시청 후 제품 구매 경험이 있다 27% 주목도가가장높은숏폼광고유형‘PPL형’,‘정보전달형’ 있다 없다 13% 복수 응답 PPL형 정보 전달형 셀럽의 추천·리뷰형 챌린지형 스토리형 (드라마·예능) 기존 소재 편집 (가로형→세로형)
  • 13. OTT 광고 • OTT 서비스 불만족 요소 • 연령별 광고요금제 이용 경험 • 광고요금제 이용 만족도 • 광고요금제 향후 이용 의향
  • 14. ③광고 수용 01. 조사 개요 02. 인플루언서 광고 03. 숏폼 광고 04. OTT 광고 05. 쿠키 제공 동의 여부 60% 72% 79% 68% 82% 40% 28% 21% 32% 18% OTT 서비스를 이용하는 소비자들은 정기 결제나 비싼 요금제로 인한 가격의 부담을 느끼는 모습입니다. 때문에 가격에 더욱 민감한 10대의 경우, OTT 광고요금제를 다른 연령대보다 많이 경험해 보았습니다. OTT 광고요금제 이용 경험 OTT서비스이용시가격이제일부담 10대 20대 30대 40대 50대 OTT 서비스 불만족 요소 있다 없다 기타 (정기결제, 이용시간 대비) 가격에 대한 부담 51% 정기결제에 대한 부담 이용 시간 대비 비싼 요금제 28% 23%
  • 15. ③광고 수용 01. 조사 개요 02. 인플루언서 광고 03. 숏폼 광고 04. OTT 광고 05. 쿠키 제공 동의 여부 24% 47% 46% 36% 24% 31% 29% 27% 34% 50% 45% 24% 27% 30% 26% 11% 15% 22% 11% 10% 47% 40% 45% 55% 61% 42% 45% 33% 34% 29% 10대 20대 30대 40대 50대 만족한다 보통이다 OTT 광고요금제 이용자를 대상으로 만족도 조사를 한 결과, 1020대의 만족도가 높은 편입니다. 또한 광고요금제를 사용해보지 않은 응답자들 중에서도, 특히 10대가 이후에 이용할 의향이 높았습니다. OTT 광고요금제 향후 이용 의향 OTT광고요금제에대한반응은‘긍정적’ 10대 20대 30대 40대 50대 OTT 광고요금제 이용 만족도 의향이 있다 보통이다 의향이 없다 만족하지 않는다
  • 16. 쿠키 제공 동의 여부 • 웹사이트 접속 시 쿠키 제공 동의 여부 • 쿠키 제공 동의·미동의 이유
  • 17. ③광고 수용 01. 조사 개요 02. 인플루언서 광고 03. 숏폼 광고 04. OTT 광고 05. 쿠키 제공 동의 여부 소비자들이 쿠키 제공에 동의하는 이유는 원하는 콘텐츠를 보기 위함입니다. 반면 동의하지 않는 이유로는 개인 정보의 무단 사용이 우려되어서라고 응답했습니다. 쿠키 제공 동의·미동의 이유 허용해야 원하는 콘텐츠를 볼 수 있어서 (44%) 내 정보의 무단 사용이 우려되어서 (66%) 더 최적화된 서비스를 제공받기 위해 (30%) 내 정보가 광고에 사용되는게 싫어서 (9%) 별 생각 없이 습관적으로 (10%) 잘 모르지만 왠지 금지해야 할 것 같아서 (8%) 관심사에 맞는 광고를 보여줄 것 같아서 (10%) 인터넷 사용 속도가 느려질 것 같아서 (7%) 서비스 개선에 도움이 될 것 같아서 (6%) 별 생각 없이 습관적으로 (6%) - 제공 동의 후 같은 광고가 반복되어서 (4%) 쿠키 제공에 동의한다 44% 웹사이트 접속 시 쿠키 제공 동의 여부 이용자의44%,웹사이트접속시쿠키제공동의 동의한다 동의하지 않는다
  • 18. 메조미디어2023디지털라이프스타일리포트 ① 여가·취미 디지털 라이프스타일 리포트 ③ 광고 수용 디지털 라이프스타일 리포트 세대별 미디어 이용 행태 분석 ② 소비·쇼핑 디지털 라이프스타일 리포트