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MezzoMedia Media &Market Report (2019.05)

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[메조미디어 Media & Market Report 5월 호]

미디어에 대한 보다 깊이 있고 다양한 정보부터
재미있는 국내외 디지털 마케팅 사례와
새로운 매체를 찾는 마케터에게 꼭 필요한 신규 매체 소개까지!
MezzoMedia Media & Market Report

Published in: Marketing
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MezzoMedia Media &Market Report (2019.05)

  1. 1. 2019년 5월호 01 02 03 04 주요 미디어 이슈와 이달의 미디어 브리핑을 한눈에 정리하여 전해 드립니다 ▶ 카카오 / 네이버 / 동영상 매월 포커스 매체를 선정하여, 마케팅 진행 시 꼭 알아야 할 필수 정보를 안내해 드립니다 ▶ 간편결제 플랫폼 / 대표 미디어 / 광고 상품 유형 국내 사례, 글로벌 사례를 통해 재미있는 디지털 마케팅 & 매체 사례를 소개해 드립니다 ▶ ACEABLE / 이카루트M / 한불모터스 이달의 신규 매체 및 신규 상품에 대한 핵심 정보를 안내해 드립니다 ▶ TOSS / OP.GG / 올댓쇼핑 MEDIA & MARKET REPORT
  2. 2. 1. MEDIA NEWS 주요 미디어 이슈 ( 카카오 / 네이버 / 동영상 ) 월간 미디어 브리프
  3. 3. 플러스친구메시지발송부터DA캠페인통합운영/관리가능(Only카카오모먼트) 01-1. 카카오 01. MEDIA NEWS 플러스친구 메시지, 카카오모먼트 통한 효율 강화 • 플러스친구 메시지를 카카오모먼트로 발송 시, ① 친구 늘리기 캠페인 집행 ② 맞춤 타겟 메시지 발송 가능 • 효율적인 비용과 효과적인 타겟팅으로, 식음료, 뷰티·패션, 유통 업종에서 카카오모먼트 통한 메시지 광고 집행 증가 카카오모먼트 메시지광고 특장점 카카오톡플러스친구 플러스친구홈개설(관리자센터) 브랜드정보,프로모션등을 공유하는카카오톡비즈니스플랫폼 메시지발송(전체대상) 광고주플러스친구전체대상 공통메시지발송 메시지발송(맞춤타겟대상) 카카오모먼트의정교화된타겟팅으로 맞춤타겟메시지발송 DA통합캠페인운영 ‘카카오친구늘리기’DA캠페인 동시집행으로친구수확대가능
  4. 4. • 동영상 서비스 이용 증가에 따라 유저 친화적인 형태로 광고 상품을 개편해 나가는 중 • 영상 크기 확대, 주목도 향상, 광고 길이 단축 등 다양한 시도가 이루어지고 있음 네이버 동영상 광고의 주요 변화 01-2. 네이버 01. MEDIA NEWS 아웃스트림 광고 UI 개선웹툰 내 영상광고 사이즈 확대 PC 웹툰 동영상 광고에 와이드 확장형 추가, 확장 시 전체 영역에서 영상 감상 가능 '6초 소재’ 상품 도입 (테스트 진행 중) 영상 내 텍스트(CTA버튼)를 영상 하단영역으로 분리하여 주목도 향상 유저들의 시청 편의성을 확보하면서 짧고 명확한 메시지 전달이 가능 6초 유저 시청환경을 고려한 동영상 광고 상품 개선
