메조미디어가 2019년 1분기 주요 미디어 이슈를 정리했습니다.
아시안컵과 스포츠마케팅, 푹과 옥수수 통합, 위메프 엠프 공개 등
1분기의 주목할만한 디지털&미디어 이슈를 지금 바로 확인해보세요!
#2019#1분기#미디어#트렌드#디지털#핫이슈#메조미디어#마케팅 #insightM
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[ 2019 상반기 디지털 미디어 트렌드 리포트 ]
-
2019년 상반기를 마무리하는 6월을 맞이하여
국내외 광고시장 현황부터 주요 미디어 매체 실적,
광고/마케팅 이슈&트렌드까지 모두 정리했습니다!
-
No.1 디지털 마케팅 솔루션 메조미디어와 함께
한 발 빠른 인사이트로 하반기를 준비하시기 바랍니다:D
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#4대매체 #이슈&트렌드 #디지털광고 #5G #Z세대 #모빌리티
[ 메조미디어, 2019 업종분석 리포트 OPEN ]
업종별 시장 현황과 이슈, 소비자 분석, 캠페인 사례 등을 담은 메조미디어 2019년 업종분석 리포트가 발행됐습니다.
보험, 교육, 게임, 식음료, 유통, 화장품 등 6개 업종에 대한 업계 동향과 마케팅 인사이트를 지금 바로 확인해보세요!
2019 업종분석 리포트 바로가기
http://www.mezzomedia.co.kr/insight_m
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[MEDIA ISSUE]
네이버, 브랜딩DA 정보확장형 상품 출시
틱톡, 크리에이터 리워드 프로그램 공식 발표
[NEW MEIDA]
우리동네GS
Mnet Plus
i.M 택시
카카오T
카카오페이
[SPECIAL PROMOTION]
GS리테일 X 메조미디어, 런칭 기념 단독 프로모션
토스 X 메조미디어, 배너 광고 단독 프로모션
[MEDIA ISSUE]
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[NEW MEIDA]
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[SPECIAL PROMOTION]
GS리테일 X 메조미디어, 런칭 기념 단독 프로모션
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<Market Issue>
- 명품 시장의 큰손이 된 2030 남성 소비자들
- 건강관리를 활용한 전략에 주목하는 기업들
- 식품업계 프리미엄 제품 출시 활발
<Media News>
- 일론 머스크, 55조 원에 트위터 인수
- 카카오톡, '보이스룸' 서비스 출시
<New Product>
- 롯데카드
- TV조선 유튜브
- 고양이와 스프
- 잼페이스
[Market Issue]
- 전통 유통업계, 온/오프라인 통합 멤버십 출시
- 오프라인으로 영역 넓히는 온라인 패션 플랫폼
- 굿즈도 디지털 시대, 디지털 굿즈 마케팅 활발
[Media News]
- 틱톡, 브랜드와 크리에이터를 연결해주는 플랫폼 오픈
- 카카오톡, 오픈채팅 서비스 전면 배치
- 네이버, AI 검색 최적화를 위한 디자인 개편
[New Media]
- 배달의민족
- 서핏
- 맥스타일
[Special Promotion]
- 메조미디어 X ADN, 100만원 무상 프로모션
- 메조미디어 X 속초아이, 1+1 프로모션
[Market Issue]
- 광고 산업에서 활용되는 생성 AI 기술
- 중고/반품 사업으로 확장하는 유통업계
- 마케팅 도구로 부상한 웹툰 플랫폼
[Media News]
- 인스타그램, 알림 광고&검색 결과 내 광고 출시 예정
- 네이버, 쇼핑라이브 솔루션 서비스로 커머스 영역 강화
- 틱톡, 추천피드 새로고침 기능 도입
[New Media]
- 플래텀
- 캐시파이
- 키즈노트
[Special Promotion]
- 메조미디어X콴다, 단독 무상 프로모션
[Market Issue]
- 검색 시장의 패러다임을 바꾼 챗GPT
- 식음료·패션·화장품까지, 비건 열풍에 빠진 시장
- 구매율을 높이기 위해 리뷰 획득에 힘쓰는 이커머스
[Media News]
- 카카오톡, 사용 편리성 강화를 위한 업데이트 진행
- 유튜브, CPH 마스트헤드 광고 상품 정식 출시
- 네이버, 스마트렌즈 통한 검색 기능 강화
[New Media]
- 중앙일보 비크닉
- 닥터나우
[Special Promotion]
- 닥터나우 1+1 프로모션
알테쉬부터 다이소까지, 초저가 소비
이른바 알테쉬(알리익스프레스·테무·쉬인)로 불리는 차이나 커머스의 인기와 다이소 화장품의 품절대란까지.
고물가로 인해 소비자 부담이 지속되자 파격적인 가격을 제공하는 극초저가 커머스가 인기를 얻고 있습니다.
