2014년 결산 모바일 트렌드 리포트
I. 2014년 모바일 마켓 이슈
1. 2014 모바일 마켓 리뷰
2. 모바일 이용 현황
3. 모바일 관련 기업 M&A
4. 모바일 마케팅 트렌드
5. 모바일 플랫폼의 진화
II. 2014년 모바일 광고 이슈
1. 2014년 모바일 광고 리뷰
2. RTB
3. 네이티브 광고
4. CPI/CPA 광고
5. 타겟팅 고도화
III. 2015년 모바일 광고 이슈
1. 네이티브 광고
2. Programmatic Buying
3. 모바일 동영상 광고
4. O2O 시장의 개화
5. 오프라인의 반격, 옴니채널
Tad is building up Mobile Advertising Eco-System with publisher.
We have diverse advertisers by sales force of mobile advertising for ten years.
We provide essential functions such as House Banner, AD filtering, advanced apps & sites reports, SDK live update, etc.
2014년 결산 모바일 트렌드 리포트
I. 2014년 모바일 마켓 이슈
1. 2014 모바일 마켓 리뷰
2. 모바일 이용 현황
3. 모바일 관련 기업 M&A
4. 모바일 마케팅 트렌드
5. 모바일 플랫폼의 진화
II. 2014년 모바일 광고 이슈
1. 2014년 모바일 광고 리뷰
2. RTB
3. 네이티브 광고
4. CPI/CPA 광고
5. 타겟팅 고도화
III. 2015년 모바일 광고 이슈
1. 네이티브 광고
2. Programmatic Buying
3. 모바일 동영상 광고
4. O2O 시장의 개화
5. 오프라인의 반격, 옴니채널
Tad is building up Mobile Advertising Eco-System with publisher.
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2014년 나스미디어는
가로변 버스쉘터 판매대행을 새롭게 시작하면서 기존 지하철 5678호선 및 강남역 지하쇼핑센터 등과 함께
OOH 상품의 한 축을 담당하게 되었습니다.
더불어 기존의 제안 프로세스가 조금은 합리적이지 않다는 판단 하에 OASIS 가로변 버스쉘터 제안 시스템을 개발하였고
시범운영단계를 거쳐 2015년에는 본격 가동, 가로변 버스쉘터에 대한 한층 심도 있는 제안이 가능하게 되었습니다.
5678지하철 시장도 지속 성장 했습니다. 아마도 합리적 가격에 넓은 커버리지로 인해 광고주들의 선호가 지속되는 모양입니다.
스크린도어 광고집행 패턴을 분석해 보면 ‘슈퍼패키지’ 상품을 활용한 대량 집행이 늘어났고 Smart iTV 동영상 매체도
전체 상품 대비 비중을 늘리며 지속 성장 하고 있습니다.
또한, 2015년에 1군에 진입하는 kt wiz의 홈구장 수원 kt wiz 파크의 판매 대행 협약을 체결하여 스포츠 OOH 분야에도
진출하는 쾌거를 이루었습니다.
<2015년>
상반기 모바일 주요 트렌드 Top 5
1. 스낵 컬쳐 소비 문화 증가에 따른 서비스 출시
2. 모바일 띠배너 크기의 확대
3. 동영상 광고 사업자의 다양화
4. 리워드 유형의 변화
5. 사회·문화 주류에 따른 각종 특화 매체 출현
Appendix
> 모바일 서비스 주요 이슈
> 모바일 광고 매체 주요 이슈
AD Spending
Mobile Only 시대, 2016년 모바일 광고비 25% 성장 예상
Media
* Portal 네이버 ‘Live’, 검색-동영상-쇼핑 중심 실시간 연결을 통한 맞춤 정보 제공
카카오 ‘On-Demand’, 카카오톡 기반 생활 밀착형 O2O 서비스 강화
* Video
동영상 시장, 콘텐츠 차별화를 통한 플랫폼 경쟁 심화로 성장 지속
SMR & Youtube – 2016년 동영상 광고 시장 성장 견인
* SNS
동영상 유통 플랫폼과 마케팅 플랫폼으로서 영향력 강화하는 SNS
안정적인 이용자 규모를 확보한 SNS의 광고 시장 점유율 확대 경쟁
Advertising
TV + 온라인 동영상 광고의 통합 매체 전략 및 효과 측정 강화
진화하는 미디어&광고 플랫폼, KPI 달성을 위한 ‘광고 효율’이 더욱 부각
2016년 소셜미디어 기상도, 뜨는 sns 지는 snsJay Cho
2016년 소셜미디어 기상도, 뜨는 SNS 지는 SNS 입니다.
