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[메조미디어] Media&Market Report_2023.12

[Market Issue] - 지속되는 고물가 기조에 초저가 마케팅으로 승부 - 버추얼 아이돌 인기, 이들을 이용한 마케팅 눈길 - 이용자 록인 전략의 열쇠가 된 보상형 미니게임 [Media News] - 네이버 숏폼 서비스 ‘클립’, 광고 상품 출시 - 틱톡, 미국에서 커머스 서비스 ‘틱톡샵’ 정식 출시 - 유튜브, 크리에이터를 위한 AI 제작 도구 공개 [New Media] - 북적북적 - 씽씽 - 달채비 [Special Promotion] - TV CHOSUN <미스트롯3> 메조미디어 단독 특별 판매 - 키즈노트 X 메조미디어 단독 패키지

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[메조미디어] Media&Market Report_2023.12
지속되는 고물가 기조에 초저가 마케팅으로 승부
버추얼 아이돌 인기, 이들을 이용한 마케팅 눈길
이용자 록인 전략의 열쇠가 된 보상형 미니게임
고물가 기조가 지속되자 합리적인 소비를 추구하고 가성비 높은 상품을 찾는 소비자들이 증가
기업들은 중간 마진을 줄여 1만 원 이하의 초저가 상품 라인을 구축하거나 가성비 상품을 모아둔 전문관을 오픈
뿐만 아니라 초저가 상품 유통 채널에 입점하거나 가격 경쟁력을 전면에 앞세운 네이밍을 활용하여 소비자의 부담감을 완화하고 접근성 강화
지속되는 고물가 기조에
초저가 마케팅으로 승부
소비자물가지수 추이
통계청
더샘은 다이소 전용 라인 ‘드롭비’를 론칭하고
크림〮앰플〮토너 등을 5,000원에 판매,
다이소를 유통채널로 이용해 합리적 소비자 공략
더샘 - 드롭비
초저가 마케팅 사례
이용자들이 가성비 상품을 쉽게 모아보고
구매할 수 있도록 ‘9900원샵’ 전문관 오픈,
전상품 무료 배송으로 소비 부담 완화
11번가 - 9900원샵
104.69
109.21
110.10
113.37
1월 2월 3월 4월 5월 6월 7월 8월 9월 10월
2023년 2022년
뷰티 이커머스 편의점
500ml 한 캔에 1,500원인 수제 맥주 출시,
판로 확보에 어려움을 겪는 중소업체와 협업해
중간 마진을 줄이는 방식으로 비용 절감
CU - 서민맥주
메타버스〮AI〮버추얼 캐릭터 등 신기술에 익숙한 잘파세대를 중심으로 버추얼 아이돌의 인기가 증가
이들은 모션 캡처 등의 기술을 이용해 오프라인 콘서트〮팬미팅〮라이브 방송을 진행하는 등 팬들과 적극적으로 소통하여 실제 아이돌 못지않게 인기
AI 기술이 발달하고 버추얼 캐릭터를 구현하는 기술 또한 정교해지는 만큼 버추얼 아이돌 시장은 더욱 커질 것이며 브랜드와의 협업 사례도 증가할 것
버추얼 아이돌 인기,
이들을 활용한 마케팅 눈길
버추얼 아이돌 활용 마케팅 사례
패션 전자 게임
게임 ‘모두의마블’을 홍보하기 위해 버추얼 아이돌 ‘메이브’와
모두의마블 캐릭터가 함께 한 댄스 챌린지 영상 제작,
게임 내에 메이브의 멤버 ‘마티’를 본딴 캐릭터 출시
넷마블 X 메이브