소비자들은 어떤 소비심리를 가지고 알테쉬와 다이소 화장품을 찾는걸까요? 메조미디어 자체 소비자 조사를 통해 알려드립니다.
저가 경쟁에서 살아남기 위한 마케팅 전략과 그 사례도 함께 확인해보세요!
미디어 & 마켓 리포트(Media & Market Report) - 2024년 6월
[MARKET ISSUE]
유통업계, 맞춤형 서비스로 외국인 고객 유치 총력
예방적 건강 관리를 위한디지털 헬스케어 관심 증가
저비용 항공사, 차별화된 고객 경험으로 MZ세대 공략
[MEDIA ISSUE]
네이버, 쇼핑검색광고 상품 강화
유튜브, 크리에이터를 위한 신규 쇼핑 기능 추가
메타, 라마3 기반 AI 챗봇 'Meta AI’ 탑재
[NEW MEIDA]
네이버 치지직
발로소득
키즈플레이스
[메조미디어] MezzoMedia_오픈채팅 서비스 이용행태 조사_Open chatting service consumer surveyMezzoMedia
개인의 취향은 점점 세분화되고, 관심사는 더욱 다양해지는 시대입니다. 원하는 주제로 누구나 쉽게 채팅방을 개설하고, 누구나 쉽게 대화에 참여할 수 있는 오픈채팅 서비스는 이렇게 잘게 쪼개진 관심사를 모두 수용하며 새로운 온라인 커뮤니티로 자리매김 했습니다.
특히 온라인을 통해 맺는 관계에 거부감이 없는 젊은층을 중심으로 오픈채팅의 역할은 더욱 확대되고 있습니다. 모르는 타인과의 교류 목적 뿐만 아니라 정보를 습득하기 위한 채널이자, 기업/학교/모임 등 단체와 소통하는 창구가 되기도 합니다.
이번 리포트에서는 사람들이 오픈채팅에서 어떤 주제로 대화하고, 어떤 목적으로 참여하는지, 그리고 오픈채팅 서비스 내 광고는 얼마나 효과가 있는지 인포그래픽을 통해 확인하실 수 있습니다.
[메조미디어] 2024 업종 분석 리포트 06. OTT / 2024 Industrial Report_OTTMezzoMedia
OVER THE TOP INDUSTRY
[MARKET]
레드오션 OTT 시장에서 수익화를 위한 노력
야구, 레슬링, 축구 등 다양한 스포츠 중계 콘텐츠로 영역 확장
[CONSUMER]
OTT 업종 사용자의 구매 행태와 미디어 이용 행태 조사
(평소 관심사 'OTT' 해당자, 주 2회 이상 OTT 시청자, 만 20-59세 남녀 대상)
[MEDIA]
OTT 업종 마케팅 매체 분석
OTT 업종 메조미디어 집행 미디어
[MARKETING]
콘텐츠가 아닌 브랜드를 각인 시키는 캠페인 전개
특별한 공간에서 오감을 만족시키는 팝업스토어 마케팅
이종 업종과의 콜라보레이션으로 소비자의 일상에 접근
MOBILE GAME INDUSTRY
[MARKET]
시간과 노력이 적게 드는 방치형 게임 출시 활발
확률형 아이템을 대체할 수익 모델 모색
[CONSUMER]
모바일게임 업종 소비자의 구매 행태와 미디어 이용 행태 조사
(평소 관심사 '게임' 해당자, 주 1회 이상 모바일게임 이용자, 만 14-49세 남성 대상)
[MEDIA]
모바일게임 업종 마케팅 매체 분석
모바일게임 업종 메조미디어 집행 미디어
[MARKETING]
콜라보레이션으로 새로운 재미를 더하고 유저를 모객하는 방치형 게임
게임 속 경험을 오프라인으로 확장시키는 테마 카페
FUNCTIONAL FOOD INDUSTRY
[MARKET]
멘탈케어 제품으로 확장하는 건기식 업계
젊은 당뇨 환자 급증으로 혈당 조절 건기식 시장 급부상
다양한 제형의 건강기능식품 출시 활발
[CONSUMER]
건강기능식품 업종 소비자의 구매 행태와 미디어 이용 행태 조사
(최근 1년 이내 건강기능식품 구매/섭취자, 만 20-59세 남녀 대상)
[MEDIA]
건강기능식품 업종 마케팅 매체 분석
건강기능식품 업종 메조미디어 집행 미디어
[MARKETING]
전통과 역사를 강조한 헤리티지 마케팅 활발
팝업스토어로 MZ세대와의 접점을 확대
인지도와 판매율을 높이는 톱스타 마케팅 활발
FOOD&BEVERAGE INDUSTRY