  5. 5. 01-3. 동영상 01. MEDIA NEWS 대표 동영상 매체 SMR, 유튜브의 상품정책 변화 • SMR은 5초 Skip 광고를, 유튜브는 15초 Non-Skip 광고(트루뷰)를 도입 • 뚜렷하게 구분되던 Skip 정책이 유사해짐에 따라, 콘텐츠 차별화의 중요성이 더욱 커질 것으로 예상 논타겟팅 광고, 5초 Skip 광고로 전환 노출량과 15초 VTR 30% 동시 보장으로 상품 경쟁력 강화 트루뷰 15초 Non-Skip 광고 도입 매체/창작자 수익 강화를 통한 콘텐츠 경쟁력 확보 목적 * 2018년 9월 도입* 2019년 5월 도입 동영상 Skip 관련 변경안 주요 내용 트루뷰 15초 Skip 도입 5초 Skip 도입 5초 Skip 정책 15초 Skip 정책 > >
  6. 6. 01. MEDIA NEWS 01-4. 미디어 브리프(5월~6월) 구분 매체명 주요 내용 광고 상품 및 정책 네이버 동영상 인스트림 CPM/CPV상품 변경(5/6~): 15초 SKIP 상품 판매 종료 → 5초 SKIP형으로 진행 필수 PC 타임보드 Drag 확장형(동영상형) 신규유형 출시: 타임보드 단가 +10% 할증 6월 프로야구 생중계 패키지 출시: PC+MO 생중계 전/중간 광고 (5/7(화) 오전 10시부터 구매 가능) 5~6월 MLB 생중계 패키지 상품 출시: PC+MO 생중계 전/중간 광고 노출 (5/13(월) 오전 10시부터 구매 가능) 카카오 카카오모먼트 다음 > 갤러리 서비스 오픈에 따른 광고 영역 변경(4/2~): 썸네일피드, 배너 노출 가능 카카오모먼트 동영상 피드 노출 영역 추가(4/4~): m.Daum 미디어(뉴스) 기사뷰 최하단 노출 카카오톡 채팅탭 '톡 비즈보드‘ CBT 집행 시작(5/2~): 보장형 or 성과형으로 구매 (단, 매체 측 사전 확인 필수) SMR 키워드 통계 시스템 'KISS' 베타 오픈 : 키워드 클립 조회, 인물&일반 키워드 판매 및 인벤토리 확인 가능 아프리카TV 2019 스포츠 패키지 출시: ① 2019 MLB 패키지 / ② 2019 KBO 스폰서십 패키지 / ③ 2019 K리그 패키지 프로모션 시그널플레이 단초수 상품 '범퍼플레이' 출시 기념 메조미디어 단독 프로모션: 시그널플레이 집행 캠페인 10% 추가 밸류 제공 밴드 앱 띠배너(180) 단가 할인 프로모션: 5/1~6/30 기간 집행 시, 공시단가 CPM 45% 할인
  7. 7. 2. FOCUS MEDIA 간편 결제 플랫폼 | 대표 미디어 | 주요 광고 상품 유형
  8. 8. 02. FOCUS MEDIA 간편결제 서비스 시장 현황 및 특징 02-1. 간편결제 플랫폼 • 2018년, 국내 간편결제 서비스 산업이 2년 만에 약 3배(80조 원)로 성장하며, ‘현금 없는 시대’ 도래 • 과거에는 제휴 형태로 마케팅 가능했으나, 최근 주요 매체에서 DA 상품을 출시하며 신규 마케팅 플랫폼으로 각광받고 있음 간편결제 서비스 이용 현황 및 마케팅 플랫폼으로의 강점 2016 2017 2018 80조1,450억 50조150억 26조8,800억 간편결제 이용금액 (*금융감독원) ■ 온라인 ■ 오프라인 ‘16년 대비 3배 성장 구매력있는코어타겟공략가능 └20대70%,30대67%,40대58%가서비스경험보유 제휴형태의프로모션진행용이 └제휴광고주전용이벤트페이지및쿠폰발급등으로, 기본DA광고대비광고주목도향상 브랜딩부터구매까지,단일플랫폼내가능 └ 배너활용한브랜딩캠페인부터, 앱내결제까지유도하는전환캠페인까지진행용이 *출처:한국금융투자자보호재단