패션 브랜드 디오스피스는 버추얼 아이돌 ‘플레이브’와 PPL협업,
플레이브는 3D 모델링으로 제작된 디오스피스 옷을 입고
라이브 방송을 진행했고 방송 3시간 만에 매출 1,000% 돌파
디오스피스 X 플레이브
LG전자는 메타버스 연계 오프라인 뮤직 페스티벌
‘이세계페스티벌’을 후원하고 버추얼 걸그룹 ‘이세계아이돌’과
협업해 자사 제품을 체험할 수 있는 공간 및 이벤트 진행
LG전자 X 이세계아이돌
최근 이커머스 업계에서는 자사의 앱 내에 ‘키우기 게임’을 도입하는 사례가 증가
이용자는 캐릭터를 키우기 위해 지속적으로 앱에 방문하고, 상품 구매〮기획전 열람 등의 미션을 수행
이를 통해 앱 방문 빈도를 높이고 체류시간을 늘릴 수 있으며, 미션 달성 시 자사 서비스와 관련된 현물을 보상으로 제공함으로써 충성도 확보 가능
이용자 록인 전략의 열쇠가 된
보상형 미니게임
이커머스 업계의 보상형 미니게임 도입 사례
게임 속에서 반려식물을 일정 레벨까지 키우면
해당 식물을 실제로 보내주는 인앱 게임 도입,
앱 방문〮상품 구경 등 미션을 수행하고 아이템 획득 가능
오늘의집 ‘오늘의가든’
작물을 키워 목표 수확량을 달성하면 해당 작물을 보내주거나
컬리 상품을 0원에 구매할 수 있는 쿠폰을 증정하는 게임,
매일 출석할 때마다 보상을 주어 꾸준한 유입 유도
마켓컬리 ‘마이컬리팜’
게임에서 목화를 기르면 실제 수건을 보내주는 게임,
알리익스프레스 조사 결과
한국 이용자의 게임 체류 시간은 일평균 20분으로 집계
알리익스프레스 ‘리얼농장’
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[메조미디어] Media&Market Report_2023.12

  • 2. 지속되는 고물가 기조에 초저가 마케팅으로 승부 버추얼 아이돌 인기, 이들을 이용한 마케팅 눈길 이용자 록인 전략의 열쇠가 된 보상형 미니게임
  • 3. 고물가 기조가 지속되자 합리적인 소비를 추구하고 가성비 높은 상품을 찾는 소비자들이 증가 기업들은 중간 마진을 줄여 1만 원 이하의 초저가 상품 라인을 구축하거나 가성비 상품을 모아둔 전문관을 오픈 뿐만 아니라 초저가 상품 유통 채널에 입점하거나 가격 경쟁력을 전면에 앞세운 네이밍을 활용하여 소비자의 부담감을 완화하고 접근성 강화 지속되는 고물가 기조에 초저가 마케팅으로 승부 소비자물가지수 추이 통계청 더샘은 다이소 전용 라인 ‘드롭비’를 론칭하고 크림〮앰플〮토너 등을 5,000원에 판매, 다이소를 유통채널로 이용해 합리적 소비자 공략 더샘 - 드롭비 초저가 마케팅 사례 이용자들이 가성비 상품을 쉽게 모아보고 구매할 수 있도록 ‘9900원샵’ 전문관 오픈, 전상품 무료 배송으로 소비 부담 완화 11번가 - 9900원샵 104.69 109.21 110.10 113.37 1월 2월 3월 4월 5월 6월 7월 8월 9월 10월 2023년 2022년 뷰티 이커머스 편의점 500ml 한 캔에 1,500원인 수제 맥주 출시, 판로 확보에 어려움을 겪는 중소업체와 협업해 중간 마진을 줄이는 방식으로 비용 절감 CU - 서민맥주