[MARKET]
제로 제품 출시를 넘어 제로 전문 브랜드 론칭
맵부심 자극, 한 층 더 매워진 제품 출시
바로 먹을 수 있는 RTD(Ready To Drink) 주류 제품 인기
[CONSUMER]
식음료 업종 소비자의 구매 행태와 미디어 이용 행태 조사
(최근 1개월 이내 식음료 제품 구매 경험자, 월 2회 이상 식음료 구매&음용자, 만 19-49세 남녀 대상)
[MEDIA]
식음료 업종 마케팅 매체 분석
식음료 업종 메조미디어 집행 미디어
[MARKETING]
AI와 함께 기획한 신제품 음료 출시
RTD 신제품 홍보를 위해 셀럽 모델 기용
참여형 캠페인으로 브랜드 친밀도를 높이는 마케팅
COSMETICS INDUSTRY
[MARKET]
새로운 화장품 유통 채널로 부상한 다이소
젊어진 에이징케어 연령, 슬로우에이징 제품 출시 활발
메이크업부터 케어까지, 립 시장에 주목하는 화장품 업계
[CONSUMER]
화장품 업종 소비자의 구매 행태와 미디어 이용 행태 조사
(최근 3개월 이내 화장품 구매/이용자, 만 19-49세 여성 대상)
[MEDIA]
화장품 업종 마케팅 매체 분석
화장품 업종 메조미디어 집행 미디어
[MARKETING]
아이돌 모델을 통해 젊은 층을 겨냥하는 탄력케어 제품
화장품을 패션 아이템처럼 활용할 수 있는 키링 마케팅
초현실적인 영상으로 소비자의 시선을 사로잡는 FOOH 광고
E-COMMERCE INDUSTRY
[MARKET]
이커머스 업계의 AI 기술 도입 본격화
빠르게 성장하는 중국 직구 플랫폼
종합몰 - 명품 플랫폼 제휴 활발
[CONSUMER]
이커머스 업종 소비자의 구매 행태와 미디어 이용 행태 조사
(최근 1개월 이내 온라인 쇼핑 구매 경험자, 만 19-49세 남녀 대상)
[MEDIA]
이커머스 마케팅 매체 분석
이커머스 업종 메조미디어 집행 미디어
[MARKETING]
초저가 컨셉으로 소비자를 공략하는 캠페인 전개
AI를 활용한 참여형 캠페인 진행
[MARKET ISSUE]
홈쇼핑업계, TV 대신 유튜브에서 활로 모색
액티브 시니어 라이프 스타일에 맞춘 '시니어 하우징' 급부상
외식업계, 이색 경험으로 소비자 유인
[MEDIA ISSUE]
티빙, 국내 OTT 최초로 광고 상품 출시
빅테크 기업, 유해 AI 콘텐츠 차단을 위한 워터마크 기술 도입
네이버, 사이트 검색광고에 반응형 소재 도입
[NEW MEDIA]
호갱노노
스노우
쿠팡
배민상회
SK엔카
[Market Issue]
고물가 시대, 알뜰족 겨냥한 중고 상품 서비스 활발
배달앱 업계, 고객 이탈 방지에 총력
편의점은 특별한 쇼핑 경험을 선사하는 공간으로 변화 중
[Media News]
네이버 vs 아프리카TV, 스트리밍 서비스 주도권 쟁탈전
구글, 쿠키 중단 테스트 실지 및 맞춤광고를 위한 기술 개발
카카오, 사용자 편의성 높인 AI 기능 및 서비스 도입 활발
[New Media]
컴펙트 미디어
버터얌
SBS 유튜브
[Special Promotion]
왓챠 X 메조미디어 단독 프로모션
왓챠피디아 X 메조미디어 단독 프로모션
[MARKET ISSUE]
스포츠 중계권으로 OTT 가입자 유치 총력
온디바이스 AI 시대, 출시 경쟁 치열
가상옥외광고(FOOH), 국내 트렌드로 급부상
[MEDIA ISSUE]
구글, AI 웹브라우저 시대 개막
생성형 AI 챗봇을 활용한 검색 광고 등장
[NEW MEDIA]
배달의 민족 - 중문 배너(CBT)
SPOTV - 유튜브 쇼츠 가상 광고
PASS - 스플래시 배너
[SPECIAL PROMOTION]
클래스팅 X 메조미디어 단독 프로모션
[메조미디어] 2024 디지털 미디어 마일스톤 / 2024 Digital Media MilestoneMezzoMedia
NEW! 2024 디지털 미디어 마일스톤
네이버, 카카오, 유튜브 등 전략 미디어부터 카테고리별 버티컬 미디어까지! '디지털 미디어 마일스톤'이 2024년 버전으로 돌아왔습니다.