현 시점의 소셜미디어에서 고려해야할 SNS를 정리했습니다. 본 자료는 소셜미디어 관련 강의 자료 축약본으로 실제 강의와는 차이가 있습니다.
소셜미디어, 디지털, SNS, 소셜커뮤니케이션 관련, 자세한 사항은 http://JJamBong.com 에서 확인할 수 있습니다.
모바일 리타겟팅 광고 '이지애드플러스' 소개서입니다.
이지데이 애드네트워크를 기반으로 온누리DMC 의 모바일 리타겟팅 광고 플랫폼 '크로스타겟'과 제휴한 상품입니다.
기존에 논타겟으로만 진행되던 이지데이 광고가 리타겟팅이 가능해졌으며, 30대 내외의 여성이 집중적으로 모여있어
커머스,의료 등의 부분을 중심으로 좋은 효율을 보였던 이지데이 애드네트워크가 더욱더 효율을 보이고 있습니다.
광고문의는 문서 마지막장을 참고해주세요.
2014년 나스미디어는
가로변 버스쉘터 판매대행을 새롭게 시작하면서 기존 지하철 5678호선 및 강남역 지하쇼핑센터 등과 함께
OOH 상품의 한 축을 담당하게 되었습니다.
더불어 기존의 제안 프로세스가 조금은 합리적이지 않다는 판단 하에 OASIS 가로변 버스쉘터 제안 시스템을 개발하였고
시범운영단계를 거쳐 2015년에는 본격 가동, 가로변 버스쉘터에 대한 한층 심도 있는 제안이 가능하게 되었습니다.
5678지하철 시장도 지속 성장 했습니다. 아마도 합리적 가격에 넓은 커버리지로 인해 광고주들의 선호가 지속되는 모양입니다.
스크린도어 광고집행 패턴을 분석해 보면 ‘슈퍼패키지’ 상품을 활용한 대량 집행이 늘어났고 Smart iTV 동영상 매체도
전체 상품 대비 비중을 늘리며 지속 성장 하고 있습니다.
또한, 2015년에 1군에 진입하는 kt wiz의 홈구장 수원 kt wiz 파크의 판매 대행 협약을 체결하여 스포츠 OOH 분야에도
진출하는 쾌거를 이루었습니다.
<2015년>
상반기 모바일 주요 트렌드 Top 5
1. 스낵 컬쳐 소비 문화 증가에 따른 서비스 출시
2. 모바일 띠배너 크기의 확대
3. 동영상 광고 사업자의 다양화
4. 리워드 유형의 변화
5. 사회·문화 주류에 따른 각종 특화 매체 출현
Appendix
> 모바일 서비스 주요 이슈
> 모바일 광고 매체 주요 이슈
AD Spending
Mobile Only 시대, 2016년 모바일 광고비 25% 성장 예상
Media
* Portal 네이버 ‘Live’, 검색-동영상-쇼핑 중심 실시간 연결을 통한 맞춤 정보 제공
카카오 ‘On-Demand’, 카카오톡 기반 생활 밀착형 O2O 서비스 강화
* Video
동영상 시장, 콘텐츠 차별화를 통한 플랫폼 경쟁 심화로 성장 지속
SMR & Youtube – 2016년 동영상 광고 시장 성장 견인
* SNS
동영상 유통 플랫폼과 마케팅 플랫폼으로서 영향력 강화하는 SNS
안정적인 이용자 규모를 확보한 SNS의 광고 시장 점유율 확대 경쟁
Advertising
TV + 온라인 동영상 광고의 통합 매체 전략 및 효과 측정 강화
진화하는 미디어&광고 플랫폼, KPI 달성을 위한 ‘광고 효율’이 더욱 부각
2016년 소셜미디어 기상도, 뜨는 sns 지는 snsJay Cho
2016년 소셜미디어 기상도, 뜨는 SNS 지는 SNS 입니다.