  • 4. 메타버스〮AI〮버추얼 캐릭터 등 신기술에 익숙한 잘파세대를 중심으로 버추얼 아이돌의 인기가 증가 이들은 모션 캡처 등의 기술을 이용해 오프라인 콘서트〮팬미팅〮라이브 방송을 진행하는 등 팬들과 적극적으로 소통하여 실제 아이돌 못지않게 인기 AI 기술이 발달하고 버추얼 캐릭터를 구현하는 기술 또한 정교해지는 만큼 버추얼 아이돌 시장은 더욱 커질 것이며 브랜드와의 협업 사례도 증가할 것 버추얼 아이돌 인기, 이들을 활용한 마케팅 눈길 버추얼 아이돌 활용 마케팅 사례 패션 전자 게임 게임 ‘모두의마블’을 홍보하기 위해 버추얼 아이돌 ‘메이브’와 모두의마블 캐릭터가 함께 한 댄스 챌린지 영상 제작, 게임 내에 메이브의 멤버 ‘마티’를 본딴 캐릭터 출시 넷마블 X 메이브 패션 브랜드 디오스피스는 버추얼 아이돌 ‘플레이브’와 PPL협업, 플레이브는 3D 모델링으로 제작된 디오스피스 옷을 입고 라이브 방송을 진행했고 방송 3시간 만에 매출 1,000% 돌파 디오스피스 X 플레이브 LG전자는 메타버스 연계 오프라인 뮤직 페스티벌 ‘이세계페스티벌’을 후원하고 버추얼 걸그룹 ‘이세계아이돌’과 협업해 자사 제품을 체험할 수 있는 공간 및 이벤트 진행 LG전자 X 이세계아이돌
  • 5. 최근 이커머스 업계에서는 자사의 앱 내에 ‘키우기 게임’을 도입하는 사례가 증가 이용자는 캐릭터를 키우기 위해 지속적으로 앱에 방문하고, 상품 구매〮기획전 열람 등의 미션을 수행 이를 통해 앱 방문 빈도를 높이고 체류시간을 늘릴 수 있으며, 미션 달성 시 자사 서비스와 관련된 현물을 보상으로 제공함으로써 충성도 확보 가능 이용자 록인 전략의 열쇠가 된 보상형 미니게임 이커머스 업계의 보상형 미니게임 도입 사례 게임 속에서 반려식물을 일정 레벨까지 키우면 해당 식물을 실제로 보내주는 인앱 게임 도입, 앱 방문〮상품 구경 등 미션을 수행하고 아이템 획득 가능 오늘의집 ‘오늘의가든’ 작물을 키워 목표 수확량을 달성하면 해당 작물을 보내주거나 컬리 상품을 0원에 구매할 수 있는 쿠폰을 증정하는 게임, 매일 출석할 때마다 보상을 주어 꾸준한 유입 유도 마켓컬리 ‘마이컬리팜’ 게임에서 목화를 기르면 실제 수건을 보내주는 게임, 알리익스프레스 조사 결과 한국 이용자의 게임 체류 시간은 일평균 20분으로 집계 알리익스프레스 ‘리얼농장’
  • 6. 네이버 숏폼 서비스 ‘클립’, 광고 상품 출시 틱톡, 미국에서 커머스 서비스 ‘틱톡샵’ 정식 출시 유튜브, 크리에이터를 위한 AI 제작 도구 공개
  • 7. 네이버 숏폼 서비스 ‘클립’, 광고 상품 출시 네이버 클립의 ‘숏폼 아웃스트림 동영상’ 상품 네이버는 자사의 숏폼 동영상 서비스 ‘클립’에 광고 상품을 도입 클립 광고는 숏폼 콘텐츠 사이사이에 위치하여 자연스럽게 광고 메시지를 전달할 수 있고, 국내 최대 포털에 노출되는 만큼 높은 퍼포먼스 기대 최근 네이버가 클립을 모바일 앱 메인 화면에 전면 배치시키는 등 숏폼 서비스를 강화하고 있어 클립 광고의 영향력은 커질 것으로 예상 상품 특장점 세로형 전면 콘텐츠로 주목도가 높으며 일반 콘텐츠 사이사이에 노출되어 자연스러운 도달 가능, 행동 유도 버튼으로 사이트 랜딩 가능 노출 위치 등록 소재 종류 네이버 모바일 홈 추천피드, 클립탭(앱), 숏폼판(웹)을 통해 진입하는 숏폼 피드 사이사이 9:16 세로형 동영상 9:16 세로형 썸네일 이미지 1:1 정사각형 동영상 1:1 정사각형 썸네일 이미지 숏폼 광고, 얼마나 효과가 있을까? CLICK