마케팅 목표와 타겟에 맞는 디지털 미디어를 빠르게 찾아볼 수 있도록 미디어별 주요 광고 상품을 한 장에 정리했습니다. A4용지에 최적화된 사이즈로 제작되었으니 출력한 후 가까이 두고 업무에 참고해보세요. 복잡한 디지털 미디어 환경에서 헤매지 않도록 든든한 이정표가 되어 드릴게요!😉
[미디어&마켓 리포트 24년 1월 호]
[Market Issue]
다가온 연말연시, 시즈널 마케팅 활발
게임업계, 확률형 아이템을 대체할 수익 모델 모색
사회적 약자를 위한 배리어프리 서비스 도입 활발
[Media News]
구글, 퍼포먼스 맥스에 생성형 AI 적용
메타의 수익 모델 다각화 전략, 유료 구독과 크리에이터
인스타그램, 릴스 강화를 위한 신규 기능 추가
[New Media]
바른미디어
왓챠
KBS kong
[Special Promotion]
왓챠 X 메조미디어 단독 프로모션
왓챠피디아 X 메조미디어 단독 프로모션
생성형 AI의 등장으로 우리의 일상은 크게 변화하였습니다.
각 비즈니스뿐만 아니라 광고·마케팅 업계에서도 광고 제작부터 고객 관리까지 적극적으로 서비스를 도입하고 있으며,
생성형 AI로 인한 사회 변화는 2024년 더욱 강력해질 것으로 전망됩니다.
이번 보고서에서는 '생성형 AI'와 '생성형 AI 챗봇 서비스'에 대해
소비자들이 어떤 인식을 가지고 있는지, 어떤 서비스를 왜 사용하였는지, 얼마나 만족하는지 등을 파악할 수 있습니다.
생성형 AI에 대한 소비자들의 이용 행태와 인식, 지금 확인해 보세요!
최근 광고·미디어 산업에 새로운 변화의 물결이 일렁이고 있습니다.
생성형 AI와 같은 신기술의 도입으로 광고의 패러다임이 변화하고 있으며,
경기 침체와 쿠키리스 상황에서 수익성을 높이기 위한 기업들의 움직임도 분주하기 때문입니다.
격변하는 환경에 빠르게 적응한 기업만이 새롭게 재편된 시장을 주도할 것입니다.
이번 보고서는 2024년에 광고·미디어 산업에서 주목할 만한 주요 이슈 5가지를 선정하여,
기업들의 현황과 생존 전략을 중심으로 미래를 전망해 보고자 합니다.
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1. 거칠게 밀려오는 큰 파도 GENERATIVE AI
2. SNS에 퍼지는 유료화 물결 SNA(Subscription No Ads)
3. 광고 미디어로 부상하는 OTT
4. 변화의 물결에 올라탄 CTV & pDOOH
5. 새로운 활로를 개척하는 E-COMMERCE
[Market Issue]
- 지속되는 고물가 기조에 초저가 마케팅으로 승부
- 버추얼 아이돌 인기, 이들을 이용한 마케팅 눈길
- 이용자 록인 전략의 열쇠가 된 보상형 미니게임
[Media News]
- 네이버 숏폼 서비스 ‘클립’, 광고 상품 출시
- 틱톡, 미국에서 커머스 서비스 ‘틱톡샵’ 정식 출시
- 유튜브, 크리에이터를 위한 AI 제작 도구 공개
[New Media]
- 북적북적
- 씽씽
- 달채비
[Special Promotion]
- TV CHOSUN <미스트롯3> 메조미디어 단독 특별 판매
- 키즈노트 X 메조미디어 단독 패키지
[Market Issue]
- MZ 아트슈머 겨냥한 아트 마케팅 활발
- 영상 광고의 A to Z, 생성형 AI로 제작
[Media News]
- 메타, 생성형 AI 기반 광고 제작 도구 도입
- 글로벌 OTT 플랫폼 ‘스트림플레이션’ 시대
- 유튜브, 오는 11월부터 대대적인 광고 개편 돌입
[New Media]
- 투두메이트
- 요즘것들
- 식권대장
[Special Promotion]
- SNOW X 메조미디어 단독 패키지
SNS, 숏폼, OTT 등의 서비스가 인기를 끌며 새로운 광고 상품들이 탄생하고 있습니다.
이번 보고서에서는 인플루언서 광고, 숏폼 광고, OTT 광고, 쿠키리스 정보 동의 등에 대한
소비자의 광고 수용 정도를 확인해보고, 관련 데이터를 기반으로 마케팅 인사이트를 제공하고자 합니다.
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1. 인플루언서 광고
2. 숏폼 광고
3. OTT 광고
4. 쿠키 제공 동의 여부
[2023 디지털 라이프스타일 리포트 _② 소비/쇼핑 편]
-
온라인에서 소비자의 구매 활동이 활발해짐에 따라, 성공적인 마케팅을 위해서는 이들과의 접점 형성이 더욱 중요해지고 있습니다.
이번 <디지털 라이프스타일 보고서_② 소비/쇼핑 편>에서는 소비자의 온라인 쇼핑 빈도와 금액, 구매 시 주 고려 요소, 주 이용 앱 서비스, 리뷰가 미치는 영향력 등 온라인 쇼핑과 관련된 다양한 데이터를 확인하실 수 있습니다.