  9. 9. 02. FOCUS MEDIA 02-2. 간편결제 플랫폼 매체명 매체 소개 및 주요 상품 특장점 주요 미디어 별 특징과 광고 상품 알아보기 - 국내 대표 온/오프라인 모바일 결제 서비스 - MAU 880만, 월 평균 PV 2억 - 대표 상품: 상단 홈 배너 - 계좌 기반 모바일 결제 서비스 - 유저 1,100만, 누적 다운로드 2,000만 - 대표 상품: 할인혜택/캐시백(제휴), 행운상자 - 유통업체 대표 간편결제 서비스(이마트, 스타벅스 등) - 앱 설치자수 600만, 월 평균 PV 2,500만 - 대표상품: 메인 브랜드 배너, APP Push - 오프라인 결제율 1위 플랫폼 - 금융업종 외, 자동차, 가전, 쥬얼리, 교육 등 다양한 업종에서 활용도 높음 - 제휴성 광고 상품 다수 보유 → 노출형 배너 대비 높은 광고 주목도 예상 - 결제 데이터 기반 Toss 자체 DMP 보유 - 제휴 광고주를 위한 별도 이벤트 페이지 보유 → 고객 참여 유도 캠페인 진행 용이 - 성/연령, 결제 이력 타겟팅 가능한 푸시 상품 보유 • 삼성페이를 시작으로, 다양한 간편결제 플랫폼에서도 광고 상품 출시함 • 메인 페이지 활용, 제휴 이벤트 페이지 유무, 결제 이력 타겟팅 여부 등 매체 별 특징 고려하여 선택 집행 권장 주요 미디어 광고 상품 및 특장점
  10. 10. 02. FOCUS MEDIA 02-3. 간편결제 플랫폼 제휴형 DA 배너형 타겟팅형 • 플랫폼사에서 제공하는 광고 상품 유형으로는 ① 매체 x 광고주 제휴형 ② DA 배너형 ③ 데이터 타겟팅형으로 구분 가능 • 결제 서비스 특성상 금융 광고주 집행 비중이 높은 편이며, 최근에는 유통, 자동차 업종에서도 신규 매체로 활용 높음 주요 광고 상품 유형 3가지 상품 특징 소재 특징 대표 미디어 ‘간편결제X광고주’콜라보 해당간편결제서비스로결제시,할인률강조 카카오페이,네이버페이,TOSS 삼성페이,SSGPAY SSGPAY(앱푸시),TOSS(DMP) 시승신청,보험료조회,앱설치등 특정행동유도문구및리워드지급내용강조 첫구매고객대상혜택or 유저의관심사를메인키워드로강조 성/연령,결제이력등데이터활용하여 광고주타겟에적합한유저에게만노출 간편결제서비스와의제휴형태로이벤트진행 제휴광고주만한번에볼수있는 별도이벤트페이지가있는경우가많음 주로앱메인페이지에노출되어주목도높음 2050세대타겟의브랜딩캠페인에적합 간편결제 플랫폼 주요 광고 상품 유형
  11. 11. 3. CASE STUDY 글로벌 사례 - ACEABLE 국내 사례 - 이카루스M / 한불모터스
  12. 12.  앱 설치에 효과적인 콘텐츠 스타일 분석 후, 소재에 차용 (앱 사용 유저의 후기형 콘텐츠에 반응 높음)  10대에게 영향력이 높은 팔로어를 타겟팅하여 잠재 고객에 캠페인 도달률 높임  트위터의 실시간 분석 기능을 활용하여 가장 효율이 높은 캠페인 대시보드를 확인하여 ROI 극대화 청소년 타겟의 운전 교육용 앱 설치 캠페인 03-1. ACEABLE 03. CASE STUDY ! 캠페인 포인트알기! 청소년 자동차 운전 교육용 서비스 ‘Aceable 앱’ 설치 캠페인 • 청소년 운전자 교육 관련 대화에 참여한 트위터 사용자를 타겟팅하여 서비스를 홍보하고 앱 설치 유도 • 트위터에서 고객 반응이 높은 ‘후기형 콘텐츠’를 노출하고 실시간 효과 분석을 통해 캠페인 효율과 효과 모두 높임 경쟁사 대비 트위터를 통한 CPI 33% 절감 트위터 ? 알파벳 140자 미만의 짧은 문장을 주고받는 단문 기반의 SNS 플랫폼 특히, 최근 셀럽과 케이팝 트윗 등을 중심으로 국내 시장에서 급성장중 최근 ‘인스트림 비디오 광고’를 출시하며 동영상을 활용한 광고 상품 강화 * 출처 : Twitter 입력한 소재 구성 요소를 바탕으로 광고 자동 생성