  • 8. 틱톡, 미국에서 커머스 서비스 ‘틱톡샵’ 정식 출시 틱톡은 사업자나 크리에이터가 플랫폼 내에서 제품을 판매할 수 있는 인앱 쇼핑 서비스 ‘틱톡샵’을 미국에서 정식 출시 이용자들은 라이브 방송이나 틱톡 영상을 시청하다가 제품 태그를 클릭해 즉시 구매할 수 있으며 결제까지 앱 내에서 가능 틱톡은 판매자를 위해 보관∙포장∙배송 등 물류 프로세스 전반을 처리하는 풀필먼트 서비스를 구축하고 이를 통해 커머스 사업을 더욱 강화할 전망 틱톡샵의 주요 기능 라이브 방송에 제품을 태그해 즉각적인 구매 유도 가능 LIVE shopping 일반 콘텐츠에도 제품 태그 가능, 클릭 시 장바구니 담기나 바로 구매 가능 Shoppable videos 프로필 페이지에 틱톡샵을 연결해 제품 카탈로그 제작 가능 Product showcase 홈 화면에 전용 상점 탭 신설 제품명 검색으로 쇼핑 가능 Shop Tab
  • 9. 유튜브, 크리에이터를 위한 AI 제작 도구 공개 유튜브의 생성형 AI 기반 영상 제작 도구 유튜브는 구글의 자체 생성형 AI 기술을 접목시킨 동영상 제작 도구를 공개 기획부터 제작까지 전 과정에서 AI 제작 도구를 활용할 수 있어 유튜브 콘텐츠 제작에 드는 시간과 비용을 효과적으로 절감할 수 있을 것으로 예상 이를 통해 유튜브가 더 많은 크리에이터를 확보하고, 특히 과열된 숏폼 시장에서 우위를 차지하는 계기가 될 수 있을 것인지 귀추가 주목 AI 인사이트 (AI Insights) 시청자들이 주로 보는 콘텐츠와 관심사 기반으로 콘텐츠 아이디어나 영상 개요 초안을 AI가 작성, 반응도 높은 콘텐츠 제작 가능 드림 스크린 (Dream Screen) ‘물속 배경’, ‘우주공간’ 등 원하는 내용을 입력하면 쇼츠 영상 배경으로 사용될 동영상〮이미지 생성, 더욱 크리에이티브한 콘텐츠 제작 가능 얼라우드 (Aloud) 영어 영상을 포르투갈어∙스페인어로 자동 더빙, 지원 가능 언어를 확대하고 있으며 번역 비용 절감 및 언어 장벽 문제 해결 기대 크리에이터 뮤직 (Creator Music) 크리에이터가 검색어를 입력하면 AI가 동영상에 삽입할 적절한 사운드트랙을 추천, 영상 제작 시간 절약 가능 기획 및 초안 작성 쇼츠 영상 배경 생성 외국어 더빙 사운드트랙 추천
  • 10. 구분 매체명 주요 내용 광고 정책 및 상품 네이버 NOSP • M_홈피드 아웃스트림동영상 신규 출시(11/7~): 네이버 홈 피드 지면에 노출되는 아웃스트림 동영상 상품 신규 출시, 1:1 정사각형 동영상/16:9 가로형 동영상 두 가지 상품 유형 카카오 • 카카오 모먼트, 나이 타겟팅 변경 사항 안내(12/7~): 기존 '65세 이상'까지 제공하던 나이 타겟팅을 '65-69세, 70세 이상' 으로 연령 구간을 분리하여 제공, 12/7 모먼트 배포 이후 타겟팅 설정 변경 권장 • 브랜드 검색, 광고 노출 위치 