-
1. 온라인 쇼핑
2. 앱 서비스
3. 구매/후기
2. 2019년 1월호
01
02
03
04
주요 미디어 이슈와 이달의 미디어 브리핑을
한눈에 정리하여 전해 드립니다
▶ 유튜브 / 페이스북 / 카카오
매월 포커스 매체를 선정하여, 마케팅 진행 시
꼭 알아야 할 필수 정보를 안내해 드립니다
▶ 전환 마케팅 / 광고 유형 및 미디어 / 운영TIP
국내 사례, 글로벌 사례를 통해 재미있는
디지털 마케팅 & 매체 사례를 소개해 드립니다
▶ WAITR / 제주항공 / 보헤미안 랩소디
이달의 신규 매체 및 신규 상품에 대한
핵심 정보를 안내해 드립니다
▶ 원티드 / 아임닥터 / 데이트팝
MEDIA & MARKET REPORT
4. 01-1. 유튜브
01. MEDIA NEWS
동영상 광고 영역 확대하는 유튜브
• 기존에 제공하던 UAC 상품과 반응형 광고에 동영상 소재 활용이 가능하도록 상품 강화
• 소재 선택 다변화로 동영상 광고 영역에서도 퍼포먼스를 높일 수 있는 기회 확대 전망
UAC 비디오모드
화이트 리스팅 계정만 적용 가능한 반응형 광고에 비디오 소재 사용 추가
동영상 소재를 활용한 광고 퍼포먼스 전략 중요
구글인벤토리중비디오플랫폼에서만노출하여퍼포먼스강화
동영상 소재 활용만 희망하는 경우 사용 (기존 UAC에 추가 가능)
영상 소재를 활용한 앱 설치 캠페인을 진행하는 광고주에 효과↑
RDA에비디오소재를추가,동적인이미지연출로주목도증가예상
반응형광고에비디오소재추가
동영상 소재 추가된 유튜브 광고 상품 안내
5. 01-2. 페이스북
01. MEDIA NEWS
3분 이상 동영상에 중간광고(Ad Breaks)도입
• 시범 서비스로 선보인 페이스북의 동영상 중간광고(Ad Breaks)가 12월부터 한국 공식 출시
• 광고 회피율이 비교적 낮은 중간광고 도입으로 콘텐츠 제작자와 기업들의 광고 수익 증대와 양질의 콘텐츠 확대 기대
노출 위치
· 관리자가 영상 내 광고 위치를 자동 or 임의로 조정하거나 비활성화
· ‘AD’ 아이콘으로 광고임을 표시
노출 방식
· 3분 넘는 동영상에서 이용자가 1분 이상 시청하는 경우에만 중간 광고 등장
· 광고 등장 알림 / 남은 시간 표시
수익화
자격 기준
· 페이지 팔로워 1만 명, 최근 2개월 내 동영상 조회 수 3만 회 이상 등
일정 자격 요건 충족 시 중간 광고 등록 승인
기 타
· 기기, 위치, 잠재고객, 인구 통계(성/연령) 세부 타겟팅 적용 가능
· 차단 리스트와 카테고리 제어를 통해 특정 유형 광고 제한 가능
페이스북 <중간 광고> 란?
: 3분이상의동영상을1분이상시청하는경우에광고가등장하며,콘텐츠제작자와상호수익확대전략
상세 내용 살펴보기
6. 01-3. 카카오톡
01. MEDIA NEWS
실시간 영상 채팅 ‘라이브톡’ 베타 서비스 발표
• 인스타그램의 ‘라이브’ 기능과 유사한 방식으로 ‘단체 채팅방’안에서만 실시간 라이브를 보여주는 ‘라이브톡’ 신규 도입
• 라이브톡 실행 시, 참여 희망 여부를 선택할 수 있으며 강제성 없이 생생한 영상으로 커뮤니케이션 할 수 있도록 지원
카카오 라이브톡 주요기능 살펴보기
라이브톡 실행 선택/제한적 참여 세로형 라이브 영상
그룹 채팅방 하단에 위치한
‘라이브 톡’ 버튼 선택 후 실행
(방송 시작 안내 말풍선 등장)
기능상세
기대효과
채팅방에 라이브톡 실행 알람이
등장하며 선택적 시청 가능
(최대 10명 이내)
세로형 라이브 영상이 공유되며
시간, 참여인원, 실시간 채팅 기능 제공
(마이크·카메라 끄기/ 채팅창 안보이기 기능 포함)
세로형 동영상 이용률 증가
‘더보기 메뉴’ 내 아이콘으로
서비스 접근성 높을 것으로 예상
폐쇄형 1인 방송으로
확장 가능
7. 01. MEDIA NEWS
01-4. 미디어 브리프(1월~2월)
구분 매체명 주요 내용
광고 상품
네이버
스페셜DA 2월 판매연장 및 사이즈 변경 안내: 2월 집행분 전 구좌 오픈 / 소재 사이즈 720x160으로 변경