현 시점의 소셜미디어에서 고려해야할 SNS를 정리했습니다. 본 자료는 소셜미디어 관련 강의 자료 축약본으로 실제 강의와는 차이가 있습니다.
소셜미디어, 디지털, SNS, 소셜커뮤니케이션 관련, 자세한 사항은 http://JJamBong.com 에서 확인할 수 있습니다.
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기존에 논타겟으로만 진행되던 이지데이 광고가 리타겟팅이 가능해졌으며, 30대 내외의 여성이 집중적으로 모여있어
커머스,의료 등의 부분을 중심으로 좋은 효율을 보였던 이지데이 애드네트워크가 더욱더 효율을 보이고 있습니다.
광고문의는 문서 마지막장을 참고해주세요.
모바일 광고, 디지털기반 마케터분들을 위해서 만들어보았어요. :)
애드테크에 대해 되도록 종합적이고 쉽게 설명하기 위해 노력했습니다. ( 웹 기반에서 모바일 기반으로 이동한 광고 시장에서 광고주와 매체에 대한 안내와 AD-Network / AD-Exchange, DSP / DMP, SSP, RTB 시스템에 대해 설명했습니다.)
개요
1. 광고주체에 대한 이해
2. 애드테크 공급자 파헤치기
1) AD-Network / AD-Exchange
2) DSP / DMP
3) SSP
4) RTB 시스템
2015년 온라인/모바일 이슈 보고서는
‘탈경계화’, ‘연결’, ‘새로운 가치’ 3가지 키워드로 읽을 수 있는
온라인/모바일 시장 내 이슈를 선정하여 정리했습니다.
1. 네이버 : 검색/큐레이션-문의-결제 가능한 모바일 쇼핑 플랫폼 구축 성공
2. 카카오 : 견고한 이용자층을 확보한 카카오톡 기반으로 신규 시장 진입 전략
3. 포털 동영상, 다양한 볼거리 제공과 시청 접근성 강화로 이용자 시간 점유
4. 콘텐츠 유통 방식의 변화 : TV 콘텐츠가 온라인으로, 온라인 콘텐츠가 TV로
5. 1인 창작자 네트워크를 통해 비즈니스적 가치를 증대시키는 MCN 사업 강화
6. 모바일 생중계, 실시간으로 유명인과 '소통'하거나 일반인과 삶을 '공유'
7. 관심사 기반 SNS 인스타그램의 성장과 마케팅 수단으로 활성화된 해시태그
7. 모바일 게임 시장, 대작 위주의 RPG가 주도한 가운데 장르 다변화 진행
9. 이용자가 원할 때 언제든지! 생활 밀착형 O2O 서비스 확산
10. 사업자별 목적에 따른 경쟁적인 모바일 간편 결제 서비스 출시
26. 58.4%
43.4%
42.6%
38.0%
21.7%
17.9%
15.6%
게임/오락
뉴스
커뮤니케이션
음악
동영상
TV/라디오 앱
지도
하루 1번
이상
2.1%
1주
1~4회
19.1%
월 1~3회
45.0%
이용 안함
33.9%
2013년 스마트폰 이용 행태
스마트폰 이용 현황
스마트폰이 생활 밀착형 미디어로 자리 잡음으로써 점차 모바일 이용 시간과 콘텐츠 소비가 증가
출처 : 한국인터넷진흥원(KISA) 2013/12, 정보통신정책연구원(KISDI) 2013/11
<모바일 APP 다운로드 빈도><스마트폰 주 이용 서비스>
<미디어 동시 이용 매체 중 스마트폰의 이용 시
간>
<일 평균 스마트폰 이용시간>
81.2%
69.7%
43.4%
42.8%
31.3%
18.0%
8.1%
채팅, 메신저
음성, 영상통화
문자 메시지
검색
게임
음악감상
SNS
28분
5분 4분 3분 2분
스마트폰 일반전화기일반휴대폰 PC TV
1시간
미만
7.8%
1~2시간
미만
35.4%
2~3시간
미만
29.8%
3시간
이상
27.0%
<주 이용 모바일 APP 유형>
<매체 이용 시간 변화>
61분 55분
46분
66분
2012년 2013년
PC
스마트폰
모바일 이용 현황
27. 1,053,898
2,575,796
1,238,025
47,465