변경(11/8~): (기존) 바로가기 하단 → (변경) 바로가기 상단, 주목도 상승을 위해 바로가기 컬렉션보다 상단에 노출될 예정 SMR • 메조미디어 단독 고도수 주류 특판 출시: 네이버 TV에 노출되며 성인+심야(22시~7시) 타겟팅, 디지털 캠페인 예산 100% SMR 집행 시 보너스밸류 10% 제공 • 명품 업종 패키지 출시: ‘SMR 1st(주말 1일) + 도달보장 + 드라마 채널SOV 20% 보장’으로 구성된 명품 업종 광고주 대상 패키지, 판매 단가 1억원(1개월 기준) + 보너스밸류 10% 제공 프로모션 네이버NOSP • M_홈피드 출시 기념 20% 단가 할인 프로모션: 1:1 동영상 아웃스트림, CPM 단가 14,850원 제공 / 16:9 동영상 아웃스트림, CPM 10,800원 제공 (공시단가 대비 20% 할인율) 틱톡 • 11월~12월 뷰티 업종 연말 프로모션: 1,500만원 이상 집행 시 15% 크레딧 지원, 3,000만원 이상 집행 시 25% 크레딧 지원 • 1월~12월 F&B 업종 연말 프로모션: 비디오 view 목적의 동일 캠페인으로 15초&6초 2개 소재 셋팅 시 10% 크레딧 지원 T전화 • 연말맞이 프로모션: 23/11/27~24/1/31 기간 중 광고집행을 시작하는 캠페인을 대상으로 추가 서비스 50% 적용 타겟팅게이츠 • 11월~12월 추가 수수료 프로모션: 신규 광고주 및 3개월 이상 휴면 광고주 대상, 10% 추가 수수료 지급 (25% → 35%) 콴다 • 12월 연말 프로모션: 12월 중 최소집행금액 이상 부킹 캠페인 대상, 콴다 메인상품 2종(전면팝업, 문제검색_이미지) 30% 서비스율 제공 / 콴다 신규상품(문제검색 띠배너) 100% 서비스율 제공 MEDIA NEWS BRIEF
  • 12. 북적북적 독서 목표 달성을 돕고 책에 대한 별점과 메모를 남길 수 있는 독서 기록 앱 신간 도서, 북콘서트, 문구류 등 독서에 관심 있는 유저 타겟팅 광고에 효과적 광고 형태 MO 상품 유형 이미지 판매 방식 CPP 미디어 파워 누적 다운로드 수 56만 회 주목도 높은 팝업 배너와 책 검색 시 노출되는 검색 화면 배너에 동시 노출되는 상품, 북적북적 인스타그램 게시물 업로드도 함께 제공하여 홍보 효과 증대 가능 팝업+검색 화면 배너 상품 <팝업> <검색 화면>
  • 13. 씽씽 전국 40개 도시에서 이용 가능한 전동 킥보드〮자전거 대여 서비스 대학생, 직장인 타겟 캠페인에 효과적이며 GPS 기반 지역 타겟팅 가능 광고 형태 MO 상품 유형 이미지 판매 방식 CPP 미디어 파워 MAU 51만 명 앱 실행 시 가장 처음 노출되는 상품으로 높은 노출률이 특징 스플래쉬 배너 앱 메인 화면 최상단에 노출되는 상품으로 높은 주목도가 특징 메인 배너 앱테크 서비스 ‘걷기’ 내 노출되는 상품으로 할인 및 이벤트 광고에 효과적 스테이션 팝업 배너
  • 14. 달채비 월경 주기 체크, 월경용품〮건기식 랭킹 및 리뷰, 운동〮식단〮복약 루틴 관리 등의 서비스를 제공하는 앱 건강기능식품부터 패션〮뷰티 제품까지 다양한 여성 타겟 캠페인에 효과적 광고 형태 MO 상품 유형 이미지 판매 방식 CPP 미디어 파워 MAU 3만 명 월경타입 테스트 결과 페이지, 제품 탭, 이벤트 탭에 노출되는 상품으로 주목도가 높고 인지도 증대에 효과적 메인 디스플레이 광고 <월경타입 결과 페이지> <제품 탭> <이벤트 탭>