PC 통합/MO 통합 아웃스트림 동영상 상품 출시: 기사 목록 페이지 중단 및 기사 본문 하단에 영상 광고 노출
모바일 날씨 브랜딩DA 2월 연장판매: 2/4~3/3 집행분 판매
2월 동절기 스포츠 생중계 패키지 판매 오픈: EPL, 챔스, 유로파, 프로농구, 프로배구 / 3,000만원 총 6구좌
카카오
(카카오모먼트)
카카오모먼트 내 카카오톡 PC 지면 추가(1/2~): 기존 리치팝, 하단배너 상품 → 카카오모먼트 통해 진행 가능
카카오톡 > ‘#탭 및 더보기탭’ 이미지피드 필수소재 구성 요소 변경: 홍보이미지 → 타이틀, 행동유도문구 추가
다이렉트 메시지 보내기 관련 개편(1/8~): 내 플러스친구 전체 or 전화번호 기반 그룹에 발송 가능 외 3개 기능
SMR
SMR 플랫폼 확장(12/21~): KBS홈페이지 및 my K 앱 추가 완료
신규 패키지 출시: 교육 광고주를 위한 ‘영어공부 패키지’ / 직장인 타겟을 위한 ‘직장인 패키지’ 출시
프로모션 상품
네이버 PC/MO통합아웃스트림상품CPM할인(~3월):(PC)CPM4,000원→2,500원/(MO)CPM7,000원→4,000원
밴드 밴드띠배너프로모션(~3월):기본CPM40%할인판매
9. 금융/보험 유통 교육 병/의원
• 최근 디지털 마케팅을 통해 브랜딩보다는 ‘퍼포먼스 강화’ 목적의 광고주가 증가하는 추세를 보임
(* 디지털마케팅 진행 목적 : 판매 및 매출 증대 72% > 제품 홍보 54% > 브랜드경험 46%, 2019 디지털마케팅포럼)
• 특히 ‘금융 / 유통 / 앱 서비스 / 교육’ 업종을 중심으로, 세부 전환 목표를 캠페인 KPI로 설정하여 퍼포먼스 마케팅 진행
02-1. 전환 마케팅
02. FOCUS MEDIA
전환 마케팅 정의 및 주요 업종별 활용법
전환마케팅이란
회원가입,이벤트참여,예약,구매등광고주가희망하는구체적인행동을캠페인목표로설정하고진행하는마케팅
광고주/업종별다른코어타겟도달율이높아,광고효율극대화가능
소비자구매여정에맞추어단계별접근이가능하므로,유저설득과정이긴고관여브랜드에적합
전환마케팅 정의 및 주요 업종 별 전환 목표 예시
회원가입
전화통화(상담)
DB수집
회원가입
장바구니 담기 / 구매
오프라인 매장 활동
회원가입
수강신청
DB수집
예약
고객상담
앱서비스
앱 설치
인 앱 활동
10. 배너
02-2. 전환 마케팅
02. FOCUS MEDIA
대표 광고 유형과 주요 미디어 안내
대표 광고 유형 및 주요 미디어
배너형 리워드형 인플루언서형
• 같은 CPA 과금 방식이라도, 미디어 특성에 따라 다양한 광고 유형 보유
• 유형 별 ‘노출 프로세스’와 ‘특징’을 파악하여, 그에 맞는 소재 제작 및 캠페인 운영되어야 전환율을 높일 수 있음
*주요미디어-쿠키오븐,카카오페이지 *주요미디어-스마트포스팅,애드픽,태그바이*주요 미디어-삼성페이,모비온,링크프라이스
일반배너형태소재노출
광고 A
광고 B
광고 C
광고
상세설명
미션달성시,
리워드지급
유저가참여가능한
다수의광고노출
광고상세내용파악후
미션수행
광고포스트
게시
인플루언서SNS에
광고참여독려
설정한KPI에맞는
광고주페이지로이동
회원가입
앱 설치
구매
…
설정한KPI에맞는
광고주페이지로이동
회원가입
앱 설치
구매
…
행동유도메시지를소재내에녹여서제작
배너노출→랜딩페이지연결
설정한캠페인목표달성시,
각미디어에서사용할수있는리워드(캐시)제공
인플루언서가 SNS게시글을통해
광고참여직접유도
11. • 일반적으로 전환 마케팅 진행 시, CPA(Cost Per Action) 과금 방식으로 판매하는 미디어를 선정함
• 다양한 CPA 미디어에서, 브랜드에 적합한 매체를 선택 후 필요한 광고 지표 모니터링을 통한 최적화 작업 필수
클릭율높고,
전환율낮을 때
클릭률(CTR)& 전환율(CVR)
지표를 함께 주목하세요!
업종/브랜드에
특화된 미디어를 선택하세요!