0
500,000
1,000,000
1,500,000
2,000,000
2,500,000
3,000,000
2013/03 2013/06 2013/09 2013/12
다음 카페 BAND 네이버카페 카카오그룹
모바일 서비스 확대를 위한 포털 3사의 2013년 주요 활동
주요 포털3사의 모바일 서비스 현황
출처 : 코리안클릭 2013/12, 각종 신문 기사
모바일 주요 커뮤니티 월간 총 체류 시간
포털사 관련 업체 일시 주요 활동
NHN
캠프모바일 신설 2013.03 폐쇄형 SNS <밴드>와 런처·팝·락커 등 모바일 꾸미기 서비스인 도돌 시리즈 선보임
아이커넥트 인수 2013.05 스마트폰 화면을 꾸밀 수 있는 APP <폰테마샵>을 개발한 스타트업 기업 아이커넥트 인수
Daum
TNK팩토리 인수 2013.07 Daum의 모바일 광고 플랫폼인 아담과 <TNK>를 연계하여 모바일 광고 사업을 확대
버즈피아 인수 2013.09 런처 시장의 진입을 위해 스마트폰 런처 개발사 <버즈피아>를 인수, 다양한 서비스 연계 진행
SK컴즈
싸이월드, 싸이메라
분사
2013.11
뉴스·판 등의 콘텐츠를 활용한 모바일 서비스에 집중하여 PC 이용자들을 모바일로 확대할 계
획
(단위 : 1천 분)
- 유저들의 모바일 커뮤니티 APP 체류 시간이 모바일 포털 내 커뮤니티 체류
시간을 처음으로 앞서며 모바일 전문화 서비스의 중요성을 상징
모바일 포털
28. 新소비문화의 중심, 모바일 쇼핑
<주요 온라인 마켓별 모바일 거래 규모>
-28-
<모바일 쇼핑 연간 거래액 추이>
100 3,000 6,000
17,000
39,700
76,000
2009 2010 2011 2012 2013(E) 2014(E)
* PC와 모바일 패널의 서비스 이용 기록을 바탕으로 월별 전체 방문자수 중 일평균 방문자수 비율을 비교
(단위: 억원)
출처 : 한국온라인쇼핑협회 2013, 랭키닷컴 2013/08, 대한상공회의소 2013/08, 각종 신문 기사
모바일 쇼핑
티켓몬스터 쿠팡 G마켓 11번가 옥션
모바일 누적거래액 누적거래액
60% 60% 13~
15%
13~
15%
14~
16%
29. 시장은 과연 어느정도나 될까요?
(대한민국 DA시장 기준)
386
907
2,082
2011 2012 2013(e)
58 50 79 119
95 120
170
238
226
309
281
337
1Q 2Q 3Q 4Q(e)
SNS 형 CPI 형 DA 배너형
2013년 모바일 디스플레이 유형 별 광고 시장 규모연도별 모바일 디스플레이 광고 시장 성장
379
479
530
694
▲ 130%
▲ 135%
(단위: 억원) (단위: 억원)
30. 2014년 전망
- 광고주 목적/타겟에 맞추어 광고 소재를
표현하거나 교체하는 Dynamic Creative
- 동영상과 연계한 상품의 활성화
- 네이티브 광고 접목에 주력
- Re-targeting으로 관심 사용자 재유입 유도
모바일
애드
네트워크
- 논리워드 기반의 진성유저 확보 상품 강화
- 통합 APP 마케팅툴로써의 CPI 네트워크 발전
- APP 다운로드를 벗어난 노출형/SNS형 집중
CPI
리워드
플랫폼
- 모바일 베이스로 가장 주목받는 매체형태
- 특이 SNS의 파급력 향상(인스타그램 등)
폐쇄형 SNS 시장의 본격 매체화
- SNS와 메신저의 연계성 강조
SNS
- 본격적인 모바일 동영상 광고 상품 붐업
- 세컨스크린과 N스크린으로써의 모바일
동영상 광고
모바일
동영상
2014년 모바일 매체 흐름과 전망 요약
2013년
- 물량 소화 능력에 집중, 단가 경쟁에 치중
- 인센티브에 집중한 고객 유입
- 인센티브 중복 지급 이슈로 인한 다양한
네트워크 모델 개발