  • 15. TV CHOSUN <미스트롯3> 메조미디어 단독 특별 판매 키즈노트 X 메조미디어 단독 패키지
  • 16. TV CHOSUN <미스트롯3> 메조미디어 단독 특별 판매 신청 방법 광고주, 브랜드, 집행일정 기재하여 m_plan@cj.net 로 전달 (*집행 확정 시 별도 안내) 노출 플랫폼 YouTube (15초 프리롤 논스킵, 세부 채널/콘텐츠는 아래 표 참고) 패키지 판매 기간 2023년 11월 15일 ~ 12월 15일 (2023년 12월 ~ 2024년 1월 내 라이브 시작 필수) 프로모션 내용 ① 추가 보너스율 제공 - 2,000만원 이상 집행 시, 기존 서비스율 10% → 15% - 3,000만원 이상 집행 시, 기존 서비스율 15% → 20% - 5,000만원 이상 집행 시, 기존 서비스율 20% → 25% ② 성별 or 연령 타겟팅 무상 적용 (기존 CPM 1,000 할증 → 무상 지원) 2023년 12월부터 방영 예정인 여자 트로트 오디션 프로그램 <미스트롯3> 런칭 기념 특판 상품 <미스트롯3> 트롯 패키지 트로트 콘텐츠 TOP 채널에 노출되어, 시니어 타겟 공략이 가능한 상품 트롯 패키지 채널 콘텐츠 구독자수 CPM (평균) TV CHOSUN - TV조선 TV조선 전체 방송 콘텐츠 314만명 14,000원 미스&미스터트롯 미스&미스터트롯 시리즈 미방송/편집본 164만명 TV CHOSUN JOY 예능_TV콘텐츠, 재가공 콘텐츠 116만명 낭만 김용필 예능_오리지널, 김용필 개인 채널 1.2만명 *최소집행금액 1,000만원 / 최저 CPM 적용
  • 17. 키즈노트 X 메조미디어 단독 패키지 대한민국 영유아 86%의 학부모(MF2545)가 사용하는 스마트 알림장 App 신청 방법 광고주, 브랜드, 집행일정 기재하여 m_plan@cj.net 로 전달 (*집행 확정 시 별도 안내) 집행 예상 효과 스킨배너: 구좌당 약 300만 Imps / 예상 CTR 0.18% 스플래시: 약 180만 Imps / 클릭 및 랜딩 불가 패키지 판매 기간 2023년 12월 11일 ~ 12월 17일 (기간 내 2~3일 노출, 정확한 노출 일자는 협의 필요) 프로모션 내용 3구좌 선착순, 브랜드 패키지 (스킨배너+스플래시) 단가 할인 기존 단가 2,700만원 → 메조미디어 단독 프로모션가 1,000만원 적용 대상 크리스마스 및 연말 관련 캠페인 (할인 및 집행 가능 여부 사전 확인 필수) 판매안 바로보기 > Click 스킨배너 앱 최상단에 고정된 띠 배너 광고, 단독 노출되어 브랜드 인지에 효과적인 상품 스플래시 앱 실행 시 첫 화면에 노출되어 강력한 메시지 전달이 가능한 상품
  • 19. 연락·문의 뉴스레터 구독신청 INSIGHT M 자료실 ※ 본 보고서의 저작권은 메조미디어에게 있습니다. 무단 도용∙배포∙복제를 금하며, 인용∙활용 시에는 반드시 사전 동의를 득해야 합니다.