02-3. 전환 마케팅
02. FOCUS MEDIA
전환율을 높일 수 있는 광고 운영 TIP
전환 마케팅 운영 TIP
같은CPA과금방식을지원하는미디어라도,
브랜드와어울리는매체를선택해야효율성극대화가능
전환을목표로하는캠페인이지만,
전환율포함,클릭율지표도함께주목해야함
자동차보험
견적신청캠페인
유통업종
앱설치/실행캠페인
클릭율낮고,
전환율높을 때
광고주목도는높으나,
특정행동전환되지않음
브랜드와타겟이
적합하지않음을의미
코어타겟전환활발하나,
게재위치가적절하지않음
많은노출량확보에
어려움을의미
13. 앱스토어 검색광고를 통한 다운로드 확보 전략
03-1. WAITR
03. CASE STUDY
!
캠페인 포인트알기!
* 출처 : 애플 서치애드 성공사례
‘ WAITR(음식 배달 앱) 신규 다운로드 캠페인 ’
광고 참여를 통해 얻은 포인트로
학내 프린트 비용을 결제할 수 있는
대학생을 위한 리워드 매체
9~10월 개강시즌 트래픽 증가로
광고 효율 증가할 것으로 예상
앱스토어 상에서 적극적으로 검색하는
잠재고객 대상으로 브랜드 가시성을 높임
키워드 전략마다 별도 캠페인을 생성하여
계정 구조 최적화
*Search Match를 활용하여 효율적인 키워드 자동 추출
(*데이터 기반 키워드 솔루션)
• 미국 수십 개 도시로 서비스를 확장하면서 신규 앱 다운로드 확보를 위해 ‘애플 서치애드’ 활용
• 도시 별로 키워드를 현지화하여 타겟 도달률과 효율성을 높임
다운로드 440% 증가 (ROI 729%)
애플 서치애드?
광고주 앱을 효과적으로 홍보할 수 있는
애플 유일의 광고 상품
유저 검색 키워드와 연관된 앱이
실시간 비딩을 통해 페이지 최상단
단일 슬롯으로 노출
앱설치 지면 노출
키워드 입력
14. * 출처 : 메조미디어 내부 사례
03-2. 제주항공
03. CASE STUDY
!
캠페인 포인트알기!
‘ 제주항공 찜(JJiM) 프로모션 홍보 캠페인 ’
광고 참여를 통해 얻은 포인트로
학내 프린트 비용을 결제할 수 있는
대학생을 위한 리워드 매체
9~10월 개강시즌 트래픽 증가로
광고 효율 증가할 것으로 예상
위트 있고 풀기 쉬운 문제 구성으로
→ 참여율 상승과 브랜드 호감도 조성
브랜드 퀴즈 참여율을 높이기 위해 탈락이 거의 없는
앞부분에 문제 위치
영상 연계형 퀴즈 구성으로 효과적인 내용 전달 (각인↑)
정답 시 브랜드 관련 경품 자동응모로 참여율 상승
• 제주항공 특가 프로모션을 효과적으로 홍보하기 위해 생방송 모바일 퀴즈쇼 <큐피트>와 콜라보 방송 진행
• 퀴즈, 영상 등 다양한 방식으로 브랜드 메시지 전달, 사전 홍보 및 방송 이벤트를 진행하여 참여 유도
브랜드퀴즈 참여 수 2만 4천 회 (동시접속자 1.2만명, 방송 댓글 5만여 개)
프로모션 확산을 위한 모바일 퀴즈쇼 콜라보
큐피트(Qfeat.)?
국내 유일 ‘최소 상금 보장제’로
진행하는 생방송 모바일 퀴즈쇼
(매주 토,일 PM 8:00 방송)
브랜드 콜라보레이션을 통해
다양한 방법으로 메시지 전달 가능
브랜드퀴즈출제 브랜드영상노출(퀴즈연계)
15. • 영화 장르(뮤직드라마)의 특수성을 효과적으로 활용하기 위해 팟캐스트 플랫폼 ‘팟빵’을 광고 매체로 선정
• 대중성이 높은 ‘퀸’의 사운드트랙을 음성 소재로 사용하여 높은 청취율과 광고 호감도 확보
퀸의 사운드트랙을 소재로 활용하여 이탈률(skip) 최소화
채널 별로 청취율을 분석하여 유연한 비중 조절
브랜드, 타겟 관련성이 높은 카테고리에 (영화, 문화 등)
음성소재 노출 → 유효청취율 상승
랜딩 페이지에서 예고편 확인 → 시청 수 확보
03-3. 보헤미안 랩소디
03. CASE STUDY
!
‘보헤미안 랩소디’ 오디오 광고 캠페인
팟캐스트를 활용한 영화 홍보 전략
캠페인 포인트알기!
* 출처 : 메조미디어 내부 사례
74% 이상의 유효 청취율 기록 (영화 카테고리)
영화카테고리프리롤노출
팟빵 오디오 광고?