  13. 13. * 출처 : igaworks 03-2. 이카루스M 03. CASE STUDY ! 캠페인 포인트알기! 위메이드의 신작 게임 ‘이카루스M’ 출시 캠페인 • 사전 예약 캠페인을 통해 확보한 유저 정보를 기반으로, 게임 단계별 캠페인 진행을 통해 진성 유저 확보 • 사전 예약자 중 고과금 유저를 타겟팅하여 효율적인 광고 운영 가능 앱스토어 내 무료 순위 1위, 매출 순위 7위 달성  단계별 런칭 캠페인 진행으로 앱스토어에서 무료 순위 1위, 매출 순위 7위 달성 사전 예약자 대상의 게임 레벨 단계별 런칭 캠페인 광고 참여를 통해 얻은 포인트로 학내 프린트 비용을 결제할 수 있는 대학생을 위한 리워드 매체 9~10월 개강시즌 트래픽 증가로 광고 효율 증가할 것으로 예상 애드팝콘? 4,500여 개 이상의 제휴 매체를 보유한 국내 최대 리워드 네트워크 커머스, 게임, 교육, 웹툰, 일상 등 다양한 카테고리의 유저를 보유하여 정교한 타겟팅 가능  신규 모바일 게임 사전 예약 캠페인 81만 유저 확보  사전 예약 유저와 고과금 유저 타겟팅 캠페인 진행 → 순차적인 유저 모객 및 진성 유저 확보
  14. 14. 03-3. 한불모터스 03. CASE STUDY ! 한불모터스 ‘2019 푸조 SUV 브랜딩 캠페인’ VTR 74.8%, CTR 4.08% 높은 효율 기록 시그널플레이 ? 약 3,000만 명의 오디언스 데이터를 보유한 국내 대표 동영상 네트워크 광고 반응 이력, CJ ONE 적립 이력 등 다양한 데이터를 보유하여 퍼포먼스형 동영상 광고에 효과적 * 출처 : 시그널플레이 집행사례집  5초 이내 유저 이탈 시 과금 되지 않는 시그널플레이만의 CPM(5초+) 과금방식으로 비용 효율성 증대  자동차 업종 광고 반응률이 높았던 매체 및 전체 업종의 광고 반응률(CTR/VTR) 높은 매체로만 최적화  자동차 관심사 타겟팅과 동일 광고주의 타 브랜드 광고 반응 이력 리타겟팅 진행하여 광고 반응률 향상  유저에게 광고 노출 횟수를 조절하는 클릭 프리퀀시 적용을 통하여 효율 최적화 진행 • 푸조 신차 홍보 목적의 영상 캠페인을 위해, 국내 프리미엄 영상 매체 활용 가능한 ‘시그널플레이’ 집행 • 자동차 관심사 타겟팅 뿐만 아니라, 광고 반응률 높은 매체 최적화와 클릭 프리퀀시 옵션을 활용한 효율 최적화로 높은 효율 기록 캠페인 포인트알기! 광고 반응 데이터 활용한 퍼포먼스형 영상 캠페인
  15. 15. 4. NEW MEDIA TOSS - 모바일 간편결제 플랫폼 OP.GG - 게임 데이터 분석 플랫폼 올댓쇼핑 - 신한카드 고객 전용 쇼핑몰
  16. 16. 04. NEW MEDIA 04-1. 토스(TOSS) · 간편결제, 송금, 캐시백 등 종합 금융 서비스를 제공하는 모바일 기반의 핀테크 플랫폼 · 약 1,100만 유저를 보유하고 있으며, 토스 자체 DMP와 제휴 플랫폼을 활용하여 타겟 유저에게 선별적 노출 가능 ㆍ 형태 : 모바일 앱 ㆍ 매체력 : 1,100만 유저, 2,000만 누적 다운로드 ㆍ 판매방식 : 구좌/별도 문의 ㆍ 상품 유형 : 배너/제휴 ㆍ 특징 : 고관여 제품 광고주에 추천 ▼ 주요상품정보 ▼ 매체기본정보 (할인혜택 / 캐시백) (타임라인 AD)(행운상자- 쿠폰형/미션형)  쿠폰 발급/미션 수행 통한 바이럴 효과  결제내역 피드를 통한 고맥락 관심사 타겟팅 (행운퀴즈)  가맹점 지정 퀴즈 및 리워드 제공 즉각적인 할인 혜택 활용한 지면
  17. 17. 04. NEW MEDIA 04-2. OP.GG (Venatus) · 리그오브레전드, 배틀그라운드, 오버워치 등 국내 주요 게임 공식 전적 검색 및 커뮤니티 제공하는 게임 데이터 분석 플랫폼 · MAU 2,000만에 달하며 남성 사용자 비중이 70%, 1534 비중이 약 65%로 남성 타겟 업종 브랜드에 추천 ㆍ 형태 : PC/MO ㆍ 매체력 : MAU 4,200만(글로벌), 2,000만(한국) ㆍ 판매방식 : 구좌/별도 협의 ㆍ 상품 유형 : 배너/동영상 ㆍ 특징 : 1534 남성을 타겟으로 한 엔터테인먼트, 커머스 업종 추천 ▼ 주요상품정보 ▼ 매체기본정보 (Custom Premium Ads / 스탠다드 DA) (Video Ads)  스탠다드 배너 위치 내 동영상 소재 삽입 가능 총 6개 주요 게임의 랭킹, 커뮤니티 사이트에서 타겟에 맞는 프리미엄 광고 또는 일반 DA소재 집행 가능