- 리치미디어를 통한 브랜딩 효과에 집중
- 클릭을 유도하는 크리에이티브에 관심
- 퍼블리셔 확보 통한 네트워크 파급력 중요
CPI
리워드
플랫폼
- SNS의 모바일 중심 선언 원년
- 모바일 only SNS의 급부상 / 폐쇄형 SNS의
인기 상승
- 모바일 동영상에 대한 중요성 대두
- 모바일 동영상 상품의 등장(YouTube, 곰
TV, Tving 등)
모바일
애드
네트워크
SNS
모바일
동영상
2014년 모바일 매체 전망
33. <리워드 매체 광고 시장 규모 추이> <리워드 매체 분기별 이용자 수 추이>
출처 : 닐슨코리안클릭 2013/12, 나스미디어 내부 자료
300
700
1,000
2012 2013(e) 2014(e)
2,971
3,702 3,780
4,265
1,353
1,752 1,655
1,461
2013 1Q 2013 2Q 2013 3Q 2013 4Q
A사 B사
(단위: 억원) (단위: 천명)
모바일 CPI/CPA
34. 출처 : 닐슨코리안클릭 2013/12, 나스미디어 내부 자료
모바일 CPI/CPA
구분 상품 설명 보유 매체
Incentive
CPK
카카오 게임 설치 후
로그인 시 리워드 지급
TNK, 애드팝콘,
애드라떼, 라떼스크린,
캐시슬라이드 등
CPV
YouTube 동영상 시청
완료 시 리워드 지급
라떼스크린,
허니스크린 등
CPL
페이스북 광고주 페이지 ‘좋아요’
클릭 유도
TNK, 애드팝콘,
탭조이 등
CPB
이용자 SNS를 통해
광고주 콘텐츠 바이럴
허니스크린, 앱팡 등
Non -
incentive
유저 액션 시 대가로
리워드를 제공하지 않아 자발적
참여 유도 가능
TNK,
애드웨이즈(예정)
35. SNS, PC에서 모바일로 이동
<2013년 3분기 기준 모바일 MAU*> <모바일 광고 시장 내 점유율> <페이스북 & 트위터 인수 합병 현황>
-35-출처 : Mashable 2013/11, WordStream 2013/12, 한국인터넷진흥원 2013/12
* MAU (Monthly Acitive Users) : 모바일 월별 활동자 수
<국내 스마트폰 이용자 모바일 SNS 이용 빈도>
37.0%
18.6%
31.5%
9.2%
3.1% 0.7%
하루에도 여러 번 하루 1번 이상 주 1회 이상 월 1회 이상 월 1회 미만 이용 안함
87,400 17,630
페이스북 트위터
(단위: 만 명)
페이스북 vs. 트위터
사업 영역 페이스북 트위터
인터넷
모바일
푸시팝프레스(전자책 업체)
릴레이션(모바일 광고 회사)
패러키(웹 기반 시스템 개발사)
모펍(모바일 광고 업체)
카바나(APP 플랫폼 개발사)
SNS
벨루가(그룹 메시지 서비스)
글랜시(인맥 찾기 APP 서비스)
프렌드피드(블로깅 플랫폼)
바인(동영상 공유)
포스터러스(블로깅 플랫폼)
서미파이
(소셜 미디어 피드 서비스)
15.8% 1.9%
모바일 SNS
36. 다양한 모바일 특화 SNS의 등장
출처: 퓨 리서치 센터 2013/09, Techcrunch, 각종 신문 기사
초창기 최근
분류 텍스트 기반 사진, 이미지 기반 동영상 기반
대표
서비스
특징
짧은 글을 남기고
지인과 공유
관심사를 사진/이미지로
저장 및 공유
짧은 동영상
콘텐츠 공유
특화된 모바일 SNS 현황
Vine Instagram
서비스 출시 2013.01 2010.10
동영상
서비스 출시
2013.01 2013.06
배경 및
활용
짧은 영상을 통한 메시지 전달하기 위함
감성을 자극하는 콘텐츠 중심의 영상
영상
제한 길이
6초 15초
특징
촬영과 편집이 간단
동시 10개 영상 촬영
가능
SNS 및 일반 웹 공유
간단한 편집과
다양한 필터 효과
트위터에서 연초 출시
이후
1년 만에 4천만명 가입
1억 5천 월 액티브 유저 보유