프리롤 (강제청취, 청취보장)
PPL형, 콜라보레이션으로 구성
노출 채널 타겟팅이 가능하여
타겟 도달률을 높일 수 있음
*CM 제작 지원 (별도 비용)
예고편페이지로랜딩>>
16. 4. NEW MEDIA
원티드 - 지인 추천형 이직 플랫폼
아임닥터 - 의사 직업군 커뮤니티
데이트팝 - 데이트 관련 정보 제공 앱
17. 04. NEW MEDIA
04-1. 원티드(Wanted)
· 채용 브랜딩에 특화된 지인 추천형 이직 플랫폼
· 배너와 네이티브 콘텐츠, 이메일 등 다양한 광고 유형 통하여 노출 극대화 및 유저 유입 활성화
ㆍ 형태 : 모바일 앱/웹, PC
ㆍ 매체력 : MAU 500만 명
ㆍ 판매방식 : 상품별 상이
ㆍ 상품 유형 : 배너, 이메일, DA, 추천 기사 등
ㆍ 특징 : 채용 브랜딩에 특화된 매체 운용하여 직장인 대상 노출 용이
▼ 주요상품정보
▼ 매체기본정보
( 메인배너 ) ( 이메일 )
원티드 앱 메인 페이지에 노출되는 배너 광고로
빅 사이즈 소재로 유저 주목도 높음
개인회원 대상 발송되는 이메일을 통해 긴 광고 메시지 전달에 용이,
특정 직군 타겟팅하여 발송 가능
18. (Web - 배너 상품)
04. NEW MEDIA
04-2. 아임닥터
· 5만여 명의 의사가 활동하는 커뮤니티로 뉴스,구인구직, 의약품 쇼핑몰 등 다양한 목적으로 활용 되고 있음
· 의사만 가입할 수 있어 정확한 타겟 세그먼트 가능하며, 제약/의료, 고소득 타겟 업종에 적합
ㆍ 형태 : PC, 모바일 웹
ㆍ 매체력 : 의사 회원 5만 명
ㆍ 판매방식 : 구좌
ㆍ 상품 유형 : 배너/e-DM
ㆍ 특징 : 제약/의료, 고소득 타겟 업종 추천
▼ 주요상품정보
▼ 매체기본정보
PC에 노출되는 배너로 아웃링크 가능
스페셜 로열 배너 외 6종 메인 팝업
1종만 노출 되는 팝업으로 위치 및 사이즈 협의 가능
19. 04. NEW MEDIA
04-3. 데이트팝
· 식당, 영화, 명소 등 데이트 관련한 모든 정보를 제공하는 데이트 코스 앱 분야 1위 플랫폼
· 자체 앱과 주요 SNS채널을 통해 네이티브한 정보성 콘텐츠와 브랜드 DA 노출로 커플들의 관심 유도 가능
ㆍ 형태 : 모바일 앱/웹, PC
ㆍ 매체력 : 누적 앱 다운로드 280만, 일 방문자 7만 명
ㆍ 판매방식 : 상품별 상이
ㆍ 상품 유형 : 입점형, 배너, 콘텐츠형
ㆍ 특징 : 20대 이용자가 약 85%로 마케팅 코어 타겟 다수 보유
▼ 주요상품정보
▼ 매체기본정보
‘데이트코스’ Native ad 콘텐츠형 광고
(지역·장소 특성 기반 맞춤형 타겟팅 가능)
채널별 최적화 된 콘텐츠 제작 및 게시
(페이스북 총 90만 명, 네이버 팔로워 5.1만 명 구독자 )
MO_지역별 상단 배너MO_메인
(데이트코스 인앱 상품) (배너)
지역별 특화 노출 가능, 랜딩 페이지 이동
(브랜드 프로모션, 이벤트 홍보에 효과적)
MO_와이드 배너
(SNS 콘텐츠 형)
NAVER 포스트Facebook
21. 메조미디어 1월 프로모션 미디어 | Promotion
(메조미디어 단독)
APP 메인화면 광고 서비스율 최대 500% 지원! (1~2월 간)
집중도 있는 노출환경과 보장된 노출 수를 통해 높은
효율을! 페이지 유입 및 캠페인 바이럴에 최적화된 유형
- CPM 9,000원 → 3,000원 (서비스율 300%)
- App 인기 피드 3번째 or 8번째 고정구좌
- 최소 집행 금액 500만원
차별화된 노출환경과 보장된 뷰 수를 통해 높은 효율을!
영상 재생 및 캠페인 바이럴에 최적화된 DA형 유형
- CPV 200원 → 40원 (서비스율 500%)
- App 인기 피드 3번째 or 8번째 고정구좌
- 최소 집행 금액 300만원
* 5초 이상 재생 시 카운트
CPM 콘텐츠 광고
CPV 동영상 광고
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