  18. 18. 04. NEW MEDIA 04-3. 올댓쇼핑 · 신한카드 이용자와 신한금융 임직원 등 구매력 높은 고객의 전용 쇼핑몰 (올댓쇼핑, 탑스몰, 올댓여행, 올댓웨딩, 미니샵, 플러스파트너SVC) · 카드 사용 금액과 사용 업종(가맹점), 금액, 시간 등의 데이터를 활용하여 소득수준 타켓팅 가능 ㆍ 형태 : PC/MO ㆍ 매체력 : UV 70만, PV 290만 ㆍ 판매방식 : 구좌/별도 협의 ㆍ 상품 유형 : 배너/푸쉬 ㆍ 특징 : VIP여부, 지역, 카드 사용행태, 소득수준 등 타겟팅 가능 ▼ 주요상품정보 ▼ 매체기본정보  앱 가입자 대상으로 올댓쇼핑 랜딩 or 아웃랜딩 가능 (올댓쇼핑 Mobile AD)  앱 내 롤링/중앙 배너를 통한 높은 광고 주목도 확보 가능 (APP PUSH형) (탑스몰/올댓쇼핑 PC AD)  보유중인 쇼핑 사이트 내 메인 페이지에 다양한 소재의 썸네일 제공
  19. 19. 감사합니다 문의 ) 미디어기획팀 m_plan@cj.net
  20. 20. 메조미디어 5월 프로모션 미디어 | Promotion (메조미디어 단독) 디스플레이 40%할인 + 메인검색창 하단 배너 1주 무상제공 프로모션 소개 디스플레이 메인검색창 하단 배너 (Home Page Take Over) 제공 상품 (믹스안) 디스플레이: $13  40% 할인 HPTO: 캠페인 기간 내 1주 ($10,000) 무상제공 프로모션 기간 5~8월 진행 캠페인 최소 집행 단가 $ 5,000 프로모션 정보 : 출발, 도착지 단독 또는 조합 타겟팅 가능 : 웹사이트 메인화면 검색창 하단영역 : 주목도가 매우 높으며, 아웃링크 가능 집행가능 업종 항공사, 여행사, 관광청, 보험/카드사로 제한 * 그 외 업종 중, 여행 관련 캠페인의 경우 별도 협의가능 (항공권증정 이벤트 등)
  21. 21. | x 스페셜 패키지 | 프리미엄 콘텐츠, CPM 효율 방송사 콘텐츠에 광고 노출이 가능한 SMR과 시그널플레이를 패키징하고 파격적인 서비스를 제공하여, 단독 집행했을 때 대비 CPM 단가를 대폭적으로 낮출 수 있는 상품입니다 해당 패키지는 2019년 상반기 내 구매 가능합니다 극대화 패키지 3천 6천 1억 PACK PACK PACK SMR 2,000만원 ★ 리마인드배너 + 대체광고 제공 시그널플레이 1,000만원 ★ CPM단가 26% 할인 SMR 5,000만원 ★ 리마인드배너 + 대체광고 + 추가 서비스 10% 제공 시그널플레이 1,000만원 ★ CPM단가 30% 할인 SMR 7,000만원 ★ 리마인드배너 + 대체광고 + 추가 서비스 10% 제공 시그널플레이 3,000만원 ★ CPM단가 40% 할인 * 시그널플레이는 네이버, 카카오, 곰TV, TVING의 <TVING TV관>에서 노출 (15초 동영상 소재 必) * SMR은 프리롤, 시그널플레이는 미드롤, 포스트롤 상품 활용 * 타겟팅 옵션은 자유롭게 활용 가능 (시그널플레이는 타겟팅 할증 없음) CJ ENM을 비롯한 10개 방송사 콘텐츠, 네이버TV, 카카오TV를 비롯한 주요 동영상 플랫폼에 광고 노출! 네이버TV 카카오TV 곰TV TVING SMR Members

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