출시 4시간 만에 약 5백만 개의
동영상 업로드
신규 동영상 공유 SNS 서비스 소개
[트위터] [미투데이]
[인스타그램] [패스]
[란도] [바인][카카오스토리]
모바일 SNS
37. SNS 밴드 카카오그룹 패스 비트윈 데이비
사업자 네이버(캠프모바일) 카카오 패스 VCNC SK컴즈
출시일 2012.08 2013.09 2010.10 2011.12 2013.08
다운로드
수
2,000만 1,000만 1,000만 500만 70만
제한 인원 1,000 500(그룹당) 150 2 50
특징
- 검색 불가능한 폐쇄
성
- 최다 이용자 보유
- 카카오톡 연동 그룹채팅
- 인원수 제한을 둔 최초
미국 폐쇄형 SNS
- 커플용 초소형 SNS - 슬림SNS. 스토리 기능
“우리끼리” 소통하는 폐쇄형 SNS 급부상
폐쇄형 SNS 서비스 현황
출처 : 각 매체 사이트, 각종 기사
▪ 제한된 공간에서 인맥 또는 관심사 중심의 폐쇄형 SNS가 성장함에 따라 각각의 APP 내에서 타겟 맞춤 신규 서비스 및 광고 상품 출시 기대
모바일 SNS
38. 52%
32% 32%34%
19%
23%
제품 구매 의향 광고 공유 의향 브랜드 친밀도
네이티브 광고 배너 광고
새롭게 주목받는 네이티브 광고(Native ads)
출처 : Coull, “Deconstructing Native Advertising”, IPG Media Lab & Sharethrough “Native Advertising Effectiveness Study”
가치성 투명성
유저와 매체 이용 가치를
더할 수 있는 콘텐츠를 포
함
광고 콘텐츠임을 명확히
표시하여 유저에게 노출
됨
관련성 통합성
주변 콘텐츠와 연관된
형태로, 브랜드 가치를 더
할 수 있는 콘텐츠 포함
해당 플랫폼에서 기존
콘텐츠와 이질적이지 않
은
형태로 노출
<네이티브 광고 vs. 배너 광고 – 브랜딩 효과 비교><네이티브 광고 특징>
네이티브 광고
39. 새롭게 주목받는 네이티브 광고(Native ads)
네이티브 광고
페이스북
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는 동영상에 ‘스폰서드’가 표시되어
피드 내 자연스럽게 광고 노출
마이크로 블로깅 서비스인 텀블러
의 대쉬보드 영역에 스폰서 콘텐츠
가 통합되어 하나의 포스팅 형태로
노출
특정 트위터 계정이 프로모티드
트윗을 작성하면 팔로워들의
타임라인 상단에 해당 트윗 노출
사용자의 뉴스피드 영역에 스폰서
광고가 노출됨으로써 사용자의 친
구들에게 추가적인 ‘좋아요’ 클릭
유도
40. 새롭게 주목받는 네이티브 광고(Native ads)
네이티브 광고
애드 네트워크 - 인모비 네이티브 광고 플랫폼
41. 새롭게 주목받는 네이티브 광고(Native ads)
네이티브 광고
$16.3
$23.6
$28.5
$34.0
$39.8
$45.7
2012 2013(e) 2014(e) 2015(e) 2016(e) 2017(e)
출처 : eMarketer 2013/05, 2013 GMIC, 각 매체사
42. 모바일 동영상
모바일 동영상 광고 시장의 성장
(단위 : 십억달러)
$20
$37
$56
2011 2012 2013
6%
25%
40%
▲ 51%
Traffic
< 전세계 모바일 광고 시장에서 구글 점유율 >
38.11%
52.36%
53.17%
2011
2012
2013
Google Facebook Pandora
YP Twitter Millennial Media
기타
“구글 매출의 10%
유튜브에서 발생”
< 유튜브 모바일 트래픽의 변화 및 광고 수익 추이 >
* 유튜브 모바일 예약형 상품 기준, 출처 : eMarketer 2013/08, 각종 신문기사